羅遠(yuǎn)平 劉玉婷 南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院

融媒體主要是指融合廣播節(jié)目、電視、新聞報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體資源，以內(nèi)容兼融、宣傳互融、資源通融、利益共融為特征的新媒體形態(tài)。信息化管理背景下，傳媒業(yè)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量和信息量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)趨勢(shì)。面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)與資訊，傳統(tǒng)媒體處理效率早已無法滿足這類新的發(fā)展方式，而且在大數(shù)據(jù)技術(shù)愈來愈成熟的當(dāng)下，具備存儲(chǔ)數(shù)據(jù)量極大和信息資源管理效率高這一核心競(jìng)爭(zhēng)力的融媒體中心在規(guī)劃和建設(shè)思路上已逐漸清晰。因此，現(xiàn)緊密圍繞融媒體中心大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)融媒體設(shè)計(jì)與建設(shè)的重要影響，同時(shí)結(jié)合融媒體中心建設(shè)架構(gòu)對(duì)融媒體中心建設(shè)中大數(shù)據(jù)的應(yīng)用進(jìn)行全面的論述。

二十一世紀(jì)以來，計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)技術(shù)逐漸成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。在這樣的背景下，數(shù)字媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)媒體應(yīng)時(shí)而生，自媒體平臺(tái)等新型新聞媒體正逐步成為傳媒領(lǐng)域的主流媒體形態(tài)之一，傳統(tǒng)媒體受眾人數(shù)呈明顯減少趨勢(shì)。應(yīng)對(duì)這一嚴(yán)峻形勢(shì)，集多媒體系統(tǒng)類型于一體的融媒體形態(tài)出現(xiàn)，尤其是云計(jì)算技術(shù)支持下的融媒體中心設(shè)計(jì)和搭建方案慢慢貫徹到傳媒行業(yè)，令傳統(tǒng)媒體重?zé)攘Α?/p>

大數(shù)據(jù)技術(shù)在融媒體中心設(shè)計(jì)建設(shè)過程中的重要作用

擴(kuò)大傳播渠道，加快結(jié)合速度

融媒體是時(shí)代發(fā)展和信息技術(shù)高速發(fā)展的必然趨勢(shì)，近幾年，我國(guó)政府進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)媒體融合的關(guān)注，并且根據(jù)當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況，為加快傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，推出多項(xiàng)保障措施。在媒體融合的進(jìn)程當(dāng)中，大數(shù)據(jù)技術(shù)具有不可替代的作用。這類技術(shù)具備數(shù)據(jù)信息體量大、數(shù)據(jù)類型多、信息資源管理速度快等特性，為融媒體中心平臺(tái)的高速發(fā)展提供了有力的技術(shù)支撐。尤其是融媒體中心對(duì)數(shù)據(jù)的采、編、發(fā)、評(píng)、傳，已經(jīng)不再依靠過去單一的傳輸方式，而是生成了多方位甚至全方位的數(shù)據(jù)通信載體，使得新聞信息涉及面慢慢擴(kuò)大，傳播報(bào)道效力也逐步提高。

數(shù)據(jù)處理效率高，信息價(jià)值凸顯

現(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于國(guó)家各行各業(yè)，尤其是在信息爆炸的今天，每一天甚至每一分鐘都會(huì)產(chǎn)生上億條信息和數(shù)據(jù)。而人工智能的出現(xiàn)能把很多信息均勻地存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中，并及時(shí)對(duì)這些信息進(jìn)行研究、鑒別、加工，隨后從中獲取一些意義重大的信息。傳統(tǒng)媒體與新媒體整合后，傳媒業(yè)對(duì)各類新聞事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，便可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)所具有的分析與篩選功能，完成對(duì)社會(huì)新聞時(shí)事和焦點(diǎn)新聞的提煉，從而為傳媒行業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

融媒體中心建設(shè)得到大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持

在數(shù)據(jù)爆炸和信息爆炸時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)被廣泛并深度應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)；同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)打造融媒體中心，已成為融媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。一般來說，要基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行融媒體中心的設(shè)計(jì)和構(gòu)建，比如融媒體中心信息處理平臺(tái)和處理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與構(gòu)建，這樣才能促進(jìn)融媒體持續(xù)健康發(fā)展。

