張文娜

我們置身于信息大爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使人與人之間的交流跨越了距離、語(yǔ)言、文化、身份、國(guó)界的障礙，進(jìn)入了人與人平等交流的新時(shí)代。視覺(jué)文化也伴隨而來(lái)，它的到來(lái)孕育了網(wǎng)絡(luò)表情包的誕生。網(wǎng)絡(luò)表情包打破了文字表達(dá)的局限，架起了網(wǎng)絡(luò)溝通的新橋梁。網(wǎng)絡(luò)表情就是在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)情緒的符號(hào)，它由圖形這種非文字的形式通過(guò)視覺(jué)感知傳達(dá)情緒及意義的，是伴隨網(wǎng)絡(luò)交流出現(xiàn)的一種“網(wǎng)絡(luò)方言”。這種新穎的信息傳遞方式可以說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)言說(shuō)、文字、肢體等表達(dá)方式的顛覆，也是一種有趣、富有個(gè)性的敘事方式。

網(wǎng)絡(luò)表情誕生于1982年，由美國(guó)卡內(nèi)基梅隆大學(xué)的教授考特·法爾曼在校園電子公告欄發(fā)布，是一串ASCII字符表情（:-)），它是由電腦鍵盤(pán)上的各種標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字、字母的組合，相對(duì)抽象地描摹人的面部表情和動(dòng)作的符號(hào)①。這種表情符號(hào)統(tǒng)稱(chēng)為美式ASCII字符。在日本，表情符號(hào)被叫做“fkおもじ”，也就是我們所說(shuō)的“顏文字”，它同樣是由字母、阿拉伯?dāng)?shù)字、標(biāo)點(diǎn)、運(yùn)算符號(hào)來(lái)組成眼睛、嘴巴，來(lái)進(jìn)行情緒表達(dá)的方式，如╮(╯▽╰)╭，表示無(wú)奈。ASCII字符和顏文字的廣泛應(yīng)用，充分證明人們對(duì)這種非文字表達(dá)的需要。隨后，各種社交軟件官方推出小圖標(biāo)（icon），它們比表情字符更加生動(dòng)易于理解，如騰訊QQ推出的“小黃臉”，深受網(wǎng)民的喜愛(ài)。而如今官方的表情集也滿(mǎn)足不了網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民們開(kāi)始發(fā)揮自己的創(chuàng)造性，制作屬于自己的網(wǎng)絡(luò)表情。他們用一切現(xiàn)有的材料，如，影視劇截圖、動(dòng)漫角色、名人名畫(huà)，甚至是自己或朋友的照片，只需再配上一句表達(dá)自己含義的對(duì)白就可以制成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)表情，如“李佳琦表情包”“吳京的表情包”“蒙娜麗莎表情包”等。

網(wǎng)絡(luò)表情以網(wǎng)絡(luò)社交軟件為傳播媒介，通過(guò)將表達(dá)者的情緒和意義附著于視覺(jué)性的圖形符號(hào)上，幫助表達(dá)者進(jìn)行情緒和意義的傳遞，幫助接收者進(jìn)行情緒和意義的解析，是網(wǎng)絡(luò)信息傳遞中人的視覺(jué)和情緒的延伸。符號(hào)是意義的載體，在日常生活中，人們通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等感官系統(tǒng)，感知并接收符號(hào)的意義，從而完成信息的傳遞。符號(hào)學(xué)可以說(shuō)是研究意義的產(chǎn)生與傳達(dá)的學(xué)科，而網(wǎng)絡(luò)表情也是一種傳達(dá)意義和情緒的視覺(jué)設(shè)計(jì)載體②。本文在符號(hào)學(xué)的理論基礎(chǔ)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)表情進(jìn)行研究，旨在對(duì)網(wǎng)絡(luò)表情設(shè)計(jì)發(fā)展的一般規(guī)律進(jìn)行符號(hào)學(xué)視角下的概括和總結(jié)，形成網(wǎng)絡(luò)表情設(shè)計(jì)符號(hào)學(xué)的研究體系。

