■河海大學(xué)新聞與傳播學(xué)系：車(chē)行洲

《主播說(shuō)聯(lián)播》是中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目。《主播說(shuō)聯(lián)播》的內(nèi)容密切關(guān)注熱點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞，用通俗語(yǔ)言傳遞主流聲音。開(kāi)播幾年來(lái)，該欄目微博同名話(huà)題就已收獲超90億次的閱讀量和超200萬(wàn)的討論量，主持發(fā)起的多個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)相關(guān)話(huà)題也屢登微博熱搜榜。在此期間，《主播說(shuō)聯(lián)播》在抖音的同名話(huà)題也收獲了超57億次的播放量，官方賬號(hào)中發(fā)布的多條節(jié)目?jī)?nèi)容點(diǎn)贊已逾百萬(wàn)。《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目的成功與中國(guó)新聞事業(yè)的百年積淀息息相關(guān)，中國(guó)新聞在不斷變化的時(shí)代語(yǔ)境下屢屢創(chuàng)新，總結(jié)出最為適合時(shí)代特色的新聞?wù)Z言。

1.廣播電視新聞的視聽(tīng)語(yǔ)言

在早期的電臺(tái)新聞播音中，由于所處歷史時(shí)期的特殊性，播音員在播讀新聞時(shí)保持著激情高亢的狀態(tài)，這時(shí)的語(yǔ)言音調(diào)高、具有義正辭嚴(yán)之感。從聽(tīng)感角度出發(fā)，受眾在接收信息時(shí)則會(huì)缺少自己對(duì)于一些新聞事件本身的客觀理解。

但新聞工作者本身應(yīng)對(duì)新聞事件保持客觀態(tài)度，達(dá)到傳播效果。正如鄧拓在《馬克思主義哲學(xué)和新聞工作》中指出：“新聞工作者要‘無(wú)產(chǎn)階級(jí)的站穩(wěn)立場(chǎng)，運(yùn)用唯物論辯證法去觀察一切事物’”在新聞播音中應(yīng)貫徹真實(shí)第一性，新聞第二性的概念，不然在傳播信息的過(guò)程當(dāng)中很容易造成錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。

在早期電視環(huán)境下的視聽(tīng)語(yǔ)言當(dāng)中，電視節(jié)目主持人也存在著相似的問(wèn)題，但是由于電視的可視化，主持人的一些副語(yǔ)言被觀眾接收，能夠有效防止這類(lèi)情況的出現(xiàn)。1978年1月1日，《新聞聯(lián)播》節(jié)目啟播，標(biāo)志著客觀性的新聞視聽(tīng)語(yǔ)言開(kāi)啟中國(guó)新聞新紀(jì)元。在長(zhǎng)期的摸索下，前人根據(jù)新聞的特點(diǎn)對(duì)于新聞播音做出總結(jié)。而現(xiàn)在的新聞節(jié)目，真實(shí)客觀、播音準(zhǔn)確、語(yǔ)言平實(shí)、語(yǔ)調(diào)自然，更加滿(mǎn)足大眾新聞傳播的需要。在特定的語(yǔ)境下，視聽(tīng)語(yǔ)言也可富有人文關(guān)懷、態(tài)度明晰，廣播電視新聞也真正日趨成熟。

2.新聞的“播說(shuō)結(jié)合”

隨著廣播電視的發(fā)展，新聞?lì)愋陀辛私y(tǒng)一的概括。其首先為播音員確定了新聞的大致基調(diào)，通過(guò)主播更加細(xì)致的二度創(chuàng)作之后，受眾也能更明了地接收信息。從最初的統(tǒng)一基調(diào)，到如今的分門(mén)別類(lèi)，越來(lái)越多分類(lèi)細(xì)致的新聞節(jié)目出現(xiàn)在大眾視野。而中國(guó)廣播電視新聞始終保持著真實(shí)客觀的總體要求，在此基礎(chǔ)之上通過(guò)技巧的多樣和媒介核心技術(shù)的研發(fā)，提出了更加平實(shí)自然的處理方法—“播說(shuō)結(jié)合”。

