吳 楠

（作者單位：山西廣播電視臺(tái)視聽融媒體中心）

隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息傳輸方式呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，同時(shí)信息的獲取和傳遞都更加便捷。電視、廣播等傳統(tǒng)媒體存在受眾單一，時(shí)效性、新聞性及可看性較差等特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體與受眾之間的互動(dòng)性不強(qiáng)。此外，新聞電視節(jié)目尤其是“央視新聞”的播出時(shí)間比較固定，且內(nèi)容報(bào)道多為直播形式，使得新聞報(bào)道靈活性較差[1]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為各類新聞媒體發(fā)展提供了更多平臺(tái)，相關(guān)的新聞媒體人員可以借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行相關(guān)新聞節(jié)目的報(bào)道與剪輯，將相同的新聞節(jié)目以多種形式展現(xiàn)在公眾面前，如可借助微博、微信公眾號(hào)、今日頭條、抖音、移動(dòng)客戶端等眾多平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的傳播。本文對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“央視新聞”三大新媒體平臺(tái)建構(gòu)與發(fā)展的有關(guān)分析如下。

1 “央視新聞”三大新媒體平臺(tái)發(fā)展的社會(huì)背景

就目前來看，盡管“央視新聞”的整體收視率尚可，但是其年輕受眾較少。據(jù)調(diào)查，年輕受眾在瀏覽與觀看新聞節(jié)目時(shí)更加側(cè)重使用主流媒體網(wǎng)站、客戶端等，因此“央視新聞”在發(fā)展中也需要有效利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來的“紅利”，將新媒體平臺(tái)作為自身宣傳的重要路徑。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，加快了信息的傳播速度，使得信息傳遞不再因?yàn)闀r(shí)間、空間而受到影響。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展和信息的全球化傳遞，我國利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳遞可讓其他國家加強(qiáng)對(duì)我國相關(guān)政策的了解，并在國際信息傳遞中擁有一定的話語權(quán)，提高國家影響力[2]。智能手機(jī)、4G、5G的發(fā)展進(jìn)一步使得人們可通過智能手機(jī)獲取各種信息，除了文字信息，圖片、視頻等信息的獲取也更加便捷，這也為“央視新聞”使用新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播奠定了基礎(chǔ)。在實(shí)際生活中，越來越多的人都“機(jī)不離手”，通過手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取各類信息已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，這種情況下，“央視新聞”通過新媒體進(jìn)行信息傳播是必然的趨勢(shì)，符合時(shí)代發(fā)展的潮流?！把胍曅侣劇弊鳛槲覈闹髁髅襟w，其所傳播的信息具有權(quán)威性，且較多內(nèi)容都與政治有關(guān)，強(qiáng)調(diào)公信力與思想性。“央視新聞”要想更好地發(fā)展，就要本著服務(wù)公眾、滿足多層次群眾信息獲取需要的原則，順應(yīng)時(shí)代和新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)通過新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新聞電視節(jié)目的傳播。目前，更多大眾尤其是年輕人喜歡通過手機(jī)獲取新聞或者觀看娛樂節(jié)目，也喜歡在獲取信息的同時(shí)發(fā)表自己的看法，喜歡通過評(píng)論、點(diǎn)贊等方式進(jìn)行交流，因此“央視新聞”也需要了解新時(shí)代人們?cè)讷@取信息方面的喜好，及時(shí)拓展新聞傳播渠道，利用新媒體推動(dòng)新聞的廣泛傳播。筆者通過對(duì)新媒體平臺(tái)受眾的分析，發(fā)現(xiàn)微博、微信有著眾多的用戶群體，這些都能夠?yàn)椤把胍曅侣劇毙旅襟w平臺(tái)的上線與推廣奠定群眾基礎(chǔ)，并為“央視新聞”三大新媒體平臺(tái)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

