□文│王袁欣 車(chē)梓晗

2022年，中國(guó)成功舉辦第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“2022北京冬奧會(huì)”）。作為一場(chǎng)由高科技打造的全球體育盛會(huì)，2022北京冬奧會(huì)構(gòu)建了一個(gè)完整的媒介儀式空間，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體多頻共振，以多渠道、全流程、全球性直播呈現(xiàn)出一場(chǎng)具有媒介時(shí)空壓縮效應(yīng)的大型體育競(jìng)賽儀式?！案?jìng)賽、加冕”通常是媒介儀式的核心腳本，[1]為維系社會(huì)團(tuán)結(jié)、凝聚國(guó)民精神，繼而提升國(guó)家形象提供了必要的支持。本文從分析北京冬奧這一媒介事件、媒介儀式對(duì)于書(shū)寫(xiě)集體記憶、凝聚共識(shí)的重要性入手，闡釋如何借助科學(xué)技術(shù)和人文精神來(lái)打造北京冬奧盛事，優(yōu)化傳播路徑，塑造國(guó)家形象。

一、凝聚共識(shí)：媒介事件和媒介儀式書(shū)寫(xiě)集體記憶

有關(guān)國(guó)家重大會(huì)議、節(jié)日、賽事的研究中，經(jīng)常提及兩個(gè)概念，媒介事件與媒介儀式，這兩者具有相關(guān)性，但在范疇上有所差異?！懊浇槭录敝傅氖恰按笠?guī)模的公共事件，把存在于多個(gè)位置的行為統(tǒng)合于一個(gè)總體的行動(dòng)框架之中，這一框架就是對(duì)中心性的直播事件的關(guān)注?！盵2]在超級(jí)碗杯橄欖球賽、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)等媒介盛事研究[3]中也被稱(chēng)為“節(jié)慶式收看”（Festive viewing），[4]即通過(guò)電視直播的重要事件。“媒介儀式”則指的是“任何圍繞關(guān)鍵的、與媒介有關(guān)的類(lèi)別和邊界組織起來(lái)的行為”。[5]媒介儀式不僅指向盛大的活動(dòng)事件，還包括與之相關(guān)的事物和環(huán)境，因而強(qiáng)調(diào)其空間屬性，這種媒介儀式有助于在潛移默化中強(qiáng)化參與者的價(jià)值觀。

一個(gè)好的媒介事件和媒介儀式能夠書(shū)寫(xiě)集體記憶，有利于社會(huì)整合，凝聚國(guó)民精神，繼而提升國(guó)家形象的全球影響力。迪爾凱姆認(rèn)為儀式會(huì)制造和維系社會(huì)整合（Social Integration），因?yàn)閮x式有利于凝聚社會(huì)成員和社會(huì)共識(shí)，確立社會(huì)秩序。1953年伊麗莎白女王的加冕儀式很好地詮釋了全國(guó)性?xún)x式時(shí)刻對(duì)國(guó)家團(tuán)結(jié)行動(dòng)的意義。[6]

跨時(shí)空集體記憶的塑造需要關(guān)鍵詞的索引。奧運(yùn)會(huì)正是一場(chǎng)以國(guó)家名義為核心的公共儀式，借由電視和網(wǎng)絡(luò)方式實(shí)現(xiàn)對(duì)公共儀式的實(shí)時(shí)傳輸，即便不在現(xiàn)場(chǎng)，人們依然能夠參與并沉浸其中，使創(chuàng)造共同的集體記憶成為可能。2022北京冬奧會(huì)充分利用媒介儀式效應(yīng)，將科技冬奧和人文冬奧作為主要標(biāo)簽向外傳播，運(yùn)用先進(jìn)的5G+8K技術(shù)優(yōu)化觀看冬奧會(huì)的參與感及體驗(yàn)感，以?shī)W林匹克精神作為共通性精神內(nèi)核創(chuàng)造媒介儀式，借由媒介議程設(shè)置、聯(lián)動(dòng)報(bào)道、5G技術(shù)支撐實(shí)現(xiàn)“儀式化構(gòu)建”，而當(dāng)媒介事件具有儀式構(gòu)建的時(shí)空屬性，同時(shí)加入情感喚起、文化符號(hào)時(shí)，便更容易凝聚情感認(rèn)同，增強(qiáng)集體記憶。[7]

