歐陽(yáng)躍明

（福州大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院 福建 350108）

一、研究緣起及已有研究綜述

繼2015 年6 月11 日，網(wǎng)上熱帖“女孩子能反手摸到肚臍眼就是身材好”之后，品牌Brandy Melville（以只有s碼為特色的品牌）又掀起了減肥熱潮。與此同時(shí)，越來(lái)越多類似于“今天少吃一口肉，明天維密我走秀”的節(jié)食口號(hào)在網(wǎng)上流行，近期更是“減肥訓(xùn)練營(yíng)”“代餐”橫行。央視二套曾于2020年9月公布“代餐產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)50%增長(zhǎng)率，95后代餐消費(fèi)者年投入3000元以上”。

美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家里昂·費(fèi)斯廷格1954 年提出社會(huì)比較理論的構(gòu)思，他認(rèn)為，人們?cè)谌狈陀^參照的情況下，為了獲得對(duì)自身的穩(wěn)定認(rèn)識(shí)，會(huì)通過(guò)與他人進(jìn)行比較來(lái)獲得對(duì)自身的評(píng)價(jià)。在現(xiàn)實(shí)生活中，對(duì)自己的身材沒(méi)有穩(wěn)定認(rèn)知時(shí)，人們也會(huì)通過(guò)和他人的比較來(lái)獲得對(duì)自身的評(píng)價(jià)。現(xiàn)今，大眾傳播媒介已經(jīng)成為了人社會(huì)化的主要機(jī)構(gòu)之一，同樣也成為了減肥話題的陣地之一，不少女大學(xué)生都是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，因此網(wǎng)絡(luò)社交媒體對(duì)女大學(xué)生的影響是不可忽視的?！笆菸幕睘E觴于傳統(tǒng)媒體，新媒體宣揚(yáng)的“瘦文化”更是給女性洗腦式傳播。當(dāng)今社會(huì)女性對(duì)身體意象的認(rèn)知，是由新媒體和廣大新媒體用戶相互作用、共同影響的[1]。此外，由于大部分女性認(rèn)同社交媒體所傳遞的“外表標(biāo)準(zhǔn)信息”，將其內(nèi)化并與已有觀點(diǎn)相結(jié)合，形成一個(gè)統(tǒng)一的態(tài)度體系[2]，于是暴露在社交媒體的信息里的女性，所產(chǎn)生的身體意象受到了社交媒體的重要影響。因此，苛刻的身體環(huán)境，構(gòu)成了女性在進(jìn)行獲得自身身材穩(wěn)定認(rèn)知時(shí)，用于比較參考的社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，而“身體環(huán)境”實(shí)則就是：客觀上來(lái)看屬于個(gè)人在媒體影響下，主觀構(gòu)建的一種“擬態(tài)環(huán)境”[3]。

年輕女性缺乏客觀參照，因此通過(guò)和他人比較來(lái)對(duì)自身做出評(píng)價(jià)，而在互聯(lián)網(wǎng)+視域下，充滿“瘦文化”的社交媒體通過(guò)構(gòu)建“擬態(tài)環(huán)境”提供了“身體標(biāo)準(zhǔn)信息”，使得青年女性有了進(jìn)行更大數(shù)量、更大范圍比較的可能性，從而使得青年女性產(chǎn)生“高比較傾向”，進(jìn)而對(duì)其身體意象、身體自尊產(chǎn)生影響。

通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)得知：1.同樣的“外表標(biāo)準(zhǔn)信息”對(duì)青年女性造成的消極影響更大；2.暴露在社交媒體中時(shí)間更長(zhǎng)的女性更容易對(duì)自己的身體外形產(chǎn)生不滿。而對(duì)于“社交媒體是如何影響女性身體意象”這一問(wèn)題幾乎沒(méi)有研究，因此本文將以媒介框架為理論背景，嘗試探索娛樂(lè)自媒介提供了何種“女性外表標(biāo)準(zhǔn)信息”？又是如何提供的？給受眾帶來(lái)了怎樣的效果？這三個(gè)問(wèn)題。

