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        主流媒體提升競爭力的策略探析

        2022-12-26 13:04:59魏喆銘
        今傳媒 2022年11期
        關(guān)鍵詞:黨刊海峽通訊

        魏喆銘

        (福建通訊雜志社,福建 福州 350003)

        一、引 言

        《海峽通訊》創(chuàng)刊于1949年10月,是中共福建省委機(jī)關(guān)刊,同時也是福建省宣傳思想的重要輿論陣地。70多年來,《海峽通訊》始終堅(jiān)持黨刊姓黨,不斷增強(qiáng)黨刊的權(quán)威性、指導(dǎo)性和可讀性,不斷錘煉采編隊(duì)伍的“腳力、眼力、腦力、筆力”,努力提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,地方黨刊也面臨著新的傳播格局,在此形勢下,針對如何解決人才資源短缺、技術(shù)力量薄弱等問題,《海峽通訊》的做法是:堅(jiān)守初心,做精重大主題宣傳;以小見大,生動反映福建實(shí)踐;深耕本土,精心打造品牌欄目;主動作為,全力推進(jìn)媒體融合。

        二、策 略

        (一)堅(jiān)守初心,做精重大主題宣傳

        黨刊是中國共產(chǎn)黨理論宣傳的重要陣地和平臺?!皣@中心、服務(wù)大局”是黨刊的重要職責(zé)和使命,近年來,《海峽通訊》以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo),圍繞中央決策部署和福建省委省政府中心工作,聚焦群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題,深入宣傳黨的理論創(chuàng)新,組織好重大主題宣傳報道,為營造團(tuán)結(jié)鼓勁的輿論氛圍貢獻(xiàn)力量,使主流聲音占據(jù)了信息傳播陣地的制高點(diǎn)[1]。

        重大主題宣傳是主流媒體引導(dǎo)輿論的重要方式,是黨刊履職盡責(zé)的有力抓手。作為黨刊,《海峽通訊》充分發(fā)揮黨刊的主平臺、主陣地作用,通過開設(shè)“理論前沿”“學(xué)習(xí)思考”“黨建”等欄目,深入宣傳貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想,及時刊發(fā)省委及黨校、社科院等各單位專家學(xué)者撰寫的高質(zhì)量、有影響力的文章,不斷提升理論的宣傳高度。此外,《海峽通訊》及時刊發(fā)各地、各部門關(guān)于學(xué)習(xí)宣傳貫徹新思想的生動實(shí)踐和鮮活案例,全力推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心,確保黨的創(chuàng)新理論以群眾喜聞樂見的形式“飛入尋常百姓家”。

        例如,《海峽通訊》圍繞慶祝改革開放40周年、中華人民共和國成立70周年、“不忘初心、牢記使命”主題教育、打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、抗擊新冠肺炎疫情、黨史學(xué)習(xí)教育、習(xí)近平總書記來閩考察、中國共產(chǎn)黨成立100周年等重大事件,通過開設(shè)???、專欄的方式,推出了一系列重大主題宣傳報道。其中,2018年推出的“改革開放40年,福建故事”專欄入選中宣部出版局“慶祝改革開放40周年”期刊主題宣傳優(yōu)秀資助項(xiàng)目,2020年推出的“初心暖陽小康路”系列報道被評為全國黨刊“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、決勝全面建成小康社會”重大主題宣傳優(yōu)秀作品。為做好這些重大主題宣傳報道,《海峽通訊》不斷加強(qiáng)與福建省委辦公廳、省委政研室等部門的溝通與聯(lián)系,不斷加強(qiáng)與福建省委黨校、省社科院等單位密切合作,確保重大主題宣傳有高度、有深度、有溫度,切實(shí)提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

        《海峽通訊》圍繞干部群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題,邀請領(lǐng)導(dǎo)、專家做好宣傳闡釋解讀,努力把理論宣傳優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為輿論引導(dǎo)優(yōu)勢,著力打造團(tuán)結(jié)鼓勁、凝心聚力的發(fā)展環(huán)境,為奮力譜寫社會主義現(xiàn)代化國家的福建篇章提供了強(qiáng)大精神力量。

        (二)以小見大,生動反映福建實(shí)踐

        福建是革命老區(qū),黨史事件多、紅色資源多、革命先輩多,開展黨史學(xué)習(xí)教育具有獨(dú)特優(yōu)勢[2],《海峽通訊》作為中共福建省委機(jī)關(guān)刊,傳播好福建聲音、講好福建故事是 《海峽通訊》義不容辭的責(zé)任。

