晏美華

新聞報(bào)道的同質(zhì)化一直困擾著媒體和記者。贏在差異化已成業(yè)界共識(shí)。大家都在尋求同題新聞的差異化視角，探索差異化呈現(xiàn)，一批優(yōu)質(zhì)作品脫穎而出。筆者試著剖析這些不同凡響的佳作，如何實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。

巧切口講述大時(shí)代 力求內(nèi)容差異化

去年7月18日，“百年奮斗 百年答卷——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”新聞攝影展在中華世紀(jì)壇盛大啟幕。緊扣建黨百年主題，來(lái)自中省及地市媒體的300多個(gè)攝影專(zhuān)版集中展示，一些有鮮明特點(diǎn)的版面脫穎而出。

《人民日?qǐng)?bào)》選送的《慶祝建黨百年七一活動(dòng)》版面，由習(xí)近平總書(shū)記講話、天安門(mén)城樓和天安門(mén)廣場(chǎng)3幅大圖組成，簡(jiǎn)潔莊重大氣，直擊人心，讓人不禁聯(lián)想1949年10月1日天安門(mén)城樓的那一幕。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)選送的版面《穿越世紀(jì)再同框》，以其新穎的視覺(jué)形式讓人耳目一新，一幅幅50年前的老照片放大數(shù)倍，回到舊地，與當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景無(wú)縫相連，歷史與現(xiàn)實(shí)奇妙融合，跨越半個(gè)世紀(jì)的場(chǎng)景同框結(jié)像，看得見(jiàn)的時(shí)代巨變，令人回味無(wú)窮。筆者單位孝感日?qǐng)?bào)選送的版面《丹心向黨 無(wú)愧時(shí)代》，以百名黨員重溫入黨誓詞的半身像為底，圍繞“黨徽”標(biāo)志和“入黨誓詞”原文有序排列，金色黨徽、紅色誓詞鮮明奪目，百名黨員目光如炬，從百歲黨員到青年學(xué)子，理想信念薪火相傳，共產(chǎn)黨人的初心躍然紙上，備受好評(píng)。

同題新聞面前，我們常說(shuō)小切口講述大時(shí)代，其實(shí)“巧”切口才能更出彩。紀(jì)念改革開(kāi)放40周年是貫穿2018年的報(bào)道主旋律。中國(guó)紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)推出了《40年40組關(guān)鍵詞》系列報(bào)道，從“摸著石頭過(guò)河”到“加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)”、從“糧票”到“移動(dòng)支付”、從“練攤”到“淘寶”、從“赤腳醫(yī)生”到“健康中國(guó)”、從“加入世貿(mào)組織”到“一帶一路”、從“反對(duì)干部特殊化”到“八項(xiàng)規(guī)定”……40組刻印時(shí)代足跡、烙印在人們心中的關(guān)鍵詞，既展現(xiàn)了改革開(kāi)放帶來(lái)的群眾獲得感、發(fā)展成就感，又兼具思想性、新聞性和歷史縱深感，匠心獨(dú)具。

以巧切口講述大時(shí)代，《40年40組關(guān)鍵詞》以人們耳熟能詳?shù)臅r(shí)代熱詞為切口，這種代入感，不禁令人拍案叫絕，既有深度又接地氣，不僅讓歷史巨變一目了然，還引起最廣大的人民的精神共鳴。由此可見(jiàn)，在重大主題報(bào)道中，圍繞典型成就，找準(zhǔn)歷史坐標(biāo)，創(chuàng)新思維，巧妙切口，力求內(nèi)容差異化，自然更勝一籌。

逆思維站穩(wěn)大立場(chǎng) 力求觀點(diǎn)差異化

改革開(kāi)放以來(lái)，特別是黨的十八大以來(lái)，我國(guó)科技事業(yè)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，值得國(guó)人驕傲和自豪?！叭孚s超”“主體超越”等一些不理性的聲音為此甚囂塵上，充斥網(wǎng)絡(luò)，誤導(dǎo)公眾。2018年4月19日，科技日?qǐng)?bào)在頭版頭條推出“亟待攻克的核心技術(shù)”專(zhuān)欄?！妒鞘裁纯宋覀兊牟弊印@些“細(xì)節(jié)”讓中國(guó)難望頂級(jí)光刻機(jī)項(xiàng)背》《居者無(wú)其屋，國(guó)產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)的短艙之困》《核心工業(yè)軟件：智能制造的中國(guó)“無(wú)人區(qū)”》……35篇報(bào)道對(duì)我國(guó)工業(yè)關(guān)鍵領(lǐng)域的“卡脖子”問(wèn)題進(jìn)行了全面梳理。作為黨在科技領(lǐng)域的重要輿論陣地，發(fā)出了明辨是非、理性思考的聲音。第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)推薦評(píng)語(yǔ)寫(xiě)道：這是一組針對(duì)社會(huì)輿論中對(duì)我國(guó)科技發(fā)展水平的不理性聲音推出的系列報(bào)道……有效扭轉(zhuǎn)了輿論風(fēng)向，同時(shí)為國(guó)家戰(zhàn)略決策提供了意見(jiàn)參考。

