吳迪

近年來(lái)，新媒體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，以其數(shù)字化、交互性和超時(shí)空為主要特征，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)傳媒業(yè)的壟斷局面，使傳統(tǒng)的傳播方式受到極大沖擊。在此背景下，主流新聞媒體開(kāi)始嘗試Vlog這種全新的新聞報(bào)道方式，為受眾提供不同的報(bào)道視角，從而更好地吸引受眾，重新掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。

一、Vlog在我國(guó)新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用

Vlog即Video Blog，也就是視頻博客，2012 年產(chǎn)生于YouTube，是指用自拍或單人視角來(lái)記錄個(gè)人日常生活的一種視頻，集圖像、聲音、文字于一體，在其中Vlogger（Vlog視頻博主）通過(guò)手機(jī)或相機(jī)將日常生活中的不同片段以視頻形式記錄下來(lái)，再進(jìn)行剪輯和后期制作，形成極具個(gè)人風(fēng)格的視頻日記。

2018年4月，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在博鰲亞洲論壇年會(huì)上第一次推出了《CGTN博鰲行Vlog》的相關(guān)Vlog報(bào)道，其不但增加了關(guān)注度，使受眾對(duì)于新聞報(bào)道的模式耳目一新，而且消除了更多的受眾對(duì)于時(shí)政新聞報(bào)道的刻板印象。

2019年，Vlog開(kāi)始頻繁在各大主流媒體平臺(tái)上亮相。在全國(guó)兩會(huì)中，Vlog因?yàn)樽陨淼臒岫群团c新型新聞報(bào)道的匹配性被廣大媒體所采用。截至2021年11月，微博上“兩會(huì) Vlog”這一話題的閱讀人數(shù)達(dá)到5.7億人次，討論高達(dá)13萬(wàn)，受眾反響十分熱烈。其中包括央視網(wǎng)發(fā)布的《我的兩會(huì)Vlog》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》推出的《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》系列Vlog等，跟隨著記者的第一視角的鏡頭，讓更多的受眾變成了兩會(huì)中的參與者。

2019年11月9日，“康輝的Vlog”引爆網(wǎng)絡(luò)，在第一期的發(fā)布中就收到了意想不到的宣傳效果，當(dāng)天也迅速占領(lǐng)了微博熱搜和各大網(wǎng)站的頭條。截至2021年11月，第一條Vlog的播放量已經(jīng)達(dá)到了4164萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)了155萬(wàn)次。此舉實(shí)現(xiàn)了主流媒體新聞在年輕受眾中的傳播廣度。

2020年，央視新聞在新冠肺炎疫情期間發(fā)布了“央視記者武漢Vlog”，其展現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員、武漢市民和新冠肺炎患者等群像片段，關(guān)注社會(huì)中的普通個(gè)體在疫情中的偉大貢獻(xiàn)，央視記者通過(guò)醫(yī)院、超市、飯店和藥店等場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換，全景式呈現(xiàn)了武漢人民生活的真實(shí)狀態(tài)，極大地消解了社會(huì)群體性焦慮，構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的積極輿論生態(tài)。除此之外，2021年所發(fā)布“中國(guó)航天員的Vlog”和2022年由CGTN記者團(tuán)所發(fā)布的“俄烏危機(jī)前線”系列Vlog等一系列視頻，都成功打破了傳統(tǒng)主流媒體和新媒體之間的壁壘，收到良好的傳播效果。

二、主流媒體在應(yīng)用Vlog時(shí)的傳播特點(diǎn)