2 “央視新聞”新媒體平臺(tái)的發(fā)展歷程

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。傳統(tǒng)電視媒體要想謀求生存與發(fā)展，就需要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，并與其進(jìn)行深入融合，擴(kuò)大新聞的傳播范圍。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨與發(fā)展，“央視新聞”新媒體平臺(tái)經(jīng)歷了幾次變革。早期在Web1.0時(shí)代誕生了第一代“央視新聞”，該階段主要是通過建立網(wǎng)站的方式獲得點(diǎn)擊量，從而達(dá)到盈利的目的。此階段并沒有提出“央視新聞”這一概念，主要是通過央視新聞?lì)l道完成網(wǎng)站上的新聞節(jié)目播放。1996年，央視國際網(wǎng)誕生，其主要提供中文信息服務(wù)，后期隨著技術(shù)的發(fā)展和改革，作出了多次調(diào)整，不過因?yàn)檎w網(wǎng)站的建設(shè)與管理水平有限，整體并未對(duì)“央視新聞”的推廣發(fā)揮重大作用。2010年，央視網(wǎng)與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（China Network Television，CNTV）進(jìn)行業(yè)務(wù)合并，形成了“一個(gè)中心+五個(gè)平臺(tái)”，前者是央視內(nèi)容集成研發(fā)中心，后者為網(wǎng)絡(luò)電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視[3]。

“央視新聞”進(jìn)入2.0版本后，初步形成了交互模式，可以利用較多新型技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的聯(lián)結(jié)，此時(shí)已經(jīng)初步形成了以軟件為基礎(chǔ)的開放性平臺(tái)，注重產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)與應(yīng)用。盡管如此，但因?yàn)楫?dāng)時(shí)智能手機(jī)未普及，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于發(fā)展階段，這些都限制了“央視新聞”客戶端的發(fā)展。隨后，“央視新聞”開始在多個(gè)平臺(tái)申請(qǐng)并注冊(cè)賬號(hào)，如騰訊微博、新浪微博、搜狐新聞，也開始自主研發(fā)并推出移動(dòng)客戶端，這些都表明“央視新聞”在發(fā)展中能夠緊跟時(shí)代的腳步，通過延伸與拓展更多的平臺(tái)，多角度推動(dòng)“央視新聞”發(fā)展。這些新媒體平臺(tái)的推出在后續(xù)新聞報(bào)道中發(fā)揮了重要作用，尤其是在突發(fā)地震、各種地質(zhì)災(zāi)害等方面展現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢(shì)。通過這些新媒體平臺(tái)可發(fā)布各種信息，還能讓人們通過掃描二維碼了解相關(guān)事件的最新信息等。

“央視新聞”3.0產(chǎn)品的發(fā)布是對(duì)“央視新聞”傳統(tǒng)生產(chǎn)與傳播格局的根本性改革。伴隨著平臺(tái)的成立，央視新聞中心網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部正式成立，這些部門的相關(guān)人員對(duì)“央視新聞”不同新媒體平臺(tái)的日常運(yùn)營與管理，通過應(yīng)用新媒體平臺(tái)完成各類信息發(fā)布工作，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)各類信息的整合與發(fā)布，實(shí)現(xiàn)新媒體與“央視新聞”的優(yōu)勢(shì)整合[4]。

3 “央視新聞”三大新媒體平臺(tái)建構(gòu)分析

3.1 “央視新聞”微博官方賬號(hào)的發(fā)展

微博在年輕群體中使用廣泛，“央視新聞”騰訊微博賬號(hào)是在2012年2月注冊(cè)的。騰訊微博賬號(hào)主要依賴于QQ用戶，但是隨著微信的發(fā)展，QQ已經(jīng)逐步被微信取代，因此“央視新聞”的騰訊微博活躍度并不高。相對(duì)而言，新浪微博的用戶數(shù)量較多，央視也看到了新浪微博的優(yōu)勢(shì)所在，積極申請(qǐng)并開通了“央視新聞”新浪微博官方賬號(hào)，其活躍度和關(guān)注人數(shù)較騰訊微博而言顯著提高。時(shí)至今日，“央視新聞”的粉絲量已經(jīng)達(dá)到1.27億，每日閱讀數(shù)在100萬+，互動(dòng)數(shù)在100多萬。微博賬號(hào)能夠根據(jù)不同熱點(diǎn)新聞及時(shí)更新微博內(nèi)容，并添加相關(guān)話題，還可根據(jù)情況配上相應(yīng)的圖片、視頻等，實(shí)現(xiàn)了化整為零，不同用戶可通過“零散”的消息關(guān)注相關(guān)熱點(diǎn)新聞。隨著“央視新聞”微博粉絲的不斷增加，其在運(yùn)營中不斷創(chuàng)新，增加了更多模塊，如音樂、公益、閱讀等內(nèi)容，有利于避免單調(diào)新聞給粉絲造成視覺疲勞，保證“央視新聞”能夠持續(xù)得到更多人的關(guān)注。

