吳 楠

（作者單位：山西廣播電視臺視聽融媒體中心）

隨著智能手機(jī)的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息傳輸方式呈現(xiàn)出多元化趨勢，同時信息的獲取和傳遞都更加便捷。電視、廣播等傳統(tǒng)媒體存在受眾單一，時效性、新聞性及可看性較差等特點，傳統(tǒng)媒體與受眾之間的互動性不強(qiáng)。此外，新聞電視節(jié)目尤其是“央視新聞”的播出時間比較固定，且內(nèi)容報道多為直播形式，使得新聞報道靈活性較差[1]。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為各類新聞媒體發(fā)展提供了更多平臺，相關(guān)的新聞媒體人員可以借助新媒體平臺進(jìn)行相關(guān)新聞節(jié)目的報道與剪輯，將相同的新聞節(jié)目以多種形式展現(xiàn)在公眾面前，如可借助微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、移動客戶端等眾多平臺實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的傳播。本文對移動互聯(lián)網(wǎng)時代“央視新聞”三大新媒體平臺建構(gòu)與發(fā)展的有關(guān)分析如下。

1 “央視新聞”三大新媒體平臺發(fā)展的社會背景

就目前來看，盡管“央視新聞”的整體收視率尚可，但是其年輕受眾較少。據(jù)調(diào)查，年輕受眾在瀏覽與觀看新聞節(jié)目時更加側(cè)重使用主流媒體網(wǎng)站、客戶端等，因此“央視新聞”在發(fā)展中也需要有效利用移動互聯(lián)網(wǎng)時代所帶來的“紅利”，將新媒體平臺作為自身宣傳的重要路徑。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，加快了信息的傳播速度，使得信息傳遞不再因為時間、空間而受到影響。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展和信息的全球化傳遞，我國利用新媒體平臺進(jìn)行信息傳遞可讓其他國家加強(qiáng)對我國相關(guān)政策的了解，并在國際信息傳遞中擁有一定的話語權(quán)，提高國家影響力[2]。智能手機(jī)、4G、5G的發(fā)展進(jìn)一步使得人們可通過智能手機(jī)獲取各種信息，除了文字信息，圖片、視頻等信息的獲取也更加便捷，這也為“央視新聞”使用新媒體平臺進(jìn)行新聞傳播奠定了基礎(chǔ)。在實際生活中，越來越多的人都“機(jī)不離手”，通過手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)獲取各類信息已經(jīng)成為大勢所趨，這種情況下，“央視新聞”通過新媒體進(jìn)行信息傳播是必然的趨勢，符合時代發(fā)展的潮流?！把胍曅侣劇弊鳛槲覈闹髁髅襟w，其所傳播的信息具有權(quán)威性，且較多內(nèi)容都與政治有關(guān)，強(qiáng)調(diào)公信力與思想性?！把胍曅侣劇币敫玫匕l(fā)展，就要本著服務(wù)公眾、滿足多層次群眾信息獲取需要的原則，順應(yīng)時代和新媒體的發(fā)展趨勢，及時通過新媒體平臺實現(xiàn)新聞電視節(jié)目的傳播。目前，更多大眾尤其是年輕人喜歡通過手機(jī)獲取新聞或者觀看娛樂節(jié)目，也喜歡在獲取信息的同時發(fā)表自己的看法，喜歡通過評論、點贊等方式進(jìn)行交流，因此“央視新聞”也需要了解新時代人們在獲取信息方面的喜好，及時拓展新聞傳播渠道，利用新媒體推動新聞的廣泛傳播。筆者通過對新媒體平臺受眾的分析，發(fā)現(xiàn)微博、微信有著眾多的用戶群體，這些都能夠為“央視新聞”新媒體平臺的上線與推廣奠定群眾基礎(chǔ)，并為“央視新聞”三大新媒體平臺發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

