王剛 揚州廣播電視總臺

最近幾年，融媒體時代新聞生態(tài)發(fā)生了翻天覆地的改變，新聞策劃也產(chǎn)生了很多新的特質(zhì)。為了確保新聞內(nèi)容更好地服務(wù)受眾，就應(yīng)在新聞策劃方面下足功夫。因此，需要廣大新聞策劃人員全面重視融媒體時代新聞策劃要素，在此基礎(chǔ)上制定更有效的新聞策劃策略，從而豐富新聞策劃內(nèi)容，保障新聞信息高效傳遞，為更多群眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

一、融媒體及新聞策劃概述

（一）融媒體概述

所謂融媒體，主要是指有效使用媒介載體，將廣播、報紙及電視等多種媒體相互融合，促使彼此間互補，呈現(xiàn)出全新媒體形態(tài)，如手機媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等，促進資源融通、效益共融。主要通過通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)以及手機、平板、電腦等終端為用戶提供信息以及傳播娛樂資訊，促使用戶享受前所未有的娛樂服務(wù)。

（二）新聞策劃概念

在多年前，新聞策劃這一課題具有一定爭議。后來，變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體發(fā)展進程中的關(guān)鍵新聞手段以及常規(guī)武器，成為所有采編人員必備的新聞技能。新聞策劃，主要是提煉新聞要點，通過“以點帶面”等方式整體策劃，融合社會熱點及社會事件，提煉成新穎的新聞觀點。通過制作一系列新聞稿件，宣傳這一新聞要點。不同的稿件，單從一個角度來看，都屬于由這一新聞要點向外發(fā)射的，包含傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、內(nèi)部管理機制策劃以及傳媒營銷策劃等。

從廣義層面來看，新聞策劃屬于策劃新聞形象，包含傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、傳媒營銷策劃以及廣告策劃等。在狹義上來看，新聞策劃主要指新聞采訪策劃，在特定工作時期內(nèi)，為了達到優(yōu)良的傳播效果，設(shè)計與規(guī)劃新聞事件，進行全面性報道。通過上述解釋，可以大致了解新聞策劃主要特點，但這些定義相對復雜，仍需詳細推敲。在全新的融媒體環(huán)境下，使用通俗易懂的語言闡述新聞策劃，即以新聞事實為核心依托，針對新聞的采訪、新聞的錄制、新聞的寫作、新聞的編排及制作等進行全面性謀劃，全面挖掘新聞內(nèi)涵，擴大新聞內(nèi)涵，進而達到最大化傳播效果。

二、融媒體時代新聞策劃要素

（一）主題要素

在新聞報道策劃時，首先應(yīng)明確主題，了解主題內(nèi)容，并明確這一主題是向誰表達的以及使用哪一種方法能有效表達主題。只有準確把握主題要素，才能制作出爆款新聞內(nèi)容，增強新聞報道內(nèi)容意義。例如“歡度國慶”等主題，這些節(jié)日每一年都會經(jīng)歷一遍，如何令主題策劃變得更具新意，突破“舊聞重錄”的局面，如何有效切入新的要素，令新要素成為新聞主題，已成為所有新聞策劃人員關(guān)注的焦點。以“教師節(jié)”主題為例，在以往的教師節(jié)報道中，更側(cè)重于報道個別教師受表彰的新聞事件，為了令新聞策劃內(nèi)容更具個性，則應(yīng)放棄傳統(tǒng)的策劃思路及方法，聚焦新一輪教育輿情，策劃教育輿情形成原因或者是組織師生角色互換等活動，從而促進教育者與被教育者雙方對話，形成社會共識，這樣的主題策劃可謂“日日新”，既弘揚了正能量，又凸顯了創(chuàng)新精神，收獲優(yōu)良的受眾反響。

（二）平臺要素

融媒體時代下，新聞策劃面臨全新的境界。隨著傳播平臺日漸廣泛，選擇在哪一個傳播平臺傳播新聞內(nèi)容，已成為一件棘手之事。既往時期，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)，具有特定的流程和軌道。目前，崛起了大多商業(yè)化平臺，自媒體平臺更是繁榮發(fā)展。新聞策劃若想流行，絕非通過傳統(tǒng)新聞社發(fā)通稿、各報社轉(zhuǎn)發(fā)這種模式就能達到的，所以要求融媒體時代的新聞策劃人員熟悉每一平臺的調(diào)性，而且要擅長運作自媒體，了解所有KOL忠粉偏好。在初期策劃、后期策劃及整個策劃的全過程中，都要動態(tài)監(jiān)測市場情況。例如，快手和抖音雖然都是目前較為流行的短視頻平臺，但由于受眾不同，所以兩大平臺的調(diào)性具有很大差異。在策劃電視新聞內(nèi)容時，就需要抓住這些差異性，才能設(shè)計適配性內(nèi)容，最終提高新聞策劃與傳播效果。

