張雪姣

2021年在昆明召開的“聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)”（COP15），是一次保護(hù)生物多樣性、共建全球生態(tài)文明的全球性會(huì)議，這一世界各國(guó)矚目的全球媒介事件也為主辦國(guó)塑造國(guó)家形象提供良好契機(jī)。因此，在全球化逐步加深的背景下，如何利用全球媒介事件對(duì)我國(guó)國(guó)家形象進(jìn)行媒體自塑，展現(xiàn)我國(guó)綜合國(guó)力，減少文化折扣，具有重要戰(zhàn)略意義。

一、全球媒介事件及國(guó)家形象的概念界定

全球媒介事件就其內(nèi)涵而言仍屬于媒介事件的范疇，媒介事件這一概念最先由丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨提出，指的是：“關(guān)于那些令國(guó)人乃至世人屏息駐足的電視直播的歷史事件，尤其是具有儀式性的電視直播事件，并且主要是國(guó)家級(jí)層次的事件?！保?］全球媒介事件是指通過(guò)新媒體、電視、報(bào)刊等各種技術(shù)媒介，在國(guó)際主要媒體有持續(xù)重要報(bào)道的全球性事件。［2］2021年10月11日至15日，聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》締約方大會(huì)第十五次會(huì)議(COP15)第一階段會(huì)議在云南昆明開幕，作為東道國(guó)的中國(guó)借這一全球媒介事件向全世界積極展示我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的優(yōu)秀成果，宣揚(yáng)構(gòu)建地球生命共同體理念，使世界進(jìn)一步正確認(rèn)識(shí)我國(guó)國(guó)家形象。

國(guó)家形象是一個(gè)認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià)，是由國(guó)內(nèi)外民眾對(duì)一個(gè)國(guó)家展現(xiàn)出的實(shí)力、形象等的總體認(rèn)知，是一個(gè)國(guó)家各方面的綜合評(píng)價(jià)，是國(guó)家至關(guān)重要的軟實(shí)力。［3］媒體自塑即相對(duì)于他塑而言，指的是一國(guó)的國(guó)家形象通過(guò)本國(guó)媒體進(jìn)行自我塑造。近年來(lái)，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的地位不斷提升，為更好掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，如何利用全球媒介事件進(jìn)行中國(guó)國(guó)家形象的媒體自塑，增強(qiáng)中國(guó)國(guó)際吸引力和人民內(nèi)部凝聚力是值得探討的問(wèn)題。

二、《光明日?qǐng)?bào)》對(duì)昆明COP15大會(huì)的報(bào)道研究

（一）樣本選擇及其理由

《光明日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1949年6月16日，由中共中央主辦，以知識(shí)分子為主要受眾。其注重科學(xué)、教育、文化方面的報(bào)道，是知識(shí)分子的交流平臺(tái)，具有一定權(quán)威性、廣泛性。因此，選擇《光明日?qǐng)?bào)》作為研究我國(guó)主流媒體塑造國(guó)家形象的樣本來(lái)源具有一定代表性。

本文擬以2021年一整年為時(shí)間單位進(jìn)行抽樣，發(fā)現(xiàn)《光明日?qǐng)?bào)》2021年第一篇關(guān)于COP15大會(huì)的報(bào)道在3月9日，最后一篇報(bào)道在12月25日，故選擇2021年3月9日至12月25日為研究時(shí)間階段，抽取《光明日?qǐng)?bào)》在這一年標(biāo)題及內(nèi)容中含有“COP15”的40篇報(bào)道，并通過(guò)量化的內(nèi)容分析法對(duì)這些報(bào)道進(jìn)行框架分析，研究我國(guó)主流媒體對(duì)昆明COP15大會(huì)報(bào)道策略、報(bào)道傾向等內(nèi)容并提出相關(guān)建議。

（二）報(bào)道框架分析

1.議題框架

（1）報(bào)道數(shù)量

報(bào)道數(shù)量是媒體對(duì)于事件關(guān)注程度的直接反映，《光明日?qǐng)?bào)》2021年關(guān)于（COP15）大會(huì)的報(bào)道中，從報(bào)道的總體數(shù)量統(tǒng)計(jì)來(lái)看，如圖1所示：

