牛 晟

（山東工商學院，山東 煙臺 264600）

1 鄉(xiāng)村振興的現狀

1.1 國外鄉(xiāng)村振興現狀

當今，世界各國在工業(yè)現代化發(fā)展的進程中，普遍出現鄉(xiāng)村人口外流、農村經濟衰退等問題。世界各國鄉(xiāng)村在發(fā)展進程中都在嘗試探索適合自己的發(fā)展模式。英國致力于發(fā)展“集鎮(zhèn)”，美國致力于發(fā)展“生態(tài)村”，日本致力于發(fā)展“一村一品”等等。各國在發(fā)展鄉(xiāng)村方面的成功案例，無疑為我國鄉(xiāng)村振興提供了很好的借鑒。

1.2 國內鄉(xiāng)村振興現狀

黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，各級政府十分重視“三農”工作，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經具備了良好的宏觀環(huán)境。各地堅持把解決好“三農”問題作為各項工作的重中之重，扎實推進農業(yè)現代化、美麗鄉(xiāng)村建設、農業(yè)供給側結構性改革等。其中，文化振興作為鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，貫穿于鄉(xiāng)村振興全過程，為鄉(xiāng)村振興提供精神支柱和文化滋養(yǎng)。

當前，鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展面臨難得的機遇，主要是政策驅動力增強。堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展方針，加快實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，更多的資源要素向農村聚集，“新基建”改善農村信息網絡等基礎設施，城鄉(xiāng)融合發(fā)展進程加快，鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展環(huán)境優(yōu)化，市場驅動力增強，消費結構升級加快。城鄉(xiāng)居民的消費需求呈現個性化、多樣化、高品質化特點，休閑觀光、健康養(yǎng)生消費漸成趨勢，鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的市場空間巨大，技術驅動力增強。世界新科技革命浪潮風起云涌，新一輪產業(yè)革命和技術革命方興未艾，生物技術、人工智能在農業(yè)中廣泛應用，5G、云計算、物聯網等與農業(yè)交互聯動，新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現，引領鄉(xiāng)村產業(yè)轉型升級。

1.3 煙臺鄉(xiāng)村振興現狀

近年來，煙臺市認真貫徹落實習近平總書記“打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板”的重要指示，創(chuàng)新推行村黨支部領辦合作社，將黨支部政治優(yōu)勢、組織優(yōu)勢、合作社經濟優(yōu)勢與群眾能動性深度結合，以組織力提升促進鄉(xiāng)村全面振興，一攬子解決了支部弱、集體窮、群眾散、產業(yè)衰等現實問題。截至目前，共有3 045 個村黨支部領辦合作社，占總村數的48.2%，帶動集體增收3.9 億元、群眾增收5 億元。相關經驗獲評“中國三農創(chuàng)新十大榜樣”，先后6 次走進全國組織干部學院、省委黨校課堂，《人民日報》《求是》等權威媒體相繼刊發(fā)，全國各地1.8萬人次來煙臺考察學習。

2018 年，煙臺成立煙臺市鄉(xiāng)村振興學院，秉承“務實、管用、高效”的培訓理念，以“聽得懂、學得會、用得上”為原則，重點開設產業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興、黨性教育教學等近70 個精品課。位于煙臺市牟平區(qū)的高陵鎮(zhèn)，在當地政府的帶領下，走出了一條具有自己特色的鄉(xiāng)村振興道路。高陵鎮(zhèn)以產業(yè)振興為重點，統籌推進5 個振興項目。在產業(yè)振興上，大力發(fā)展多種農產品產業(yè)，建設不同種類的大棚；在人才振興上，與湖南農大、煙臺大學、魯東大學合作；在生態(tài)振興上，打造荒灘生態(tài)改造和村莊提升項目；在組織振興上，營造黨建引領、共同富裕的氛圍；在文化振興上，開展送戲下鄉(xiāng)活動，提升精神風貌。