        2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年,為迎接黨的百年華誕,《海峽通訊》早策劃、早部署,精益求精做好前期策劃工作,采編人員認(rèn)真收集資料,全面梳理黨史上與福建有關(guān)的歷史事件、重要會議、歷史人物、革命遺跡和實(shí)踐創(chuàng)造等,生動闡述了中國共產(chǎn)黨為國家和民族作出的偉大貢獻(xiàn),深刻感悟中國共產(chǎn)黨始終不渝為人民的初心宗旨。經(jīng)過多次研究討論,最終決定開設(shè)“百年初心,八閩印記”專欄,以圖片為主、文字為輔,通過“站起來”“富起來”“強(qiáng)起來”這條主線,生動展示了百年黨史中的福建印記,做到了回望歷史、致敬先輩、重溫初心、踐行使命、再次出發(fā)。策劃方案出臺后,雜志社領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)采編團(tuán)隊(duì)走訪了福建省委黨史與地方志編纂辦公室、福建省檔案局、福建省檔案館等部門,廣泛征集意見和建議,進(jìn)一步完善了選題的內(nèi)容和切入角度。此外,2021年1月,《海峽通訊》推出了貫穿全年的“百年初心八閩印記”——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年專欄。專欄每期8個頁碼,以圖片為主、文字為輔,用一張張照片,引領(lǐng)讀者重溫黨史上發(fā)生在福建的古田會議、才溪鄉(xiāng)調(diào)查、建寧大捷和松毛嶺保衛(wèi)戰(zhàn)等重要會議、重大事件,深切緬懷毛澤東、周恩來、劉少奇、朱德等老一輩無產(chǎn)階級革命家在福建戎馬倥傯的戰(zhàn)斗歲月。

        基層的生動實(shí)踐是新聞工作的源頭活水,只有躬下身子、邁開步子,才能捕捉到鮮活素材,挖掘到感人故事?!逗{通訊》在辦刊過程中,既注重上接“天線”,也注重下接“地氣”,堅(jiān)持以人民為中心,深耕細(xì)作本地新聞,用小切口反映大主題、用小故事彰顯大格局,用一樁樁案例、一組組數(shù)字,生動反映了新時代福建改革發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐。近年來 《海峽通訊》多篇獲得各類獎項(xiàng)的作品,都是采編人員踐行“四力”、深入基層獲得的成果。

        如 《海峽通訊》2020年12期刊發(fā)的 《為古樹名木撐起“保護(hù)傘”》,線索就是來自福州市永泰縣人民法院為保護(hù)古樹名木推出“古樹名木+司法保護(hù)+保險”工作機(jī)制,取得了較好的保護(hù)成效。記者得到線索后,通過實(shí)地走訪、采訪相關(guān)部門,寫了一篇反映福建全省古樹名木保護(hù)現(xiàn)狀的文章,獲得了2020年度福建省新聞獎一等獎。2018年度福建省新聞獎一等獎作品 《幸福茶館話幸?!?,從寧德市壽寧縣下黨鄉(xiāng)一個茶館主人的親身經(jīng)歷,以小見大,反映了改革開放給閩東貧困山鄉(xiāng)帶來的巨大變化,生動展示了我國脫貧攻堅(jiān)的偉大成就。

        (三)深耕本土,精心打造品牌欄目

        品牌欄目是期刊的靈魂,也是期刊最核心的競爭力。近年來,《海峽通訊》立足福建優(yōu)勢、精心雕琢打磨,著力做優(yōu)做精評論、兩岸觀潮等品牌欄目,推出了一批精品稿件、培養(yǎng)了一批優(yōu)秀作者,獲得了廣泛的贊譽(yù)。