2 “央視新聞”新媒體平臺的發(fā)展歷程

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體要想謀求生存與發(fā)展，就需要充分利用新媒體的優(yōu)勢，并與其進(jìn)行深入融合，擴(kuò)大新聞的傳播范圍。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨與發(fā)展，“央視新聞”新媒體平臺經(jīng)歷了幾次變革。早期在Web1.0時代誕生了第一代“央視新聞”，該階段主要是通過建立網(wǎng)站的方式獲得點擊量，從而達(dá)到盈利的目的。此階段并沒有提出“央視新聞”這一概念，主要是通過央視新聞頻道完成網(wǎng)站上的新聞節(jié)目播放。1996年，央視國際網(wǎng)誕生，其主要提供中文信息服務(wù)，后期隨著技術(shù)的發(fā)展和改革，作出了多次調(diào)整，不過因為整體網(wǎng)站的建設(shè)與管理水平有限，整體并未對“央視新聞”的推廣發(fā)揮重大作用。2010年，央視網(wǎng)與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（China Network Television，CNTV）進(jìn)行業(yè)務(wù)合并，形成了“一個中心+五個平臺”，前者是央視內(nèi)容集成研發(fā)中心，后者為網(wǎng)絡(luò)電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、手機(jī)電視、移動電視、互聯(lián)網(wǎng)電視[3]。

“央視新聞”進(jìn)入2.0版本后，初步形成了交互模式，可以利用較多新型技術(shù)實現(xiàn)對用戶的聯(lián)結(jié)，此時已經(jīng)初步形成了以軟件為基礎(chǔ)的開放性平臺，注重產(chǎn)品的交互設(shè)計與應(yīng)用。盡管如此，但因為當(dāng)時智能手機(jī)未普及，同時移動互聯(lián)網(wǎng)還處于發(fā)展階段，這些都限制了“央視新聞”客戶端的發(fā)展。隨后，“央視新聞”開始在多個平臺申請并注冊賬號，如騰訊微博、新浪微博、搜狐新聞，也開始自主研發(fā)并推出移動客戶端，這些都表明“央視新聞”在發(fā)展中能夠緊跟時代的腳步，通過延伸與拓展更多的平臺，多角度推動“央視新聞”發(fā)展。這些新媒體平臺的推出在后續(xù)新聞報道中發(fā)揮了重要作用，尤其是在突發(fā)地震、各種地質(zhì)災(zāi)害等方面展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢。通過這些新媒體平臺可發(fā)布各種信息，還能讓人們通過掃描二維碼了解相關(guān)事件的最新信息等。

“央視新聞”3.0產(chǎn)品的發(fā)布是對“央視新聞”傳統(tǒng)生產(chǎn)與傳播格局的根本性改革。伴隨著平臺的成立，央視新聞中心網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部正式成立，這些部門的相關(guān)人員對“央視新聞”不同新媒體平臺的日常運營與管理，通過應(yīng)用新媒體平臺完成各類信息發(fā)布工作，充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)對各類信息的整合與發(fā)布，實現(xiàn)新媒體與“央視新聞”的優(yōu)勢整合[4]。

3 “央視新聞”三大新媒體平臺建構(gòu)分析

3.1 “央視新聞”微博官方賬號的發(fā)展

微博在年輕群體中使用廣泛，“央視新聞”騰訊微博賬號是在2012年2月注冊的。騰訊微博賬號主要依賴于QQ用戶，但是隨著微信的發(fā)展，QQ已經(jīng)逐步被微信取代，因此“央視新聞”的騰訊微博活躍度并不高。相對而言，新浪微博的用戶數(shù)量較多，央視也看到了新浪微博的優(yōu)勢所在，積極申請并開通了“央視新聞”新浪微博官方賬號，其活躍度和關(guān)注人數(shù)較騰訊微博而言顯著提高。時至今日，“央視新聞”的粉絲量已經(jīng)達(dá)到1.27億，每日閱讀數(shù)在100萬+，互動數(shù)在100多萬。微博賬號能夠根據(jù)不同熱點新聞及時更新微博內(nèi)容，并添加相關(guān)話題，還可根據(jù)情況配上相應(yīng)的圖片、視頻等，實現(xiàn)了化整為零，不同用戶可通過“零散”的消息關(guān)注相關(guān)熱點新聞。隨著“央視新聞”微博粉絲的不斷增加，其在運營中不斷創(chuàng)新，增加了更多模塊，如音樂、公益、閱讀等內(nèi)容，有利于避免單調(diào)新聞給粉絲造成視覺疲勞，保證“央視新聞”能夠持續(xù)得到更多人的關(guān)注。

