文_趙 潔

一、數(shù)字化時代的圖書出版

信息技術(shù)不斷發(fā)展，人類社會邁進數(shù)字化時代。數(shù)字化時代的圖書出版從內(nèi)容生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)模式都發(fā)生了顯著變化，對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)提出新要求、帶來新挑戰(zhàn)，也讓圖書編輯面臨如何提升專業(yè)素養(yǎng)的新課題。傳播學(xué)理論認為，數(shù)字化出版被認為是活字印刷術(shù)、機械印刷和照相膠印技術(shù)之后出版業(yè)的“第四次革命”。數(shù)字化出版是指利用數(shù)字技術(shù)進行內(nèi)容編輯加工，并通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。

數(shù)字化出版的含義至少包含兩方面：一是指在傳統(tǒng)出版過程中采用數(shù)字技術(shù)，即出版流程中的各個環(huán)節(jié)采用數(shù)字化的工藝、技術(shù)和設(shè)備，但最終的產(chǎn)品依舊是平面的、單媒體的，以及以紙為媒介的印刷物；二是完全意義上的數(shù)字化出版，是指在出版的全流程中，從編輯、制作到發(fā)行，所有信息都以數(shù)字形式儲存于數(shù)字介質(zhì)中，信息的處理與傳遞必須借助計算機等數(shù)字設(shè)備來進行的一種出版形式。這一意義的數(shù)字出版物可以是電子書、有聲書、數(shù)字新聞、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)出版物、手機出版物、數(shù)字音樂、數(shù)字游戲、數(shù)字動漫等等，讀者可以在多個終端和媒介獲取內(nèi)容。

完全意義上的數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版相比優(yōu)勢明顯：

——數(shù)字化出版成本低廉。傳統(tǒng)出版的媒介是紙，從排版、曬版、出片、印刷、發(fā)行都需要耗費大量的物力財力，數(shù)字化出版利用數(shù)字存儲技術(shù)，省去印刷和發(fā)行的繁復(fù)過程，成本大大降低。

——數(shù)字出版流程趨于簡約。數(shù)字化出版平臺通過數(shù)字化方式完成輸入、存儲、排版，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，除內(nèi)容編輯審核之外的流程均被縮短，提高了出版效率。

——數(shù)字化出版以反饋推動服務(wù)。傳統(tǒng)圖書出版周期一般在3個月以上，圖書出版之后通過傳統(tǒng)的新華書店、民營書商發(fā)行，一般半年后才能得知讀者反饋。即便是通過網(wǎng)上銷售，能夠收集的讀者評論也十分有限。而數(shù)字化出版過程中，編輯通過點擊和閱讀者互動可很快獲得大量反饋，并即時做出相應(yīng)方案，從而策劃更有市場更受讀者青睞的內(nèi)容。

二、數(shù)字化時代圖書編輯的困境

一是編輯地位的“去中心化”。傳統(tǒng)出版中，圖書往往滲透著編輯的主觀意志，而數(shù)字化出版形勢下編輯的“權(quán)力”受到限制。傳統(tǒng)出版從選題策劃、編輯加工到市場營銷，圖書以編輯和出版社為中心，編輯都有較大的“話語權(quán)”；數(shù)字化時代，人人皆是自主的“傳播者”，受眾成為中心。比如網(wǎng)絡(luò)作者在新媒體上發(fā)布文章，有了點擊量就有了讀者群，這時，作者自己可以選擇出版紙質(zhì)圖書，傳統(tǒng)的圖書編輯也會找上門來，而紙質(zhì)圖書反過來促進了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的銷售，以及周邊產(chǎn)品的延伸，比如電視劇、有聲書改編、網(wǎng)絡(luò)游戲和動漫、手辦產(chǎn)品等。

二是運作方式變化帶來的“融合難”。數(shù)字出版形式多樣化，同一素材通過不同載體呈現(xiàn)，媒體的匯流促使內(nèi)容的集約化，不同媒體之間相互補充，相得益彰，初步實現(xiàn)無縫傳播的理想，進而也邁向了“一體化多載體”的模式。在運作方式上也必然要求編輯將內(nèi)容和技術(shù)進行融合，傳統(tǒng)的圖書編輯往往對數(shù)字產(chǎn)品內(nèi)容的表達形態(tài)、傳播形式、銷售業(yè)態(tài)、閱讀習(xí)慣等不了解或不熟悉。雖然有的出版社引進優(yōu)秀的技術(shù)人員，成立了數(shù)字出版部，但數(shù)字出版部往往和編輯部門“兩張皮”，導(dǎo)致編輯不知新技術(shù)和新渠道，技術(shù)不知品種和內(nèi)容，很難協(xié)作，也很難適應(yīng)跨媒體的出版工作。