二、科技驅(qū)動(dòng)：聚焦技術(shù)實(shí)力展示與國(guó)家形象建設(shè)

科學(xué)技術(shù)始終是人類(lèi)傳播事業(yè)發(fā)展的推動(dòng)性因素。詹姆斯·凱瑞在《作為文化的傳播》中提到的傳播的“傳遞觀”源于地理和運(yùn)輸方面的隱喻，[8]強(qiáng)調(diào)的是跨越地理空間傳遞的信息，是工業(yè)文化中最常用來(lái)定義傳播的詞條，它天然地與技術(shù)發(fā)展有著更為密切的聯(lián)系。而國(guó)家形象建設(shè)寓于國(guó)家的物質(zhì)、精神、制度三要素之中，會(huì)隨著時(shí)代主動(dòng)地、自覺(jué)地、有目的地發(fā)展，[9]在物質(zhì)要素中，科技是重要構(gòu)成部分之一。

1.以科技為依托，倡導(dǎo)共同價(jià)值理念

科學(xué)技術(shù)不僅升級(jí)優(yōu)化了傳播手段，提供與時(shí)俱進(jìn)的傳播媒介，也是鼓勵(lì)創(chuàng)新的一面旗幟，打造了更廣闊的話(huà)語(yǔ)空間。在塑造國(guó)家形象時(shí)傳遞科技感更易贏得全世界民眾的興趣與關(guān)注。當(dāng)技術(shù)背后所傳遞的“面向美好人類(lèi)生活”的理念被理解和接受，傳播主體也會(huì)收獲創(chuàng)新大國(guó)的聲譽(yù)形象。

正如2022北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕式和閉幕式上都將科技作為亮點(diǎn)，借助科技的力量渲染出空靈、浪漫的氛圍感。同時(shí)，北京冬奧會(huì)將宣傳口號(hào)定為“一起向未來(lái)”，如果說(shuō)文化的落腳點(diǎn)在“一起”二字上，那么科技的運(yùn)用則充分詮釋了“未來(lái)”的圖景。2022北京冬奧會(huì)博得海內(nèi)外聚焦與盛贊，一方面是在傳播中突出“智能化”“科技感”等標(biāo)簽，形成能指和所指之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)；另一方面源于其在智能場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上特點(diǎn)突出。對(duì)2022北京冬奧會(huì)的海外報(bào)道中，聚焦到科技領(lǐng)域，無(wú)論是科技元素運(yùn)用，還是場(chǎng)館的升級(jí)改造，以及傳播技術(shù)的創(chuàng)新都贏得了海外媒體的高度贊賞?？梢?jiàn)，在科技營(yíng)造的話(huà)語(yǔ)空間之中，無(wú)論是提供科技創(chuàng)新的表現(xiàn)形式還是利用大數(shù)據(jù)分析所呈現(xiàn)報(bào)道的客觀準(zhǔn)確性，都有利于消解傳播過(guò)程中的信息解碼偏差、減少信息誤讀、降低傳播成本、提高傳播的直觀性、有效性。

2.以技術(shù)為渠道，提升對(duì)外傳播效果

從當(dāng)前的傳播實(shí)踐中可以看出，技術(shù)賦能的傳播渠道對(duì)傳播效果有顯著的提升作用。我國(guó)將2022北京冬奧會(huì)這一全球盛事作為對(duì)外傳播窗口，傳遞了一個(gè)現(xiàn)代化、智能化、科技實(shí)力強(qiáng)勁的大國(guó)形象。