二、研究方法

本研究通過(guò)在某海外社交媒體中以“身材”“瘦”“體重”“減肥”為關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，截圖抓取了2020 年1 月至2021 年1 月期間“會(huì)火”（@會(huì)火）微博號(hào)賬戶所發(fā)布的與身體意象構(gòu)建相關(guān)的微博，共計(jì)269條。

運(yùn)用內(nèi)容分析方法，以“框架理論”為基礎(chǔ)，對(duì)所截取的269 條新聞?dòng)涗浟宿D(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、日期和內(nèi)容，并對(duì)每條新聞按照?qǐng)?bào)道對(duì)象、結(jié)構(gòu)框架、消息來(lái)源、語(yǔ)境及關(guān)聯(lián)詞和受眾效果幾個(gè)維度進(jìn)行逐條分類。

三、研究結(jié)果

（一）“會(huì)火”微博號(hào)建構(gòu)的女性“身體意象”

2020 年6 月15 日，“會(huì)火”微博號(hào)發(fā)布一則視頻并配上話題：#宋妍霏用口紅量腰圍#，并稱宋妍霏的腰圍和一同在場(chǎng)的男明星的頭圍一樣。一時(shí)間評(píng)論區(qū)一片嘩然，大多都在表示羨慕，更有網(wǎng)友表示“有時(shí)候想想女明星真的好自律啊，那么細(xì)的腰是怎么控制的啊”。而該個(gè)以“會(huì)火”微博號(hào)為主持人的話題，有7053.6 萬(wàn)閱讀量和2.3 萬(wàn)討論量，各大微博營(yíng)銷號(hào)開(kāi)始用口紅量腰圍，都用宋妍霏的“六個(gè)半口紅”作為參照，和自己對(duì)比。

類似的以“會(huì)火”微博號(hào)作為主持人的話題不勝枚舉，“會(huì)火”微博號(hào)在“身體意象”相關(guān)的話題中，經(jīng)常發(fā)表討論。而話題大多會(huì)突出“新穎性”和“貼近性”。例如“口紅腰”“巴掌腰”，既用口紅、手貼近生活，同時(shí)又展現(xiàn)了身材好的新穎性，讓受眾既可以馬上行動(dòng)起來(lái)自測(cè)，同時(shí)可以感嘆報(bào)道對(duì)象的身材。主題都是在潛移默化地表達(dá)，女性“白瘦幼”就是美，報(bào)道手段都是盡可能貼近生活的同時(shí)突出新穎性，吸引流量。

（二）“會(huì)火”微博號(hào)關(guān)于女性“身體意象” 報(bào)道框架的分析

1.宏觀主題框架

（1）報(bào)道主題集中女性身材

會(huì)火微博號(hào)的269 條身材相關(guān)的微博中，主體為女性的微博占149 條，占55%，可見(jiàn)會(huì)火微博號(hào)對(duì)身材話題，尤其是女性身材關(guān)注較多。

整理如下表：

表1：身材相關(guān)微博數(shù)量分布

不難看出，不論是占比還是總數(shù)，會(huì)火微博號(hào)作為一個(gè)娛樂(lè)自媒體來(lái)說(shuō)，報(bào)道女性身材相關(guān)的內(nèi)容都有些過(guò)量了。

（2）相關(guān)報(bào)道數(shù)量大頻率高

2020 年1 月1 日至2021 年1 月22 日期間，“會(huì)火”微博號(hào)發(fā)表了包含“身材”詞條的微博共103 條，包含“瘦”字樣的微博共87條，包含“減肥”詞條的微博共50條，包含“體重”詞條的微博共29條，共計(jì)269條微博。

表2：2020年不同季度身材相關(guān)的微博數(shù)量

可以看出，雖然從月份上看趨勢(shì)不太明顯，但是以季度為單位，很容易發(fā)現(xiàn)，對(duì)身材相關(guān)的報(bào)道呈現(xiàn)出愈演愈烈的趨勢(shì)。

