摘要：隨著新媒體的發(fā)展，新聞短視頻化的傳播方式深受大眾喜愛(ài)。其因傳播廣泛、內(nèi)容豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，被許多媒體選擇，這使傳統(tǒng)的電視媒體面臨新的挑戰(zhàn)。文章采用市場(chǎng)調(diào)查、行為研究、概念分析的方法，對(duì)電視新聞傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析，得出在電視新聞的傳播過(guò)程中存在內(nèi)容與受眾脫節(jié)、思想保守以及媒體運(yùn)營(yíng)技術(shù)基礎(chǔ)薄弱等問(wèn)題的結(jié)論。這些問(wèn)題導(dǎo)致電視新聞傳播形式落后、內(nèi)容難以與受眾互動(dòng)，新聞傳播達(dá)不到理想效果。對(duì)此，文章通過(guò)分析短視頻傳播下大眾的喜好，創(chuàng)新電視新聞媒體的傳播內(nèi)容和形式，為媒體發(fā)展尋找方向，從受眾、互動(dòng)、渠道等多個(gè)方面進(jìn)行合理布局，結(jié)合市場(chǎng)需求優(yōu)化傳播策略，使電視新聞得到更好的生存和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視新聞；短視頻；新聞傳播；布局；傳播策略

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）22-0167-03

當(dāng)前，為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，電視媒體正積極探索短視頻傳播方式，但在短視頻的平臺(tái)搭建、制作機(jī)制、內(nèi)容把握等方面依然存在一些問(wèn)題。要有效解決這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，首先需要對(duì)短視頻平臺(tái)的傳播方式、引流特點(diǎn)、內(nèi)容制作進(jìn)行分析和學(xué)習(xí)，借助平臺(tái)個(gè)性化、高效化的傳播優(yōu)勢(shì)，提升電視新聞的受眾喜愛(ài)度。其次，尋找多個(gè)短視頻傳播渠道，擴(kuò)大電視新聞內(nèi)容的覆蓋范圍，增加與受眾的互動(dòng)，使電視新聞的傳播力度更大、范圍更廣，促進(jìn)電視新聞節(jié)目快速發(fā)展。

一、電視新聞傳播途徑發(fā)展現(xiàn)狀

在新聞傳播方式不斷發(fā)展更新的今天，電視新聞傳播普遍觀念落后。電視新聞工作者對(duì)短視頻的認(rèn)識(shí)存在一定的誤區(qū)，片面認(rèn)為短視頻就是時(shí)間較短的新聞片段，不能完整呈現(xiàn)電視新聞內(nèi)容，會(huì)影響電視新聞受眾的觀看質(zhì)量。這種想法忽略了短視頻的網(wǎng)絡(luò)屬性，這些新聞信息可以從一個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)流向其他節(jié)點(diǎn)，形成整體的網(wǎng)絡(luò)化傳播。

為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展需要，一些電視媒體加入了短視頻新聞的傳播陣列。由于短視頻新聞的內(nèi)容輸出大多取材于在播的電視新聞，所以出現(xiàn)內(nèi)容滯后、與受眾興趣脫節(jié)的現(xiàn)象。在短視頻的內(nèi)容表現(xiàn)以及畫(huà)面制作中，常采用傳統(tǒng)的剪輯手法進(jìn)行平鋪直敘，不能帶給觀眾很好的現(xiàn)場(chǎng)感和故事感，難以使觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。視頻生產(chǎn)中的問(wèn)題，很大程度上是由于電視媒體缺乏短視頻生產(chǎn)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，無(wú)法對(duì)視頻進(jìn)行專門(mén)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)。因?yàn)闆](méi)有專業(yè)人員對(duì)視頻進(jìn)行生產(chǎn)和管理，所以無(wú)法把控受眾喜好，推送具有針對(duì)性的視頻內(nèi)容。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，電視新聞要不斷學(xué)習(xí)短視頻的制作方式，有效利用短視頻傳播平臺(tái)來(lái)提升電視新聞的傳播率和關(guān)注度。

二、電視新聞短視頻化的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）內(nèi)容新、有個(gè)性

