崔鈺林

（中視前衛(wèi)影視傳媒有限公司 北京 100089）

現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展飛快，以廣播、電視、雜志、報(bào)紙等為代表的傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)使得媒介格局也在發(fā)生改變，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體的出現(xiàn)，極大地豐富了人們的娛樂(lè)生活，在新聞資訊獲取方面途徑更多，傳統(tǒng)媒體的受眾群體也逐漸被新媒體瓜分。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體如何有效地融合，是傳統(tǒng)媒體與新媒體都應(yīng)該考慮的問(wèn)題。本文以電視新聞為例，對(duì)媒介融合下的電視新聞發(fā)展思路進(jìn)行探索。

一、媒介融合的內(nèi)涵

自新媒體出現(xiàn)開始媒介融合的概念就被提出來(lái)，而最早提出媒介融合概念時(shí)，含義是將不同形式的媒介融合在一起，實(shí)現(xiàn)多功能一體化的媒介發(fā)展。對(duì)其概念進(jìn)行深入分析后，可從狹義與廣義上進(jìn)行定義。狹義上是通過(guò)一定的手段，將不同媒介形態(tài)融合，通過(guò)量的積累達(dá)到質(zhì)的改變后，形成全新媒介形態(tài)。如新聞客戶端、電子報(bào)等形式，均屬于狹義上的媒介融合。而從廣義上來(lái)看其涵蓋的內(nèi)容更寬泛，包含現(xiàn)有的一切媒介，同時(shí)還包含媒介相關(guān)要素，將這些媒介與要素匯聚在一起即為媒介融合。廣義與狹義的媒介融合最大的區(qū)別在于狹義包含在廣義之內(nèi)，廣義的媒介融合不僅包含媒介形態(tài)的融合，還包含媒介組織結(jié)構(gòu)、傳播手段、功能等要素的融合。從本質(zhì)上來(lái)看媒介融合是在多元化技術(shù)形態(tài)支持下的信息傳輸渠道的創(chuàng)新，屬于全新的運(yùn)作形式，即廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒介形式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息化技術(shù)發(fā)展背景下出現(xiàn)的手機(jī)、智能終端、互聯(lián)網(wǎng)等，從信息產(chǎn)品的傳播形式方面更加的多元化，受眾在獲取信息的途徑方面，也更加多樣化。由此可見，媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展中傳統(tǒng)媒體與新媒體在技術(shù)、經(jīng)營(yíng)方式、內(nèi)容等方面的有機(jī)融合。

二、電視新聞在媒介融合背景下發(fā)展的新思路

在當(dāng)前新媒體不斷涌現(xiàn)的背景下，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨的壓力越來(lái)越大，媒介融合作為發(fā)展的主要方向，在媒介融合發(fā)展背景下，電視新聞在發(fā)展中也必然受到影響，在諸多方面需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展做出改變。而當(dāng)前在媒體融合背景下，許多地方電視新聞單位也都進(jìn)行了探索與嘗試，并且積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。本文結(jié)合近年來(lái)媒介融合背景下，電視新聞在發(fā)展中的一些新的思路進(jìn)行總結(jié)與探索。

