姬洪芬 姬洪坤

進(jìn)入21世紀(jì)以來，尤其是近十年來，媒體領(lǐng)域最令人矚目的莫過于融媒體的發(fā)展，其在某種程度上已經(jīng)深刻地改變了媒體傳播的形態(tài)，對傳媒領(lǐng)域各層面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。紀(jì)錄片是影視作品的一個(gè)重要類型，其憑借獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)手法、敘事方式以及鏡頭語言等，在視聽藝術(shù)領(lǐng)域占據(jù)重要的地位，擁有大批的忠實(shí)觀眾。但我國的紀(jì)錄片發(fā)展不盡如人意，無論是作品創(chuàng)作的數(shù)量、質(zhì)量還是傳播的范圍、影響力等，都有一定的差距。融媒體的出現(xiàn)為我國紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了全新的機(jī)遇，媒介融合不但改變了信息傳播的途徑和方式，為電視紀(jì)錄片的傳播提供了更為廣闊的空間，同時(shí)也對電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，能否適應(yīng)融媒體環(huán)境的變化，某種程度上已經(jīng)成為電視紀(jì)錄片創(chuàng)作成功的關(guān)鍵。

一、融媒環(huán)境下電視紀(jì)錄片發(fā)展的機(jī)遇

融媒環(huán)境下，信息的傳播速度快、范圍廣，一條有價(jià)值的媒體信息或是高質(zhì)量的視聽作品，能夠在極短的時(shí)間內(nèi)傳播到社會的各個(gè)層面，受眾能夠通過融媒體的各種傳播媒介接收到信息內(nèi)容，同時(shí)能夠主動選擇自身感興趣的任何信息，這是傳播領(lǐng)域前所未有的突破。相較于其他類型的視聽作品，電視紀(jì)錄片無論在創(chuàng)作內(nèi)容還是傳播途徑方面，都存在著較大的制約因素。我國電視紀(jì)錄片傳播途徑主要還是傳統(tǒng)的主流電視媒體，傳播途徑單一、受眾范圍小，導(dǎo)致大量的電視紀(jì)錄片并不能呈現(xiàn)在觀眾面前。觀眾所能接觸到的電視紀(jì)錄片，只是少部分具有電視媒體渠道資源優(yōu)勢的作品，在有限的電視播放時(shí)長內(nèi)只能精打細(xì)算、精挑細(xì)選，一定程度上影響了電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作積極性，對電視紀(jì)錄片的發(fā)展形成較大影響。另外，在當(dāng)前的時(shí)代環(huán)境下，電視媒體受眾流失、影響力受挫已是不爭的事實(shí)，電視紀(jì)錄片的生存境況更是堪憂，借助融媒體新思維、新模式，突破現(xiàn)有困境、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展成為電視紀(jì)錄片一條重要的路徑選擇。

融媒體的出現(xiàn)首先為電視紀(jì)錄片傳播途徑、傳播范圍的拓展帶來了全新的機(jī)遇。融媒體整合了傳統(tǒng)媒體與新媒體，形成了全面、完善的媒體矩陣，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，打破了媒體信息傳播的時(shí)間、空間限制，為電視紀(jì)錄片的傳播提供了更為豐富的渠道，而智能電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的大范圍普及，也為受眾方便、快捷的獲取視聽資源提供了便利，可以說，融媒體的出現(xiàn)為電視紀(jì)錄片的傳播開辟了多樣化的途徑，全面覆蓋傳統(tǒng)的電視媒體、電影媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)流媒體平臺等，拓展了電視紀(jì)錄片的傳播范圍、提升了傳播速率，必將促進(jìn)電視紀(jì)錄片的快速發(fā)展。

融媒體的出現(xiàn)為電視紀(jì)錄片的良性運(yùn)營提供了全新的機(jī)遇。我國電視紀(jì)錄片的運(yùn)營還有很大努力空間。很多質(zhì)量優(yōu)秀的電視紀(jì)錄片，也許會有不錯(cuò)的口碑，但在運(yùn)營收益方面卻難以保證，虧損的情況也不同程度的存在。隨著新興流媒體平臺的快速發(fā)展，付費(fèi)訂閱用戶不斷增多，為電視紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益提供了一種可能性。充分利用流媒體平臺，建立完善的基于流媒體的紀(jì)錄片創(chuàng)作、傳播、運(yùn)營體系，無疑將會為電視紀(jì)錄片的生存和發(fā)展提供全新的思路。