大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于融媒體中心的設(shè)計(jì)框架建設(shè)

數(shù)據(jù)服務(wù)層

在融媒體中心的設(shè)計(jì)與構(gòu)建過程中，首先要明確整體設(shè)計(jì)框架，因?yàn)樵撨^程會(huì)產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，所以要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行統(tǒng)一處理與歸類。為了形成新的信息服務(wù)模式，在對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行處理時(shí)要運(yùn)用計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中的云計(jì)算技術(shù)，如此一來，所搭建的系統(tǒng)模型就可以為融媒體中心的建設(shè)提供強(qiáng)有力的借鑒與參考。并且該信息服務(wù)模型也就是融媒體中心數(shù)據(jù)服務(wù)層要對(duì)全部數(shù)據(jù)信息進(jìn)行統(tǒng)一處理，并將其傳送至數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)中，再將其運(yùn)用于外部進(jìn)行相關(guān)服務(wù)。以Paas平臺(tái)為例，該平臺(tái)主要服務(wù)對(duì)象多采用SOA進(jìn)行設(shè)計(jì)，當(dāng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)時(shí)，大量數(shù)據(jù)被徹底下沉到底層的大數(shù)據(jù)分析處理平臺(tái)上，如此，大大減少了中間處理過程，使得數(shù)據(jù)處理效率得到明顯提高。

各級(jí)數(shù)據(jù)服務(wù)模型功能

融媒體中心平臺(tái)數(shù)據(jù)服務(wù)模型由4個(gè)層級(jí)構(gòu)成，第1層為橫向擴(kuò)展層（IaaS），這一層通常采用分布式云計(jì)算節(jié)點(diǎn)構(gòu)建而成，肩負(fù)著每日的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)任務(wù)。第二層層級(jí)為數(shù)據(jù)處理方法層（PaaS），這一層主要負(fù)責(zé)對(duì)各種信息進(jìn)行搜集、識(shí)別處理，歸屬于融媒體中心服務(wù)平臺(tái)總體基礎(chǔ)框架，坐落于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)體模型最下一層。第三個(gè)層級(jí)是關(guān)鍵信息共享層（DaaS），這一層主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)資源管理、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，肩負(fù)著系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)維護(hù)的職責(zé)。此外，DssS層也向整個(gè)融媒體中心提供數(shù)據(jù)接口，促使各種數(shù)據(jù)信息能夠及時(shí)交換。第四層級(jí)為決策支持層（SaaS），這一層級(jí)主要負(fù)責(zé)達(dá)到融媒體中心服務(wù)平臺(tái)執(zhí)行各種項(xiàng)目的要求。各種數(shù)據(jù)資料在這一層級(jí)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中獲得了全方位設(shè)計(jì)開發(fā)和運(yùn)用，為融媒體中心業(yè)務(wù)決策提供了重要終端軟件；部分新應(yīng)用功能開發(fā)也在這一層級(jí)。

