武英剛

（煤炭科學(xué)研究總院有限公司出版?zhèn)髅郊瘓F 北京 100013）

2019年，中國科協(xié)等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，要求以中國科技期刊卓越行動計劃為統(tǒng)領(lǐng)，重點提升專業(yè)管理能力、市場運營能力、國際競爭能力，構(gòu)建符合中國特色的國際化科技期刊體系。2021 年，我國政府出臺《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，明確提出科技期刊要順應(yīng)融合發(fā)展的時代潮流，積極推動數(shù)字化、智能化、移動化轉(zhuǎn)型，依托平臺建設(shè)釋放更多創(chuàng)造力與傳播力?？梢哉f，全媒體時代的轉(zhuǎn)型發(fā)展，是培育世界一流科技期刊這一戰(zhàn)略目標順利達成的重要路徑與前提保障。面對全新的傳媒生態(tài)，以及科技期刊發(fā)展的新訴求、新語境，科技期刊運營者必須樹立互聯(lián)網(wǎng)思維、整合思維、開放思維、數(shù)據(jù)思維，以契合全媒體時代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的邏輯理路，積極探尋轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效路徑。

一、全媒體時代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實邏輯

全媒體時代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展有著非常明確的現(xiàn)實邏輯，或者說較強的時代必然性與應(yīng)然性，并集中體現(xiàn)在以下兩方面：

一方面，傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實要求。近年來，隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的下沉應(yīng)用，新一輪的媒介形態(tài)改革持續(xù)深入推進，并在媒體融合全局化、縱深化發(fā)展中形成新的傳媒業(yè)態(tài)。以往單純依靠單一媒體形態(tài)展開傳播的渠道模式，已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展要求，其必須與時俱進，大膽創(chuàng)新實踐，加強內(nèi)容、思維、體制、技術(shù)、服務(wù)等維度的融合改革，以立體化經(jīng)營、全方位互動、差異化服務(wù)等滿足受眾多元需求，這是整個傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實要求，也是傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的必然路徑。

另一方面，科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在訴求。全媒體時代，受眾閱讀方式發(fā)生了根本改變，而受傳統(tǒng)期刊辦刊理念、經(jīng)營模式、管理體制等因素的影響，國內(nèi)科技期刊出版與傳播的面向窄化和終端邊緣化問題日益突出，與受眾市場脫節(jié)嚴重。盡管以往的傳播機制能夠有效維持其學(xué)術(shù)專業(yè)化、權(quán)威化等優(yōu)勢，但同樣也削弱了大眾化科普功能，科技知識傳播的影響力持續(xù)下降，久而久之必然會影響到科技創(chuàng)新的持久力。因此，科技期刊需要借助融合發(fā)展實現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，積極尋求內(nèi)容、形式、渠道等維度的范式重構(gòu)，這是科技期刊走出困境完成革新的內(nèi)在訴求和必然選擇。

二、全媒體時代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實困境

雖然科技期刊融合改革取得了一定成效，在轉(zhuǎn)型發(fā)展上積累了許多經(jīng)驗，但受種種因素的制約，在其現(xiàn)實推進中依然面臨著許多現(xiàn)實困境，特別是內(nèi)容生產(chǎn)、隊伍建設(shè)和機制改革方面的困境。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)困境

就現(xiàn)狀來講，我國科技期刊在內(nèi)容生產(chǎn)上普遍存在創(chuàng)新力不高的問題，特別是同質(zhì)化問題突出，內(nèi)容生硬單一，無法滿足受眾個性化閱讀需求。一方面，許多科技期刊內(nèi)容運營缺乏新媒體思維，依然停留在紙媒內(nèi)容數(shù)字化復(fù)制粘貼的層面，這種大量的學(xué)術(shù)內(nèi)容重復(fù)投放，不僅造成了新媒體平臺的資源浪費，而且弱化了受眾新媒體閱讀體驗，無法實現(xiàn)精準有效的傳播，甚至?xí)l(fā)受眾膩煩心理，不利于科技期刊的品牌發(fā)展。另一方面，許多科技期刊不重視新媒體平臺的內(nèi)容運營，投放內(nèi)容缺乏新意、枯燥生硬、互動缺位，很難有效引發(fā)受眾閱讀興趣，對紙媒內(nèi)容的二次加工不深，與新媒體平臺的貼合性不強，無法達到預(yù)期傳播效果。

