文/陳才艷

引言

近年來(lái)，我國(guó)一直大力支持主題出版工作，精品化主題出版之路任重道遠(yuǎn)。要高度重視主題出版工作，轉(zhuǎn)變出版方式，以“精品化”為核心，從高水平設(shè)計(jì)出發(fā)，重視精品化主題出版的發(fā)展；內(nèi)容為王，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版、聯(lián)動(dòng)合作、融合出版加強(qiáng)精品化建設(shè)、加強(qiáng)培訓(xùn)、優(yōu)化優(yōu)質(zhì)主題出版編輯隊(duì)伍等工作。只有這樣，才能最大限度地發(fā)揮質(zhì)量出版的作用，提高主題出版的水平，進(jìn)而推動(dòng)主題出版的精品化發(fā)展。主題出版是對(duì)不同時(shí)期國(guó)家發(fā)展、社會(huì)前進(jìn)和民族團(tuán)結(jié)的最及時(shí)、最忠實(shí)的表現(xiàn)，有關(guān)于時(shí)間、國(guó)家、民族的特點(diǎn)。從微觀上來(lái)看，它還帶有歷史、傳統(tǒng)和地方的特點(diǎn)，不僅要與時(shí)俱進(jìn)，更需要深入挖掘和整理。要發(fā)掘長(zhǎng)期以來(lái)積累形成的地方精神和優(yōu)秀主題，要把這些精神和主題發(fā)揚(yáng)光大。

一、主題出版精品化的必要性

關(guān)于主題出版，原新聞出版總署的定義是：“主題出版是圍繞國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局，就黨和國(guó)家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問(wèn)題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)?！彪S著形勢(shì)的發(fā)展，主題出版的內(nèi)涵不斷豐富。[1]

主題出版是出版業(yè)務(wù)的重要組成部分，發(fā)揮著主導(dǎo)作用和引領(lǐng)地位。精品化是提高主題出版質(zhì)量和水平的體現(xiàn)。近年來(lái)，發(fā)展精品化主題出版的重要性日益凸顯。同時(shí)，將精品化發(fā)展意識(shí)融入主題出版。一方面，精品化發(fā)展體現(xiàn)在精選優(yōu)質(zhì)編輯資源和豐富主題刊物內(nèi)容，可為刊物選題提供更多參考范圍。另一方面，作者資源的選擇，讓具有專業(yè)知識(shí)和素養(yǎng)的作者參與到創(chuàng)作中，對(duì)于提高發(fā)表主題的質(zhì)量也大有裨益。如商務(wù)印書館、中華書局、三聯(lián)出版社等出版社在開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)主題出版物方面更有優(yōu)勢(shì)，承擔(dān)著聚集優(yōu)質(zhì)資源的重任。

主題出版的兩個(gè)重點(diǎn)：一是著眼于黨和國(guó)家的工作大局，即關(guān)注黨和國(guó)家工作的中心需要；另一種是專注于特定主題，內(nèi)容范圍相對(duì)集中，但形式可能會(huì)有所不同。主題出版，實(shí)質(zhì)上是體現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨意志、呼應(yīng)時(shí)代的精神主題、引領(lǐng)讀者向心、向往、向善的編輯活動(dòng)。新時(shí)期社論主題內(nèi)涵，在中華傳統(tǒng)文化、中國(guó)共產(chǎn)黨所主導(dǎo)的革命斗爭(zhēng)傳統(tǒng)文化與世界社會(huì)主義進(jìn)步傳統(tǒng)文化有機(jī)融匯、創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，得以升華與發(fā)揚(yáng)。中華傳統(tǒng)文化是根，中共所領(lǐng)導(dǎo)的革命斗爭(zhēng)歷史文化是莖，社會(huì)主義進(jìn)步歷史文化是枝葉和果實(shí)。吸取了三個(gè)文明的思想精華，發(fā)掘并暴露當(dāng)代價(jià)值，作為主題出版的主要素材來(lái)源。