        評論是新聞媒體的旗幟,是引導(dǎo)宣傳輿論的重要工具和抓手?!逗{通訊》高度重視評論工作,始終把評論作為刊物重點(diǎn)工作來抓,精心打造了“卷首”“熱評”“屏山絮語”等評論欄目,真正讓評論成為刊物的“重器”。刊物針對不同欄目風(fēng)格定位,邀請不同作者撰寫內(nèi)容,確保評論可讀可用可親。比如,“卷首”欄目經(jīng)常邀請福建省委辦公廳、省委政研室等部門的同志撰寫,對近期福建省委、省政府重要工作進(jìn)行闡釋解讀,起到了引領(lǐng)方向、凝心聚力的作用;“熱評”欄目針對當(dāng)前社會熱點(diǎn)焦點(diǎn),勇于發(fā)聲,擺明黨刊立場、態(tài)度,起到了明辨是非、引領(lǐng)輿論的作用;“屏山絮語”欄目位于刊物尾頁,強(qiáng)調(diào)思想性、文學(xué)性兼具,用娓娓道來的方式擺明立場、講透觀點(diǎn),在潤物無聲中起到宣傳效果。經(jīng)過數(shù)年的努力,《海峽通訊》的評論種類豐富、特色鮮明,評論作者隊(duì)伍逐漸強(qiáng)大,評論影響力也日趨提升。2019年以來,《海峽通訊》刊發(fā)的 《萬事有度,為官有尺》《在新征程上傳承星火賡續(xù)血脈》等評論文章被 《求是》雜志等主流媒體轉(zhuǎn)載,《萬事有度,為官有尺》《基層減負(fù)切忌“上面生病,下面吃藥”》 《堅(jiān)守初心永芳華》等多篇評論文章被評為福建新聞獎、全國黨刊優(yōu)秀作品獎。

        福建與臺灣一水相隔,是臺胞臺企登陸的“第一家園”。做好兩岸融合發(fā)展報道,既是貫徹中央決策部署和省委工作要求的職責(zé)所在,也是立足優(yōu)勢辦出刊物特色的重要抓手。因此,“兩岸觀潮”是 《海峽通訊》的特色欄目之一,欄目自2005年開設(shè)以來,始終堅(jiān)持“聚焦閩臺、融合發(fā)展、服務(wù)大局”的宗旨,利用雜志擅長深度報道的優(yōu)勢,深度剖析,將事件講深講透。在選題上,關(guān)注兩岸發(fā)展形勢和群眾關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題;在形式上,除了通訊、評論、理論文章外,還刊發(fā)圖片、圖表、漫畫等,提高了刊物的可讀性?!皟砂队^潮”欄目聚焦海峽兩岸融合發(fā)展,圍繞群眾關(guān)心的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題,先后推出了 《一證在手一路暢通——臺灣居民居住證“初體驗(yàn)”》《向金門供水:23年曲折路》等反映兩岸融合發(fā)展的優(yōu)秀作品,獲得了專家、讀者的充分肯定。

        (四)主動作為,全力推進(jìn)媒體融合

        全媒體時代給黨刊發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn),也提供了新的機(jī)遇。近年來,面對新形勢、新局面,《海峽通訊》為克服新媒體人才短缺、技術(shù)力量薄弱等難題,應(yīng)勢而動、主動而為,運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式,全力推進(jìn)全媒體發(fā)展步伐。

        在工作機(jī)制上,把全媒體思維融入刊物采編各個流程,推動“一次采集,多種生成、多元傳播”融合報道模式落地生根,努力將黨刊的深度報道、權(quán)威解讀、言論評論等向新媒體延伸,做大做強(qiáng)主流輿論,讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”;在產(chǎn)品生產(chǎn)上,積極應(yīng)用新技術(shù)、新產(chǎn)品,拓寬傳播手段,完善表達(dá)方式,占領(lǐng)新型傳播陣地,推出了“跟隨年輕官兵的足跡,重溫古田會議精神”等一批在省內(nèi)外有影響力的新媒體作品,有效提升了主流媒體的影響力和傳播力。2021年4月,為推動黨史學(xué)習(xí)教育在福建走向深入,《海峽通訊》與福建日報社攜手,聯(lián)合在下載量超千萬次的新福建客戶端開設(shè)“學(xué)黨史”頻道,還利用客戶端、公眾號等平臺開展“學(xué)史明理,福建有你”慶祝建黨百年黨史知識征集、答題活動。從黨史知識題目征集到線上答題對決,再到線下決賽交鋒,歷時近3個月,共征集到各類黨史知識題目1000余道,吸引了53萬多人次參與答題[3]。此次系列活動以題導(dǎo)學(xué),以題促學(xué),通過出題、答題,促進(jìn)了福建廣大干部群眾共學(xué)黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史的熱潮,激發(fā)了人民愛黨、愛國、愛家鄉(xiāng)的熱情,進(jìn)一步推動了黨史學(xué)習(xí)教育在福建走深走實(shí)。

        三、結(jié) 語

        全媒體時代給黨刊的發(fā)展既帶來了挑戰(zhàn),也帶來了機(jī)遇。通過 《海峽通訊》的實(shí)踐可以看出黨刊要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,以需求為導(dǎo)向,與讀者心貼心,同時加快媒體融合,才能不斷提升自身競爭力、傳播力和影響力。

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