媒介技術(shù)對(duì)傳播的重要影響正在于對(duì)時(shí)間和空間的壓縮，創(chuàng)造出新型的時(shí)間感和空間感，繼而豐富觀者的體驗(yàn)感受。2022北京冬奧會(huì)中所使用的5G+4K/8K超高清云轉(zhuǎn)播、5G+超高清視聽(tīng)處理+AI+云大物+區(qū)塊鏈，雙中臺(tái)+微服務(wù)架構(gòu)等技術(shù)，為海內(nèi)外民眾實(shí)時(shí)觀看奧運(yùn)轉(zhuǎn)播提供渠道賦能，不僅加快了信息的傳播速度，同時(shí)提高了傳播質(zhì)量，降低了傳輸能量消耗，使人們重新思考“距離和空間”在傳播中的意義。運(yùn)用360度VR沉浸式體驗(yàn)拓展海外觀眾的可觸達(dá)通路，提供不加刪減的、不被解釋的賽程和賽況，打造別樣的觀賽體驗(yàn)，提升了跨空間收看的沉浸感。

總體來(lái)說(shuō)，新時(shí)代在國(guó)家形象建設(shè)中重視科技的作用顯得尤為重要。用科技創(chuàng)新理念傳遞現(xiàn)代國(guó)家形象，有利于消解跨文化語(yǔ)境中由精神要素的差異而形成的誤讀，科技與傳播理念相互輝映、共同描繪出富有活力、銳意創(chuàng)新的國(guó)家形象。

三、文化儀式：建構(gòu)情感關(guān)聯(lián)與跨文化符號(hào)

文化是新時(shí)代樹(shù)立國(guó)家形象的戰(zhàn)略性資源，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的民族精神，也成為文明交流互鑒的重要組成部分。

1.承襲優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，面向新時(shí)代文明

長(zhǎng)期以來(lái)，我們都擅長(zhǎng)運(yùn)用以悠久歷史、古老文明為主旨的宏大敘事來(lái)構(gòu)建中國(guó)形象，由此也衍生出諸如中國(guó)功夫、中華美食、中國(guó)瓷器、漢字書(shū)法等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化符號(hào)，這些文化符號(hào)在新發(fā)展階段綻放新光芒，也被賦予了新內(nèi)涵。2022北京冬奧會(huì)為如何更好地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代在審美文化中進(jìn)行結(jié)合，塑造具有現(xiàn)代化、生動(dòng)性的中國(guó)文化形象提供了啟示。

與2008年北京夏季奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式相比，2022北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式的文化表達(dá)有了明顯的現(xiàn)代性特點(diǎn)：一方面，以中國(guó)書(shū)法、剪紙藝術(shù)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展現(xiàn)厚重的傳統(tǒng)文化底色，另一方面?zhèn)戎赜趯?duì)現(xiàn)代人日常生活的融合表達(dá)，選取經(jīng)典文化元素中的二十四節(jié)氣概念開(kāi)啟“古今對(duì)話(huà)”，利用中國(guó)結(jié)的文化符號(hào)結(jié)合AR虛擬技術(shù)來(lái)進(jìn)行現(xiàn)代性、科技感的表達(dá)。此外，微火作為主火炬效果的設(shè)計(jì)，既是對(duì)于綠色環(huán)保理念的實(shí)踐，也是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

“綠色發(fā)展”一直是國(guó)際熱議話(huà)題，它與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科學(xué)技術(shù)能力和國(guó)家之于世界的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)直接關(guān)聯(lián)。作為發(fā)展中國(guó)家同時(shí)也是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)無(wú)論是在面向《巴黎氣候協(xié)定》堅(jiān)定支持的立場(chǎng)，還是做出“二氧化碳排放力爭(zhēng)于2030年前達(dá)到峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”的承諾，都展示出為世界綠色發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)的決心和構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的行動(dòng)。2022北京冬奧會(huì)將“綠色”體現(xiàn)地淋漓盡致，如三大賽區(qū)26個(gè)場(chǎng)館全部使用清潔能源；電力供應(yīng)的安全巡檢引入了智能協(xié)作機(jī)器人對(duì)重點(diǎn)保障點(diǎn)位進(jìn)行不間斷巡視，保證可靠供電；交通工具大多數(shù)采用低碳節(jié)能的清潔能源車(chē)輛，占比高達(dá)84.9%，為歷屆冬奧會(huì)之最。2022北京冬奧會(huì)所提倡的綠色發(fā)展理念，傳遞了我國(guó)積極面向新時(shí)代文明的態(tài)度，展現(xiàn)的是我國(guó)對(duì)維護(hù)全球生態(tài)安全、以科技力量積極應(yīng)對(duì)全球生態(tài)變化的擔(dān)當(dāng)，“綠色未來(lái)與科技美學(xué)”的極致碰撞，成為構(gòu)建國(guó)家名片和大國(guó)形象的重要注腳。

