□ 余德群

國際傳播，廣義上指人類信息跨越國家邊界的交流和流動，即跨越國界的信息傳播。狹義上指依靠大眾傳播媒介進行的跨越國界的信息傳播，而不涉及跨國的人際傳播或人際交流。[1]概言之，國際傳播的第一特點是跨國性，而傳播所涉及的兩個及多個國家之間有著不同的國情、不同的文化結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)等，但狹義上的國際傳播第一特點是政治性，涉及國際政治關(guān)系。中國新聞獎是我國新聞獎最高獎項，自2010年開設(shè)國際傳播類獎項，至今已有十二年的歷史，其評選標準強調(diào)有效影響國際輿論，亦要考慮作品的傳播效果。

新聞敘事學是把新聞敘事的規(guī)律、原理、方法及發(fā)展作為研究對象的一門學科。[2]其表述對象是真實之事，即事實；其敘述形式受事實屬性的規(guī)范與制約；其文本的作者一般來說就是敘述者（敘事人），但這個作者在很大程度上并非是有著鮮明個性的人，而是媒體的化身；其目的是求真，即報道和傳播關(guān)于事實的真實的信息。[2]中國新聞獎的獲獎作品是國內(nèi)業(yè)界學習的榜樣，同時也是學界研究的重點，從新聞敘事學的角度對其進行分析，可以從中探尋對于國際傳播的啟示。

敘事者：多元身份的敘事者

新聞文本中敘事者的身份越多元，越能呈現(xiàn)出更豐富多層次的敘述效果。在新聞文本中的敘事者，分為外顯的敘事者和內(nèi)隱的敘事者。[3]

外顯的敘述者。外顯的敘事者指的是處于公開狀態(tài)下的敘事者，能夠讓受眾直接感受到其態(tài)度和感情，體現(xiàn)在新聞文本中則是指故事親歷者以及公開表態(tài)的記者。這類敘事者的直接出現(xiàn)可以讓受眾感受到敘事者的存在，增加文本的可信度，尤其是在文字消息和一些專題紀錄片中，會直接出現(xiàn)新聞當事人的原話，消息中采用直接引語的方式呈現(xiàn)，專題片中則直接展示故事親歷者的原聲原景，體現(xiàn)文本的真實性。如第27屆一等獎作品《普京接受新華社社長獨家專訪表示期待打造更緊密俄中伙伴關(guān)系》中寫道：“普京說，我期待像往常那樣與習近平主席在友好互信的氣氛中舉行內(nèi)容豐富的會談?！边@里直接引用了普京原話，新聞源頭有依據(jù)，可考證，讓受眾更信任此新聞。另外，在文字評論中出現(xiàn)的作者評價也便于受眾有判斷依據(jù)。第27屆三等獎作品《濫訴、妄裁和霸權(quán)難撼中國維護領(lǐng)土主權(quán)的決心》中，作者寫道：“公道自在人心，這是濫訴、妄裁和霸權(quán)無法扭曲與壓制的?！敝苯釉u論的方式，也可以讓受眾感受到記者的情感。

內(nèi)隱的敘述者。內(nèi)隱的敘事者是指不直接出現(xiàn)其身份，但以其他方式表達自己的想法和態(tài)度，是隱蔽狀態(tài)下的敘事者，體現(xiàn)在新聞文本中則是“借嘴說話”的記者以及深層結(jié)構(gòu)下的無聲敘事者。無論是在文字消息中使用的直接引語還是間接引語等引語類話語都是記者“借嘴說話”的方式，這是新聞寫作中的一種“說話的藝術(shù)”，使得整篇稿件和新聞報道更加客觀。比如第29屆三等獎作品《外國軍人眼中的改革開放》以留學的外軍官兵的親身經(jīng)歷和見聞，講述中國40年改革開放的故事。第29屆二等獎作品《西城洋大爺》通過講述美國人高天瑞的故事，展現(xiàn)當代中國的開放包容，展現(xiàn)其客觀性。而深居幕后的無聲敘事者，則是在無形之中制約著中國新聞獎國際傳播作品的敘述。國際傳播類作品中的記者、當事人、知情人實際上只是敘事者的“委托發(fā)言人”，國際傳播作品傳播的國家主權(quán)、安全和核心利益意識、外交政策精神、中華文化和改革開放成果等等都是受無聲敘事者的影響。[4]

