張拴寶

（西藏廣播電視臺 拉薩 850000）

習(xí)近平總書記強調(diào)：要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)，就將“課堂”設(shè)置在了媒體融合發(fā)展的第一線上。這是一次具有重要現(xiàn)實指導(dǎo)意義的工作嘗試，是實現(xiàn)服務(wù)型政府轉(zhuǎn)型中的一項重大舉措，能夠極大幫助提高政府辦公透明性，同時對社會民生發(fā)展而言也有極大的推動性作用。中國社會未來的發(fā)展，從多種角度上，特別是客觀歷史發(fā)展規(guī)律的思考角度上來說，已經(jīng)到了需要自身不斷創(chuàng)新發(fā)展的階段。在未來的幾十年里，中國社會的發(fā)展需要在中國共產(chǎn)黨的帶領(lǐng)下進行新時代中國特色社會主義探索。因此，針對當(dāng)下社會發(fā)展中的重大主題報道必須向廣大社會民眾公開，并且要獲得民眾的深入理解和全力支持。借助信息化技術(shù)，在新時代實現(xiàn)移動優(yōu)先的跨媒體傳播已經(jīng)成為媒體行業(yè)需要深入研究的重要課題。

一、重大主題報道策劃工作的基本原則

（一）報道策劃工作的深度與前瞻性

從中共中央的一貫治國理政工作方式來說，中央的工作部署和工作總結(jié)都保持著極其嚴(yán)苛的權(quán)威性。換句話來說，中共中央發(fā)布的重大指導(dǎo)性文件，從結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和邏輯上都是無懈可擊的，這是我黨堅持實事求是原則的重要表現(xiàn)。從官方文件的寫作方式上來說，嚴(yán)格遵循著讓老百姓都能看得懂的白話文作為行文主體的原則，這一點最早可以追溯到新文化運動時期，后來在新中國剛成立時毛主席也多次強調(diào)政府文件和總結(jié)報道的基本要求。

在這樣的現(xiàn)實背景下，重大主題報道在媒體單位策劃階段，更應(yīng)該考慮的是對政府會議精神和文件內(nèi)容的深度挖掘。實事求是的工作原則，確實使得我國政府的辦公能力和公信力得到了百姓的極大支持，但是對于文件中的內(nèi)容也經(jīng)常出現(xiàn)比較官方的表述，以避免由于情感傾向或者其他思想傾向?qū)ι鐣斐傻乃枷胝`導(dǎo)。但是這樣的政府報告無疑是長篇幅的、官方化的，對于普通百姓而言在要點解讀上存在一定的理解障礙。因此，在報道策劃階段，需要嚴(yán)格把控報道的內(nèi)容，提煉其中的精要信息，經(jīng)過官方求證后再進行報道。特別是具有發(fā)展指導(dǎo)意義的內(nèi)容，更需要結(jié)合當(dāng)下的實際情況和近段時間的重要會議內(nèi)容進行總結(jié)和歸納，使媒體報道在內(nèi)容上為百姓節(jié)約閱讀時間的同時，具有深度和重點。

（二）報道策劃工作對細節(jié)內(nèi)容的挖掘

漢語在表達上是具有含蓄的特點的，而且中國人在為人處世上也具有一定的委婉性，準(zhǔn)確來說，是出于中華民族特有的溫良屬性。中國是一個講究君子文化的國家，在中共中央的外在言行表現(xiàn)上則更是如此。加上政府嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實的工作作風(fēng)，使得很多政府的權(quán)威報道在情感表達上非常隱晦，而且在敏感問題的表達上也更加需要深度思考其背后的思維邏輯。這一點在中國外交措辭表達上體現(xiàn)的最為明顯，但是民眾對于這些措施的理解卻存在很大的知識儲備空白。比如說，外交部在過去常常就某些讓國人感到極度氣憤的問題表現(xiàn)出極其的淡定，經(jīng)常以“強烈譴責(zé)”作為國家外交層面的表態(tài)。百姓通常會覺得并不解氣，而且覺得外交過于軟弱，但是實際上“強烈譴責(zé)”是一個非常嚴(yán)厲的態(tài)度表達，比之程度更深的表達就只有“勿謂言之不預(yù)也”。而且在“強烈譴責(zé)”發(fā)表后，一定是伴隨著一系列的制裁的，主要體現(xiàn)在經(jīng)濟制裁等領(lǐng)域，只是中國政府并不愿意表達負(fù)面的情緒或行為。

除此之外，中國的國家發(fā)展問題中也存在很多的敏感話題。這些敏感話題并不是禁止國民討論，而是在國家級別上不愿意去表達負(fù)面的信息，也不愿意就這些問題發(fā)表更多看法以免引起居心叵測之人的妄自揣測，這是中國政治智慧的體現(xiàn)。在民間層面上，對于這些話題和背后邏輯的認(rèn)知顯然是相對落后的，媒體應(yīng)該從相關(guān)的細節(jié)表述或者表達入手，為民眾進行科普性解讀。