一、網(wǎng)絡(luò)表情包的符號(hào)學(xué)解讀

現(xiàn)代符號(hào)學(xué)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成了自己的體系和層次，現(xiàn)今主要存在三種著名理論體系：第一是瑞士語(yǔ)言學(xué)家索緒爾提出的語(yǔ)言符號(hào)學(xué)；第二是皮爾斯提出的邏輯學(xué)符號(hào)學(xué)理論；第三是蘇珊·朗格的藝術(shù)符號(hào)學(xué)理論③。本文在前輩的符號(hào)學(xué)研究成果基礎(chǔ)上，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)與被表達(dá)內(nèi)容的關(guān)系將網(wǎng)絡(luò)表情分為：類(lèi)似型符號(hào)、指示型符號(hào)和規(guī)約型符號(hào)三類(lèi)。

類(lèi)似型符號(hào)：符號(hào)與所指對(duì)象存在模仿與比擬的關(guān)系，即用一個(gè)東西代替另一個(gè)東西，這里的符號(hào)與對(duì)象之間最重要的關(guān)系就是類(lèi)似。這種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)，主要是最基礎(chǔ)的表情包，有ASCII字符表情、顏文字和現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｊ褂玫奈⑿艃?nèi)置“小黃臉”。他們都是通過(guò)直觀(guān)的描摹人的面部表情和動(dòng)作，來(lái)表達(dá)喜怒哀樂(lè)的情緒。這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)表情在使用過(guò)程中識(shí)別度高，但所指代的范圍相對(duì)有限。

指示型符號(hào)：符號(hào)與所指對(duì)象的關(guān)系通過(guò)聯(lián)想建立，即看到符號(hào)就能聯(lián)想到所指對(duì)象，而這種聯(lián)想關(guān)系往往基于因果、部分與整體、鄰里等原因。這種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)有：吐血表情包，指因?yàn)橛薮蓝鷼獾酵卵?；撓頭表情包，指困惑到撓頭；跳舞表情包，指開(kāi)心到跳舞。這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)表情是比較抽象的表現(xiàn)人的情感，所指代的范圍較為廣泛。

規(guī)約型符號(hào)：指符號(hào)與所指代的對(duì)象的關(guān)系是社會(huì)中約定俗成的，這種符號(hào)的信息傳達(dá)需要依靠相同的社會(huì)集體記憶。這種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)有：月亮與星星表示晚安；“doge”旺財(cái)狗的表情包，表示表達(dá)方說(shuō)了一句反話(huà)或者是諷刺的話(huà)語(yǔ)。這一類(lèi)網(wǎng)絡(luò)表情在使用過(guò)程中識(shí)別性低，只有在一定的圈子中才能理解的當(dāng)。

二、網(wǎng)絡(luò)表情設(shè)計(jì)的符號(hào)學(xué)規(guī)范

運(yùn)用符號(hào)學(xué)理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)表情設(shè)計(jì)實(shí)踐進(jìn)行指導(dǎo)性規(guī)范，對(duì)網(wǎng)絡(luò)表情的設(shè)計(jì)行業(yè)具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，從符號(hào)的結(jié)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)表情的格式和圖形設(shè)計(jì)做出要求；從符號(hào)的意義對(duì)網(wǎng)絡(luò)表情的情感和含義的易讀性進(jìn)行明確；從符號(hào)的傳播特征對(duì)網(wǎng)絡(luò)表情的文化背景和使用情境進(jìn)行規(guī)范。

（一）符號(hào)學(xué)結(jié)構(gòu)特征的規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)表情設(shè)計(jì)的過(guò)程中，它的格式大小和構(gòu)成圖形并不是隨意的。為達(dá)到承載語(yǔ)義和方便傳播的目標(biāo)，必須對(duì)它進(jìn)行符號(hào)學(xué)結(jié)構(gòu)特征的規(guī)范。