2.中觀形式框架構(gòu)建

（1）少關(guān)注先前事件

在所有的269 條樣本中僅僅有兩個(gè)主題的微博關(guān)注到了先前事件，即“李菲兒減重”（12條）和“江疏影體重”（8 條），其他多數(shù)都未關(guān)注到先前事件，由于近因效應(yīng)，受眾往往也不會(huì)關(guān)注到前面的過(guò)程，從而更加關(guān)注報(bào)道事件，例如微博“不得不說(shuō)，李若彤身材真的太絕了！雖然已經(jīng)54 歲了，但是keep 得非常好，整個(gè)人很有活力！港星都是打了防腐劑吧”，該條微博關(guān)注李若彤的年齡、身材并且進(jìn)行評(píng)價(jià)，但是卻沒(méi)有關(guān)注到李若彤瘦下來(lái)的過(guò)程，以及瘦下來(lái)之前，比如爬山等運(yùn)動(dòng)，類似的還有“高曉松26 天瘦26 斤”“樸春減重11 公斤”等。不禁令人思考，是否會(huì)讓受眾忽視其瘦下來(lái)的過(guò)程？較少報(bào)道減肥前的形象，是否會(huì)讓受眾感覺(jué)到大部分人都很瘦？

（2）報(bào)道落點(diǎn)聚焦減重結(jié)果

將所有收集到的相關(guān)微博，根據(jù)結(jié)構(gòu)框架不同進(jìn)行分類，可以分為歸因、結(jié)果和其他三類。其中，歸因類微博包括：身材改變的方法、過(guò)程；例如：“#譚維維健康減肥食譜#?剛剛，譚維維曬詳細(xì)版減肥食譜，表示之前有網(wǎng)友吃了她的減肥食譜13 天瘦了11 斤，還說(shuō)自己其實(shí)放縱了一段時(shí)間，最近又重新吃回了減肥餐，美味又健康。”

結(jié)果類微博包括：身材變化的多少以及造成的影響，例如：“高曉松曬出一組照片，配文稱，‘26天減重26斤。完成第一階段75kg 以下的小目標(biāo)。’看起來(lái)是瘦了不少”等。

數(shù)據(jù)整理見(jiàn)下表：

表3：身體相關(guān)微博報(bào)道落點(diǎn)分布

可見(jiàn)大多數(shù)為展現(xiàn)“結(jié)果”的微博，也就是更強(qiáng)調(diào)結(jié)果。

3.微觀文本框架構(gòu)建

（1）消息來(lái)源多為網(wǎng)友

將所有涉及“胖瘦”評(píng)價(jià)的包含“身材”詞條的微博（84 條）的信源分為三類，分別為：當(dāng)事人A、相關(guān)人物B、博主C。當(dāng)事人即主體自己聲明、透露身材相關(guān)信息；相關(guān)人物即通過(guò)參與者、見(jiàn)證者、評(píng)論者的話語(yǔ)；博主即發(fā)表者自己發(fā)表對(duì)主體的評(píng)價(jià)（此中包含網(wǎng)友，因?yàn)榫W(wǎng)友這一信源無(wú)從考究，因此歸類于博主）如下表：

表4：身體相關(guān)微博消息來(lái)源分布

可見(jiàn)大多數(shù)消息源于創(chuàng)作者自身，那么此類信息的真實(shí)性、客觀性就變得有待考量了。

（2）語(yǔ)境與關(guān)聯(lián)詞暗示性

在消息中話語(yǔ)的暗示是不可被忽視的，尤其是在發(fā)表觀點(diǎn)時(shí)形容詞的使用。觀察發(fā)現(xiàn)，“胖瘦”常與不同意向的詞語(yǔ)一同出現(xiàn)。該微博號(hào)中，“胖”與“請(qǐng)大家監(jiān)督”“受到打擊”“慚愧”“焦慮”“鬧心”等負(fù)面詞一起出現(xiàn)，“瘦”則與“漂亮”“好”“驚喜的禮物”“羨慕”“有毅力”等褒義詞一起出現(xiàn)。