（一）改變敘事視角，拉近受眾距離

Vlog通常是由一天中的一些主要的碎片化片段所組成，它采用個(gè)人化的第一視角，并沒(méi)有采用像之前的短視頻App所帶來(lái)的視覺(jué)快感的營(yíng)銷(xiāo)策略，其內(nèi)容的整體節(jié)奏都較為平緩，非常真實(shí)且貼近生活，應(yīng)用于新聞報(bào)道之中除了可以符合新聞的真實(shí)性和客觀性之外，更會(huì)增加新聞報(bào)道的溫度感。隨著以傳者為中心到以受者為中心，傳統(tǒng)單向的傳播模式逐漸被淘汰，轉(zhuǎn)而被平等的、雙向的傳播模式所取代。在一般的新聞模式下，記者通常是以敘述的第三人稱(chēng)出現(xiàn)，但是在Vlog新聞中，創(chuàng)作者不僅是此事件的經(jīng)歷見(jiàn)證者，也是事件的講述者，因此，第一人稱(chēng)視角和第二人稱(chēng)視角不斷轉(zhuǎn)換，打破了傳統(tǒng)的單向新聞報(bào)道溝通模式，表現(xiàn)了Vlog所具有的平等、對(duì)話式的話語(yǔ)風(fēng)格，從而提高了新聞報(bào)道的親和力和貼近性。

在兩會(huì)的Vlog報(bào)道中，記錄了記者在臺(tái)前幕后的真實(shí)報(bào)道情境和當(dāng)下情感體現(xiàn)，敘事節(jié)奏整體輕松明快，以此用生動(dòng)的鏡頭和接地氣的語(yǔ)言風(fēng)格取代之前嚴(yán)肅的新聞敘事。采用第一人稱(chēng)視角使記者與觀眾的關(guān)系更加密切，不僅讓受眾有了親近感，更為他們營(yíng)造了一種在場(chǎng)感，讓他們了解到更多新聞背后的故事，同時(shí)有利于增強(qiáng)相關(guān)話題的關(guān)注度。例如在跟隨習(xí)近平主席訪問(wèn)希臘、巴西的Vlog新聞中，康輝為受眾帶來(lái)了一次開(kāi)箱，展示了在出發(fā)前行李箱所要帶的物品。這些生活化的場(chǎng)景迅速拉近了主流新聞媒體和受眾之間的距離，實(shí)現(xiàn)了更好的互動(dòng)。

（二）前臺(tái)后臺(tái)互動(dòng)，吸引年輕群體

加拿大社會(huì)學(xué)家戈夫曼所提出的“擬劇理論”中認(rèn)為，社會(huì)就是舞臺(tái)，而社會(huì)成員就是演員。人們?cè)谏鐣?huì)生活中以不同的角色、在不同的場(chǎng)次進(jìn)行表演。在前臺(tái)，人們呈現(xiàn)的是能被他人和社會(huì)所接受的形象，而后臺(tái)則是放松和休息的地方。在表演時(shí)展示出在排練中所塑造出的自我，從而在他人的心中塑造了自我的形象。因此，在以往傳統(tǒng)的視頻中，視頻發(fā)布者往往通過(guò)“前臺(tái)”的表演來(lái)美化自己，塑造自身的人設(shè)與形象，而對(duì)于“后臺(tái)”則很少涉及。年輕群體在前些年仍然對(duì)兩會(huì)報(bào)道存在著一些嚴(yán)肅正經(jīng)、紅毯圓桌的前臺(tái)刻板印象，缺乏對(duì)不同的兩會(huì)場(chǎng)景的生動(dòng)體驗(yàn)，所以對(duì)兩會(huì)報(bào)道覺(jué)得索然無(wú)味，極大地限制了受眾對(duì)作為時(shí)政新聞的兩會(huì)報(bào)道的關(guān)注度。而相比于嚴(yán)肅的時(shí)政報(bào)道，年輕群體更加關(guān)注其后臺(tái)的情況，以此來(lái)滿足自己獵奇和窺探隱私的心理需求。

