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        融合傳播語境下電視深度報道創(chuàng)新探索

        2022-12-27 11:23:41許東海
        新聞研究導(dǎo)刊 2022年23期
        關(guān)鍵詞:形態(tài)電視

        摘要:深度報道是相對于短平快的消息類報道而言的。在努力打造全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的全媒體時代,地方主流媒體依然可以利用電視深度報道與其他新聞報道類型,尤其是網(wǎng)絡(luò)空間的碎片化報道展開差異化競爭,揚(yáng)長避短,以深度報道取勝,以此來不斷增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。研究融合傳播語境下電視深度報道的創(chuàng)新對于地方主流媒體繼續(xù)發(fā)揮好固有優(yōu)勢具有現(xiàn)實(shí)意義和指導(dǎo)作用。文章結(jié)合浙江省紹興市柯橋傳媒集團(tuán)的生動實(shí)踐,通過案例分析法和文獻(xiàn)梳理法,探索融合傳播語境下電視深度報道的創(chuàng)新策略,以期為同行提供些許啟示。

        關(guān)鍵詞:融合傳播;電視;深度報道;題材;形態(tài);平臺

        中圖分類號:G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)23-0167-03

        融合傳播既重構(gòu)了新聞報道的生產(chǎn)流程,又對新型主流媒體如何增強(qiáng)新聞節(jié)目的綜合競爭力提出了更高要求。創(chuàng)新電視深度報道成為檢驗(yàn)記者腳力、眼力、腦力和筆力的重要工作。電視深度報道不但題材廣泛、內(nèi)容豐富,而且形式多樣。當(dāng)前,觀眾常見的深度報道一般有連續(xù)報道、系列報道、專欄報道、新聞綜述和新聞專題等,在圍繞黨委、政府中心工作和階段性工作重點(diǎn)營造輿論聲勢等方面具有消息類報道無法起到的重要作用。筆者認(rèn)為,在網(wǎng)絡(luò)空間碎片化信息居多的情況下,電視深度報道不但要做好、做活,還要做強(qiáng)、做出特色,在主題鮮明、立意高遠(yuǎn)的同時,讓深度報道更具思想性、指導(dǎo)性與可看性。

        一、豐富報道題材

        長期以來,電視深度報道的題材主要局限在經(jīng)濟(jì)新聞方面,這實(shí)際上是作繭自縛。筆者認(rèn)為,電視深度報道的題材既可以是經(jīng)濟(jì)新聞,又可以是時政新聞、民生新聞、文化新聞和社會新聞;既可以是主題性的,又可以是動態(tài)性的。只要題材宏大、內(nèi)容翔實(shí),記者都可以采制成深度報道。融合傳播語境下,電視媒體要實(shí)行優(yōu)勢重構(gòu),最具長遠(yuǎn)生命力和市場競爭力的利器就是深度報道。那種以快捷性傳達(dá)為主要訴求的單一報道,并不能滿足受眾務(wù)求深刻認(rèn)識、深度解讀、深入剖析的信息需求。而采制系統(tǒng)的、完整的、全面的深度報道,既能滿足受眾的多方面需求,又是主流媒體應(yīng)盡的責(zé)任[1]。在電視深度報道題材的選擇過程中,記者會面對多方面的復(fù)雜信息,只有圍繞主題精心篩選素材,通過客觀分析,厘清報道思路,才能采制出吸引人的報道。

        通常來說,以下題材的電視深度報道容易引起社會的廣泛反響:一是對重要成就的總結(jié)性報道;二是對重大新聞事件的跟蹤調(diào)查;三是對社會熱點(diǎn)的深度解讀;四是對重大問題的理性剖析。

        電視深度報道既要發(fā)現(xiàn)問題,又要解決問題,這就要求記者必須詳細(xì)地調(diào)查,深入淺出、有的放矢,從批判性中發(fā)現(xiàn)建設(shè)性,將阻力、壓力轉(zhuǎn)換為動力、合力,最終以理服人,服務(wù)社會[2]。雖然各種類型的新聞題材只要有深度可挖,都能夠做成電視深度報道,但民生新聞題材往往最受人們歡迎。近年來,柯橋傳媒集團(tuán)的記者在繼續(xù)做透經(jīng)濟(jì)題材電視深度報道的同時,把目光瞄向與老百姓日常生活關(guān)聯(lián)度高的民生領(lǐng)域,結(jié)果報道的實(shí)際效果非常好。

        電視深度報道的選題直接關(guān)系到采制過程的順利與否和報道的成敗。筆者根據(jù)多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié),即要吃透“兩頭”,也就是“上連天線、下接地氣”,要把黨和政府的意圖與人民群眾的訴求有機(jī)結(jié)合起來,通過提高政治站位、用宏觀的眼光看待問題、從“大處著眼、小處著手”的方法來把握題材和內(nèi)容。