負(fù)面關(guān)聯(lián)詞中較為典型的有：“周奇發(fā)文回應(yīng)胖了：‘現(xiàn)在全國(guó)人民都知道了我會(huì)努力減肥的，請(qǐng)大家監(jiān)督！’想問(wèn)周奇什么時(shí)候能瘦回方一凡?”，將“減肥”與“監(jiān)督”相關(guān)聯(lián)；“潘粵明發(fā)文為變胖道歉，‘我知道胖八一會(huì)影響燈絲們看這部作品的帶入感，向大伙兒道歉！我會(huì)在后面的工作中嚴(yán)重注意對(duì)自身飲食及身材的管控！我也非常想把一個(gè)有意思的可看性很高的角色留在你們的心目中！我會(huì)為此努力。’大家覺(jué)得演員該為角色做身材管理嗎？”此條微博把“變胖”與“道歉”關(guān)聯(lián)到一起。

正面關(guān)聯(lián)案例較多，例如“夏奇拉最新度假美照，這身材誰(shuí)能看出來(lái)已經(jīng)43 了?！薄芭砼硎菹聛?lái)真的挺絕！置身于未來(lái)科技中的簡(jiǎn)約休閑，好看好看”將“瘦下來(lái)”與“美”“絕”相關(guān)聯(lián)；“將要出席金雞獎(jiǎng)的佟麗婭身著一襲白色抹胸高叉裙，溫柔優(yōu)雅，盡顯身材優(yōu)勢(shì)，又細(xì)又直的大長(zhǎng)腿好令人羨慕”將“細(xì)、直、大長(zhǎng)腿”和“羨慕”關(guān)聯(lián)；“近日，李玟在社交平臺(tái)曬出自己度假的美照，身穿比基尼，身材火辣！這么多年身材一直保持，不愧是自律女王！”；更有“#譚維維健康減肥食譜#?剛剛，譚維維曬詳細(xì)版減肥食譜，表示之前有網(wǎng)友吃了她的減肥食譜13天瘦了11 斤，還說(shuō)自己其實(shí)放縱了一段時(shí)間，最近又重新吃回了減肥餐，美味又健康。”“韓紅發(fā)文表示：‘有幾位友人發(fā)來(lái)問(wèn)候，他們都聽(tīng)說(shuō)我病倒在醫(yī)院～感恩大家惦記，我身體很健康，瘦下來(lái)后很多指標(biāo)都正常了’隨后，譚維維、楊培安等藝人轉(zhuǎn)發(fā)表示關(guān)心。健康就好?！睂ⅰ笆荨焙汀敖】怠标P(guān)聯(lián)起來(lái)。

在上述的269 份樣本中，大多都用到了形容詞等富有個(gè)人感情色彩的詞匯。

本研究將微博分為兩類：A 身材變胖、B 身材變瘦，并判斷A、B 類微博中出現(xiàn)的形容詞的正負(fù)面，以及語(yǔ)境正負(fù)面，得出下表：

表5：身體意象相關(guān)微博的語(yǔ)境、關(guān)聯(lián)詞分布表

此外，受眾反應(yīng)也值得關(guān)注，B-1 類中，陳志朋一個(gè)月內(nèi)瘦10 公斤的微博下發(fā)起的投票中6.2 萬(wàn)人建議開(kāi)班教學(xué)，B-2 類中，張若昀瘦脫相的微博下發(fā)起的投票中，26%認(rèn)為可能是新角色需要，18%覺(jué)得挺好，13%表示自己也想這么瘦?？梢?jiàn)受眾對(duì)“瘦”的態(tài)度是正向的，哪怕媒體運(yùn)用“脫相”“皮包骨”類似的字眼，受眾仍然表示向往。

（3）數(shù)字和圖片帶有傾向性

微博對(duì)于女性人物模型的塑造，大多是用“年齡”“身高”和“體重”并列凸顯出身材良好，或是擺出圖片進(jìn)行評(píng)論。

本文的269 份樣本中，幾乎是每一條都有圖片，此外還有不少用數(shù)字說(shuō)話的例子。往往在寫作中采用列數(shù)據(jù)的方式，可以增加準(zhǔn)確性、具體性，另一方面也可以起到強(qiáng)調(diào)作用，可以強(qiáng)化讀者記憶。研究對(duì)象中的列數(shù)據(jù)大致可分為兩類：