（三）技術(shù)要素

相比其他技術(shù)手段，融媒體在制作設(shè)計媒體信息等方面更具有藝術(shù)感，且內(nèi)容與形式足夠規(guī)范。立足信息時代背景，媒體信息產(chǎn)品逐步從傳統(tǒng)的單調(diào)圖文、單調(diào)書籍及單調(diào)刊物等變?yōu)橐苿用襟w形式、網(wǎng)絡(luò)媒體形式，高度契合現(xiàn)代人對信息的追求。在應(yīng)用融媒體技術(shù)時，信息采編、信息設(shè)計及信息發(fā)布等具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，傳播媒體信息過程也較之前媒體更規(guī)范一些。因傳播信息產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，產(chǎn)品制作藝術(shù)性也有所提高。另外，在使用融媒體技術(shù)時，可進一步提高信息制作速率與品質(zhì)。面對全新的社會大形勢，使用融媒體制作媒體信息，可以迅速收集信息、高速處理信息，并提高傳播效率以及控制成本。因此，融媒體背景下的新聞策劃，不僅要考慮平臺要素及主題要素，還要考慮技術(shù)要素，充分融入AR技術(shù)、VR技術(shù)等新鮮技術(shù)，才能為新時期受眾帶來前所未有的新聞觀賞體驗[1]。

（四）終端要素

終端要素，在融媒體時代新聞策劃過程中，屬于一個高階要求，同時也是很容易被隱藏的要素。從其本質(zhì)來看，終端要素包含兩大維度，第一維度屬于終端操作系統(tǒng)，第二維度屬于終端顯示屏。不可否認的是，不同操作系統(tǒng)，即使內(nèi)容相同，也會產(chǎn)生不同受傳體驗。例如安卓系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)，在內(nèi)容展開速度、開放性、操作便捷性等方面，都有一定差異。所以，會影響同一條新聞在不同終端的傳播速度及效果。此外，顯示屏也是不可忽視的一個要素，顯示屏是否能卷曲，顯示屏尺寸是否符合規(guī)定，顯示屏清晰度以及豎屏內(nèi)容、橫屏內(nèi)容等，都是融媒體時代下新聞策劃時需要著重考慮的 問題。

三、融媒體時代下電視新聞策劃要遵循的原則

（一）堅持正確輿論導向

在融媒體時代下策劃電視新聞，輿論導向問題不容忽視。作為策劃人員，要保持清醒頭腦，而且要堅持正確輿論導向，電視新聞內(nèi)容應(yīng)充分展現(xiàn)時代發(fā)展情況，為受眾帶來正確的輿論引導，這樣才能凸顯電視新聞策劃價值[2]。

（二）堅持新聞客觀性

堅持新聞客觀性，同樣屬于融媒體時代下電視新聞策劃時不可忽略的一大原則，這與新聞本質(zhì)間具有千絲萬縷的聯(lián)系。在采訪新聞以及策劃新聞事件時，要淋漓盡致地展現(xiàn)新聞事件的事實以及每一個細節(jié)，保障每一細節(jié)極具真實性，這樣才不會違背“新聞生命”這一本質(zhì)。因此，每一名策劃人員，都不可憑借個人意愿而改變新聞內(nèi)容的真實性。融媒體時代的電視新聞策劃，要符合客觀事實，而且要針對繁雜的社會生活中所報道的新聞事件做出詳細設(shè)計與規(guī)劃，這樣才能保證新聞客觀性，確保新聞策劃方案切實可行，能夠有效傳播所有新聞內(nèi)容。

