人工智能視域下主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)

一、話語主體引領(lǐng)：以主流價(jià)值引領(lǐng)智能技術(shù)的發(fā)展。堅(jiān)持主流價(jià)值引領(lǐng)、打造素質(zhì)過硬的專業(yè)人才隊(duì)伍是主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的內(nèi)在要求，從話語主體引領(lǐng)的維度出發(fā)，用主流價(jià)值駕馭人工智能技術(shù)的發(fā)展，用素質(zhì)過硬的專業(yè)人才隊(duì)伍支撐意識形態(tài)話語權(quán)的構(gòu)建，才能牢牢占領(lǐng)主流意識形態(tài)話語的傳播高地。二、話語內(nèi)容創(chuàng)新：以優(yōu)質(zhì)供給助力平臺信息的傳遞。創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)供給、優(yōu)化話語表達(dá)方式是主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。隨著人工智能技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，亟須為主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)注入“原動力”。三、話語受眾培育：以媒介素養(yǎng)教育強(qiáng)化用戶的辨識。提升媒介素養(yǎng)、培養(yǎng)辯證思維是主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的根本前提。人工智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，雖然在一定程度上使人們的交互方式更加便捷高效，但與此同時也造成了用戶利用技術(shù)處理信息差異的擴(kuò)大，使得數(shù)字鴻溝進(jìn)一步擴(kuò)大。鑒于此，亟須為主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)筑牢“基礎(chǔ)樁”：即從話語受眾培育的維度出發(fā)，培養(yǎng)用戶對于新技術(shù)的辨識能力和對于不良信息的抵制能力。四、話語把關(guān)甄別：以法律來約束工具理性的缺陷。明確技術(shù)的法律行為邊界、構(gòu)建科學(xué)高效的話語管控機(jī)制是主流意識形態(tài)話語權(quán)建設(shè)的重要保障。人工智能技術(shù)是一把雙刃劍，因此建議從話語把關(guān)甄別的維度出發(fā)，依靠行業(yè)內(nèi)部的自律，依托外部的法律法規(guī)和智能管控機(jī)制進(jìn)行他律，從而構(gòu)建一套“內(nèi)外兼修”的話語把關(guān)監(jiān)管體系，為用戶營造清朗的媒介生態(tài)環(huán)境。（據(jù)汪青李明于《電視研究》2022年第8期）

技術(shù)驅(qū)動 ：數(shù)字視聽內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，廣播電視不斷深化與新一代技術(shù)的融合創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，技術(shù)驅(qū)動下傳統(tǒng)廣電內(nèi)容進(jìn)行的數(shù)字化和技術(shù)化改造成為轉(zhuǎn)型發(fā)展的一大方向。網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的原生化創(chuàng)作也離不開新技術(shù)優(yōu)化升級的賦能，頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺則在不斷加大對優(yōu)秀創(chuàng)作主體的扶持力度。其中，利用數(shù)字化的技術(shù)手段和先進(jìn)的創(chuàng)作理念，讓網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容創(chuàng)作者回歸中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值本身，深入挖掘多元文化，通過歌舞等新形式和XR、AI等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)年輕化的表達(dá)，深刻影響著網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)。目前，我國視頻流媒體平臺呈現(xiàn)長視頻平臺和短視頻平臺分庭抗禮的局面。雖然內(nèi)容、用戶各有側(cè)重，但新技術(shù)對各平臺傳播內(nèi)容都產(chǎn)生了影響，生產(chǎn)主體由PGC為主轉(zhuǎn)變?yōu)镻GC與UGC相結(jié)合，長視頻和短視頻正在深度融合重構(gòu)各大平臺的內(nèi)容生態(tài)，交互影像、彈幕、直播等基于新技術(shù)“再創(chuàng)造”產(chǎn)品，讓視聽內(nèi)容的呈現(xiàn)方式更加多元，互動式視頻、沉浸式視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)視頻等帶給用戶不一樣的視聽體驗(yàn)，“元宇宙”熱潮更讓虛擬偶像又有了無限可能。（據(jù)牛夢笛于《青年記者》2022年8月下）