        如浙江省第十五次黨代會提出“在高質(zhì)量發(fā)展中實(shí)現(xiàn)中國特色社會主義共同富裕先行和省域現(xiàn)代化先行”的奮斗目標(biāo)后,柯橋傳媒集團(tuán)就立即組織記者采制題為《“兩個先行”看鎮(zhèn)街》的電視系列報道。這組電視深度報道共分為四篇,通過對柯橋區(qū)柯橋街道、齊賢街道、蘭亭街道和王壇街道這些先富地區(qū)相關(guān)工作人員的深入采訪,展示了“兩個先行”中領(lǐng)跑競跑的鮮活場景,由點(diǎn)到面地介紹了柯橋區(qū)各鎮(zhèn)街在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等各方面的風(fēng)姿和使命擔(dān)當(dāng)。

        融合傳播語境下的電視深度報道要進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)新,可操作的路徑是多元的。一是做有速度的深度報道,即減少節(jié)目時長、縮短制作周期,簡化發(fā)布流程、提高傳播效率。二是做有精度的深度報道,即對選題、采訪、拍攝、后期制作等都作出精細(xì)安排,尤其是要通過制定周密的報道計劃讓記者有的放矢,進(jìn)而取得事半功倍的效果。三是做有人關(guān)注的深度報道,即通過遴選熱點(diǎn)題材,主動介入社會反響熱烈的新聞事件,及時掌控輿論走向。四是做有花樣的深度報道,即表達(dá)方式更加多樣,同時兼顧內(nèi)容的充實(shí),還可以采取述評結(jié)合[3]。

        電視深度報道的深并不是只要篇幅長了就能達(dá)到,而是要經(jīng)過記者對新聞事實(shí)的選擇、歸納和解釋才能體現(xiàn)出來。因此,只有針對不同的題材進(jìn)行客觀理性的分析,才能發(fā)揮出深度報道應(yīng)有的作用。電視深度報道有一個非常明顯的特征,就是在報道過程中要彰顯主流媒體的立場,潛移默化地對受眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

        二、搞活報道形態(tài)

        要創(chuàng)新電視深度報道,就必須搞活形態(tài)。這需要在注重敘事內(nèi)容新聞性、典型性與完整性的基礎(chǔ)上,根據(jù)報道對象的差異,實(shí)現(xiàn)報道載體與傳播符號的多元化。為了改變傳統(tǒng)電視深度報道的枯燥與乏味,記者也應(yīng)該以多元視角展示新聞事實(shí),并通過同期聲突出與采訪對象的互動,以顯示報道形態(tài)的生動性與開放性。電視深度報道要增強(qiáng)可看性,還必須有現(xiàn)場感,這需要記者多在新聞現(xiàn)場出鏡,以此實(shí)現(xiàn)對時間、地點(diǎn)、事件、人物、原因和結(jié)果等新聞要素的臨場描述。實(shí)踐證明,記者采取現(xiàn)場出鏡、現(xiàn)場采訪、現(xiàn)場評述的報道手法,是搞活電視深度報道的有效路徑。而無論是動態(tài)性的連續(xù)報道還是主題性的系列報道,記者都應(yīng)該由一個具體的事件從頭切入,這也是電視深度報道遵守新聞傳播規(guī)律的題中應(yīng)有之義。

        地方主流媒體實(shí)現(xiàn)融合后,其中的電視媒體在數(shù)據(jù)新聞、互動新聞、VR新聞、AI主播等方面都有所創(chuàng)新,但在新聞產(chǎn)品表達(dá)方式方面的創(chuàng)新卻進(jìn)展緩慢[4]。就電視深度報道而言,呈現(xiàn)形態(tài)還給人一種程式化和模式化的感覺。電視深度報道要想具備可看性,也可以對新聞內(nèi)容進(jìn)行故事化敘述,通過報道文本的情節(jié)化和細(xì)節(jié)化呈現(xiàn),增強(qiáng)報道的吸引力。如柯橋傳媒集團(tuán)記者采制的題為《柯橋街道:打造最優(yōu)民生品質(zhì) 釋放最大治理效能》的電視深度報道,在講到柯橋街道老有所養(yǎng)、幼有所育時,就運(yùn)用了故事化敘事。而講故事的主體不但有記者,還有居民、社區(qū)工作人員、志愿者、街道負(fù)責(zé)人等。多元主體的多元講述使故事更加完美。

        深度報道中的調(diào)查性報道,無論是素材的收集、內(nèi)容的取舍、框架的布局,還是文稿的撰寫,都比消息類報道難度要大。其話語體系除了應(yīng)該有敘述、描寫和議論外,還必須有記者對現(xiàn)實(shí)問題的批判性解讀,并進(jìn)行權(quán)威的闡述。也就是在“述”的基礎(chǔ)上也可以適當(dāng)?shù)亍霸u”,或者述與評有機(jī)結(jié)合[5]。為了避免同質(zhì)化,電視深度報道不但要題材創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新,還要形態(tài)創(chuàng)新,重點(diǎn)是突出新聞性、故事性、專業(yè)性和思辨性。