（一）堅(jiān)守新聞職能，強(qiáng)化深度報(bào)道

盡管當(dāng)前新媒體發(fā)展速度飛快，在各種新媒體的作用下，新聞傳播速度有了大幅的提升。但從新聞實(shí)際傳播效果上來(lái)看，新聞產(chǎn)生的本身并沒有受多種形態(tài)的影響。原因在于新聞的生產(chǎn)過(guò)程中，都是需要專業(yè)人士來(lái)完成，并且新聞生產(chǎn)的整個(gè)過(guò)程中需要投入大量的人力、物力及財(cái)力。所以總的來(lái)看，在當(dāng)前新聞傳播載體多樣化、傳播形式多元化的背景下，并沒有打破信息生產(chǎn)的壁壘，在新聞信息生產(chǎn)方面，壟斷地位依然存在。在諸多時(shí)政新聞事件報(bào)道中，仍然需要專業(yè)的、資深的媒體人士來(lái)完成。由此可見，對(duì)于電視新聞而言，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要想取得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自身引導(dǎo)輿論的作用，就需要將“新聞信息內(nèi)容服務(wù)”的根本始終如一地堅(jiān)守，并借助新媒體高效、快捷、受眾群體大等優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件從不同角度提煉新聞熱點(diǎn)，進(jìn)行專業(yè)的追蹤報(bào)道、深度報(bào)道，并且要對(duì)新聞素材進(jìn)行精細(xì)化處理，使電視新聞的深度不斷增加，從而對(duì)受眾更具吸引力[1]。

以當(dāng)前諸多省級(jí)電視臺(tái)為例，在新媒體快速發(fā)展、媒介融合的背景下，諸多省級(jí)電視臺(tái)仍然是省內(nèi)人民時(shí)政新聞獲取的重要途徑，但是在人人皆記者、新媒體盛行的時(shí)代，受眾被不斷分流也成為省級(jí)電視臺(tái)面臨的主要問(wèn)題。從近年來(lái)各省收視率調(diào)查來(lái)看，多省電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率處于不斷下降的趨勢(shì)，且從受眾組成來(lái)看，以女性、老年人群居多，而新媒體產(chǎn)生的沖擊作用也正是這種變化出現(xiàn)的根本原因[2]。當(dāng)下多數(shù)地方電視臺(tái)在面臨挑戰(zhàn)的時(shí)候沒有退縮，而是積極在媒介融合環(huán)境中對(duì)電視新聞的發(fā)展之路進(jìn)行了大量的探索。再加之省級(jí)電視臺(tái)在新聞生產(chǎn)方面具有自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在對(duì)各類新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新播報(bào)形式、把握受眾喜好等，嘗試以全新的視角對(duì)群眾關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行追蹤報(bào)道，報(bào)道的深度加大，對(duì)新聞事件不斷進(jìn)行細(xì)化處理，并通過(guò)電視臺(tái)、報(bào)紙、客戶端、移動(dòng)直播、微信推送、微博等媒體形式，進(jìn)行多角度、全方位的發(fā)布，為受眾提供多種形式獲取新聞的途徑。目前從群眾的反饋來(lái)看，多數(shù)電視臺(tái)在媒介融合背景下對(duì)電視新聞的創(chuàng)新、發(fā)展舉措都取得了較好的成效。

（二）提升新聞直播能力，增強(qiáng)電視新聞?dòng)绊懥?/h3>

在新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中對(duì)新媒體不能持有排斥的態(tài)度，而是應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)新媒體在表現(xiàn)形式多樣、快捷高效、受眾自主選擇性強(qiáng)及互動(dòng)性強(qiáng)等方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體存在的不足進(jìn)行分析，將新舊媒體的優(yōu)勢(shì)融合在一起，才是電視新聞發(fā)展的必然選擇。在當(dāng)前信息化時(shí)代快速發(fā)展的背景下，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，電視新聞要想贏得一席之地并將自身引導(dǎo)輿論的職責(zé)持續(xù)保持，需要對(duì)新媒體的優(yōu)勢(shì)積極借鑒，在堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體深耕直播的現(xiàn)場(chǎng)性、有深度及真實(shí)性特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新聞事件的發(fā)布與傳播，讓新聞事件能夠在最短的時(shí)間內(nèi)全面、快速地覆蓋與傳播[3]。

