丁寧 尹元杰
摘要:近年來,隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展,文化思維的灌注為旅游業(yè)帶來了新的活力。當(dāng)下,大學(xué)生已逐漸成為我國重要的旅游細(xì)分市場,具有很大的發(fā)展?jié)摿?。文章在文旅融合及京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下,分析京津冀三地影視基地的發(fā)展現(xiàn)狀,對首都大學(xué)生在京津冀三地影視基地的旅游情況進(jìn)行問卷調(diào)查與分析,并從資源開發(fā)、特色凝練、品牌打造、聯(lián)動發(fā)展等方面為京津冀三地影視基地的協(xié)同發(fā)展提供思路和經(jīng)驗,認(rèn)為大學(xué)生群體對文化活動和娛樂需求兩方面比較感興趣,應(yīng)當(dāng)通過影視作品、網(wǎng)站信息、旅游業(yè)等聯(lián)動發(fā)展來宣傳影視基地。三地影視基地應(yīng)當(dāng)從共同的歷史淵源與文化特色中尋找凝聚力,實現(xiàn)地域文化特色的聯(lián)動發(fā)展,形成具有特色的“一體化”產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。
關(guān)鍵詞:京津冀;影視基地;旅游業(yè);影視文化;大學(xué)生消費
中圖分類號:J943 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)20-0046-03
基金項目:本論文為北京市社會科學(xué)基金項目“基于大學(xué)生群體的京津冀電影文化消費空間研究”階段性成果,項目編號:17YTC031
2018年3月,國家旅游局與文化部合并,成立文化和旅游部,在國家層面將文化與旅游融合發(fā)展推到一個新高度。文化與旅游融合,不僅有助于文化與旅游資源優(yōu)勢互補(bǔ),起到保護(hù)和傳承優(yōu)秀歷史文化、保持旅游業(yè)旺盛生命力的作用,還能在一定程度上解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題,成為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。京津冀三地目前在運營影視基地約40多個,其中影響力較大的包括中國(懷柔)影視基地、涿州影視城等。在京津冀協(xié)同發(fā)展重大國家戰(zhàn)略的推動下,京津冀三地影視基地發(fā)展建設(shè)面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
(一)北京市影視基地發(fā)展現(xiàn)狀
北京“四個中心”功能定位之一是“文化中心”,北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直保持高速增長,并逐漸成為僅次于金融業(yè)的國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭,北京作為全國廣播影視創(chuàng)意策劃、制作生產(chǎn)、宣推發(fā)行、國際傳播的中心,影視機(jī)構(gòu)總量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)量居于全國第一。目前,北京大大小小的影視基地大概四五十個,分布在北京各個區(qū)域,包括中國(懷柔)影視基地、八一影視基地、北普陀影視基地、北京溫都影視基地、平谷飛龍影視基地等。北京市影視基地基本上是中國(懷柔)影視基地一家獨大,以其為中心發(fā)展。中國(懷柔)影視基地是重點建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)之一,其功能定位是國內(nèi)首家國際水平的國家級影視產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)服務(wù)中心、后期技術(shù)中心、制片公司總部集聚中心、展示與傳播中心。
(二)天津市影視基地發(fā)展?fàn)顩r
天津區(qū)域內(nèi)所屬影視基地較少,主要以天津小站影視基地、天津華強(qiáng)3D立體影視基地等為主。2017年,天津為打造離京最近的保稅影視基地,選用300畝用地建設(shè)天津濱海新區(qū),不僅加強(qiáng)了對文化產(chǎn)業(yè)的扶持,也加強(qiáng)了對影視產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。2018年3月15日發(fā)布的《天津市促進(jìn)影視劇繁榮發(fā)展扶持獎勵辦法》加大了扶持力度,使天津市的影視基地迅速發(fā)展,促進(jìn)拍攝出高質(zhì)量的影視劇。對符合拍攝條件的影視基地進(jìn)行支持,對已經(jīng)播出的優(yōu)秀影視劇給予獎勵。2020年,制定出臺《關(guān)于支持本市影視行業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情促進(jìn)持續(xù)健康發(fā)展的若干措施》,支持影視項目創(chuàng)作生產(chǎn)、加大財稅扶持力度、加強(qiáng)金融支持和減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。
(三)河北省影視基地發(fā)展?fàn)顩r
河北省影視基地主要包括涿州影視城、雞鳴古驛影視基地、臥牛山影視基地、張家口華來天漠影視基地、易縣戰(zhàn)國影視基地、白洋淀影視基地、香河國華影視基地、黃帝城涿鹿影視基地、正定榮國府等。
