朱海亮 淳安縣融媒體中心

一、前言

從事新聞傳播的基層單位為縣級(jí)融媒體部門，這類部門是對(duì)基層生態(tài)輿論格局掌握的關(guān)鍵部分，同時(shí)能夠?qū)⒄己玫男蜗笳宫F(xiàn)在大眾面前，還能引領(lǐng)先進(jìn)思想發(fā)展。縣級(jí)融媒體對(duì)社會(huì)民生產(chǎn)生了較大的影響，成為引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的重要力量。近些年來(lái)，新聞短視頻也在縣級(jí)融媒體中心逐漸地起步，目前高質(zhì)量的輸出新媒體成了現(xiàn)代發(fā)展的新方向。所以這些從業(yè)人員也必須強(qiáng)化自身的技術(shù)水準(zhǔn)，提升輸出效率，利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)向大眾傳播更優(yōu)質(zhì)的新聞信息。

二、新聞短視頻具有的特點(diǎn)

目前，在浙江很多地方開(kāi)展的融媒體傳播工作主要是通過(guò)矩陣方式進(jìn)行的。這種模式主要建立在縣級(jí)廣播電視的基礎(chǔ)上，從這個(gè)原點(diǎn)出發(fā)，與報(bào)紙、網(wǎng)站與自媒體等方式一起帶動(dòng)發(fā)展，最終形成了可移動(dòng)的矩陣傳播形式。我們淳安縣級(jí)融媒體中心在發(fā)展過(guò)程中主要建立在廣播電視傳播的基礎(chǔ)上，向企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級(jí)的組織、企業(yè)進(jìn)行延伸，建立了“政企云”服務(wù)，截至目前已經(jīng)形成多個(gè)機(jī)構(gòu)、組織加入其中。接下來(lái)將介紹新聞短視頻特點(diǎn)[1]。

（一）感同身受的人性化，具有較強(qiáng)的參與性

感同身受的人性化，具有較強(qiáng)的參與性是短視頻制作的第一要?jiǎng)t，縣級(jí)融媒體中心制作的短視頻必須能夠在內(nèi)容表達(dá)以及表現(xiàn)形式等各個(gè)方面有吸引人的、打動(dòng)人心的新聞元素，而且要用豐富的媒介技法來(lái)引發(fā)觀眾的情緒變化。

在現(xiàn)今的新媒體飛速發(fā)展時(shí)代，隨著現(xiàn)在信息技術(shù)以及科學(xué)技術(shù)水平的提升，智能終端設(shè)備的持續(xù)引入，現(xiàn)在智能設(shè)備越來(lái)越受到大家的歡迎。目前已經(jīng)是萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，人人都參與到互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境中，大家的生活節(jié)奏和模式發(fā)生了質(zhì)的改變[2]?？h級(jí)融媒體中心短視頻制作也順應(yīng)時(shí)代要求，短視頻剪輯方法簡(jiǎn)單，對(duì)入門者要求不高，從錄制到剪輯智能化流程多，專業(yè)技術(shù)要求少，只要制作的短視頻受到大眾的喜愛(ài)，作者也會(huì)一夜成名，所以現(xiàn)代人制作短視頻的積極性和主動(dòng)參與性非常強(qiáng)。

（二）平易的生活化，打破時(shí)間與空間限制

縣級(jí)融媒體中心短視頻短的表達(dá)方式需要平易的生活化，打破時(shí)間與空間限制。比如說(shuō)8月29日晚間，網(wǎng)易云音樂(lè)官方微博發(fā)布進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象專項(xiàng)治理公告。公告中稱，平臺(tái)將下線所有明星藝人榜單，僅保留音樂(lè)作品相關(guān)排行；對(duì)所有付費(fèi)數(shù)字專輯及單曲進(jìn)行限購(gòu)。記者去采訪的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，瀏覽量已經(jīng)達(dá)到3600多萬(wàn)了。我們淳安縣級(jí)融媒體中心也要學(xué)習(xí)這些先進(jìn)的做法，打破時(shí)間與空間限制，制作的融媒體短視頻制作要更加平易近人，通過(guò)一些簡(jiǎn)短的故事把要表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)給大家，然后觀眾通過(guò)這些短視頻可以知道大家的生活狀態(tài)[3]。

縣級(jí)融媒體中心要利用先進(jìn)技術(shù)，支持短視頻制作者學(xué)習(xí)前沿理念，應(yīng)用豐富技術(shù)，讓視頻展現(xiàn)到社會(huì)大眾面前。當(dāng)優(yōu)秀的短視頻上傳至相應(yīng)的平臺(tái)，就會(huì)贏得更多人的支持。由于短視頻的總體內(nèi)存不大，在線觀看和下載所需要的流量并不多，總體上可以給觀眾更多的觀看體驗(yàn)，再加上短視頻的內(nèi)容從生活出發(fā)，趣味性和多樣性可以滿足大部分人的需求，是目前極具影響力的一個(gè)媒體，所以我們縣級(jí)融媒體中心要利用這些特點(diǎn)，做好做強(qiáng)短視頻這塊業(yè)務(wù)，促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的業(yè)務(wù)豐富性、層次感，促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心更好發(fā)展。