值得一提的是，在報(bào)道類(lèi)、時(shí)政類(lèi)、國(guó)際類(lèi)新聞中，此種技巧基本不會(huì)被使用。由于這幾類(lèi)新聞對(duì)于報(bào)道往往要求客觀、真實(shí)、較為嚴(yán)肅，所以輕松式的新聞不適用于其中。但在民生新聞黨總，這種輕松并不會(huì)被認(rèn)為“娛樂(lè)”，反而會(huì)讓受眾更加貼近新聞事件本身，實(shí)現(xiàn)最為有效的傳播。這不僅是中國(guó)新聞適應(yīng)新媒介傳播的一大進(jìn)步，也是中國(guó)新聞對(duì)標(biāo)受眾的定位的一大提升。新聞從受眾中來(lái)，返還給受眾，并在這一過(guò)程中豐富形式和內(nèi)容，滿(mǎn)足受眾對(duì)于新聞接收和欣賞的需要。

“播說(shuō)結(jié)合”這一技巧的提出為中國(guó)新視聽(tīng)語(yǔ)境下的新聞播讀做出了勇敢嘗試，也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，更為“說(shuō)新聞”提供了技術(shù)支持。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)新聞的視聽(tīng)語(yǔ)言一直秉持著實(shí)事求是的新聞理念。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)新聞人勇于嘗試，不斷創(chuàng)新和實(shí)踐出適應(yīng)新時(shí)代的新聞播讀方法和形式。

3.新媒體平臺(tái)帶來(lái)新發(fā)展機(jī)遇

新媒體是近年來(lái)剛剛出現(xiàn)并取得迅速發(fā)展的新興媒介，這類(lèi)媒體的出發(fā)點(diǎn)是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)為受眾進(jìn)行傳播服務(wù)。新媒體的出現(xiàn)是基于我國(guó)先進(jìn)的電腦、手機(jī)等智能科技領(lǐng)域的發(fā)展伴隨而來(lái)的。由于新媒體背后的數(shù)字技術(shù)蘊(yùn)含著極大的發(fā)展機(jī)遇，使傳媒發(fā)展實(shí)現(xiàn)了介質(zhì)的超越、傳受關(guān)系的超越以及內(nèi)容服務(wù)與非內(nèi)容服務(wù)界限的超越，一大批傳統(tǒng)媒體紛紛向融媒體過(guò)渡和發(fā)展。

中央電視臺(tái)大力推進(jìn)“電視+新媒體”的深度融合，央視新聞基于社交媒體平臺(tái)并且根據(jù)融媒體碎片化瀏覽的特征總結(jié)“播說(shuō)結(jié)合”的技巧，開(kāi)設(shè)了廣受好評(píng)的《主播說(shuō)聯(lián)播》短視頻欄目。

在“可快進(jìn)”時(shí)代，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展節(jié)奏快、人們利用碎片化時(shí)間進(jìn)行信息傳播，在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)精彩的內(nèi)容和短時(shí)效的記憶沖擊才能滿(mǎn)足受眾。新聞?lì)I(lǐng)域傳統(tǒng)的“播”與適應(yīng)智媒時(shí)代特征的“說(shuō)”產(chǎn)生激烈的碰撞，與此同時(shí)，信息獲取成本的不斷降低也使得大眾瀏覽信息的耐心尤為稀缺，而錯(cuò)綜復(fù)雜的新媒體平臺(tái)傳播的一些虛假新聞也讓廣大民眾怨聲載道。

3.1 “短視頻新聞”的語(yǔ)境特點(diǎn)

3.1.1 傳播時(shí)間短

新媒體的興起使得大眾傳播的結(jié)構(gòu)分散、支離破碎。主流媒體和自媒體源源不斷地產(chǎn)生信息，受眾接收信息的需求愈發(fā)增加。由于碎片化的信息傳播，受眾的注意力也被分散、接收信息的來(lái)源不再“專(zhuān)一”，很容易在不同的媒介之間實(shí)現(xiàn)跳躍式的信息接收。因此受眾需要能在較短時(shí)間內(nèi)獲取大量信息的途徑且足夠具有吸引力，以短視頻平臺(tái)為依托的《主播說(shuō)聯(lián)播》恰巧滿(mǎn)足受眾的需求。其既符合受眾碎片化信息接收的要求，也實(shí)現(xiàn)了跳躍式的信息傳播。短小精悍的內(nèi)容為大眾所喜愛(ài)，為各大主流媒體樹(shù)立了轉(zhuǎn)型發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