主流媒體短視頻轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

短視頻是一個全新的輿論場域，有一套全新的游戲規(guī)則。對于主流媒體而言，在探索短視頻轉(zhuǎn)型過程中要妥善應(yīng)對三大挑戰(zhàn)。一、警惕“唯流量論”，別讓主流媒體“小報(bào)化”。短視頻是搶占受眾注意力的重要平臺，平臺上的賬號每天都要面臨各種“同題競爭”。在算法推薦機(jī)制之下，媒體內(nèi)容要獲得更高的完播率、更大的互動量，就必須深入研究平臺規(guī)則、受眾心理等。從這幾年的實(shí)踐來看，一個值得警惕的趨勢是，有些媒體賬號因被流量牽著鼻子走而“小報(bào)化”，即便短期內(nèi)賺了流量，長遠(yuǎn)來說其實(shí)是飲鴆止渴，顯然是跑偏了。二、甄別信息，避免“反轉(zhuǎn)新聞”損傷媒體公信力。短視頻進(jìn)一步降低了信息內(nèi)容生產(chǎn)的門檻，也提高了普通公眾參與公共事件、分享即時信息、點(diǎn)評新聞事件的積極性。在短視頻平臺，有不少媒體為獲取更大的流量，依據(jù)熱搜榜或個人博主發(fā)布的爆款內(nèi)容制作新聞，或?yàn)閾尅笆装l(fā)”而疏于核實(shí)，這其中的假新聞、“反轉(zhuǎn)新聞”風(fēng)險(xiǎn)值得警惕。在短視頻這種模糊了專業(yè)與業(yè)余邊界的信息場，個人博主發(fā)布不實(shí)信息的成本比較低，甚至有些人會為博眼球鋌而走險(xiǎn)自編自演、移花接木。如果主流媒體不能嚴(yán)格把關(guān)、認(rèn)真甄別，草率跟進(jìn)報(bào)道，就會嚴(yán)重?fù)p傷自身形象和公信力。三、警惕輿情風(fēng)險(xiǎn)，要做社會情緒的疏通器。短視頻能在極短時間里成為全民應(yīng)用，一個很重要的原因是它能給用戶提供情緒價(jià)值、社交價(jià)值。在人員構(gòu)成復(fù)雜、思想觀念多元的網(wǎng)絡(luò)輿論場，同一條新聞完全可能有迥然不同的解讀。對于主流媒體而言，在探索短視頻業(yè)務(wù)時要充分預(yù)估網(wǎng)民對新聞議題的反應(yīng)，做好引導(dǎo)，倡導(dǎo)理性。（據(jù)方立新易艷剛張博令于《中國記者》2022年第8期）

解決短視頻侵權(quán)問題的途徑

短視頻侵權(quán)問題表面上是版權(quán)之爭，本質(zhì)是長短視頻平臺之間的利益沖突。因此解決的核心在于形成一個各方利益有效分配的機(jī)制。需要主要利益方特別是長短視頻平臺，改變搶蛋糕思路，放棄對立，建立一個基于合作的商業(yè)模式，除了打擊侵權(quán)行為，長視頻可以建設(shè)性地積極作為，加強(qiáng)授權(quán)，比如形成售賣、分賬等多種形式的授權(quán)機(jī)制。對于短視頻平臺而言，除了下架侵權(quán)作品外，更需要通過技術(shù)系統(tǒng)建設(shè)，構(gòu)建完善的授權(quán)、結(jié)算系統(tǒng)，像推進(jìn)商業(yè)化一樣，主動承擔(dān)起有序規(guī)范創(chuàng)作生態(tài)的建設(shè)責(zé)任。只有當(dāng)短視頻創(chuàng)作者、作品權(quán)利人、長短視頻平臺之間形成一個平衡、有效的利益分配機(jī)制，在共生共贏的模式下分好蛋糕，才能徹底解決短視頻的侵權(quán)頑疾。（據(jù)于烜于《視聽界》2022年第4期）

廣電總局公布2022年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單

近日，經(jīng)廣電總局組織評選，確定中央廣播電視總臺《香江兄弟》、北京廣播電視臺《追光吧，青春！》等7個廣播節(jié)目，中央廣播電視總臺《從延安出發(fā)》、山東廣播電視臺《中國禮中國樂》等12個電視節(jié)目為“2022年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”，遼寧、江西、重慶等廣播電視臺聯(lián)合制作的《思想的田野（第五季）》為“2022年第二季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)特別節(jié)目”。2022年第二季度，廣播電視緊緊圍繞迎接黨的二十大主線，推出一批優(yōu)秀節(jié)目，在藝術(shù)形式和傳播方式上深入拓展、推陳出新，著力唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、提振精氣神，為黨的二十大勝利召開營造良好氛圍。（消息來源：國家廣播電視總局）

工信部、廣電總局公布超高清視頻典型應(yīng)用案例名單

日前，工業(yè)和信息化部辦公廳、國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于公布超高清視頻典型應(yīng)用案例名單的通知》，確定了104項(xiàng)超高清視頻典型應(yīng)用案例。其中，廣播電視領(lǐng)域35項(xiàng)，包括中央廣播電視總臺牽頭的北京冬奧會4K/8K公共信號制作，北京廣播電視臺牽頭的8K超高清融合傳播平臺，江蘇省廣播電視總臺牽頭的IPTV4K超高清視頻制播應(yīng)用，河南廣播電視臺牽頭的基于超高清視頻技術(shù)的中國節(jié)日作品制作——《洛神水賦》《元夕之約》《龍門金剛》《五星出東方》，湖北廣播電視臺牽頭的超高清XR在異地融合節(jié)目制作中的應(yīng)用，湖南廣播影視集團(tuán)有限公司牽頭的8K+VR的視頻制作解決方案——以《舞蹈風(fēng)暴》為例，廣東廣播電視臺牽頭的4K超高清電視制作全流程系統(tǒng)等。（消息來源：工業(yè)和信息化部）