Vlog的鮮明特點(diǎn)和當(dāng)下網(wǎng)生代的互聯(lián)網(wǎng)需求具有很高的契合度，所以在新媒體時(shí)代，主流新聞媒體通過(guò)Vlog的形式，將后臺(tái)前推，展現(xiàn)了大量新聞現(xiàn)場(chǎng)的后臺(tái)狀況和媒體人的日常這些新聞報(bào)道背后的故事。通過(guò)這種新的報(bào)道形式，從兩會(huì)“后臺(tái)”來(lái)關(guān)注兩會(huì)“前臺(tái)”，會(huì)給年輕群體帶來(lái)更多的場(chǎng)景體驗(yàn)，打破固有的刻板印象。從臺(tái)前幕后的全方位展現(xiàn)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感，也讓受眾了解到在兩會(huì)中的那些幕后人員所付出的努力和辛苦，從而產(chǎn)生共情，使新聞報(bào)道更加具有溫度感。雖然這種瑣碎的“花絮”內(nèi)容并不是傳統(tǒng)意義上新聞報(bào)道里特別是重大主題性報(bào)道的主流，但在新媒體背景下，它作為重大主題性報(bào)道的輔助，無(wú)疑是吸引年輕受眾的一大利器。

（三）消解嚴(yán)肅符號(hào)，建立品牌形象

在Vlog中，Vlogger通過(guò)鏡頭所記錄日常的這一行為實(shí)際上是一種意義的建構(gòu)和傳輸過(guò)程，在其中Vlogger自身人格化魅力是獲得關(guān)注和共鳴的重要原因。因此，在Vlog新聞中，新聞報(bào)道者是否擁有個(gè)性鮮明的表達(dá)風(fēng)格則顯得至關(guān)重要。在視頻創(chuàng)作過(guò)程中沒(méi)有一個(gè)模式化的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)規(guī)定敘述者的風(fēng)格路線，這就要求每一個(gè)新聞報(bào)道者都必須找到并凸顯其獨(dú)有的個(gè)人魅力，一改往日主流新聞媒體所賦予他們的刻板印象，獲得獨(dú)屬于自己的鮮明的新聞Vlog風(fēng)格。

在央視主持人拍攝的Vlog新聞作品中，他們通過(guò)Vlog這種報(bào)道方式展現(xiàn)了更為鮮活的個(gè)人性格和形象，這種新聞報(bào)道者鮮活的個(gè)人性格和形象的表達(dá)，本身就是對(duì)主流新聞媒體的去權(quán)威性和去中心化?？递x拍攝個(gè)人Vlog之所以引發(fā)如此高熱度，是因?yàn)樽鳛橐幻缎侣劼?lián)播》的主播，他所要展現(xiàn)給大眾的個(gè)人風(fēng)格需要同《新聞聯(lián)播》的風(fēng)格相一致，是嚴(yán)肅、專(zhuān)業(yè)、板正的代名詞。而此次無(wú)論是“直擊總臺(tái)大院”的Vlog還是“主播出遠(yuǎn)門(mén)”的Vlog，都向我們展現(xiàn)了與《新聞聯(lián)播》的主播具有極大反差的康輝，解構(gòu)了主持人身上的嚴(yán)肅符號(hào)。

個(gè)人魅力的展現(xiàn)解構(gòu)了嚴(yán)肅符號(hào)，能夠使主持人建立良好的個(gè)人品牌形象，從而形成良性傳播效果。當(dāng)受眾在觀看Vlog時(shí)就會(huì)更容易和主播或是主持人產(chǎn)生一種親密關(guān)系，主持人所帶來(lái)的在場(chǎng)感、參與感和熟悉感，會(huì)和受眾產(chǎn)生一種極具在場(chǎng)感的社會(huì)互動(dòng)，以此來(lái)通過(guò)主持人自身的個(gè)人品牌形象反哺主流新聞媒體，形成循環(huán)。央視在微博、抖音等各個(gè)全媒體平臺(tái)上發(fā)布的和主持人有關(guān)的形象內(nèi)容，并不是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的顛覆，而是通過(guò)對(duì)主持人形象的塑造去提升受眾對(duì)于主流媒體的關(guān)注度。個(gè)人品牌的形象與主流新聞媒體的形象是一體的，兩者之間并沒(méi)有解綁。央視將這些主持人的品牌形象聚合成整個(gè)央視新聞媒體的形象，從而打造出自己的品牌特色。