三是海量信息帶來的“把關(guān)難”。在海量的信息中，做好數(shù)字出版必須要有更嫻熟的文字能力、更前沿的編輯技巧以及更貼合數(shù)字行業(yè)的技術(shù)能力，確保迅速過濾，找到有效信息，去粗取精。此外，海量信息的源頭不明，也會導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險的增加。

四是編輯任務(wù)和經(jīng)營任務(wù)的繁重導(dǎo)致的“學(xué)習(xí)難”。目前傳統(tǒng)出版社還是以傳統(tǒng)圖書出版為主，每年都有審稿任務(wù)和經(jīng)營任務(wù)，往往與績效掛鉤，編輯一方面很難從傳統(tǒng)的選題策劃、編輯加工工作中抽離出來，很難從原發(fā)展模式中跳出來，也沒有多余的時間投入對數(shù)字產(chǎn)業(yè)的學(xué)習(xí)。另一方面，出版社對數(shù)字出版即便重視，但身處“培育期”，也很難投入大量的人力物力財力去“扶持”。由此，傳統(tǒng)圖書編輯得到數(shù)字出版培訓(xùn)、掌握數(shù)字出版發(fā)展趨勢的機會就變少了。

三、數(shù)字化時代圖書編輯的機遇

一是工作流程數(shù)字化帶來的效率提升。圖書編輯包括從組稿、采編、審稿到排版等的生產(chǎn)工序，隨著這些環(huán)節(jié)逐步運用數(shù)字技術(shù)，簡化了工作流程，適度縮短了出版周期，時效性大大增強，且省去了印刷、運送等耗資巨大的環(huán)節(jié)，還可進行資料的拆解、重組和再利用，從而降低出版成本。

二是媒介數(shù)字化讓編輯視角更多元。在傳統(tǒng)的傳播媒介中，每種媒介表達信息的方式是單一的，而數(shù)字傳播的信息則兼顧了文字、圖形、影像、聲音、動畫和視頻等元素，更直觀、形象、生動，為傳統(tǒng)圖書增加現(xiàn)場感和沖擊力提供想象空間。另一方面，數(shù)字內(nèi)容具有多樣性，信息傳播的交互性、海量信息提供以及檢索快捷等特點，不同的媒體形態(tài)及內(nèi)容的融合，讓編輯的工作視角更加多元化，在傳統(tǒng)圖書選題策劃、紙質(zhì)圖書向數(shù)字出版物的轉(zhuǎn)化以及即時的市場反饋對選題策劃和營銷方式的影響方面帶來“新氣象”。

四、數(shù)字化時代圖書編輯素養(yǎng)提升

其一是強化數(shù)字出版意識，建立大數(shù)據(jù)思維，投身新行業(yè)。一方面，出版社抓好數(shù)字化出版平臺建設(shè)。對數(shù)字出版加大投入，包括硬件和人力投入，培養(yǎng)和引進數(shù)字出版人才，購置相關(guān)軟件、設(shè)備，對已有的圖書產(chǎn)品加緊數(shù)字化轉(zhuǎn)換，提高數(shù)字出版的效率和產(chǎn)能，加快數(shù)據(jù)庫建設(shè)，選擇和引進新型協(xié)同編輯軟件，抓緊編輯流程再造。另一方面，圖書編輯應(yīng)盡快熟悉數(shù)字化條件下的出版流程，熟練掌握協(xié)同編輯軟件，在編輯紙質(zhì)圖書的同時，做到對書稿內(nèi)容進行數(shù)字碎片化和實時標記，為數(shù)字化出版奠定基礎(chǔ)。同時建立大數(shù)據(jù)思維，比如編輯在實際工作中產(chǎn)生的讀者的數(shù)據(jù)、作者的數(shù)據(jù)、行業(yè)發(fā)展的數(shù)據(jù)。編輯需要學(xué)會借助各種軟件或工具來收集、分析數(shù)據(jù)，更好地把握行業(yè)動態(tài)、市場變化和讀者需求，從而更有針對性地策劃數(shù)字出版物的內(nèi)容。