二、融媒環(huán)境下電視紀(jì)錄片發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

融媒體為電視紀(jì)錄片帶來發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了諸多挑戰(zhàn)。在融媒體環(huán)境下，用戶選擇視聽作品的主動性增強(qiáng)，而且對作品質(zhì)量的要求不斷提升，國產(chǎn)電視紀(jì)錄片在內(nèi)容方面有待進(jìn)一步提升、在品牌建設(shè)方面與觀眾的互動性方面仍需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

融媒體的快速發(fā)展深刻地改變了觀眾對視聽作品的需求，一方面是對作品內(nèi)容的要求不斷提升，另一方面則是對作品的呈現(xiàn)方式產(chǎn)生巨大影響。融媒體的發(fā)展帶來了電視紀(jì)錄片制作主體的多樣化。傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片有著嚴(yán)格的內(nèi)容篩選機(jī)制，所呈現(xiàn)的作品通常把關(guān)嚴(yán)謹(jǐn)、質(zhì)量較高。而基于融媒體的電視紀(jì)錄片由于缺乏嚴(yán)格的內(nèi)容篩選機(jī)制，在作品內(nèi)容上必然會良莠不齊，有些紀(jì)錄片缺乏精準(zhǔn)的定位，內(nèi)容制作一味迎合觀眾口味，這無疑對電視紀(jì)錄片在融媒體環(huán)境下的長遠(yuǎn)發(fā)展極為不利。而另一方面，基于融媒體的紀(jì)錄片創(chuàng)作，與傳統(tǒng)的紀(jì)錄片創(chuàng)新存在顯著的區(qū)別，觀眾收看節(jié)目的行為習(xí)慣也發(fā)生了變化，這些都對電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作形成巨大挑戰(zhàn)。如何制作出內(nèi)容精良、符合市場需求以及觀眾收看行為習(xí)慣的電視紀(jì)錄片，對創(chuàng)作主體的節(jié)目制作水平以及創(chuàng)新能力、創(chuàng)新意識等提出了挑戰(zhàn)。此外，在融媒體環(huán)境下，視聽作品的創(chuàng)作、傳播和運(yùn)營正向著求新、求快發(fā)展，電視紀(jì)錄片不但面臨著來自自身對環(huán)境變化適應(yīng)性的挑戰(zhàn)，同時(shí)也面臨著其他視聽作品的快速演變、創(chuàng)新的壓力。新興的網(wǎng)絡(luò)媒體利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精準(zhǔn)定位，不斷推出滿足市場需求的視聽產(chǎn)品，吸引受眾眼球、爭奪流量，對電視紀(jì)錄片的生存和發(fā)展也是一種挑戰(zhàn)。

三、融媒體環(huán)境下電視紀(jì)錄片發(fā)展的創(chuàng)新路徑

（一）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以作品質(zhì)量作為創(chuàng)新發(fā)展的根基

電視紀(jì)錄片相較于其他的視聽作品類型，對內(nèi)容方面的要求更高。真實(shí)、客觀而又不失藝術(shù)特性，從某種程度而言，電視紀(jì)錄片的內(nèi)容決定著其成敗。從發(fā)展創(chuàng)新的角度來說，電視紀(jì)錄片在內(nèi)容上應(yīng)深度把握融媒體傳播的特征，即在創(chuàng)作內(nèi)容上應(yīng)注重多樣性，不僅要有主流宏大敘事，同時(shí)也要密切關(guān)注大眾的日常現(xiàn)實(shí)生活；選題內(nèi)容既要有“高、大、上”的主流意識，同時(shí)也要有“人間煙火”和“現(xiàn)實(shí)流”。

融媒體拓展了電視紀(jì)錄片的受眾范圍，同時(shí)也使得電視紀(jì)錄片的受眾需求更為多樣化?！皟?nèi)容為王”不僅僅是指電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作質(zhì)量，同時(shí)也體現(xiàn)著在創(chuàng)作內(nèi)容上對不同受眾需求的滿足。如《舌尖上的中國》所取得的巨大成功，不僅僅是因?yàn)槠渲谱骶迹硪粋€(gè)重要的原因在于其在內(nèi)容上更為貼近大眾的現(xiàn)實(shí)生活，“民以食為天”，使得這部紀(jì)錄片天然的擁有了最為廣泛的受眾基礎(chǔ)。