1.網(wǎng)絡(luò)表情格式規(guī)范

網(wǎng)絡(luò)表情的格式規(guī)范主要有網(wǎng)絡(luò)表情的尺寸和動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)表情持續(xù)時(shí)間兩方面。

手機(jī)配置和社交軟件的要求是網(wǎng)絡(luò)表情尺寸規(guī)范的兩大主要因素。在手機(jī)配置方面，網(wǎng)絡(luò)表情大小受制于用戶(hù)持有的手機(jī)屏幕尺寸大小，手機(jī)屏幕較大的用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)表情的尺寸與分辨率要求相對(duì)較高，較小的用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)表情的尺寸與分辨率要求相對(duì)較低。在社交軟件方面，雖然不同手機(jī)配置和不同社交軟件的具體要求略有不同，但設(shè)計(jì)師要在不影響觀(guān)看的情況下盡可能地縮小網(wǎng)絡(luò)表情的大小，以減輕表情包使用者的內(nèi)存負(fù)擔(dān)，同時(shí)也方便網(wǎng)絡(luò)表情的快捷傳輸。

網(wǎng)絡(luò)表情的持續(xù)時(shí)間，是僅對(duì)動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)表情的要求。阿姆斯特丹弗蘭奇教授的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，一般人在面對(duì)視覺(jué)作品時(shí)，從認(rèn)知到是否繼續(xù)看下去時(shí)間長(zhǎng)度為2秒④。一個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)表情如不能在2秒內(nèi)把語(yǔ)義清晰準(zhǔn)確地傳達(dá)給接受者，或者不能引起接收者的注意，那么這個(gè)動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)表情就會(huì)被視覺(jué)拋棄。

2.圖形設(shè)計(jì)符號(hào)化

圖形設(shè)計(jì)符號(hào)化不僅能帶來(lái)美好的視覺(jué)體驗(yàn)，也能承載設(shè)計(jì)者的思想內(nèi)涵，所以合理完善的網(wǎng)絡(luò)表情設(shè)計(jì)規(guī)范離不開(kāi)圖形符號(hào)化的輔助。表情包設(shè)計(jì)所需的圖形來(lái)源于圖像與圖像組合形式，這種組合形式就需要利用合理有效的圖形構(gòu)建規(guī)則，將圖形的形象、動(dòng)作與面部表情進(jìn)行符號(hào)化的規(guī)范。

形象符號(hào)化。在藝術(shù)表現(xiàn)中，形象的符號(hào)化會(huì)給人留下深刻印象。網(wǎng)絡(luò)世界追求的是速度與數(shù)量，具有符號(hào)化形象的網(wǎng)絡(luò)表情更能在眾多的圖案與文字中突顯，而這些符號(hào)化的形象都是經(jīng)過(guò)藝術(shù)性的概括或提煉后的結(jié)果。在網(wǎng)絡(luò)表情中，形象是整個(gè)設(shè)計(jì)中的中心，形象符號(hào)化的提煉是否準(zhǔn)確貼切，直接影響網(wǎng)絡(luò)表情設(shè)計(jì)是否成功。

動(dòng)作與面部表情符號(hào)化。網(wǎng)絡(luò)表情的動(dòng)作與面部表情設(shè)計(jì)要求是，既能被大眾普遍認(rèn)知，又能突顯個(gè)性。被大眾普遍認(rèn)知，需要設(shè)計(jì)者用心觀(guān)察揣摩生活常態(tài)中人的動(dòng)作習(xí)慣與面部表情的狀態(tài)，才能準(zhǔn)確提煉出的動(dòng)作符號(hào)與面部表情符號(hào)。而突顯個(gè)性，需要設(shè)計(jì)者對(duì)同一表情，盡可能多的嘗試不同的表現(xiàn)形式，尋求更加夸張的變化，更加獨(dú)到的訴求點(diǎn)，進(jìn)而引發(fā)更多的巧妙創(chuàng)意，征服受眾。如，根據(jù)影視劇《都挺好》中的角色設(shè)計(jì)的蘇大強(qiáng)表情包，大眼袋、大腦袋、稀疏的頭發(fā)，精準(zhǔn)地抓住了影視劇中蘇大強(qiáng)“老小孩”的人物特點(diǎn)，有趣好玩，讓人又恨又愛(ài)。如圖1所示，在“我想喝手磨咖啡”的表情包中，設(shè)計(jì)者從人物動(dòng)作到面部表情非常形象地將蘇大強(qiáng)耍賴(lài)皮的心理活動(dòng)視覺(jué)化，使得該套表情包迅速占領(lǐng)了朋友圈，成為網(wǎng)友調(diào)侃娛樂(lè)的中心。