二、移動優(yōu)先語境下芻議重大主題報道的跨媒體傳播策略

在新時代移動優(yōu)先語境下，主流媒體要想占據(jù)傳播的制高點，就必須扎根基層民眾、做好頂層設(shè)計。這項工作既需要重視現(xiàn)代化科技手段，又需要重視在報道內(nèi)容上的質(zhì)量把控和創(chuàng)新聯(lián)動。思想認(rèn)識的高度，將會成為決定融合發(fā)展深度的最主要因素。本文以建黨100周年、脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等內(nèi)容為例，論述重大主題報道的跨媒體傳播策略。

（一）應(yīng)時合勢，把握重大主題根本

中國的根本政治制度，是人民代表大會制度。在這一基礎(chǔ)框架下，中國的社會發(fā)展目標(biāo)非常明確，政治政策指導(dǎo)也帶有非常清晰的邏輯性與連貫性，不會像多黨制那樣出現(xiàn)你方唱罷我登臺、你主張的我全反對的情況。以黨的十八大以來的中國社會重大主題為例，黨的十九大最重要的一項事情，是宣布中國社會的基本矛盾發(fā)生了改變，從原本社會的生產(chǎn)需求與落后的生產(chǎn)力之間的矛盾，轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一基本矛盾的轉(zhuǎn)變，是立足于中國現(xiàn)實國情的基礎(chǔ)上提出的，這是我黨實事求是治國理政的基礎(chǔ)。那么在這一議題下，我黨必然會提出一系列相應(yīng)的解決政策。在深度理解和分析了“三個代表”重要思想以及改革開放思想后，提出了深化改革和生態(tài)化發(fā)展兩項重要政策。

這兩項政策的提出，是為了什么呢？其根本原因，還是為了我黨的百年奮斗目標(biāo)，為了能夠在2020年順利完成全面建成小康社會的第一個百年目標(biāo)。因此，在社會實踐的細化中，我們開始了脫貧攻堅戰(zhàn)役，并且進行了一系列的精準(zhǔn)扶貧，這代表著中國的生態(tài)化建設(shè)的根本工作思路應(yīng)該以釋放基層社會生產(chǎn)潛力為基礎(chǔ)，引導(dǎo)人才流動與技術(shù)流動為內(nèi)生發(fā)展舉措的新時期發(fā)展模式。在這樣的一個具有宏觀性且邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹卮笾黝}報道上，我們的媒體如何幫助百姓捋順這其中的深層關(guān)系，讓百姓能夠理解我黨的這些重大主題之間的內(nèi)生關(guān)系是非常重要的，這些會直接關(guān)系到上層指導(dǎo)政策在基層的落實程度，可以說是媒體在為社會發(fā)展提供信息解讀機會推動社會整體進步的過程。

（二）深度解讀，注重跨媒體本土化

中國是一個地理疆土非常遼闊的國家，而且中國各地區(qū)的發(fā)展目前呈現(xiàn)出一種極大的不平衡狀態(tài)。在這樣的情況下，中央政府的指導(dǎo)性文件在地方落實的過程中，勢必要有一個本土化的過程。而且，對于中央重要文件和會議精神的解讀更應(yīng)該立足于本土化的考量，在深入挖掘本地優(yōu)質(zhì)資源實現(xiàn)資源整合后，對這些文件的內(nèi)容進行落實。在這樣的基本思路下，媒體方面尤其是主流媒體方面，應(yīng)該對自身地區(qū)的發(fā)展有更為全面的掌握，對本地化的資源有更為清晰的認(rèn)知，才能夠從中央的重大主題會議中提煉出具有本地化特點的政治發(fā)展規(guī)劃和適合本地化發(fā)展的指導(dǎo)要點。

以脫貧攻堅為例，中國的基層脫貧攻堅事業(yè)一定從當(dāng)?shù)氐幕厩闆r出發(fā)，制定指導(dǎo)方略和確定發(fā)展目標(biāo)的。脫貧攻堅必然不是一個簡單的概念，不能以直接給予困難戶錢財?shù)姆绞竭M行，而是真正落實到基層長期發(fā)展的根本問題上，幫助這些貧困家庭尋找到能夠通過自身勞動徹底擺脫貧困的機會。在大量的脫貧攻堅案例中，我們看到的是黨員干部群體的艱苦奮斗和堅定信仰，但是也同樣會注意到某些困難群體的惰性。但無論是哪一方面的內(nèi)容，都是整個脫貧攻堅中的重要組成部分。這些事情反映的是中國社會發(fā)展中的基本常態(tài)性問題，關(guān)鍵在于我們在遇到這些問題時是否有能力和有依據(jù)去合理地解決這些問題。這就需要媒體方面高度總結(jié)相關(guān)部門的發(fā)言，對一些重要的指導(dǎo)性文件具備很強的理解能力，經(jīng)過編輯人員的內(nèi)化后撰寫成優(yōu)質(zhì)的報道內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。在此也就需要媒體方面能夠充分把握“移動優(yōu)先”的現(xiàn)實內(nèi)涵，借助信息技術(shù)在新聞報道方面的時效性和專業(yè)性幫助群眾快速了解問題的根本所在，給予民眾最權(quán)威的新聞報道，努力營造積極向上的社會氛圍。特別是要和某些不良媒體之間形成輿論制高點的有效爭奪。