三、Vlog新聞的未來(lái)發(fā)展路徑

（一）新技術(shù)為Vlog新聞提供助力

2019年6月，工信部發(fā)放5G商用牌照，中國(guó)正式進(jìn)入了5G商用元年。在4G網(wǎng)絡(luò)下，網(wǎng)速平均為100Mbp／s，網(wǎng)絡(luò)延時(shí)在30-50ms，許多受眾在觀看短視頻時(shí)會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)卡頓、畫(huà)面延遲等技術(shù)問(wèn)題放棄觀看。但隨著5G時(shí)代的到來(lái)，5G網(wǎng)絡(luò)的速度升級(jí)到了10Gbp／s，是原來(lái)4G網(wǎng)絡(luò)速度的100倍，網(wǎng)絡(luò)延時(shí)也縮短至1ms。其自身具有的高速率、低時(shí)延和大連接的傳播特點(diǎn)，打破了短視頻因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)速度和延遲所造成的傳播瓶頸，依托短視頻為主要傳播形式的Vlog新聞因此得到了更好的技術(shù)助力。

技術(shù)是推進(jìn)社會(huì)媒介方式變革和發(fā)展的永恒前進(jìn)動(dòng)力，5G技術(shù)除解決了網(wǎng)絡(luò)速度與延遲問(wèn)題以外，還使VR、AR和AI技術(shù)完成了進(jìn)一步的產(chǎn)品升級(jí)，從而為VR、AR技術(shù)與Vlog新聞的融合創(chuàng)造了條件。如鷹潭日?qǐng)?bào)社全媒體中心先后在2021年和2022年分別發(fā)布《5G+VR Vlog帶你直擊人大代表報(bào)到現(xiàn)場(chǎng)》和《5G+VR Vlog再次來(lái)襲！帶你直擊政協(xié)開(kāi)幕大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)》等作品，以360度全景報(bào)道畫(huà)面附加第一人稱(chēng)視角，為受眾帶來(lái)了科技感與沉浸性的全新體驗(yàn)，同時(shí)也增強(qiáng)Vlog新聞的真實(shí)感與臨場(chǎng)感，實(shí)現(xiàn)了從“提供事實(shí)”到“感知事實(shí)”的轉(zhuǎn)變。在未來(lái)，Vlog新聞也應(yīng)與新技術(shù)不斷融合發(fā)展，創(chuàng)新媒體產(chǎn)品新形態(tài)，以此擴(kuò)大主流新聞媒體的傳播力、覆蓋率和影響力。

（二）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的Vlog新聞?dòng)浾?/h3>

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞業(yè)對(duì)于新聞工作者的要求主要為“專(zhuān)”和“精”，新聞工作者需要掌握采寫(xiě)業(yè)務(wù)，內(nèi)容形式較為單一。但隨著媒介融合時(shí)代的到來(lái)，Vlog新聞要求最終實(shí)現(xiàn)對(duì)人的綜合素質(zhì)的融合，即培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的全能型Vlogger記者。首先，Vlog新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞒３Ｊ瞧湟蝗送瓿?，這就要求Vlog新聞?dòng)浾咭獜臉I(yè)務(wù)能力的“專(zhuān)”轉(zhuǎn)化為“廣”，集選題、策劃、出鏡、拍攝、寫(xiě)文稿和剪輯等業(yè)務(wù)能力于一身。便捷化的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)渠道要求記者在第一時(shí)間進(jìn)行播發(fā)，使主流新聞媒體搶占輿論攻防的制高點(diǎn)，這給Vlog新聞?dòng)浾叩臄?shù)字信息傳播能力和跨媒體的整合性思維能力都提出了更高的要求。其次，Vlog新聞?dòng)浾咭饤壴趥鹘y(tǒng)媒體時(shí)期“我講你聽(tīng)”“我傳你受”的對(duì)話方式，轉(zhuǎn)而以受眾為主體。在社交媒體中，內(nèi)容的傳播是沿著人際傳播所流動(dòng)的，其擴(kuò)散的動(dòng)力更多來(lái)自于受眾。所以在Vlog新聞中，記者要注重與受眾的互動(dòng)，以受眾作為傳播的驅(qū)動(dòng)力。最后，Vlog新聞?dòng)浾咭苊獠邉澟臄z同質(zhì)化的Vlog新聞內(nèi)容，對(duì)同一主題的Vlog新聞需要善于發(fā)現(xiàn)新的視角。

