陳才艷

（江西人民出版社，江西 南昌 330000）

長(zhǎng)期以來(lái)，學(xué)者們對(duì)文化研究頗為偏愛(ài)，對(duì)文化的概念也提出了諸多不同的見(jiàn)解，比如，雷蒙德·威廉斯的文化生產(chǎn)論、法蘭克福學(xué)派的文化批判理論等等，但是，鮮有學(xué)者去探討出版文化，出版與文化之間的關(guān)系也沒(méi)有一個(gè)確切的定論。在媒體融合時(shí)代，出版技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，媒體傳播方式也不斷變化，原有的出版行業(yè)制度已經(jīng)出現(xiàn)了較為明顯的可行性危機(jī)，在此背景下，深入思考出版文化的發(fā)展與變遷歷程就顯得尤為重要。

一、出版與文化之間的關(guān)系

文化想要得到傳承就需要經(jīng)過(guò)一定的傳播，而出版正是文化傳播的重要手段之一，文化作品的出版將文化與出版聯(lián)接為一個(gè)緊密的整體，并在這一實(shí)踐活動(dòng)的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展出了出版文化。因此，要進(jìn)一步理解出版文化的概念，就必須正確認(rèn)識(shí)出版實(shí)踐與文化之間的關(guān)系。目前，我國(guó)學(xué)者對(duì)出版與文化關(guān)系的闡述最受認(rèn)可的是學(xué)者于殿利的觀點(diǎn)，他在 《出版是什么》一書(shū)中認(rèn)為，文化是對(duì)人的教育的結(jié)果，教育是過(guò)程，文化是結(jié)果，而出版正是教育的重要手段，文化是出版的結(jié)果，出版是打開(kāi)文化之門(mén)、理解文化概念的鑰匙［1］。本文基于此觀點(diǎn)深入探析了出版生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)，明確了出版活動(dòng)對(duì)文化的影響與作用，希望能對(duì)出版與文化之間的關(guān)系作出新的闡述。

（一）編輯對(duì)文化產(chǎn)品的選擇與加工

從傳統(tǒng)出版的視角出發(fā)，出版就是對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行選擇、加工、編輯以及發(fā)行的過(guò)程，在這一過(guò)程中，編輯人員扮演著把關(guān)人的角色，會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)行選擇，剔除其中不符合社會(huì)主流價(jià)值觀念以及自身選擇標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，并對(duì)所選擇的文化產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步加工和優(yōu)化，再經(jīng)由大規(guī)模復(fù)制后得以發(fā)行。這時(shí)，所發(fā)行的文化產(chǎn)品就是文化傳播的核心載體，而整個(gè)出版過(guò)程就是選擇優(yōu)秀文化的過(guò)程，由此可見(jiàn)，出版與文化的第一重關(guān)系，即出版是為了傳播先進(jìn)文化。

（二）出版對(duì)文化的創(chuàng)造與傳播

從歷史維度出發(fā)來(lái)觀察出版活動(dòng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在出版行業(yè)誕生之初并沒(méi)有編輯這一職位，出版的首要目的是復(fù)制，由此誕生了“抄書(shū)人”等職業(yè)，這些職業(yè)出現(xiàn)的根本目的就是復(fù)制優(yōu)秀文化產(chǎn)品，促進(jìn)優(yōu)秀文化傳播。編輯這一職業(yè)的產(chǎn)生，主要得益于出版技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。雕版印刷、電子印刷等技術(shù)的發(fā)展使得復(fù)制難度不斷下降，復(fù)制成本也不斷降低，由此開(kāi)始，復(fù)制不再是出版活動(dòng)的中心，而進(jìn)一步優(yōu)化和傳播文化產(chǎn)品成為了出版活動(dòng)的核心工作，編輯、發(fā)行的概念也隨之產(chǎn)生。

隨著近代出版技術(shù)以及出版工作體系的不斷完善與發(fā)展，發(fā)行在整個(gè)出版流程中占據(jù)的地位越來(lái)越重要，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化產(chǎn)品的復(fù)制變得尤為簡(jiǎn)單，這也更加突出了發(fā)行的重要性。如今，出版活動(dòng)更加強(qiáng)調(diào)對(duì)文化產(chǎn)品的再創(chuàng)造，這種創(chuàng)造并不局限于文字層面，還更多地表現(xiàn)在文化產(chǎn)品的外觀、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)層面，可以有效提升文化產(chǎn)品的吸引力，達(dá)到推進(jìn)優(yōu)秀文化傳播的根本目的［2］。文化傳播是民族前進(jìn)的動(dòng)力，傳播學(xué)認(rèn)為，傳播是人際關(guān)系的本質(zhì)，是人類(lèi)一切社會(huì)關(guān)系的總和，傳播與傳承優(yōu)秀文化是推進(jìn)國(guó)家、民族、社會(huì)前進(jìn)的根本動(dòng)力。由此可見(jiàn)，出版與文化的另一重關(guān)系，即出版可以使文化的傳播更為有效、有益。

（三）出版技術(shù)對(duì)文化的革新與推動(dòng)

