摘要：文章立足于電視播音主持一線，采用實(shí)地調(diào)研的方法，分析在融媒體時(shí)代，播音主持作為電視媒體的核心與靈魂，所面臨的重重挑戰(zhàn)與嚴(yán)峻考驗(yàn)，得出電視播音主持人只有在新的發(fā)展環(huán)境中建構(gòu)適應(yīng)新傳媒業(yè)態(tài)的核心競爭力，才能更好地承擔(dān)起所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任和媒體職能的結(jié)論。播音主持人應(yīng)積極正視建構(gòu)新型核心競爭力的必要性與緊迫性，全面解構(gòu)與深度分析融媒體時(shí)代電視播音主持核心競爭力的內(nèi)涵和構(gòu)成要素，指出建構(gòu)新型核心競爭力時(shí)應(yīng)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、信息整合、跨界聯(lián)動(dòng)、媒體運(yùn)營和質(zhì)量評(píng)估等要點(diǎn)，并提出深度思考關(guān)鍵內(nèi)涵、打造專業(yè)主持風(fēng)格、優(yōu)化播音主持思維和掌握融媒體新技術(shù)等有效建議，以切實(shí)增強(qiáng)電視媒體在傳媒競爭中的優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；電視媒體；播音主持人；核心競爭力；策略

中圖分類號(hào)：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）20-0184-03

作為節(jié)目形態(tài)的最終呈現(xiàn)者，優(yōu)秀的播音主持人是電視媒體的核心和靈魂，在有效提升受眾黏合度、打造品牌節(jié)目方面發(fā)揮著極為重要的作用。傳媒技術(shù)的快速發(fā)展催生了融媒體時(shí)代的到來，傳媒行業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生重大變化，以電視、報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體與以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、數(shù)字雜志為代表的新興媒體亟須進(jìn)行更復(fù)雜和深入的融合，電視媒體機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存?；谛碌陌l(fā)展形勢以及自身在電視媒體中的關(guān)鍵地位，播音主持人應(yīng)充分正視在具體工作中所遇到的重重挑戰(zhàn)，積極迎合融媒體時(shí)代的新趨勢，深度探索提高業(yè)務(wù)素質(zhì)和職業(yè)技巧的重要策略，通過采取有效的舉措提高自身的核心競爭力，全力助推電視媒體的持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體時(shí)代打造電視播音主持核心競爭力的重要價(jià)值

播音主持，是指播音員主持人根據(jù)電視節(jié)目的具體要求，為廣大受眾所開展的一項(xiàng)語言創(chuàng)造性的信息傳播活動(dòng)，具體包括串聯(lián)線索、協(xié)調(diào)場景、介紹背景、調(diào)控現(xiàn)場等等[1]。核心競爭力，是指能夠?yàn)椴ヒ糁鞒秩藥砀偁巸?yōu)勢的關(guān)鍵素質(zhì)和必備品格。播音主持是廣播電視節(jié)目的靈魂與核心，具有一定的品牌號(hào)召力和影響力，在電視節(jié)目中扮演了極為重要的角色。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，以電視為代表的傳統(tǒng)媒體是廣大受眾獲取信息的主要渠道，深厚的文字功底、良好的新聞意識(shí)、規(guī)范的語言要求、較強(qiáng)的臨場應(yīng)變和控制能力以及優(yōu)秀的語言表達(dá)能力構(gòu)成了播音主持人的核心競爭力，其也是影響電視節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵要素[2]。但在經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展和先進(jìn)的信息技術(shù)為融媒體提供強(qiáng)有力支撐的背景下，傳媒行業(yè)改革是大勢所趨，傳媒的生產(chǎn)和傳播方式、傳媒格局、輿論生態(tài)等都發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)媒體受到強(qiáng)烈沖擊，各個(gè)傳統(tǒng)媒體工種都面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。播音主持作為電視節(jié)目制作的能動(dòng)因素，在電視媒體轉(zhuǎn)型過程中同樣發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。為了切實(shí)提高電視媒體在融媒體環(huán)境中的適應(yīng)能力，播音主持人要充分正視自身在電視媒體中的地位，直面技術(shù)發(fā)展帶來的職業(yè)困境和創(chuàng)新性挑戰(zhàn)，準(zhǔn)確把握媒體融合高質(zhì)量發(fā)展的新契機(jī)，積極探索提升綜合素質(zhì)和優(yōu)化播音主持風(fēng)格的有效策略。播音主持人要突破統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、口播念稿、現(xiàn)場調(diào)控等傳統(tǒng)能力范疇，將時(shí)代發(fā)展帶來的危機(jī)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，打造由綜合素質(zhì)、信息技術(shù)、媒體素養(yǎng)所構(gòu)成的新型核心競爭力，并憑借由此產(chǎn)生的強(qiáng)勁動(dòng)力，深度介入電視節(jié)目全過程，探索融媒體時(shí)代新的傳播路徑，切實(shí)提高電視節(jié)目制作質(zhì)量，全面順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢，確保電視媒體在激烈的市場競爭中脫穎而出。