3.1.2 重現(xiàn)新聞傳播的沖擊點(diǎn)

短視頻新聞雖然傳播時(shí)間短暫，但是結(jié)構(gòu)非常完整。如何在短短幾十秒的視頻當(dāng)中吸引注意力分散的受眾，實(shí)現(xiàn)信息接收的完整性是新聞?lì)惗桃曨l必須解決的問(wèn)題。《主播說(shuō)聯(lián)播》做到了形式和內(nèi)容的雙創(chuàng)新，利用符合受眾喜愛(ài)的特效、背景音樂(lè)等吸引受眾的眼球，但最為重要的應(yīng)是其新聞內(nèi)容的沖擊點(diǎn)重現(xiàn)。

由于一部分新聞追求其完整性，那就必須在幾十秒的時(shí)間當(dāng)中，精細(xì)的描繪新聞事件的細(xì)節(jié)特點(diǎn)，只有不斷地給受眾制造沖擊點(diǎn)才能達(dá)成新聞完整性的傳播目的?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》根據(jù)具體的新聞事件選擇合適的新聞話(huà)語(yǔ)，有時(shí)態(tài)度明晰、有時(shí)貶義鄙夷，在新的平臺(tái)丟棄“只播讀、無(wú)情感”的新聞播音特點(diǎn)，既明確了“內(nèi)容為王”的受眾需求，也彰顯了欄目的特點(diǎn)。

3.2 短視頻新聞的傳播效果

3.2.1 生動(dòng)性

《主播說(shuō)聯(lián)播》在新媒體平臺(tái)新聞的信息傳播一改原有的嚴(yán)肅客觀，用更加生動(dòng)的語(yǔ)言反而貼合受眾的接受習(xí)慣。新聞主播運(yùn)用押韻、網(wǎng)絡(luò)熱詞、方言等形式的結(jié)合，讓平實(shí)的新聞?wù)Z言更加具有張力和反差感，不僅是在“軟新聞”的制作上，在進(jìn)行“硬新聞”的講述時(shí)加入流行語(yǔ)的成分，也讓語(yǔ)言更加的生動(dòng)和易于理解。例如2021年9月3日發(fā)布的《主播說(shuō)聯(lián)播鄭麗：“漂亮國(guó)”在阿富汗這事干得真“不漂亮”》，其實(shí)“漂亮國(guó)”是中國(guó)網(wǎng)民對(duì)某國(guó)的戲稱(chēng)，這種諷刺的語(yǔ)言在這則新聞當(dāng)中出現(xiàn)既代替了電視新聞中“態(tài)度”的成分，也讓受眾接收信息時(shí)的理解更加直接、多樣。

3.2.2 主流媒體的權(quán)威性

《主播說(shuō)聯(lián)播》是《新聞聯(lián)播》欄目的衍生節(jié)目，由于我國(guó)新聞媒體長(zhǎng)期以真實(shí)客觀為總方針，《主播說(shuō)聯(lián)播》的品牌構(gòu)造就極具權(quán)威?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》欄目的背后是中國(guó)人民所長(zhǎng)期信賴(lài)的中央電視臺(tái)，而這檔節(jié)目的持續(xù)走紅也離不開(kāi)其背后官方平臺(tái)的支撐。因此《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目中的主播都是在《新聞聯(lián)播》欄目中為廣大民眾熟知的新聞主播，這更加完善了其新聞?wù)Z言的權(quán)威性。在《新聞聯(lián)播》欄目當(dāng)中這些主播以“播讀者”的身份出現(xiàn)在熒屏上，這種身份本身就有“主流態(tài)度”的意識(shí)形態(tài)，在短視頻平臺(tái)上采用“說(shuō)新聞”的方式并不會(huì)改變這些主播在受眾心中的形象，雖然會(huì)造成一種反差效果，但是新聞內(nèi)容和新聞?wù)Z言的權(quán)威性依舊不容置疑。

