□ 熊亞芝 閆芳

據(jù)收視中國(guó)2022年8月數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2022年上半年省級(jí)臺(tái)新聞融合傳播指數(shù)來(lái)看，江西廣播電視臺(tái)新聞短視頻傳播效果顯著提升，新聞融合傳播指數(shù)已挺入全國(guó)前十。那么，江西廣播電視臺(tái)新媒體短視頻如何能做得“出圈”，又有哪些特征可尋？本文以江西廣播電視臺(tái)都市頻道（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“江西都市頻道”）《都市現(xiàn)場(chǎng)》《都市情緣》抖音號(hào)為例，來(lái)淺析爆款短視頻的內(nèi)容特征和共性特點(diǎn)。

話(huà)題性、趣味性、共情性

話(huà)題的釋義是公眾閑談的問(wèn)題?？梢?jiàn)，有話(huà)題性的內(nèi)容一般是和老百姓的日常生活密切相關(guān)，容易引發(fā)公眾的關(guān)注和討論。江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)一則短視頻“無(wú)法給生病的弟弟‘出錢(qián)出力’，姐姐認(rèn)為自己太失敗，別人的姐姐都給弟弟買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房”引發(fā)了受眾的評(píng)論熱潮。視頻中的姐姐非常自責(zé)，認(rèn)為自己沒(méi)錢(qián)給弟弟買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)、沒(méi)能力給弟弟治病都是自己的錯(cuò)，這個(gè)頗具話(huà)題性的短視頻評(píng)論量高達(dá)三萬(wàn)多，有評(píng)論說(shuō)：“本來(lái)應(yīng)該同情弟弟，但看了視頻更同情姐夫”，也有人認(rèn)為姐姐是個(gè)好姐姐，姐姐是否應(yīng)該負(fù)擔(dān)弟弟買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房這一有爭(zhēng)議性的話(huà)題讓此短視頻成為點(diǎn)贊和評(píng)論爆款。江西都市頻道《都市情緣》抖音號(hào)一條“談好彩禮后臨時(shí)加價(jià)，親家母一氣之下當(dāng)場(chǎng)去世，鄰居：說(shuō)好16萬(wàn)8，又要30萬(wàn)”在同類(lèi)情感短視頻中也成為一個(gè)爆款，也與江西彩禮這個(gè)頗具話(huà)題性的話(huà)題緊密相關(guān)?？梢?jiàn)，具有話(huà)題性的短視頻更容易“出圈”。

趣味性是人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)的特性。在統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，有趣味性的短視頻更容易引起人們的喜愛(ài)和關(guān)注。江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)一則“2歲萌娃哭鬧趴地上不起，爸媽幫忙遮陽(yáng)還比心合影”短視頻點(diǎn)贊量近六萬(wàn)，評(píng)論量達(dá)一萬(wàn)多。另一則“情侶倆互換鞋子看得出心疼女朋友”短視頻也在同類(lèi)短視頻中點(diǎn)贊評(píng)論“出圈”，視頻中男生穿著女友的高跟鞋走路，讓人忍俊不禁，可謂有趣又有愛(ài)。還有一短視頻“學(xué)生才藝表演模仿教官，結(jié)局萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”，學(xué)生們都在軍訓(xùn)站軍姿，教官問(wèn)，誰(shuí)有才藝可以表演一下，一女學(xué)生大膽舉手，教官問(wèn)：你有什么才藝？女孩大膽說(shuō)：我可以學(xué)你！教官說(shuō)：來(lái)！只見(jiàn)女孩面朝同學(xué)們大喊：稍息，立正，解散！正在站軍姿的學(xué)生們一窩蜂全跑了，教官在后面大喊：回來(lái)！回來(lái)！可謂十分搞笑！此短視頻也有高達(dá)五萬(wàn)的點(diǎn)贊量。

