李波 西北有色金屬研究院

《中華人民共和國工會法》中明確提出：每個企業(yè)都必須建立自己的工會，確保企業(yè)可以穩(wěn)定、健康及可持續(xù)地發(fā)展。優(yōu)秀的企業(yè)工會可助推企業(yè)經濟良好發(fā)展，工會是黨與職工群眾溝通的橋梁，也是做好職工工作的關鍵陣地，可維護職工權益，提升企業(yè)的凝聚力。而工會宣傳作為工會工作中非常重要的一部分，這項工作的特點為很強的實踐性與綜合性，以開展思想建設與職工教育為主要任務，旨在塑造良好的企業(yè)外部形象[1]和企業(yè)職工之間的橋梁紐帶?；诖?，在新時代背景下，企業(yè)工會必須與時俱進，加大對工會宣傳思路與方法的創(chuàng)新力度，以此來促進工會宣傳工作的常態(tài)化發(fā)展，為企業(yè)的長遠發(fā)展提供強有力的支撐。

一、企業(yè)工會宣傳及其重要性

工會主要指在勞動者和企業(yè)主之間進行討價還價時，勞動者為了在一定程度上削弱企業(yè)主討價還價的力學，以自愿形式聯合在一起，而形成的一個為工人階層提供相應服務的群眾組織。而我國的工會是中國共產黨領導的職工自愿結合的工人階級群眾性組織，是黨聯系職工群眾的橋梁和紐帶，是國家政權的重要社會支柱，是會員和職工利益的代表。由此可見，我國的工會是維護勞動者合法利益與切身利益的代表，能夠對雇傭者的經濟實力進行平衡，且具備一定的政治特征。工會代表著每一位職工，對企業(yè)進行相應的監(jiān)督與管理，確保一定的民主性，還能夠對所有職工進行指導與動員，引導職工在勞動過程中發(fā)揮自身的主人翁角色，愛惜和維護企業(yè)、社會的財產，組織全部職工為實現企業(yè)發(fā)展目標為努力奮斗。

企業(yè)工會宣傳的主要目的在于：在企業(yè)內部傳播、解釋工會組織的觀點，并對職工群眾的政治觀點、行為、態(tài)度產生一定的影響。工會需要不斷擴大宣傳工作的社會影響力，為企業(yè)發(fā)展與職工權益維護提供有力的支持[2]。企業(yè)工會宣傳工作主要涉及以下六個方面：1.宣傳理論思想內容，包括：黨和政府的優(yōu)先事項、國家法律法規(guī)、工會政策、企業(yè)內部政策宣貫、活動宣傳等；2.宣傳形勢狀況與行動內容，包括：企業(yè)和工會組織在創(chuàng)新、發(fā)展與可持續(xù)性方面遇到的挑戰(zhàn)；3.宣傳思想素質內容，包括：愛國主義、民主與法律制度、三觀形成、職業(yè)道德、社會規(guī)范等；4.宣傳先進文化，包括：培養(yǎng)職工的良好職業(yè)素養(yǎng)，對企業(yè)文化進行有效整合與評估，社會活動、科學技術、職業(yè)技能、文化知識等方面的培訓；5.增強企業(yè)凝聚力工程，即為了確保工會組織工作的順利運行而計劃、實施的宣傳工作；6.宣傳輿論，借助宣傳欄、新媒體、網站等平臺來宣傳各種信息和新聞通訊等，對輿論進行科學把控。

工會宣傳在整個工會工作中起著至關重要的作用，企業(yè)工會活動中必須確定宣傳的內涵、目標、目的，體現企業(yè)的發(fā)展目標，正確引導職工的職業(yè)發(fā)展。在工會宣傳工作開展過程中，需充分掌握工會工作的功能與性質，有效融合企業(yè)行為、工會整體工作與宣傳工作，通過有效的宣傳來提高職工素質，創(chuàng)設和諧融洽的企業(yè)工作氛圍，切實維護和保障職工的權益[3]。