A 類是關(guān)注體重?cái)?shù)值，隨后進(jìn)行討論，如“近日，SJ 成員神童成功減重30kg”“今天，楊冪曬出體重照，身高166.5cm 的她體重居然只有90.4 斤，讓不少女生默默留下了羨慕的眼淚?！薄案邥运蓵癯鲆唤M照片，配文稱，‘26 天減重26 斤。完成第一階段75kg 以下的小目標(biāo)?！钡?；

B 類關(guān)注年齡，如“49歲陳志朋減肥引起討論”；“沒(méi)想到光良已經(jīng)50 歲了，而他的腹肌更絕了，整整齊齊的像搓衣板一樣！這身體狀態(tài)比很多年輕男藝人還棒誒！”；“近日，蕭薔以一席鎏光裙出席活動(dòng)，盡顯好身材。這真的是52歲的人嗎？”等等。

這兩類都運(yùn)用數(shù)字來(lái)吸引眼球，身高、體重、年齡，似乎就是大家對(duì)“瘦幼高”追求的體現(xiàn)，試圖突出超過(guò)30 歲明星的年齡吸引眼球（提到歲數(shù)的報(bào)道對(duì)象較為年輕的是30多歲的徐冬冬，39歲的李棟旭），而年輕的女星就會(huì)用身高來(lái)做比較突出其瘦，從而吸引眼球。

4.社交互動(dòng)式的傳播框架

微博具有多點(diǎn)傳播的網(wǎng)絡(luò)化架構(gòu)，類似于布迪厄的場(chǎng)域理論，每一個(gè)微博號(hào)都是網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)點(diǎn)，每一個(gè)人關(guān)系又都構(gòu)成了網(wǎng)的線。每一個(gè)受眾在接受他人傳播的同時(shí)也是一個(gè)傳播者，其中活躍度高的大v 用戶還會(huì)成為兩級(jí)傳播中的中間樞紐，并成為意見(jiàn)領(lǐng)袖。

在沈朝威2021 年的研究中，自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖相較于傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖，有三個(gè)區(qū)別，分別是，強(qiáng)信息整合性、強(qiáng)交互性以及強(qiáng)輿論引導(dǎo)和影響力[4]。祝娜在2020 年的研究中，將twitter 的用戶分為四個(gè)類型：高被轉(zhuǎn)發(fā)用戶、高轉(zhuǎn)發(fā)用戶、橋梁用戶以及邊緣用戶，在“微博”這一社交平臺(tái)上也可以借鑒。

本文研究的“會(huì)火”（@會(huì)火）微博號(hào)既屬于高被轉(zhuǎn)發(fā)用戶，很少轉(zhuǎn)發(fā)他人，但自己發(fā)布的內(nèi)容具有高被轉(zhuǎn)發(fā)量（大多發(fā)表娛樂(lè)新聞，有時(shí)發(fā)布投票，極少轉(zhuǎn)發(fā)他人微博，明星的微博一般也會(huì)借用原圖，換一種說(shuō)法呈現(xiàn)于自己的微博上）；也屬于橋梁用戶，在傳播中連接不同社群（“會(huì)火”即連接了明星社群和粉絲社群，經(jīng)常將明星的微博、明星的經(jīng)紀(jì)人、工作室微博作為消息來(lái)源，發(fā)表到自己的微博上引起討論）。該類用戶對(duì)其他用戶傳播行為影響越大，對(duì)傳播操縱能力越強(qiáng)。因此該微博號(hào)擁有700萬(wàn)+粉絲，對(duì)受眾的影響、受眾的傳播影響以及傳播的操縱能力強(qiáng)。

（1）整合熱點(diǎn)信息擴(kuò)大傳播范圍

微博作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化的社交媒體平臺(tái)，信息之多使得“整合型”微博號(hào)有了生存空間。從受眾角度來(lái)看，微博上信息多且雜，并且由于虛擬社區(qū)的原因，部分微博未實(shí)名，受眾往往很難通過(guò)自己個(gè)人的努力找到所有事件相關(guān)的微博號(hào)，“整合型”微博號(hào)由此生存；從微博號(hào)角度來(lái)看，這類微博往往不需要自身產(chǎn)出，只需要梳理、整合已有微博即可，只要隨時(shí)緊跟事情的發(fā)展即可。