（二）隊伍建設(shè)困境

全媒體時代，對科技期刊最大的挑戰(zhàn)，顯然就是對人才隊伍建設(shè)的沖擊。信息技術(shù)的下沉應(yīng)用，進一步解放了科技期刊內(nèi)部的勞動生產(chǎn)力，但對從業(yè)者的知識結(jié)構(gòu)與核心素養(yǎng)卻提出了更高要求，對高級復(fù)合型人才的需求急劇爬升，即同時具備內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)運營、新媒體管理等能力的人才。但就現(xiàn)狀來講，我國科技期刊的高級復(fù)合型人才處于嚴重匱乏狀態(tài)，而之所以會如此，主要是有以下兩方面原因：一方面，知識結(jié)構(gòu)單一。目前，許多科技期刊編輯人員大多限于以往的專業(yè)教育和崗位業(yè)務(wù)，存在知識結(jié)構(gòu)同質(zhì)化、單一化問題，無法滿足科技期刊市場策劃、新媒體營銷、技術(shù)服務(wù)等方面的能力要求。具體來講，當前科技期刊不缺乏專業(yè)性內(nèi)容編輯人才，但卻缺乏從事新媒體內(nèi)容運營、出版、策劃等方面的人才。另一方面，年齡結(jié)構(gòu)失衡。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)科技期刊核心編輯人員的年齡基本在45-50 歲之間，整體偏高，對新思維、新技術(shù)的學(xué)習(xí)力和接受度較低，很難達到科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的能力要求。而出于成本考量，許多科技期刊在人才引進和人才培養(yǎng)上的投入力度不夠，開始出現(xiàn)明顯的人才斷層。據(jù)《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》顯示，2020年期刊廣告刊例費用下降30%，經(jīng)營收入持續(xù)萎縮，間接加劇了人才危機。

（三）機制改革困境

近年來，在政策、行業(yè)、市場等的“倒逼”下，科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐開始加快，但機制改革卻存在明顯滯后性，特別是人才考核機制、協(xié)同管理機制的滯后問題十分突出。一方面，科技期刊內(nèi)部考核體系不完善，過分強調(diào)點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀量等數(shù)據(jù)化指標，忽略了內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)與新媒體運營，導(dǎo)致許多新媒體賬號形同虛設(shè)。再加上內(nèi)部激勵機制與監(jiān)督機制的缺位，使得許多新媒體運營人員主動意識淡薄，無法發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)造優(yōu)勢，使得內(nèi)部改革活力不夠。另一方面，科技期刊多媒體協(xié)同管理機制不完善，組織結(jié)構(gòu)不合理，多媒體資源整合不夠，使得各個傳播平臺各自為政，無法形成傳播合力。另外，科技期刊之間的協(xié)同出版也處于缺位狀態(tài)，許多科技期刊囿于體制與技術(shù)的困境，無法通過外部協(xié)同搶占智慧出版的制高點，導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展乏力、規(guī)模運營滯后。

三、全媒體時代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本要略

在明確全媒體時代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)實邏輯與現(xiàn)實困境的基礎(chǔ)上，運營方必須立足實際，加深現(xiàn)狀審視，針對性采取措施進行優(yōu)化改進，以全面把握未來轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本要略。

（一）加強優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，實施整合運營

全媒體時代，科技期刊要加強優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，注重內(nèi)容原創(chuàng)性、科學(xué)性、引導(dǎo)性建設(shè)，并通過整合運營促進整體提升，以進一步挖掘釋放科技期刊的學(xué)術(shù)力、創(chuàng)新力和傳播力。

首先，科技期刊要持續(xù)挖掘釋放深度閱讀的優(yōu)勢。內(nèi)容策劃時要聚焦前沿動態(tài)，以創(chuàng)新性和科學(xué)性為導(dǎo)向確保內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，以吸進目標受眾，強化讀者黏性。同時要挖掘利用專家、作者和讀者資源，加強原創(chuàng)欄目策劃，充分滿足受眾個性化閱讀需求，同時以原創(chuàng)內(nèi)容提高期刊版權(quán)競爭力，進而為后續(xù)特色化、品牌化發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

