覃 煒 肖家富 林君暖

（廣西職業(yè)師范學院，廣西 南寧 530007）

隨著鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，習近平總書記指出：鞏固和拓展扶貧成果，全面推進鄉(xiāng)村振興，實現經濟發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游已成為我國經濟的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游的趨勢愈加明顯，除了2020 年疫情全面爆發(fā)時期旅游發(fā)展陷入停滯以外，現如今，在全國人民的共同努力之下，國內疫情得到有效控制，而相較于國外混亂的局面，人們對于出國旅行已經明顯放緩，更想要體驗“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活，鄉(xiāng)村旅游就是人們體驗的目標，據全國鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測中心數據，2021 第一季度全國鄉(xiāng)村旅游接待人數達到9.84 億人民幣，總收入達到3898 億人民幣，同比2019 年增長5.2%、2.1%。

而隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，縣級融媒體是組成鄉(xiāng)村旅游文化傳播和旅游發(fā)展的重要組成部分。德?？h擁有著豐富的旅游資源，有著悠久歷史、矮馬文化、人文特色、自然景觀等，建設旅游自然離不開文化的建設，通過縣級融媒體希望能把德保的鄉(xiāng)村旅游文化進行推廣并發(fā)展下去，形成德保縣的一個優(yōu)勢。

1.德?？h旅游資源特征

德保縣地處桂西西南邊陲，屬于邊境地區(qū)，歷史悠久，清中期詩人，趙翼曾寫作出：“江山代有才人出，各領風騷數百年”的鎮(zhèn)安詩詞來形容德保及周邊地區(qū)。德保坐擁眾多河流，其中以鑒河為主干，整條鑒河呈東西走向貫穿德保，德?？h依鑒河而建。德寶縣的資源特色：首先，山水風光秀麗。鑒河上游依次有：曼貝儂景區(qū)、國家旅游重點村—那溫鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、4A 級景區(qū)紅葉森林公園、吉星巖；以及以德保矮馬圍繞而展開的矮馬王國旅游景區(qū)等。其次，特色工農業(yè)。德保擁有鋁、錳、銅、保健酒、石材等優(yōu)勢工業(yè)。德保臍橙憑借質量的優(yōu)質在東盟博覽會以及省級農產品展銷會上都榮獲贊譽，德保的農產品產業(yè)如甘蔗、八角、茴油、德保煙葉、云梯辣椒等都已成為德保脫貧的支柱產業(yè)；德保網紅大學生飼養(yǎng)的東陵黑豬、足榮土雞等都成為該縣農業(yè)增收的招牌。最后，文化特色。德保是一個少數民族縣，除漢族外，有壯、瑤、苗、回、侗、滿等9 個民族，其中少數民族占比達98%，因此縣域民族文化豐富，德保壯族馬骨胡是廣西“非遺”項目之一，德保壯劇為壯族最具有代表性的壯劇，每年12 月至1 月的紅楓旅游節(jié)是德保紅葉森林公園一片紅海之時，也是游客量最高的時段，火龍表演，開光節(jié)等節(jié)慶活動，植物文化有國家重點保護野生植物蘇鐵、國家二級保護植物金絲李、紅豆杉等，是一個水資源，礦產資源，自然資源，動植物資源都豐富的縣城。

2.德保特色矮馬文化

相較于其他鄉(xiāng)村旅游文化，德保矮馬有著一段悠久的歷史，《后漢書》曾描述：“高三尺，乘之可于果樹下行”，德保矮馬則是漢代“果下馬”的后裔，明朝嘉靖時期德保矮馬就已經成為朝廷貢品。被譽為“馬中熊貓”是德保經濟發(fā)展，文化傳播的見證者。現如今，由于交通運輸，農業(yè)機械化的設施的出現，矮馬也逐漸退出勞役領域，進入到體育和旅游行列中，矮馬成為民族傳統(tǒng)馬術體育表演項目用馬，德保的少年馬術隊就參加過全國各類馬術賽事表演；在旅游方面，政府圍繞矮馬建立了國家級德保矮馬保種場，4A 級矮馬王國景區(qū)，培養(yǎng)矮馬馬術表演人才，每年德保紅楓旅游節(jié)巡演上的矮馬方陣尤為壯觀，矮馬的奇特性、珍惜性、馴化性、造園性，使其成為德保特色旅游文化的重要因素。

