葉大軍 何運林 余平清 楊 輝

榜樣的力量是無窮的，以典型引領(lǐng)社會風尚是我黨宣傳工作的重要方法。毛澤東主席曾指出：“典型本身就是一種政治力量?！绷暯娇倳洀娬{(diào)：“中華民族是崇尚英雄、成就英雄、英雄輩出的民族，和平年代同樣需要英雄情懷?！薄霸诨顒又凶⒁饪偨Y(jié)典型，及時起到示范作用?！毕冗M典型承載著時代的主流精神訴求和價值取向，做好典型宣傳，用先進典型事跡不斷豐富時代內(nèi)涵，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強大價值引導(dǎo)力、文化凝聚力、精神推動力，是黨媒的重要職責。

湖北黃岡日報社歷來注重典型宣傳，在全媒體時代始終緊緊圍繞中心，服務(wù)大局，不斷探索做好典型宣傳的方法路徑，努力讓典型過得硬、立得起、叫得響、傳得開，推出了一批在全省乃至全國有影響的典型，有效發(fā)揮了典型示范效應(yīng)和社會效應(yīng)。

一、深挖線索，嚴格把關(guān)，讓典型過得硬

發(fā)現(xiàn)典型、選準典型是做好典型宣傳的基礎(chǔ)與前提。

黃岡日報全媒體堅持上接天線、下接地氣，圍繞“三找”深挖典型線索，通過“三看”嚴格把關(guān)，實事求是選準典型，確保典型過得硬。

——圍繞中心找線索。黃岡日報社堅持重要會議精神及時傳達學習，建立重要信息報告反饋機制，緊盯大局大勢，圍繞中心工作，及時梳理典型線索。記者從黃岡市脫貧攻堅推進會上獲悉黃岡市扶貧辦主任扎根“三農(nóng)”一線25年真情扶貧線索，引起報社高度重視，迅速組織專班對方榮進行采訪報道，產(chǎn)生良好反響。方榮獲全國脫貧攻堅獎后，報社全媒體又及時進行追蹤報道。

——依靠群眾找線索。黃岡日報全媒體刊登新聞熱線電話、投稿網(wǎng)址，發(fā)動群眾提供典型線索。浠水縣“蘋果女孩”潘群的線索就是由基層通訊員提供的。記者隨后深度挖掘，跟蹤報道，讓“蘋果女孩”叫響全國。潘群后來獲得全國“脫貧攻堅奮進獎”，并走進中央電視臺《向幸福出發(fā)》欄目，向全國觀眾講述自己的脫貧故事。

——對口聯(lián)系找線索。建立新聞聯(lián)系人制度，記者編輯分別聯(lián)系縣市區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和市直行業(yè)單位，長年對接，發(fā)現(xiàn)線索，跟蹤報道，開展服務(wù)。2018年，聯(lián)系市教育局的記者得知羅田縣希望小學老師典型線索，及時到羅田縣采訪，對方榮進行深度報道，引起社會關(guān)注。2019年3月18日，方榮作為湖北省唯一的小學教師代表參加全國學校思想政治理論課教師座談會，受到習近平總書記親切接見。

在眾多典型線索中，如何嚴格把關(guān)，準確選擇報道對象？我們的做法是“三看”：

——看典型是否具有先進性。一個典型只有具備時代性,才能體現(xiàn)先進性。

——看典型是否具有群眾性。實踐證明,先進典型離群眾越近,就越有說服力、感召力。

——看典型是否具有可學性。選樹典型要“使典型讓人信得過、看得懂、學得到”，因此，在選取典型時注重可學性，通過典型引路，促進工作，推動發(fā)展。

通過“三找”“三看”，確保典型過得硬。這些年來，黃岡日報全媒體報道的典型，普遍得到群眾認可。

二、深耕基層，錘煉“四力”，讓典型立得起

黃岡日報全媒體深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要講話精神，把重大典型宣傳作為錘煉“四力”的舞臺，深耕基層，錘煉“四力”，努力提高典型宣傳的質(zhì)量和水平，讓典型立得起來。