媒介融合背景下，電視新聞在高新聞價(jià)值事件直播中，需要對(duì)直播現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)效性充分把握，保持新聞事件在發(fā)生的同時(shí)，其最新動(dòng)態(tài)能夠通過(guò)直播及時(shí)呈現(xiàn)在受眾面前。這樣就能夠?qū)π侣勈录脑拘螒B(tài)真實(shí)地進(jìn)行記錄，對(duì)新聞事件的本來(lái)面貌最大限度地還原。此外電視新聞媒體在報(bào)道中，可以第一時(shí)間連線對(duì)新聞事件具備發(fā)言資格的專家或?qū)W者，甚至是新聞事件經(jīng)歷者，讓受眾和當(dāng)事人一起見證新聞事件的發(fā)生、發(fā)展，這樣在新聞報(bào)道中就會(huì)擁有主流話語(yǔ)權(quán)，對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。例如，央視新聞從北京時(shí)間2021年7月4日8時(shí)起全程報(bào)道了中國(guó)空間站航天員首次出艙活動(dòng)，歷時(shí)8個(gè)小時(shí)，并在中間穿插了對(duì)中國(guó)載人航天工程副總設(shè)計(jì)師楊利偉的采訪，整個(gè)直播除了利用電視端進(jìn)行播出外，還同步在央視新聞微信公眾號(hào)、央視影音App和各短視頻平臺(tái)對(duì)新聞視頻進(jìn)行了二次分發(fā)，使新聞?dòng)绊懥完P(guān)注度大幅提升。所以，在媒體融合背景下，作為電視臺(tái)而言，要正確認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)，將自己的特點(diǎn)充分發(fā)揮出來(lái)，對(duì)資深媒體的潛力充分挖掘，對(duì)直播日?；M(jìn)行積極探索。同時(shí)重視媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，與不同媒體在電視新聞報(bào)道形式方面開展深度合作，提高電視新聞的交流性與互動(dòng)性，使受眾參與到新聞的評(píng)論中，從而提升新聞直播的影響力與表現(xiàn)力，滿足受眾的需求。

（三）把握媒介融合趨勢(shì)，構(gòu)建新聞融合格局

與新媒體如何進(jìn)行高效的融合發(fā)展，是當(dāng)前諸多傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨的最主要問(wèn)題，并且也在不斷進(jìn)行探索與嘗試。而對(duì)于電視新聞而言，近年來(lái)也將融合新聞的理念提出。整體而言，融合新聞指的是將各種形態(tài)的新聞多媒體、各種類型的新聞事件，在統(tǒng)一的信息平臺(tái)上呈現(xiàn)出來(lái)，并且新聞事件在生產(chǎn)過(guò)程中，各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)也相互結(jié)合、揚(yáng)長(zhǎng)避短，包含新聞的采集、寫作、編輯、評(píng)論等過(guò)程，對(duì)不同媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，針對(duì)受眾群體，對(duì)新聞信息全面、有效地進(jìn)行傳播。在融合新聞發(fā)展中，國(guó)外專家也進(jìn)行了研究，并結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)、新聞理論，對(duì)融合新聞的形式進(jìn)行分析，包含合競(jìng)、克隆、分享、交互推廣、融合等。就我國(guó)而言，在電視新聞與媒介融合的探索中，多數(shù)地方電視新聞單位雖然在探索中也取得了初步的成效，但仍然存在諸多問(wèn)題，媒介融合的理想狀態(tài)并未實(shí)現(xiàn)。為了實(shí)現(xiàn)真正的媒介融合，不管是傳統(tǒng)電視新聞單位，還是新媒體新聞單位，在融合新聞這一目標(biāo)實(shí)現(xiàn)中，必須要將二者的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)充分融合，有步驟、有計(jì)劃、多措并舉、群策群力開展。具體實(shí)施中可劃分近期目標(biāo)與遠(yuǎn)期目標(biāo)，近期以加快組建多媒體新聞中心，對(duì)電視新聞的組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，使電視新聞節(jié)目的形態(tài)更加地多元化與新穎化，更多地利用新媒體傳播方式滿足受眾對(duì)電視新聞獲取的需求；遠(yuǎn)期則以不斷改進(jìn)技術(shù)手段，從立體、多元、全面的角度實(shí)現(xiàn)電視新聞融合的目標(biāo)[4]。例如福州廣播電視臺(tái)在媒介融合背景下，從電視新聞傳播的實(shí)際出發(fā)，突破傳統(tǒng)單一傳播渠道，依托或開發(fā)多媒體應(yīng)用終端，使電視新聞與新媒體同步播報(bào)，滿足受眾下載、點(diǎn)播電視新聞節(jié)目的要求。此外，電視新聞節(jié)目也可以完全依靠微信、微博、抖音等主流新媒體平臺(tái)，根據(jù)新聞節(jié)目的特點(diǎn)，設(shè)置QQ交流群、微信交流群等，提高受眾參與新聞節(jié)目的積極性。

