湯 婷

（作者單位：山東省無棣縣融媒體中心廣播室）

大數(shù)據(jù)是近年來新興的一個(gè)科技名詞，是數(shù)據(jù)化、智能化的產(chǎn)物。所謂大數(shù)據(jù)，就是通過一定的技術(shù)手段，對(duì)浩瀚如煙的資料進(jìn)行一種有目的的加工和處理的技術(shù)手段，是服務(wù)于特定服務(wù)對(duì)象和服務(wù)目標(biāo)的服務(wù)方式[1]。對(duì)于傳統(tǒng)的廣電行業(yè)而言，利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化自身的工作邏輯、改進(jìn)自身的工作方法成為必由之路。“兩微一端”平臺(tái)的建立在某種程度上為大數(shù)據(jù)的推廣和應(yīng)用搭建了硬件基礎(chǔ)平臺(tái)，而隨著智能化、數(shù)字化改革的推進(jìn)，城市廣電平臺(tái)也開始采用大數(shù)據(jù)相關(guān)的工作方法。城市廣電平臺(tái)作為最基礎(chǔ)的文化傳播平臺(tái)，肩負(fù)著向外傳播信息、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的重要責(zé)任。然而，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，由于互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)極大地縮短了信息傳播的距離、降低了信息輸出的成本，且提高了信息傳播的效率，大量信息充斥于互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，用戶很難及時(shí)、有效、精準(zhǔn)地獲取自己所需要的信息資源。另外，城市廣電平臺(tái)受制于自身資金、體量、制度等種因素，轉(zhuǎn)型效果并不理想，城市廣電新聞編輯對(duì)于大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用并不熟練，未清晰有效地認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于改善工作流程、提高工作效率的重要性，究其原因是沒有將大數(shù)據(jù)這一技術(shù)應(yīng)用到節(jié)目的研發(fā)和宣傳中。鑒于此，城市廣電平臺(tái)必須順應(yīng)大數(shù)據(jù)這一時(shí)代潮流與歷史趨勢(shì)，將大數(shù)據(jù)技術(shù)切實(shí)融入城市廣電新聞編輯日常工作中。

1 大數(shù)據(jù)在廣電新聞編輯工作中的重要性

大數(shù)據(jù)自身最大的特點(diǎn)便是獲取信息的便捷性和投放內(nèi)容的精準(zhǔn)性[2]。一方面，大數(shù)據(jù)通過自身內(nèi)置的篩選邏輯，能夠選擇出最符合自身平臺(tái)特色的信息資源和新聞資源，為編輯日常的信息篩選工作提供便利。廣電新聞編輯可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，迅速了解當(dāng)日所發(fā)生的熱點(diǎn)問題和深度社會(huì)問題，鎖定最符合個(gè)人工作的信息來源，大大提高工作效率。同時(shí)，經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選后的信息，大多是不同種類、不同類型的新聞信息，廣大廣電新聞編輯可以直接利用篩選后的信息。并且，新聞編輯的新聞素材和新聞來源變得更為多元、更為全面，新聞的立體感、維度感、層次感得以提升，新聞內(nèi)容的包容感更強(qiáng)，可以滿足各行業(yè)、各領(lǐng)域、各年齡的審美需求和價(jià)值取向。另一方面，大數(shù)據(jù)通過收集用戶的信息和個(gè)人喜好，形成“數(shù)據(jù)檔案”，有利于提高內(nèi)容輸出的精準(zhǔn)性。大數(shù)據(jù)通過用戶平時(shí)的點(diǎn)贊、收藏、搜索習(xí)慣，分析客戶內(nèi)心的價(jià)值取向和審美觀念，并會(huì)形成一份“數(shù)據(jù)檔案”，用于相關(guān)信息的投送[3]。在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)后，由廣電新聞編輯所制作的新聞或信息將通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行投放。大數(shù)據(jù)技術(shù)會(huì)自主分析這些信息所屬的領(lǐng)域，并精準(zhǔn)地將不同的信息投放給不同審美類型的用戶，這樣可以極大程度上滿足用戶不同的閱讀需求，改善他們的使用體驗(yàn)。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過數(shù)據(jù)篩選和偏好分析的方式，促使城市廣電新聞編輯工作者迅速掌握群眾的閱讀喜好和新聞偏好，了解人民群眾對(duì)于新聞熱點(diǎn)事件的關(guān)注傾向，從而根據(jù)不斷變化的關(guān)注熱點(diǎn)調(diào)整新聞素材內(nèi)容，使城市廣電新聞更符合人民群眾的需求，提高人民群眾對(duì)于新聞的接受度和認(rèn)可度。同時(shí)，由于立場(chǎng)、知識(shí)、財(cái)富等差異，不同群體對(duì)于相同的新聞事件可能會(huì)產(chǎn)生差異性認(rèn)知，也會(huì)產(chǎn)生不同的看法和判斷，而大數(shù)據(jù)技術(shù)可以迅速分析并以圖表化的表現(xiàn)形式將其數(shù)據(jù)表達(dá)出來，供城市廣電編輯工作人員迅速了解群眾看法和不同群體的實(shí)際需求，進(jìn)而從不同方面梳理新聞素材、書寫新聞內(nèi)容，使得采寫與編輯的內(nèi)容更加契合社會(huì)主流意識(shí)，更為符合大眾的喜好與偏向。