錘煉腳力，讓典型更真實。真實是典型的生命。在典型報道中，報社深化“走轉(zhuǎn)改”，堅持社領(lǐng)導(dǎo)帶隊，部室主任帶頭，組織記者深入基層，深入群眾，掌握真實的一手材料，確保典型群眾公認、報道真實可信。2020年元月，黃岡遭遇新冠肺炎疫情。1月24日除夕夜，報社領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)20多名全媒記者，深夜前往醫(yī)院、發(fā)熱門診等防控最前沿采訪，第二天推出抗疫專題報道《奮戰(zhàn)在子夜——辭舊迎新的零點見聞》，感動無數(shù)讀者。

錘煉眼力，讓典型更動人。細節(jié)最能打動人。在典型采訪中記者既要身到更要心到，用情用心觀察，努力捕捉典型最打動人的細節(jié)，努力發(fā)現(xiàn)“新聞背后的新聞”、典型身后的事跡。為報道好農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)福利院鄒倩這個典型，黃岡日報深度報道部記者與鄒倩同吃同住一起生活一個星期，記者說“你要讓讀者感動，首先要感動自己”。

錘煉腦力，讓典型更閃亮。為提升記者編輯的腦力，堅持每周一次業(yè)務(wù)例會，每月一期周末課堂，加強業(yè)務(wù)學習交流，提升專業(yè)素質(zhì)。堅持“請進來”與“走出去”，先后邀請湖北省記協(xié)、湖北日報社等10多位專家學者到報社講座，組織近100人次到北大、浙大、華科大等高校培訓，分期分批組織記者編輯到湖北日報、三峽日報、浙江嘉興日報等地跟班學習，對標先進，提升能力水平。通過學習培訓，錘煉記者腦力，提升記者編輯透過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力、挖掘典型精神內(nèi)核的能力，促進典型宣傳感性講述與理性思辨相統(tǒng)一，讓宣傳的典型更加閃亮奪目，深入人心。

錘煉筆力，讓典型更豐滿。為做好全媒體典型宣傳，報社著力培育能寫、能拍、能攝、能主持、能制作的全媒人才，提升記者編輯全方位采訪、個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動式傳播的能力，不斷創(chuàng)新筆頭、口頭、鏡頭表達方式和傳播形式，推出了一大批有思想、有溫度、有品質(zhì)的全媒典型宣傳作品。2022年8月4日，在全面推進創(chuàng)建全國文明城市宣傳中，黃岡日報抖音號“黃岡觀察”推出“愛心冰柜”“黃岡全城尋找 誰認識這位女士”視頻，閱讀量過5000萬，點贊量過10萬，全國10多個媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量過6億。

錘煉“四力”，讓報社全媒體典型宣傳不斷取得新突破，全媒隊伍素質(zhì)得到全面提升。近幾年來，報社多個典型報道獲湖北新聞獎和全國地市報好新聞獎，先后有20多名編輯記者獲國家和省、市表彰。

三、深度融合，守正創(chuàng)新，讓典型叫得響

黃岡日報社充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，在典型宣傳中堅持守正創(chuàng)新，全媒體融合呈現(xiàn)，擴大有效傳播，讓典型叫得響。

發(fā)揮平臺優(yōu)勢，融合傳播提升典型宣傳寬度。近幾年來，報社不斷深化改革，推進媒體深度融合發(fā)展，已形成“三報（黃岡日報、鄂東晚報、黃岡手機報）一網(wǎng)（黃岡新聞網(wǎng)）多微（以掌上黃岡、黃岡日報等為核心的微信微博和黃岡觀察抖音號組成新媒體矩陣）一屏（電子屏報）”的全媒體發(fā)展格局。報社在重大典型宣傳中堅持“紙媒與新媒”相結(jié)合，充分利用全媒矩陣平臺優(yōu)勢，通過融合傳播提升典型宣傳的傳播力、影響力，拓展典型宣傳的寬度。比如宣傳浠水縣以身撲爆的公安干警吳俊的先進事跡，黃岡日報、鄂東晚報、黃岡網(wǎng)絡(luò)傳媒中心新媒體同步融合報道，形成宣傳聲勢，產(chǎn)生聚合效應(yīng)。

