1935年，34歲的中國(guó)地理學(xué)家胡煥庸，提出按照人口密度的格局，在中國(guó)地圖上畫一條線，由黑龍江璦琿（今黑河）至云南騰沖，接近45°，把中國(guó)分成西半壁和東半壁。

雖是地理分界線，卻有著數(shù)學(xué)式的美感，仿佛巴赫的音樂富有秩序，又如物理定律般閃爍著理性之光……這條線揭示出持續(xù)幾千載、影響每一個(gè)中國(guó)人的重大秘密。

這就是“胡煥庸線”，是大自然的選擇，更是大自然的饋贈(zèng)。

同樣在1935年，崇山峻嶺間的川鹽古道上，運(yùn)送美酒的人和馬默默行走，山谷、急流和村寨上空，回蕩著悠遠(yuǎn)的馬鈴聲?？恐死R馱，茅臺(tái)前身燒坊展品從赤水河畔出發(fā)，翻山越嶺來到天府之國(guó)成都，在“西南各省物資展覽會(huì)”上榮獲特等獎(jiǎng)，演繹了一段傳奇故事。

承載著歷史文化的厚重，傳承了先輩的開拓和勇氣，茅臺(tái)1935酒面世一年來一路向美而行，這段銘刻歲月而又沉寂歷史的往事再度讓世人記起。

從1935年到現(xiàn)在，“胡煥庸線”如同茅臺(tái)酒的品質(zhì)一樣，穩(wěn)定了80多年，從未改變。

1月9日，茅臺(tái)1935這款茅臺(tái)明星產(chǎn)品聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》，回溯“歷史這一刻”，正式開啟“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索之旅，行走“胡煥庸線”這條神奇的人文地理線，一路向美而行、共赴山河，感悟祖國(guó)大地的地理之美、人文之美和神奇之美。

有著共同的“1935”密碼，這條神奇的線和這瓶向美而行的酒，碰撞在一起會(huì)出現(xiàn)什么樣的火花？

與美相逢

1月9日晚，參加茅臺(tái)1935上市周年慶暨“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”啟動(dòng)儀式的與會(huì)嘉賓圍爐而坐，把酒喜相逢、暢話美時(shí)代，現(xiàn)場(chǎng)一派溫馨、喜悅，將茅臺(tái)1935“喜”文化演繹得淋漓盡致。

循歷史而來、取匠心而作、向美好而生，茅臺(tái)1935橫空出世后，前行途中始終喜逢美好、探尋文化。此次啟動(dòng)儀式在茅臺(tái)中國(guó)酒文化城舉行，正是以故地重游、喜事重逢的形式，邀大家共同見證載譽(yù)前行的茅臺(tái)1935。

茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍說，過去這一年，茅臺(tái)敬畏歷史、銘刻歲月，從茅臺(tái)1935年在西南各省物資展覽會(huì)上榮獲“特等獎(jiǎng)”出發(fā)，積極探尋各省、各地在1935年的歷史變遷、人文故事，賦予了1935一種別樣的歷史情感意義。

從貴陽到開封，從杭州到徽州，從大同到成都，沿著會(huì)場(chǎng)內(nèi)的“節(jié)氣”長(zhǎng)廊，重溫茅臺(tái)1935攜“喜”前行，與神州地理開啟“喜相逢”文化之旅，嘉賓無不回味無窮。

這一年，茅臺(tái)1935帶著一抹充滿喜慶、歡悅、祥和的“中國(guó)紅”，走遍神州大地、走進(jìn)千家萬戶，與主流都市歷史文化地標(biāo)相遇，與平常百姓家的喜事相逢，與人生美好時(shí)刻的幸福相會(huì)，讓“喜逢”成為茅臺(tái)1935最鮮明的產(chǎn)品文化特征。

在城市文化IP聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，茅臺(tái)1935以二十四節(jié)氣為軸，構(gòu)筑起一個(gè)個(gè)具體的消費(fèi)場(chǎng)景，不斷提升產(chǎn)品曝光度與話題度，有效觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體，始終牢牢占據(jù)千元價(jià)格帶C位。