其二是立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，從“全媒體”出版起步，抓住核心力?！叭襟w”出版既以數(shù)字圖書的形式出版，也以傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書出版，通過手機、閱讀器等數(shù)字設(shè)備終端同步出版。在中國，手機出版已成為規(guī)模最大的數(shù)字化出版品種，這也是中國數(shù)字化出版領(lǐng)域區(qū)別于世界數(shù)字化出版領(lǐng)域的最大特點?！耙环N內(nèi)容，多種媒體，復(fù)合出版”這種新型出版方式，通過多渠道組合，形成一書多介質(zhì)的銷售模式，還可以避免盜版等一系列問題，但對于數(shù)字出版而言，仍然需要立足內(nèi)容的精心打造，實現(xiàn)數(shù)字出版物的優(yōu)化，避免僅僅關(guān)注傳播形式，而致使數(shù)字出版內(nèi)容缺乏吸引力，本末倒置。基于此，圖書編輯仍需抓住核心能力，提升內(nèi)容策劃和把關(guān)能力，利用即時交互了解讀者需求，輔以數(shù)字出版模式的應(yīng)用，讓出版流程提速，讓數(shù)字化為營銷插翅，讓讀者反饋為內(nèi)容策劃賦能。不論是“紙”的還是“電”的，產(chǎn)品自身的內(nèi)容價值，才是贏得用戶的關(guān)鍵。

其三是抓住“讀者對話”，從渠道反推策劃和營銷，開發(fā)新需求。當前讀者的圖書閱讀需求表現(xiàn)出了較為明顯的差異，需要有針對性地對閱讀市場進行細分。分析傳統(tǒng)圖書出版，苦于圖書營銷無法第一時間得知讀者反饋，不知道誰在買書，買什么書，喜歡看什么書。數(shù)字時代的及時反饋在一定程度上解決了這一痛點。數(shù)字化傳播讓傳播者和受眾可以互為主體。圖書編輯應(yīng)該抓住數(shù)字傳播交互性特點，因勢利導(dǎo)，善用各項互動式傳播，與讀者和作者建立互動式關(guān)系。利用抖音號、視頻號、小視頻等手段營銷圖書，通過直播賣書與讀者“對話”，這樣一來，就可以開發(fā)傳統(tǒng)以外的營銷渠道，將某個品種的圖書投放適合它的細分渠道。還能夠通過讀者的即時反饋，專門策劃適合這一渠道和這一群體的圖書，專書專賣。此外，還可以通過在網(wǎng)絡(luò)、社群平臺關(guān)注作者，開發(fā)新作者，通過作者本人的影響力進行流量轉(zhuǎn)化，有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，再看適合做紙質(zhì)圖書還是數(shù)字出版物，或者“紙電同步”。

其四是更新著作權(quán)法律知識，注意合法權(quán)益保障。在數(shù)字出版模式的具體應(yīng)用中，依然存在一定的法律風(fēng)險。在數(shù)字出版模式下，權(quán)益人相對復(fù)雜，關(guān)系也較為復(fù)雜，加大了著作權(quán)保護的難度。作為圖書編輯，在國家相關(guān)法律法規(guī)正在進一步完善，數(shù)字出版物的審查力度進一步加大的背景下，更要夯實著作權(quán)法的基礎(chǔ)知識，做到不侵權(quán)，不踩坑。

隨著數(shù)字化時代的演進，數(shù)字出版正以一種全新的方式改變著人們的閱讀習(xí)慣。在數(shù)字出版時代，圖書編輯在轉(zhuǎn)型過程中，文化傳播事業(yè)的責(zé)任擔當和嚴格的質(zhì)量意識是不變的底色，但數(shù)字時代的圖書出版要求圖書編輯必須是具備多方面知識和技能的復(fù)合型人才，圖書編輯應(yīng)當從強化數(shù)字出版意識，建立大數(shù)據(jù)思維，立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，從“全媒體”出版起步，抓住“讀者對話”，從渠道反推策劃和營銷，更新著作權(quán)法律知識，注意合法權(quán)益保障等多個方面提升專業(yè)素養(yǎng)，具有更寬闊的視野和更豐富的能力，以適應(yīng)一日千里的數(shù)字時代發(fā)展。