（三）迅速傳播的社交化，符合碎片化傳播趨勢(shì)

在現(xiàn)今短視頻迅速傳播的社會(huì)里，只有符合碎片化傳播的特質(zhì)才會(huì)贏得更多觀眾的喜愛(ài)。換言之，縣級(jí)融媒體中心所制作的短視頻要重視這個(gè)特點(diǎn)：視頻的社交化相較于網(wǎng)絡(luò)直播更具有商業(yè)價(jià)值和娛樂(lè)性。除此之外，通常有較多的平臺(tái)可以支撐短視頻的發(fā)展，從不同的平臺(tái)，人們可以獲得更多的自己想要的東西，同時(shí)，獲取這些信息的平臺(tái)也可以豐富空閑時(shí)光。

三、新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的影響

在新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心的電視新聞需要獲得更多客戶的青睞，需要提升收視率，就要不斷利用多媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，如浙江的錢江頻道就利用了抖音平臺(tái)進(jìn)行了廣泛宣傳，新聞欄目的收視率也上升不少。

（一）大眾控制權(quán)制約新聞內(nèi)容

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，數(shù)字媒體的出現(xiàn)極大的改變了人們的生活中的消費(fèi)習(xí)慣，人們更加喜歡使用電子產(chǎn)品。人們?cè)诹私庑侣勈录臅r(shí)候，總是習(xí)慣于使用微信、QQ等方式，獲得信息的效率更高、準(zhǔn)確性更加真實(shí)，掌握了一定的主動(dòng)發(fā)言權(quán)。在這種環(huán)境中，人們也從開(kāi)始從信息的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接收，都能夠自主使用自媒體的方式發(fā)布信息，改變傳統(tǒng)對(duì)廣播電視媒體的依賴。我們站在縣級(jí)融媒體中心的角度進(jìn)行分析，這種傳播方式具有單向性，在固定的時(shí)間播出，如果希望某個(gè)節(jié)目具有較高的人氣與關(guān)注度，要利用前期的預(yù)告來(lái)引起觀眾的關(guān)注，所以加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心短視頻制作非常有必要[4]。在當(dāng)今數(shù)字媒體的背景下，人們開(kāi)始掌握了主動(dòng)權(quán)。比如人們?cè)诳次⒉┑倪^(guò)程中，能夠進(jìn)行評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而提升平臺(tái)的綜合影響力。另外，人們的表達(dá)也對(duì)節(jié)目的效果或是內(nèi)容有著一定的影響作用，通過(guò)收集大家的建議與意見(jiàn)，了解大家的基本需求與喜好，最終對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整從而符合大眾的節(jié)目風(fēng)格，提升節(jié)目的影響力。另外，大眾的基本需求在網(wǎng)上不斷的匯集能夠形成一定的輿論導(dǎo)向，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該成為改革的先鋒軍。

（二）短視頻中商業(yè)化泛濫，電視新聞生存壓力大

在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)期，短視頻也是大家進(jìn)行商業(yè)宣傳的一種非常有效的方式，使用短視頻進(jìn)行宣傳是縣級(jí)融媒體中心常采用的一種有效促銷手段。

新媒體環(huán)境下，縣級(jí)融媒體中心的個(gè)性化信息可通過(guò)短視頻的方式播放給較多大眾，媒體人、群眾對(duì)信息的傳播起著關(guān)鍵性作用，信息的發(fā)出者與群眾的距離減小，二者之間扮演的角色與關(guān)系發(fā)生了改變。在這樣的特點(diǎn)與背景下，縣級(jí)融媒體中心在信息不斷的傳播過(guò)程中也發(fā)生了改變，使得電視這個(gè)行業(yè)受到極大的影響。前段時(shí)間，一些學(xué)者提出了傳統(tǒng)媒體消亡言論，這對(duì)縣級(jí)融媒體中心媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展也有一定的影響，一些傳統(tǒng)的電視媒體正處于低位狀態(tài)，新聞信息傳播承載力受到了非常大的沖擊，也承受了太多的壓力，所以在轉(zhuǎn)型時(shí)期我們縣級(jí)融媒體中心要抓住機(jī)遇，發(fā)展好短視頻業(yè)務(wù)才能贏得市場(chǎng)。

