張園

全媒體時(shí)代，以短視頻形式播報(bào)新聞資訊更便于受眾接受，但因短視頻制作新聞使整個(gè)采編與新聞制作流程均發(fā)展改變，諸多傳統(tǒng)媒體記者難以適應(yīng)，且對(duì)專業(yè)能力與工作理念上也有新的要求。因此，需使傳統(tǒng)媒體記者認(rèn)識(shí)到全媒體時(shí)代制作短視頻的必要性，對(duì)做好短視頻有著準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)，并了解自身優(yōu)勢(shì)，積極掌握做好短視頻的技能。

一、傳統(tǒng)媒體記者制作短視頻的必要性

據(jù)第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破10億大關(guān)，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)71.6%，在全世界范圍內(nèi)我國(guó)擁有規(guī)模最龐大的數(shù)字社會(huì)。而《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》中給出的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，全網(wǎng)短視頻用戶規(guī)模8.73億、綜合視頻用戶規(guī)模7.04億、網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模6.17億，在以上領(lǐng)域中全網(wǎng)日均使用時(shí)間分別達(dá)到120分鐘、97分鐘、60分鐘。從以上數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡(luò)空間成為全媒體時(shí)代傳播的重要陣地。[1]因此，發(fā)展形勢(shì)決定傳統(tǒng)媒體從業(yè)者需要做好短視頻，向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍，應(yīng)對(duì)傳播業(yè)態(tài)的改變、適應(yīng)融媒體環(huán)境的變化。

（一）發(fā)展“四全媒體”的基本要求

“四全媒體”于2019年首次提出，是習(xí)近平總書記站在時(shí)代高度、科技前沿高度對(duì)目前現(xiàn)代化媒體發(fā)展特征的精準(zhǔn)概況與對(duì)未來(lái)媒體融合發(fā)展方向的精準(zhǔn)定位，更是對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ餍蝿?shì)的精確論斷。從時(shí)間、空間、主體、效能等多維度來(lái)講，“四全媒體”可概括為全程、全息、全員、全效媒體，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)階段信息無(wú)處不在、無(wú)人不用、無(wú)所不及，從而導(dǎo)致媒體格局、傳播業(yè)態(tài)以及輿論生態(tài)發(fā)生改變，電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體若仍想保持自身的主導(dǎo)地位、始終占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，則必須堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，不斷提高能力水平，積極做好短視頻，朝著“四全媒體”發(fā)展。[2]

（二）優(yōu)化傳播方式的重要措施

傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)時(shí)期，信息傳播形式為一個(gè)傳播者對(duì)諸多受眾，單向性特征明顯，媒體傳播什么受眾則了解什么樣的內(nèi)容，傳播媒體與受眾之間的身份有著清晰界限。但正是由于傳統(tǒng)媒體傳播的單向性特點(diǎn)，無(wú)法滿足受眾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)信息的多元需求，網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體、融媒體興起，且在智能移動(dòng)終端興起與普及后，信息傳播環(huán)節(jié)媒體與受眾的界限被打破，受眾既可以選擇接收信息，也可利用移動(dòng)終端、PC端等完成信息傳播，打破以往傳播形式的單向性。而該模式下，能夠吸引受眾眼球的信息形式也越來(lái)越多樣。由于受眾對(duì)信息的接收與傳播呈現(xiàn)出碎片化、“快餐式”特點(diǎn)，短視頻以一種集中信息、多主題的方式吸引更多受眾的注意，受到越來(lái)越多受眾的歡迎與青睞，成為傳播信息的重要載體。

二、傳統(tǒng)媒體記者在短視頻制作中的優(yōu)勢(shì)