2 鄉(xiāng)村振興中遇到的問題

2.1 產業(yè)單一

該村以農業(yè)生產為主，對自然的依賴性大。事實上，這是很多鄉(xiāng)村發(fā)展的通病之一。該村本身具有優(yōu)質的自然資源，有著得天獨厚的條件，適合大櫻桃樹的生長。目前大櫻桃主要品種有美早、紅燈、水晶等，是村民主要的經濟來源。鎮(zhèn)政府也大力支持高標準建設，推進美麗鄉(xiāng)村樣板村打造，以鄉(xiāng)級道路為串聯，連接該村及周邊四個村落，聯手營造未來省級旅游度假區(qū)，全面提升村民的物質生活質量和精神生活品質。但農業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢更多在于自然因素，沒有先進的技術和管理，還是采用以前鄉(xiāng)村務農的模式，沒有得到根本的改變。在調查中，有一個重要的問題隨之延伸出來——農產品的售賣。在農產品售賣上，售賣的農產品品種和數量沒有較大的提升，采購方也基本沒有變化。這些基本能滿足鄉(xiāng)村的經濟需求，但在未來不能幫助鄉(xiāng)村的發(fā)展。這使得鄉(xiāng)村本身的自然優(yōu)勢成為一種限制，造成產業(yè)的單一，農產品品種的單一，如果這單一的農業(yè)不能起到“龍頭”的作用，推動農產品品種和認可度提升，帶動其他產業(yè)的發(fā)展，那么單一化將成為一個致命問題。

2.2 資源閑置

該村有6 個大棚尚未出租使用。村委會原計劃通過招商引資出租這6 個大棚，一是解決當地土地閑置問題，二是幫助村里拓寬銷售道路、銷售品種，三是希望通過社會資源吸引人才、資金流入。而目前來看，該計劃沒能實現。在前期對該項目建設投入的人力物力暫且不提，村委會想通過該項目解決一部分問題的希望也落空。這引發(fā)了筆者的另一個思考：政府、社會、村民、村委會在鄉(xiāng)村振興中各自應當扮演什么角色？應當發(fā)揮什么作用？

2.3 人員外流現象嚴重

由于當地發(fā)展緩慢，人員外流現象日益嚴重。目前，當地主要缺少“兩種人”：一是青壯年勞動力，二是人才。務農的人越來越少，不少土地被閑置。村里務農的人大多年齡大，受教育水平不高，而受教育水平較高的人又不愿返鄉(xiāng)，這是鄉(xiāng)村振興發(fā)展中需要解決的問題。毋庸諱言，經濟落后，教育水平不高，人才難以流入，龍頭企業(yè)難以生存，產業(yè)就不可能興盛，鄉(xiāng)村就難以振興。

2.4 鄉(xiāng)村品牌建設意識不強

在目前傳統農業(yè)為主且發(fā)展不強的情況下，很難深入系統地建設鄉(xiāng)村品牌，但是要實現鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村品牌建設十分重要。在這一問題上，人才和當地政府是解決該問題的關鍵。品牌是什么？怎么建設品牌？這將是兩大難題，需要相關政府部門下大力氣予以解決。

3 鄉(xiāng)村振興發(fā)展的建議

在老師的幫助下，筆者通過查閱相關資料，了解到該村現階段以農業(yè)為主，預計發(fā)展旅游業(yè)和鄉(xiāng)村文化品牌建設。在項目前期設計調查問卷，調研大學生對于鄉(xiāng)村振興的想法、群眾對于鄉(xiāng)村振興的態(tài)度?；诘玫降恼{查問卷，在深刻學習了國家鄉(xiāng)村振興大方針和已有的鄉(xiāng)村振興成功案例后，突出重點，到村入戶[1-2]，整合分析數據得出該村鄉(xiāng)村振興需做好以下幾方面的工作。

1）在鄉(xiāng)村振興中，政府應當做到宏觀控制。各級政府和黨委要深入學習習近平總書記在鄉(xiāng)村振興問題中的相關表述，貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。對于農民群眾，要仔細耐心地告訴他們鄉(xiāng)村振興的政策，充分發(fā)揮農民的積極性，讓其精神先富帶動物質后富，不能過度“溺愛”。在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中出現農民產生疑惑的情況，要及時、全心全意地溝通，堅持為人民服務的思想，解決問題。在鄉(xiāng)村振興過程中，政府要起到牽頭串聯的作用，幫助鄉(xiāng)村聯系當地高校、科研所、企業(yè)、銀行等單位[3]，做到統籌兼顧，資源共享。在資金使用上，要將政府、銀行、企業(yè)、村民、村集體的錢用起來，既不能閑置，也不能過于鋪張浪費，追求“面子工程”。在利益分配上，要慎之又慎，不能讓鄉(xiāng)村振興淪為某些人撈錢的工具，不能讓少數人的利益代替大多數人的利益。

2）在宣傳方面，線上通過微信公眾號、抖音、QQ等一些自媒體平臺進行宣傳，走售賣農產品和文化旅游兩條路。線下可以通過各高校舉辦的創(chuàng)意包裝大賽在農產品包裝上“做文章”，將該村文化元素和農產品相融合，鼓勵廣大學生參與，針對該村特有的文化設計農產品包裝、品牌logo 等。同時，可以在社會上廣泛宣傳該村的文化旅游，增加群眾認同感。