（三）視頻內(nèi)容同質(zhì)化和低俗化嚴(yán)重

短視頻在快速發(fā)展的道路上也會(huì)遇到不少麻煩。首先，縣級(jí)融媒體中心制作的短視頻的發(fā)展也出現(xiàn)了很多問(wèn)題。一是同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重。平臺(tái)內(nèi)，不少博主跟隨縣級(jí)融媒體中心視頻內(nèi)容的流行趨勢(shì)，創(chuàng)作相似的短視頻并上傳至短視頻平臺(tái)，導(dǎo)致大量相似視頻泛濫。同時(shí)，在縣級(jí)融媒體中心短視頻的評(píng)選中，也出現(xiàn)了大量重復(fù)的話題，最終引發(fā)了大量新聞。

短視頻作為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，在監(jiān)管過(guò)程中還存在諸多不足。監(jiān)管不力、市場(chǎng)準(zhǔn)入條件一再降低，直接導(dǎo)致不少新聞傳播者為追趕時(shí)事傳播低俗信息[5]。

四、縣級(jí)融媒體中心新聞短視頻制作的建議

隨著5G技術(shù)的正式使用，短視頻將迎來(lái)更大的發(fā)展。高網(wǎng)速可以滿足人們對(duì)真實(shí)、客觀、動(dòng)態(tài)的三維視頻信息的需求。需求也將為媒體融合的發(fā)展和傳播帶來(lái)新的模式。下面就縣級(jí)財(cái)經(jīng)媒體中心新聞短片制作提出建議。

（一）加強(qiáng)短視頻平臺(tái)建設(shè)，提高發(fā)展規(guī)范化水平

為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，在追求效益的同時(shí)，也應(yīng)注重平臺(tái)發(fā)展的規(guī)范性和合法性。平臺(tái)方要加大對(duì)縣級(jí)融媒體中心視頻內(nèi)容的抽查和篩選，提高對(duì)有重大影響的博主的關(guān)注度，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，完善新聞傳播理念。近兩年來(lái)，我們淳安縣級(jí)融媒體中心短視頻平臺(tái)向知識(shí)分享等專業(yè)化、垂直化的方向拓展，一些專業(yè)人士、科普達(dá)人、行業(yè)大V等紛紛給予縣級(jí)融媒體中心幫助，提供了優(yōu)秀的個(gè)性化、場(chǎng)景化的泛知識(shí)類短視頻，已經(jīng)成為我們縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的新賽道。目前社會(huì)上一些短視頻平臺(tái)，主要走的路線是粉絲流量，漲粉也好、帶貨也罷，流量變現(xiàn)的“大餅”驅(qū)使其罔顧真實(shí)性。這啟示我們要注意：縣級(jí)融媒體中心要在保障運(yùn)營(yíng)安全的同時(shí)提高短視頻播出的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和整體標(biāo)準(zhǔn)，提升自身綜合影響力，為縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展與建設(shè)提供支撐。

（二）加入縣級(jí)融媒體中心新聞的外部監(jiān)督機(jī)制

在短視頻的制作和傳播中，制作者和平臺(tái)作為市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)者，在新聞的意識(shí)形態(tài)控制上仍然存在較大問(wèn)題。為了更好地推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心短視頻這一新媒體形式的完善，引入政府監(jiān)管尤為必要。借助政府監(jiān)管機(jī)制，縣級(jí)融媒體中心短視頻的制作和傳播可以提高規(guī)范性和規(guī)則意識(shí)，明確信息傳播的“警戒線”，促進(jìn)短視頻的全面發(fā)展。

要加強(qiáng)對(duì)于縣級(jí)融媒體中心新聞的管理，落實(shí)縣級(jí)融媒體中心的主體管理責(zé)任，完善信用評(píng)價(jià)、質(zhì)量抽檢、質(zhì)量追溯、宣傳教育等長(zhǎng)效管理機(jī)制，強(qiáng)化建立跨部門激勵(lì)和懲戒機(jī)制，大力推進(jìn)信用信息公示全覆蓋。完善視頻制作功能配套，完成縣級(jí)融媒體中心新聞的監(jiān)督建設(shè)。促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心新聞的發(fā)展，大力拓展縣級(jí)融媒體中心新聞的短視頻影響力，讓新聞短視頻覆蓋率進(jìn)一步提高。同時(shí)，政府監(jiān)管也是短視頻發(fā)展的先導(dǎo)。在發(fā)揮政府引導(dǎo)作用的同時(shí)，弘揚(yáng)短視頻作品的思想性，促進(jìn)社會(huì)精神文明建設(shè)，為短視頻新聞報(bào)道方式的專業(yè)化進(jìn)程提供支撐。

（三）注重縣級(jí)融媒體中心新聞短視頻制作的內(nèi)容建設(shè)

