□文│汪 露 李 露

20世紀(jì)90年代，米歇爾斷言公共生活正在發(fā)生“圖像轉(zhuǎn)向”。而今隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)等視覺媒介的發(fā)展普及，一個視覺時代已經(jīng)到來，“在歷史上的任何社會形態(tài)中，都不曾有過如此集中的形象，如此強(qiáng)烈的視覺信息”。[1]圖像轉(zhuǎn)向給報紙版面設(shè)計帶來了何種變化？在視覺觀念逐漸走向統(tǒng)治地位的當(dāng)下，報紙版面設(shè)計將走向何方？本文以中國新聞獎的獲獎版面作為切口，對圖像轉(zhuǎn)向趨勢下報紙版面設(shè)計的創(chuàng)新趨勢進(jìn)行歸納分析與展望。

一、信息的視覺化：從照片到信息圖、插畫

影像轉(zhuǎn)向意味著在文字理性統(tǒng)轄人類思想幾千年之后，圖像崛起和復(fù)興，成為人類傳播中一種最有效的傳播方式。[2]視覺性——包括可視性、視覺接納、理解與視覺闡釋——已經(jīng)成為當(dāng)下新聞生產(chǎn)、傳播與接受的基本維度。因此，編輯們要習(xí)慣以“非寫作”的方法向“非閱讀者”提供“非文字”的報道。[3]

視覺性的進(jìn)展在中國新聞獎的獲獎版面中主要體現(xiàn)在新聞版面上的文字信息呈現(xiàn)出不斷減少的趨勢，而文字之外的信息傳達(dá)手段——照片、信息圖、插畫等則日漸豐富。

照片以復(fù)現(xiàn)現(xiàn)場的方式直接傳達(dá)信息，是報紙走向視覺化的起始。在首屆中國新聞獎獲獎版面中，照片就已經(jīng)成為版面的固定組成部分。當(dāng)年的版面最高獎由《解放軍報》摘得，版面上配有一大三小共4張圖片?？梢钥吹?，在后來的報紙版面設(shè)置中，一方面版面中照片的數(shù)量在增加，另一方面照片的面積也越來越大。2005年獲得第十六屆中國新聞獎“新聞版面”一等獎的《科技日報》版面，對神州六號載人飛船順利返回的報道中共有6張圖片。其中，航天員費(fèi)俊龍和聶海勝在返回艙前微笑揮手的照片占據(jù)了整整半個版的位置（見圖1）。

圖1 第十六屆中國新聞獎《科技日報》獲獎版面

照片之外還有信息圖。信息圖（infographics）是信息的圖形表達(dá)方式，其功能旨在使用簡單的、令人愉悅的圖形和程式化的插圖及交互式數(shù)據(jù)動畫來傳達(dá)各種信息。[4]在當(dāng)前信息過載環(huán)境中，讀者所需要的不僅是信息內(nèi)容本身，更重要的是需要一種便捷地獲取信息的方式以及能為他們在眾多信息中提供關(guān)聯(lián)性的解讀。信息圖成為滿足這一需求的重要手段，其功能并不僅僅在于直觀和形象的版面裝飾性，更重要的是它通過對內(nèi)容的剖析和分解，能把一些非常復(fù)雜而又不易理解的過程簡單化、圖像化。如獲得第三十一屆中國新聞獎“新聞版面”三等獎的《人民日報》要聞2版（見圖2），就將“全面小康”解構(gòu)為可觀可感的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、創(chuàng)新驅(qū)動、民生福祉和資源環(huán)境等4方面共計30多項目標(biāo)要求，以16幅信息圖加以呈現(xiàn)。通過這一可視化方式，將全局性強(qiáng)、較為復(fù)雜的主題化繁為簡，增強(qiáng)了信息的傳播力。這類版面直接體現(xiàn)了影像轉(zhuǎn)向的特征：越來越趨于將本身并非視覺性的東西予以視覺化。[5]