敘事話語：多樣性的話語表達

敘事話語是指在新聞報道中的話語表達方法，在第27屆至31屆的獲獎作品中，主要呈現(xiàn)出的方式是多樣的主題打造出豐富的“中國IP”以及針對受眾習慣進行多語言風格敘事。

多樣性主題打造豐富的“中國IP”。中國新聞獎的評選標準主題本身是不定式多樣性的，在此基礎(chǔ)上于是塑造出一批優(yōu)秀的“中國 IP”。IP（intellectual property）更多指個人 IP，意指個人知識產(chǎn)權(quán)，“中國IP”可以理解為中國標簽。在第27屆至31屆的獲獎作品中主題繁多，符合多樣性的受眾愛好和受眾差異，針對受眾的不同取向進行敘事。有突破邊緣題材的宗教系列，以藏語講述涉宗教政策方針，在境外重要輿論陣地發(fā)聲；有講述象牙走私及野生動物的《如是說》；還有反恐題材的《“殉教天堂”的謊言》，講述恐怖襲擊事件背后的驅(qū)動共性；還有講述蠶桑技藝、絲綢文化的《錦繡記》，講述中國戲曲的《跨越大洋的綻放》，有講述航天科技類的《“神舟十一號”載人飛船發(fā)射直播特別節(jié)目》，講述熊貓的《萌“翻”了》，講述朱鹮的《老黃與小鹮的故事》等。前有針對敏感話題的發(fā)聲，為受眾提供更多客觀真實的信息，后有展示本國形象的文化輸出，改變外國人對中國的固有印象，打造出更豐富的“中國IP”。

針對受眾語言風格敘事。受眾的差異性使得來自不同地方，有著不同文化和教育背景的受眾勢必會有一定的差異性。因此大部分的作品會按照不同的受眾差異，使用不同的語種和語言風格以及呈現(xiàn)方式等來展示新聞報道。針對不同的受眾采取當?shù)氐恼Z種進行制作，第31屆二等獎作品Novel Experience《中外攜手戰(zhàn)疫情》使用英文進行報道，另外作品I piccoli segnali dell’amicizia tra Cinae Italia《小朋友們傳遞中意友誼》在使用意大利語進行報道的同時還發(fā)布在Facebook、Twitter等海外平臺賬號，充分利用融媒體優(yōu)勢，采用外國人聽得懂的方式講故事，使得整體寫作生動、到位、有創(chuàng)意。第29屆三等獎作品《“嗨，你有一個來自江蘇的漂流瓶”》采用了“微信小程序+新聞+游戲”“新聞+數(shù)據(jù)”“新聞+藝術(shù)”的形式，吸引國外受眾參與分享。針對受眾的差異性制作不同形式的新聞報道，針對其母語進行制作更能吸引他們的注意力，增強興趣度和理解力。

敘事聲音：內(nèi)外結(jié)合發(fā)出中國聲音

新聞敘事的聲音本質(zhì)是發(fā)出聲音，傳播聲音，而國際傳播需要從自身出發(fā)“造船出海”式發(fā)聲的同時，從外部出發(fā)“借船出海”發(fā)聲。

主動聚焦熱點主導輿論。從自身出發(fā)，更多的是針對當前的事實熱點和輿論聚焦點發(fā)出屬于中國的聲音，在有關(guān)本國的熱點事件上主動及時發(fā)聲，讓受眾及時了解真相，對污蔑本國的言論進行及時反駁，對于誤解的言論要及時澄清，占領(lǐng)輿論高地，讓中國聲音不缺位。第27屆三等獎《走三沙》等三篇獲獎作品都針對南海仲裁案進行發(fā)聲，為我國在涉南海輿論戰(zhàn)中爭取主動發(fā)揮了有效作用；第28屆二等獎作品《中國“一帶一路”倡議是披著外衣的霸權(quán)主義？》批駁了國際上對“一帶一路”的誤解并及時引導國際主流輿論；第30屆一等獎作品《中國新疆反恐前沿》針對西方對中國涉疆事務(wù)的指責和誤解主動發(fā)聲，引導輿論。這些獲獎作品都是針對對中國的詆毀和誤解主動占領(lǐng)發(fā)聲權(quán)，讓事實說話，以理服人。第31屆二等獎作品Novel Experience《中外攜手戰(zhàn)疫情》展示了新冠肺炎疫情期間在外華人抗擊疫情的故事，對國際輿論進行反擊，有效批駁了西方對我國的攻擊和抹黑。諸如此類，不勝枚舉，都是在主動設(shè)置議題的基礎(chǔ)上，各媒體間互相聯(lián)動，擴大整體的傳播效果，產(chǎn)生及時“控評”的效果。

