劉建彬

融媒體顧名思義就是把報紙、廣電與互聯(lián)網(wǎng)的隔閡和短板進行融化、融解、消融，它作為一種新型運作模式，通過把報紙、廣電、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢融會貫通，全面提升融媒體的功能和價值，得到“1+1＞2”的效果。

通過新的傳播手段，整合各傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢并發(fā)揮到極致，這是融媒體高質量發(fā)展的前提，從而使其競爭力從單一媒體模式變?yōu)楸姸嗝襟w共同發(fā)力的模式，達到為融媒體所用，為融媒體服務的實效。這就要求傳統(tǒng)紙媒的編輯記者，以銳意進取、永不懈怠的精神狀態(tài)，積極提升自身業(yè)務素質，順應新時代大勢，迎接越來越激烈的挑戰(zhàn)。

一、融媒時代帶給傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展機遇

（一）讓讀者覆蓋面突破空間限制。與中省級媒體相比，市級紙媒的致命弱點是覆蓋面小，這主要是因為市級媒體讀者基本是本地市民。而融媒體則可以突破時間、空間的限制，與外地讀者實現(xiàn)無縫鏈接。傳統(tǒng)媒體紛紛轉型發(fā)展融媒體，看中的就是融媒體擁有“無限空間”，可以輕而易舉地突破市級報紙讀者范圍的界限，無限地擴大其讀者面、傳播面，擴大受眾群體，提升媒體的影響力。

（二）讓新聞傳播速度達到“零時效”。眾所周知，從采寫到排版、從印刷到發(fā)行，報紙在第二天才能將信息傳遞給讀者，這一傳遞速度對報紙的信息傳播而言已成為首要障礙，決定了紙媒存在難以突破的時效性。在傳播技術日益發(fā)展的今天，融媒體在新聞熱點發(fā)布上有著迅速高效、讀者面廣、閱讀便捷等優(yōu)勢。據(jù)統(tǒng)計，目前我國融媒體數(shù)量增長迅速，中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況報告顯示，截至2021年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率高達70%，其中手機網(wǎng)民突破9億人。隨著手機上網(wǎng)市民的逐年增加，融媒體可以比傳統(tǒng)紙媒在傳播手段上占有先天優(yōu)勢。

（三）讓紙媒煥發(fā)出新生動力源。用戶是融媒體、報紙、廣電等媒體賴以發(fā)展的主要因素。當前，許多老年人習慣于從報紙中獲取各種權威信息，雖然報紙的讀者群體逐漸呈現(xiàn)出老年化的發(fā)展態(tài)勢，但這并不意味著傳統(tǒng)紙媒就此走向消亡。如今，“先客戶端后報紙”模式為傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新提供了新路徑，成為報紙煥發(fā)新生的動力源。

（四）讓紙媒傳播形式實現(xiàn)多元化。報紙的形式比較固定，內容主要由文字、圖片構成。報紙這一平面媒體，從報道形式上來說很難做到在第一時間內進行圖文、視頻、音頻等全方位、立體式報道。除此之外，報紙每天的版面、版量是固定的，這就導致有些稿件因為版面限制不能及時見報，如果增加版量，就會增加印刷、發(fā)行成本，這在一定程度上限制了報紙的擴版和發(fā)展。而融媒體的顯著優(yōu)勢就在于采用文字、圖片、視頻、音頻等多種形式傳播，讓讀者可以在每時每刻全方位關注民生新聞熱點。

（五）讓紙媒經(jīng)營能力實現(xiàn)自我造血。傳播手段受限、讀者覆蓋受限，這兩大短板決定報紙經(jīng)營創(chuàng)收的局限性，從而弱化了市級報紙的創(chuàng)收能力，成為市級報紙無法擺脫的困境。在新時代，融媒體給傳統(tǒng)紙媒帶來了“柳暗花明又一村”的前景，讓報紙打破了讀者、印刷、發(fā)行等傳播環(huán)節(jié)上的“有限”和覆蓋上的“界限”，增加了用戶范圍，方便了客戶選擇，拓寬了創(chuàng)收空間，為報紙高質量發(fā)展提供了更加廣闊的舞臺，讓傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)了自我造血功能。