圖2 第三十一屆中國新聞獎《人民日報》獲獎版面

手繪插畫也開始成為版面的重要組成部分。其藝術(shù)化的表達(dá)有助于增加新聞報道的可讀性。在對江蘇援鄂醫(yī)療隊進(jìn)行報道時，《新華日報》計劃公布醫(yī)療隊全部2813人的名單。如果只是將姓名簡單羅列，版面會比較沉悶。編輯獨(dú)辟蹊徑、大膽創(chuàng)意，將名單與手繪勾畫出來的醫(yī)護(hù)人員形象相結(jié)合，作為整版予以突出呈現(xiàn)（見圖3）。這一獲獎版面設(shè)計既點(diǎn)出新聞主題，又飽含致敬和禮贊的深刻感情，新穎巧妙。正是通過簡單易懂的圖像，“插畫提供直觀的視覺形象，并通過這種強(qiáng)烈的感性認(rèn)識為受眾認(rèn)識世界、了解信息提供服務(wù)”。[6]

圖3 第三十一屆中國新聞獎《新華日報》獲獎版面

在某些情況下，插畫還可以發(fā)揮紀(jì)實(shí)圖片無法實(shí)現(xiàn)的功能。例如，新聞需要配歷史事件場景圖時，插畫便可以大顯身手，通過藝術(shù)化的形象來強(qiáng)化報道主題?！逗幽先請蟆窞槎镱^夏都遺址博物館開館制作的特刊“走進(jìn)最早的中國”（見圖4），就以插畫形式靈動展現(xiàn)二里頭居民的生活場景，具有較強(qiáng)的藝術(shù)性和感染力。無獨(dú)有偶，《浙江日報》對“良渚古城遺址申遺成功”的特別報道中，同樣采用了手繪插畫來形象地展現(xiàn)古城先民的生活場景。

圖4 第三十屆中國新聞獎《河南日報》獲獎版面

隨著可視化表達(dá)方式的日漸豐富和增加，新聞版面的信息傳達(dá)方式從以文字為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橛晌淖中畔⒑蛨D示信息并重。

二、觀看順序取代閱讀順序

傳統(tǒng)的新聞編輯觀點(diǎn)往往認(rèn)為，版面空間中存在著一個讀者閱讀視線強(qiáng)弱的固定走向。這一理論最具代表性的觀點(diǎn)就是區(qū)序理論。該理論認(rèn)為版面可以劃分為若干版位，不同的版位具有不同的強(qiáng)勢。因為人們習(xí)慣于從上到下、從左到右進(jìn)行閱讀。因此上半版比下半版更具有強(qiáng)勢，左半版比右半版更具有強(qiáng)勢。上左、上右、下左、下右，其版位重要性依次遞減。[7]這種觀點(diǎn)反映了書籍讀者長期以來所形成的文字閱讀順序，一直是編輯組版的主要理論依據(jù)。但隨著當(dāng)下的圖像轉(zhuǎn)向，代表文字理性的版位，其重要性受到?jīng)_擊。

隨著視覺版面元素日益增加，編輯能調(diào)動的組版元素越來越多，完全可以在版面上制造一個作為讀者閱讀起點(diǎn)的視覺中心。這個中心不一定就是版面的特定版位，而可以在版面的任何位置上。經(jīng)由不同視覺中心的組合，重新安排讀者在版面上的視線走向。

在第三十一屆中國新聞獎“新聞版面”獲獎作品《河北日報·開路先鋒》（見圖5）中，編輯以雄安站大幅手繪插畫在右下角營造出了第一視覺中心，而在傳統(tǒng)的頭條位置刊登的北京西站手繪插圖畫幅較小，退居第二視覺中心。兩者之間以鐵路線示意圖斜向貫穿，沿線各站分別標(biāo)出地點(diǎn)及建筑圖片，并配以相應(yīng)的文字，構(gòu)成了版面的主體，也引導(dǎo)了讀者的閱讀順序。

圖5 第三十一屆中國新聞獎《河北日報》獲獎版面

視覺中心的構(gòu)成很多樣，除了大面積的手繪圖，還可以表現(xiàn)為成系列的點(diǎn)狀結(jié)構(gòu)。點(diǎn)狀在視覺中具有很強(qiáng)烈的聚集感，可以在第一時間吸引讀者視線。由線條銜接的不同點(diǎn)位也可以構(gòu)成視覺中心。如第二十九屆中國新聞獎獲獎版面《浙江日報》2018年8月17日的4—5版，手繪的長江沿線典型景點(diǎn)在整個畫面中呈點(diǎn)狀突出，通過長江流水線串連起來作為視覺中心，盤活了傳統(tǒng)認(rèn)為不太強(qiáng)勢的下半版。經(jīng)由代表視覺中心的圖像符號的組合形態(tài)，基于文字的閱讀定勢被解構(gòu)。影像轉(zhuǎn)向中，閱讀的順序不得不讓位于觀看的順序。