共情性是指?jìng)€(gè)體由于理解了真實(shí)的或者想象中的他人的情緒而引發(fā)的與之一致或相似的情感體驗(yàn)。統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，共情性強(qiáng)的短視頻內(nèi)容更容易出爆款。江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)有一則“兒子掉入黃河，父親去救雙雙溺亡，媽媽拉著兒子的手唱著他最?lèi)?ài)的童謠”，視頻中，媽媽用斷斷續(xù)續(xù)、如泣如訴的哭聲給剛剛溺亡的兒子唱著童謠，此情此景令網(wǎng)民傷心聽(tīng)者落淚。這就是母愛(ài)的力量，也是共情的力量。江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)一則“江西于都新婚第3天丈夫參加紅軍妻子苦等89年，我一直守著老公回來(lái)”短視頻點(diǎn)贊量高達(dá)199.9萬(wàn)。視頻中103歲的段桂秀老人在89年后終于找到了丈夫“烈士王金長(zhǎng)”的葬身之地，百歲老人扶墓痛哭聲聲呼喚丈夫的名字，苦守89年等待了丈夫一輩子的感人事跡讓無(wú)數(shù)人共情、感動(dòng)。江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)還有一個(gè)短視頻“父母均已去世，女孩堅(jiān)持給爸媽微信發(fā)消息”，配上“在你的身邊”這首感人的背景音樂(lè)，讓人瞬間淚眼朦朧，而這就是共情的力量。如果短視頻中話(huà)題性、趣味性、共情性三者有一，就有可能“出圈”，如果一個(gè)短視頻兼具了這三者則必成爆款。

當(dāng)下熱點(diǎn)事件

熱點(diǎn)事件即人們身邊發(fā)生的熱點(diǎn)新聞事件，既然發(fā)生在公眾身邊必然會(huì)引起公眾這一時(shí)間段的關(guān)注。如江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)一則“身背七條人命，勞榮枝案二審8月18日開(kāi)庭”一短視頻點(diǎn)贊量八十余萬(wàn)，評(píng)論量達(dá)17萬(wàn)多。勞榮枝案不僅影響力大并且在近期開(kāi)庭，是時(shí)下的一個(gè)熱點(diǎn)，更容易引起大家的關(guān)注，因而關(guān)于勞榮枝案的其他相關(guān)短視頻點(diǎn)贊量和評(píng)論量也遠(yuǎn)超其他視頻。

又如，2022年8月1日江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)短視頻“太燃了，英雄城致敬英雄，紀(jì)念八一南昌起義95周年，八一南昌起義紀(jì)念塔AR燈光秀，致敬偉大的人民軍隊(duì)”點(diǎn)贊量高達(dá)三十余萬(wàn)，評(píng)論量也達(dá)九千多。再比如江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)一則“華春瑩：美臺(tái)勾連挑釁在先中方采取任何反制措施都正當(dāng)且必要”也成為了一個(gè)爆款，因?yàn)樯婕暗疆?dāng)下臺(tái)海熱點(diǎn)、祖國(guó)統(tǒng)一這一熱點(diǎn)事件。再如2022年夏季熱點(diǎn)事件高溫大旱，江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)連續(xù)幾則“43度高溫下，老人赤腳收玉米，背簍里沒(méi)有一根完好的”“水位持續(xù)走低，江西鄱陽(yáng)湖現(xiàn)‘生命之樹(shù)’奇觀”，以及“一個(gè)多月沒(méi)下雨，荷塘池水被曬干”短視頻點(diǎn)贊量和評(píng)論數(shù)都相對(duì)較高。因此，抓住當(dāng)下人們關(guān)注的正在發(fā)生的熱點(diǎn)，是短視頻能成為爆款不可或缺的因素。

故事性強(qiáng)，信息有用

“新聞報(bào)道要學(xué)會(huì)講故事”，短視頻如何在短短十秒的時(shí)間內(nèi)吸引住受眾，需要視頻制作者有用鏡頭“講故事”的功力。如江西都市頻道《都市情緣》抖音號(hào)里一則“妻子迷戀靳東與丈夫分床睡，丈夫：她已經(jīng)瘦了十斤”短視頻獲得點(diǎn)贊量近73萬(wàn)個(gè)，這則短視頻把妻子迷戀靳東的來(lái)龍去脈通過(guò)視頻簡(jiǎn)單講述，并把夫妻的沖突展現(xiàn)其中，讓網(wǎng)民明白了事情原由，覺(jué)得有趣。這里面的講述方式就是采用“講故事”的辦法，有故事性才能吸引人看下去。