圖1 報(bào)道數(shù)量分布

（2）報(bào)道主題

本研究將報(bào)道內(nèi)容劃分為政治類報(bào)道、經(jīng)濟(jì)類報(bào)道、文化類報(bào)道和社會(huì)類報(bào)道。其中政治類報(bào)道包括各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人講話，中國(guó)在政治生活、外交等方面的方針政策等；經(jīng)濟(jì)類報(bào)道包括生態(tài)建設(shè)的經(jīng)濟(jì)效益、綠色金融等；文化類報(bào)道包括教育科研、旅游氣象、文化科普等；社會(huì)類報(bào)道包括社會(huì)生態(tài)文明建設(shè)成果、社會(huì)生態(tài)問(wèn)題、COP15期間社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)事件等。

從主題分布來(lái)看，《光明日?qǐng)?bào)》更關(guān)注社會(huì)類和政治類的動(dòng)態(tài)。其中政治類報(bào)道《我國(guó)積極推動(dòng)全球生物多樣性治理進(jìn)程》介紹了我國(guó)在支持聯(lián)合國(guó)“框架”下的實(shí)際行動(dòng)、《為全球生物多樣性保護(hù)貢獻(xiàn)中國(guó)智慧》介紹了中國(guó)發(fā)布的首部《中國(guó)的生物多樣性保護(hù)》白皮書的主要內(nèi)容等；社會(huì)類報(bào)道15篇，占比37.5%，如《云南加快城鄉(xiāng)群眾新冠疫苗接種》《長(zhǎng)汀經(jīng)驗(yàn)，“生態(tài)興則文明興”的生動(dòng)詮釋》。

2.結(jié)構(gòu)框架

梵·迪克指出新聞報(bào)道是由約定俗成的新聞圖式所組織的，其作用是再現(xiàn)規(guī)則、規(guī)范和意識(shí)形態(tài)系統(tǒng)。［4］他認(rèn)為，“話語(yǔ)的總體形勢(shì)可用以規(guī)則為基礎(chǔ)的圖式來(lái)界定?！保?］根據(jù)該理論，本研究選取后果（由故事引起的直接或間接反應(yīng)或影響）、口頭反應(yīng)（相關(guān)人物對(duì)故事的觀點(diǎn)）、評(píng)價(jià)（媒體或記者對(duì)故事的分析與評(píng)價(jià)）、背景（與故事有關(guān)的背景材料）作為研究文章結(jié)構(gòu)框架的標(biāo)準(zhǔn)。

本研究對(duì)《光明日?qǐng)?bào)》所選取的樣本進(jìn)行逐篇分析，對(duì)每篇文章的報(bào)道結(jié)構(gòu)按以上四個(gè)類目進(jìn)行總結(jié)。以便分析出《光明日?qǐng)?bào)》在報(bào)道COP15大會(huì)時(shí)，報(bào)道形態(tài)是否固定，議程設(shè)置是否平衡，以及文章報(bào)道的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

研究發(fā)現(xiàn)，所有新聞報(bào)道中涉及后果、口頭反應(yīng)、評(píng)價(jià)、背景所占的比例相差不多，其中包含口頭反應(yīng)圖式的報(bào)道最多，共計(jì)22篇，如《多國(guó)代表高度評(píng)價(jià)生物多樣性昆明大會(huì)和可持續(xù)交通北京大會(huì)取得豐碩成果》中就提到《生物多樣性公約》執(zhí)行秘書穆雷瑪、中國(guó)生態(tài)環(huán)境部副部長(zhǎng)趙英民、中國(guó)交通運(yùn)輸部副部長(zhǎng)戴東昌、聯(lián)合國(guó)負(fù)責(zé)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)的副秘書長(zhǎng)劉振民的相關(guān)發(fā)言，《要向中國(guó)學(xué)習(xí)生物多樣性保護(hù)和可持續(xù)利用》就以訪問(wèn)斯里蘭卡真菌專家薩曼塔作為主要內(nèi)容；包含后果圖式的報(bào)道相對(duì)較少，共計(jì)16篇，如《長(zhǎng)汀經(jīng)驗(yàn)，“生態(tài)興則文明興”的生動(dòng)詮釋》就指出，2020年，長(zhǎng)汀縣水土流失綜合治理與生態(tài)修復(fù)成功入選COP15大會(huì)生態(tài)修復(fù)典型案例，“長(zhǎng)汀經(jīng)驗(yàn)”開始走向世界。