觀察“會(huì)火”微博號(hào)的微博消息來(lái)源（表3.4），不難發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的微博消息來(lái)源都是網(wǎng)友，但這些微博的主題均源自明星本人、工作室和經(jīng)紀(jì)人的微博。因此，@會(huì)火微博號(hào)更多的是在做消息整理，整理匯總明星相關(guān)信息后發(fā)出。例如“陳志朋減肥”的相關(guān)微博共有4 條，發(fā)布于2020 年12 月26 日、27 日?？v向跟蹤了陳志朋從公布自己減重，到發(fā)表減肥食譜的消息。還有“江疏影體重”相關(guān)微博中，發(fā)布了源于江疏影工作室和江疏影本人微博號(hào)中的三條微博，橫向收集了該事件相關(guān)的內(nèi)容。

（2）借助意見(jiàn)領(lǐng)袖強(qiáng)化傳播力度

交互式傳播的微博平臺(tái)，使得高被轉(zhuǎn)發(fā)用戶成為了意見(jiàn)領(lǐng)袖。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”將自己的信息經(jīng)過(guò)加工處理，傳播給受眾，影響受眾對(duì)事物的觀點(diǎn)、態(tài)度，影響他人的行為決策，從而對(duì)傳播行為進(jìn)行影響。一個(gè)復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖由網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)和邊構(gòu)成。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)代表參與社會(huì)生活的組織或個(gè)人，邊代表人與人或人與組織之間的關(guān)系[5]，自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖成為了傳播網(wǎng)絡(luò)的重要節(jié)點(diǎn)。

青少年易受到自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖影響原因有二。其一，青年受眾不但可以接觸到比以往更加垂直化的內(nèi)容，還能進(jìn)行交互，可以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊甚至是投票來(lái)和博主、其他受眾進(jìn)行互動(dòng)。此外，青年時(shí)期的人有著情緒化、非理性、媒介素養(yǎng)較薄弱的特點(diǎn)，因此自媒體平臺(tái)極其容易讓青年受眾受到影響。例如“會(huì)火”微博號(hào)在對(duì)陳志朋身材進(jìn)行討論時(shí)，發(fā)布了投票，8.1 萬(wàn)人參與了投票，6.2 萬(wàn)人表示“建議開(kāi)課”。其二，青年群體正處于心理上的斷乳期，有著叛逆的心理，往往更喜歡亞文化，而背離傳統(tǒng)[6]，因此自媒體成為亞文化群體聚集的新場(chǎng)域[7]。

但值得注意的是，并不是微博的轉(zhuǎn)發(fā)量越高，就可以給人帶來(lái)的相關(guān)影響越大，不同微博的流量高峰、持續(xù)時(shí)長(zhǎng)不同。觀察抓取到的269 條樣本中，互動(dòng)量高低不等，最多的一條是“張紫寧獨(dú)家密室逃脫減肥法”，共計(jì)11957 次轉(zhuǎn)發(fā)2600 條評(píng)論11473 個(gè)點(diǎn)贊，其次則是“金惠美身材太絕了！都看好了，這才是人間尤物?。　?，共計(jì)8166 次轉(zhuǎn)發(fā)1070 條評(píng)論103167 次點(diǎn)贊。前者是綜藝的截取部分，后者則是圖文搭配展現(xiàn)明星身材。通過(guò)觀察評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)現(xiàn)，前者的轉(zhuǎn)發(fā)止于發(fā)布當(dāng)日（2021年1月21日），轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論者大多是張紫寧的粉絲；而后者則是2020 年10 月19 日發(fā)布一直到4 月17 日仍有人轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，更多的是贊美金惠美的身材，少見(jiàn)粉絲，多為女性。

四、“會(huì)火”微博號(hào)中關(guān)于“身體意象”媒介框架呈現(xiàn)的思考與建議

（一）減少關(guān)注女性身材

工業(yè)社會(huì)以來(lái)，由于社會(huì)分工不斷細(xì)化，社會(huì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，受眾難以通過(guò)親身體驗(yàn)來(lái)得到某些認(rèn)知，此時(shí)媒體將會(huì)為公眾構(gòu)建出鏈接“外部世界”和“腦中所想”的擬態(tài)環(huán)境，這也就成為了公眾獲取信息的來(lái)源[8]，媒體不能決定受眾怎么想，但卻可以決定受眾想什么。因此媒體構(gòu)建人們腦中的世界，媒體構(gòu)建的這個(gè)擬態(tài)環(huán)境尤為重要。