圖1 “我想喝手磨咖啡”表情包

（二）符號(hào)學(xué)含義特征的概括

網(wǎng)絡(luò)表情作為信息傳播的媒介，傳播信息情感是其首要功能。符號(hào)學(xué)的理論將網(wǎng)絡(luò)表情承載含義應(yīng)具有的特征進(jìn)行概括，主要有情感性特征和易讀性特征。

情感性特征。克羅齊提出抒情是絕大多數(shù)藝術(shù)作品的共同特征④。藝術(shù)家將自身的情感通過(guò)具象的作品表達(dá)出來(lái)。觀(guān)賞者在欣賞藝術(shù)作品的過(guò)程中通過(guò)自身的共情能力，能夠清晰地體會(huì)設(shè)計(jì)師所表達(dá)的情感和內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)表情的設(shè)計(jì)就是將創(chuàng)作者的內(nèi)心情感提煉加工，使它具象化，形成生動(dòng)有趣的可視化造型的過(guò)程。如微信“小黃臉”中就有大笑、流淚、尷尬等表情，這些表情都生動(dòng)地傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的情感，同時(shí)也被使用者精準(zhǔn)的理解，因此這些表情使用頻率非常高，也得到大眾廣泛的喜愛(ài)。

易讀性特征。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，為圖像的傳播提供便捷的媒介，這種便捷要求網(wǎng)絡(luò)圖像信息必須具備清晰、易讀、短時(shí)間內(nèi)完成傳播的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)表情的設(shè)計(jì)者與使用者之間的溝通就是通過(guò)短時(shí)間內(nèi)的視覺(jué)交流進(jìn)行的，如果網(wǎng)絡(luò)表情語(yǔ)義模棱兩可、主次不明，那么所要表達(dá)的信息將無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)，主題也無(wú)法表現(xiàn)，這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)表情就是失敗的創(chuàng)作，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。所以在網(wǎng)絡(luò)表情的設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了通俗易懂，必須使其圖形語(yǔ)言和構(gòu)成形式拋棄冗雜的細(xì)節(jié)，達(dá)到精煉、濃縮的特征，將大量語(yǔ)義內(nèi)容用簡(jiǎn)單明了的方式加以表現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)表情的語(yǔ)義信息完成“有效傳播”。

（三）符號(hào)學(xué)傳播特征的應(yīng)用

在符號(hào)學(xué)中，語(yǔ)境指所處的真實(shí)世界的大環(huán)境——即心理的、歷史的、社會(huì)的環(huán)境等，它決定了一個(gè)符號(hào)具有怎樣的指代意義④。網(wǎng)絡(luò)表情是置身于特定的情境中應(yīng)用的，因此網(wǎng)絡(luò)表情的設(shè)計(jì)也只有置身于使用者的生活環(huán)境和社會(huì)文化環(huán)境，才能保證語(yǔ)義生成的完整性。