（三）堅持受眾需求原則

以“受眾需求”為核心原則，是融媒體時代電視新聞策劃的關(guān)鍵性原則。在具體新聞策劃中，要考慮時下流行內(nèi)容，通過易與受眾接受的拍攝手段、寫作手段與傳播手段傳播新聞，這樣才能令受眾欣然接受新聞事件，從而更愿意看新聞、聽新聞。只有做到這一點，才能真正將受眾需求作為核心目標落實下去，把受眾滿意度視為重要標準，通過接地氣的方式傳播新聞信息，加強每一篇新聞報道質(zhì)量，傳播受眾喜聞樂見的新聞事實。所以，融媒體背景下的電視新聞策劃本質(zhì)在于結(jié)合觀眾需求進行策劃，要全面挖掘群眾喜歡看的新聞事件，并且要真正走入群眾群體中，在火熱的生活實踐中發(fā)現(xiàn)新聞，不斷弘揚正能量，謳歌新時代精神。

四、融媒體時代新聞策劃創(chuàng)新措施

（一）精確選擇新聞主題

新聞選題與融媒體時代新聞策劃間屬于“因果關(guān)系”，若想保證新聞作品質(zhì)量，少不了前期選題環(huán)節(jié)的支持。采訪計劃以及選題擬定計劃，都屬于事前策劃環(huán)節(jié)的必要步驟，能夠保障新聞采訪工作順利落實，收獲理想的新聞傳播效果。所以，在擬訂電視新聞題目時，策劃人員應(yīng)具有較強的職業(yè)水準及綜合能力，不僅要掌握新聞策劃基礎(chǔ)知識，而且還要擁有豐富的新聞工作經(jīng)驗，而且要善于操作新聞業(yè)務(wù)，并保持新聞敏感性，這樣才能透過新聞表象挖掘新聞事件背后的價值，從而正確引導新聞輿論[3]。

在融媒體時代下策劃電視新聞，一定要保持新聞主題“新”。如今，不止互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，同時量子信息、生物科技及人工智能等也都在迅速發(fā)展。在這些方面，都可以產(chǎn)生獨特的新聞點，所以新時期創(chuàng)新電視新聞策劃內(nèi)容，便可以以這些內(nèi)容為主要依據(jù)，挖掘更有價值的新聞點，將新聞點做大做強。相比“老話常談”的敬老孝親及傳統(tǒng)美德題材，新時期的新生活及新技術(shù)對受眾更有吸引力。所以，作為優(yōu)秀的電視新聞策劃人員，要用獨到的眼光瞄準新題材，保持新聞主題新穎才能吸引更多受眾。

（二）保持獨特策劃視角

在新聞策劃時，策劃視角也是一個側(cè)重點，策劃視角對電視新聞策劃工作而言非常關(guān)鍵。每當發(fā)生一個新聞事件時，不同的策劃人員，會從不同的視角去采訪與報道。在現(xiàn)實策劃新聞時，要保證新聞事實，挖掘新聞價值，全方位展現(xiàn)新聞事件，以保障新聞內(nèi)容更吸引人，更能教育人與感染人。在這一過程中，尋找優(yōu)良的新聞“由頭”尤為重要。新聞“由頭”屬于新聞事實中極為敏感的“點”，若能把握這一點，則能突出新聞事件新鮮性及價值。由此可見，在精確選題后，找到好的新聞視角，再配合優(yōu)良的新聞由頭，才可策劃出主題鮮明，價值突出的熱點新聞事件。

（三）跨界新聞?wù)Z言

在進入融媒體時代后，電視新聞表現(xiàn)形式出現(xiàn)了一些改變，“說新聞”的語言特點被廣泛應(yīng)用，飽受社會大眾的認可與贊賞。目前，除了“說新聞”，更出現(xiàn)了多元化的表達方式[4]。比如圖片、音頻、互動、視頻，尤其是在新媒體語言下，移動客戶端以及網(wǎng)絡(luò)平臺肆意發(fā)展，為電視新聞的傳播帶來了重大影響。所以，電視新聞在堅持獨有的直播形態(tài)以及家庭傳播形式基礎(chǔ)上，還應(yīng)主動攜手新媒體語言，發(fā)揮新媒體詞語用法特點，敘事方法優(yōu)勢及語言文本格式作用，全方位展現(xiàn)新聞事實，策劃好新聞事件，突出電視新聞表現(xiàn)形態(tài)及技巧。