以上體現(xiàn)出《光明日?qǐng)?bào)》在設(shè)置不同新聞篇目中的報(bào)道框架時(shí)的差異性，并且也在一定程度上說(shuō)明《光明日?qǐng)?bào)》在對(duì)COP15的報(bào)道中已經(jīng)建構(gòu)了屬于自身的報(bào)道框架并形成了相對(duì)固化的報(bào)道形態(tài)。

3.話語(yǔ)框架

COP15大會(huì)是國(guó)內(nèi)的重大全球媒介事件，中國(guó)政府以及國(guó)內(nèi)新聞媒體通過(guò)這一生物多樣性盛會(huì)來(lái)積極塑造國(guó)家形象?！豆饷魅?qǐng)?bào)》作為國(guó)內(nèi)重要的新聞媒體，通過(guò)對(duì)COP15大會(huì)的報(bào)道對(duì)國(guó)家形象的塑造起到舉足輕重的作用。本研究通過(guò)對(duì)每篇樣本的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，來(lái)探究《光明日?qǐng)?bào)》的報(bào)道傾向。新聞報(bào)道的傾向性主要分為三種類型，即積極、中立、消極。其中積極性報(bào)道為新聞在多方面塑造我國(guó)積極正面的國(guó)家形象，中立性報(bào)道為新聞客觀中立的陳述COP15大會(huì)以及我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的相關(guān)情況，消極性報(bào)道為新聞指出我國(guó)在相關(guān)方面的不足之處，具有一定負(fù)面色彩。

《光明日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行COP15相關(guān)報(bào)道時(shí)，積極正面的新聞報(bào)道數(shù)量共25條，占總體報(bào)道的62.5%；保持客觀中立的報(bào)道數(shù)量次之共12條，占30%；消極負(fù)面的報(bào)道數(shù)量共3條，占總體報(bào)道的7.5%。其中在積極正面的報(bào)道中多使用如“成效顯著、改善、推進(jìn)、提高、開創(chuàng)性進(jìn)展、促進(jìn)、全面提升、成功開展、貢獻(xiàn)、高度評(píng)價(jià)、范例”等具有贊揚(yáng)褒獎(jiǎng)性質(zhì)的詞匯，如《萬(wàn)物和諧共生，這里的生物多樣性緣何豐富》一文標(biāo)題中就包含“和諧”“豐富”這類積極屬性的形容詞，內(nèi)容中也使用了“取得突破性成果”“完好保護(hù)”等正面短語(yǔ)。與此同時(shí)，為保證報(bào)道的客觀性，《光明日?qǐng)?bào)》也有負(fù)面的報(bào)道，如《全球生物多樣性保護(hù)期待科技助力》一篇就指出各國(guó)在生物多樣性保護(hù)方面存在技術(shù)短板需不斷精進(jìn)。綜上，從整體上可以發(fā)現(xiàn)《光明日?qǐng)?bào)》作為中央媒體塑造了一個(gè)積極正面的國(guó)家形象。