二、新時代背景下企業(yè)工會宣傳的思路

（一）遵循人本思想的基本思路

在實際企業(yè)工會宣傳工作中，為確保宣傳的質量和效果，相關工作人員必須先對企業(yè)職工的具體需求進行全面了解，從職工的實際思想出發(fā)，制定科學合理的宣傳方案，把職工需求作為首要工作目標。同時，需確保宣傳工作的開展可以提高企業(yè)職工的主人翁意識，提高職工的凝聚力，引導職工不斷提升自我和完善自我[4]。主要措施為：一是，立足于職工日常生活工作，嚴格把控輿論導向，幫助職工樹立正確的“三觀”，調動職工在具體工作中的主觀能動性；二是，立足于社會事實，采用職工容易接受的方式方法開展宣傳工作，有效融合道德教育、文化服務、理論宣教、社會服務與具體宣傳工作，從而切實提高企業(yè)職工的思想意識與綜合素質。

（二）遵循科學發(fā)展為基本準則

工會宣傳的實踐性很強，能夠對職工的具體工作質量與思維意識進行有效反映。為此，在新時代背景下，工會宣傳工作人員應與時俱進，對具體宣傳工作進行及時合理地調整，從而確保宣傳工作的效果。同時，應遵循科學發(fā)展的理念，對當前社會發(fā)展的最新動向進行實時掌握，明確市場變化趨勢，找到宣傳重點，從而更好地滿足企業(yè)職工精神文化需求。

（三）注重發(fā)揮工會宣傳自身優(yōu)勢

在企業(yè)工會宣傳工作中，工作人員必須明確新時代發(fā)展的特點，圍繞企業(yè)發(fā)展目標，堅持黨的中心思想，從而充分發(fā)揮出工會宣傳的優(yōu)勢，提高企業(yè)職工的綜合素質，更好地掌握職工的思想動態(tài)，確保企業(yè)的穩(wěn)步長遠發(fā)展，促進企業(yè)做大做強。同時，工作人員應明確實際的宣傳方向，采用積極向上、樂觀陽光的內容宣揚企業(yè)先進精神，主動宣傳社勞模、工匠、先進人物等，宣傳內容應注意尺度，不可過度宣傳。另外，工作人員需對宣傳內容進行科學制定，盡量貼近職工具體生活，消除社會分化對職工的不良影響，采用豐富多樣的宣傳方法，從而更好地滿足不同職工的需求，強化宣傳效果[5]。

三、新時代背景下企業(yè)工會宣傳的具體方法

（一）緊跟時代發(fā)展腳步，充分利用新媒體平臺

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有形式豐富、渠道便捷及互動效果更佳等優(yōu)勢，這些優(yōu)勢為企業(yè)工會宣傳工作帶來了機遇，不僅能夠擴大宣傳覆蓋面，還能夠加強與職工的溝通交流，更好地吸引職工的注意力，調動職工學習工會宣傳內容的積極性，從而切實提高企業(yè)工會宣傳工作的成效。關于新媒體平臺的利用，主要措施為：

一是，基于新媒體規(guī)律，樹立新的宣傳理念。習近平總書記多次明確指出：“新媒體思想輿論工作的正道，在于化解負效應，激發(fā)正能量，成為治國理政、凝聚共識的助手?！贬槍ζ髽I(yè)工會宣傳工作的開展，應摒棄以往的宣傳理念，樹立高質量的情感交互意識，做好信息和“發(fā)”與“收”，其中“發(fā)”主要指摒棄宣傳工作中以往單向灌輸的方法，采用職工群眾易接受、喜聞樂見的方式，宣傳工會的新精神、新政策、新制度等，并拓展發(fā)布信息的外延，除了為職工提供工作信息方面的服務外，還可提供情感交流、生活資訊等方面的服務?！笆铡敝饕附柚旅襟w所具備的即時互動功能，廣泛收集企業(yè)職工的意見與建議，對輿情進行科學把控，從而合理制定工會工作計劃[6]。