在京津冀一體化背景下,“一小時交通圈等發(fā)達(dá)的交通為河北省影視基地的發(fā)展提供了便利的條件”[1]。2017年底,國家廣電總局局長表示要共建北京(承德)影視產(chǎn)業(yè)基地,進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ),為北京影視基地提供自然資源。河北省人文古跡較多,擁有荊軻的家鄉(xiāng)易縣,以及白洋淀、狼牙山、山海關(guān)長城、碣石山等,這些都可為北京提供拍攝場地。北京(承德)影視產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)共分為兩期:一個是為期一到兩年,運用數(shù)字技術(shù),對影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科技建設(shè),建設(shè)明星小鎮(zhèn),加強(qiáng)服務(wù)一體化,對已有的外景和資源進(jìn)行統(tǒng)籌整合;另一個是為期三到五年,重點發(fā)展影視和旅游業(yè),加強(qiáng)影視數(shù)字制作基地的建設(shè),以及相關(guān)娛樂設(shè)施和景區(qū)的建設(shè)。2019年,北京市委、市政府印發(fā)《關(guān)于推動北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》,積極推動北京和河北的建設(shè)。河北省也出臺了《河北省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃(2003-2020)》等一系列文件,希望影視旅游資源與附近傳統(tǒng)景區(qū)和其他旅游形式相結(jié)合,發(fā)揮集聚效應(yīng),為京津冀一體化發(fā)展提供重要的載體。
(一)影視基地的了解情況
調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示,絕大多數(shù)的首都大學(xué)生對京津冀影視基地的了解情況為不了解和非常不了解。在受訪者中,對北京(懷柔)影視基地、八一影視基地、北京環(huán)球影城、白洋淀影視基地了解程度為一般的人占20%。首都大學(xué)生對即將開放的北京環(huán)球影城有一定了解,18.25%的受訪者表示了解,22.26%的受訪者表示一般了解,高于對一般影視基地的了解??梢钥闯?,京津冀影視基地的宣傳力度還不夠大,對于其他不為大眾熟知的影視基地,應(yīng)當(dāng)著重考慮一下是否可以協(xié)同發(fā)展,以及和有知名度的影視基地進(jìn)行項目合作。
數(shù)據(jù)顯示,首都高校大學(xué)生主要通過影視劇和網(wǎng)站信息來了解影視基地,占比分別為59.85%和52.92%。如今的大學(xué)生主要通過上網(wǎng)獲取信息,因此要宣傳京津冀影視基地,利用好影視劇和網(wǎng)站進(jìn)行宣傳是必要的。例如,在影視劇中間穿插廣告進(jìn)行宣傳,也可以利用VR、AR等新技術(shù)在網(wǎng)站上宣傳影視基地。除了通過影視劇和網(wǎng)站信息的渠道了解,最多的是親朋好友介紹,占比23.72%。要讓親朋好友主動介紹,影視基地必須做好宣傳,這樣才能夠引起受眾共鳴。
(二)影視基地的影視作品
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,70.07%的大學(xué)生沒有去過影視基地或電影主題公園,29.93%的學(xué)生去過。不論是通過電視劇還是電影,大學(xué)生對取景地都不甚了解,對影視基地不關(guān)注。因此,要發(fā)展影視基地旅游,就要提高影視基地在大眾心目中的地位,要加強(qiáng)影視基地與影視作品之間的緊密關(guān)系,影視作品中需要有讓人印象深刻的場景,才會讓觀眾想要了解、愿意了解影視基地。
(三)影視基地的旅游情況
去過北京(懷柔)影視基地的大學(xué)生最多,占比 35.37%。北京(懷柔)影視基地作為首都最大的影視基地,具有較強(qiáng)的影響力,因此要以北京(懷柔)影視基地為中心推動發(fā)展。前往天津影視基地旅游的人數(shù)最少。對于河北的影視基地,60.98%的人表示沒有去過,就算前往旅游,去得最多的是白洋淀影視基地,其次是涿州影視城,其余的分布零散。白洋淀作為5A級景點,深受游客的歡迎,因此前去游覽的人數(shù)眾多。
相比之下,橫店影視城和上海迪士尼樂園深受首都大學(xué)生的歡迎,旅游人數(shù)占比分別為23.17%和39.02%?!皺M店影視城是跨域幾千年歷史時空、匯聚了南北地域特色的影視拍攝基地,其中也包含了很多文化活動?!盵2]上海迪士尼樂園里的游樂設(shè)施非常齊全,極大滿足了人們的娛樂需求。文化和娛樂是目前大學(xué)生群體最關(guān)注的兩個方面,不論是影視基地還是電影主題公園都要加強(qiáng)這兩方面的建設(shè)。
(四)影視基地的旅游意愿
大學(xué)生群體對前往北京影視基地旅游的意愿基本上是“一般”,“想去”的意愿也不占少數(shù)。相比之下,北京環(huán)球影城的旅游意愿占比較多的是“想去”(33.58%)和“非常想去”(27.01%)。北京環(huán)球影城里有變形金剛基地、小黃人樂園、哈利·波特的魔法世界等區(qū)域,受到年輕人的喜愛。目前國內(nèi)影視基地或電影主題公園的旅游目的地,還是集中在橫店影視城和上海迪士尼樂園。首都大學(xué)生去影視基地旅游的主要有以下幾點原因:親歷影視取景地占67.88%,體驗游樂設(shè)施占52.19%,體驗影視拍攝占41.24%,獨特的觀影體驗占39.78%,參觀攝影棚占36.13%,遇到攝制組占28.47%。因此,影視基地應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)娛樂設(shè)施和項目建設(shè),進(jìn)一步吸引大學(xué)生消費群體。