二、融媒體背景下電視播音主持核心競爭力的新構(gòu)成

播音主持在電視媒體中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，肩負(fù)著傳播主流價(jià)值觀的崗位職責(zé)和神圣使命。融媒體時(shí)代，信息傳播具有互聯(lián)互通和開放共享的特點(diǎn)。在全新的傳媒環(huán)境中重新建構(gòu)核心競爭力，是擺在電視播音主持人面前的一項(xiàng)重大任務(wù)。電視播音主持人必須對(duì)開啟的新征程有清醒的認(rèn)識(shí)，積極建構(gòu)與時(shí)代發(fā)展相契合的核心競爭力，既要保持傳統(tǒng)編輯的特色，又要勇于創(chuàng)新、積極調(diào)適，在媒體實(shí)踐活動(dòng)中發(fā)揮主導(dǎo)作用，維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力。

（一）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力

要增強(qiáng)播音主持網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力。網(wǎng)絡(luò)輿情是社會(huì)輿論的一種表現(xiàn)形式，主要指網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)社會(huì)問題發(fā)表的不同看法，具體而言是依托互聯(lián)網(wǎng)傳播的對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問題具有一定傾向性的言論和觀點(diǎn)[3]。網(wǎng)絡(luò)輿論場與傳統(tǒng)媒體輿論場截然不同，網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有傳播速度快、隱匿性強(qiáng)、擴(kuò)散面廣等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)輿情環(huán)境更加復(fù)雜。融媒體時(shí)代，電視節(jié)目不僅要在傳統(tǒng)平臺(tái)播出，還要依托網(wǎng)絡(luò)渠道加以傳播。因此，播音主持人應(yīng)具備相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力，以電視節(jié)目為核心，充分考慮廣大網(wǎng)民的情感、態(tài)度、意見、觀點(diǎn)，并與網(wǎng)民形成良好且密切的互動(dòng)關(guān)系。另外，正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿論容易迅速擴(kuò)散并升級(jí)，播音主持人還應(yīng)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，不斷提高新聞敏感性，正確認(rèn)識(shí)和預(yù)判網(wǎng)絡(luò)輿情風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)糾正網(wǎng)絡(luò)輿情偏差，準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)輿情動(dòng)態(tài)，密切感知受眾思想認(rèn)知的變化，在第一時(shí)間搶占網(wǎng)絡(luò)輿情制高點(diǎn)，切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)能效，在網(wǎng)絡(luò)輿論場積極傳播正能量。