3.3 智媒時(shí)代下新聞媒體的發(fā)展方向

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的碎片化已成為主流，傳統(tǒng)媒體要想適應(yīng)新的傳播環(huán)境就必須做出調(diào)整，尤其是新聞媒體。《主播說(shuō)聯(lián)播》是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的成功案例，其背后包含的是專(zhuān)業(yè)的主播團(tuán)隊(duì)、較大的經(jīng)濟(jì)資源、完善的受眾傳遞鏈條以及權(quán)威的平臺(tái)品牌。

值得一提的是非主流新聞媒體很難滿(mǎn)足上述條件，而受眾也是非常挑剔，會(huì)用小平臺(tái)與大平臺(tái)進(jìn)行比較和篩選。新媒體環(huán)境下的新聞內(nèi)容往往會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，哪怕是大平臺(tái)也會(huì)因?yàn)榱髁繝?zhēng)奪而疏忽、發(fā)布“假新聞”，受眾迫切需要值得信任、具有權(quán)威的新聞平臺(tái)來(lái)獲取正確信息。雖然在文娛方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體不如新媒體具有優(yōu)勢(shì)，但在新聞方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體具有非常深厚的基礎(chǔ)，謀求轉(zhuǎn)型和品牌化效應(yīng)是中國(guó)新聞如今的當(dāng)務(wù)之急。

新媒體不同于紙質(zhì)媒介和廣電媒介，它不僅限于文娛活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)，新媒體運(yùn)用自身特點(diǎn)積累大數(shù)據(jù)用以更多樣的輔助活動(dòng)。新媒體運(yùn)用自身平臺(tái)的數(shù)據(jù)積累，積少成多成為大數(shù)據(jù)庫(kù)，而很多新媒體的數(shù)據(jù)庫(kù)共享之后就會(huì)收獲包括用戶(hù)喜好、受眾性格等等多方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體所分析不出的信息，而這些信息會(huì)更好地服務(wù)于受眾，避免冗雜的推送和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但也正是因?yàn)閿?shù)據(jù)的準(zhǔn)確分析，會(huì)造成受眾對(duì)于新媒體的推送內(nèi)容質(zhì)量的對(duì)比。

筆者拿抖音舉例，抖音平臺(tái)會(huì)通過(guò)用戶(hù)刷短視頻的不同類(lèi)別所停留的時(shí)間和次數(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，將用戶(hù)與各類(lèi)短視頻進(jìn)行匹配。但是一旦類(lèi)別確定之后，在同一類(lèi)別各個(gè)視頻的制作和觀看效果都會(huì)有高低之分，而受眾一般都會(huì)選擇觀看效果良好的短視頻進(jìn)行觀看。因此新聞媒體轉(zhuǎn)型到新媒體環(huán)境下必須要保證內(nèi)容的高質(zhì)量輸出，同時(shí)保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，只有這樣才能在吸引受眾眼球的同時(shí)保證受眾對(duì)于平臺(tái)的信任。

在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)造時(shí)還要保持住自己的新聞報(bào)道特色，不能為了迎合平臺(tái)而隨意改變風(fēng)格，同時(shí)要一直保證自身新聞?wù)鎸?shí)性的特點(diǎn)，來(lái)逐步增加受眾的好感程度而形成品牌效應(yīng)。其次還要提升編導(dǎo)和制作水平，不斷更新運(yùn)營(yíng)方法和互動(dòng)策略，實(shí)現(xiàn)形式上的不斷變化，巧妙的將原有的收視率轉(zhuǎn)化為瀏覽量，充分利用碎片化傳播的特點(diǎn)使傳播效果最大化。

3.4 新聞媒體的創(chuàng)新傳播對(duì)新聞人同樣作出要求

在碎片化傳播語(yǔ)境的時(shí)代背景之下，新聞媒體如若謀求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，同樣要注重人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，這也對(duì)新時(shí)代的新聞人作出要求。

