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        電視新聞短視頻化的布局與傳播策略探討

        2022-12-27 12:37:08林荷姣
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年22期
        關(guān)鍵詞:電視新聞

        摘要:隨著新媒體的發(fā)展,新聞短視頻化的傳播方式深受大眾喜愛(ài)。其因傳播廣泛、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng),被許多媒體選擇,這使傳統(tǒng)的電視媒體面臨新的挑戰(zhàn)。文章采用市場(chǎng)調(diào)查、行為研究、概念分析的方法,對(duì)電視新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析,得出在電視新聞的傳播過(guò)程中存在內(nèi)容與受眾脫節(jié)、思想保守以及媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)基礎(chǔ)薄弱等問(wèn)題的結(jié)論。這些問(wèn)題導(dǎo)致電視新聞傳播形式落后、內(nèi)容難以與受眾互動(dòng),新聞傳播達(dá)不到理想效果。對(duì)此,文章通過(guò)分析短視頻傳播下大眾的喜好,創(chuàng)新電視新聞媒體的傳播內(nèi)容和形式,為媒體發(fā)展尋找方向,從受眾、互動(dòng)、渠道等多個(gè)方面進(jìn)行合理布局,結(jié)合市場(chǎng)需求優(yōu)化傳播策略,使電視新聞得到更好的生存和發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:電視新聞;短視頻;新聞傳播;布局;傳播策略

        中圖分類號(hào):G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)22-0167-03

        當(dāng)前,為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展,電視媒體正積極探索短視頻傳播方式,但在短視頻的平臺(tái)搭建、制作機(jī)制、內(nèi)容把握等方面依然存在一些問(wèn)題。要有效解決這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題,首先需要對(duì)短視頻平臺(tái)的傳播方式、引流特點(diǎn)、內(nèi)容制作進(jìn)行分析和學(xué)習(xí),借助平臺(tái)個(gè)性化、高效化的傳播優(yōu)勢(shì),提升電視新聞的受眾喜愛(ài)度。其次,尋找多個(gè)短視頻傳播渠道,擴(kuò)大電視新聞內(nèi)容的覆蓋范圍,增加與受眾的互動(dòng),使電視新聞的傳播力度更大、范圍更廣,促進(jìn)電視新聞節(jié)目快速發(fā)展。

        一、電視新聞傳播途徑發(fā)展現(xiàn)狀

        在新聞傳播方式不斷發(fā)展更新的今天,電視新聞傳播普遍觀念落后。電視新聞工作者對(duì)短視頻的認(rèn)識(shí)存在一定的誤區(qū),片面認(rèn)為短視頻就是時(shí)間較短的新聞片段,不能完整呈現(xiàn)電視新聞內(nèi)容,會(huì)影響電視新聞受眾的觀看質(zhì)量。這種想法忽略了短視頻的網(wǎng)絡(luò)屬性,這些新聞信息可以從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)流向其他節(jié)點(diǎn),形成整體的網(wǎng)絡(luò)化傳播。

        為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展需要,一些電視媒體加入了短視頻新聞的傳播陣列。由于短視頻新聞的內(nèi)容輸出大多取材于在播的電視新聞,所以出現(xiàn)內(nèi)容滯后、與受眾興趣脫節(jié)的現(xiàn)象。在短視頻的內(nèi)容表現(xiàn)以及畫(huà)面制作中,常采用傳統(tǒng)的剪輯手法進(jìn)行平鋪直敘,不能帶給觀眾很好的現(xiàn)場(chǎng)感和故事感,難以使觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。視頻生產(chǎn)中的問(wèn)題,很大程度上是由于電視媒體缺乏短視頻生產(chǎn)專業(yè)團(tuán)隊(duì),無(wú)法對(duì)視頻進(jìn)行專門(mén)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)。因?yàn)闆](méi)有專業(yè)人員對(duì)視頻進(jìn)行生產(chǎn)和管理,所以無(wú)法把控受眾喜好,推送具有針對(duì)性的視頻內(nèi)容。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,電視新聞要不斷學(xué)習(xí)短視頻的制作方式,有效利用短視頻傳播平臺(tái)來(lái)提升電視新聞的傳播率和關(guān)注度。

        二、電視新聞短視頻化的傳播優(yōu)勢(shì)