（二）提升信息資源整合能力

切實(shí)提升播音主持信息資源整合能力。信息，是傳媒所承載的寶貴資源。步入融媒體時(shí)代，信息資源不是更少了，而是更多更雜了，呈井噴式爆發(fā)的信息資源反而成為廣大受眾的負(fù)擔(dān)。電視媒體作為主流媒體，是廣大受眾接收信息的主要渠道；融媒體環(huán)境下，電視媒體仍要繼續(xù)發(fā)揮主流媒體權(quán)威性和公信力更強(qiáng)的重大優(yōu)勢，充分利用新技術(shù)搜索、挖掘、分析數(shù)據(jù)，利用智能采集、圖像識(shí)別、語音合成等技術(shù)手段，甄別、篩選、歸類、整合雜亂無章的信息資源，優(yōu)化并提高信息采編能效，嚴(yán)格把關(guān)信息資源審核，改善電視節(jié)目的呈現(xiàn)方式和整體質(zhì)量，更好地規(guī)避低俗媚俗、“信息繭房”等不良現(xiàn)象和問題，為廣大受眾提供內(nèi)容豐富且高質(zhì)量的電視節(jié)目。

（三）加強(qiáng)傳媒跨界聯(lián)動(dòng)能力

有效加強(qiáng)播音主持媒體聯(lián)動(dòng)能力。跨界傳播，從傳媒的維度來解析，具體是指跨越自身的媒介本位，充分融合其他媒介的優(yōu)勢進(jìn)而打造更加優(yōu)質(zhì)的傳媒產(chǎn)品[4]。近年來，在媒體融合的大背景下，各類媒體跨界聯(lián)動(dòng)現(xiàn)象頗為常見，探討如何更好地實(shí)現(xiàn)跨界融合、密切聯(lián)動(dòng)本就是傳媒發(fā)展進(jìn)程中的重要議題。播音主持人作為電視節(jié)目的最終呈現(xiàn)者、節(jié)目制作者、傳播推動(dòng)者，應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的跨界聯(lián)動(dòng)能力，以更好地助推電視媒體的跨界傳播。目前比較常見的媒體跨界聯(lián)動(dòng)案例，是以短視頻的方式宣傳電視節(jié)目，在清晰定位短視頻平臺(tái)的受眾，精準(zhǔn)把握受眾的年齡、興趣、需求等，充分了解受眾觸媒習(xí)慣的基礎(chǔ)上，剪輯制作完成的電視節(jié)目的精彩片段，編輯加工成短視頻對(duì)電視節(jié)目加以宣傳，以實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，吸引更多的受眾。

（四）強(qiáng)化電視媒體運(yùn)營能力

切實(shí)強(qiáng)化播音主持電視媒體運(yùn)營能力。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭更加激烈，如何占據(jù)更多的市場份額，是每一個(gè)傳媒工作者應(yīng)該思考的重要課題。而播音主持人在電視媒體中承擔(dān)著重要的職能，也必須努力思考優(yōu)化電視節(jié)目運(yùn)營效果的方法。首先，要強(qiáng)化自身的創(chuàng)新能力。播音主持人要注重電視節(jié)目運(yùn)營模式的創(chuàng)新，通過深挖廣大受眾的信息需求，圍繞受眾密切關(guān)注的話題來打造優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，以此提高受眾黏性，打造融媒體時(shí)代電視媒體運(yùn)營模式創(chuàng)新的典范。其次，優(yōu)化受眾的收視體驗(yàn)。為了制作出更高質(zhì)量的電視產(chǎn)品，播音主持人應(yīng)全方位、立體化地研究受眾的信息需求和收視習(xí)慣，通過增強(qiáng)電視節(jié)目產(chǎn)品的交互性，提高廣大受眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)同感和接受度，使電視媒體與受眾的關(guān)系從單向傳播轉(zhuǎn)為更密切的雙向互動(dòng)。