2015年4月，我國(guó)新聞報(bào)道出版社廣電總署、財(cái)政廳發(fā)布的《有關(guān)推進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)出版物和新型出版物融合的引導(dǎo)若干意見(jiàn)》，為中國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展提供了方向，也給產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了契機(jī)。新型的數(shù)字出版物模式從一定意義上打破了傳統(tǒng)出版物架構(gòu)，打通了各種媒介間的信息壁壘，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”、“有聲讀物”、“智能音箱”等新興付費(fèi)知識(shí)業(yè)務(wù)成為了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的預(yù)測(cè)。它將逐步地由普通的書籍出版者轉(zhuǎn)型為資訊產(chǎn)品與信息服務(wù)的提供商。[2]內(nèi)容不僅停留在紙面上或書本上，而且編織成了一張“大網(wǎng)絡(luò)”，使每個(gè)人都能夠參與其制作和傳遞的內(nèi)容。而在此背景下，主題出版也就必須順勢(shì)而為，從新內(nèi)容與服務(wù)的制作、新宣傳途徑的拓展、新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓等方面都順勢(shì)而為。因此，未來(lái)將有越來(lái)越多突出的媒體主題出版，對(duì)讀者具有更大的吸引力和親和力。[3]

此外，發(fā)展精品化主題出版的需要還體現(xiàn)在出版物渠道的拓寬上。從主題出版發(fā)展的高水平來(lái)看，質(zhì)量導(dǎo)向出版制定了主題出版工作新規(guī)劃，著力打造精品開(kāi)展主題出版工作。融合了很多新技術(shù)和新產(chǎn)品。在主題出版物中起到拓寬出版渠道、促進(jìn)主題出版物創(chuàng)新發(fā)展的作用。[4]

二、精品化出版的實(shí)踐:《琵琶圍》

長(zhǎng)篇小說(shuō)《琵琶圍》是近年來(lái)江西人民出版社深耕主題出版領(lǐng)域的又一部力作。《琵琶圍》以贛南山區(qū)為歷史背景，通過(guò)虛構(gòu)的小山村琵琶圍，以農(nóng)村扶貧圖工作進(jìn)度為主線，展示了從農(nóng)村致富的全過(guò)程。作品有著扎實(shí)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)主義。作者以作家筆觸特有的細(xì)膩、才華和張力，營(yíng)造出一幅慈祥、可敬的群像，宛如刺繡，紅色的地板。作品把中國(guó)扶貧脫貧的審美建構(gòu)，定位在豐富的中國(guó)本土文化底蘊(yùn)和世界格局之中。在繼承了時(shí)代精神的人文根基和歷史人物理想化的形象的同時(shí)，也為脫貧攻堅(jiān)賦能。而這部反映贛南原中央蘇區(qū)脫貧攻堅(jiān)進(jìn)程的小說(shuō)，也獲得了多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，入選“2020年度優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)文學(xué)出版項(xiàng)目”“2020年中國(guó)作家協(xié)會(huì)‘紀(jì)錄小康工程’主題圖書”，榮獲2020年度“中國(guó)好書”等。

1.“文章合時(shí)而著”

黨的十八大以來(lái)，在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得決定性進(jìn)展。我國(guó)成為世界上減貧人口最多的國(guó)家，也是世界上率先完成聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)的國(guó)家。江西是革命老區(qū)，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份，是脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，是波瀾壯闊脫貧攻堅(jiān)歷史的重要構(gòu)成部分，特別是原贛南中央蘇區(qū)具有代表性。如何真實(shí)地記錄和展現(xiàn)這段歷史，如何講好江西脫貧故事，進(jìn)而講好中國(guó)脫貧故事，是江西出版人必須要做的課題。時(shí)代在呼喚大作品，《琵琶圍》正是在這樣的背景下創(chuàng)作應(yīng)運(yùn)而生的。