出版技術(shù)對(duì)出版文化的影響不僅體現(xiàn)在出版活動(dòng)及其模式上，也表現(xiàn)為出版技術(shù)的進(jìn)步將進(jìn)一步推動(dòng)文化的革新。文化來(lái)源于生活也服務(wù)于生活，文化想要得到傳播與傳承，就必須適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣和心理期望［3］。如今，我國(guó)出版業(yè)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字出版時(shí)代，相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，數(shù)字出版的效率更高、成本更低、閱讀更便利、受眾的接受度也更高，其全面普及與應(yīng)用不僅給整個(gè)出版行業(yè)帶來(lái)了顛覆性的變化，也極大地推動(dòng)了文化產(chǎn)品傳播模式的進(jìn)一步革新。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)紙質(zhì)書(shū)籍不再作為文化傳播的唯一途徑時(shí)，以往只關(guān)注文字內(nèi)容的優(yōu)秀文化作品的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)就不再適用，對(duì)優(yōu)秀文化作品的判定也不再局限于文字類(lèi)的文學(xué)作品，更多具有創(chuàng)造力的文化作品被定義為優(yōu)秀文化并加以傳播，這無(wú)疑重新定義了出版與文化之間的關(guān)系，出版與文化之間的關(guān)系也變得更為靈活而多元［4］。

二、出版文化概念解析

文化可以被定義為人類(lèi)一切社會(huì)活動(dòng)的總和，在這一概念背景下，出版作為人類(lèi)的社會(huì)活動(dòng)之一，自然應(yīng)當(dāng)是文化的一部分，而與出版相關(guān)的物質(zhì)、精神活動(dòng)都應(yīng)該被定義為出版文化。但是需要注意的是，這一概念描述過(guò)于泛化，各類(lèi)活動(dòng)與文化之間的相關(guān)性難以把握，從而使出版文化的概念邊界變得更加模糊。

在數(shù)字時(shí)代背景下，基于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、產(chǎn)業(yè)以及市場(chǎng)的需要，媒體融合發(fā)展已成為一種必然趨勢(shì)，并對(duì)出版活動(dòng)以及出版文化產(chǎn)生了重要影響。因此，在此語(yǔ)境下探討出版文化的概念，就必須先了解什么是媒體融合。在出版領(lǐng)域，媒體融合主要采取三種方式：一是技術(shù)融合，這也是推進(jìn)出版文化發(fā)展的核心要素。一直以來(lái)，出版行業(yè)的發(fā)展與出版技術(shù)的進(jìn)步密不可分，媒體融合發(fā)展更是給整個(gè)出版活動(dòng)帶來(lái)了較大的改變。傳統(tǒng)的出版活動(dòng)往往只選擇一個(gè)媒體作為出版載體，對(duì)媒體的依賴(lài)程度較高；而在媒體融合時(shí)代，出版商可以選擇多個(gè)媒體來(lái)出版文化產(chǎn)品，出版活動(dòng)也不再以出版媒介來(lái)劃分編輯團(tuán)隊(duì)，出版物類(lèi)型成為了編輯團(tuán)隊(duì)劃分的依據(jù)。二是業(yè)務(wù)融合。傳統(tǒng)媒體間的融合推動(dòng)著出版業(yè)務(wù)的融合，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體只需要負(fù)責(zé)一項(xiàng)業(yè)務(wù)，比如，報(bào)社只需要負(fù)責(zé)報(bào)紙出版，廣播電臺(tái)只需要負(fù)責(zé)廣播業(yè)務(wù)等；而在媒體融合時(shí)代，媒體往往需要同時(shí)對(duì)接多項(xiàng)業(yè)務(wù)，這也推動(dòng)著出版單位進(jìn)行業(yè)務(wù)融合，因此，出版單位必須主動(dòng)作為，努力實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容更豐富、出版方式更多樣，從而更好地滿(mǎn)足新市場(chǎng)的需求。三是內(nèi)容融合。技術(shù)與業(yè)務(wù)的融合會(huì)影響到出版內(nèi)容，在融媒體環(huán)境下，出版內(nèi)容不能只是單一的文字形式，必須融入更多的圖文影音，并且要更具關(guān)聯(lián)性，才能滿(mǎn)足受眾多元化的閱讀需求［5］。

綜上所述，媒體融合促使出版文化產(chǎn)生了新的變化，其呈現(xiàn)出明顯的多元化發(fā)展趨勢(shì)。筆者認(rèn)為，在媒體融合背景下，文本符號(hào)是出版文化的核心內(nèi)容，也是文化出版的重要載體之一，出版活動(dòng)依賴(lài)于文本符號(hào)。隨著出版技術(shù)的不斷發(fā)展，原有的出版理念和操作模式已經(jīng)不再適用于當(dāng)前的出版環(huán)境，出版工作者需要認(rèn)真梳理、總結(jié)，從而發(fā)展出更適應(yīng)時(shí)代需求的出版模式，而文本符號(hào)的創(chuàng)造正是這一活動(dòng)的核心之一。不同的文本符號(hào)在不同時(shí)期具有不同的內(nèi)涵，同時(shí)期的文本符號(hào)也在不斷發(fā)展變化，如何使用合適的文本符號(hào)表達(dá)相應(yīng)的觀點(diǎn)是出版工作者必須解決的關(guān)鍵問(wèn)題。由此可見(jiàn)，文本符號(hào)在整個(gè)出版活動(dòng)中占據(jù)重要地位，其也應(yīng)當(dāng)是出版文化的核心組成部分之一。