由上述數(shù)據(jù)可以得出，“會(huì)火”微博號(hào)關(guān)于身材的報(bào)道數(shù)量較多，且有愈演愈烈的趨勢(shì)，并且報(bào)道主體55%是關(guān)于女性?！皶?huì)火”微博號(hào)的簡(jiǎn)介是“微博2019 十大影響力娛樂(lè)大V，資深?yuàn)试u(píng)人，微博娛樂(lè)資訊博主，知名娛樂(lè)博主，娛樂(lè)綜藝視頻自媒體”，擁有700 萬(wàn)+粉絲，活躍粉絲大多也為女性。

“會(huì)火”微博號(hào)作為娛樂(lè)自媒體，粉絲數(shù)量龐大，因此它也構(gòu)建著這批年輕女性腦中的世界，過(guò)多的報(bào)道女性身材將會(huì)加劇受眾對(duì)女性身材的關(guān)注?？梢酝ㄟ^(guò)適當(dāng)減少對(duì)公眾人物身材的報(bào)道，從而達(dá)到相對(duì)平衡的報(bào)道數(shù)量。

（二）呈現(xiàn)客觀真實(shí)的信息

語(yǔ)言的主觀性概念最早由波爾提出[9]，人們講述的故事是他們認(rèn)同的核心部分[10]，媒體中的話語(yǔ)客觀性是相對(duì)的，話語(yǔ)的主觀性可以分為故事、語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)、時(shí)間、主體、角度的主觀性[11]，難以做到完全客觀，但也可以盡量避免主觀，例如敘事語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)的客觀性。

數(shù)據(jù)表明，該微博號(hào)關(guān)于“身材”的微博中有59%的評(píng)論來(lái)自創(chuàng)作者，客觀性令人深思。此外，“會(huì)火”十分擅長(zhǎng)用數(shù)字、圖片、視頻吸引受眾，的確，在敘事中列數(shù)據(jù)可以讓事件更加具體，圖片、視頻更能給人留下深刻印象。但是，該微博中大多數(shù)圖片、數(shù)據(jù)、視頻都來(lái)自主體本身，或是其工作室，并非是記者現(xiàn)場(chǎng)采集，屬于二手資料，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)、視頻剪輯技術(shù)發(fā)展迅猛，圖片、視頻這類增加人信服力、增強(qiáng)代入感的信息，也變得不客觀了起來(lái)，但圖片、視頻仍可以給受眾留下深刻印象，因此，圖片、數(shù)據(jù)、視頻加強(qiáng)了“白瘦幼”在受眾腦海中的印象。

基于對(duì)于女性身材的關(guān)注本就是一個(gè)較為敏感的話題，“會(huì)火”自稱為微博自媒體，就應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起自媒體的責(zé)任，在減少對(duì)于身材話題的關(guān)注度的基礎(chǔ)上，“搬運(yùn)”某些視頻、圖片時(shí)可以少量發(fā)表帶有主觀色彩的評(píng)論，同時(shí)也應(yīng)注明出處。并且可以呈現(xiàn)女性多元化的美。

（三）拒絕潛在的價(jià)值引導(dǎo)

關(guān)于相關(guān)聯(lián)形容詞方面，該娛樂(lè)自媒體在報(bào)道B 類身材變化（變瘦）時(shí)98%使用的是正面形容詞，所有相關(guān)微博中的正面形容詞中98%是用來(lái)形容B 類身材變化，而A類僅占有2%；在少數(shù)報(bào)道B 類且使用負(fù)面形容詞的微博中僅有一名是男性，其余兩名為女性，在報(bào)道A 類（變胖）時(shí)83%為反面形容詞，少有的17%的正面形容詞里有3/4 在形容男性。關(guān)于所處語(yǔ)境方面，該娛樂(lè)自媒體在報(bào)道B類時(shí)僅有10%為負(fù)面語(yǔ)境，而A類則高達(dá)76%。