3.德?？h旅游資源開發(fā)問題

3.1 普遍性

3.1.1 宣傳平臺對于小城市的旅游景點宣傳引流不足

就目前市場分析來看，民眾外出旅游，更多的依賴于美團，大眾點評等APP，而這類APP 的內容更多的是包含了一到三線城市的熱門景點，但就目前來說，多數小城市的民眾更偏向于一些城市近郊的鄉(xiāng)村旅游服務，而目前宣傳平臺里所大肆宣傳的可以說是已經為群眾所熟知的旅游景點。正如德?？h的旅游景點，在美團、大眾點評里除開德保被授予的三個4A 級景區(qū)以外，民營的小型景區(qū)幾乎難尋蹤影，就算所提到也是寥寥數語帶過，這便是所謂“限流”。

3.1.2 目前鄉(xiāng)村旅游市場混亂

通過市場分析我們可以知道目前幾乎所有的鄉(xiāng)村旅游都是單純的農業(yè)觀光以及民宿體驗，并且鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)都是各自為“政”，資源與資金沒有得到有效的整合。鄉(xiāng)村旅游主體經營者以“贏利”為主要目的，缺乏最基本的服務意識，服務水平差，尤其是關于體驗性的旅游項目不多，影響了鄉(xiāng)村旅游的質量。并且鄉(xiāng)村旅游的基礎設施有所欠缺，民眾前去旅游難以得到良好的體驗，從而導致口碑下降。

3.1.3 傳統(tǒng)宣傳方式在融媒體時代面臨極大困難

融媒體在媒體發(fā)展的過程中是一種比較創(chuàng)新和優(yōu)化的媒體工作模式，可以整合各種媒體資源和媒介載體，綜合各類媒體的資源優(yōu)勢，使媒體在新聞宣傳工作中發(fā)揮最大的作用，將融媒體資源應用于新聞宣傳工作能夠促進媒體行業(yè)和新聞宣傳行業(yè)的共同發(fā)展。在傳統(tǒng)的新聞宣傳工作中，媒體的單一性和局限性使得新聞宣傳工作的方式非常單一，新聞宣傳受眾有限，更新速度較慢，已經無法滿足融媒體時代下人們獲取信息的需求。

3.1.4 鄉(xiāng)村內生性文化挖掘不足

所謂鄉(xiāng)村內生性文化是指在鄉(xiāng)村自然環(huán)境、生產環(huán)境和生活環(huán)境中，鄉(xiāng)村人民為了生存和發(fā)展不斷嘗試、更新擁有所有資源，從而選擇對自身發(fā)展最有利的觀念和策略，將這些凝結成與自身生活息息相關的習俗、技藝、制度等。但由于鄉(xiāng)村內生性文化發(fā)展與社會主流文化對比位置較低，鄉(xiāng)村內生性文化重視程度不夠。同時鄉(xiāng)村的較封閉文化結構產生了一些文化貧困，使鄉(xiāng)村內生性文化脫離了主流的亞文化，并且鄉(xiāng)村教育資源的結構性缺失也使得鄉(xiāng)村內生性文化稟賦不足，從而制約了鄉(xiāng)村的發(fā)展。而在縣級融媒體中鄉(xiāng)村內生性文化未能與其連接起來，主要體現在受眾渠道和分享空間不充分，縣級融媒體工作人員考察不深，對信息的掌握不夠清楚，難以清晰闡述信息內容，使得內生性文化得不到充分的展示，制約了受眾群體與融媒體的關系，鄉(xiāng)村文化資源得不到很好的宣傳，產業(yè)發(fā)展就無法向外拓展。