在春分上演的祖國(guó)地標(biāo)打卡，讓茅臺(tái)1935與山河地理共美，與消費(fèi)者共情；立夏日，在i茅臺(tái)舉辦“恰是喜相逢”專場(chǎng)，借勢(shì)“i茅臺(tái)”百萬級(jí)用戶流量，使其有效觸達(dá)到消費(fèi)終端；谷雨前后，在北京、青島等舉辦城市燈光秀，讓茅臺(tái)1935大美盛放在城市的最中心；霜降前后，攜手鳳凰衛(wèi)視推出“茅臺(tái)1935·今喜時(shí)刻”主題新聞時(shí)刻，為品牌提供強(qiáng)有力的傳播力度；冬至，全年225場(chǎng)“喜相逢·茅臺(tái)1935”推介會(huì)收官，各地結(jié)合地域文化，各美其美，美好呈現(xiàn)。

從0到1，從茅臺(tái)鎮(zhèn)到全國(guó)，從破土而出到茁壯長(zhǎng)大，從蹣跚起步到行業(yè)新星……上市僅1年，茅臺(tái)1935成為千元價(jià)格帶的爆紅單品，刷新行業(yè)單品成長(zhǎng)速度。丁雄軍點(diǎn)贊稱，茅臺(tái)1935已經(jīng)成為矗立千元產(chǎn)品價(jià)格帶的茅臺(tái)明星。

“再啟新程、向美出發(fā)，奔赴山河、尋道中國(guó)”，丁雄軍寄望茅臺(tái)1935以昂揚(yáng)奮進(jìn)、將美進(jìn)行到底的姿態(tài)一路闊步向前，開啟“百億級(jí)”單品新征程。

向美出發(fā)

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，“中國(guó)國(guó)家地理”景觀地標(biāo)成功吸引了大量參會(huì)人員，成為活動(dòng)主要打卡地，中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志的紅框從此正式落地茅臺(tái)。

《中國(guó)國(guó)家地理》“紅框”系由China首個(gè)字母C變形而來，凝聚著地理學(xué)和美學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)的多重魅力。丁雄軍與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社社長(zhǎng)兼總編輯李栓科共同揭幕“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索的第一個(gè)中國(guó)國(guó)家地理紅框。

透過這個(gè)小小的紅框，人們將見證，茅臺(tái)1935沿著一條神奇的線，一路向美而行，延續(xù)更多中國(guó)大地之美、人文交融之美。盡管這條線在中國(guó)地圖板塊里看不見摸不著，但卻真實(shí)存在，并深刻影響著人們的生活。

這條蘊(yùn)含著我國(guó)許多地理、人文、發(fā)展密碼的神奇的“胡煥庸線”，又名“黑河-騰沖線”。

在自然地理上，線的東南方以平原、水網(wǎng)、丘陵、喀斯特和丹霞地貌為主，線的西北方則以草原、沙漠和雪域高原為主，線的一東一西就像“小橋流水人家”和“大漠長(zhǎng)河孤煙”，相異相通，一起構(gòu)成中華大地的地理特征。

在人文地理上，它還是中國(guó)農(nóng)業(yè)與牧業(yè)生產(chǎn)區(qū)的生態(tài)分界線，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市化水平分界線，鐵路網(wǎng)分界線，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)分界線等。

“‘胡煥庸線’蘊(yùn)含著眾多地理密碼，一邊是水網(wǎng)平原，一邊是大漠高原；一邊是農(nóng)耕田園，一邊是游牧家園，在差異中，產(chǎn)生交融；在交融中，產(chǎn)生大美。時(shí)隔近九十載，理應(yīng)探索再發(fā)現(xiàn)，收獲新創(chuàng)見?！崩钏圃谥罗o中說。