3.2 “央視新聞”微信公眾號平臺的發(fā)展

微信是當(dāng)今社會使用率較高的通信軟件，很多人都有自己的微信賬號，這與微信本身具備多媒體交流優(yōu)勢有關(guān)。龐大的用戶數(shù)量為“央視新聞”微信公眾號的運營奠定了群眾基礎(chǔ)。“央視新聞”微信公眾號在2013年4月1日正式被認(rèn)證，此后關(guān)注“央視新聞”微信公眾號的人數(shù)不斷增加，同時不同用戶與“央視新聞”之間的互動也更加頻繁，相關(guān)點贊人數(shù)、閱讀量、評論數(shù)等都較多?！把胍曅侣劇蔽⑿殴娞査l(fā)揮的影響較大與多方面原因有關(guān)，如“央視新聞”本身具有權(quán)威性，其中包含的政治、經(jīng)濟(jì)等各類新聞報道不僅能夠保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，還兼顧新聞的時效性。當(dāng)前“央視新聞”微信公眾號設(shè)置了“主播說”“夜讀”“正直播”版塊，便于不同用戶根據(jù)自己的興趣去觀看相應(yīng)的內(nèi)容。對于國家一些大事件或者突發(fā)事件，“央視新聞”會靈活地對不同版塊作出調(diào)整，同時內(nèi)容更新頻率也顯著提高，能夠保證用戶及時獲取有關(guān)新聞內(nèi)容，實現(xiàn)相關(guān)信息的快速傳播[5]。

3.3 “央視新聞”移動客戶端的發(fā)展

智能手機(jī)的發(fā)展，使得各類應(yīng)用程序（Application，App）成為一個重要的信息傳播渠道，考慮到安卓系統(tǒng)與IOS系統(tǒng)的不同，“央視新聞”移動客戶端針對不同手機(jī)系統(tǒng)開發(fā)了不同的移動客戶端，使不同用戶可以結(jié)合自身手機(jī)系統(tǒng)下載手機(jī)系統(tǒng)支持的“央視新聞”移動客戶端。2013年5月，“央視新聞”上線搜狐新聞客戶端，同年7月，央視通過自主研發(fā)并在不同應(yīng)用商店上線了“央視新聞”客戶端，并得到了大量下載。

“央視新聞”客戶端始終堅持“獨家、權(quán)威、深度、辨?zhèn)巍钡膬?nèi)容定位，發(fā)布的相關(guān)視頻可凸顯其特色。全國各地不同區(qū)域均有記者為該客戶端進(jìn)行24小時供稿，保證了“央視新聞”客戶端各類內(nèi)容的輸出，其內(nèi)容涉及多個方面。針對部分公眾關(guān)心的一些熱點新聞資訊，“央視新聞”客戶端可通過特邀資深評論員現(xiàn)場點評的方式，實現(xiàn)不同新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)的融合，不同用戶可根據(jù)實際情況靈活選擇觀看時間或者觀看內(nèi)容。“央視新聞”客戶端作為專業(yè)的新聞發(fā)布平臺，其發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容得到了公眾的喜愛，同時平臺與不同人員之間的互動也較頻繁，這些都對提升“央視新聞”移動客戶端的社會影響力具有重要意義。