信息有用，就是所謂的新聞價(jià)值。新聞價(jià)值是指凝聚在新聞事實(shí)中的社會(huì)需求，即能為受眾帶去什么有價(jià)值的信息，受眾能從中知道什么，學(xué)到什么。涉及到當(dāng)下疫情形勢(shì)的一類(lèi)短視頻都能有較高的播放量，涉及到國(guó)家方針政策服務(wù)類(lèi)短視頻也多會(huì)受到人們的關(guān)注。2022年8月底，江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)一則標(biāo)題為“男子在柬埔寨被綁架，通過(guò)微博向趙立堅(jiān)求助，趙立堅(jiān)：我看到了求助，他現(xiàn)在已經(jīng)回國(guó)”的短視頻獲得261.8萬(wàn)次點(diǎn)贊，7.2萬(wàn)條評(píng)論以及7.8萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，為何這條短視頻能火爆“出圈”？視頻中，男子面部被包扎著，身上多處受傷，可見(jiàn)被綁架后遭受了暴力毆打。異國(guó)他鄉(xiāng)身陷絕境，在絕境中的人該如何求生。該男子在微博上@趙立堅(jiān)，趙立堅(jiān)看到后聯(lián)系了中國(guó)駐柬埔寨大使館，最后這名男子被成功獲救。眾所周知，趙立堅(jiān)是我國(guó)外交部新聞發(fā)言人，一名深陷絕境的普通人如何求生，這名男子的做法讓人點(diǎn)贊甚至愿意效仿。這則短視頻之所以火爆“出圈”，其中的故事性和信息對(duì)公眾的有用性功不可沒(méi)。

鮮活第一現(xiàn)場(chǎng)，標(biāo)題引人注目

鮮活的事發(fā)第一現(xiàn)場(chǎng)，仿佛讓人身臨其境，這就是現(xiàn)場(chǎng)的魅力?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的事情更直觀、更真實(shí)、更容易讓人信服，也是視頻好看的重要原因。江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)一短視頻“倆閨蜜同時(shí)溺水被救女孩河邊大哭”獲得近12萬(wàn)次點(diǎn)贊，評(píng)論達(dá)3萬(wàn)余條，短視頻中被救女子坐在河邊失聲痛哭，呼喊閨蜜的現(xiàn)場(chǎng)，很容易打動(dòng)受眾。另一個(gè)標(biāo)題為“大媽在景區(qū)組團(tuán)哈哈大笑，聲音回蕩山谷，嚇壞游客”的短視頻中六七名大媽在山谷中練習(xí)大笑瑜伽，哈哈大笑的笑聲回蕩在山谷中，現(xiàn)場(chǎng)大媽們的笑聲有幾分搞笑又有幾分魔性，讓人哭笑不得，這樣的現(xiàn)場(chǎng)讓人有身臨其境之感。

江西都市頻道《都市情緣》抖音號(hào)里有一個(gè)“36萬(wàn)彩禮只湊齊了15萬(wàn)，岳父母因此到男方家鬧事”短視頻點(diǎn)贊三十多萬(wàn)次，評(píng)論量6.5萬(wàn)。視頻中是女方父母到男方家里打砸的第一現(xiàn)場(chǎng)，打砸的聲響，女方媽媽倒地撒潑的現(xiàn)場(chǎng)，讓網(wǎng)民覺(jué)得女方父母的行為不可理喻?？梢?jiàn)，生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)仍然是視頻獲得高關(guān)注的一個(gè)重要因素。

有句俗話(huà)說(shuō)，好的標(biāo)題一半文。意思是說(shuō)在寫(xiě)作中，標(biāo)題起得好，文章就成功了一半，而這話(huà)也同樣適用于短視頻標(biāo)題中。江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)一短視頻標(biāo)題為“南京公交集體降速，上班族急了，想下車(chē)推推”，光看標(biāo)題就想點(diǎn)進(jìn)去看看，這公交車(chē)到底是有多慢？這就是好標(biāo)題的作用，加上有第一現(xiàn)場(chǎng)車(chē)速，讓人更覺(jué)有趣，所以好的標(biāo)題和現(xiàn)場(chǎng)非常重要。還有一短視頻標(biāo)題為“光頭壯漢大哥打針時(shí)蒙頭抱緊媳婦”，這標(biāo)題中的“光頭壯漢和抱緊媳婦形成鮮明對(duì)比，讓人看到標(biāo)題就想點(diǎn)進(jìn)去看看這反差萌，加上還有現(xiàn)場(chǎng)，讓這個(gè)看似普通的短視頻成為熱點(diǎn)。