（四）加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用，創(chuàng)建立體傳播平臺(tái)

新媒體是傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步延伸，新媒體有著比傳統(tǒng)媒體更加廣泛的應(yīng)用范圍與傳播范圍?；?dòng)性是新媒體最大的特點(diǎn)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，我國(guó)居民的精神文明需求也變得越來(lái)越高，對(duì)于新聞的互動(dòng)性也提出了新的要求。傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，出現(xiàn)了嚴(yán)重的受眾流失、公信力降低等問(wèn)題。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體不能拘泥于電視媒體等傳統(tǒng)媒介，要大膽地應(yīng)用新媒體，吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，積極探索媒介融合的道路。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，要想實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播，就必須構(gòu)建立體式的傳播平臺(tái)。豐富傳統(tǒng)媒體的宣傳方式與宣傳渠道，利用立體傳播平臺(tái)，提升電視新聞的受眾。要大膽地應(yīng)用新媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音、快手、今日頭條等平臺(tái)傳播新聞信息，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)新聞信息的聯(lián)動(dòng)發(fā)布，讓傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)與觀眾互動(dòng)的同時(shí)，增加傳統(tǒng)媒體的受眾。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體還要發(fā)揮人民群眾的作用，引導(dǎo)人民群眾積極地對(duì)新聞事件進(jìn)行討論，自助轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，提升新聞信息的傳播效率。

傳統(tǒng)媒體在構(gòu)建立體傳播平臺(tái)時(shí)，也要重視受眾的新聞體驗(yàn)，為用戶提供優(yōu)質(zhì)、高效的新聞服務(wù)，利用真心打動(dòng)用戶。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，在傳播新聞時(shí)都應(yīng)該根據(jù)自身的特色，對(duì)新聞事件、新聞信息進(jìn)行解讀。以傳統(tǒng)媒體的新聞采訪為例，采訪是傳統(tǒng)媒體播報(bào)新聞、展現(xiàn)新聞、講解新聞的重要途徑，在新聞傳播時(shí)，應(yīng)根據(jù)新聞事件的內(nèi)容，由新聞采編工作者對(duì)新聞事件進(jìn)行還原，在采訪素材的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。在新媒體平臺(tái)上傳播新聞事件時(shí)，也應(yīng)該根據(jù)新媒體平臺(tái)的具體類型，對(duì)新聞信息的呈現(xiàn)形式進(jìn)行優(yōu)化，例如：在微博平臺(tái)進(jìn)行新聞編輯時(shí)，應(yīng)該注重文字、圖片、視頻之間的有機(jī)結(jié)合；在抖音平臺(tái)進(jìn)行新聞編輯時(shí)，應(yīng)該注重短視頻的制作，確保短視頻的趣味性與連貫性；在微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞編輯時(shí)，應(yīng)該注重文字的趣味性表達(dá)。