短視頻內(nèi)容的豐富性和多樣性是其一大特點(diǎn)，內(nèi)容包含時(shí)事新聞、美食娛樂(lè)、購(gòu)物消遣以及生活分享等，能夠充分滿足不同用戶的個(gè)性化需要。為了滿足受眾的不同需求，短視頻平臺(tái)的生產(chǎn)方式也在不斷更新。新聞媒體可以利用VR技術(shù)、數(shù)字動(dòng)畫(huà)、AR技術(shù)等視頻制作方式[1]，通過(guò)生動(dòng)精美而又富有個(gè)性的畫(huà)面呈現(xiàn)，使短視頻新聞更具有視覺(jué)表現(xiàn)力，吸引更多觀眾的注意。將這些生產(chǎn)形式與新聞內(nèi)容整合，充分滿足受眾的個(gè)性化需要，可以使電視新聞得到更多受眾的喜愛(ài)，進(jìn)行二次推廣。目前，短視頻的受眾偏向年輕化，這對(duì)電視新聞內(nèi)容的制作提出了新要求，要利用短視頻平臺(tái)的個(gè)性化生產(chǎn)，結(jié)合當(dāng)下年輕人喜歡的話題、特效進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選和優(yōu)化，深化電視新聞的個(gè)性化加工，提高媒體的關(guān)注度。結(jié)合受眾需要，不斷提升視頻制作的豐富性，使傳統(tǒng)模式的電視新聞也能在短視頻時(shí)代脫穎而出。

（二）高時(shí)效、強(qiáng)互動(dòng)

電視新聞選擇短視頻化的傳播方式，不僅可以降低制作門(mén)檻，還可以實(shí)現(xiàn)視頻的快速傳播。在短視頻的制作中，即使是非專業(yè)人員也可以進(jìn)行簡(jiǎn)單的拍攝、編輯和發(fā)布，相較于傳統(tǒng)電視新聞需要長(zhǎng)時(shí)間的攝像和后期剪輯，最后進(jìn)行編播的復(fù)雜流程，短視頻大大縮短了從生產(chǎn)到播放所需的時(shí)間。在生產(chǎn)過(guò)程中，有效利用第三方操作平臺(tái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，不僅能夠降低新聞編輯的難度，還能減少對(duì)新聞拍攝與剪輯的場(chǎng)所限制，有效壓縮視頻制作時(shí)間，快速生產(chǎn)和發(fā)布新聞。電視媒體還可以通過(guò)短視頻平臺(tái)的搜索功能，將有效信息與新聞內(nèi)容整合，快速制作出新的視頻內(nèi)容。通過(guò)對(duì)平臺(tái)點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能的有效使用，形成良好的互動(dòng)氛圍，還能促進(jìn)短視頻新聞的二次傳播，提高新聞的傳播速度，這樣也能將電視媒體與受眾緊密地聯(lián)系在一起，為后期短視頻新聞的發(fā)布積累人氣。其次，在觀眾通過(guò)平臺(tái)發(fā)布自己的看法和意見(jiàn)時(shí)，媒體要積極把握觀眾的討論動(dòng)態(tài)，為今后視頻的優(yōu)化提供參考。

三、電視新聞短視頻化的布局

（一）重視平臺(tái)搭建

推動(dòng)電視新聞的短視頻化發(fā)展，需要做好資源平臺(tái)和制作平臺(tái)的搭建工作，為電視媒體的短視頻化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。針對(duì)平臺(tái)搭建中存在的制作問(wèn)題，要及時(shí)聯(lián)系制作平臺(tái)解決問(wèn)題，防止這些問(wèn)題對(duì)電視新聞的發(fā)布產(chǎn)生影響。電視媒體工作人員在短視頻制作過(guò)程中，還要加強(qiáng)對(duì)各項(xiàng)社會(huì)資源的利用，與相關(guān)政府部門(mén)及社會(huì)機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系，增加與其他電視媒體的交流互動(dòng)，不斷完善資源平臺(tái)的搭建。針對(duì)創(chuàng)作平臺(tái)搭建期間的權(quán)限問(wèn)題、基礎(chǔ)運(yùn)用問(wèn)題以及無(wú)法切合電視臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容播放等操作對(duì)接問(wèn)題，首先要與短視頻平臺(tái)進(jìn)行溝通，及時(shí)解決創(chuàng)作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題。其次，平臺(tái)制作人員應(yīng)該及時(shí)根據(jù)視頻的播放要求，檢查和優(yōu)化內(nèi)容。為了使電視短視頻新聞?dòng)懈玫陌l(fā)展空間，要充分利用電視媒體的各項(xiàng)資源，豐富電視短視頻新聞，選擇合理的渠道，保證媒體內(nèi)容能夠安全快速地傳播。