三、互文性的情感激發(fā)：色彩、圖飾與標(biāo)題

自20世紀(jì)70年代情感社會學(xué)誕生以來，新聞學(xué)研究也出現(xiàn)了“情感轉(zhuǎn)向”，主觀情感與客觀事實(shí)的簡單對立被重新思考。由于情感長期以來都是新聞學(xué)的“認(rèn)識論盲點(diǎn)”，情感轉(zhuǎn)向就意味著我們需要更為全面地探討情感在新聞全過程中的產(chǎn)生機(jī)制。在既有文獻(xiàn)中，學(xué)者們已經(jīng)在不同文化語境下的新聞文本中發(fā)現(xiàn)了情感類表述，如普利策新聞獎獲獎作品和中國新聞獎獲獎作品，[8][9]我們也不妨從版面設(shè)計的角度討論視覺元素與情感激發(fā)的關(guān)系。

色彩是版面設(shè)計的重要手段，同時具有表情作用，“主要是靠聯(lián)想而實(shí)現(xiàn)的一種情感表現(xiàn)”，[10]具有很強(qiáng)的象征性。例如，因為能使人聯(lián)想到火焰、流血和革命，紅色會帶來積極、有生命力和努力進(jìn)取的感受。色彩在版面上的使用不局限于字體、標(biāo)題、框線、底紋等，也可用于整個版面。色彩的大規(guī)模使用可以給版面定下情感基調(diào)。

在中國新聞獎的獲獎版面上，紅色最為常用，尤其是在對重大慶典活動、重大建設(shè)成就、重大會議進(jìn)行報道時。紅色的版面底色、標(biāo)題及框線，能給讀者帶來澎湃激昂的第一印象。以信息圖展現(xiàn)的版面則多采用藍(lán)色綠色等冷色調(diào)，以嚴(yán)謹(jǐn)理性之感配合各種數(shù)據(jù)和表格。

單一色彩之外，不同色彩的組合還能匹配新聞事件帶來的復(fù)雜感受。如第三十一屆中國新聞獎獲獎作品，《中國婦女報》紀(jì)念志愿軍抗美援朝作戰(zhàn)70周年特別報道采用了黑和紅的搭配：版面主體是黑白圖片和大塊黑色文字的搭配，暗示歷史的沉重感；而周圍的紅色底紋又帶來希望的亮色，舒朗大氣。色彩搭配與版面主題相呼應(yīng)，也契合報道的基調(diào)。

版面圖飾也是情感表達(dá)的重要手段。與照片、信息圖和手繪插畫不同，圖飾與新聞事件并不相關(guān)，但其本身卻蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵，指向某類意向的集體記憶，可以喚起特定感情。第二十六屆中國新聞獎《河北日報》的獲獎版面出版時正值正月初一，編輯給右上角題為《今年我省將綠化造林420萬畝》的消息報道配上了紅色燈籠的圖飾。文圖并不匹配，卻傳達(dá)出傳統(tǒng)節(jié)氣的喜慶祥和之感。

色彩、圖飾等視覺元素?zé)o疑能夠傳遞感情，但這些被傳達(dá)的情感并不具有語言符號那樣確定的意義。安東尼·布萊爾認(rèn)為，圖像的意義有更大的豐富性、浮動性和不確定性。[11]沒有具體的語境，圖像的釋義過程就會漂浮不定，而內(nèi)蘊(yùn)情感因素的文字標(biāo)題則可以“錨定”語境，將情感與新聞事件鎖定。

從歷時性的角度而言，新聞標(biāo)題中一直存在較為明顯的情感展現(xiàn)。如何兼顧傳達(dá)事實(shí)與宣傳引導(dǎo)、激發(fā)情感的雙重需要？很多獲獎版面往往用復(fù)合式多行題來并置事實(shí)與情感（見圖6—圖8）。例如1995年中國新聞獎《中國青年報》的獲獎版面上，對京九鐵路鋪通的報道配有三行題，主題和副題分別是對工程建設(shè)過程結(jié)束及慶祝大會的事實(shí)陳述，而引題則是記者對該事件的價值評價，飽含感情色彩——