        (一)內(nèi)容新、有個(gè)性

        短視頻內(nèi)容的豐富性和多樣性是其一大特點(diǎn),內(nèi)容包含時(shí)事新聞、美食娛樂(lè)、購(gòu)物消遣以及生活分享等,能夠充分滿足不同用戶的個(gè)性化需要。為了滿足受眾的不同需求,短視頻平臺(tái)的生產(chǎn)方式也在不斷更新。新聞媒體可以利用VR技術(shù)、數(shù)字動(dòng)畫(huà)、AR技術(shù)等視頻制作方式[1],通過(guò)生動(dòng)精美而又富有個(gè)性的畫(huà)面呈現(xiàn),使短視頻新聞更具有視覺(jué)表現(xiàn)力,吸引更多觀眾的注意。將這些生產(chǎn)形式與新聞內(nèi)容整合,充分滿足受眾的個(gè)性化需要,可以使電視新聞得到更多受眾的喜愛(ài),進(jìn)行二次推廣。目前,短視頻的受眾偏向年輕化,這對(duì)電視新聞內(nèi)容的制作提出了新要求,要利用短視頻平臺(tái)的個(gè)性化生產(chǎn),結(jié)合當(dāng)下年輕人喜歡的話題、特效進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn),對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選和優(yōu)化,深化電視新聞的個(gè)性化加工,提高媒體的關(guān)注度。結(jié)合受眾需要,不斷提升視頻制作的豐富性,使傳統(tǒng)模式的電視新聞也能在短視頻時(shí)代脫穎而出。

        (二)高時(shí)效、強(qiáng)互動(dòng)

        電視新聞選擇短視頻化的傳播方式,不僅可以降低制作門(mén)檻,還可以實(shí)現(xiàn)視頻的快速傳播。在短視頻的制作中,即使是非專業(yè)人員也可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的拍攝、編輯和發(fā)布,相較于傳統(tǒng)電視新聞需要長(zhǎng)時(shí)間的攝像和后期剪輯,最后進(jìn)行編播的復(fù)雜流程,短視頻大大縮短了從生產(chǎn)到播放所需的時(shí)間。在生產(chǎn)過(guò)程中,有效利用第三方操作平臺(tái)進(jìn)行設(shè)計(jì),不僅能夠降低新聞編輯的難度,還能減少對(duì)新聞拍攝與剪輯的場(chǎng)所限制,有效壓縮視頻制作時(shí)間,快速生產(chǎn)和發(fā)布新聞。電視媒體還可以通過(guò)短視頻平臺(tái)的搜索功能,將有效信息與新聞內(nèi)容整合,快速制作出新的視頻內(nèi)容。通過(guò)對(duì)平臺(tái)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能的有效使用,形成良好的互動(dòng)氛圍,還能促進(jìn)短視頻新聞的二次傳播,提高新聞的傳播速度,這樣也能將電視媒體與受眾緊密地聯(lián)系在一起,為后期短視頻新聞的發(fā)布積累人氣。其次,在觀眾通過(guò)平臺(tái)發(fā)布自己的看法和意見(jiàn)時(shí),媒體要積極把握觀眾的討論動(dòng)態(tài),為今后視頻的優(yōu)化提供參考。

        三、電視新聞短視頻化的布局

        (一)重視平臺(tái)搭建

        推動(dòng)電視新聞的短視頻化發(fā)展,需要做好資源平臺(tái)和制作平臺(tái)的搭建工作,為電視媒體的短視頻化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。針對(duì)平臺(tái)搭建中存在的制作問(wèn)題,要及時(shí)聯(lián)系制作平臺(tái)解決問(wèn)題,防止這些問(wèn)題對(duì)電視新聞的發(fā)布產(chǎn)生影響。電視媒體工作人員在短視頻制作過(guò)程中,還要加強(qiáng)對(duì)各項(xiàng)社會(huì)資源的利用,與相關(guān)政府部門(mén)及社會(huì)機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系,增加與其他電視媒體的交流互動(dòng),不斷完善資源平臺(tái)的搭建。針對(duì)創(chuàng)作平臺(tái)搭建期間的權(quán)限問(wèn)題、基礎(chǔ)運(yùn)用問(wèn)題以及無(wú)法切合電視臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容播放等操作對(duì)接問(wèn)題,首先要與短視頻平臺(tái)進(jìn)行溝通,及時(shí)解決創(chuàng)作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。其次,平臺(tái)制作人員應(yīng)該及時(shí)根據(jù)視頻的播放要求,檢查和優(yōu)化內(nèi)容。為了使電視短視頻新聞?dòng)懈玫陌l(fā)展空間,要充分利用電視媒體的各項(xiàng)資源,豐富電視短視頻新聞,選擇合理的渠道,保證媒體內(nèi)容能夠安全快速地傳播。

