李權(quán)云
劉守英。圖/受訪者提供
長期以來,信息成本制約著鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品交易,交易范圍受限,市場規(guī)模小,市場價(jià)值難以實(shí)現(xiàn)?;ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)為消除傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)和城市社會(huì)的信息阻隔、提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率提供了新的可能性。
截至2021年,中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.97億,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.2%,在如此規(guī)模的聯(lián)網(wǎng)條件下,隨著直播帶貨迎來爆發(fā)式增長,短視頻、直播電商成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。在政府、平臺(tái)和商家的積極推動(dòng)下,越來越多的“新農(nóng)人”加入村播行列,成為鄉(xiāng)村振興的生力軍。
在中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院黨委書記兼院長劉守英教授看來,數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)構(gòu)建了新型農(nóng)產(chǎn)品流通機(jī)制。他長期扎根城鄉(xiāng)發(fā)展,對中國土地制度與發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)有獨(dú)特見解。鄉(xiāng)村振興如何進(jìn)展?怎樣通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)消除信息不對稱,提升農(nóng)產(chǎn)品流通機(jī)制?
鄉(xiāng)村振興不是“浪漫主義”,不能把它變成一個(gè)浪潮,要客觀看待這個(gè)需要上百年時(shí)間來改造、重構(gòu)、演化的過程??傮w來講,鄉(xiāng)村振興從熱度很高到現(xiàn)在開始趨于冷靜,呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。
第一,各個(gè)企業(yè)和主體是帶著情懷來到鄉(xiāng)村的,但缺乏對回報(bào)的考量,很快發(fā)現(xiàn)會(huì)面臨各種問題,主要原因是對農(nóng)村不熟,這需要我們客觀認(rèn)識(shí)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的問題;第二,鄉(xiāng)村振興要遵循城鄉(xiāng)轉(zhuǎn)型的基本規(guī)律,城市化、工業(yè)化是不可逆的,“情懷式”的鄉(xiāng)村振興不可持續(xù),各個(gè)主體需要加深對城鄉(xiāng)發(fā)展的客觀認(rèn)識(shí);第三,鄉(xiāng)村的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要大量投入,需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界的多方參與;第四,目前鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)積累了一些好的案例,包括政府、企業(yè)和農(nóng)民個(gè)體等各個(gè)主體的積極性都調(diào)動(dòng)起來了,鄉(xiāng)村整治也發(fā)生了很大變化;第五,整個(gè)社會(huì)對于鄉(xiāng)村振興的共識(shí)在加強(qiáng),這是好的信號(hào)。
鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是需要政府來主導(dǎo)的,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以由企業(yè)來進(jìn)行。政府還有一個(gè)重要工作就是發(fā)現(xiàn)地方的特色產(chǎn)品,培育特色產(chǎn)業(yè),這需要財(cái)政和政策支持。
當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施建立起來,地方政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面是可以有很多作為的。之前市場半徑小,一個(gè)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)什么都做,現(xiàn)在交易范圍和規(guī)模擴(kuò)大,通過平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)某個(gè)地方的某幾種產(chǎn)品在全國打出優(yōu)勢。政府應(yīng)該規(guī)劃優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)規(guī)?;l(fā)展的政策,這樣也解決了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)回報(bào)率低的問題。比如我最近去廣東調(diào)研,沿海的魚類不能長距離運(yùn)輸,現(xiàn)在通過預(yù)制菜產(chǎn)業(yè),就解決了儲(chǔ)存和運(yùn)輸問題,具備了規(guī)模化的條件。
11月18日,貴州畢節(jié)市百里杜鵑管理區(qū),一名主播在黃泥鄉(xiāng)朝門村“稻草藝術(shù)文化節(jié)”上直播帶貨。圖/新華
鄉(xiāng)村其實(shí)是有很多“好東西”的,包括老的和新的。所謂老的“好東西”就是歷史傳統(tǒng)留下來的,比如我老家湖北的熬糖、豆腐乳等土特產(chǎn);新的“好東西”比如小龍蝦這樣的現(xiàn)代養(yǎng)殖業(yè)。這些“好東西”其實(shí)比較“土”,因?yàn)樗鼈兪强拷?jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)維系的地域習(xí)慣,基本是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位存在的。