適合文化語(yǔ)境的符號(hào)學(xué)傳播特征應(yīng)用。在現(xiàn)代文化社會(huì)中，許多年輕人熱衷于追求時(shí)尚新奇的熱潮，如對(duì)影視明星、網(wǎng)絡(luò)紅人和動(dòng)畫(huà)角色等的喜愛(ài)。網(wǎng)絡(luò)表情創(chuàng)作者可以通過(guò)觀(guān)察調(diào)研，充分捕捉普遍大眾關(guān)注的趨勢(shì)，再利用其追求熱潮的心理特征，以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)表情的設(shè)計(jì)，再融入創(chuàng)新的藝術(shù)表達(dá)，這樣就可以及時(shí)抓住市場(chǎng)的脈搏，更好地得到受眾的認(rèn)可，滿(mǎn)足當(dāng)代文化語(yǔ)境的需求。如年輕人普遍喜歡的電影演員吳京，他是當(dāng)代文化語(yǔ)境中十分活躍的藝人，關(guān)于他的網(wǎng)絡(luò)表情席卷了各大社交軟件。該表情包既滿(mǎn)足了使用者情緒含義的表達(dá)，也滿(mǎn)達(dá)到了娛樂(lè)和審美的目標(biāo)，符合當(dāng)代社會(huì)的文化語(yǔ)境。

適合使用情境的符號(hào)學(xué)傳播特征應(yīng)用。在設(shè)計(jì)學(xué)領(lǐng)域，情景與藝術(shù)作品是分不開(kāi)的。網(wǎng)絡(luò)表情的設(shè)計(jì)者，在表情包的設(shè)計(jì)過(guò)程中必須要充分考慮到用戶(hù)的使用場(chǎng)景與情緒，只有這樣才能創(chuàng)作出適時(shí)的網(wǎng)絡(luò)表情包。例如，逢年過(guò)節(jié)，祝福節(jié)日快樂(lè)的表情包層出不窮，如恭賀新春的表情、恭喜發(fā)財(cái)?shù)谋砬?、求發(fā)紅包的表情等，這些節(jié)日祝福類(lèi)的表情包以特定的時(shí)間情境推出，深受網(wǎng)友的喜愛(ài)和追捧。祝福、中國(guó)、紅包這些元素在創(chuàng)作者精準(zhǔn)定位了用戶(hù)使用契機(jī)的背景下，通過(guò)提取再利用設(shè)計(jì)后，得到了廣大用戶(hù)的喜愛(ài)。試想如果將此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)表情在圣誕節(jié)投放入歐美市場(chǎng)，必定無(wú)人問(wèn)津。由此可見(jiàn)，“適時(shí)”與“情境”對(duì)于表情包傳播的重要性。因此，在表情包創(chuàng)作的過(guò)程中，充分考慮到使用情境，將達(dá)到事半功倍的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)表情雖只作為網(wǎng)絡(luò)交流的輔助性工具，但其發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，并隨著網(wǎng)民的多樣化而變得更加個(gè)性、新穎、多樣，同時(shí)也將會(huì)更加規(guī)范、迅速地發(fā)展。只有具備符號(hào)結(jié)構(gòu)要求下網(wǎng)絡(luò)表情設(shè)計(jì)規(guī)范，以及明晰符號(hào)含義下的網(wǎng)絡(luò)表情含義表達(dá)應(yīng)具備的特征，同時(shí)也要能夠在網(wǎng)絡(luò)表情設(shè)計(jì)中運(yùn)用符號(hào)傳播的理論進(jìn)行指導(dǎo)，才能設(shè)計(jì)出交口稱(chēng)譽(yù)的網(wǎng)絡(luò)表情。

注釋?zhuān)?/p>

①葉云．網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)的流變與延展空間［D］.上海師范大學(xué)，2013.

②魏清露.從符號(hào)學(xué)論網(wǎng)絡(luò)表情符號(hào)與對(duì)象的關(guān)系［J］.絲綢之路,2017(20):8-12.

③張慧明.現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)表情設(shè)計(jì)的符號(hào)學(xué)應(yīng)用研究［J］.裝飾，2011(06)：110-111.

④馬兆衛(wèi).符號(hào)學(xué)視角下的社交軟件動(dòng)態(tài)微表情設(shè)計(jì)研究［D］.江南大學(xué)，2017.