發(fā)揮媒體優(yōu)勢，分眾傳播提升典型宣傳精度。黃岡日報全媒體在典型宣傳上，堅持“重大與普通”相結(jié)合、“個體與群體”相結(jié)合，既要一輪明月，也要群星閃耀，典型宣傳呈現(xiàn)常態(tài)化、多樣化，涵蓋政治經(jīng)濟社會方方面面，涉及各行各業(yè)。既有“心里有百姓、身外無得失”的英山縣委原書記王新堂，黃州區(qū)參加長津湖戰(zhàn)斗的94歲老兵、荊楚楷模陳世禮等個體典型，也有羅田縣王天喜、王盼父子上海街頭見義勇為群體典型……對不同典型，報社根據(jù)各媒體特點和不同受眾需求，努力做到差異化分眾傳播。如宣傳教師典型方榮時，在報紙宣傳基礎(chǔ)上，加大教育微信公眾號推送力度，在廣大師生中引起強烈反響，點擊量達10萬+。

發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新傳播提升典型宣傳深度。充分利用新技術(shù)，創(chuàng)新表達方式，提升典型宣傳的深度。為做好黃岡市第六次黨代會、“愛心冰柜”宣傳，黃岡日報新媒體利用視頻、VR、直播、抖音、海報、手繪長圖等新技術(shù)，進行全方位報道，受到粉絲熱捧。

四、深化運用，放大效應(yīng)，讓典型傳得開

黃岡日報全媒體注重發(fā)揮典型引領(lǐng)作用，做好“典型+”文章，讓典型傳得更開。

“宣傳典型+推廣典型”，放大典型效應(yīng)。在做好全媒典型宣傳的同時，充分利用事跡報告會、座談會、領(lǐng)導(dǎo)批示、表彰決定、結(jié)集出版書刊等多種形式，推廣典型，放大典型效應(yīng)。比如2019年黃岡日報全媒體宣傳的湖北黃岡市英山縣孔家坊鄉(xiāng)福利院院長鄒倩先進典型，湖北省委“不忘初心、牢記使命”主題教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、黃岡市委主題教育領(lǐng)導(dǎo)小組先后發(fā)出通知，要求廣大黨員干部向身邊的榜樣鄒倩學習，把黃岡日報撰寫的《身邊的榜樣——鄒倩》一書作為黨員干部學習資料，推動主題教育取得實效。黃岡市委、市政府舉行鄒倩同志先進事跡報告會，全市各部門各單位紛紛召開鄒倩事跡報告會、座談會。今年鄒倩光榮當選黨的二十大代表。

“宣傳典型+學習典型”，放大群體效應(yīng)。黃岡日報注重做好各級各地學習典型的行動報道，讓典型效應(yīng)變成群體效應(yīng)，讓典型經(jīng)驗遍地開花結(jié)果。余康穎跪地搶救拾荒老人的事跡經(jīng)黃岡日報全媒體報道后，在全省產(chǎn)生巨大反響，她的母校黃岡職業(yè)技術(shù)學院和全市各級醫(yī)院廣泛開展向余康穎學習活動，報社全媒體及時組織報道，引導(dǎo)社會學先進、做模范。黃岡職業(yè)技術(shù)學院還專門組建康穎志愿服務(wù)隊，成為學校的一塊金字招牌。

“宣傳典型+運用典型”，放大社會效應(yīng)。2016年，黃岡日報全媒體推出“新常態(tài) 新作為 新跨越——競進有為的黃岡答卷”主題報道，深入報道了十年來黃岡交通、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、城建、旅游、文化等十大重點工作成就，在社會引起強烈反響和廣泛好評。當年5月，湖北省新聞工作者協(xié)會、黃岡市委宣傳部聯(lián)合召開“競進有為的黃岡答卷”與主題報道研討會，對報道予以高度評價。黃岡市、武穴市委組織部將10篇報道集納成冊，作為“兩學一做”教本，黃岡市委黨校將其納入學習教材。

典型宣傳永遠是黨媒唱響主旋律、提升輿論引導(dǎo)力的重頭戲。黃岡日報全媒體將采取向內(nèi)發(fā)力、向外借力兩條腿走路，進一步做好全媒體典型宣傳，充分發(fā)揮典型的示范引領(lǐng)作用，助力黃岡經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。