三、對(duì)國(guó)家形象媒體自塑的思考

（一）自塑的國(guó)家形象

1.政治方面：和平友愛、開放包容的國(guó)家形象

COP15大會(huì)以“生態(tài)文明：共建地球生命共同體”為主題，展現(xiàn)出中國(guó)堅(jiān)定地踐行人與自然和諧共生的生態(tài)理念，為全球生態(tài)生物多樣性保護(hù)注入力量，多國(guó)代表高度評(píng)價(jià)中國(guó)作為東道主的領(lǐng)導(dǎo)力。如《為共建地球生命共同體提供中國(guó)智慧》一篇就以“中國(guó)發(fā)布《中國(guó)的生物多樣性保護(hù)》白皮書”為主要內(nèi)容，積極向世界展示中國(guó)生物多樣性保護(hù)的理念、舉措和成效，為全球生物多樣性保護(hù)提供中國(guó)方案貢獻(xiàn)中國(guó)智慧，體現(xiàn)出中國(guó)無(wú)私奉獻(xiàn)、開放共享，積極參與國(guó)際事務(wù)的大國(guó)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

2.經(jīng)濟(jì)方面：科技創(chuàng)新、綠色發(fā)展的國(guó)家形象

中國(guó)堅(jiān)決貫徹習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想，通過(guò)打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)、水污染防治行動(dòng)、土壤污染防治行動(dòng)、多措并舉推動(dòng)農(nóng)村環(huán)境整治等舉措，改善生態(tài)環(huán)境、推動(dòng)綠色發(fā)展。同時(shí)，利用生態(tài)賦能，積極探索生物多樣性價(jià)值的可持續(xù)利用方式。如《萬(wàn)物和諧共生，這里的生物多樣性緣何豐富》就提到麗水市深入挖掘蘊(yùn)藏在生物多樣性中的觀賞價(jià)值、教育屬性、文化傳承等可持續(xù)利用形式，探索生物多樣性保護(hù)實(shí)踐創(chuàng)新之路。與此同時(shí)，中國(guó)重視科技創(chuàng)新為生物多樣性保護(hù)提供支持，如《用癡情的“綠”描繪彩云之南》就介紹了西南林大的竹子專家在滇南地區(qū)保護(hù)和恢復(fù)瀕危的巨龍竹、甜龍竹，給山區(qū)群眾帶來(lái)了可觀的收入，使其成為造福一方百姓的綠色產(chǎn)業(yè)。

3.文化方面：崇尚自然、海納百川的國(guó)家形象

習(xí)近平主席在COP15大會(huì)上發(fā)表了題為《共同構(gòu)建地球生命共同體》的主旨講話，內(nèi)容中體現(xiàn)出中華文明崇尚天人合一、道法自然，追求人與自然和諧共生的傳統(tǒng)哲學(xué)思想。同時(shí)，中國(guó)通過(guò)主辦COP15大會(huì)為各國(guó)進(jìn)行生物多樣性的保護(hù)提供交流平臺(tái)。如《攜手共建地球生命共同體》就提到各國(guó)代表在會(huì)議上進(jìn)行平等的有效交流，通過(guò)了“2020后框架”和“昆明宣言”為2020后全球生物多樣性治理確定了框架和藍(lán)圖，達(dá)成合作構(gòu)建萬(wàn)物和諧共生的美麗地球家園的共識(shí)。

（二）國(guó)家形象媒體自塑的建議

1.突出本國(guó)特色，打造文化品牌

在報(bào)道主題方面，《光明日?qǐng)?bào)》涉及政治、社會(huì)類的內(nèi)容較多，缺乏關(guān)于經(jīng)濟(jì)、文化方面的報(bào)道。COP15大會(huì)的召開為來(lái)自不同文化的國(guó)家提供交流的平臺(tái)，在跨文化傳播中，我國(guó)主流媒體在報(bào)道時(shí)承擔(dān)起跨文化傳播的任務(wù)。一方面應(yīng)以平等開放的態(tài)度，積極向世界展示中國(guó)的文化自信包括深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，如以全球達(dá)成共識(shí)的人與自然和諧共生的理念為核心，降低文化折扣，建構(gòu)全民乃至全球的文化認(rèn)同，增強(qiáng)國(guó)家的凝聚力和號(hào)召力；另一方面，可以以召開COP15大會(huì)這一媒介事件為契機(jī)，加強(qiáng)關(guān)于自然環(huán)境、生態(tài)保護(hù)等內(nèi)容的報(bào)道，通過(guò)打造生物多樣性保護(hù)品牌地區(qū)、重視完善綠色產(chǎn)業(yè)鏈等方面的報(bào)道等方式，充分挖掘我國(guó)豐富的旅游生態(tài)、生物多樣性資源，以期更好地發(fā)揮綠水青山就是金山銀山的經(jīng)濟(jì)效益。