2 大數(shù)據(jù)背景下廣電新聞編輯工作存在的不足

2.1 新聞編輯專業(yè)素養(yǎng)不高

目前，多數(shù)廣電新聞編輯所接受的都是趨于傳統(tǒng)的、理論化的教育培訓(xùn)，并沒有經(jīng)受系統(tǒng)化的有關(guān)大數(shù)據(jù)方面的知識(shí)教育。所以，其難以適應(yīng)大數(shù)據(jù)技術(shù)所帶來的新變化，工作方法和工作理念仍然較為傳統(tǒng)，并且由于學(xué)習(xí)惰性，較難對(duì)工作方法和思維方式進(jìn)行變革。大數(shù)據(jù)作為一項(xiàng)全新的前沿技術(shù)，可以有效地提高工作效率，提升工作質(zhì)量，然而現(xiàn)階段我國(guó)城市廣電新聞編輯并沒有經(jīng)歷過系統(tǒng)的計(jì)算機(jī)訓(xùn)練，無法對(duì)大數(shù)據(jù)這一全新技術(shù)作出有效的理性判斷。大數(shù)據(jù)在新聞廣電平臺(tái)中的應(yīng)用，可以有效提升新聞編輯工作人員發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)和處理數(shù)據(jù)的能力與效率。但是部分編輯人員缺乏專業(yè)的工作素養(yǎng)，未從根本上提高自己的工作能力，不利于我國(guó)城市廣電新聞編輯工作的健康發(fā)展。

2.2 工作內(nèi)容深度不足，缺乏創(chuàng)新性

廣電新聞編輯工作作為整個(gè)新聞傳播工作鏈條的重要一環(huán)，對(duì)于新聞傳播具有重要影響。大數(shù)據(jù)作為我國(guó)的最新科研成果，對(duì)整個(gè)新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生了極為深刻的影響。但從目前我國(guó)的廣電新聞編輯工作現(xiàn)狀來看，工作內(nèi)容深度不足成為制約我國(guó)廣電新聞編輯工作的重要障礙之一。廣電新聞編輯工作應(yīng)當(dāng)立足于提升新聞質(zhì)量的基本任務(wù)，通過多種方式有效整理和歸納新聞素材，并適當(dāng)對(duì)新聞素材加以藝術(shù)化創(chuàng)作或修改，從而保證新聞對(duì)人民群眾的吸引度。然而部分新聞編輯工作人員只是按部就班地開展工作，不能對(duì)新聞本質(zhì)背后所體現(xiàn)出的人文價(jià)值進(jìn)行深入挖掘，這會(huì)在一定程度上導(dǎo)致廣電新聞編輯工作變得僵化。同時(shí)，廣電新聞編輯工作的生產(chǎn)工具和工作方法也不能夠及時(shí)地調(diào)整和創(chuàng)新，而落后的工作流程和工作形式會(huì)影響新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率，不利于新聞編輯準(zhǔn)確、快速地處理新聞信息。尤其是面對(duì)海量的數(shù)據(jù)信息時(shí)，如果仍采用傳統(tǒng)的信息篩選模式和篩選邏輯，自然會(huì)漏掉許多關(guān)鍵的信息，甚至無法有效處理這些信息。另外，多數(shù)新聞單位并沒有建立統(tǒng)一的信息采編平臺(tái)，各個(gè)部門各行其是，缺乏專業(yè)的協(xié)調(diào)部門或協(xié)調(diào)單位，從而會(huì)在一定程度上影響工作效率，導(dǎo)致新聞時(shí)效性不足，甚至可能會(huì)出現(xiàn)多個(gè)部門報(bào)道同一條新聞的尷尬情況。