3.2 縣情特殊性

3.2.1 德?？h媒介培養(yǎng)人才缺乏

德保在旅游宣傳方面較少，宣傳內容單一，關于旅游宣傳方面僅局限在“兩微一端”上，“兩微一端”雖然能起到一定的宣傳效果，但由于入口較隱蔽，瀏覽量十分稀少，不主動搜索一般是看不到的，宣傳力度方面，德保宣傳媒介影響力度低，工作大多浮于表面，并沒有主動進行輸出，究其原因很大程度上就是當地媒介培養(yǎng)人才、人才素養(yǎng)不足。

3.2.2 對特色產業(yè)宣傳營銷不到位

當前，網絡已經成為營銷的主要手段，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成功的石榴紅村之所以名揚四方，就在于他們懂得運用互聯網，不僅建立了屬于自己的網站，而且還建成了1個擁有30 多臺電腦的“農民信息俱樂部”，吸引了大批游客。目前網上關于德?？h的旅游景點圖片較少，對特色產業(yè)矮馬文化等的宣傳鮮少見到，各景點又缺少宣傳片，而人們外出旅游更偏向于使用搜索引擎和各類APP 來了解各個景點，德?？h景區(qū)管理人員沒有注重這一類宣傳方式，致使民眾不了解本縣景點，從而造成人流量少，以至于難以吸引到投資者。

3.2.3 經營模式單一發(fā)展

旅游不只是觀賞當地自然景觀，除了能拍照以外，還要能讓游客了解當地文化，德?？h民族文化豐富，而德?？h很多景點都是自然資源景觀。單一發(fā)展觀光旅游，未能將德保當地的民族文化融入進來，旅游特色的優(yōu)勢資源得不到充分開發(fā)；缺少承載當地特色和文化的紀念品，不能滿足游客的需求；體驗項目缺乏創(chuàng)新，凸顯不出當地特點，游客不得參與其中，使得口碑得不到提升。除了矮馬王國、紅葉森林公園、吉星巖三處景點是國家4A 級景點，由政府扶持能夠帶動系列產業(yè)發(fā)展，而其旅游景點如那溫鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、曼貝儂景區(qū)、金谷景區(qū)等民營景區(qū)因為資源有限、經營能力等問題致使經營模式比較單一。

4.鄉(xiāng)村振興背景下德保旅游資源開發(fā)策略

4.1 普遍性對策

4.1.1 開發(fā)多元宣傳、旅游方式吸引游客

德保縣可以通過開發(fā)多元的旅游產品來吸引民眾的目光，像矮馬王國不僅是觀光式游覽，還要有體驗式游覽，體驗矮馬養(yǎng)殖、體驗矮馬發(fā)展文化、騎上矮馬奔跑等增加一系列體驗活動，使內容建設上更貼近鄉(xiāng)土民情。同時，在宣傳內容上更貼近鄉(xiāng)土民情，宣傳策略上加強溝通，解決旅游信息宣傳信息不對等的問題，加強鄉(xiāng)村旅游宣傳的投入，從多元角度進行旅游宣傳策略的研究，從而破解美團、大眾點評等對于小城市非熱門景點引流不足的情況。

4.1.2 完善基礎設施的建設

因為基礎設施的不完善，加上管理不夠規(guī)范，從而導致了鄉(xiāng)村旅游市場的混亂。政府應該大力的推動關于鄉(xiāng)村旅游市場的基礎設施建設，規(guī)范經營，對設施進行有效管理與維護，整合各方資源，建立良好的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。

4.1.3 融媒體平臺發(fā)展

宣傳方式應該順應當今的互聯網+時代，5G 民用的推廣使得民眾可以更快的了解到世界各地所發(fā)生的事情。一個景點的有效宣傳是利用5G 的推廣能夠吸引到更多的流量，從而吸引到更多的人去游玩。在互聯網+時代，我們依舊不能拋棄傳統(tǒng)的宣傳傳播平臺，如公交車站臺，電視臺，廣播，報刊雜志等，雖然這些宣傳方式已經褪去了他們曾經的光環(huán)，但是公交車站臺、雜志報刊對于大城市的宣傳競爭力依舊存在；而電視臺、廣播在小城市以及鄉(xiāng)村仍然會占據主流。以當前縣級融媒體建設現狀來看，雖然起步較晚，缺乏資金和技術，但融合發(fā)展和思路創(chuàng)新依舊屬于領域的前列，建設集政務服務、生活服務、產業(yè)服務為一體的融媒體平臺是體現智慧城市最有效的方法之一。同時，新奇的宣傳方式更容易吸引大眾的目光，利用融媒體的資源優(yōu)勢，可以建立景區(qū)的官方網站如微博、抖音等。