這些“好東西”最大的問題是它的市場半徑很小,基本上只在鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間流通,而且文化、包裝、營銷等附加值很低。怎樣讓農(nóng)民能夠把這些產(chǎn)品“從土變特”,是我們當(dāng)下鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸和機(jī)遇。如何擴(kuò)大這些產(chǎn)品的市場半徑,增加交易規(guī)模,把它們從原來的熟人社會(huì)賣到陌生人社會(huì)。傳統(tǒng)市場擴(kuò)大的方式是依靠企業(yè)家增加市場規(guī)模,把地方性產(chǎn)品變成全國性產(chǎn)品,這對農(nóng)民來講很困難。
這其實(shí)正是短視頻平臺(tái)能夠發(fā)揮作用的地方。通過這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和主播,鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)品能夠從熟人社會(huì)賣到陌生人社會(huì),把熟人經(jīng)濟(jì)變成陌生人經(jīng)濟(jì),這個(gè)是很厲害的?,F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的特征其實(shí)就是陌生人社會(huì),依靠信用和契約進(jìn)行交易。平臺(tái)在這個(gè)過程中建立起信用機(jī)制,主播遵守契約提高誠信度,就可以實(shí)現(xiàn)這些“土產(chǎn)品”的市場價(jià)值,提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入。
通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),需求主體變了,超越了原來的范圍,而且減少中間環(huán)節(jié),生產(chǎn)端所分享的價(jià)值就多了,利潤就高了,這樣單位投入的回報(bào)率也上來了。這是解決中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的一個(gè)關(guān)鍵。
另外,還要重視規(guī)?;a(chǎn)業(yè)和市場需求的鏈接問題。產(chǎn)品賣出去才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值,數(shù)字賦能很重要的一點(diǎn)就是連接城市的陌生市場。當(dāng)然還有很多工作需要去完善,包括怎么建立監(jiān)管機(jī)制,怎么實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化,品牌怎么建設(shè),這涉及中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的各個(gè)環(huán)節(jié)。
通過數(shù)字賦能,很多新業(yè)態(tài)發(fā)展起來,一些原來外出打工的人可能也覺得回來就業(yè)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。本地的留守老人也會(huì)有更多的機(jī)會(huì),很多產(chǎn)業(yè)的訂單都可以派到農(nóng)村,解決了當(dāng)?shù)亻e置勞動(dòng)力的問題,農(nóng)民的收入也增加了,起到了扶貧助農(nóng)的作用。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)通過信息連接城鄉(xiāng),解決了城鄉(xiāng)之間信息不對稱的問題,發(fā)現(xiàn)價(jià)值,提升價(jià)值,增加了農(nóng)民的收入,幫助鄉(xiāng)村地區(qū)形成主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。這是一個(gè)慢變量,整體性轉(zhuǎn)型涉及到整個(gè)鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)革命和現(xiàn)代化過程,這只是其中的一個(gè)環(huán)節(jié),一個(gè)橋梁。
農(nóng)民是很善于學(xué)習(xí)的,一個(gè)農(nóng)民以前一天最多只能賣200個(gè)紅心茶葉蛋,現(xiàn)在他可能通過直播賣上萬個(gè),周圍的人就會(huì)去學(xué)習(xí)和模仿他。現(xiàn)在一些“電商村”其實(shí)已經(jīng)形成了這種規(guī)模,對整個(gè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到很重要的作用,因?yàn)樗陌l(fā)展方向是產(chǎn)業(yè)化。
所以建立數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)很重要,包括5G網(wǎng)絡(luò),也包括各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。有了這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施,農(nóng)民就會(huì)利用起來模仿和跟進(jìn),某種特色產(chǎn)品就具備了規(guī)模化的可能。從業(yè)者多了就會(huì)出現(xiàn)分工,有的負(fù)責(zé)銷售,有的負(fù)責(zé)包裝,有的負(fù)責(zé)宣傳,有的負(fù)責(zé)信用,這個(gè)地方的產(chǎn)業(yè)就成長起來了。
所以,短視頻和直播解決了鄉(xiāng)村和城市、生產(chǎn)者和消費(fèi)者“連接”的問題。
鄉(xiāng)村振興是一個(gè)多方共同參與的過程,農(nóng)民是重要的參與者。農(nóng)村有太多特色產(chǎn)品等待被發(fā)現(xiàn),這就需要農(nóng)民主播們的智慧和創(chuàng)造,去發(fā)現(xiàn)、去宣傳,去給產(chǎn)品增加知識(shí)含量,去講出這些“土產(chǎn)品”的新故事,這其中有著廣闊的空間。