三、媒體融合時(shí)代下的出版實(shí)踐與文化生產(chǎn)實(shí)踐

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，媒體融合發(fā)展是為適應(yīng)技術(shù)發(fā)展而對(duì)制度做出的改變，而為進(jìn)一步探析媒體融合背景下的出版文化與文化生產(chǎn)，對(duì)當(dāng)前出版實(shí)踐和文化生產(chǎn)實(shí)踐展開(kāi)探究是十分必要的。

（一）技術(shù)發(fā)展與出版文化的互動(dòng)

出版技術(shù)的發(fā)展在很大程度上決定著出版實(shí)踐的流程，技術(shù)發(fā)展與出版文化之間呈現(xiàn)出良性互動(dòng)關(guān)系，二者共生共進(jìn)，推動(dòng)著整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展。技術(shù)發(fā)展與出版文化之間的關(guān)系在出版實(shí)踐中得到了充分體現(xiàn)，比如，商務(wù)印書(shū)館成立初期，正是雕版印刷技術(shù)向機(jī)械印刷技術(shù)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，這一時(shí)期，不僅出版技術(shù)在轉(zhuǎn)變，整個(gè)出版行業(yè)的制度也在發(fā)生變化。隨后，媒介技術(shù)的進(jìn)步又引發(fā)了整個(gè)出版行業(yè)的變化，出版行業(yè)開(kāi)始由紙質(zhì)出版向全媒體出版過(guò)渡，紙質(zhì)出版不再作為出版的唯一渠道，多種傳播媒體的引入進(jìn)一步拓寬了出版文化的內(nèi)涵。

融媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展在推動(dòng)媒體融合的同時(shí)，也促使出版行業(yè)以及出版文化的概念進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。其中，出版行業(yè)的轉(zhuǎn)變不僅在于出版物的載體不同，其在內(nèi)容形態(tài)、媒介選擇、傳播方式等多個(gè)方面都產(chǎn)生了很大變化，促使整個(gè)出版行業(yè)必須采取更為主動(dòng)的實(shí)踐與改革，積極探尋適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需要的文化生產(chǎn)途徑［6］。值得注意的是，出版行業(yè)歸根結(jié)底是為內(nèi)容服務(wù)的，“內(nèi)容為王”的根本原則不能變，出版工作者在工作實(shí)踐中必須抓住這一要點(diǎn)，不斷優(yōu)化出版內(nèi)容，傳播先進(jìn)文化，以保證向全媒體出版順利轉(zhuǎn)型。

（二）媒體融合發(fā)展與文化信息的表現(xiàn)形式

在文化生產(chǎn)與出版實(shí)踐中，媒體融合發(fā)展背景下出版行業(yè)最大的改變體現(xiàn)在文化信息的表現(xiàn)形式上。傳統(tǒng)媒體的文化信息表現(xiàn)形式以文字為主，如何通過(guò)文字來(lái)表現(xiàn)和傳播優(yōu)秀文化是出版工作者關(guān)注的焦點(diǎn)，然而，隨著媒體融合發(fā)展進(jìn)程的加快，受眾已經(jīng)不再滿(mǎn)足于文字知識(shí)的攝入，因此，紙質(zhì)書(shū)籍的閱讀量和購(gòu)買(mǎi)量逐年下降，電子書(shū)籍等數(shù)字媒體也難以滿(mǎn)足受眾的閱讀需求。在此背景下，短視頻、超鏈接等融合媒體形式大行其道，碎片化信息更能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，受眾逐漸習(xí)慣了在有限的時(shí)間獲取更多的知識(shí)。這就要求出版行業(yè)必須積極探索全新的文化信息表現(xiàn)形式，一方面，要順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需要，又不能過(guò)分追求碎片化、娛樂(lè)化；另一方面，要秉持出版行業(yè)選擇和傳播先進(jìn)文化的初衷，通過(guò)現(xiàn)代語(yǔ)義多模態(tài)交互、元數(shù)據(jù)處理等技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)文化信息的轉(zhuǎn)碼，并以受眾更容易接受的形態(tài)出版。

四、結(jié) 語(yǔ)

當(dāng)前，融媒體是媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，在融媒體背景下，出版行業(yè)必然朝著更為多元化的發(fā)展方向穩(wěn)步前進(jìn)。要確保出版行業(yè)融合發(fā)展有序進(jìn)行，就必須改革出版行業(yè)的相關(guān)制度，解放行業(yè)思想，適應(yīng)新時(shí)期出版市場(chǎng)需要，并正確認(rèn)識(shí)出版、文化以及出版文化三者的關(guān)系。