2.選擇合適的作者

一部作品的作者選擇至關(guān)重要。對(duì)作者的考量和選擇，必然是出于選題的需要?！杜脟返淖髡邷匮嘞?，江西安遠(yuǎn)人。故鄉(xiāng)常常是作家出發(fā)的起點(diǎn)。溫燕霞的故鄉(xiāng)安遠(yuǎn)，是贛南客家之地，是她的文學(xué)故鄉(xiāng)，她很多有影響力的作品都是扎根于此，如長(zhǎng)篇小說(shuō)《夜如年》（曾改編為電視劇《圍屋里的女人》）和《紅翻天》（曾獲中宣部第十一屆精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)），2011年出版扶貧題材報(bào)告文學(xué)《大山作證》，都打上了深深的客家文化烙印。此外，溫燕霞所在工作單位曾掛點(diǎn)扶貧，使得她有機(jī)會(huì)深入扶貧一線，長(zhǎng)期和駐村第一書記和貧困戶打交道，對(duì)扶貧的政策和情況了解和認(rèn)識(shí)較深。這樣一位既深諳客家文化，有類似題材的作品積累，又在全國(guó)具有較高知名度的作家，便成為《琵琶圍》作者的不二人選。溫燕霞在創(chuàng)作過(guò)程中，也極富創(chuàng)作激情和敏銳，在接受媒體的采訪時(shí)，她直言當(dāng)初創(chuàng)作時(shí)，跑了4個(gè)縣，走訪了100多位村民，采訪了100多位扶貧干部。

3.全流程貫徹“三精出版”理念

《琵琶圍》從立項(xiàng)之初，就定位為江西人民出版社的重點(diǎn)項(xiàng)目，列為“一把手工程”。中文傳媒總經(jīng)理助理、江西人民出版社社長(zhǎng)張德意高度重視本書的出版工作，親自抓調(diào)度。本書創(chuàng)作階段，在江西省委宣傳部和江西出版集團(tuán)主管出版工作的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心下，張德意社長(zhǎng)兩次協(xié)調(diào)組織專家審稿會(huì)，在作者初稿完成后，又多次召開(kāi)改稿協(xié)調(diào)會(huì)，最終作者七易其稿才交付社里。進(jìn)入出版流程后，社長(zhǎng)多次在社內(nèi)主持召開(kāi)重點(diǎn)項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)，親自部署營(yíng)銷宣傳工作。中文傳媒黨委委員、總編輯游道勤整體負(fù)責(zé)本書的編輯出版工作；江西人民出版社副總編輯王一木擔(dān)任責(zé)任編輯，負(fù)責(zé)具體的出版流程、內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)、書籍設(shè)計(jì)、營(yíng)銷工作、宣傳工作和社會(huì)效益方面的申報(bào)等工作；責(zé)任校對(duì)由社內(nèi)骨干編輯擔(dān)任，負(fù)責(zé)本書的編校質(zhì)量把關(guān)工作；編務(wù)、印制、發(fā)行、數(shù)字出版、對(duì)外輸出版權(quán)等均由社各部門負(fù)責(zé)人執(zhí)行。在上級(jí)主管部門的領(lǐng)導(dǎo)下，在社領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)下，該書的出版實(shí)現(xiàn)了各部門聯(lián)動(dòng)，各環(huán)節(jié)打通的良好局面，每個(gè)崗位上的人，分工明確，既發(fā)揮主觀能動(dòng)性，又充發(fā)揚(yáng)分團(tuán)隊(duì)精神，竭誠(chéng)合作，扎實(shí)推進(jìn)了本書的精品化出版的步伐。