《我國媒體融合發(fā)展的十大創(chuàng)新探索》報(bào)告發(fā)布

在2022中國新媒體大會開幕式暨主論壇上，中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會《中國新媒體研究報(bào)告》主編、中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院黨委書記曾祥敏發(fā)布了《我國媒體融合發(fā)展的十大創(chuàng)新探索》報(bào)告，回顧總結(jié)了黨的十八大以來我國的媒體融合發(fā)展之路。報(bào)告分別從戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)、體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、隊(duì)伍建設(shè)、用戶連接、服務(wù)模式、運(yùn)營方式、網(wǎng)絡(luò)治理等方面進(jìn)行了總結(jié)。報(bào)告認(rèn)為，主流媒體融合發(fā)展需要持續(xù)抓住人才、平臺建設(shè)和盈利模式創(chuàng)新這三大重點(diǎn)。新型主流媒體要努力實(shí)現(xiàn)自身公信力的柔性強(qiáng)化和用戶注意力的剛性影響，通過做強(qiáng)多元化、分層級、跨地域的新型主流媒體，進(jìn)而滲入網(wǎng)上網(wǎng)下各領(lǐng)域。（消息來源：湖南日報(bào)·新湖南客戶端）

《數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》印發(fā) 縣級融媒體中心建設(shè)被納入

中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)管總局四部門日前印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》?！吨改稀诽岢?，至2025年，初步建成數(shù)字鄉(xiāng)村標(biāo)準(zhǔn)體系。其中，鄉(xiāng)村文化數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)值得關(guān)注。鄉(xiāng)村文化數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)主要包括縣級融媒體中心建設(shè)、鄉(xiāng)村文化資源數(shù)字化、鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)數(shù)字化等標(biāo)準(zhǔn)?？h級融媒體中心建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，主要規(guī)范縣級廣播電視、報(bào)刊、新媒體等媒體資源的整合，以及涵蓋媒體服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)的融合媒體平臺建設(shè)，促進(jìn)融媒體中心建設(shè)成果與新時代文明實(shí)踐中心建設(shè)對接。（消息來源：《中國新聞出版廣電報(bào)》）

“百日行動”已依法關(guān)停“網(wǎng)絡(luò)水軍”賬號21萬余個

公安部日前舉辦新聞發(fā)布會，通報(bào)全國公安機(jī)關(guān)重拳打擊人民群眾深惡痛絕的網(wǎng)絡(luò)違法犯罪取得的成效情況。公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局局長王瑛瑋介紹，“百日行動”開展以來，全國公安機(jī)關(guān)集中偵破“網(wǎng)絡(luò)水軍”案件147起，抓獲違法犯罪嫌疑人1285人，依法關(guān)?！熬W(wǎng)絡(luò)水軍”賬號21萬余個、非法網(wǎng)站185個，清理網(wǎng)上違法有害信息12.7萬條，解散涉案網(wǎng)絡(luò)群組6.3萬個，有效凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。公安部網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)局政委孫勁峰介紹，“網(wǎng)絡(luò)水軍”違法犯罪活動突出表現(xiàn)形式包括造謠引流、輿情敲詐、刷量控評、有償刪帖等，公安部對此高度重視，組織開展打擊整治“網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)工作，今年已累計(jì)偵辦相關(guān)案件339起，超過歷年的全年偵辦案件總數(shù)。孫勁峰表示，下一步，公安機(jī)關(guān)將聚焦“網(wǎng)絡(luò)水軍”突出問題，按照“以打開路、以打促治”的思路，依法嚴(yán)厲對“網(wǎng)絡(luò)水軍”違法犯罪活動持續(xù)實(shí)施集群打擊，全力擠壓“網(wǎng)絡(luò)水軍”違法犯罪活動空間，切實(shí)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)公共秩序。（消息來源：新華網(wǎng)）

四部門聯(lián)合啟動打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版 “劍網(wǎng)2022”專項(xiàng)行動

近日，國家版權(quán)局、工業(yè)和信息化部、公安部、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室四部門聯(lián)合啟動打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2022”專項(xiàng)行動，這是全國連續(xù)開展的第18次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)行動。本次專項(xiàng)行動于9月至11月開展，聚焦廣大創(chuàng)新主體版權(quán)領(lǐng)域急難愁盼問題，推動規(guī)范發(fā)展與打擊懲治并舉，開展4個方面的重點(diǎn)整治：一是開展文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、短視頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)ｍ?xiàng)整治；二是加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)平臺版權(quán)監(jiān)管；三是強(qiáng)化NFT數(shù)字藏品、“劇本殺”等網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)版權(quán)監(jiān)管；四是持續(xù)加強(qiáng)對院線電影、網(wǎng)絡(luò)直播、體育賽事、在線教育、新聞作品版權(quán)保護(hù)。（消息來源：國家版權(quán)局）