2.報(bào)道以人為本，力求知微見著

在報(bào)道結(jié)構(gòu)框架方面，《光明日?qǐng)?bào)》包含口頭反應(yīng)以及評(píng)價(jià)的報(bào)道占比較多，且采訪對(duì)象選擇的口頭反應(yīng)者多為相關(guān)學(xué)者、專家、政府官員等官方專業(yè)人士。這樣的報(bào)道框架一方面增強(qiáng)了文章的專業(yè)性、權(quán)威性，但另一方面忽視了對(duì)普通群眾的關(guān)照，缺乏受眾思維，如報(bào)道中缺少關(guān)于COP15大會(huì)以及生物多樣性保護(hù)等內(nèi)容對(duì)普通群眾的社會(huì)生活的影響，無(wú)法與受眾形成良好的共鳴，使其目光聚焦在全球媒介事件上，一定程度上削弱了主流價(jià)值觀的傳播效果。與此同時(shí)，報(bào)道框架中涉及后果及預(yù)測(cè)部分仍不夠充分，如在《全球生物多樣性保護(hù)期待科技助力》一文的報(bào)道框架中就未涉及后果部分，不能有效體現(xiàn)科技重要性以及未來(lái)生物科技發(fā)展方向。因此，我國(guó)主流媒體在進(jìn)行報(bào)道時(shí)應(yīng)注重傳播技巧，堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)交互式、參與式報(bào)道；同時(shí)堅(jiān)持黨報(bào)領(lǐng)導(dǎo)地位，重視對(duì)全球媒介事件在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方面影響的深度挖掘，充分發(fā)揮媒體的守望、整合、教育的功能。

3.定位客觀公正，內(nèi)容貼近實(shí)際

在報(bào)道話語(yǔ)傾向性方面，作為我國(guó)主流媒體的代表《光明日?qǐng)?bào)》承擔(dān)著樹立積極正面的國(guó)家形象的責(zé)任。報(bào)道中積極正面的篇幅占大部分，盡量避免負(fù)面新聞報(bào)道，這一做法易產(chǎn)生主流媒體自說(shuō)自話、過(guò)度宣傳的效果。為打破主流媒體注重“教條式”正面宣傳的刻板印象，媒體在報(bào)道時(shí)可以遵循平衡報(bào)道原則，適當(dāng)指出我國(guó)在相關(guān)方面的不足之處以及存在的問(wèn)題，敦促全社會(huì)進(jìn)行關(guān)注以及加強(qiáng)改進(jìn)。同時(shí)在新聞話語(yǔ)中可以適當(dāng)減少記者直接對(duì)故事進(jìn)行分析的評(píng)價(jià)圖式部分，而采取增加口頭反應(yīng)圖式部分等方式側(cè)面表明媒體對(duì)全球媒介事件的相關(guān)態(tài)度以達(dá)到增強(qiáng)新聞客觀性的目的。

三、結(jié)語(yǔ)

大型全球媒介事件在塑造國(guó)家形象方面具有重要意義，我國(guó)主流媒體、外宣媒體要把握傳播時(shí)機(jī)、講求傳播技巧，講好中國(guó)故事、增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力，避免陷入西方媒體“他塑”的被動(dòng)局面。同時(shí)，在移動(dòng)社交媒體時(shí)代人人都有麥克風(fēng)的情況下，在YouTube、Twitter等海外社交平臺(tái)上的自媒體博主也應(yīng)結(jié)合熱點(diǎn)積極發(fā)聲，生產(chǎn)海內(nèi)外用戶喜聞樂(lè)見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我國(guó)公民也應(yīng)不斷提高自身媒介素養(yǎng)，理性發(fā)言自覺維護(hù)我國(guó)國(guó)家形象。