4 “央視新聞”三大新媒體平臺的內(nèi)容研究

“央視新聞”三大新媒體平臺發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容是提高自身社會影響力、更快傳播新聞內(nèi)容、構(gòu)建和諧社會的基礎(chǔ)。從“央視新聞”三大新媒體平臺的具體應(yīng)用效果方面分析，其在各類內(nèi)容輸出過程中強(qiáng)調(diào)新聞性、原創(chuàng)性、共享性、差異性、關(guān)聯(lián)性，這些能夠保證不同新媒體平臺在發(fā)揮各種優(yōu)勢的同時有所差別，能夠更好地滿足移動互聯(lián)網(wǎng)信息時代背景下不同信息的傳遞和不同人群對相關(guān)內(nèi)容的選擇性觀看需求。

新聞性方面，不同新媒體平臺都是為“央視新聞”服務(wù)，因而在傳播的內(nèi)容上應(yīng)與新聞有關(guān)，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國際形勢、國計民生等，除了一些嚴(yán)肅性的新聞，通常還會在其中穿插一些輕松活潑的新聞內(nèi)容，將前者納入“硬新聞”范疇，后者納入“軟新聞”范疇，不同的新聞內(nèi)容選擇不同的新媒體平臺進(jìn)行傳播。

原創(chuàng)性方面，新聞本身具有原創(chuàng)性特點，需要滿足新聞的六要素，即時間、地點、人物、事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，不能讓人看了之后摸不著頭腦；同時，新聞的原創(chuàng)內(nèi)容也需要滿足“五結(jié)構(gòu)”要求，即標(biāo)題、導(dǎo)語、主題、背景、結(jié)語?！把胍曅侣劇比笮旅襟w平臺都有各自的原創(chuàng)內(nèi)容，筆者根據(jù)不同新媒體平臺內(nèi)容原創(chuàng)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，用戶更加喜歡原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是在互動的基礎(chǔ)上，運營管理人員可通過選擇精選留言或者對部分留言內(nèi)容的回復(fù)，實現(xiàn)與用戶的互動，這樣可以吸引更多人通過不同新媒體平臺觀看“央視新聞”節(jié)目，依靠原創(chuàng)性推動節(jié)目的不斷創(chuàng)新，提高對用戶的吸引力。

共享性方面，“央視新聞”三大新媒體平臺可利用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)多種信息的共享。信息共享方面，“央視新聞”需要考慮不同新媒體平臺的特點及其對相關(guān)新聞報道的側(cè)重點不同。筆者通過實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“央視新聞”報道的有關(guān)內(nèi)容會不同程度地出現(xiàn)在微博、微信公眾號及“央視新聞”移動客戶端上，同時不同新媒體平臺上也會存在“央視新聞”沒有報道的內(nèi)容，即獨立編輯的內(nèi)容，這些內(nèi)容與不同平臺的特點、編輯側(cè)重點的不同有關(guān)。這種共享機(jī)制也有利于“央視新聞”通過多種新媒體平臺對重點新聞予以播報，有利于不同平臺用戶通過自己使用的平臺獲取相關(guān)的新聞內(nèi)容[6]。

差異性方面，不同新媒體平臺在“央視新聞”有關(guān)內(nèi)容制作過程中會采取不同的策劃方案，其中因為微信使用人數(shù)較多，且涉及各層次、各領(lǐng)域人員，所以其在新聞內(nèi)容策劃方面更接地氣，更喜歡使用大眾喜愛的詞語完成對不同事件的描述，如此更容易引起大眾的共鳴。

關(guān)聯(lián)性方面，“央視新聞”三大新媒體平臺在使用期間，其主要新聞內(nèi)容均來源于“央視新聞”，因此雖然采用不同平臺進(jìn)行分布，但是在某些關(guān)鍵點上仍有一定的關(guān)聯(lián)。

5 結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，“央視新聞”三大新媒體平臺已經(jīng)得到了快速發(fā)展，與此同時，隨著抖音、快手等短視頻平臺的發(fā)展，其在“央視新聞”有關(guān)內(nèi)容傳播方面也發(fā)揮了重要作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“央視新聞”將會應(yīng)用更多的新媒體平臺，利用新媒體平臺的各種優(yōu)勢實現(xiàn)新聞的全方位發(fā)布，提高新聞傳播速率。