3.2 “央視新聞”微信公眾號(hào)平臺(tái)的發(fā)展

微信是當(dāng)今社會(huì)使用率較高的通信軟件，很多人都有自己的微信賬號(hào)，這與微信本身具備多媒體交流優(yōu)勢(shì)有關(guān)。龐大的用戶數(shù)量為“央視新聞”微信公眾號(hào)的運(yùn)營奠定了群眾基礎(chǔ)?！把胍曅侣劇蔽⑿殴娞?hào)在2013年4月1日正式被認(rèn)證，此后關(guān)注“央視新聞”微信公眾號(hào)的人數(shù)不斷增加，同時(shí)不同用戶與“央視新聞”之間的互動(dòng)也更加頻繁，相關(guān)點(diǎn)贊人數(shù)、閱讀量、評(píng)論數(shù)等都較多。“央視新聞”微信公眾號(hào)所發(fā)揮的影響較大與多方面原因有關(guān)，如“央視新聞”本身具有權(quán)威性，其中包含的政治、經(jīng)濟(jì)等各類新聞報(bào)道不僅能夠保證內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，還兼顧新聞的時(shí)效性。當(dāng)前“央視新聞”微信公眾號(hào)設(shè)置了“主播說”“夜讀”“正直播”版塊，便于不同用戶根據(jù)自己的興趣去觀看相應(yīng)的內(nèi)容。對(duì)于國家一些大事件或者突發(fā)事件，“央視新聞”會(huì)靈活地對(duì)不同版塊作出調(diào)整，同時(shí)內(nèi)容更新頻率也顯著提高，能夠保證用戶及時(shí)獲取有關(guān)新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的快速傳播[5]。

3.3 “央視新聞”移動(dòng)客戶端的發(fā)展

智能手機(jī)的發(fā)展，使得各類應(yīng)用程序（Application，App）成為一個(gè)重要的信息傳播渠道，考慮到安卓系統(tǒng)與IOS系統(tǒng)的不同，“央視新聞”移動(dòng)客戶端針對(duì)不同手機(jī)系統(tǒng)開發(fā)了不同的移動(dòng)客戶端，使不同用戶可以結(jié)合自身手機(jī)系統(tǒng)下載手機(jī)系統(tǒng)支持的“央視新聞”移動(dòng)客戶端。2013年5月，“央視新聞”上線搜狐新聞客戶端，同年7月，央視通過自主研發(fā)并在不同應(yīng)用商店上線了“央視新聞”客戶端，并得到了大量下載。

“央視新聞”客戶端始終堅(jiān)持“獨(dú)家、權(quán)威、深度、辨?zhèn)巍钡膬?nèi)容定位，發(fā)布的相關(guān)視頻可凸顯其特色。全國各地不同區(qū)域均有記者為該客戶端進(jìn)行24小時(shí)供稿，保證了“央視新聞”客戶端各類內(nèi)容的輸出，其內(nèi)容涉及多個(gè)方面。針對(duì)部分公眾關(guān)心的一些熱點(diǎn)新聞資訊，“央視新聞”客戶端可通過特邀資深評(píng)論員現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)的方式，實(shí)現(xiàn)不同新聞內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)的融合，不同用戶可根據(jù)實(shí)際情況靈活選擇觀看時(shí)間或者觀看內(nèi)容?！把胍曅侣劇笨蛻舳俗鳛閷I(yè)的新聞發(fā)布平臺(tái)，其發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容得到了公眾的喜愛，同時(shí)平臺(tái)與不同人員之間的互動(dòng)也較頻繁，這些都對(duì)提升“央視新聞”移動(dòng)客戶端的社會(huì)影響力具有重要意義。

4 “央視新聞”三大新媒體平臺(tái)的內(nèi)容研究

“央視新聞”三大新媒體平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)內(nèi)容是提高自身社會(huì)影響力、更快傳播新聞內(nèi)容、構(gòu)建和諧社會(huì)的基礎(chǔ)。從“央視新聞”三大新媒體平臺(tái)的具體應(yīng)用效果方面分析，其在各類內(nèi)容輸出過程中強(qiáng)調(diào)新聞性、原創(chuàng)性、共享性、差異性、關(guān)聯(lián)性，這些能夠保證不同新媒體平臺(tái)在發(fā)揮各種優(yōu)勢(shì)的同時(shí)有所差別，能夠更好地滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代背景下不同信息的傳遞和不同人群對(duì)相關(guān)內(nèi)容的選擇性觀看需求。