短視頻作為縣級(jí)融媒體中心的一種新的媒體手段，要通過(guò)堅(jiān)持新聞的基本態(tài)度，重視自身建設(shè)，即堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，才能從根本上實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?？h級(jí)融媒體中心只有不斷創(chuàng)新，拓寬新聞報(bào)道的選擇范圍，才能吸引更多的受眾參與到新聞內(nèi)容的觀看和討論過(guò)程中。短視頻之所以能夠被廣大用戶接受，是因?yàn)樗軌虬盐债?dāng)今社會(huì)生活的快節(jié)奏，通過(guò)短小的視頻展現(xiàn)豐富的內(nèi)容。例如學(xué)者范恒山在中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院任職期間，通過(guò)建圖像、視頻、聲音、畫(huà)面等多種方式進(jìn)行結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)觀眾的一切觀感對(duì)信息進(jìn)行獲取。[6]在中國(guó)有超過(guò)九成的用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看自己感興趣的短視頻，因此很多的商家開(kāi)始將自己產(chǎn)品營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l營(yíng)銷，希望縣級(jí)融媒體中心能夠?qū)⒋罅坑脩羰褂枚桃曨l轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，這樣的營(yíng)銷方式同樣能用到旅游業(yè)上。縣級(jí)融媒體中心要現(xiàn)借助挖掘短視頻的思想深度，在根本上對(duì)短視頻自媒體進(jìn)行影響，尊重新聞事實(shí)，提升短視頻的信息傳播方式。視頻可以轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)的新聞報(bào)道平臺(tái)。

（四）充分利用大數(shù)據(jù)和算法推薦助力新聞短視頻的制作和精準(zhǔn)化

一件新聞事件發(fā)生時(shí)，人們逐漸習(xí)慣使用各種平臺(tái)接收信息，大眾對(duì)信息控制權(quán)提高，掌握了一定的主動(dòng)發(fā)言權(quán)。在這種環(huán)境當(dāng)中，人們也從開(kāi)始從信息的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)接收，人們都能夠自主使用自媒體的方式發(fā)布信息，改變傳統(tǒng)對(duì)廣播電視媒體的依賴?；趥鹘y(tǒng)縣級(jí)融媒體中心的電視傳播來(lái)說(shuō)，這種單向傳播具有特殊的播出時(shí)間，想要大眾關(guān)注某個(gè)新聞欄目只能利用短片預(yù)報(bào)吸引觀眾。而數(shù)字媒體下，人們具有更多選擇權(quán)，根據(jù)每個(gè)人的個(gè)人喜好、行為軌跡、瀏覽偏好，對(duì)每個(gè)人進(jìn)行畫(huà)像分析[7]。比如前段時(shí)間的縣級(jí)融媒體中心短視頻內(nèi)容是：#殘奧會(huì)上馬佳李桂芝重賽依然沉沒(méi)金銀獎(jiǎng)#。值得一提的是，馬嘉在上屆決賽中以29.46秒打破世界紀(jì)錄排名第一。在今天的復(fù)賽中，馬佳也以0.26秒的速度提速，最終以29.20秒的成績(jī)打破世界紀(jì)錄奪得冠軍。中國(guó)代表團(tuán)獲得本屆殘奧會(huì)第39枚金牌！為你驕傲！

在當(dāng)前的新媒體的背景下，很多符合大眾需求的信息精準(zhǔn)的向客戶推送，縣級(jí)融媒體中心短視頻受到群眾的重要影響，信息發(fā)布者與群眾之間的距離不斷縮小，二者的角色與關(guān)系在潛移默化中不斷變化。新聞短片并不是傳統(tǒng)媒體時(shí)代視頻的替代品。短視頻只是縣級(jí)融媒體中心短視頻使用更豐富的動(dòng)態(tài)社交表達(dá)形式進(jìn)行再創(chuàng)作編輯，然后表達(dá)輸出內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字媒體環(huán)境下，大眾由被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)為主動(dòng)接收信息，人們利用一些自媒體發(fā)布消息，對(duì)于縣級(jí)融媒體中心傳統(tǒng)電視廣播依賴性降低。從傳統(tǒng)電視傳播來(lái)說(shuō)，這種單向傳播具有特殊的播出時(shí)間，想要大眾關(guān)注某個(gè)新聞欄目只能利用短片預(yù)報(bào)吸引觀眾。為了確保新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，提升現(xiàn)在新聞的綜合影響力，縣級(jí)融媒體中心新聞短視頻也在逐漸地起步，目前高質(zhì)量的輸出新媒體成了現(xiàn)代發(fā)展的新方向。所以這些從業(yè)人員也必須強(qiáng)化自身的技術(shù)水準(zhǔn)，提升輸出效率，利用現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)向大眾傳播更優(yōu)質(zhì)的新聞信息。