2.3 城市廣電新聞編輯工作人員對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)利用不足

當(dāng)前，城市廣電平臺(tái)逐漸開始應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，但部分工作人員沒有認(rèn)識(shí)到大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)工作流程和工作方法帶來的改變，也并沒有真正樹立大數(shù)據(jù)思維，不能充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，也并沒有掌握提取大數(shù)據(jù)信息的有效方法。另外，部分城市廣電新聞編輯工作人員在處理新聞線索和進(jìn)行素材分析時(shí)，雖然運(yùn)用了大數(shù)據(jù)技術(shù)或大數(shù)據(jù)平臺(tái)，但是并沒有利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞素材進(jìn)行分析，只是單純地依賴互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直接提供的信息。同時(shí)，數(shù)據(jù)儲(chǔ)存系統(tǒng)充斥著來自不同渠道、真?zhèn)挝粗南?，需要城市廣電新聞編輯工作人員加以辨別。然而，由于信息和數(shù)據(jù)的無序性和駁雜性，編輯人員很難有效辨別信息的性質(zhì)和屬性，容易對(duì)數(shù)據(jù)所承載的信息產(chǎn)生誤判，既不利于城市廣電編輯工作人員日常工作的有序開展，也影響了新聞傳播的真實(shí)性和客觀性。

3 大數(shù)據(jù)時(shí)代城市廣電新聞編輯工作的優(yōu)化策略

3.1 挖掘數(shù)據(jù)信息，提高事實(shí)洞察能力

大數(shù)據(jù)技術(shù)的本質(zhì)就是篩選，也就是對(duì)數(shù)據(jù)的再加工和處理。通過對(duì)數(shù)據(jù)的加工和處理，可以有效地分析現(xiàn)階段我國(guó)人民群眾的普遍需求，有利于新聞廣電編輯工作者挖掘熱點(diǎn)新聞。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，想要優(yōu)化我國(guó)廣電新聞編輯的工作水平和工作效果，就必須要進(jìn)一步提升新聞編輯工作者利用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘和處理信息數(shù)據(jù)的能力，從而充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)做好信息的收集、處理和篩選工作。首先，新聞編輯工作者要樹立大數(shù)據(jù)理念，要將大數(shù)據(jù)技術(shù)真正融入新聞編輯工作中，并發(fā)揮相應(yīng)的職能作用，及時(shí)更新新聞編輯工作方法。其次，新聞廣電編輯工作人員也要提升利用大數(shù)據(jù)的能力，養(yǎng)成利用大數(shù)據(jù)技術(shù)處理新聞工作的習(xí)慣，從而有效快速地處理繁雜的數(shù)據(jù)信息，并提高事實(shí)洞察的能力。再次，新聞編輯工作者要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和主要矛盾的洞察和判斷，提高對(duì)于交通、民生、醫(yī)療、教育等和人民群眾利益切身相關(guān)的事件的敏感度，同時(shí)可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)快速篩選出人民群眾所關(guān)注的民生熱點(diǎn)問題，增強(qiáng)我國(guó)新聞行業(yè)同人民群眾的溝通和聯(lián)系，進(jìn)一步發(fā)揮我國(guó)新聞工作在輿論引領(lǐng)和價(jià)值塑造方面的作用[4]。

3.2 數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)，新聞編輯工作專業(yè)化

數(shù)據(jù)可視化一直是各行各業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。首先，新聞編輯應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞素材進(jìn)行歸納和整理，分析這些新聞素材所體現(xiàn)的行業(yè)熱點(diǎn)和價(jià)值，并利用智能化設(shè)備對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行圖表化制作，從而通過圖表的形式直接顯露數(shù)據(jù)的基本趨勢(shì)或表象特征。數(shù)據(jù)可視化對(duì)于人民群眾來說便于接受又簡(jiǎn)單易懂，可以使人民群眾快速地獲取新聞所表達(dá)的信息或內(nèi)容。其次，廣電新聞編輯工作者應(yīng)對(duì)收集到的大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分類管理，將具有不同特征或性質(zhì)的新聞素材或新聞數(shù)據(jù)按口歸納并形成特定的圖表標(biāo)志，為日后整理新聞素材或調(diào)用新聞數(shù)據(jù)時(shí)提供方便。再次，城市廣電新聞編輯工作者可以按照環(huán)境監(jiān)測(cè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口變更等類別設(shè)定數(shù)據(jù)模塊，在日后參與新聞編輯工作或數(shù)據(jù)處理時(shí)，可以直接通過模糊搜索的方式調(diào)用數(shù)據(jù)，快速查詢到自己所需要的信息，并通過智能系統(tǒng)或數(shù)據(jù)平臺(tái)快速歸納整理，形成可視化圖表。這樣既能減輕城市廣電新聞編輯工作者的日常工作量，又能減輕人民群眾對(duì)于新聞素材的理解負(fù)擔(dān)。