融媒體建設(shè)中大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用研究

現(xiàn)階段融媒體建設(shè)面臨的困境

目前，我國(guó)融媒體建設(shè)在制度、理論和實(shí)踐上均實(shí)現(xiàn)了飛躍，但存在缺乏融合思想、跨平臺(tái)產(chǎn)品同質(zhì)化、人才機(jī)制不夠成熟、技術(shù)手段不夠完善等問題。要處理上述問題，首先，融媒體建設(shè)應(yīng)以本地廣播電視行業(yè)為主導(dǎo)，融合本地其他網(wǎng)絡(luò)媒體完成建設(shè)，以此完成媒介融合實(shí)踐中互聯(lián)網(wǎng)媒體觀念的轉(zhuǎn)型，并利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)體制和機(jī)制的變化。其次，精準(zhǔn)定位，確定融媒體建設(shè)方向?，F(xiàn)階段，大部分融媒體中心仍將自己?jiǎn)我坏囟ㄎ粸槊襟w，并沒有跳出體介來看待媒體，也未能充分運(yùn)用體制優(yōu)勢(shì)，也就無法成為地區(qū)治理能力體系與應(yīng)急管理體系現(xiàn)代化建設(shè)的主要著力點(diǎn)。就目前傳媒業(yè)發(fā)展?fàn)顩r而言，互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展理念陳舊、對(duì)融媒體建設(shè)方式的認(rèn)識(shí)不到位、技術(shù)人員缺失、團(tuán)隊(duì)不夠?qū)I(yè)等問題導(dǎo)致不能發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)融媒體建設(shè)的作用。所以，要想破解困局，最根本的一步是強(qiáng)化融媒體中心對(duì)工作人員的技術(shù)需求，用較強(qiáng)的綜合素質(zhì)和專業(yè)技術(shù)能力運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，用高標(biāo)準(zhǔn)、高要求打造融媒體。最后，就當(dāng)前媒體發(fā)展實(shí)際而言，部分融媒體中心和電視臺(tái)節(jié)目很少接觸，并且不重視應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。在此背景下，要想促進(jìn)融媒體建設(shè)順利進(jìn)行，不僅要掌握傳播規(guī)律，還需在形式和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，并且在云計(jì)算技術(shù)運(yùn)用中轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)模式，從加強(qiáng)完善體制機(jī)制、形塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等方面入手，破解融媒體建設(shè)所面臨的諸多困局。

大數(shù)據(jù)技術(shù)在融媒體建設(shè)中的使用價(jià)值

從融媒體建設(shè)的具體研究中可以看到，現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)技術(shù)在融媒體建設(shè)中具有使用價(jià)值。依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，不但可以對(duì)融媒體建設(shè)進(jìn)行精確定位，還能使融媒體建設(shè)各項(xiàng)任務(wù)具備一定的執(zhí)行效益。第一，利用融媒體對(duì)用戶搭建和網(wǎng)站布局結(jié)構(gòu)等進(jìn)行研究。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以有效地為融媒體建設(shè)提供參考依據(jù)，進(jìn)而在專業(yè)化視域下深入推進(jìn)融媒體建設(shè)。第二，在客戶訪問網(wǎng)站或使用客戶端后，云計(jì)算技術(shù)可以掌握客戶對(duì)信息的認(rèn)知狀況。第三，大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠促進(jìn)融媒體實(shí)踐活動(dòng)商業(yè)化。如果媒體融合發(fā)展必須清楚地了解其商務(wù)活動(dòng)和商業(yè)服務(wù)，那么以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為分析基礎(chǔ)將讓商業(yè)實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)和具體方向有更多參考依據(jù)。在運(yùn)營(yíng)過程中，經(jīng)營(yíng)服務(wù)效果也會(huì)比較突出，這將使整體發(fā)展?fàn)顩r較為理想。綜上所述，云計(jì)算技術(shù)對(duì)媒體融合建設(shè)而言有一定使用價(jià)值?，F(xiàn)階段，在融媒體高速發(fā)展的趨勢(shì)下，面對(duì)人民群眾不斷變化的需求，應(yīng)當(dāng)把融媒體建設(shè)作為核心，綜合性利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)融媒體技術(shù)拓寬、融合的效果；要以群眾需求為中心，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，科學(xué)運(yùn)用“引領(lǐng)、融合、集聚、促進(jìn)、引導(dǎo)”工作法，高質(zhì)量推動(dòng)大數(shù)據(jù)技術(shù)和融媒體建設(shè)協(xié)同發(fā)展。