2.注重個(gè)人敘事，打造文化符號(hào)

面向世界的國(guó)家形象傳播要從打破文化隔閡，建立文化理解開(kāi)始。為了降低信息接收者的情緒壁壘，實(shí)現(xiàn)自然的、信息解碼折損低的文化傳播，應(yīng)首先把文化理解作為現(xiàn)階段國(guó)家形象傳播的目標(biāo)。文化儀式建設(shè)要善于建構(gòu)符號(hào)化的形象，改變生硬的敘事方式，在潛移默化中傳遞中華文化和人文精神，樹(shù)立國(guó)家形象。

打造文化符號(hào)，要充分了解海內(nèi)外市場(chǎng)，使用具有情感親近性的元素，并賦予其新時(shí)代的價(jià)值與個(gè)性。比如，冰墩墩作為冬奧文化的傳播使者，受到海內(nèi)外的熱烈追捧，出現(xiàn)了“一墩難求”的消費(fèi)現(xiàn)象。冰墩墩被塑造為一只擁有強(qiáng)壯體魄、性情敦厚善良的熊貓，既有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，又納入了凸顯科技感與未來(lái)感的元素。此外，閉幕儀式在吸收燈籠、中國(guó)結(jié)等傳統(tǒng)文化符號(hào)精髓的同時(shí)，也賦予了現(xiàn)代性的改造，糅合現(xiàn)代舞美元素，通過(guò)互動(dòng)表演來(lái)傳達(dá)雙奧理念，傳統(tǒng)美與現(xiàn)代美碰撞出文化表達(dá)的新意。

注重個(gè)體敘事，目的是喚起個(gè)體的自我投射與情感聯(lián)結(jié)。個(gè)體敘事由于具有自主性、真實(shí)性、平等溝通性等特點(diǎn)而更具備感染力，更易于激發(fā)人們?yōu)g覽信息、互動(dòng)交流的意愿，從而使其在激發(fā)情感共鳴、形塑?chē)?guó)家形象層面發(fā)揮獨(dú)特的促進(jìn)作用。閉幕式上《送別》曲中演繹的“折柳寄情”，365人手捧柳枝代表一年365天的思念，正是以個(gè)體對(duì)離別的敘事來(lái)傳遞天下一家的內(nèi)涵。

四、借力技術(shù)與媒介融合優(yōu)化國(guó)家形象傳播路徑

伴隨著媒介的變遷，從微觀層面入手講好中國(guó)故事成為國(guó)家形象傳播的重要趨勢(shì)。奧運(yùn)會(huì)作為全球共同參與的具有媒介儀式的體育盛事，正是對(duì)凱瑞的傳播傳遞觀和儀式觀兩個(gè)視角的現(xiàn)代化詮釋?zhuān)矠榧夹g(shù)與媒介儀式相互融合創(chuàng)造平臺(tái)。科技實(shí)力是基礎(chǔ)性支撐，文化儀式的理解與共鳴是上層建筑，在二者共融共通下，堅(jiān)持以文化自信為導(dǎo)向構(gòu)建新時(shí)代國(guó)家形象有利于拓寬傳播路徑。