《琵琶圍》的出版是江西人民出版社貫徹落實(shí)江西出版集團(tuán)關(guān)于“三精出版”理念的典范。本書回應(yīng)脫貧攻堅(jiān)時(shí)代主題，既有現(xiàn)實(shí)關(guān)照，也有歷史關(guān)切，極具厚重感，體現(xiàn)了思想精深；宏大敘事引人入勝，故事情節(jié)設(shè)計(jì)精巧，人物刻畫典型生動(dòng)，可謂內(nèi)容精湛；在制作上，力求精益求精。首版圖書，作者七易其稿，經(jīng)過(guò)了數(shù)位專家的審讀和12個(gè)校次的嚴(yán)格編校。整體設(shè)計(jì)上通過(guò)比稿選擇美術(shù)設(shè)計(jì)師，經(jīng)過(guò)數(shù)十次的易稿修改，社長(zhǎng)、總編輯把關(guān)封面文字，力求適合本書的最佳呈現(xiàn)形式。印制方面，由責(zé)任編輯會(huì)同印制部門負(fù)責(zé)人，對(duì)用張、工藝、裝訂和包裝等各印裝環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，精心制作。在重印時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)反映及時(shí)修訂內(nèi)容，調(diào)整封面印刷的呈現(xiàn)效果。在數(shù)字出版方面錄制有聲書，主流平臺(tái)上線，對(duì)外也積極“走出去”，目前輸出版權(quán)到俄羅斯、埃及、泰國(guó)，實(shí)現(xiàn)俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)多語(yǔ)種版權(quán)輸出?？芍^出版全流程始終秉持和貫徹“三精出版”理念，最終實(shí)現(xiàn)了本書的精品化出版。

4.立體化營(yíng)銷

《琵琶圍》出版后， 營(yíng)銷線上線下實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)。傳統(tǒng)營(yíng)銷上，在2021年3月31日，北京圖書訂貨會(huì)期間舉辦了高規(guī)格的新書發(fā)布會(huì)，隨后在北京中國(guó)作家協(xié)會(huì)舉辦有作協(xié)和出版界專家參加的作品研討會(huì)，在圖書交易博覽會(huì)舉行讀者見(jiàn)面會(huì)活動(dòng)，通過(guò)電視專訪、主流紙媒、網(wǎng)媒、微信公眾號(hào)等推廣宣傳，引起出版界和文藝界的極大關(guān)注，本書的精品口碑迅速樹立起來(lái)。不過(guò)，由于突發(fā)性公共衛(wèi)生事件，本已策劃和籌備中的全國(guó)讀者巡回見(jiàn)面會(huì)，只能擱淺，但由此也促使?fàn)I銷團(tuán)隊(duì)積極走向線上的推廣。營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)除了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、天貓等電商平臺(tái)的常規(guī)銷售活動(dòng)，還運(yùn)用直播平臺(tái)，定期開(kāi)展直播銷售活動(dòng)。作者溫燕霞本身有媒體工作的經(jīng)驗(yàn)和資源，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)積極利用這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合作者宣傳，持續(xù)保持《琵琶圍》的熱度和關(guān)注度。比如2021年11月23日，溫燕霞通過(guò)云上上海圖書有限公司B站直播平臺(tái)，和讀者分享了創(chuàng)作故事，取得了不俗的點(diǎn)擊率和關(guān)注度。截至目前，《琵琶圍》市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，已突破7萬(wàn)冊(cè)的銷量，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙豐收。

三、主題出版精品化發(fā)展的路徑思考

主題出版是江西人民出版社作為黨社長(zhǎng)期深耕細(xì)作的領(lǐng)域，并出版了一批具有影響力和文化傳承功能的精品圖書，如《中央革命根據(jù)地歷史資料文庫(kù)》《紅色中華》整理本、《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問(wèn)題》《中國(guó)共產(chǎn)黨怎樣解決貧困問(wèn)題》《中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神傳承》《信仰至上》《井岡山的答卷》《中國(guó)文化自信論》等，在社會(huì)效益領(lǐng)域多有斬獲，但《琵琶圍》目前所獲得多項(xiàng)國(guó)家級(jí)榮譽(yù)在江西人民出版社的發(fā)展上具有突破性意義，且在市場(chǎng)上的表現(xiàn)非常好，可謂是真正實(shí)現(xiàn)了雙效統(tǒng)一。因此，這部合時(shí)而著的精品之作，其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，值得總結(jié)和借鑒。