他者視角構(gòu)造接近性與客觀性。敘述視角，即從什么角度來看這件事，也決定著事件以何種方式被看見，決定著事件的呈現(xiàn)方式，而他者視角則是從第三人稱的視角來敘述事件，以一定接近性來吸引受眾，又以一定的客觀性保持著新聞原力。第27屆一等獎作品《外國漫畫家手繪北京》講述外國人對北京的理解，打通了融通中外的中國表述；第28屆三等獎作品《變革中的中國：熊貓故鄉(xiāng)走向世界》通過外籍主持人的深入探訪，以體驗式報道傳遞中國五大發(fā)展理念；第29屆三等獎作品《外國軍人眼中的改革開放》采訪了多名來自不同國家的外軍學員，講述在中國的見聞感受，從國際友人各自的角度出發(fā)，展示出中國改革開放的世界意義。這些作品都以外國人的視角觀察中國的文化藝術(shù)和發(fā)展成就，增強了中國價值理念對國外年輕群體的內(nèi)在吸引力。第三人稱的視角不同于第一人稱的主觀性，能夠更加客觀地描述本國的形象，減少受眾的抵觸心理，做出更加客觀公正的評價和理解。

敘事語法：通過小人物的故事樹立良好的國家形象

敘事語法研究屬于結(jié)構(gòu)層面，也即“所指”層面的研究。不論以何種形式，在何類媒體上呈現(xiàn)，第27屆至第31屆的這些獲獎作品都有著共同的目標：通過小人物的故事樹立良好的國家形象。

小人物呈現(xiàn)愛與人性。從小人物出發(fā)，由小見大地展現(xiàn)宏大敘事邏輯，在小人物的故事里融入整個時代背景，使得整個新聞報道更具人性化，也更能喚起普通人的共情心理，這些獲獎作品中不乏展現(xiàn)愛和人性的報道。第28屆二等獎作品《無國界醫(yī)生》系列中的北京婦產(chǎn)科醫(yī)生安娜為每個人的生存權(quán)利不懈奮戰(zhàn)，用大愛詮釋了生命的意義；第29屆三等獎作品《愛無止境——健康快車的2018》中的健康快車慈善活動，體現(xiàn)了國家精準扶貧戰(zhàn)略在政府層面以外的民間路徑等諸多成就。這些作品都從小人物的身上發(fā)現(xiàn)閃光點，從他們身上流露出愛意，從他們身上發(fā)現(xiàn)人性的光輝，體現(xiàn)中國人的博愛精神。

樹立良好的國家形象。國家形象的要素包括物質(zhì)基礎(chǔ)、政治制度、文化理念、意識形態(tài)和民族精神等。這些獲獎作品從多方位、多維度建構(gòu)了中國的國家形象，除敘事話語平民化、敘事主題多樣化、敘事層面國際化以外，也要將自塑與他塑結(jié)合，展現(xiàn)豐富多彩的中國文化和立體的國家形象。第29屆三等獎作品《“看見中國”短視頻專欄》推出的諸多主旋律國際傳播作品，就向世界展現(xiàn)了真實、立體的中國；第31屆二等獎作品《閃耀的平凡》創(chuàng)新采用“他”視角，小切口敘述時代主題，展示出科技創(chuàng)新助推中國夢，突出了中國的發(fā)展成就。

國際傳播新聞敘事策略

針對國際傳播獲獎作品呈現(xiàn)出來的敘事策略分析，發(fā)現(xiàn)國際傳播不僅要求其在一定程度上引起受眾注意，并且要求其在對外傳播上取得一定效果，做到落地（轉(zhuǎn)載、引用）率高，這就需要掌握一定的敘事策略。

