黃旭升

（作者單位：濰坊市寒亭區(qū)融媒體中心）

在互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)迅速發(fā)展的時(shí)代，人們的生活節(jié)奏變得更快，生活方式也發(fā)生了較大的改變。新媒體成為主要社交、信息獲取的工具之一，和人們的生活有著密切的聯(lián)系。傳統(tǒng)的電視和廣播傳播也發(fā)生了較大的改變，借助新媒體渠道進(jìn)行信息傳播，讓信息傳播速度得到了較大的提升。廣播電視編輯人員，需要認(rèn)識(shí)到新媒體的傳播價(jià)值，提高自身的主體意識(shí)和受眾意識(shí)，讓節(jié)目更加符合民眾的需求、民眾的喜好，適應(yīng)社會(huì)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，并對(duì)廣播和電視進(jìn)行改革，促進(jìn)廣播和電視可持續(xù)發(fā)展。

1 廣播電視編輯的主體意識(shí)

廣播電視的編輯人員，是節(jié)目中的重要工作者，影響著節(jié)目的效果，也影響著民眾對(duì)廣播電視的興趣和態(tài)度。因此，廣播電視節(jié)目的編輯人員，需要具備更高的主體意識(shí)和受眾意識(shí)，才能夠以此為依據(jù)設(shè)計(jì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容，讓節(jié)目更加適合市場(chǎng)、適合社會(huì)，在傳播信息、正確引導(dǎo)民眾的同時(shí)，提高節(jié)目對(duì)受眾的吸引力，從而達(dá)到廣播電視行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)[1]。

主體意識(shí)和受眾意識(shí)對(duì)廣播電視編輯的重要影響，具體表現(xiàn)在廣播電視節(jié)目的選題、編輯、制作、呈現(xiàn)等各個(gè)方面。為了讓更多廣播電視編輯人員認(rèn)識(shí)到主體意識(shí)和受眾意識(shí)的重要性，筆者在本文中對(duì)主體意識(shí)以及受眾意識(shí)進(jìn)行了深入的分析，希望能讓廣播電視編輯加強(qiáng)對(duì)主體意識(shí)和受眾意識(shí)的重視。

廣播電視編輯的主體意識(shí)包含了編輯人員的主要思想、觀念、意識(shí)，對(duì)待事件的態(tài)度、觀點(diǎn)，這些都對(duì)廣播電視的編輯工作有著重要的影響。還需要注意的是，主體意識(shí)還強(qiáng)調(diào)了在廣播電視編輯時(shí)將受眾作為主體，也就是在編輯節(jié)目、制作節(jié)目的時(shí)候，將觀眾作為主體，一切以服務(wù)觀眾為出發(fā)點(diǎn)。在以往傳統(tǒng)的廣播電視編輯中，編輯人員對(duì)自身的主體意識(shí)認(rèn)識(shí)不足，從而導(dǎo)致廣播電視節(jié)目、新聞受到負(fù)面的影響[2]。為此，在新時(shí)代，廣播和電視需要在注重受眾需求的基礎(chǔ)上，弘揚(yáng)主旋律，引導(dǎo)輿論，發(fā)揮出節(jié)目的價(jià)值，同時(shí)嚴(yán)格遵守法律規(guī)定，讓廣播和電視節(jié)目更加符合受眾的生活、滿足受眾的需求。

2 探究受眾意識(shí)對(duì)廣播電視編輯的影響

受眾意識(shí)，對(duì)于廣播電視編輯人員來(lái)說(shuō)，是指工作中心中有觀眾觀念，樹立和強(qiáng)化以廣大觀眾為出發(fā)點(diǎn)和中心的意識(shí)。廣播電視編輯人員必須具備受眾意識(shí)才能有的放矢地做好編輯、制作工作。受眾意識(shí)對(duì)廣播電視節(jié)目有著重要的影響，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)方面：第一，具備受眾意識(shí)，節(jié)目要接地氣，要有良性互動(dòng)，適應(yīng)受眾的信息接受習(xí)慣[3]，才能夠認(rèn)識(shí)到什么樣的節(jié)目能夠得到民眾的支持和喜愛(ài)，才能夠根據(jù)實(shí)際情況提高節(jié)目的效果和質(zhì)量。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目雖然具有較高的公信力、權(quán)威性，但是對(duì)受眾的吸引力一般，導(dǎo)致觀看的人員較少，降低了節(jié)目的影響力。因此，具有受眾意識(shí)，是增加節(jié)目觀眾、提高節(jié)目影響力、提升民眾對(duì)節(jié)目喜愛(ài)程度的關(guān)鍵因素；第二，具備受眾意識(shí)，能夠讓廣播和電視編輯清晰地認(rèn)識(shí)到廣播電視中的弊端，清楚不能做什么，減少?gòu)V播電視節(jié)目的負(fù)面影響[4]。