（二）完善制作機(jī)制

隨著短視頻在社會(huì)傳播中的廣泛應(yīng)用，電視媒體認(rèn)識(shí)到了短視頻傳播的重要優(yōu)勢(shì)，對(duì)該項(xiàng)傳播方式加以學(xué)習(xí)和運(yùn)用。但是，就目前的運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，在電視短視頻新聞的制作上仍然存在較為突出的問(wèn)題。首先，制作機(jī)制是電視新聞面臨的主要問(wèn)題，在對(duì)視頻的制作上，媒體工作人員會(huì)習(xí)慣性使用傳統(tǒng)制作機(jī)制，因觀念的落后和制作方式的守舊，視頻的質(zhì)量難以滿足新時(shí)期的觀眾需求。為了解決制作機(jī)制上存在的問(wèn)題，電視媒體工作人員需要更新自己的觀念、引進(jìn)新的技術(shù)設(shè)備對(duì)制作機(jī)制進(jìn)行優(yōu)化，保證短視頻新聞的生產(chǎn)速度，及時(shí)上傳完成的視頻內(nèi)容。要建立健全電視新聞的制作機(jī)制，還要加強(qiáng)內(nèi)部的人才建設(shè)，使制作人員可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)、數(shù)字化、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，準(zhǔn)確抓取平臺(tái)的客戶信息，對(duì)用戶的地域特點(diǎn)、興趣愛(ài)好、點(diǎn)擊量進(jìn)行分析，牢牢抓住不同地域、年齡用戶的需要，為視頻的制作和傳播指明方向。

（三）內(nèi)容貼近受眾生活

要想提高電視短視頻新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，抓住觀眾的“心”，在日常生活中挖掘新聞熱點(diǎn)，從生活出發(fā)，更容易引起觀眾的注意，精準(zhǔn)把握用戶需求。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞?dòng)^念，站在受眾的角度分析人們身邊的新聞時(shí)事，能夠?yàn)樾侣劦闹谱魈峁┓较蛐缘闹笇?dǎo)。要對(duì)生活化的新聞內(nèi)容進(jìn)行采集，就要從新聞內(nèi)容的深度、細(xì)度、廣度入手，滿足受眾對(duì)新聞內(nèi)容的個(gè)性化需求。深度方面，要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、有效性，確保內(nèi)容的質(zhì)量；細(xì)度方面，要對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，明確受眾定位，摸清市場(chǎng)需求，科學(xué)投入資金和人力 ；廣度方面，要廣泛收集身邊的新聞信息，與受眾喜好相匹配，為新聞內(nèi)容的分類傳播提供數(shù)據(jù)支撐。隨著社會(huì)發(fā)展，媒體工作者在對(duì)短視頻內(nèi)容的采集中，需要保持動(dòng)態(tài)的眼光，把對(duì)受眾需求的分析作為常態(tài)化的工作內(nèi)容，確保短視頻新聞供給的及時(shí)和準(zhǔn)確，不斷加大電視新聞的傳播力度。