二、傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合的策略

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展出現(xiàn)整體滑坡，這是不可否認的事實。但傳統(tǒng)紙媒在輿論導向、采編隊伍建設、品牌影響力、市場運作等方面具有強大優(yōu)勢，決定了其仍具有強大生命力。雖然新媒體的飛躍式發(fā)展替代了報紙的眾多功能，導致報紙的傳播價值被社會忽視或低估，但是報紙也有不可替代的價值。如，留存功能讓信息存續(xù)時間長；深度解讀功能讓稀缺信息得到深度發(fā)掘，讓優(yōu)質內容得到深加工。這種不可替代的功能常常因為新媒體的發(fā)展而被人們忽視，人們大多在關鍵時間節(jié)點上才會發(fā)現(xiàn)報紙新聞的稀缺性和重要性。當發(fā)生一些重大事件，很多人需要進一步了解時才會想起來，記者的深度報道哪里去了，有深度、優(yōu)質的新聞內容更受人們青睞。因此，在當前媒體環(huán)境下，實現(xiàn)融媒體時代的傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新轉型，傳統(tǒng)紙媒存活的依據(jù)仍在，而且有較大發(fā)展空間。對此，山東《淄博日報》從以下三個方面成功探索了紙媒轉型、媒體融合的路徑。

（一）打造媒體融合發(fā)展的廣度。今天的傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)不同以往，針對傳統(tǒng)紙媒覆蓋面小的問題，傳統(tǒng)紙媒應當大力發(fā)展新媒體，通過融合發(fā)展，建立報紙APP、微信號、抖音號等，以適應媒體融合轉型形勢。如，《淄博日報》抓住深度報道的優(yōu)勢，揚長避短，不再只是一張報紙，而是一個擁有博覽新聞APP、掌中淄博微信公眾號、淄博日報抖音號等傳播形式多種多樣的融合媒體矩陣。這些融合傳統(tǒng)媒體優(yōu)質基因的傳播矩陣，利用融媒體的及時性、互動性、傳播多樣性、規(guī)模性等優(yōu)點，成為《淄博日報》信息發(fā)布的新平臺。記者將每天的新聞即時發(fā)送到博覽新聞APP、掌中淄博微信公眾號，讀者可以及時了解新鮮的新聞資訊，提升了《淄博日報》的傳播效率、覆蓋面、競爭力和影響力。

（二）提升媒體讀者互動的黏度。在傳統(tǒng)紙媒時代，報紙以其信息資訊真實性、權威性，成為市民獲取信息資訊的主渠道。融媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體和讀者的互動性受到空前挑戰(zhàn)，動搖了其傳播的“霸主”地位，改變了信息的傳播手段、方式、形態(tài)等。如，《淄博日報》通過與新媒體融合，打造自己的新媒體傳播平臺并相繼開通新聞客戶端和微信公眾號、抖音號等，強化了與讀者的互動性，增強了市民對報紙的關注度，極大地增加了讀者的黏合度和閱讀量。同時，隨著新聞客戶端的發(fā)展，以及下載量、點擊量的提升，媒體網(wǎng)站、新聞客戶端可以逐漸發(fā)展壯大，聚合新資源，生產(chǎn)短視頻、直播新內容，為讀者提供全新服務，帶來新的獲得感，改變以往讀者參與性弱、黏合度低的現(xiàn)象，鞏固和提升黨報品牌。以“淄博日報”抖音號為例，通過將抖音引入傳統(tǒng)紙媒，建立傳統(tǒng)紙媒的抖音號，以視頻直播的形式實時發(fā)布新聞，拓展了報紙的發(fā)布渠道，增加了傳播形式，成為與市民線上線下零距離互動、分享、交流的有效平臺，使黨報更加接地氣、平民化，拉近了與市民的距離，提升了人氣。實踐證明，《淄博日報》開設的“掌中淄博”微信公眾號和“淄博日報”抖音號，有效增加了報紙的黏合度和流量。

（三）挖掘新聞報道內容的深度。就新聞報道而言，傳統(tǒng)紙媒的有一套完善的審核手續(xù)、審批制度，其作品的真實性、可讀性讓報紙在讀者中享有較高的地位，其權威性至今無可取代，擁有一批忠誠的讀者。這就要求傳統(tǒng)紙媒繼續(xù)最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加大挖掘報道內容的深度，以記者的專業(yè)素質為廣大讀者提供獨家報道內容。

三、結語

綜上所述，在融媒體時代，報紙、廣電等傳統(tǒng)媒體想要更好地發(fā)展，就要加強與新媒體的融合，將傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢進行整合，兼顧讀者需求與傳統(tǒng)紙媒輿論引導的絕對優(yōu)勢，在提高輿論引導力、影響力的同時，增強報紙與讀者的黏性、互動性，構建起與讀者互利共贏的局面。只有這樣，才能讓傳統(tǒng)紙媒和新媒體融合得更好，贏得更多市民的認可，牢牢占據(jù)輿論宣傳主陣地。