由于受眾意識(shí)對(duì)廣播電視節(jié)目有著重要影響，編輯人員需要提高對(duì)受眾意識(shí)的重視程度，思考如何結(jié)合受眾意識(shí)設(shè)計(jì)、編輯節(jié)目，讓更多受眾能夠喜歡和熱愛(ài)節(jié)目。

3 廣播電視編輯人員的工作重點(diǎn)

3.1 平衡主體意識(shí)和受眾意識(shí)，付諸實(shí)踐

我國(guó)現(xiàn)有的廣播電視節(jié)目數(shù)量較多，大多數(shù)節(jié)目都有著不同的風(fēng)格和特點(diǎn)，而且廣播電視的編輯人員，都具備一定的主體意識(shí)和受眾意識(shí)，在節(jié)目編輯、制作、彩排的過(guò)程里，十分注重節(jié)目的正向引導(dǎo)價(jià)值，希望通過(guò)節(jié)目來(lái)引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值觀，發(fā)揮出節(jié)目的價(jià)值和意義[5]。同時(shí)，編輯人員會(huì)更加關(guān)注受眾的喜好，設(shè)計(jì)出被民眾所喜歡和認(rèn)可的節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容，讓廣播電視節(jié)目更廣泛、更有效地傳播。但是，也有不少編輯人員的主體意識(shí)和受眾意識(shí)不足，特別是受眾意識(shí)不足，導(dǎo)致節(jié)目的質(zhì)量受到影響，很難引發(fā)觀眾的喜愛(ài)和共鳴，節(jié)目的整體影響力、收聽率、收看率不樂(lè)觀。也有部分編輯人員過(guò)分強(qiáng)調(diào)節(jié)目的受眾意識(shí)，忽略了節(jié)目的引導(dǎo)性，導(dǎo)致節(jié)目的內(nèi)容缺乏思想引導(dǎo)、價(jià)值觀輸出，無(wú)法為社會(huì)提供正確的價(jià)值導(dǎo)向。因此，廣播電視編輯人員不僅要具備主體意識(shí)和受眾意識(shí)，還要學(xué)會(huì)將二者進(jìn)行平衡，將主體意識(shí)和受眾意識(shí)恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到實(shí)踐中，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

為了促進(jìn)廣播電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，編輯人員就需要重視主體意識(shí)和受眾意識(shí)，重視自身的素質(zhì)和能力，在維護(hù)廣播電視節(jié)目基礎(chǔ)運(yùn)作的同時(shí)，運(yùn)用主體意識(shí)和受眾意識(shí)進(jìn)行節(jié)目改革和創(chuàng)新，不斷地創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀節(jié)目。一方面，節(jié)目需要加強(qiáng)對(duì)輿論的導(dǎo)向作用，堅(jiān)持以正確的價(jià)值觀和正面的情感引導(dǎo)和感染觀眾，提升節(jié)目的價(jià)值；另一方面，編輯人員需要重視廣播電視節(jié)目在市場(chǎng)中的地位和作用，了解整個(gè)廣播電視節(jié)目市場(chǎng)，清晰地認(rèn)知觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目的需求和喜好，讓節(jié)目更加被觀眾所接受和認(rèn)可，提高節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率和占有率。除此之外，編輯人員還需要將主體意識(shí)和受眾意識(shí)付諸實(shí)際行動(dòng)，真正地落實(shí)在廣播電視改革中。

3.2 創(chuàng)新電視節(jié)目，增強(qiáng)看點(diǎn)