四、電視新聞短視頻化的傳播策略

（一）創(chuàng)新內(nèi)容、優(yōu)化表現(xiàn)形式

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于人們的生活和工作，社會(huì)節(jié)奏不斷加快，短平快的視頻內(nèi)容對(duì)電視新聞媒體產(chǎn)生了強(qiáng)力的沖擊，給媒體行業(yè)帶來(lái)新挑戰(zhàn)。電視新聞要實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展，就要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)用短視頻化的生產(chǎn)方式，對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容編排手段進(jìn)行優(yōu)化。將新聞內(nèi)容與拍攝方式、剪輯制作進(jìn)行創(chuàng)意整合，運(yùn)用新的表現(xiàn)形式擴(kuò)大、提高新聞節(jié)目的受眾范圍和傳播熱度。在內(nèi)容的編排上，傳統(tǒng)的電視新聞媒體更加重視多個(gè)內(nèi)容之間的融合，為受眾提供大量的新聞信息，因此新聞視頻的時(shí)間比較長(zhǎng)。目前，隨著社會(huì)的發(fā)展，新聞受眾大多存在工作節(jié)奏快、休閑時(shí)間少的特點(diǎn)，沒(méi)有時(shí)間觀看長(zhǎng)時(shí)間的新聞節(jié)目，因此，電視媒體要基于人們的生活實(shí)際，進(jìn)行新聞的創(chuàng)設(shè)和編輯，否則容易造成受眾的流失。

要契合社會(huì)發(fā)展，彌補(bǔ)新聞媒體在內(nèi)容編排上的不足。首先，在內(nèi)容的剪輯上，電視媒體可以借助短視頻平臺(tái)，在保證內(nèi)容質(zhì)量的前提下，使用新媒體的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)精簡(jiǎn)創(chuàng)新新聞內(nèi)容[2]，使短視頻新聞更加短小精彩。其次，在對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新上，除了使用簡(jiǎn)潔高效的語(yǔ)言概述內(nèi)容、縮短觀眾對(duì)內(nèi)容的閱讀時(shí)間外，還要注重標(biāo)題設(shè)計(jì)，依據(jù)新聞的類型，闡明媒體觀點(diǎn)，對(duì)觀眾進(jìn)行引導(dǎo)，真實(shí)客觀地表達(dá)新聞內(nèi)容，突出新聞表達(dá)的個(gè)性化特征，打造具有現(xiàn)代特色的短視頻新聞。

（二）加強(qiáng)內(nèi)容互動(dòng)，豐富新聞內(nèi)涵

短視頻在新聞內(nèi)容傳播上，除了具備覆蓋范圍廣、承載信息量大的特點(diǎn)外，還具備與社會(huì)大眾的互動(dòng)功能，可以在媒體與受眾之間建立起溝通的橋梁，利用有效溝通掌握大眾動(dòng)態(tài)。電視媒體借助視頻平臺(tái)的互動(dòng)功能，調(diào)動(dòng)受眾的積極性，運(yùn)用評(píng)論、私信、彈幕互動(dòng)等方式，促進(jìn)新聞內(nèi)容的流動(dòng)傳播[3] ，為以后的新聞制作提供參考依據(jù)，以另一種形式讓受眾群體參與到電視新聞的創(chuàng)作當(dāng)中。

隨著短視頻在社會(huì)交往中的廣泛運(yùn)用，人人都可以是視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，但是相較于專業(yè)的電視媒體，大眾的視頻拍攝和剪輯技術(shù)通常較差，存在視頻制作粗糙、畫(huà)質(zhì)模糊等問(wèn)題。因此，電視媒體在短視頻的生產(chǎn)中，要發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在腳本創(chuàng)意、拍攝技巧、剪輯合并等方面進(jìn)行協(xié)調(diào)統(tǒng)一，豐富新聞表現(xiàn)形式和創(chuàng)意內(nèi)涵[4]。新聞采編人員還要深入基層群體，調(diào)查受眾的喜好和需求，善于發(fā)現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題和熱點(diǎn)，通過(guò)對(duì)社會(huì)問(wèn)題的深入分析，對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)，與低質(zhì)量的視頻區(qū)分開(kāi)來(lái)，以傳遞權(quán)威、真實(shí)、正能量的電視新聞內(nèi)容為宗旨，增加電視新聞的公信力，從而加大電視新聞的傳播力度。

（三）挖掘受眾資源、抓住活躍用戶

隨著移動(dòng)終端設(shè)備的普及，短視頻碎片化、淺閱讀的傳播方式深受大眾喜愛(ài)，傳統(tǒng)電視新聞存在市場(chǎng)占比低、互動(dòng)缺乏、模式單一等問(wèn)題。要改變這一現(xiàn)狀，電視新聞就要利用短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，抓住活躍受眾進(jìn)行新聞推廣，提高受眾的活躍度和留存率，深入挖掘受眾資源，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)機(jī)制。其中，活躍的受眾群體是短視頻新聞傳播的首要對(duì)象。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的分享、點(diǎn)贊、收藏、搜索等數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析和處理[5]，建立健全受眾管理機(jī)制，使新聞內(nèi)容推送更加精準(zhǔn)，提高用戶對(duì)新聞的閱讀量。