二是，提高工會宣傳人員的新媒體素養(yǎng)。為確保新媒體的優(yōu)勢在企業(yè)工會宣傳工作中得到全面發(fā)揮，提高工會宣傳工作的質量，企業(yè)工會必須注重提升宣傳人員的新媒體素養(yǎng)，加強對其的培訓教育，使之能夠有效辨別網絡信息的真?zhèn)?，避免在新媒體傳播信息中迷失方向，還能夠掌握文字、圖片、視頻等編輯方法，能夠熟練使用網絡用語，從而確保及時向企業(yè)職工提供準確、真實、有效地信息，獲得職工的認可和支持。

三是，注重工會宣傳工作平臺的創(chuàng)新。在企業(yè)工會宣傳工作中應用新媒體平臺時，可建立企業(yè)工會官方微博、微信公眾號等官方賬號，然后定期在賬號上發(fā)布國家最新政策方針、相關行業(yè)的發(fā)展趨勢、重要新聞信息等，職工可通過智能設備來隨時隨地查看這些內容，也能夠對這些內容進行點贊、評論或是轉發(fā)，以此來增強企業(yè)與職工之間的聯系，強化兩者之間的互動交流，以此來到達穩(wěn)定企業(yè)職工隊伍的效果，促使職工更加及時、充分地了解企業(yè)的發(fā)展。同時，可在新媒體平臺上設置合適的抽獎活動，吸引職工主動關注工會宣傳內容，提高職工與企業(yè)工會官方賬號互動的積極性。另外，可在企業(yè)工會官方賬號中設置專門的職工申訴欄目，為職工提供順暢的申訴渠道，從而提高工會宣傳效果；還可設置專題欄目，重點宣傳黨和政府的重要指示或是企業(yè)領導的講話精神等，從而將黨的要求與企業(yè)發(fā)展要求滲透到企業(yè)職工的日常工作生活之中，端正其工作態(tài)度。

（二）加強職工思想動態(tài)教育，建設凝心聚力工程

一是，利用形勢教育，提高職工的責任感和緊迫感。職工群體是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要動力，特別是在當前的市場經濟環(huán)境中，企業(yè)工會應注重對職工群眾利益和企業(yè)整體利益進行統(tǒng)一維護，保障職工能夠明確自身利益和企業(yè)集體利益之前的聯系，使之能夠有效聯系起自身發(fā)展與企業(yè)綜合發(fā)展。基于此，在實際的企業(yè)工會宣傳工作中，工作人員應立足于當前企業(yè)的發(fā)展形勢，更新宣傳教育的實施形式，把新的形勢信息和工作任務融入宣傳教育活動之中，讓職工能夠及時了解企業(yè)的發(fā)展情況、企業(yè)在市場環(huán)境中所處的實際位置，并清晰地認識到當前形勢對自身的影響，從而讓企業(yè)職工樹立“企業(yè)興我榮、企業(yè)衰我恥”的理念，形成大局意識，并擁護和維護企業(yè)領導的引導。

二是，利用愛崗敬業(yè)教育，激發(fā)職工的工作積極性。在現代市場經濟環(huán)境下，職工的工作態(tài)度和思想極易受到外界因素的影響，甚至出現思想偏差等不良情況，這就不利于企業(yè)的發(fā)展?；诖耍谄髽I(yè)工會宣傳工作中，必須將提高職工素質放在關鍵的位置上，科學合理地開展愛崗敬業(yè)宣傳教育工作，既要注重提高職工的職業(yè)能力，還要讓職工的工作態(tài)度發(fā)生正確的轉變，將職工培養(yǎng)成優(yōu)秀的勞動者。同時，工會組織需要加大對勞模精神的宣傳力度，在企業(yè)內部樹立勞模典型，追崇和關愛勞模，從而激發(fā)職工爭做勞模的積極性，從思想作業(yè)、政治覺悟、專業(yè)技能等方面來打造一支高水平、高素質的職工隊伍[7]。另外，企業(yè)工會需要積極適應當下形勢環(huán)境，了解新的工作技能，制定新的宣傳工作思路，為職工提供更多、更好地學習機會，引導職工學習新的管理、政治及技術等方面的知識，將其培養(yǎng)成學習型、管理型、技術性的制動，從而為企業(yè)創(chuàng)造切實的效益。