（四）創(chuàng)新編排方式

編排方式，在一定程度上會影響融媒體電視新聞策劃效果。如今，網(wǎng)絡(luò)平臺規(guī)模日益壯大，傳統(tǒng)電視新聞編排播出效果有待改進，難以適合當代大眾獨特的審美口味。在電視新聞傳播途徑日漸多元化背景下，需要重新篩選及組合電視新聞素材，改善以往的編排形式，選擇應(yīng)用融媒體表達方式優(yōu)化及組合新聞，這樣才能進一步展示電視新聞媒體獨有優(yōu)勢。

（五）優(yōu)化大策劃執(zhí)行思路及操作方法

在融媒體時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展為電視近聞節(jié)目策劃工作帶來了巨大沖擊。電視新聞節(jié)目，在策劃這一方面若想真正策劃出“亮點”，策劃出品牌節(jié)目，就要深度貫徹大策劃理念。在具體實踐過程中進一步優(yōu)化策劃方法及執(zhí)行思路。首先，要堅持常規(guī)化策劃，創(chuàng)建順暢且高效的策劃流程，結(jié)合“日點狀”策劃主題及周策劃主題，立足策劃理念，進行新聞報道，豐富常態(tài)化策劃體系。其次，要進行全員策劃，無論是新聞節(jié)目策劃人員或者是新聞節(jié)目主持人員、編輯人員，都需要全程參與電視新聞節(jié)目策劃之中，發(fā)揮全體成員智慧，形成智慧合力，創(chuàng)新更多創(chuàng)意“金點子”，進而全面提升電視新聞節(jié)目策劃效率和質(zhì)量[5]。最后，要展開重點策劃，針對一些重大的新聞事件，落實重點策劃計劃，凸顯重大新聞事件可信度、客觀性，并增強輿論引導力量，全面提高新聞產(chǎn)品影響力。

（六）保持新思維新操作

突破常規(guī)思維界限，用超常規(guī)及反常規(guī)方法思考問題，用獨到的方式解決問題，進而策劃出獨一無二的新聞內(nèi)容。比如，當今電子商務(wù)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，便為電視新聞人帶來了眾多啟迪。以揚州電視臺《今日生活》欄目為例，利用新聞節(jié)目品牌效應(yīng)衍生出《今日生活·惠民館》，打造成“好物推介”“產(chǎn)品發(fā)布”的平臺，跟多個農(nóng)產(chǎn)品商家洽談“質(zhì)優(yōu)價廉”的好物（以農(nóng)產(chǎn)品為主），再以欄目的品牌背書，將“惠選”后的產(chǎn)品推介給節(jié)目觀眾，逐漸形成了當?shù)乩习傩蘸蜕碳叶紵釔鄣闹灰灼脚_。另外，保持新操作對融媒體時代的電視新聞策劃也有一定價值。在創(chuàng)新策劃思維基礎(chǔ)上，需要通過創(chuàng)新式的操作手段運作，采用全媒體方式及相關(guān)技術(shù)，打造立體式傳播局面。通過大數(shù)據(jù)等技術(shù)監(jiān)控新聞熱點，使用相關(guān)設(shè)備輔助收集新聞信息，記者跟蹤報道新聞事件，即使在異地，也能迅速發(fā)稿，并且一鍵發(fā)送多篇報道內(nèi)容，還可以達到全網(wǎng)監(jiān)控的效果。融媒體技術(shù)的發(fā)展，從新聞選題、新聞采訪到新聞發(fā)布，每一環(huán)節(jié)的流程都有所簡化。在選題過程中，通過云服務(wù)以及大數(shù)據(jù)，能夠針對目標人物及目標地名等進行秒級監(jiān)測，而且還可以生成輿情監(jiān)控報告，自如掌握多種熱門話題，了解百姓心聲，追蹤報道重點內(nèi)容以及突發(fā)性事件，這便在一定程度上創(chuàng)新了電視新聞策劃內(nèi)容，令新聞內(nèi)容更具影響力[6]。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代背景下新聞信息具有“海量化”特點，傳播途徑越來越豐富。在策劃電視新聞作品時，應(yīng)善于整合各種新技術(shù)，融入熱點事件，保持選題新角度，創(chuàng)新新思維及新操作方式，融入快捷新聞?wù)Z言。通過各種有效手段，完成新聞策劃任務(wù)，提高新聞策劃效果，策劃與傳播更多極具價值及力量的新聞內(nèi)容，提高新聞影響力以及公信力，滿足更多受眾了解新聞的需求。