圖6 第六屆中國新聞獎《中國青年報》獲獎版面

圖8 第二十九屆中國新聞獎《成都商報》獲獎版面

（引題）筑路大軍踏平坎坷創(chuàng)造歷史奇跡

（主題）京九擰上最后一顆螺栓

（副題）李鵬總理出席全線鋪通慶祝大會并發(fā)表講話

又如，2017年《濟(jì)南日報》對建軍90周年的報道采用了兩行題。引題負(fù)責(zé)進(jìn)行事實(shí)陳述，以黑色小字體呈現(xiàn)，而主題則是對群體新聞人物的行為評價，以紅黑兩色大字體呈現(xiàn)，負(fù)責(zé)情感的激發(fā)。兩相比照，民族自豪感油然而生——

（引題）建軍90周年閱兵式敬禮角度由原來的15度抬高到30度

（主題）昂首30度 抬起的絕不僅僅是自豪

圖7 第二十八屆中國新聞獎《濟(jì)南日報》獲獎版面

第二十九屆中國新聞獎獲獎作品，《成都商報》對擋風(fēng)玻璃破裂成功迫降的機(jī)長進(jìn)行報道，也是以副題“副駕半身被吸出窗外 靠手動和目視繼續(xù)開”呈現(xiàn)事實(shí)，而在主題“英雄機(jī)長”中以“英雄”一詞來對該新聞人物進(jìn)行情感判斷。

陳陽認(rèn)為，新聞文本中的情感性因素分為3類：感受、判斷和評價。其中，感受指的是新聞文本表達(dá)新聞人物或消息源的情感態(tài)度；判斷指記者在新聞文本里對個人或群體新聞人物的行為做出評價；評價指記者在新聞文本對非個人的實(shí)體做出評價。[12]通過對中國新聞獎獲獎版面標(biāo)題的分析不難發(fā)現(xiàn)：情感性因素最經(jīng)常地表現(xiàn)為記者的評價，其次是記者的判斷，新聞人物的感受則較少。

上述3份報紙版面時間不同、地域不同、商業(yè)化程度不同，但新聞標(biāo)題中都具備同樣的語言特點(diǎn)：立場鮮明、重視對讀者的鼓舞激勵和正面影響。在對很多問題的報道上，版面設(shè)計不憚于直抒胸臆地表達(dá)感情。事實(shí)上，以標(biāo)題傳情本是我國版面設(shè)計中情感表達(dá)一以貫之的特點(diǎn)。但在圖像轉(zhuǎn)向的變化中，視覺元素的增加無疑強(qiáng)化了情感表達(dá)。視覺元素具有的直觀書寫與情感在場具有語言文字所無法企及的再現(xiàn)優(yōu)勢，但訴諸形式表意的圖像卻無法實(shí)現(xiàn)語言一樣的意義確指性。因此，在報紙版面上，視覺要素需要文字標(biāo)題兩相配合。圖像的比重在上升，但語言文字因其精確的意義闡釋功能也絕不會退場，而將與圖像共同建構(gòu)新聞文本的意義空間。

四、開放的版面空間：通版與二維碼

傳統(tǒng)的紙媒版面是相對封閉的自足體系。隨著技術(shù)的進(jìn)展與媒介融合的疊加，生產(chǎn)可供性不斷擴(kuò)展，先是通版貫通了報紙的不同版面，而后二維碼打通了版面與數(shù)字空間，活動影像與互動影像開始成為版面的延展。

版面空間走向開放的第一步是版與版的互通。起初，中國新聞獎的獲獎版面都是單版。2007年，《江西日報》的《嫦娥奔月》特刊獲中國新聞獎報紙版面二等獎，通版才首次進(jìn)入獲獎名單。通版是指將報紙同一面上兩個相對的版打通，從而形成“兩版合一”的寬幅版面。正是在版面容量擴(kuò)大的基礎(chǔ)上，上述那些變化——更多的視覺化呈現(xiàn)、空間的視覺引導(dǎo)才有了存在的可能。