以人類命運共同體為導向。“人類命運共同體”的內(nèi)涵包括國際權(quán)力觀、共同利益觀、可持續(xù)發(fā)展觀、全球治理觀等，而在近五屆獲獎作品中與“人類命運共同體”相關(guān)的新聞報道、紀錄片等作品比例相對較少。首先是對于共同利益和可持續(xù)發(fā)展觀方面的報道很少，一些有關(guān)資源消耗、環(huán)境污染的內(nèi)容在國際傳播類相對其他類型報道則是極少。其次，針對全球治理觀，尤其是在促進世界和平與發(fā)展，推動全球治理機制發(fā)展方面，不能一味關(guān)注與本國相關(guān)的重大事件，對于他國的事件尤其是與全球化有關(guān)的事件也可以適當發(fā)表意見，發(fā)出中國聲音；在國際權(quán)力觀方面，可以適時發(fā)表意見，建立和維系友好國家關(guān)系。因此，可以多關(guān)注資源和環(huán)境方面的新聞報道，以此喚起全球共同意識，或者在業(yè)內(nèi)呼吁同行對于“人類命運共同體”的關(guān)注，始終堅持以“人類命運共同體”為價值導向，做到國際大事不缺席，讓中國在國際視野里不缺位。

以文化認同代替文化折扣。文化折扣是經(jīng)常發(fā)生在跨文化傳播中的文化“折損”現(xiàn)象，文化折扣會使原有的文化價值降低甚至成倍折損，并且該現(xiàn)象在國際傳播的各個環(huán)節(jié)都有可能發(fā)生，體現(xiàn)在國際傳播作品中就是有關(guān)中國文化的內(nèi)容會遭到誤讀，有損作品的價值。而文化認同的“同一性”和“獨特性”在倡導文化具有多樣性和一致性時，同時又要求凸顯出其差異性，因此在國際傳播時要倡導文化認同的同一性，不同國別即使有不同的文化傳統(tǒng)，但依然會具有相同的人性內(nèi)涵，以類似的方式生活，發(fā)現(xiàn)本來屬于整個人類的理念與規(guī)范，如愛與和平是人類共性之一，諸多獲獎作品就體現(xiàn)了人性的特點?！巴恍浴边€體現(xiàn)在不同的國家會有相同的結(jié)構(gòu)和問題，可以互相學習和借鑒，比如在教育方面，優(yōu)秀的教育方法和模式總是值得別國借鑒的，這也是展現(xiàn)本國軟實力的一種途徑。另外，“差異性”也是樹立文化自信的方式，不同的文化底蘊和文化模式可以以受眾喜聞樂見的方式被接受，而不是一味迎合他國文化，以此樹立具有中國特色的文化自信。

以對話式代替訓導式的話語表達。常見的國際傳播的新聞話語敘事較為宏大，話語表達大都是由上而下的訓導式，這類話語表達會讓具有同樣話語權(quán)的受眾產(chǎn)生抵觸心理，不易于信息傳達，甚至可能會產(chǎn)生文化折扣現(xiàn)象。而對話式的話語可以讓受眾更有互動感和參與感，產(chǎn)生共情，引導其向記者設(shè)定好的理解方向進行信息的接收和解讀。對話式的話語表達要點要考慮受眾需求，從受眾的角度出發(fā)以平等對話來進行信息傳播，以溝通代替隔閡，在此基礎(chǔ)上，展現(xiàn)出本國“尊重受眾”的國際傳播理念，呈現(xiàn)出更好的國家形象。另外，報道內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、表達方式都決定著被受眾能否接受新聞作品，因而在一些獲獎作品中就采用了融媒體或多媒體的呈現(xiàn)形式，以游戲或H5動畫的形式呈現(xiàn)，具有強互動性，更易于傳播。

結(jié)語

綜上，通過對文本話語的分析，可以大致了解國際傳播新聞作品的基本敘事特點，但以上僅僅是從內(nèi)容分析的方法出發(fā)，且僅僅是對第27-31屆作品的分析，沒有囊括進自第21屆以來的所有作品，且尚未使用定量分析的方法，粗略得出不論以何種形式在何類媒體上呈現(xiàn)，這些獲獎作品都有著類似的敘述特征，即在微觀層面上從小人物敘事出發(fā)構(gòu)建宏大敘事邏輯，展現(xiàn)愛與和平；在宏觀層面上則從國際傳播的定位出發(fā)，講好中國故事，樹立良好的國家形象。