1.立足共通性情感，釋放文化自信

世界媒介話(huà)語(yǔ)體系以西方發(fā)達(dá)國(guó)家為主導(dǎo)的現(xiàn)象尚未得到徹底改觀，我國(guó)長(zhǎng)期遭受“中國(guó)威脅論”等歪曲化解讀，因此構(gòu)建國(guó)家形象要尋找中國(guó)敘事在世界語(yǔ)境中更多的共通點(diǎn)、共鳴點(diǎn)和共振點(diǎn)。蘭德?tīng)枴た铝炙拐J(rèn)為互動(dòng)儀式是由集合的群體共同聚焦在同一空間，通過(guò)群體間的情感聯(lián)結(jié)與強(qiáng)化反饋共享情感，形成群集性沸騰以達(dá)到加強(qiáng)群體團(tuán)結(jié)、強(qiáng)化個(gè)體情感能量、規(guī)范道德標(biāo)準(zhǔn)的作用。[10]奧運(yùn)會(huì)的參與主體是世界民眾，也是以?shī)W林匹克精神這一超國(guó)界、超民族、超意識(shí)形態(tài)的共通性情感凝聚而組成的龐大群體。受疫情影響，2022北京冬奧會(huì)采取高清直播技術(shù)，使全球觀眾可以“身臨其境”，線(xiàn)上的共同聚焦使得本屆冬奧會(huì)的媒介儀式性被強(qiáng)化與凸顯，成為國(guó)家形象展現(xiàn)的重要場(chǎng)域，全球觀眾、媒體由共同的盛事凝聚在同一語(yǔ)義空間中，奧運(yùn)精神獲得共享與增值，其精神意涵被喚醒和加強(qiáng)。2022北京冬奧會(huì)傳遞著“胸懷大局、自信開(kāi)放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來(lái)”的奧運(yùn)精神，這也正是奧林匹克精神作為全人類(lèi)共同崇尚追求的精神品質(zhì)，維系著四年一度體育盛宴的聯(lián)結(jié)之所在。人們從這場(chǎng)盛事中體會(huì)到了公平公正、熱情友善，自然會(huì)將情緒移植到對(duì)于主辦國(guó)家的評(píng)價(jià)中，有助于強(qiáng)化對(duì)主辦國(guó)家形象的了解。

2022北京冬奧會(huì)在重大媒介儀式構(gòu)建與傳播過(guò)程中，激發(fā)了海內(nèi)外觀眾情感能量的釋放，借助奧運(yùn)精神持續(xù)維持互動(dòng)感以期增強(qiáng)和延伸情感力量作出了成功示范。情感傾向是認(rèn)知與決策最重要的先決條件，受到消極的、回避性的情感裹挾的民眾在媒介儀式中潛移默化地形成了積極情感前提，被動(dòng)信息接入轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)感悟，文化理解與欣賞如涓涓細(xì)流潤(rùn)物無(wú)聲。在盛大的媒介儀式助推下，國(guó)家主體借助媒體傳播及互動(dòng)來(lái)搭建媒介儀式空間，促進(jìn)“臨時(shí)群體性沸騰”向長(zhǎng)久“情感能量”轉(zhuǎn)化，巧妙運(yùn)用媒介內(nèi)容浸潤(rùn)式引導(dǎo)，展現(xiàn)中國(guó)態(tài)度，凸顯中國(guó)特色文化自信的情感力量。

2.借勢(shì)多元主體，豐富傳播視角

2022北京冬奧會(huì)期間，除了官方媒體對(duì)賽事報(bào)道的主動(dòng)呈現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)員、教練、體育行業(yè)從業(yè)者、普通觀眾等，每一個(gè)個(gè)體都有可能成為社交傳播中的重要節(jié)點(diǎn)，他們也是展示國(guó)家形象的巨大資源庫(kù)和重要的窗口。豐富多元的主體可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起話(huà)題，分享所見(jiàn)所感：日本記者辻岡義堂在日本電視臺(tái)連線(xiàn)節(jié)目上多次表達(dá)對(duì)冰墩墩的喜愛(ài)，并稱(chēng)自己為“義墩墩”，使得吉祥物冰墩墩在日本迅速“圈粉”；美國(guó)運(yùn)動(dòng)員特莎·莫德在Vlog里講述了熱情好客的中國(guó)志愿者讓她感受到賓至如歸的溫暖；其他運(yùn)動(dòng)員也在自己的Vlog里沉浸式記錄2022北京冬奧會(huì)的點(diǎn)滴，如對(duì)冬奧村智能床、智慧無(wú)人餐廳的驚喜，對(duì)冰墩墩和中國(guó)美食的喜愛(ài)，對(duì)賽場(chǎng)環(huán)境的驚嘆等等。在與志愿者的互動(dòng)片段中，向世界展現(xiàn)了2022北京冬奧會(huì)的科技水平、和平友善的競(jìng)賽氛圍與熱情好客的國(guó)民群體畫(huà)像。這些自主傳播的內(nèi)容傳遞著真誠(chéng)可感的中國(guó)溫度，成為破除部分西方媒體選擇性解讀的客觀而真實(shí)的利器。