融媒體建設(shè)的定位

現(xiàn)階段，在以融媒體中心為主體的搭建原則上，搭建方向應(yīng)當(dāng)移動(dòng)優(yōu)先。要依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)，形成某類傳播技術(shù)；確保渠道、覆蓋與傳播等重要方面，在“媒體+”構(gòu)思下，由簡(jiǎn)單傳播效果向公共文化服務(wù)拓寬，不斷增強(qiáng)傳播時(shí)效性，產(chǎn)生覆蓋范圍廣的移動(dòng)傳播矩陣。為了助推融媒體建設(shè)，更好地引導(dǎo)和服務(wù)大眾，我國(guó)從國(guó)家戰(zhàn)略層面提出融媒體建設(shè)發(fā)展理念。因此，為了更好地推動(dòng)融媒體發(fā)展，應(yīng)在確認(rèn)融媒體發(fā)展方向的前提下，依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)營(yíng)造主流輿論陣營(yíng)、服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐等，以此形成一個(gè)涵蓋更加廣泛資源的數(shù)據(jù)共享傳播系統(tǒng)，將基層傳播推廣工作帶入一個(gè)全新的環(huán)境中。為推動(dòng)融媒體建設(shè)，媒體服務(wù)應(yīng)使用信息融合聚集的形式，將音、視頻和其他圖文設(shè)計(jì)依靠電視、廣播、微信、微博等客戶端或App推動(dòng)給用戶。融媒體建設(shè)既是推動(dòng)新聞媒體結(jié)合的一場(chǎng)深刻變革，又是促進(jìn)基層社會(huì)治理智能化的根本。融媒體建設(shè)能夠?yàn)辄h建工作提供信息發(fā)布平臺(tái)，以及系統(tǒng)化、現(xiàn)代化、智能化宣傳策劃和服務(wù)管理，協(xié)助基層黨建工作，助推社會(huì)發(fā)展治理現(xiàn)代化，進(jìn)而提升黨的執(zhí)政水平。在基層新聞事業(yè)與文化宣傳行業(yè)實(shí)行并完善基層社會(huì)治理，根據(jù)信息發(fā)布和宣傳推廣方式發(fā)展互動(dòng)業(yè)務(wù)，為本地用戶（如廣告主運(yùn)營(yíng)、區(qū)域經(jīng)營(yíng)、網(wǎng)上商城系統(tǒng)）提供各種個(gè)性化服務(wù)。簡(jiǎn)而言之，融媒體建設(shè)定位是由單向傳播向多元互動(dòng)方式轉(zhuǎn)變，借助新聞媒體為基層黨建工作、政務(wù)工作和用戶提供多元化綜合服務(wù)形式。

大數(shù)據(jù)技術(shù)視野下融媒體中心的設(shè)計(jì)與構(gòu)建要點(diǎn)探析

數(shù)據(jù)模塊設(shè)計(jì)

傳媒領(lǐng)域的大量數(shù)據(jù)資源給融媒體中心數(shù)據(jù)模塊設(shè)計(jì)造成了很多麻煩，其中的首要問題就是大量數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值問題，由于大數(shù)據(jù)價(jià)值密度較小，盡管有海量數(shù)據(jù)資源，但真正有應(yīng)用價(jià)值的卻很少。為了從中挖掘出有意義的數(shù)據(jù)信息，必須優(yōu)化數(shù)據(jù)模塊設(shè)計(jì)思路，也就是要對(duì)部分冗余信息加以分析、甄別與加工，進(jìn)而保證數(shù)據(jù)信息應(yīng)用的品質(zhì)。依據(jù)這一設(shè)計(jì)原理，專業(yè)技術(shù)人員可以將數(shù)據(jù)信息分成若干類，再利用大數(shù)據(jù)技術(shù)中的篩選功能統(tǒng)一處理數(shù)據(jù)信息，并對(duì)社會(huì)新聞時(shí)事以及社會(huì)普遍關(guān)注的重點(diǎn)新聞進(jìn)行快速鑒別，最后利用大數(shù)據(jù)技術(shù)里的優(yōu)化算法和數(shù)據(jù)處理模型對(duì)具有較高應(yīng)用價(jià)值的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行傳輸，如此一來，不僅可以提高工作效率，還能促進(jìn)電視節(jié)目制作和播放質(zhì)量的提高。

搜索模塊設(shè)計(jì)