3）在農產品售賣方面，應堅持線上線下兩條腿走路，以線下為主。線下在該村已有的售賣途徑上，增加在學校設立定點攤位的方式。定點實驗，觀察并不斷改進完善后續(xù)的發(fā)展方向，在攤位售賣該村的特產（櫻桃、草莓、杏等）的同時，宣傳該村生態(tài)旅游、畫家村，吸引更多的人去觀光旅游，獲得更多的流量，爭取得到更多的投資和發(fā)展機會，創(chuàng)造多種發(fā)展方式并存的鄉(xiāng)村振興新局面。通過學校的市場，提高自己品牌的品質，拓寬銷售渠道，增加行業(yè)認同感[4-6]。通過學生的購買和宣傳，擴大影響力，“打軟廣告”，努力讓該村的農產品成為煙臺特色產品。

4）加強與高校的合作，充分發(fā)揮學生這張“牌”的作用。學生中不缺少點子多、思路靈活、有服務鄉(xiāng)村想法的人。鄉(xiāng)村要充分利用這些人力資源，提供給學生一個平臺、一次實踐。該村應充分發(fā)揮自身具有的天然優(yōu)勢，借助優(yōu)良的土壤條件，大力發(fā)展農業(yè)產業(yè)，打造農業(yè)龍頭。發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，帶動當地經濟發(fā)展。在發(fā)展農業(yè)產業(yè)的同時，要注重旅游業(yè)的發(fā)展，主打文化旅游，以“農業(yè)＋旅游”為發(fā)展方向。尤為重要的是，鄉(xiāng)村振興不能以破壞環(huán)境為代價來發(fā)展經濟。以打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板為指引，以鄉(xiāng)村實際情況為基礎。要立足銷售農產品，建立農產品品牌，擴大影響力從而吸引企業(yè)投資。通過舉辦各類創(chuàng)新包裝大賽將鄉(xiāng)村的文化元素與農產品結合，創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化發(fā)展路徑，提高鄉(xiāng)村文化品牌的知名度，助推鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[7]。打造出一個美麗鄉(xiāng)村，讓綠水青山真正成為金山銀山。

5）加強鄉(xiāng)村文化品牌建設，逐步打造鄉(xiāng)村文化品牌。文化品牌的打造要細水長流，要發(fā)揚該村特有的文化背景，書法之鄉(xiāng)的人文優(yōu)勢，通過學校、學生的平臺招商引資，建設獨具特色的畫家村。需要及時關注相關“資源傾斜”“紅利”，借助團隊下鄉(xiāng)服務活動平臺，與村民簽訂協議，爭取得到定期的技術指導、技術支持，打造集采摘、休閑于一體的旅游觀光區(qū)。開展送書下鄉(xiāng)，送書畫攝影作品下鄉(xiāng)，送電影下鄉(xiāng)以及公益培訓進基層、進社區(qū)、進學校等活動，同時持續(xù)開展政府購買公共文化服務，以需求為導向，充分考慮演出地、演出團體意愿，建立雙方互選管理機制，全面豐富鄉(xiāng)村文化活動。采用線上線下共同宣傳，線上通過該村和學校的微信公眾號、抖音等平臺進行宣傳，擴大該村特色產品的影響，讓該村文化品牌深入人心。微信、抖音等互聯網平臺的盛行，更加有利于宣傳村里高品質的農產品和特色產品，更有利于打造出一張“文化名片”[8]。

6）通過學校與村政府合作，建立共享發(fā)展平臺，打造文化品牌。舉辦創(chuàng)意包裝大賽，吸引更多的關注，為以后人才流入打下基礎。統籌規(guī)劃，在保護當地地方特色文化的同時，發(fā)展創(chuàng)新出新的特色，建造更多的農產品售賣攤位，拓寬農產品售賣途徑[9-10]。通過線上宣傳方式深化并探索該村潛在的特色文化，完善文化旅游和畫家村的建設。當今社會人們更加樂于幫助他人，愿意投身于社會主義建設中，但現在缺乏可信的直接簡單的平臺，該項目正好能提供一個平臺[11-13]。學校有著優(yōu)秀的老師和學生，可以為村民脫貧提供相關技術支持和優(yōu)質的平臺，與此同時還可以邀請村民來學校參加一些娛樂活動，通過表演等形式，既展現出該村文化旅游的特色，又宣傳該村的文化色彩。