（一）思想政治理念堅(jiān)定

傳統(tǒng)媒體作為主流媒體，是引導(dǎo)社會(huì)輿論的權(quán)威機(jī)構(gòu)，在日常的新聞報(bào)道中，不僅要將民眾最關(guān)心、與民眾利益最密切的資訊帶給受眾，也肩負(fù)著作為黨和政府“喉舌”的重任。在工作實(shí)踐中樹立了牢固的馬克思主義新聞?dòng)^，能夠客觀、準(zhǔn)確、科學(xué)把握?qǐng)?bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道時(shí)機(jī)，發(fā)揮出自身作為信息資訊第一把關(guān)人的作用，以自身過(guò)硬的政治立場(chǎng)始終堅(jiān)定將最真實(shí)、準(zhǔn)確信息傳遞給民眾的理念，對(duì)社會(huì)輿論發(fā)揮正確引導(dǎo)作用，高度認(rèn)真地完成為人民服務(wù)、為黨和政府服務(wù)的光榮任務(wù)。[3]較之于現(xiàn)代眾多自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體記者，傳統(tǒng)媒體記者的政治立場(chǎng)、理想信念經(jīng)過(guò)千錘百煉，在傳播信息過(guò)程中能夠始終堅(jiān)定正確的政治方向、價(jià)值取向以及輿論導(dǎo)向，有效杜絕傳遞負(fù)面信息、“三俗”信息現(xiàn)象。

（二）新聞敏感性強(qiáng)

新聞是對(duì)最近以及最新發(fā)生事實(shí)的客觀、準(zhǔn)確報(bào)道。傳統(tǒng)媒體記者每天需要深入新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)或直接與新聞當(dāng)事人進(jìn)行對(duì)話，從而接觸大量人和事，逐步練就在紛繁復(fù)雜信息、事件當(dāng)中快速鎖定具有影響力與新聞價(jià)值的信息、事件，即新聞敏感。在良好的新聞敏感性基礎(chǔ)上，記者能夠以獨(dú)特的視角編寫新聞內(nèi)容，在客觀還原事件真實(shí)情況下，提高新聞的影響力。因此，在以短視頻形式制作新聞時(shí)，記者從內(nèi)容剪輯、播放順序、標(biāo)題等方面均能夠別出心裁，有效吸引受眾，提高視頻的影響力、擴(kuò)大視頻傳播范圍。[4]

三、傳統(tǒng)媒體記者在短視頻制作中應(yīng)具備的能力

（一）制作短視頻應(yīng)具備的基礎(chǔ)能力

1.夯實(shí)采編理論基礎(chǔ)。媒體發(fā)展中傳播業(yè)態(tài)的變化無(wú)法改變媒體的服務(wù)宗旨，因此，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體記者制作短視頻過(guò)程中也仍需以馬克思主義新聞?dòng)^武裝頭腦，指導(dǎo)實(shí)踐，對(duì)自身肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任有準(zhǔn)確定位，積極地將黨的新聞事業(yè)同人民群眾緊密聯(lián)系，自覺(jué)做到以廣大人民群眾的根本利益作為新聞宣傳、資訊傳播的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，嚴(yán)禁侵犯人民利益行為。同時(shí)，應(yīng)自覺(jué)、深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，指導(dǎo)完善采編理論基礎(chǔ)、優(yōu)化工作意識(shí)，保障短視頻制作中始終堅(jiān)持實(shí)事求是、精益求精原則，不辜負(fù)自身職責(zé)、不辱人民賦予的使命。

2.掌握全媒體專業(yè)技能。全媒體時(shí)代短視頻制作元素十分豐富，在創(chuàng)作中記者應(yīng)積極主動(dòng)求新、求變，不斷創(chuàng)新創(chuàng)作思路，在客觀、準(zhǔn)確還原事實(shí)真相的同時(shí)，學(xué)會(huì)利用新媒體思維、借助短視頻優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)具自身特色的話語(yǔ)體系，掌握畫面拍攝、文字歸納、軟件使用三項(xiàng)能力。

在拍攝畫面過(guò)程中，到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)后快速找到合適位置，準(zhǔn)確完成拍攝，確保視頻中所有文字均有直觀圖片作為支撐，增強(qiáng)視頻內(nèi)容的說(shuō)服力，且應(yīng)使用具有高清拍攝與錄像功能的相機(jī)或手機(jī)等，方便隨時(shí)隨地采訪與拍攝。在編撰文字過(guò)程中，要具備良好的歸納能力，從上述內(nèi)容可以看出全媒體時(shí)代受眾獲取信息具有碎片化特征，因此，受眾觀看視頻時(shí)往往想要快速了解自己最關(guān)心、最在意的信息內(nèi)容，從而要求記者應(yīng)高度概括與總結(jié)，用最通俗易懂、簡(jiǎn)潔凝練的文字對(duì)視頻進(jìn)行描述，使受眾對(duì)視頻所要傳遞的信息一目了然，并快速找到想要了解的信息內(nèi)容，更有助于提高視頻的吸引力。在使用編輯軟件過(guò)程中，全媒體時(shí)代短視頻制作不僅需要使用專業(yè)的非線性編輯軟件，還要學(xué)會(huì)利用各類型自媒體剪輯軟件，如剪映、愛(ài)剪輯等。