（三）聚焦Vlog新聞的本質(zhì)內(nèi)容

學(xué)者胡正榮指出：“風(fēng)險(xiǎn)傳播泛娛樂(lè)化會(huì)引發(fā)社會(huì)具體危情；情感的泛娛樂(lè)化是引發(fā)精神生活工業(yè)化的起點(diǎn)；審美的泛娛樂(lè)化是引發(fā)社會(huì)整體危機(jī)的臨界點(diǎn)?！盫log起源于國(guó)外的You Tube平臺(tái)，最初對(duì)它的使用側(cè)重于記錄生活、表達(dá)個(gè)性等娛樂(lè)方面。在國(guó)內(nèi)，主流媒體對(duì)Vlog進(jìn)行創(chuàng)新使用，呈現(xiàn)出了Vlog新聞這種全新樣態(tài)，Vlog 新聞是一種硬新聞的軟形式化，其具有著一定的娛樂(lè)性，所以將Vlog與時(shí)政新聞相結(jié)合，必然會(huì)面對(duì)娛樂(lè)化與內(nèi)容深度化的兩級(jí)碰撞。在一些Vlog新聞報(bào)道中，受眾對(duì)新聞報(bào)道者和對(duì)一些拍攝中的有趣瞬間的關(guān)注度已經(jīng)遠(yuǎn)大于對(duì)新聞本身的關(guān)注度，呈現(xiàn)出泛娛樂(lè)化特點(diǎn)。

主流新聞媒體是黨和人民的耳目喉舌，承擔(dān)著相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，其所報(bào)道的時(shí)政新聞內(nèi)容所具有政治性和指向性一定要大于報(bào)道形式的娛樂(lè)性。在未來(lái)Vlog新聞的發(fā)展中，必須要求新聞工作者要衡量好新聞報(bào)道的內(nèi)容深度化與娛樂(lè)化之間的尺度，Vlog新聞可以作為重大新聞報(bào)道的補(bǔ)充，但不能以后臺(tái)反噬前臺(tái)，造成報(bào)道內(nèi)容的失焦，使全民陷入一種娛樂(lè)狂歡的境地。

結(jié)語(yǔ)：

在新媒體不斷發(fā)展的社會(huì)背景下，Vlog新聞的普遍應(yīng)用推廣為主流媒體的新聞報(bào)道模式賦予了全新的生命力，它與傳統(tǒng)新聞相輔相成，是主流新聞報(bào)道模式的一種補(bǔ)充，也是中國(guó)主流新聞媒體聚焦于社會(huì)主流新聞價(jià)值傳播的一次創(chuàng)新。Vlog新聞所具有的話語(yǔ)體系和敘事角度的創(chuàng)新、前臺(tái)后臺(tái)互動(dòng)和消解嚴(yán)肅符號(hào)這些特點(diǎn)，拉近了主流新聞媒體和大眾之間的距離，更有利于銜接主流新聞媒體語(yǔ)境和年輕人在自媒體平臺(tái)上所形成的語(yǔ)境，從而加強(qiáng)了年輕受眾與媒體之間的雙向交流，提升了受眾的政治信任度和關(guān)注度，使主流媒體話語(yǔ)能夠更準(zhǔn)確到達(dá)“最后一公里”。