2019年9月16日，袁隆平院士出席湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)2019級(jí)本科新生開(kāi)學(xué)典禮。得知消息的學(xué)生自發(fā)在路邊等候，現(xiàn)場(chǎng)“人山人?！?。湖南日?qǐng)?bào)攝影記者辜鵬博用廣角鏡頭，定格圍觀同學(xué)們喜迎袁隆平院士的動(dòng)人畫(huà)面，取名《追科技之星》。當(dāng)下社會(huì)、網(wǎng)絡(luò)上充斥著追捧娛樂(lè)明星、圍觀網(wǎng)紅的場(chǎng)面，科學(xué)家、革命英烈卻備受冷遇。這張攝影作品對(duì)當(dāng)下年輕人究竟“追”怎樣的“星”提供了一面鏡子，引導(dǎo)了輿論風(fēng)向。

逆向思維站穩(wěn)大立場(chǎng)，《是什么卡了我們的脖子》《追科技之星》對(duì)“高級(jí)黑”“媚俗場(chǎng)”發(fā)出了振聾發(fā)聵的聲音。關(guān)照社會(huì)現(xiàn)實(shí)，關(guān)注熱點(diǎn)議題，敏銳覺(jué)察，觸摸時(shí)代脈搏；獨(dú)立洞見(jiàn)，識(shí)別繁蕪雜音，以鮮明的觀點(diǎn)扶正祛邪，引領(lǐng)輿論，真正體現(xiàn)了主流媒體對(duì)人民、對(duì)國(guó)家、對(duì)歷史負(fù)責(zé)的情懷和擔(dān)當(dāng)，專(zhuān)業(yè)品質(zhì)和新聞素養(yǎng)直見(jiàn)高下。

著眼地方對(duì)接大主題 力求場(chǎng)域差異化

放眼全國(guó)，立足地方，有時(shí)也是一步妙棋。湖南時(shí)刻新聞客戶端《改革開(kāi)放40年·長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》憑此獲得第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。從長(zhǎng)沙這座城市的“長(zhǎng)度”與“長(zhǎng)處”入手，展示長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)之“長(zhǎng)”、交通之“長(zhǎng)”、速度之“長(zhǎng)”、智能之“長(zhǎng)”、藝術(shù)之“長(zhǎng)”……“長(zhǎng)”字落筆，貫穿始終，講述專(zhuān)屬長(zhǎng)沙的故事，精彩呈現(xiàn)了長(zhǎng)沙改革開(kāi)放40年的璀璨成就和崛起之道。長(zhǎng)沙說(shuō)“長(zhǎng)”非他莫屬，獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。地方性對(duì)接大主題，可見(jiàn)大有作為。

2021年，是中國(guó)航天開(kāi)啟空間站時(shí)代的開(kāi)元之年，地市級(jí)媒體如何表現(xiàn)這一重大題材？孝感日?qǐng)?bào)推出的《航天工匠彈簧大師李基平》就是一個(gè)突破。負(fù)責(zé)嫦娥五號(hào)月面五星紅旗展示的首席技師李基平隸屬孝感企業(yè)。五星紅旗展示的關(guān)鍵之一在于彈簧，筆者咬準(zhǔn)這個(gè)點(diǎn)，以特寫(xiě)鏡頭聚焦小細(xì)節(jié)，通過(guò)細(xì)膩的光影雕刻，展現(xiàn)李基平制造彈簧的精湛手藝，烘托他追求卓越的精神風(fēng)貌。每次載人飛行，有超過(guò)10萬(wàn)名技術(shù)人員默默奉獻(xiàn)，托舉起英雄飛天，但鮮有影像深度聚焦這個(gè)群體。這組圖讓讀者看到了廣大一線航天人追逐夢(mèng)想、勇于探索、協(xié)同攻堅(jiān)的航天精神。

挖掘地方資源，突出地方特色，有側(cè)重地關(guān)注那些最能體現(xiàn)本地屬性的稀缺特點(diǎn)，多維提煉，以鮮明的地方樣本折射厚重主題，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的差異化，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)自在其中。

盯外徑映照大事件 力求視角差異化

2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉世矚目，2022年冬奧會(huì)讓北京成為雙奧之城。圍繞奧運(yùn)，中外記者在賽場(chǎng)內(nèi)外較量。中國(guó)青年報(bào)攝影記者趙青的作品《北京電視中的奧運(yùn)會(huì)》至今讓人記憶猶新。北京奧運(yùn)會(huì)是最受中國(guó)百姓追捧的一場(chǎng)體育盛會(huì)，趙青跳出比賽現(xiàn)場(chǎng)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了普通百姓在家中觀看奧運(yùn)賽事的場(chǎng)景。他以讓人出乎意料的視角，定格正在播出奧運(yùn)會(huì)節(jié)目的電視機(jī)和電視機(jī)所在的場(chǎng)景、擺設(shè)。獲得第52屆荷賽體育特寫(xiě)類(lèi)組照一等獎(jiǎng)。