（三）語態(tài)把握，承接基層議題設(shè)置

議題設(shè)置這一概念，一般出現(xiàn)在專業(yè)的新聞學(xué)研究報道中，隨著時代的發(fā)展，新聞報道領(lǐng)域也開始研究對這一概念的專業(yè)移植。議題設(shè)置對重大主題報道而言是深遠影響的，中國民間對于重大主題的理解應(yīng)該設(shè)置在一個合理的范圍內(nèi)，不能將整體的思考范圍過于擴大化。這并不意味著對民眾思想的約束，而是要進行合理的議題邊界引導(dǎo)，這是因為一旦議題的范圍太過于宏大，就很容易造成主要問題偏移。媒體的重大主題解讀，應(yīng)該在一個合理化的框架內(nèi)，拋出一個或者幾個老百姓最關(guān)注的話題進行解讀性報道或者利用移動設(shè)備進行實時互動。在這一過程中，對于主題內(nèi)容的把握、主要問題的解決必須有非常明確的思路規(guī)劃，必須將解決主要問題放在首位。

比如說，2021年中國社會有兩件事對基層民眾而言最為重要，一件是喜迎中國共產(chǎn)黨百年華誕，一件是“十四五”規(guī)劃的有序開展。第一件事情，目前在新聞傳播上已經(jīng)有了很多的推廣，無論是主旋律的影視劇、相關(guān)的點評報道，還是地方單位在慶祝我黨百年時的活動，但是這些我認(rèn)為還是不夠的。正值我黨百年華誕，媒體報道上應(yīng)該增加對于我黨百年歷史的介紹以及觀點性論證，如人民日報早些時候發(fā)表了《社會主義沒有辜負(fù)中國》這樣的優(yōu)質(zhì)理論論述文章。第二件事，是要深度解讀“十四五”規(guī)劃在地方落實過程中的目標(biāo)規(guī)劃。對于國家總體戰(zhàn)略發(fā)展，讓基層群眾有很多的機會去充分了解，但是在地方發(fā)展上的了解卻極為欠缺。這其中有媒體公信力和傳播廣度問題，但是從另外一個角度來說，也是地方主流媒體在其中的工作欠缺。深度扎根基層，對民間的生產(chǎn)工作提供更為可靠的參考，應(yīng)該成為重大主題在地方媒體傳播中的重要工作。

（四）重視民生，強調(diào)實事求是報道

中國社會的建設(shè)，說到底還是民生的建設(shè)。要想建設(shè)生態(tài)化社會，就必須遵循基本的社會規(guī)律，必須堅持以人為本的重要思想。如前文所說，生態(tài)化社會必然是本土化的，本土化的就一定是立足基層生活、實事求是的。以“十四五”規(guī)劃為例，基層社會要想實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)，就必須清楚地知道自身在整個規(guī)劃發(fā)展期間的定位，而且要知道自己能夠做什么？有什么樣的政策幫扶？要在某些重要的時間節(jié)點完成什么樣的工作。拿鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略來說，農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展有很大的差異性，農(nóng)村社會的天然生活狀態(tài)和城市化的生存狀態(tài)之間本身是存在巨大差異的。中國的農(nóng)村社會，還是具有原始的宗族屬性，即便在某些家庭在某些特殊時期沒有經(jīng)濟收入來源，宗族社會也能夠保證弱勢家庭的基本生存條件。這才是農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)生存現(xiàn)狀，要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興就必須立足于農(nóng)村社會生態(tài)，弘揚傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新發(fā)展模式，而這些工作都需要媒體進行跟蹤報道，并做出深入的解讀和理論分析。

結(jié)語

綜上所述，在中國社會重大主題報道的跨媒體傳播工作上還有很大的進步空間和創(chuàng)新空間。事實證明，中國的媒體行業(yè)發(fā)展在傳播技術(shù)層面上已經(jīng)具備了相當(dāng)完備的現(xiàn)實基礎(chǔ)，但是在內(nèi)容講解、輿論引導(dǎo)和社會思考上依舊存在很大的不足。我們在驕傲于自身已取得成就的同時，更要重視自身的發(fā)展問題。中國未來的發(fā)展，必須堅持走群眾路線，建設(shè)現(xiàn)代化社會主義強國。中華民族偉大復(fù)興的過程中，首先要實現(xiàn)文化復(fù)興，其根本表現(xiàn)形式還是在于對中國傳統(tǒng)文化的高度自信和深刻理解。中國共產(chǎn)黨始終秉持著中國特色社會主義理念治國理政，在國家前進的新時期，要讓中央的政策能夠被廣大人民群眾理解，在各級政府踐行國家政策的同時，要接受來自百姓的監(jiān)督和反饋。因此，在移動優(yōu)先語境下芻議重大主題報道的跨媒體傳播措施是非常務(wù)實且具有現(xiàn)實意義的?！?/p>