因此，在多元主體見(jiàn)證下，從多維視角出發(fā)，兼顧主觀感受和客觀信息的傳遞，鼓勵(lì)個(gè)體化敘事，形成個(gè)體自發(fā)性傳播，敘述直觀真實(shí)的“親身體驗(yàn)”，更有利于傳遞更加客觀的國(guó)家形象。正如科恩曾指出，新聞媒介可能無(wú)法控制人們要怎么想，但卻能告訴人們要想什么。[11]這些借勢(shì)于他者的形象和論述來(lái)傳遞的信息，不僅能破除人們對(duì)“宣傳”行為的抵制，還能很好地將焦點(diǎn)圈定在人們所見(jiàn)之中，從而擴(kuò)大傳播范圍和影響力。

3.整合媒體資源，深化全媒體體系構(gòu)建

當(dāng)前在對(duì)外傳播中我國(guó)的媒體結(jié)構(gòu)逐步建設(shè)成一家旗艦媒體中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）、六家央媒和其他功能部門(mén)協(xié)同發(fā)聲的媒體格局。[12]在2022北京冬奧會(huì)對(duì)外傳播中，CGTN發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、專(zhuān)業(yè)強(qiáng)項(xiàng)，以創(chuàng)新方式相繼推出了高端訪(fǎng)談、人物對(duì)話(huà)等題材多元、內(nèi)容豐富、形式新穎的冬奧主題報(bào)道，講述生動(dòng)奧運(yùn)故事，傳遞中國(guó)奧運(yùn)精神。不同媒體在傳播工作中協(xié)同合作，通過(guò)不同視角對(duì)新時(shí)代文化自信的內(nèi)核進(jìn)行闡釋。

對(duì)于新聞生產(chǎn)端而言，在內(nèi)容創(chuàng)作中要避免同質(zhì)化，以深度洞察海內(nèi)外用戶(hù)需求為基礎(chǔ)，創(chuàng)造具有傳播優(yōu)勢(shì)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。分發(fā)端應(yīng)依循不同屬性的媒體形式的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造差異化、立體化傳播格局，利用智能化算法，結(jié)合創(chuàng)新性傳播技術(shù)與設(shè)備實(shí)現(xiàn)信息高效傳播。講好中國(guó)故事的內(nèi)核就是凝聚中華文化力量，要充分利用全媒體建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，以整合資源、齊頭并進(jìn)的思路深化全媒體體系建設(shè)。

2022北京冬奧會(huì)向全世界展現(xiàn)出一個(gè)創(chuàng)新、生動(dòng)、可親近的中國(guó)，成為講好中國(guó)故事，樹(shù)立中國(guó)形象的成功案例。奧運(yùn)會(huì)承載的意義早已不局限于體育賽事的范疇，而是一個(gè)“具有多元價(jià)值、多重目的和多邊外交的總體互動(dòng)平臺(tái)”，承載著主辦國(guó)家對(duì)內(nèi)強(qiáng)化認(rèn)同，對(duì)外加強(qiáng)互動(dòng)的期待。[13]2022年中國(guó)成功舉辦北京冬奧會(huì)，有效凝聚了中華民族精神，也借助媒介儀式空間建構(gòu)向世界展示了中國(guó)的大國(guó)形象和文化自信。