新聞性方面，不同新媒體平臺(tái)都是為“央視新聞”服務(wù)，因而在傳播的內(nèi)容上應(yīng)與新聞?dòng)嘘P(guān)，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、國際形勢(shì)、國計(jì)民生等，除了一些嚴(yán)肅性的新聞，通常還會(huì)在其中穿插一些輕松活潑的新聞內(nèi)容，將前者納入“硬新聞”范疇，后者納入“軟新聞”范疇，不同的新聞內(nèi)容選擇不同的新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。

原創(chuàng)性方面，新聞本身具有原創(chuàng)性特點(diǎn)，需要滿足新聞的六要素，即時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果，不能讓人看了之后摸不著頭腦；同時(shí)，新聞的原創(chuàng)內(nèi)容也需要滿足“五結(jié)構(gòu)”要求，即標(biāo)題、導(dǎo)語、主題、背景、結(jié)語。“央視新聞”三大新媒體平臺(tái)都有各自的原創(chuàng)內(nèi)容，筆者根據(jù)不同新媒體平臺(tái)內(nèi)容原創(chuàng)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，用戶更加喜歡原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是在互動(dòng)的基礎(chǔ)上，運(yùn)營管理人員可通過選擇精選留言或者對(duì)部分留言內(nèi)容的回復(fù)，實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)，這樣可以吸引更多人通過不同新媒體平臺(tái)觀看“央視新聞”節(jié)目，依靠原創(chuàng)性推動(dòng)節(jié)目的不斷創(chuàng)新，提高對(duì)用戶的吸引力。

共享性方面，“央視新聞”三大新媒體平臺(tái)可利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多種信息的共享。信息共享方面，“央視新聞”需要考慮不同新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)及其對(duì)相關(guān)新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)不同。筆者通過實(shí)際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“央視新聞”報(bào)道的有關(guān)內(nèi)容會(huì)不同程度地出現(xiàn)在微博、微信公眾號(hào)及“央視新聞”移動(dòng)客戶端上，同時(shí)不同新媒體平臺(tái)上也會(huì)存在“央視新聞”沒有報(bào)道的內(nèi)容，即獨(dú)立編輯的內(nèi)容，這些內(nèi)容與不同平臺(tái)的特點(diǎn)、編輯側(cè)重點(diǎn)的不同有關(guān)。這種共享機(jī)制也有利于“央視新聞”通過多種新媒體平臺(tái)對(duì)重點(diǎn)新聞?dòng)枰圆?bào)，有利于不同平臺(tái)用戶通過自己使用的平臺(tái)獲取相關(guān)的新聞內(nèi)容[6]。

差異性方面，不同新媒體平臺(tái)在“央視新聞”有關(guān)內(nèi)容制作過程中會(huì)采取不同的策劃方案，其中因?yàn)槲⑿攀褂萌藬?shù)較多，且涉及各層次、各領(lǐng)域人員，所以其在新聞內(nèi)容策劃方面更接地氣，更喜歡使用大眾喜愛的詞語完成對(duì)不同事件的描述，如此更容易引起大眾的共鳴。

關(guān)聯(lián)性方面，“央視新聞”三大新媒體平臺(tái)在使用期間，其主要新聞內(nèi)容均來源于“央視新聞”，因此雖然采用不同平臺(tái)進(jìn)行分布，但是在某些關(guān)鍵點(diǎn)上仍有一定的關(guān)聯(lián)。

5 結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“央視新聞”三大新媒體平臺(tái)已經(jīng)得到了快速發(fā)展，與此同時(shí)，隨著抖音、快手等短視頻平臺(tái)的發(fā)展，其在“央視新聞”有關(guān)內(nèi)容傳播方面也發(fā)揮了重要作用。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“央視新聞”將會(huì)應(yīng)用更多的新媒體平臺(tái)，利用新媒體平臺(tái)的各種優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)新聞的全方位發(fā)布，提高新聞傳播速率。