融媒體中心平臺(tái)在對(duì)大量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理時(shí)需借助系統(tǒng)搜索功能獲得相關(guān)有應(yīng)用價(jià)值的數(shù)據(jù)，再將數(shù)據(jù)進(jìn)行組合獲得最終分析結(jié)果，進(jìn)而為各媒體提供便利高效的數(shù)據(jù)服務(wù)。正因如此，融媒體中心平臺(tái)設(shè)計(jì)應(yīng)密切關(guān)注平臺(tái)搜索模塊。第一，搜索控制模塊需具備數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、處理性能和互動(dòng)式查詢服務(wù)。在面對(duì)海量數(shù)據(jù)時(shí)，搜索控制模塊可以用有限的時(shí)間查詢媒體機(jī)構(gòu)所需要的信息資源。第二，數(shù)據(jù)信息往往以千萬級(jí)為計(jì)數(shù)單位，而要想實(shí)現(xiàn)秒級(jí)的信息資源管理和統(tǒng)計(jì)分析，就必須在大數(shù)據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)分布式框架管理體系，以提升模塊設(shè)計(jì)的可擴(kuò)展性。第三，為保證數(shù)據(jù)處理方法的高效化和穩(wěn)定性，設(shè)計(jì)搜索模塊時(shí)要應(yīng)用各類計(jì)算機(jī)語言完成軟件開發(fā)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)重要詞組的修復(fù)、索引搭建和分析，同時(shí)促使融媒體中心服務(wù)平臺(tái)搜索功能趨于完善。

智能數(shù)據(jù)模塊設(shè)計(jì)

眾所周知，融媒體中心服務(wù)平臺(tái)加工的資源信息種類包括各種文字文檔、照片、音視頻，而當(dāng)加工此類信息時(shí)，若系統(tǒng)功能無法匹配此類信息的拓展名，就無法轉(zhuǎn)化成終端用戶所需要的信息資源。因此在數(shù)據(jù)模塊設(shè)計(jì)里要體現(xiàn)出控制模塊的智能化特征，而隨著文檔處理控制模塊、圖片數(shù)字圖像處理控制模塊、音頻數(shù)據(jù)處理方法控制模塊和視頻數(shù)據(jù)處理控制模塊被設(shè)計(jì)出來，其將適用于各類文檔和資料。同時(shí)，還可以依靠文字提取軟件和視頻語音分析技術(shù)對(duì)智能化數(shù)據(jù)模塊的功能進(jìn)行改善。在此設(shè)計(jì)構(gòu)思下，文檔資源、音頻資源和影視資源被錄入融媒體中心服務(wù)平臺(tái)時(shí)，該平臺(tái)能夠快速地鑒別這種多媒體文件格式，然后在兼容上述信息數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)與處理的流程，使終端產(chǎn)品用戶及時(shí)看到各種新聞信息。除此之外，智能化數(shù)據(jù)模塊可以過濾掉部分非法IP地址并具有智能防盜功能，同時(shí)也可以為傳輸數(shù)據(jù)提供一個(gè)安全、可信賴的傳輸軟件環(huán)境。

數(shù)據(jù)安全性

一是要搞好互聯(lián)互通標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。比如在制作媒體內(nèi)容和傳輸資料時(shí)，要提升界面和字段的規(guī)范性，通過相互聯(lián)通提升溝通、共享和互換資料的作用，提升融媒體大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用價(jià)值和安全性。二是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全規(guī)范設(shè)計(jì)。融媒體中心的數(shù)據(jù)儲(chǔ)存和傳送面臨網(wǎng)絡(luò)威脅，一旦信息發(fā)生泄露，將帶來不利影響。所以，在融媒體中心運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)時(shí)，必須按照數(shù)據(jù)安全規(guī)范要求開展工作，以保障融媒體中心的合法權(quán)益。

大數(shù)據(jù)技術(shù)的日益成熟，既加快了傳統(tǒng)媒體和融媒體的發(fā)展，也為融媒體中心平臺(tái)建設(shè)提供了有力的技術(shù)保障。大數(shù)據(jù)技術(shù)視角下，媒體工作者應(yīng)激發(fā)融媒體中心平臺(tái)功能優(yōu)勢(shì)，持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)功能，升級(jí)服務(wù)平臺(tái)設(shè)計(jì)理念，為各種媒體機(jī)構(gòu)提供合理便捷的服務(wù)項(xiàng)目，以便讓傳媒機(jī)構(gòu)能夠把更具有正能量的新聞資訊傳達(dá)到社會(huì)中，進(jìn)而營(yíng)造健康和諧、積極進(jìn)取的媒體宣傳氛圍。