首先，一部精品的誕生，原初是需要有優(yōu)質(zhì)的選題?！杜脟返倪x題來(lái)源于脫貧攻堅(jiān)主題，契合的是黨和國(guó)家做的大事，也是尋常百姓經(jīng)歷的事情，還是能引起世界廣泛關(guān)注的事，這是緊扣時(shí)代脈搏，記錄社會(huì)變遷，弘揚(yáng)的是主流價(jià)值觀。其立意高遠(yuǎn)，立場(chǎng)鮮明，為主題出版確立選題切入點(diǎn)提供了參考。比如，2021年，全黨上下開(kāi)展了如火如荼的黨史學(xué)習(xí)教育活動(dòng)，今年，黨中央發(fā)出號(hào)召，持續(xù)推進(jìn)黨史學(xué)習(xí)教育常態(tài)化長(zhǎng)效化，這為我們出版工作者提供了開(kāi)發(fā)選題的方向。江西是省紅色資源豐厚，相關(guān)的作品也出版了不少，但缺乏具有標(biāo)志性“高原”意義的作品，作為出版工作者，要擔(dān)起使命，找到優(yōu)質(zhì)選題的著力點(diǎn)，有所創(chuàng)新，有所作為。[5]

其次，一部精品的核心，在于內(nèi)容的價(jià)值。能稱之為精品的圖書，一定是其思想價(jià)值、內(nèi)容表達(dá)有著高水平呈現(xiàn)?！杜脟肥且徊块L(zhǎng)篇小說(shuō)，作者將當(dāng)年贛南蘇區(qū)的革命斗爭(zhēng)同新時(shí)代的脫貧攻堅(jiān)貫通起來(lái)著墨，其表達(dá)出的思想內(nèi)涵，就是中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心和使命。作品的故事勾畫和人物刻畫，極其細(xì)膩生動(dòng)，讓人有身臨其境之感，極具有可讀性。這歸功于作者深厚文化底蘊(yùn)和極富魅力的文字功底，其市場(chǎng)表現(xiàn)驗(yàn)證其價(jià)值所在?？梢?jiàn)，選對(duì)作者至關(guān)重要。好的作者通過(guò)妙筆生花，可以讓主題出版物不再高高在上，可以贏得更多的讀者。

再次，一部精品的成功，需要團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)。近年來(lái)，江西出版集團(tuán)秉持“三精出版”理念，積極推進(jìn)“三制”建設(shè)和重大出版工程建設(shè)，江西人民出版社作為下屬子公司，認(rèn)真貫徹集團(tuán)部署，對(duì)標(biāo)重大項(xiàng)目實(shí)施策略推進(jìn)工作?！杜脟肥墙魅嗣癯霭嫔缃陙?lái)實(shí)施重點(diǎn)項(xiàng)目最為成功的一個(gè)，其重要經(jīng)驗(yàn)在于全社在上級(jí)的領(lǐng)導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)了編輯、營(yíng)銷、發(fā)行的聯(lián)通，實(shí)施扁平化管理，充分釋放了各個(gè)環(huán)節(jié)主體的活力。

結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)看，出版圖書向精品化、大眾化方向發(fā)展是必然趨勢(shì)，專題出版本質(zhì)上是反映黨和國(guó)家意志、呼應(yīng)時(shí)代主題、引導(dǎo)讀者向心、向往、向善的編輯活動(dòng)。新時(shí)代社論主題內(nèi)涵在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化有機(jī)融合、不斷創(chuàng)新的過(guò)程中得到升華和發(fā)展。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是根，黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化是莖，社會(huì)主義先進(jìn)文化是葉子和果實(shí)。吸收了三種文化的思想精髓，深挖和暴露時(shí)代價(jià)值，成為專題出版的重要素材來(lái)源。專題出版從選題策劃、出版制作到營(yíng)銷發(fā)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要拓寬思路，轉(zhuǎn)變出版形式。出好書，做有文化傳承意義的精品是一個(gè)編輯應(yīng)有的職業(yè)追求。新時(shí)代，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，作為出版人，要牢記初心和使命，不斷提高理論水平，提升職業(yè)技能，做好主題圖書的精品化出版，真正做到為時(shí)代立言，“以精品奉獻(xiàn)人民”。