        新聞性,即任何題材的電視深度報道都必須遵循新聞傳播規(guī)律,在報道切入時要有事件性由頭;故事性,即在展示新聞事實(shí)的過程中,要用講故事的方法進(jìn)行;專業(yè)性,即既要立足事件本身,又要透過現(xiàn)象揭示本質(zhì),通過深入淺出的解讀,保障受眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán);思辨性,既在報道事實(shí)的同時又有記者的理性思考。

        與電視短消息不同的是,電視深度報道不但向觀眾提供詳細(xì)的事實(shí)信息,而且有相關(guān)的背景介紹。如在柯橋傳媒集團(tuán)記者采制的一則題為《快馬加鞭 齊心協(xié)力交通融杭更近一步》的電視深度報道中,記者的現(xiàn)場主持詞是,“我現(xiàn)在所在的位置是杭州中環(huán)柯橋段高架橋改造施工現(xiàn)場,從現(xiàn)場看到,這段由柯橋區(qū)鑒水路至越州大道段的高架橋工程已經(jīng)完成了工程量的90%,下一步將要進(jìn)行的是地面的瀝青鋪攤和燈桿架設(shè),等到全部的工程完工后,柯橋只用半個小時就能直達(dá)杭州中心城區(qū),而整個高架橋的建設(shè)也將為柯橋區(qū)路網(wǎng)結(jié)構(gòu)的完善以及杭紹星城的建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。這種對施工現(xiàn)場的描述,不但信息量很大,而且拉近了報道與觀眾的心理距離。

        三、拓展報道平臺

        如今,主流媒體新型傳播平臺與商業(yè)媒體傳播平臺之間還存在一定差距,這主要體現(xiàn)在資源的聚合能力和終端的投送能力等方面。前者長期積累起來的內(nèi)容競爭優(yōu)勢并不能有效轉(zhuǎn)化為聚攏用戶、沉淀用戶的核心競爭優(yōu)勢。有些主流媒體傾力打造的優(yōu)質(zhì)融媒體內(nèi)容,最終只能是免費(fèi)或廉價地轉(zhuǎn)讓給商業(yè)媒體傳播平臺,進(jìn)而為別人的流量作了貢獻(xiàn)[6]。媒體融合是由技術(shù)迭代推動的媒體內(nèi)生轉(zhuǎn)型,融合傳播的目的是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的整合優(yōu)勢,通過各種新聞信息的多平臺、多媒體發(fā)送,擴(kuò)大受眾的覆蓋面,從而增強(qiáng)主流媒體的傳播力與影響力。

        電視深度報道在傳統(tǒng)的電視頻道播出是線性的,這種單向傳播已無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代受眾的互動需求,只有拓展報道平臺,才能有效改變這種現(xiàn)狀。雖然許多地方主流媒體都在努力打造“兩微一端”,但如果把在傳統(tǒng)電視頻道播出過的深度報道原封不動地搬到新媒體平臺,那么也無法擴(kuò)大實(shí)際覆蓋面。

        筆者認(rèn)為,電視深度報道在拓展平臺時要增強(qiáng)針對性,實(shí)行分眾化傳播。只有鎖定目標(biāo)受眾和目標(biāo)用戶,對深度報道進(jìn)行精準(zhǔn)化推送,才能有效提高到達(dá)率。柯橋傳媒集團(tuán)的電視深度報道非常注重二次處理與加工,如有些關(guān)于紡織業(yè)的電視深度報道,不但在電視頻道播出,還在相應(yīng)的新媒體平臺有針對性地推送,并在及時收集用戶反饋信息的同時,不斷調(diào)整報道重點(diǎn)與報道方向。

        新型主流媒體在融合傳播語境下要繼續(xù)強(qiáng)化主流意識形態(tài)的價值引領(lǐng),就必須整合信息資源,在各平臺大量傳播主旋律新聞,牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承和服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)[7]。電視深度報道在拓展報道平臺時,一是可以廣泛利用網(wǎng)絡(luò)資源充實(shí)報道內(nèi)容,二是與新媒體用戶進(jìn)行廣泛的交流和互動,三是加快在融合傳播語境下的轉(zhuǎn)型升級步伐。電視深度報道經(jīng)過再加工后在新媒體平臺的二次傳播不但影響力會更大,起到的指導(dǎo)作用也會更鮮明。