        (二)完善制作機(jī)制

        隨著短視頻在社會(huì)傳播中的廣泛應(yīng)用,電視媒體認(rèn)識(shí)到了短視頻傳播的重要優(yōu)勢(shì),對(duì)該項(xiàng)傳播方式加以學(xué)習(xí)和運(yùn)用。但是,就目前的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看,在電視短視頻新聞的制作上仍然存在較為突出的問(wèn)題。首先,制作機(jī)制是電視新聞面臨的主要問(wèn)題,在對(duì)視頻的制作上,媒體工作人員會(huì)習(xí)慣性使用傳統(tǒng)制作機(jī)制,因觀念的落后和制作方式的守舊,視頻的質(zhì)量難以滿足新時(shí)期的觀眾需求。為了解決制作機(jī)制上存在的問(wèn)題,電視媒體工作人員需要更新自己的觀念、引進(jìn)新的技術(shù)設(shè)備對(duì)制作機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化,保證短視頻新聞的生產(chǎn)速度,及時(shí)上傳完成的視頻內(nèi)容。要建立健全電視新聞的制作機(jī)制,還要加強(qiáng)內(nèi)部的人才建設(shè),使制作人員可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)、數(shù)字化、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),準(zhǔn)確抓取平臺(tái)的客戶信息,對(duì)用戶的地域特點(diǎn)、興趣愛(ài)好、點(diǎn)擊量進(jìn)行分析,牢牢抓住不同地域、年齡用戶的需要,為視頻的制作和傳播指明方向。

        (三)內(nèi)容貼近受眾生活

        要想提高電視短視頻新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,就要提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量,抓住觀眾的“心”,在日常生活中挖掘新聞熱點(diǎn),從生活出發(fā),更容易引起觀眾的注意,精準(zhǔn)把握用戶需求。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念,站在受眾的角度分析人們身邊的新聞時(shí)事,能夠?yàn)樾侣劦闹谱魈峁┓较蛐缘闹笇?dǎo)。要對(duì)生活化的新聞內(nèi)容進(jìn)行采集,就要從新聞內(nèi)容的深度、細(xì)度、廣度入手,滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的個(gè)性化需求。深度方面,要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、有效性,確保內(nèi)容的質(zhì)量;細(xì)度方面,要對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分,明確受眾定位,摸清市場(chǎng)需求,科學(xué)投入資金和人力 ;廣度方面,要廣泛收集身邊的新聞信息,與受眾喜好相匹配,為新聞內(nèi)容的分類傳播提供數(shù)據(jù)支撐。隨著社會(huì)發(fā)展,媒體工作者在對(duì)短視頻內(nèi)容的采集中,需要保持動(dòng)態(tài)的眼光,把對(duì)受眾需求的分析作為常態(tài)化的工作內(nèi)容,確保短視頻新聞供給的及時(shí)和準(zhǔn)確,不斷加大電視新聞的傳播力度。

        四、電視新聞短視頻化的傳播策略

        (一)創(chuàng)新內(nèi)容、優(yōu)化表現(xiàn)形式

        當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于人們的生活和工作,社會(huì)節(jié)奏不斷加快,短平快的視頻內(nèi)容對(duì)電視新聞媒體產(chǎn)生了強(qiáng)力的沖擊,給媒體行業(yè)帶來(lái)新挑戰(zhàn)。電視新聞要實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展,就要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),運(yùn)用短視頻化的生產(chǎn)方式,對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容編排手段進(jìn)行優(yōu)化。將新聞內(nèi)容與拍攝方式、剪輯制作進(jìn)行創(chuàng)意整合,運(yùn)用新的表現(xiàn)形式擴(kuò)大、提高新聞節(jié)目的受眾范圍和傳播熱度。在內(nèi)容的編排上,傳統(tǒng)的電視新聞媒體更加重視多個(gè)內(nèi)容之間的融合,為受眾提供大量的新聞信息,因此新聞視頻的時(shí)間比較長(zhǎng)。目前,隨著社會(huì)的發(fā)展,新聞受眾大多存在工作節(jié)奏快、休閑時(shí)間少的特點(diǎn),沒(méi)有時(shí)間觀看長(zhǎng)時(shí)間的新聞節(jié)目,因此,電視媒體要基于人們的生活實(shí)際,進(jìn)行新聞的創(chuàng)設(shè)和編輯,否則容易造成受眾的流失。