4.1.4 提升鄉(xiāng)村內生性文化發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興。

提升鄉(xiāng)村內生性文化首先應當著力于鄉(xiāng)村生態(tài)文明與現代化文明發(fā)展進程的相匹配，將鄉(xiāng)村內生性文化中的優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝、藝術等轉換成生態(tài)旅游資源及產業(yè)服務等經濟資源，從而推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展?？h級融媒體的重點不僅是引導輿情，還應該起到提升鄉(xiāng)村內生性文化發(fā)展的作用，提升縣級融媒體的服務功能以及人才的培養(yǎng)，助力鄉(xiāng)村旅游的宣傳，推動鄉(xiāng)村振興。

4.2 縣域特殊對策

4.2.1 進行融媒體整合，人才培養(yǎng)

德保要有屬于自己的宣傳媒介平臺，應利用好融媒體時代整合發(fā)展，形成一個德?？h自己的傳播矩陣，通過整合融媒體平臺推進德保民族文化、旅游、自然景觀宣傳的同時做好民生項目；利用融媒體資源開設線上答疑，讓民眾有參與感，能更好的建設故鄉(xiāng)，同時開設課程培養(yǎng)本土人才。媒體宣傳能否高效在于人，在人才福利與融媒體相關課程方面加大投入，培養(yǎng)本土融媒體人才，既能有效穩(wěn)定經濟的發(fā)展，又能使本土人才回歸，同時提升線縣級融媒體的質量發(fā)展。

4.2.2 矮馬特色的推廣

除了德?？h當地人，很多人不了解矮馬的歷史文化，不了解矮馬這個德保特色物種，也不知道從哪里去了解。宣傳推廣德保矮馬特色可以從以下兩點出發(fā)。一是開展矮馬產業(yè)交流會，加強對外宣傳，提高德保矮馬的國內外知名度，尋求國際間的市場合作。二是開創(chuàng)矮馬宣傳欄目，通過拍攝紀錄片、宣傳廣告片、短視頻、舉辦全國性矮馬賽事等手段從多角度對矮馬相關產業(yè)進行宣傳。

4.2.3 創(chuàng)新經營

單一的經營模式不改變就不能提升旅游的發(fā)展。通過在古城設立旅游中心等場館，借鑒周邊縣城鄉(xiāng)村旅游宣傳成功案列，增加規(guī)劃旅游路線牌，使游客可以根據自己的情況選擇在德保的旅游路線。每年紅楓旅游節(jié)，旅游的游客還可以觀看巡演，體驗德保的民風民俗，促使游客體驗參與感。根據不同景區(qū)設計的體驗方式，將德保文化元素融入旅游項目，讓景區(qū)游樂豐富多彩，同時融入民族特色，使得游客能夠身臨其境，體驗到德保風情。通過融媒體+旅游+產業(yè)的模式，加強旅游產業(yè)化，充分利用融媒體宣傳，設計具有地域民族文化特色的紀念品，充分發(fā)揮紀念品在旅游業(yè)的重要性，帶動旅游企業(yè)紀念品的生產，提升德保縣經濟。

5.總結

現如今，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，以縣級為核心的鄉(xiāng)村旅游要能利用好旅游資源，利用融媒體做好旅游推廣，發(fā)展當地的旅游產業(yè)是可行的。希望通過分析德?？h現有旅游資源，分析現有的宣傳方式，在鄉(xiāng)村振興形式推動下，通過融媒體整合宣傳推廣，助力德保打造當地旅游文化特色與魅力，發(fā)展德?？h特色旅游產業(yè)，進而帶動德保縣的經濟發(fā)展。能為欠發(fā)達少數民族地區(qū)的人民實現振興鄉(xiāng)村走向富裕帶來新的思路。