        多元化的媒體平臺能有效整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的傳播力,對各類新聞報道實(shí)行矩陣化傳播,有效突破以前那種各平臺各自為戰(zhàn)的單一傳播模式。網(wǎng)絡(luò)空間新聞報道的輕量化呈現(xiàn),雖然也便于受眾和用戶的便捷瀏覽、快捷獲取,但隨之而來的是受眾和用戶對新聞了解的不全面和不深刻。

        為此,電視深度報道對重要新聞全方位、立體化、多角度的解讀,往往更能贏得受眾的青睞。如在2021年紹興市奮力抗擊臺風(fēng)“煙花”期間,柯橋傳媒集團(tuán)的一系列深度報道不但在報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體平臺刊播,還在“兩微一端”推送,社會反響很好。

        在融合傳播語境下,電視深度報道的轉(zhuǎn)型應(yīng)該以新媒體為目標(biāo)拓展報道平臺,通過個性化報道模式的實(shí)現(xiàn),開辟深度報道的有效路徑。一是可以通過與新媒體平臺的合作,在確保電視報道優(yōu)勢的同時,積極搭建在線傳播平臺,將電視深度報道向移動端拓展,為增加電視媒體與用戶間的互動延展媒介平臺。二是積極利用抖音、快手和微信視頻號等短視頻平臺,把重要的電視深度報道剪輯成短視頻,并及時上傳。三是嘗試與騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等大型在線視頻平臺開展合作,開發(fā)設(shè)計電視新聞版面,與電視頻道同步報道,通過第一時間推送信息,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)電視深度報道多平臺傳播的目標(biāo)[8]。

        電視深度報道要借助更多傳播平臺,來擴(kuò)大新聞產(chǎn)品輻射面。深度報道作為全面挖掘新聞信息和立體展示新聞內(nèi)容的重要方式,使電視媒體的發(fā)展?jié)摿Φ玫搅诉M(jìn)一步激發(fā),從而在融合傳播時實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。

        融合傳播語境下報道平臺的多元化對電視等傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品提出了更高的要求。電視媒體要通過深度報道來凸顯自身的權(quán)威性與專業(yè)性,從而吸引更多的受眾和用戶。網(wǎng)絡(luò)時代,電視深度報道要想有效觸達(dá)新媒體平臺的用戶,不能片面地采取大而化之的簡單手段,而是要突出重點(diǎn)地對報道的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)進(jìn)行再加工,充分利用用戶社群的交互性,有針對性地增進(jìn)與用戶和媒體之間的互動,通過推送個性化特色鮮明的新聞產(chǎn)品,匯聚電視深度報道的流量,以持續(xù)增強(qiáng)主流媒體的影響力。

        四、結(jié)語

        電視深度報道通過追蹤新聞事件的來龍去脈,體現(xiàn)出新聞性與紀(jì)實(shí)性的雙重特征,在調(diào)查性報道與解釋性報道中應(yīng)用得比較廣泛,在詳細(xì)介紹新聞內(nèi)容的同時還能夠揭示新聞發(fā)生的前因后果。它既是宣傳黨委、政府政策措施的重要手段,又是反映人民群眾呼聲與訴求的有效載體,更是正確引導(dǎo)輿論的現(xiàn)實(shí)路徑。在傳媒市場競爭日漸激烈的當(dāng)下,電視深度報道的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新不但涉及理念層面,還存在于實(shí)踐領(lǐng)域。只有在實(shí)踐中不斷探索,并根據(jù)各地媒體融合的實(shí)際情況與時俱進(jìn)地創(chuàng)新報道模式,才能使其成為主流媒體不斷增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的有效利器。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 李原.融媒體語境下電視深度報道的重構(gòu)與創(chuàng)新[J].采寫編,2021(5):23-25.

        [2] 孟堅(jiān).試析電視深度報道的建設(shè)性立場:以紹興市新聞傳媒中心新聞專題《“堵心”的沙洲》為例[J].電視研究,2020(10):42-43.

        [3] 李偉杰.揚(yáng)長避短 取長補(bǔ)短:電視深度報道與時俱進(jìn)芻議[J].新聞采編,2019(6):32-33.

        [4] 鄧鳴琴.新媒體語境下如何做好電視新聞深度報道[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018(14):201-203.

        [5] 酈曼麗.新媒體語境下調(diào)查性報道的突破與創(chuàng)新探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2022,13(4):143-145.

        [6] 沈維梅.從商業(yè)媒體平臺之?dāng)U張談主流媒體新型傳播平臺的打造[J].科技與出版,2021(4):46-51.

        [7] 陳頡,孫愈中.傳播強(qiáng)大效果的理論溯源與現(xiàn)實(shí)影響分析[J].新聞?wù)搲?021,35(5):70-72.

        [8] 王振.如何做好電視新聞的深度報道[J].采寫編,2022(3):28-30.

        作者簡介 許東海,本科,助理記者,研究方向:新聞采訪與融合傳播。

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