（二）在作品呈現(xiàn)方式上契合融媒體傳播的特點(diǎn)

融媒體傳播的特點(diǎn)是基于互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)及最廣泛受眾的行為習(xí)慣而來的。抖音、快手等短視頻應(yīng)用的興起，與用戶碎片化的時(shí)間利用有著密切的關(guān)系，而碎片化傳播也已經(jīng)成為融媒體傳播的一種“標(biāo)配”。在以快節(jié)奏為主的現(xiàn)代生活中，人們更傾向于觀看短小精干、內(nèi)容緊湊、主題鮮明的視聽作品。因此，電視紀(jì)錄片要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，在作品呈現(xiàn)方式上契合融媒體傳播的特點(diǎn)是重要路徑之一。

首先，電視紀(jì)錄片的制作時(shí)長要有所創(chuàng)新。五到十分鐘，最多不超過十五分鐘的短片是網(wǎng)絡(luò)傳播的主流，這里我們所說的創(chuàng)新，應(yīng)重點(diǎn)在于如何運(yùn)用這種短小精干的作品類型，構(gòu)建起一個(gè)具有系統(tǒng)性、成體系、連續(xù)性的系列作品，這對于電視紀(jì)錄片創(chuàng)作來說是一大挑戰(zhàn)。每一個(gè)短片可以獨(dú)立成片，具有鮮明的主題，同時(shí)又是整體敘事的一部分，既滿足了觀眾碎片化的觀看習(xí)慣，同時(shí)又不會破壞整體敘事的連續(xù)性、完整性。

其次，在作品視聽語言的呈現(xiàn)上應(yīng)有所創(chuàng)新。融媒體的傳播具有求新、求變以吸引觀眾眼球的特點(diǎn)，因此，在視聽語言的呈現(xiàn)上應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新突破。如非常規(guī)鏡頭和新奇的拍攝角度、精致的聲音表現(xiàn)、個(gè)性化的特效等。值得一提的是，電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作、拍攝已經(jīng)進(jìn)入了易拍、易編、易傳的時(shí)代，在融媒體環(huán)境下，電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作已經(jīng)不再是專業(yè)人士“專利”，非專業(yè)人士利用智能電子設(shè)備也能夠?qū)崿F(xiàn)對身邊人和事的隨時(shí)記錄，這大大降低了紀(jì)錄片的進(jìn)入門檻，同時(shí)也對專業(yè)的電視紀(jì)錄片創(chuàng)作提供了全新的視野和思路，作品的呈現(xiàn)方式將更為開放、多樣。

（三）拓展傳播途徑，增強(qiáng)與觀眾的互動性

在融媒體環(huán)境下，電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)著力在傳播途徑上進(jìn)行拓展，在傳統(tǒng)電視媒體、電影媒體傳播途徑的基礎(chǔ)上，應(yīng)重點(diǎn)拓展網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播途徑，與流媒體平臺加強(qiáng)合作，構(gòu)建基于融媒體的新型傳播體系。從系統(tǒng)性的角度來說，拓展傳播途徑并不是簡單的在網(wǎng)絡(luò)新媒體領(lǐng)域進(jìn)行渠道建設(shè)，而是涉及到內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營模式創(chuàng)新的一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作。一方面，國內(nèi)電視紀(jì)錄片的傳播應(yīng)廣泛借鑒國內(nèi)外其他類型的電視節(jié)目、電影的宣發(fā)、傳播模式，如目前很多的電影、電視節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體的同步傳播和宣發(fā)，而一些制作主體甚至已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)新媒體定位為傳播的主渠道，量身定制適合網(wǎng)絡(luò)傳播及受眾的節(jié)目內(nèi)容，在此方面，電視紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播發(fā)展相對較為滯后。

另一方面，電視紀(jì)錄片在拓展傳播途徑的同時(shí)，應(yīng)重點(diǎn)增強(qiáng)與觀眾的互動建設(shè)，充分借助各種移動終端的優(yōu)勢來提升電視紀(jì)錄片的品牌知名度和影響力。電視紀(jì)錄片制作主體可以在微博、微信及其他社交平臺中開展互動活動，通過“話題效應(yīng)”來帶動觀眾的參與，加大紀(jì)錄片的品牌傳播力度。