以上種種可以看出，在報(bào)道B 類身材變化時(shí)正面形容詞和正面語(yǔ)境使用較多，而在報(bào)道A 類身材變化時(shí)負(fù)面形容詞和負(fù)面語(yǔ)境較多，并且，A 類中少有的褒義大多是報(bào)道主體為男性，B 類中少有的貶義大多報(bào)道主體為女性。因此可以認(rèn)為，在該娛樂(lè)自媒體中，對(duì)“瘦”的概念帶有褒義的暗示，如帥、美、自律；而對(duì)“胖”帶有貶義暗示，如不健康、焦慮、丟人等。尤其是對(duì)于女性，該自媒體表現(xiàn)得不太寬容。

現(xiàn)如今社交媒體已是生活的一部分，起源于傳統(tǒng)媒體的“瘦文化”，被新媒體大肆宣揚(yáng)，更是給女性洗腦式傳播，“瘦即美”已經(jīng)成為大眾公認(rèn)的審美觀念[12]。美麗作為消費(fèi)社會(huì)中的權(quán)利和義務(wù)[13]，和“苗條”密不可分，纖細(xì)模特更是成為了絕對(duì)審美[14]。而這種審美倡導(dǎo)文化多元的今天，從古至今，唐朝喜豐盈，宋朝喜消瘦，每個(gè)朝代都有其不同的審美，但“以瘦為美”似乎已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)一段時(shí)間，審美開(kāi)始變得單一，甚至開(kāi)始病態(tài)。自媒體作為輿論把關(guān)人，作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，應(yīng)該承擔(dān)起發(fā)展審美多元化的責(zé)任。

（四）正確發(fā)揮自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

微博作為一個(gè)多點(diǎn)傳播的社交媒體平臺(tái)，自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖早已不同于傳統(tǒng)意義上的意見(jiàn)領(lǐng)袖，不再僅僅作為傳者，強(qiáng)交互性、強(qiáng)輿論影響力和強(qiáng)信息整合力，使得自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖有了更強(qiáng)大的傳播影響力。自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖也應(yīng)該重視到身份的變更，并且借此變更更好地引導(dǎo)受眾正面積極地看待事件。

自媒體應(yīng)敏銳察覺(jué)“身材意象”相關(guān)信息，并且及時(shí)做出正確引導(dǎo)，擁有影響力的同時(shí)，也適當(dāng)利用自身的交互性承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。例如在交互過(guò)程中不斷轉(zhuǎn)換角色進(jìn)行影響，在原微博下評(píng)論并置頂，或在轉(zhuǎn)發(fā)微博下方進(jìn)行留言評(píng)論等，這樣不僅可以及時(shí)引導(dǎo)，而且還能起到二次引導(dǎo)的作用。

結(jié)語(yǔ)

青年大學(xué)生處于“少年—青年社會(huì)化”階段，會(huì)遇到很多問(wèn)題，如心理斷乳期、社會(huì)價(jià)值觀多樣化、社會(huì)迅速變遷等，社交媒體作為大眾傳播媒介的一種，也充當(dāng)著個(gè)人社會(huì)化的工具。在當(dāng)今，青少年作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，網(wǎng)絡(luò)傳播媒介對(duì)青少年的成長(zhǎng)起著極為重要的影響。因此作為自媒體，即使是娛樂(lè)方向，也應(yīng)該承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任。在關(guān)于女性身體意象的“媒介框架”構(gòu)建中，應(yīng)減少報(bào)道數(shù)量、注重報(bào)道客觀性、減少內(nèi)容暗示，并應(yīng)當(dāng)就自身作為自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖這一特殊身份進(jìn)行靈活地改變媒介框架。

而本研究中還存在很多不足，例如研究對(duì)象僅為一個(gè)微博號(hào)不夠廣泛、全面，收集到的微博僅包含了帶有明顯相關(guān)詞語(yǔ)的微博，可能其他內(nèi)容也存在一定的框架構(gòu)建問(wèn)題有待分析等問(wèn)題。但呈現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題不容小覷。無(wú)論是何種媒體，都應(yīng)該在享受流量紅利的同時(shí)，承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任?！?/p>