其次，科技期刊要做好紙媒學(xué)術(shù)內(nèi)容的二次加工與傳播。具體來講，就是依托紙媒學(xué)術(shù)文章進行新媒體拓展，靈活融入視頻、圖片等元素，打造符合新媒體平臺傳播特點與規(guī)律的全新內(nèi)容，以滿足受眾移動化、碎片化閱讀需求，提高科技期刊內(nèi)容傳播的滲透性。如《航空知識》的微信公眾號，依據(jù)紙媒選題策劃方法和微信公眾號傳播特點，針對時效新聞、知識技術(shù)、服務(wù)、商業(yè)、人文等不同類型的選題風(fēng)格進行精準策劃與推送，憑借原創(chuàng)性、精品化、前沿性、科學(xué)性優(yōu)勢贏得了廣大受眾的喜歡，并吸引了其他網(wǎng)絡(luò)平臺的跨平臺合作，截至2021 年底，已經(jīng)有超過千萬以上的受眾通過微信公眾號實現(xiàn)了2000 萬+的閱讀。

最后，科技期刊要注重出版、傳播與營銷一體化運營。科技期刊要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本依托，以新媒體平臺為傳播載體，以新媒體營銷為銷售渠道，為傳統(tǒng)出版提供兩大核心驅(qū)動，并在整合運營中融為一體，夯實轉(zhuǎn)型發(fā)展的根基。具體來講，科技期刊要積極探索“紙媒+網(wǎng)站+微博+微信+抖音+淘寶店+直播……”一體化運營模式，不斷拓展新媒體出版及銷售的渠道，并通過線上線下互動促使讀者參與選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)，進而全面釋放內(nèi)容資源的經(jīng)濟效能和社會效能。

（二）加強隊伍建設(shè)，重塑編輯范式

全媒體時代，面對全新的傳播環(huán)境與業(yè)態(tài)邏輯，科技期刊必須加強隊伍建設(shè)，提高編輯人員學(xué)術(shù)素養(yǎng)、新媒體應(yīng)用素養(yǎng)和科技倫理素養(yǎng)，以重塑編輯范式，主動創(chuàng)新，積極迎合，進而為科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展提供根本支撐和保障。

首先，提高學(xué)術(shù)素養(yǎng)。全媒體時代，人工智能在科技期刊選題策劃、審稿編輯、出版發(fā)行、傳播推廣等環(huán)節(jié)的應(yīng)用日益普遍，且主體性作用愈加突出，這就需要編輯全面把握進展情況，通過人工把關(guān)確保相關(guān)技術(shù)行為的方向正確，并符合期刊定位。如當前許多編輯利用Cite Space等軟件對學(xué)術(shù)平臺上的數(shù)據(jù)進行整合篩選，以明確當前學(xué)界研究動態(tài)，然后進行選題策劃，但大數(shù)據(jù)和智能算法給出的結(jié)果有時并不可靠，如就“地質(zhì)災(zāi)害”這一選題進行熱點挖掘時，大數(shù)據(jù)和智能算法除了會給出具有借鑒意義的結(jié)果外，如“滑坡”“地震”“GIS”“風(fēng)險評價”“遙感分析”等，也會給出不具備借鑒意義的結(jié)果，如“地質(zhì)條件”“區(qū)域環(huán)境”“城市空間”“發(fā)育特征”等。此時就需要編輯憑借專業(yè)學(xué)術(shù)素養(yǎng)，對技術(shù)算法給出的結(jié)果進行篩選判斷，以確保選題的熱點性、價值性、前沿性。

其次，提高新媒體應(yīng)用素養(yǎng)。隨著人工智能技術(shù)的下沉應(yīng)用，科技期刊編輯智能化、出版智慧化、內(nèi)容移動化等趨勢愈加鮮明，新媒體技術(shù)的應(yīng)用價值日益突出。因此，科技期刊編輯必須樹立智能思維，不斷提高新媒體應(yīng)用素養(yǎng)，既要善于利用新媒體技術(shù)與專家、作者、讀者、編者等互動，強化辦刊活動的針對性、實效性，拓展知識服務(wù)范圍，又要善于同其科技期刊的智能平臺進行協(xié)作聯(lián)動，通過優(yōu)勢互補、資源共享實現(xiàn)集群化發(fā)展，提高新媒體傳播合力。此外，還要加強新技術(shù)的學(xué)習(xí)應(yīng)用，持續(xù)釋放選題策劃、學(xué)科交叉、形式優(yōu)化等方面的創(chuàng)新力，不斷尋求科技期刊新媒體融合發(fā)展的突破口。