（五）根據(jù)受眾喜好的不同，明確劃分受眾群體

在媒介融合背景下，受眾獲取新聞信息的方式從以往的被動(dòng)獲取轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取。如果媒體無(wú)法提供受眾感興趣的內(nèi)容，那么很快就會(huì)被淘汰。為了提升新聞服務(wù)的質(zhì)量，提升受眾人群的滿意度，應(yīng)該做好受眾喜好的調(diào)查工作，根據(jù)受眾需求的不同，對(duì)受眾群體進(jìn)行劃分。在這里可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取受眾的歷史瀏覽記錄、收藏夾，對(duì)受眾的喜好繼續(xù)統(tǒng)計(jì)分析；再利用人工智能技術(shù)，個(gè)性化推送受眾感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)推送。新聞采編工作者在工作的過(guò)程中，能夠根據(jù)受眾的喜好，明確新聞編輯的方向。將政策類新聞精準(zhǔn)地推送給喜歡關(guān)注國(guó)家動(dòng)態(tài)的受眾，將娛樂(lè)類新聞精準(zhǔn)地推送給喜歡關(guān)注明星八卦的受眾，將地方類新聞精準(zhǔn)地推送給喜歡關(guān)注日常生活的受眾。這樣不僅能夠減少用戶主動(dòng)獲取新聞的時(shí)間，還能夠有效提升受眾對(duì)新聞媒體的依賴度。

同時(shí)，同樣的一則新聞，在不同的平臺(tái)，面對(duì)不同的受眾，也要呈現(xiàn)出不同的方向。以“甘肅省慶陽(yáng)市正寧縣‘小博士’幼兒園校車與運(yùn)煤貨車相撞，出現(xiàn)了嚴(yán)重的死傷事故?！边@則新聞為例，據(jù)初步調(diào)查，引發(fā)事故的原因是因?yàn)橛變簣@校車嚴(yán)重超載，核載9人，實(shí)載64人，且在大霧天氣下逆向超速行駛所導(dǎo)致的。人民日?qǐng)?bào)在報(bào)道這則新聞時(shí)，將這則新聞放在了社會(huì)板塊，呼吁社會(huì)重視校車安全問(wèn)題；同樣是黨報(bào)的北京日?qǐng)?bào)也將這則新聞放在了社會(huì)板塊，強(qiáng)調(diào)了校車安全問(wèn)題對(duì)幼兒生命安全的危害。而在光明日?qǐng)?bào)報(bào)道這則新聞時(shí)，則將這則新聞放在了觀點(diǎn)板塊，圍繞是否應(yīng)該建立專門的校車安全制度這一觀點(diǎn)進(jìn)行了討論。但在甘肅地區(qū)的蘭州晚報(bào)，在報(bào)道這則新聞時(shí)則優(yōu)先放在了頭版頭條，對(duì)新聞事件進(jìn)行了全面還原，并對(duì)新聞事件進(jìn)行了重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。這就體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，根據(jù)各自受眾的不同，結(jié)合自身特點(diǎn)，對(duì)新聞事件的報(bào)道進(jìn)行了調(diào)整。黨報(bào)媒體更加注重新聞事件背后的深層次原因，注重理性；而地方媒體則更加注重還原新聞事件的原貌，注重感性。值得一提的是，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，新媒體在報(bào)道這則新聞時(shí)，有了更進(jìn)一步的擴(kuò)展。在新媒體平臺(tái)，針對(duì)這則新聞制作了相應(yīng)的專題，從多層次、多角度對(duì)新聞事件進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。如：各國(guó)校車之間安全性能的比較、歷年來(lái)校車事故的整合、不同校車事故原因的比較等。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于傳媒行業(yè)而言，新媒體的大量出現(xiàn)，不管是媒體形式，還是數(shù)量方面，都對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著巨大的沖擊，也使當(dāng)前媒體格局發(fā)生著改變。電視新聞作為電視媒體的主要組成部分，在當(dāng)前媒介融合發(fā)展中，必須進(jìn)行積極的探索，在對(duì)自身特點(diǎn)充分掌握的基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，在新聞內(nèi)容、形式、傳播途徑等方面進(jìn)行積極探索，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播效率提升、形式更豐富、受眾面更廣的融合新聞模式。■