精心編輯過(guò)的畫(huà)面內(nèi)容、背景音樂(lè)、字幕和標(biāo)題的完美配合

好的視頻內(nèi)容離不開(kāi)好的背景音樂(lè)，選對(duì)背景音樂(lè)可以使內(nèi)容更富有感染力，更容易讓受眾產(chǎn)生共鳴獲得良好的體驗(yàn)。[1]抖音本來(lái)就是一個(gè)音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交平臺(tái)，因此，恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?lè)在其中的作用不可低估。除了背景音樂(lè)，精心編輯的節(jié)目畫(huà)面以及標(biāo)題，適時(shí)出現(xiàn)的字幕四者的完美配合才是優(yōu)質(zhì)短視頻。短視頻本身不長(zhǎng)，如果能在有限的時(shí)間里給與受眾不同畫(huà)面和信息的刺激，就能吸引受眾看下去。相反，單一畫(huà)面一鏡到底的短視頻除非是現(xiàn)場(chǎng)非常好看才能留住受眾，否則只會(huì)淪落到?jīng)]播完就被劃走的命運(yùn)。

江西都市頻道《都市情緣》抖音號(hào)一則“尖子生在家玩游戲4年多，經(jīng)常凌晨出門(mén)不知去向”的短視頻在同期其他視頻點(diǎn)贊量都十分低迷的情況下，卻獲得了近八萬(wàn)的點(diǎn)贊量和數(shù)千條評(píng)論，與這個(gè)視頻經(jīng)過(guò)了精心剪輯不無(wú)關(guān)系。在短短30秒時(shí)間內(nèi)，它給予了網(wǎng)民許多新鮮的內(nèi)容和畫(huà)面，吸引了受眾觀看。另一個(gè)短視頻“用最難聽(tīng)的話(huà)罵女兒，女兒稱(chēng)已放下卻被親媽?xiě)弧卑涯赣H、女兒和心理專(zhuān)家的對(duì)話(huà)剪輯地非常簡(jiǎn)練，節(jié)奏緊張，還配以緊張的背景音效，點(diǎn)贊量17萬(wàn)多，評(píng)論量近3萬(wàn)。可見(jiàn)，精心剪輯過(guò)的視頻和恰當(dāng)?shù)谋尘耙粜Ц菀鬃尵W(wǎng)民獲得新奇體驗(yàn)，獲得更高的流量。

江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》抖音號(hào)還有一個(gè)標(biāo)題為“小車(chē)逆行阻擋貨車(chē)正常行駛，貨車(chē)推后小車(chē)步步緊逼”的短視頻，背景音樂(lè)相當(dāng)戲謔魔性，并且視頻中還適時(shí)加入了“退、退、退”畫(huà)面字幕，讓人看完一遍還想看第二遍！這就是背景音樂(lè)和畫(huà)面配合的極致魅力。江西都市頻道《都市情緣》一條“不接受女兒穿奇裝異服，母女倆就穿著問(wèn)題現(xiàn)分歧”短視頻中，緊張的背景音樂(lè)節(jié)奏加上現(xiàn)場(chǎng)母女的矛盾爭(zhēng)執(zhí)，以及多畫(huà)面的刺激，讓這條短視頻也成為了同類(lèi)中的爆款，點(diǎn)贊量近18萬(wàn)，評(píng)論量近萬(wàn)?？梢?jiàn)，內(nèi)容、畫(huà)面和背景音樂(lè)的幾重加持更容易讓短視頻“出圈”！

結(jié)語(yǔ)

在媒體融合過(guò)程中，要做好短視頻內(nèi)容，關(guān)鍵在人。在媒體融合的過(guò)程中，主流媒體記者應(yīng)該樹(shù)立正確的新聞價(jià)值觀，堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，做好媒體內(nèi)容。要應(yīng)用新媒體傳播思維，在制作短視頻時(shí)，注重從話(huà)題性、故事性、趣味性以及精彩的現(xiàn)場(chǎng)入手，通過(guò)精心剪輯、優(yōu)選畫(huà)面、精挑背景音樂(lè)、選好標(biāo)題等來(lái)提高短視頻新聞的質(zhì)量。同時(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，促進(jìn)媒介的深度融合，將自身特點(diǎn)和短視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，利用短視頻講好新聞故事，[2]講好江西故事，才能吸引更多用戶(hù)的關(guān)注！