3.全面搜羅信息能力。在全媒體時(shí)代制作新聞短視頻過(guò)程中要充分發(fā)揮記者的主觀能動(dòng)性，依托各種社會(huì)渠道，獲取更豐富的信息與資源，提高獲取社會(huì)資訊的全面性、及時(shí)性，以便制作生動(dòng)形象、接地氣的短視頻。以某傳媒中心一條短視頻新聞為例：一只小貓被卡在商鋪空調(diào)外機(jī)后，而空調(diào)外機(jī)由鐵藝圍欄圍起，每根鐵柱之間間距不足20米，一名6歲小女孩為救被卡住的小貓進(jìn)入圍欄后也被卡住，空調(diào)所屬商家通過(guò)視頻發(fā)現(xiàn)這一情況，及時(shí)撥打119，小女孩與小貓同時(shí)得救，整個(gè)過(guò)程均被商家門口監(jiān)控記錄，老板將此畫面截取發(fā)送給某傳媒中心，制作成短視頻后在短視頻平臺(tái)上發(fā)布，對(duì)小女孩的熱心、善良、勇敢進(jìn)行了宣傳，社會(huì)反響良好。

（二）制作有影響力短視頻應(yīng)具備的能力

傳統(tǒng)媒體記者不僅要掌握制作短視頻的基礎(chǔ)能力，還要根據(jù)傳統(tǒng)媒體發(fā)展需要打造短視頻品牌，具備獨(dú)家創(chuàng)作能力，進(jìn)而提高短視頻的影響力。在自身特色話語(yǔ)體系基礎(chǔ)上，可進(jìn)行多種主題創(chuàng)造，如城市文化、風(fēng)景、才藝等，并利用反轉(zhuǎn)、創(chuàng)意、個(gè)性、趣味、新鮮感等避免受眾閱讀疲勞，從而持續(xù)保持短視頻的影響力。

以“二更視頻”為例，作為短視頻平臺(tái)上十分成功的自媒體，分析其短視頻制作過(guò)程，會(huì)發(fā)現(xiàn)其制作流程十分嚴(yán)謹(jǐn)，每個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)專業(yè)性要求均較高，采景、實(shí)拍、剪輯、運(yùn)營(yíng)推廣均需要花費(fèi)大量的時(shí)間。其中前采環(huán)節(jié)對(duì)視頻影響力有著決定性影響，不僅決定視頻內(nèi)容是否豐富、恰當(dāng)，選題后及時(shí)開展前期工作才能夠?yàn)橐曨l內(nèi)容的制作與打磨爭(zhēng)取更多時(shí)間。因此，傳統(tǒng)媒體記者要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，始終保持新聞敏感，善于利用大數(shù)據(jù)，選擇與群體需求更接近的主題，保障短視頻的關(guān)注度與影響力。在制作視頻過(guò)程中，記者要時(shí)刻關(guān)注短視頻平臺(tái)上同類型主題的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，摸索與掌握視頻內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，捋清與借鑒此類主題制作時(shí)的創(chuàng)意要點(diǎn)、視頻邏輯、新聞視角等，逐步掌握具備打造成熟短視頻品牌的能力，爭(zhēng)取更多受眾及好感度。此外，傳播能力對(duì)短視頻的影響力也至關(guān)重要，為了保障短視頻傳播力度，要采取雙腳本制作原則，以主題為核心帶有獨(dú)立采訪、特性劇本的內(nèi)容作為第一腳本；以腳本剪輯為主的是第二腳本，兩者均需要保障內(nèi)容與主題符合，并且在要求時(shí)間內(nèi)上傳至短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，積極運(yùn)營(yíng)與推廣、與受眾進(jìn)行良性互動(dòng)，在條件允許下及時(shí)滿足受眾的需求；此外，與合作的平臺(tái)必須簽訂協(xié)議，確保視頻曝光率不受影響。