北京成為雙奧之城，百年首鋼有兩次奧運(yùn)奇緣。2008年北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，首鋼遷至河北曹妃甸。首鋼搬遷后留下的工業(yè)遺存煥變成2022年冬奧會(huì)賽場(chǎng)?！栋倌晔卒摰膬纱螉W運(yùn)奇緣》在經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者趙晶筆下成篇，深析老首鋼的創(chuàng)新升級(jí)活力煥發(fā)，書(shū)寫(xiě)北京老廠房的調(diào)整轉(zhuǎn)型，二者通過(guò)奧運(yùn)巧妙串聯(lián)，厚重的歷史感與鮮明的時(shí)代氣息交相輝映，折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型騰飛、駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展軌道、走近世界舞臺(tái)中央的穩(wěn)健步伐。

趙青、趙晶以其獨(dú)特視角，完勝奧運(yùn)賽場(chǎng)內(nèi)外的無(wú)數(shù)記者，捧得中國(guó)新聞獎(jiǎng)。當(dāng)所有人關(guān)注圈內(nèi)時(shí)，跳出圈外盯外徑，察他人所未察，言他人所未言，劍走偏鋒，尋找新聞的“第二落點(diǎn)”，與眾不同不言自明。

抓典型折射大方針 力求個(gè)體差異化

2020年是中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的收官之年，如何展示脫貧攻堅(jiān)的成效？恩施日?qǐng)?bào)攝影記者楊順丕別具慧眼地選取鶴峰縣漁山村群眾過(guò)去坐索道“鐵籃子”出行和現(xiàn)在家門(mén)口坐車(chē)出行、過(guò)去用馬馱東西和現(xiàn)在用汽車(chē)?yán)涍M(jìn)行對(duì)比，生動(dòng)再現(xiàn)了該村在脫貧攻堅(jiān)中所取得的成果?！对僖?jiàn)，索道你好，公路》用今昔對(duì)比巨大反差，從一個(gè)側(cè)面揭示了絕對(duì)貧困這個(gè)困擾中華民族的“千年難題”歷史性地畫(huà)上句號(hào)，是脫貧攻堅(jiān)成效最有力的見(jiàn)證。

圍繞脫貧攻堅(jiān)這一重大歷史命題，新華通訊社田建川將視角對(duì)準(zhǔn)了四川涼山州腹地一對(duì)年幼的兄弟。在海拔超過(guò)3000米的大涼山，彝族9歲男孩吉覺(jué)吉竹，背著1歲多的弟弟，隨母親搬家到易地搬遷的外公家。褲腿沾滿大雪的哥哥背著弟弟冒雪前行，眼神堅(jiān)定。他們將住進(jìn)新房，還將在新學(xué)校就讀。組照《下山，哥哥背你去新家》映射出大山深處一代孩子的命運(yùn)正在國(guó)家扶貧政策下發(fā)生深刻改變，折射出對(duì)后代的深遠(yuǎn)影響。

一個(gè)以典型事說(shuō)理，一個(gè)以典型人見(jiàn)情。二組作品從全國(guó)眾多的脫貧攻堅(jiān)稿中勝出，同獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)。為推進(jìn)政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、民生發(fā)展，國(guó)家實(shí)施的治國(guó)理政方略，主流媒體必然跟進(jìn)。抓取典型環(huán)境、典型人物和典型故事，提取典型價(jià)值，突出其顯著性，是報(bào)道成功的基點(diǎn)。以突出個(gè)體精準(zhǔn)反映人民群眾不斷增強(qiáng)的獲得感、幸福感，才能真正成為國(guó)家大政方針的生動(dòng)注腳。

結(jié)語(yǔ)：

同題報(bào)道如何破“圈”，上述報(bào)道給出了差異化表達(dá)的路徑。巧切口反映大時(shí)代、逆思維站穩(wěn)大立場(chǎng)、著眼地方對(duì)接大主題、盯外徑映照大事件、抓典型折射大方針，見(jiàn)微知著不忘全局是關(guān)鍵所在；小人物融入大民生、小故事抒發(fā)大情懷、小場(chǎng)面塑造大角色、小細(xì)節(jié)反映大成就，吃透素材求異思維方是突圍之道。單一化、概念化、模式化的報(bào)道形式一定要摒棄。當(dāng)下，融媒體推進(jìn)，傳播形態(tài)給差異化呈現(xiàn)又開(kāi)辟了新舞臺(tái)，各種可視化手段、互動(dòng)式連接，給差異化傳播提供了新思路，拓展空間巨大。