最后，提高科技倫理素養(yǎng)。全媒體時代，人工智能技術(shù)的發(fā)展在為科技期刊轉(zhuǎn)型提供更多可能的同時，也帶來了許多倫理失范問題，如唯數(shù)據(jù)論、算法主導(dǎo)、信息繭房等，都會對科技期刊的價值本位造成沖擊。因此，科技期刊在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，必須要加強對人才隊伍科技倫理素養(yǎng)的培養(yǎng)，提高編輯警覺度，在發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢作用，提高內(nèi)容生產(chǎn)力、服務(wù)力、傳播力的同時，必須樹立質(zhì)疑思維，加強技術(shù)審視，如確保智能推薦結(jié)果的方向正確、確保數(shù)據(jù)化內(nèi)容與紙媒學(xué)術(shù)內(nèi)容觀點一致等，重點規(guī)避假數(shù)據(jù)、假實驗、假結(jié)論等學(xué)術(shù)風(fēng)險。

（三）加強機制改革，深化技術(shù)創(chuàng)新

全媒體時代，科技期刊必須打破原有管理機制的束縛，把握一體化、共享化、智慧化等關(guān)鍵詞，深化機制改革和技術(shù)創(chuàng)新，為后續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的高效推進提供制度保障。

首先，科技期刊要樹立一體化思維，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動的管理機制。科技期刊應(yīng)設(shè)立總調(diào)度中心和資源共享中心，前者主要由總編協(xié)調(diào)會、編前會構(gòu)成，具體負責(zé)統(tǒng)籌報道策劃、整合編輯力量、協(xié)調(diào)跨平臺傳播、優(yōu)化出版資源等工作，后者主要由信息采集系統(tǒng)、自動生產(chǎn)流程和智能分發(fā)系統(tǒng)構(gòu)成，主要負責(zé)統(tǒng)籌內(nèi)外資源、保障出版效果、提高傳播合力等工作。整體來講，就是通過聯(lián)動化策劃、一站式出版、全媒體傳播，形成開放共享的一體化管理體系。

其次，科技期刊要加強人才培養(yǎng)機制的優(yōu)化建設(shè)?？萍计诳獔猿忠苑?wù)讀者的價值本位，充分發(fā)揮選題策劃的導(dǎo)向作用，在編輯人才的隊伍建設(shè)上要倡導(dǎo)、鼓勵和激勵策劃。一方面，科技期刊要積極爭取國家級科技項目和基金的支持，在期刊研究項目中提升編輯業(yè)務(wù)能力，并通過個別約稿、團隊集稿、公開征稿等路徑，優(yōu)化編輯隊伍，激活內(nèi)部活力，促進共同生長。另一方面，科技期刊要加強編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)，促進同行交流，依托中國科技期刊卓越行動計劃開展各類人才培養(yǎng)項目，盡快打造一支符合全媒體時代轉(zhuǎn)型發(fā)展要求的高級復(fù)合型辦刊人才。

最后，科技期刊要注重機制創(chuàng)新與優(yōu)化發(fā)展?？萍计诳プ铱萍紕?chuàng)新的戰(zhàn)略機遇，結(jié)合自身實際深化技術(shù)應(yīng)用，促進內(nèi)部機制的革新演進，不斷釋放制度活力。一方面，科技期刊要充分利用區(qū)塊鏈、5G 等信息技術(shù)，優(yōu)化出版流程，促進內(nèi)容資源的智慧生成，以科技創(chuàng)新推動機制優(yōu)化。另一方面，科技期刊要加強與高校、科技企業(yè)等創(chuàng)新主體的合作，依托新媒體平臺生態(tài)開拓全新出版產(chǎn)品和傳播媒介，打造集期刊傳播、人才培養(yǎng)、讀者服務(wù)等為一體的聯(lián)動機制，促進科技期刊集群化、國際化發(fā)展。

總而言之，全媒體時代我國科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展有著非常強的現(xiàn)實必要性和重要性，面對全新的傳播語境，科技期刊必須快速做出調(diào)整，抓住智慧化、開放化、共享化、集群化等關(guān)鍵詞，以科技創(chuàng)新為根本訴求，以融合發(fā)展為原則遵循，從內(nèi)容生產(chǎn)、隊伍建設(shè)、機制改革等方面入手，積極探尋科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效路徑，以盡快達成培育國際一流科技期刊的戰(zhàn)略目標。■