報道屠呦呦獲諾貝爾獎時，《中國婦女報》打通了要聞1、4版（見圖9），加大版面容量，在文字消息評論、照片之外加入信息圖，不僅沖擊力強(qiáng)、可讀性也高。而《解放日報》在報道新中國成立七十周年慶?；顒訒r則采用了豎通版式（見圖10），版面左側(cè)圍繞毛澤東同志“占人類總數(shù)四分之一的中國人從此站立起來了”的宣示展開，文字稿則圍繞習(xí)近平總書記講話，文圖并茂地展現(xiàn)慶祝活動；其下是內(nèi)頁特刊的導(dǎo)讀。整個版面以紅色為基調(diào)，紅旗、紅星及建國70周年紅色數(shù)字標(biāo)識、飛馳的復(fù)興號列車等版面圖飾，配合“中國的今天正在人民手中創(chuàng)造 中國的明天必將更加美好”的主標(biāo)題，情緒飽滿、氣勢磅礴，給人以頂天立地的視覺感受。

圖9 《中國婦女報》獲獎版面

圖10 《解放日報》獲獎版面

通版可以容納更多的視覺創(chuàng)新，傳播效果好，不久就成為中國新聞獎的“常客”，所占比重越來越大。據(jù)筆者統(tǒng)計，除了第十九屆和第二十八屆中國新聞獎，每年都有通版作品獲獎。其中第三十屆中國新聞獎獲獎版面均為通版，甚至出現(xiàn)了四通版作品：在習(xí)近平總書記提出建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江蘇5周年之際，《新華日報》推出四聯(lián)長卷的專題報道。

通版打通了報紙內(nèi)部，而二維碼的使用則更進(jìn)一步地打破了印刷版面的界限，實(shí)現(xiàn)了與數(shù)字空間的聯(lián)通。從2016年開始，二維碼開始進(jìn)入中國新聞獎獲獎新聞版面。從歷時性的角度來看，版面上的二維碼主要起著3種作用。

其一是用于紙媒“兩微一端”的推廣。在2017年中國新聞獎《經(jīng)濟(jì)日報》的獲獎版面上同時刊出4個二維碼，分別指向中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、經(jīng)濟(jì)日報微博賬號、微信賬號和新聞客戶端。其二是指向版面文章的數(shù)字版本，以擴(kuò)大受眾面并增強(qiáng)互動，在二十九屆中國新聞獎《成都商報》的獲獎版面上，二維碼導(dǎo)向版面文章的網(wǎng)頁版，并號召讀者“收藏或分享，掃碼吧！”其三，2019年以后，二維碼才真正用于打通紙媒版面與相匹配的融媒體產(chǎn)品。當(dāng)年7月，聯(lián)合國教科文組織第43屆世界遺產(chǎn)大會將良渚古城遺址列入《世界遺產(chǎn)名錄》?！墩憬請蟆愤M(jìn)行特別報道時推出360度全景解密良渚古城遺址的融媒體產(chǎn)品，在新聞版面上以二維碼的形式推出；《科技日報》在慶祝新中國成立70周年特刊版面的右下角同時配發(fā)二維碼，可同步觀看科技創(chuàng)新“70年濃縮24小時”視頻；《河南日報》版面“二里頭特刊”同樣以二維碼鏈接新媒體產(chǎn)品“小薇探寶”，對二里頭出土文物進(jìn)行互動式的多媒體科普體驗。通過這種二維碼關(guān)聯(lián)，版面實(shí)現(xiàn)了維度躍遷，不再局限于二維的平面圖像，活動影像與互動影像也成為版面的組成部分，視覺化進(jìn)一步加深。

五、結(jié)語

在“圖像轉(zhuǎn)向”這一總體趨勢下，報紙版面設(shè)計的視覺化程度日漸發(fā)展，不僅信息表達(dá)方式、閱讀順序、情感表現(xiàn)中的視覺化程度逐步加深，以二維碼為中介，活動影像也成為版面內(nèi)容的延伸。隨著紙媒 “兩微一端”建設(shè)的深入，媒體走向深度融合，傳統(tǒng)報紙版面與數(shù)字內(nèi)容的連接會更加緊密。對報紙編輯來說，基于封閉平面空間的稿件安排已經(jīng)成為過去，未來的版面編輯工作需要綜合運(yùn)用視覺元素來表現(xiàn)信息，既包括編輯對新聞信息的解讀能力也包括對新聞表現(xiàn)方式的視覺思考——即用一種讀者能夠容易理解和接受的形式來揭示、表達(dá)新聞的動態(tài)本質(zhì)特征。