同時(shí)，還可以通過(guò)創(chuàng)建受眾粉絲群，圍繞視頻內(nèi)容開(kāi)展互動(dòng)交流活動(dòng)，接收受眾的問(wèn)題和意見(jiàn)，更好地掌握受眾的需求與動(dòng)向，不斷提高電視新聞的制作水平，促進(jìn)短視頻新聞的傳播。除借助第三方平臺(tái)建立溝通渠道外，電視媒體還可以開(kāi)發(fā)自己專屬的短視頻傳播軟件，自主運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，這樣不僅能夠獲得更大的播放權(quán)限，還能對(duì)受眾數(shù)據(jù)進(jìn)行清晰準(zhǔn)確的分析，比如年齡區(qū)間、活躍時(shí)間、節(jié)目偏好、地域特征等?；趯?duì)受眾的了解，可根據(jù)受眾特點(diǎn)進(jìn)行視頻內(nèi)容的選擇和創(chuàng)編，促進(jìn)電視新聞事業(yè)良好發(fā)展。

（四）拓展傳播渠道

相較于新媒體而言，傳統(tǒng)電視的播出時(shí)間比較固定，公眾的可選擇性不強(qiáng)，在時(shí)間和空間上都有局限性。而短視頻憑借短小精悍、操作簡(jiǎn)單、收看靈活的特性，具有很好的觀眾基礎(chǔ)。因此，加速電視媒體的升級(jí)和轉(zhuǎn)型是迫在眉睫的問(wèn)題。在電視短視頻新聞發(fā)展中，除了要縮減冗長(zhǎng)的新聞節(jié)目以外，還要運(yùn)用多個(gè)移動(dòng)媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞視頻的傳播，傳播渠道的多樣性是新聞視頻收視率和觸達(dá)率的保證[6]?，F(xiàn)階段移動(dòng)媒體平臺(tái)層出不窮，要選擇多個(gè)穩(wěn)定的移動(dòng)媒體，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型，例如開(kāi)通不同客戶端拓展新聞傳播渠道，運(yùn)用不同的渠道為更多的受眾提供新聞服務(wù)。在不同的傳播渠道中，要結(jié)合平臺(tái)的受眾特征創(chuàng)設(shè)新聞內(nèi)容，比如抖音的視頻創(chuàng)設(shè)可能偏向娛樂(lè)化、年輕化，今日頭條的推送可能更嚴(yán)肅化，微博平臺(tái)則可以針對(duì)某個(gè)熱點(diǎn)話題展開(kāi)大范圍的討論交流。針對(duì)渠道的不同，可以對(duì)電視新聞進(jìn)行分門(mén)別類的投放，這樣不僅可以提高視頻的點(diǎn)擊量，還可以擴(kuò)大電視新聞的受眾范圍。

五、結(jié)語(yǔ)

在新聞短視頻化快速發(fā)展的時(shí)代背景下，電視新聞要借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的傳播劣勢(shì)和制作缺陷。首先，結(jié)合自身的新聞制作創(chuàng)設(shè)經(jīng)驗(yàn)，合理運(yùn)用短視頻平臺(tái)，發(fā)揮自己的媒體優(yōu)勢(shì)，改革創(chuàng)新新聞制作方式，打造專業(yè)的短視頻創(chuàng)設(shè)團(tuán)隊(duì)。其次，嚴(yán)格篩選新聞內(nèi)容，及時(shí)把握實(shí)時(shí)新聞熱點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)最新話題或行業(yè)領(lǐng)先科技，進(jìn)行內(nèi)容編輯。最后，從多個(gè)渠道平臺(tái)挖掘受眾信息，抓住核心用戶和活躍用戶，建立溝通交流平臺(tái)，對(duì)熱點(diǎn)視頻進(jìn)行有效的傳播推廣，不斷擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍，促進(jìn)電視新聞短視頻化的快速發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 林荷姣，本科，助理記者，研究方向：電視新聞與專題。