（五）提高節(jié)目質(zhì)量評(píng)估能力

充分提高節(jié)目質(zhì)量評(píng)估能力。雖然播音主持人看似只出現(xiàn)在電視節(jié)目的展演環(huán)節(jié)，但實(shí)際上播音主持人需要參與節(jié)目制作的全過程，如此才能更好地把握電視節(jié)目的宗旨和特點(diǎn)。為了充分發(fā)揮電視節(jié)目質(zhì)量把關(guān)者的作用，要通過提高播音主持人的節(jié)目質(zhì)量評(píng)估能力來優(yōu)化評(píng)估效果。一是明確評(píng)價(jià)指標(biāo)。既要“升上來”，從社會(huì)主義精神文明建設(shè)的高度統(tǒng)觀全局，也要“沉下去”，深入了解廣大受眾的需求，從更多維的視角來考慮評(píng)價(jià)指標(biāo)，將電視節(jié)目的播放量、討論量，甚至是受眾的收視時(shí)長、認(rèn)同度等具體要素納入評(píng)價(jià)體系之中。二是以受眾為重要的評(píng)估主體。在媒體競爭激烈的背景下，廣大受眾是核心要素，電視媒體只有爭取更廣泛的受眾、更高的認(rèn)同度，才能占領(lǐng)更大的市場份額。因此要切實(shí)提高節(jié)目質(zhì)量、權(quán)威性并優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)形式，通過調(diào)研受眾對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)知度、依賴度、需求傾向等多種因素，廣泛吸納匯總受眾的反饋意見，不斷增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播效果。

三、融媒體背景下打造電視播音主持核心競爭力的有效策略

融媒體環(huán)境下電視播音主持擁有更廣闊的表現(xiàn)平臺(tái)，播音主持的職業(yè)價(jià)值進(jìn)一步凸顯。為了更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的新態(tài)勢和新特點(diǎn)，電視播音主持仍需要密切關(guān)注打造自身核心競爭力的問題，積極主動(dòng)探索提升核心競爭力的方法，通過多種有效舉措來強(qiáng)內(nèi)功、提素質(zhì)，不斷實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值與電視媒體的優(yōu)化發(fā)展。

（一）深度思考關(guān)鍵內(nèi)涵

“明思”方能“篤行”。確切地說，播音主持人只有準(zhǔn)確把握融媒體時(shí)代的整體發(fā)展趨勢，明確自身在電視媒體發(fā)展過程中發(fā)揮的關(guān)鍵作用，充分認(rèn)識(shí)到打造自身核心競爭力的重要價(jià)值，準(zhǔn)確把握核心競爭力的內(nèi)涵外延，才能更高效地實(shí)現(xiàn)打造核心競爭力的目標(biāo)，進(jìn)而有效應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代媒體格局變化帶來的新挑戰(zhàn)，在電視媒體發(fā)展中承擔(dān)更多的責(zé)任。如前文所述，融媒體時(shí)代主持人要順應(yīng)融媒體環(huán)境下傳媒行業(yè)發(fā)展的新需求，在保持既有核心競爭優(yōu)勢的前提下，掌握新的媒體技能，迎合受眾的信息需求，做到“練硬功、強(qiáng)素質(zhì)、精技術(shù)”，為推進(jìn)電視媒體發(fā)展提質(zhì)增效。

（二）打造專業(yè)主持風(fēng)格

“精專”方能“致遠(yuǎn)”。專業(yè)性是播音主持最大的優(yōu)勢之一。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，電視媒體作為主流媒體，始終貫徹“正面宣傳為主”的宣傳方針，是維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和改革發(fā)展大局的鎮(zhèn)流器。因此，播音主持人多以嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)著稱，逐漸形成了良好的播音主持傳統(tǒng)，較好地維護(hù)了電視媒體作為主流媒體的權(quán)威性和公信力，得到了更廣泛受眾的支持與認(rèn)同。目前傳媒發(fā)展的指針已經(jīng)指向了融媒體時(shí)區(qū)，各種媒體的傳播方式、傳播速度、傳播載體都發(fā)生了巨大變化，播音主持人要應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，就必須順應(yīng)形勢作出改變。但必須看到，這種改變應(yīng)當(dāng)建立在履行重大社會(huì)責(zé)任和傳媒職能的基礎(chǔ)上，播音主持人應(yīng)保持專業(yè)的主持優(yōu)勢，并適當(dāng)加入一些風(fēng)趣幽默、活潑靈動(dòng)的元素，以提高播音主持的品位與格調(diào)，在播音主持的道路上走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。