        要契合社會(huì)發(fā)展,彌補(bǔ)新聞媒體在內(nèi)容編排上的不足。首先,在內(nèi)容的剪輯上,電視媒體可以借助短視頻平臺(tái),在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下,使用新媒體的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)精簡(jiǎn)創(chuàng)新新聞內(nèi)容[2],使短視頻新聞更加短小精彩。其次,在對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新上,除了使用簡(jiǎn)潔高效的語(yǔ)言概述內(nèi)容、縮短觀眾對(duì)內(nèi)容的閱讀時(shí)間外,還要注重標(biāo)題設(shè)計(jì),依據(jù)新聞的類型,闡明媒體觀點(diǎn),對(duì)觀眾進(jìn)行引導(dǎo),真實(shí)客觀地表達(dá)新聞內(nèi)容,突出新聞表達(dá)的個(gè)性化特征,打造具有現(xiàn)代特色的短視頻新聞。

        (二)加強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng),豐富新聞內(nèi)涵

        短視頻在新聞內(nèi)容傳播上,除了具備覆蓋范圍廣、承載信息量大的特點(diǎn)外,還具備與社會(huì)大眾的互動(dòng)功能,可以在媒體與受眾之間建立起溝通的橋梁,利用有效溝通掌握大眾動(dòng)態(tài)。電視媒體借助視頻平臺(tái)的互動(dòng)功能,調(diào)動(dòng)受眾的積極性,運(yùn)用評(píng)論、私信、彈幕互動(dòng)等方式,促進(jìn)新聞內(nèi)容的流動(dòng)傳播[3] ,為以后的新聞制作提供參考依據(jù),以另一種形式讓受眾群體參與到電視新聞的創(chuàng)作當(dāng)中。

        隨著短視頻在社會(huì)交往中的廣泛運(yùn)用,人人都可以是視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者,但是相較于專業(yè)的電視媒體,大眾的視頻拍攝和剪輯技術(shù)通常較差,存在視頻制作粗糙、畫(huà)質(zhì)模糊等問(wèn)題。因此,電視媒體在短視頻的生產(chǎn)中,要發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì),在腳本創(chuàng)意、拍攝技巧、剪輯合并等方面進(jìn)行協(xié)調(diào)統(tǒng)一,豐富新聞表現(xiàn)形式和創(chuàng)意內(nèi)涵[4]。新聞采編人員還要深入基層群體,調(diào)查受眾的喜好和需求,善于發(fā)現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題和熱點(diǎn),通過(guò)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的深入分析,對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行正確的引導(dǎo),與低質(zhì)量的視頻區(qū)分開(kāi)來(lái),以傳遞權(quán)威、真實(shí)、正能量的電視新聞內(nèi)容為宗旨,增加電視新聞的公信力,從而加大電視新聞的傳播力度。

        (三)挖掘受眾資源、抓住活躍用戶

        隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及,短視頻碎片化、淺閱讀的傳播方式深受大眾喜愛(ài),傳統(tǒng)電視新聞存在市場(chǎng)占比低、互動(dòng)缺乏、模式單一等問(wèn)題。要改變這一現(xiàn)狀,電視新聞就要利用短視頻的傳播優(yōu)勢(shì),抓住活躍受眾進(jìn)行新聞推廣,提高受眾的活躍度和留存率,深入挖掘受眾資源,創(chuàng)新新聞生產(chǎn)機(jī)制。其中,活躍的受眾群體是短視頻新聞傳播的首要對(duì)象。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的分享、點(diǎn)贊、收藏、搜索等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析和處理[5],建立健全受眾管理機(jī)制,使新聞內(nèi)容推送更加精準(zhǔn),提高用戶對(duì)新聞的閱讀量。