創(chuàng)新，是促進(jìn)節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的重要因素之一。在新時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目數(shù)量逐漸增加，傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，如何提高廣播電視節(jié)目的市場(chǎng)占有率，是每個(gè)編輯人員需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。筆者認(rèn)為應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新，突破原有思維桎梏，在傳播方式和表現(xiàn)形式上有更多的突破。只有注重在內(nèi)容上挖掘和表達(dá)方式上的創(chuàng)新，才能讓節(jié)目走得更遠(yuǎn)[6]。特別是在新興媒體迅速發(fā)展的時(shí)代，廣播電視節(jié)目的傳播更加便捷和迅速，越來(lái)越多的廣播電視節(jié)目誕生，給民眾帶來(lái)了更多的選擇，同時(shí)也給廣播電視編輯人員帶來(lái)了更大的壓力，迫使編輯人員必須跟上創(chuàng)新的步伐，思考如何對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新和改革。新興媒體中有大量的專業(yè)用戶和普通用戶加入，其創(chuàng)作的視頻新奇多樣，相比之下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目則由于創(chuàng)新力度不足、節(jié)目類型過(guò)于單一、內(nèi)容過(guò)于陳舊而逐漸被民眾所拋棄。不少?gòu)V播電視編輯人員沒(méi)有認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，仍然固守成規(guī)，導(dǎo)致不少傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目被市場(chǎng)所淘汰。造成這種現(xiàn)象的原因主要有兩方面：一方面部分廣播電視編輯人員學(xué)習(xí)意識(shí)不強(qiáng)，不注重自身的能力發(fā)展、專業(yè)發(fā)展，知識(shí)和技能都停滯不前，慢慢地和時(shí)代脫節(jié)，缺乏創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新技能；另一方面，和新媒體時(shí)代的到來(lái)有關(guān)，在新媒體時(shí)代新興節(jié)目層出不窮，節(jié)目的形式越來(lái)越多樣化，更多人員參與到節(jié)目的編輯和創(chuàng)作中，不少有趣、新穎的節(jié)目出現(xiàn)，有效地抓住了觀眾的眼球，吸走了大量的觀眾。因此，必須對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新才能促進(jìn)其發(fā)展。那么，如何對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新呢？筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面落實(shí)：

需要加強(qiáng)對(duì)廣播電視編輯人員的培訓(xùn)。通過(guò)上文的分析可以發(fā)現(xiàn)，廣播電視節(jié)目缺乏創(chuàng)新，和編輯人員自身創(chuàng)新意識(shí)不足、專業(yè)素養(yǎng)落后有著密切的關(guān)系，特別是一些老的編輯人員，其傳統(tǒng)觀念根深蒂固，很難認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性。為了落實(shí)廣播電視節(jié)目創(chuàng)新，就需要開通培訓(xùn)渠道，不斷地對(duì)編輯人員進(jìn)行培訓(xùn)。接受培訓(xùn)的人員分為新入職的編輯和老編輯。對(duì)新入職的編輯更多地進(jìn)行崗位技能培訓(xùn)、專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，對(duì)老編輯更多地進(jìn)行新知識(shí)、新視野、新環(huán)境的培訓(xùn)，讓老編輯能夠不斷保持新的心態(tài)，適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。

編輯人員可以嘗試借鑒其他節(jié)目的新型模式，結(jié)合自身的情況、節(jié)目的性質(zhì)以及節(jié)目的目的，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和創(chuàng)新，然后將其融入自身的節(jié)目中，以此來(lái)保持節(jié)目的新穎性。同時(shí)，編輯人員還可以征集廣播電視其他工作人員的建議，讓全員參與到編輯工作中，提供更多可參考的意見，對(duì)建議被采納的人進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋頁(yè)P(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)，以此方式提升其他工作人員的積極性。

3.3 聆聽受眾意見，采納合理建議

隨著科技的發(fā)展，信息的傳播途徑、傳播方式越來(lái)越豐富多樣，新媒體平臺(tái)上的節(jié)目也逐漸增加，節(jié)目的影響范圍、影響人群也逐漸擴(kuò)大，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目必須從根本上進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，被更多觀眾喜愛(ài)和接受。那么，如何進(jìn)行創(chuàng)新、如何適應(yīng)市場(chǎng)，則成為一個(gè)需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。為此，廣播電視編輯人員需要打開思路，重新對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行思考，了解觀眾喜歡什么、想要看什么，多多地走入民眾的生活中，設(shè)身處地地為民眾著想，才能夠設(shè)計(jì)出更多被觀眾所接受和喜愛(ài)的節(jié)目。但是，很多編輯人員往往不了解如何了解民眾的想法和愛(ài)好，導(dǎo)致“走入民眾、聆聽民眾”成為一種口號(hào)。那么，如何才能夠更好地了解民眾呢？筆者認(rèn)為，廣播電視媒體需要拓展了解民眾的渠道，讓更多民眾有地方“發(fā)言”和“表達(dá)”，說(shuō)出自己的想法和建議，給節(jié)目提出更多意見，促進(jìn)節(jié)目改革和進(jìn)步。同時(shí)，廣播電視編輯人員需要重視民眾的發(fā)言，尊重每個(gè)民眾給出的意見，將意見進(jìn)行整合，融入節(jié)目制作中，以此來(lái)提高節(jié)目的質(zhì)量，增強(qiáng)節(jié)目的感染力。