（三）優(yōu)化播音主持思維

“善思”方能“善成”。思維能力是播音主持人核心競爭力的關(guān)鍵組成部分。播音主持本身是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的工作，需要播音主持人具備超人的智慧，踐行全面細(xì)致、辯證客觀、嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的思維方式，以便打造富于個(gè)性的專業(yè)播音主持模式，更好地統(tǒng)籌規(guī)劃播音主持工作，更得心應(yīng)手地處理各項(xiàng)播音主持工作任務(wù)。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展框架中，播音主持人的思維模式已經(jīng)比較成熟穩(wěn)定，而在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體生態(tài)發(fā)生重大變化，播音主持人要在發(fā)揮思維優(yōu)勢的前提下保持一定的靈活性，以便更好地應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展帶來的種種變化與挑戰(zhàn)。

（四）掌握融媒體新技術(shù)

“熟技”方能“解?！薄Ｈ诿襟w時(shí)代，融媒體技術(shù)為媒體融合提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。在這樣的背景下，電視播音主持人要參與電視節(jié)目制作的全過程就需要掌握更多的融媒體技術(shù)，不斷提升實(shí)操技能，以便更好地把握要旨、發(fā)揮優(yōu)勢、承擔(dān)責(zé)任。目前來看，融媒體技術(shù)主要有以下幾類。一是媒體編輯技術(shù)。具體包括選題策劃、節(jié)目設(shè)計(jì)、素材處理等等，播音主持人掌握上述核心技能之后能夠進(jìn)一步優(yōu)化電視節(jié)目的質(zhì)量。二是媒體傳播技術(shù)。傳播是電視媒體實(shí)現(xiàn)價(jià)值的重要路徑，播音主持應(yīng)當(dāng)掌握先進(jìn)的傳播技術(shù)，對(duì)受眾的年齡、性別、職業(yè)、需求等要素展開調(diào)研，并有針對(duì)性地調(diào)整和優(yōu)化表達(dá)方式和重點(diǎn)，不斷提高受眾對(duì)電視節(jié)目的滿意度與認(rèn)可度，拉近播音主持人與受眾之間的距離，建構(gòu)一種更穩(wěn)定、黏性更強(qiáng)的受眾關(guān)系，更好地實(shí)現(xiàn)共情同頻效應(yīng)[5]。三是信息綜合技術(shù)。信息綜合技術(shù)主要包括人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)等。提高播音主持人對(duì)于新技術(shù)的掌控及運(yùn)用能力，有利于更好地運(yùn)用融媒體平臺(tái)，更充分地開發(fā)利用信息資源，塑造電視媒體品牌。

四、結(jié)語

對(duì)于電視播音主持人來說，核心競爭力是指難以復(fù)刻的、特色鮮明的、不可多得的素質(zhì)與能力。播音主持人是電視節(jié)目外顯的形象代表，是影響電視節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵要素。從某種程度上講，播音主持人在為電視媒體爭取受眾認(rèn)同、提高收視率、擴(kuò)大媒體影響力、創(chuàng)造更高收益等方面都發(fā)揮了重要作用。電視媒體和播音主持人應(yīng)立足融媒體時(shí)代的整體形勢，基于播音主持崗位在電視媒體中的重要地位，解構(gòu)新時(shí)期播音主持核心競爭力的具體構(gòu)成，采取有效舉措來建構(gòu)新的核心競爭力，以助力電視媒體發(fā)展，為廣大受眾奉上更優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，也為中國文化事業(yè)的繁榮發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

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作者簡介 于月，本科，二級(jí)播音員，研究方向：電視新聞播音。