3.4.1 把握“三確”的應(yīng)用

傳遞中國(guó)新聞好聲音，要求播音員和主持人在播音中做到正確、準(zhǔn)確、明確。這首先就要求新聞播音人應(yīng)具有較高的普通話(huà)水平。不標(biāo)準(zhǔn)的普通話(huà)在大眾媒介傳播中容易產(chǎn)生歧義，傳播的核心內(nèi)容也會(huì)因此變質(zhì)而產(chǎn)生不良的傳播效果。在漢語(yǔ)的語(yǔ)境下，相同字或詞的組合會(huì)產(chǎn)生不同甚至完全對(duì)立的含義。所以在新聞播音當(dāng)中，播音員在有時(shí)間準(zhǔn)備的前提下應(yīng)該嚴(yán)格按照備稿六部對(duì)稿件進(jìn)行梳理。在此基礎(chǔ)上運(yùn)用播音的“內(nèi)外部技巧”，準(zhǔn)確把握稿件的語(yǔ)境和層次，實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言傳播的準(zhǔn)確性。不止如此，新聞播音中的態(tài)度和人文關(guān)懷同樣重要，我們要把握好“態(tài)度”和“情感”之間的度，不能聲情并茂、朗誦似的播讀。首先應(yīng)明確稿件的寫(xiě)作態(tài)度，其次要明確播讀態(tài)度，在明確稿件的態(tài)度時(shí)，仔細(xì)甄別稿件當(dāng)中敘述的事件進(jìn)而加入人文關(guān)懷的成分，切忌做冷冰冰的播講機(jī)器。

3.4.2 新聞工作者要提升“四力”

“四力”包括：眼力、筆力、腦力、腳力。新聞播音當(dāng)中“四力”的運(yùn)用極為重要。作為新聞播音的二度創(chuàng)作者，我們需要充分的狹義備稿，同樣也需要廣泛的廣義備稿。播音員和主持人是一個(gè)雜家，需要廣泛涉獵不同的領(lǐng)域才能緊跟時(shí)代步伐，講好中國(guó)故事。“眼力”不只是要求我們提升，也要學(xué)會(huì)通過(guò)不同的視角看待問(wèn)題的本質(zhì)。不同的視野和視角能夠讓我們?cè)谛侣劜ヒ舢?dāng)中有更廣泛的認(rèn)識(shí)，不會(huì)千篇一律。

作為語(yǔ)言傳播者，中國(guó)新聞人要鍛煉自己的“筆力”。沒(méi)有好的新聞敏感性和抓取語(yǔ)言共鳴點(diǎn)的播音員和主持人永遠(yuǎn)無(wú)法實(shí)現(xiàn)自身的“采編播”一體化發(fā)展，所以要鍛煉自身的采編能力，針對(duì)某一事件能夠迅速做出反應(yīng)和判斷，更好地了解事實(shí)的真相。既要“讀萬(wàn)卷書(shū)”，也要“行萬(wàn)里路”。播音員和主持人要提升“腳力”，首先要筑牢自身的政治意識(shí)并腳踏實(shí)地去了解和感受基層民眾的生活狀態(tài)，只有這樣才能做到新聞播音的真實(shí)和準(zhǔn)確。

播音員和主持人要善于思考，針對(duì)新形勢(shì)下的新任務(wù)增強(qiáng)“腦力”。在新聞播音當(dāng)中，播音員要有非常客觀的認(rèn)識(shí)，而并不是簡(jiǎn)單地“見(jiàn)字發(fā)聲”。在出現(xiàn)緊急狀況時(shí)，我們也要充分發(fā)揮自己作為播音員和主持人的作用?？谀X并用、善于表達(dá)是講好中國(guó)新聞故事的關(guān)鍵。

4.結(jié)語(yǔ)

如今，智媒時(shí)代正不斷推動(dòng)著主流媒體前進(jìn)發(fā)展的步伐。作為主流新聞媒體借力新時(shí)代成功的轉(zhuǎn)型代表，《主播說(shuō)聯(lián)播》極具新時(shí)代的新聞特色，其不僅成功延續(xù)了央視的權(quán)威性與引導(dǎo)力，也將受眾接收新聞的語(yǔ)境拓展的更加豐富?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》欄目的兩個(gè)標(biāo)簽——“短視頻”“說(shuō)新聞”，也為其他新聞媒體提供了創(chuàng)新發(fā)展的思路。智媒時(shí)代為中國(guó)新聞作出了新的要求，《主播說(shuō)聯(lián)播》為其奉上了一份滿(mǎn)意的答卷，其背后的轉(zhuǎn)型策略與發(fā)展模式同樣值得其他新聞媒體的學(xué)習(xí)與探討。