        同時(shí),還可以通過(guò)創(chuàng)建受眾粉絲群,圍繞視頻內(nèi)容開(kāi)展互動(dòng)交流活動(dòng),接收受眾的問(wèn)題和意見(jiàn),更好地掌握受眾的需求與動(dòng)向,不斷提高電視新聞的制作水平,促進(jìn)短視頻新聞的傳播。除借助第三方平臺(tái)建立溝通渠道外,電視媒體還可以開(kāi)發(fā)自己專屬的短視頻傳播軟件,自主運(yùn)營(yíng)平臺(tái),這樣不僅能夠獲得更大的播放權(quán)限,還能對(duì)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行清晰準(zhǔn)確的分析,比如年齡區(qū)間、活躍時(shí)間、節(jié)目偏好、地域特征等?;趯?duì)受眾的了解,可根據(jù)受眾特點(diǎn)進(jìn)行視頻內(nèi)容的選擇和創(chuàng)編,促進(jìn)電視新聞事業(yè)良好發(fā)展。

        (四)拓展傳播渠道

        相較于新媒體而言,傳統(tǒng)電視的播出時(shí)間比較固定,公眾的可選擇性不強(qiáng),在時(shí)間和空間上都有局限性。而短視頻憑借短小精悍、操作簡(jiǎn)單、收看靈活的特性,具有很好的觀眾基礎(chǔ)。因此,加速電視媒體的升級(jí)和轉(zhuǎn)型是迫在眉睫的問(wèn)題。在電視短視頻新聞發(fā)展中,除了要縮減冗長(zhǎng)的新聞節(jié)目以外,還要運(yùn)用多個(gè)移動(dòng)媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞視頻的傳播,傳播渠道的多樣性是新聞視頻收視率和觸達(dá)率的保證[6]?,F(xiàn)階段移動(dòng)媒體平臺(tái)層出不窮,要選擇多個(gè)穩(wěn)定的移動(dòng)媒體,實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型,例如開(kāi)通不同客戶端拓展新聞傳播渠道,運(yùn)用不同的渠道為更多的受眾提供新聞服務(wù)。在不同的傳播渠道中,要結(jié)合平臺(tái)的受眾特征創(chuàng)設(shè)新聞內(nèi)容,比如抖音的視頻創(chuàng)設(shè)可能偏向娛樂(lè)化、年輕化,今日頭條的推送可能更嚴(yán)肅化,微博平臺(tái)則可以針對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)話題展開(kāi)大范圍的討論交流。針對(duì)渠道的不同,可以對(duì)電視新聞進(jìn)行分門(mén)別類的投放,這樣不僅可以提高視頻的點(diǎn)擊量,還可以擴(kuò)大電視新聞的受眾范圍。

        五、結(jié)語(yǔ)

        在新聞短視頻化快速發(fā)展的時(shí)代背景下,電視新聞要借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的傳播劣勢(shì)和制作缺陷。首先,結(jié)合自身的新聞制作創(chuàng)設(shè)經(jīng)驗(yàn),合理運(yùn)用短視頻平臺(tái),發(fā)揮自己的媒體優(yōu)勢(shì),改革創(chuàng)新新聞制作方式,打造專業(yè)的短視頻創(chuàng)設(shè)團(tuán)隊(duì)。其次,嚴(yán)格篩選新聞內(nèi)容,及時(shí)把握實(shí)時(shí)新聞熱點(diǎn),結(jié)合社會(huì)最新話題或行業(yè)領(lǐng)先科技,進(jìn)行內(nèi)容編輯。最后,從多個(gè)渠道平臺(tái)挖掘受眾信息,抓住核心用戶和活躍用戶,建立溝通交流平臺(tái),對(duì)熱點(diǎn)視頻進(jìn)行有效的傳播推廣,不斷擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍,促進(jìn)電視新聞短視頻化的快速發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

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        [6] 張伍生.電視新聞的短視頻化轉(zhuǎn)型路徑探析[J].視聽(tīng),2021(12):201-202.

        作者簡(jiǎn)介 林荷姣,本科,助理記者,研究方向:電視新聞與專題。

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        新聞傳播(2016年3期)2016-07-12 12:55:20
        同期聲在電視新聞報(bào)道中的作用
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        關(guān)于電視新聞報(bào)道平民化的討論
        新聞傳播(2015年6期)2015-07-18 11:13:15
        電視新聞的后期編輯之我見(jiàn)
        新聞傳播(2015年5期)2015-07-18 11:10:26
        故事化讓電視新聞活起來(lái)
        新聞傳播(2015年15期)2015-07-18 11:03:43
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