例如，廣播電視媒體可以開通網(wǎng)上溝通渠道，如微信公眾號(hào)、微博、抖音等，建立官網(wǎng)賬號(hào)，每周固定收集民眾的問(wèn)題和意見，對(duì)民眾的問(wèn)題進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕獯穑瑢?duì)民眾的意見進(jìn)行收集和整理。另外，還可以在網(wǎng)絡(luò)渠道上征求大家對(duì)節(jié)目的建議，讓民眾參與到節(jié)目制作中，以此來(lái)提高民眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)可和認(rèn)同，當(dāng)節(jié)目采納了某網(wǎng)民所提出的意見之后，對(duì)該網(wǎng)民進(jìn)行公開表?yè)P(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)，以此來(lái)提高全民的參與欲望和參與興趣。

3.4 以理性為主導(dǎo)，客觀傳達(dá)

廣播電視編輯人員需要秉持“理性求真”的想法和觀點(diǎn)，以此作為自身的主體意識(shí)，并且落實(shí)到節(jié)目尤其是新聞節(jié)目的編輯和制作中，確保新聞節(jié)目的真實(shí)性、客觀性。只有將真實(shí)性、客觀性作為新聞節(jié)目制作的原則和基準(zhǔn)，才能夠體現(xiàn)新聞節(jié)目的價(jià)值。無(wú)論是新編輯還是老編輯，都需要清晰地認(rèn)識(shí)到廣播電視節(jié)目的重要性，秉持公平、公正、公開的原則去收集信息、篩選信息、傳播信息。在對(duì)廣播電視新聞節(jié)目進(jìn)行編輯的過(guò)程中，不能夠加入半點(diǎn)虛假信息、夸張信息，才能夠更好地傳播信息和引導(dǎo)輿論。這是廣播電視編輯人員需要謹(jǐn)記的內(nèi)容，也是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目不能夠放棄的原則。廣播電視新聞節(jié)目只有通過(guò)真實(shí)、權(quán)威的信息和內(nèi)容吸引更多的受眾，才能提高節(jié)目的影響力。

對(duì)于熱點(diǎn)信息和熱點(diǎn)話題，廣播電視編輯人員需要進(jìn)行深挖，第一時(shí)間到相關(guān)事件的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行走訪、調(diào)研和分析，收集更多真實(shí)的數(shù)據(jù)和信息，了解事件的真實(shí)性、可靠性，并且將所收集的內(nèi)容作為節(jié)目的素材。在制作節(jié)目時(shí)，從理性的角度對(duì)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行評(píng)判和分析，不能添加過(guò)多夸張、主觀的元素，以防給受眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。在節(jié)目播出后，可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄骱头窒?，讓更多的民眾參與到熱點(diǎn)信息的討論和分析中，以此來(lái)提高節(jié)目的熱度。編輯人員也可以對(duì)民眾所討論的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行收集，思考是否專門制作相關(guān)節(jié)目對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、互動(dòng)，以此來(lái)提高觀眾對(duì)節(jié)目的信任度和認(rèn)可度。在這樣的過(guò)程中，廣播電視編輯人員能夠深入受眾中，了解受眾所關(guān)注的信息和內(nèi)容，也能為節(jié)目制作提供新鮮素材。

4 結(jié)語(yǔ)

廣播電視編輯人員的主體意識(shí)和受眾意識(shí)，對(duì)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量有著重要的影響。因此，廣播電視編輯人員需要提高自身的主體意識(shí)和受眾意識(shí)，思考什么樣的節(jié)目能夠更加被觀眾所接受和喜愛(ài)，不斷地對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，并且提高節(jié)目的影響力，以此來(lái)適應(yīng)新時(shí)代社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。