三是，利用體育文化活動，培養(yǎng)職工的團隊協作精神。在企業(yè)工會宣傳工作中，宣傳人員應充分考慮職工真正的文化精神需求，結合企業(yè)的發(fā)展目標，秉持著“因人而異、因時制宜、因時制宜、因地制宜”的原則，合理把握教育宣傳的內容、時間等要素，根據不同的職工選擇對應的宣傳方法。即可在企業(yè)內開展群體化的活動，注重合理擴寬活動的參與面，采用寓教于樂的方式來吸引廣大職工的注意力，借助體育文化等形式多樣的活動，來提高企業(yè)職工的身體素質，陶冶職工的情操，使之逐漸形成更高品質的文化生活。在活動開展過程中，需根據企業(yè)重要發(fā)展時期、國家重要節(jié)日等組織開展各種球類比賽或是文化活動，讓職工在業(yè)務時間參加這些活動，從而有效培養(yǎng)職工的團隊協作精神，增強對企業(yè)的自信心，并自覺成為企業(yè)文化的宣傳者。

（三）健全工會宣傳工作，切實做到求真務實

一是，將宣傳工作滲透到工會工作全過程。在開展企業(yè)工會宣傳工作中，工作人員應放眼于未來，做好全局統(tǒng)籌，以促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展為核心，切實做好職工服務工作，借助積極的正能量來幫助職工樹立正確的思想，為企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供必要的輿論支持。同時，需在企業(yè)工會工作的全過程中滲透宣傳工作，加強與工會品牌的融合，借助科學有效地宣傳手段來強化品牌的傳播，具體做到：定期開展一些競賽活動，挖掘企業(yè)內部具備優(yōu)秀職業(yè)技能、 高尚品質的一線職工，然后以樹立典型的方式在企業(yè)中創(chuàng)設出強本領、正三觀的積極工作氛圍；同時，宣傳工作人員需充分收集職工生活和工作中遇到的難題，并對這些問題進行深入調研，盡企業(yè)所能給予職工幫助和支持，從而增強職工對企業(yè)的歸屬感，提高企業(yè)的凝聚力。

二是，建立科學有效地機制，保障宣傳工作的順利開展。在開展企業(yè)工會宣傳工作前，工作人員需結合企業(yè)工會的具體情況，建立科學有效地機制，主要包括：1.建立責任機制。工會組織需明確每一位宣傳工作人員的工作任務，進一步細分工作任務，做到責任到個人，在具體工作中，責任人需結合企業(yè)發(fā)展目標來明確自身的工作重點，提出針對性地宣傳方案，并積極落實宣傳方案；2.建立調查研究機制。在宣傳開始前，工作人員需要全面調查企業(yè)工會組織，找出企業(yè)內部可能存在的問題，然后提出相應的解決方案，確定具體的宣傳重點，確保制定的宣傳內容符合企業(yè)職工的具體需求，從而保障獲得理想的宣傳效果[8]；3.建立獎勵機制。為提高工會宣傳人員的工作熱情和積極性，企業(yè)工會組織應秉持著“以人為本”的宣傳思想，制定科學有效地激勵機制，確保工作人員的行為、理念、思想等方面的協同一致，還需結合工會宣傳工作的開展情況，合理調整和優(yōu)化激勵機制，以此來保證宣傳工作的高質量完成。

四、結語

綜上所述，工會宣傳工作的質量優(yōu)劣影響著企業(yè)的穩(wěn)步可持續(xù)發(fā)展，還關系到企業(yè)的社會聲譽。基于此，企業(yè)必須高度重視工會宣傳工作的開展，結合當前市場經濟環(huán)境和企業(yè)自身的發(fā)展目標，合理明確工會宣傳思路與方法，堅持人本思想、科學發(fā)展的原則，對新媒體平臺進行充分利用，加強對職工的教育宣傳工作，并健全相關機制，以此來確保工會宣傳工作的高質高效開展，為企業(yè)發(fā)展打下堅實的基礎。