啟動(dòng)儀式上，隨著嘉賓共同按下啟動(dòng)按鈕，伴隨著茅臺(tái)1935在“胡煥庸線”上的點(diǎn)亮，茅臺(tái)1935將聯(lián)合《中國(guó)國(guó)家地理》從貴州茅臺(tái)出發(fā)，用一年時(shí)間，從南到北沿著“胡煥庸線”這條神奇的人文地理線，覽勝華夏、尋道中國(guó)。

同時(shí)，“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”科學(xué)探索還將挖掘和傳播沿線城市獨(dú)特的自然地貌和厚重的人文底蘊(yùn)，并以精美圖片、短視頻、優(yōu)質(zhì)文章、原創(chuàng)手繪、交互式推文、可視化數(shù)據(jù)的多元呈現(xiàn)方式，與國(guó)人一起共享大道中國(guó)、大美中國(guó)。

從尋美到尋道，這是質(zhì)的提升，更是美的升華。

大道至美

在第一站“貴州茅臺(tái)站”，由《中國(guó)國(guó)家地理》資深記者、攝影師和知名地理人文專家等組成的科考小組，前往了茅臺(tái)集團(tuán)、中國(guó)酒文化城、赤水河谷、茅臺(tái)渡口紀(jì)念碑等地，對(duì)酒文化、自然、紅色三個(gè)主題進(jìn)行科學(xué)探索。

在美酒河鎮(zhèn)赤水河畔的山谷，攝影師的無人機(jī)鏡頭中，吳公巖上摩崖石刻上的“美酒河”三個(gè)大字氣勢(shì)磅礴?！白窳x美食首推羊肉火鍋，有紅湯和清湯可選，非常好吃?！币晃粩z影師在小紅書上分享道。

“美”的地圖由此開啟。

未來，茅臺(tái)1935將隨著《中國(guó)國(guó)家地理》的標(biāo)志性紅框一起，行至云南騰沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、北京、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、黑龍江黑河7個(gè)城市，串聯(lián)起中國(guó)極致風(fēng)景的實(shí)體道路，領(lǐng)悟中國(guó)內(nèi)斂深遠(yuǎn)的文化與智慧，豐富茅臺(tái)“五線”發(fā)展道路的內(nèi)在含義。

“茅臺(tái)1935·尋道中國(guó)”探索活動(dòng)，無疑是茅臺(tái)1935“喜相逢”文化探尋之路的一次重要延伸，既是延續(xù)，也是升級(jí)。

尋道中國(guó)，何為“道”？在丁雄軍看來，“道”既是串聯(lián)大美中國(guó)的歷史邏輯，也是中華文明體系中的文化象征。于茅臺(tái)而言，既是茅臺(tái)核心價(jià)值觀中的“布道”，也是以茅臺(tái)美學(xué)為價(jià)值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展中的“賽道”。

據(jù)透露，今年茅臺(tái)1935將迎來包裝升級(jí)，煥新后的瓶蓋外觀更雅致、防偽更科學(xué)?！跋蚕喾辍っ┡_(tái)1935”也將繼續(xù)探尋文化之旅，走進(jìn)北京、上海、廣東、江蘇、浙江、四川、陜西等地，在更廣的空間、更高的維度，見證美與喜相逢。未來，茅臺(tái)還將建立茅臺(tái)1935專項(xiàng)公益基金，啟動(dòng)更多茅臺(tái)1935公益項(xiàng)目，開啟茅臺(tái)1935公益之旅。

李栓科贊道，從1935年到現(xiàn)在，“胡煥庸線”如同茅臺(tái)酒的品質(zhì)一樣，穩(wěn)定了80多年，從未改變；如同茅臺(tái)人對(duì)自然、人文、歷史文化的尊重，對(duì)公益事業(yè)的支持，始終如一。

“向美出發(fā)，共赴山河。我相信，這瓶凝結(jié)著品質(zhì)文化、人文氣息、自然風(fēng)情和美好生活的香醇美酒，一定能夠讓消費(fèi)者體驗(yàn)到美酒之美、中國(guó)大美?！倍⌒圮娬f。