3.3 應(yīng)當(dāng)運(yùn)用好大數(shù)據(jù)技術(shù)關(guān)注民生熱點(diǎn)問題

大數(shù)據(jù)時(shí)代，城市廣電新聞編輯工作者不僅要關(guān)注文字本身，還要掌握多種編輯制作能力，能夠?qū)⒁粭l文字文稿轉(zhuǎn)變成動(dòng)漫、動(dòng)畫、Vlog、視頻等立體化的新聞形式。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用催生城市廣電新聞編輯工作流程和工作方法的變革，城市廣電新聞編輯工作者應(yīng)跳出文字本身，探尋文字背后所體現(xiàn)的人文關(guān)懷和社會(huì)價(jià)值，可綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，通過“關(guān)鍵詞選取”等技術(shù)操作了解人民群眾最關(guān)心的熱點(diǎn)問題和痛點(diǎn)問題，形成對(duì)群眾需求的有效回應(yīng)[5]。另外，城市廣電新聞編輯工作者應(yīng)當(dāng)定期整理新聞數(shù)據(jù)或新聞素材，有效歸納社會(huì)發(fā)展過程中群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問題，并通過數(shù)據(jù)手段分析不同新聞素材間的差異。此外，城市廣電新聞編輯工作者不應(yīng)當(dāng)只看到新聞素材本身，還應(yīng)當(dāng)考慮到每一條新聞素材背后所附帶的人文情懷和人文關(guān)愛，并且要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，使新聞更加關(guān)心“人”的本身。

3.4 加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，開創(chuàng)數(shù)據(jù)編輯新模式

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞技術(shù)與大數(shù)據(jù)信息篩選技術(shù)的應(yīng)用，新聞數(shù)據(jù)編輯模式受到了一定的沖擊。基于現(xiàn)實(shí)情況的發(fā)展變化，廣電新聞編輯必須要抓好現(xiàn)實(shí)變化的發(fā)展基點(diǎn)，著力優(yōu)化工作流程和工作形式，要將大數(shù)據(jù)技術(shù)及其信息處理技術(shù)應(yīng)用到新聞編輯工作中來，以提高對(duì)于熱點(diǎn)信息的收集能力和處理實(shí)效[6]。同時(shí)要合理運(yùn)用數(shù)據(jù)智能化分析系統(tǒng)和分析平臺(tái)，利用科技手段對(duì)收集到的信息進(jìn)行二次分析，以找出符合人民群眾所期待的“民生熱詞”，拉近新聞同人民群眾的距離感。另外，新聞編輯要在大膽應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，廣泛結(jié)合廣電新聞編輯工作的實(shí)際情況，突出實(shí)踐，堅(jiān)持創(chuàng)新，推進(jìn)廣電新聞編輯工作改革向縱深進(jìn)行。并且要推進(jìn)機(jī)構(gòu)改革與組織優(yōu)化，提高新聞編輯收集信息、處理數(shù)據(jù)的效率和能力，及時(shí)收集人民群眾所反饋的實(shí)際需求，進(jìn)一步深挖新聞事件中所蘊(yùn)含的價(jià)值。此外，廣電新聞編輯在運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和新聞篩選時(shí)，要注重事件真實(shí)性和趣味性的結(jié)合。在廣電新聞編輯工作新模式下，要加大對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、科學(xué)性及其合理性的審查，以還原事實(shí)真相為基礎(chǔ)，并結(jié)合群眾所關(guān)心的熱點(diǎn)問題，為廣電新聞編輯工作提供科學(xué)、合理、有依據(jù)的信息支撐和數(shù)據(jù)支持。

4 結(jié)語

大數(shù)據(jù)應(yīng)用成為廣電新聞編輯未來的發(fā)展趨勢(shì)，廣電新聞編輯必須要抓好這一時(shí)代風(fēng)口，及時(shí)改進(jìn)自己的工作作風(fēng)、工作方法，提高工作能力，著力簡(jiǎn)化工作流程，提高工作質(zhì)量，做好黨和人民在新聞戰(zhàn)線的喉舌，向外傳播正能量的中國(guó)聲音，向內(nèi)傳遞高層智慧和民生熱點(diǎn)，只有這樣，才能為人民群眾所擁護(hù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一種全新的科技產(chǎn)物，同現(xiàn)有的工作理念和工作方法之間存在一定的不適應(yīng)或不協(xié)調(diào)性，這就需要廣電新聞編輯人員要從思想上重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要性，發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)在信息篩選等方面的優(yōu)勢(shì)，以提高工作效率、改善工作質(zhì)量、優(yōu)化工作邏輯，更好地服務(wù)于廣電新聞編輯工作。