在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下,京津冀三地要充分借鑒橫店影視城和上海迪士尼樂園的經(jīng)驗,在文化活動和娛樂需求兩方面加強(qiáng)建設(shè),與國際接軌,充分調(diào)查當(dāng)下年輕人所喜愛的影視作品,從中尋求發(fā)展的空間。
(一)資源開發(fā)
如今,京津冀三地影視基地協(xié)同發(fā)展,一定程度上對已有的資源進(jìn)行重新整理和資源開發(fā)。
首先是政府資源方面。如今,三地政府對影視文化產(chǎn)業(yè)都相當(dāng)重視,出臺了各種扶持政策。當(dāng)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后,便會獲得政府的扶持。
其次是地理資源方面,北京市有著對影視外景拍攝基地新建和擴(kuò)建的限制,因此需要以天津和河北影視基地作為重要載體。天津市濱海新區(qū)要建設(shè)離京最近的保稅基地,走國際化路線,聚集全國資源,帶動影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。天津市的取景地一般為民國風(fēng)情街,應(yīng)當(dāng)繼續(xù)沿用。河北人文古跡較多,影視基地可以提供更多的自然資源。要充分合理地運用三地的資源,對于自然資源應(yīng)當(dāng)進(jìn)行保護(hù)式的開發(fā)和利用,減少對資源的浪費,做到對京津冀影視基地資源的最大限度最合理的開發(fā)。
(二)特色凝練
黨的十九大報告指出,要“以城市群為主體構(gòu)建大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)格局,加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化”。建設(shè)影視特色小鎮(zhèn)能夠讓觀眾更好地參與到其中,增強(qiáng)觀眾的參與感和帶入感?!安粌H僅是游覽取景地、欣賞劇組服裝,更能夠參與吊威亞、影視制作等體驗項目。橫店舉辦的影視節(jié)、潑水狂歡節(jié)、美食節(jié)、水上音樂會等,都能體現(xiàn)出橫店影視城的休閑化、娛樂化特點?!盵3]
京津冀三地影視基地需要借鑒經(jīng)驗,根據(jù)自身文化、地理等特色,帶動旅游業(yè)的發(fā)展。北京作為文化之都,影視基地應(yīng)體現(xiàn)濃重的歷史文化氛圍,塑造良好形象,彰顯文化自信。北京國際電影節(jié)是一年一度的重要文化活動,借此活動可以宣傳影視基地的特色。河北已建成廊坊大廠影視小鎮(zhèn),設(shè)施齊全,以“影視+”為核心發(fā)展方向,堅持“孵化+產(chǎn)業(yè)化”雙輪驅(qū)動發(fā)展策略,構(gòu)建影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完整鏈條和全新生態(tài)圈,打造世界級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》和電影《捉妖記》就是在這里拍攝和制作的。天津影視基地可以將景區(qū)作為一大特色,借此大力發(fā)展旅游業(yè)。
(三)品牌打造
打造中國品牌,是京津冀影視基地共同努力的方向。中國擁有悠久的歷史文化,三地影視基地要結(jié)合文化和創(chuàng)意,制作的影視作品與文創(chuàng)產(chǎn)品要體現(xiàn)出自身特色。對于三地影視基地而言,首先要加速發(fā)展自身軟實力,創(chuàng)作出優(yōu)秀的影視作品,從而吸引觀眾,進(jìn)而發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈來打造品牌。如今的旅游業(yè)不能僅僅滿足游客的物質(zhì)需求,要將更多的注意力放在滿足精神需求上。各地的影視基地旅游在售賣特色產(chǎn)品的同時,要注重游客的觀感,要引起共鳴,要讓游客充分體驗到影視劇中的場景,能夠在現(xiàn)場領(lǐng)略到影視基地的魅力。此外,國內(nèi)影視基地也要與國際接軌,可以借鑒國外知名影視基地品牌的打造經(jīng)驗。影視基地的品牌打造要充分與如今受歡迎的APP進(jìn)行深度長期合作,如騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩、抖音、快手等,借助平臺來加大宣傳力度。
(四)聯(lián)動發(fā)展
在京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景下,要進(jìn)行全方面的聯(lián)動發(fā)展,如區(qū)域聯(lián)動、資源聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、文化聯(lián)動、人才聯(lián)動。北京市如今已禁止新建和擴(kuò)建一般性的外景拍攝基地,河北和天津的影視基地則成為重要載體,三地進(jìn)行區(qū)域聯(lián)動,走錯位發(fā)展道路。要充分利用三地影視基地取景地的歷史和自然資源,進(jìn)行整合和利用。如今影視業(yè)已經(jīng)與文化、旅游、金融、科技等諸多行業(yè)進(jìn)行融合,京津冀影視基地應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一規(guī)劃。北京擁有豐富的影視、經(jīng)濟(jì)、科技等資源,河北和天津的資源需要匯聚到北京融為一體。三地影視基地有戰(zhàn)國、漢、唐、明、清、民國等諸多年代的取景地,散落在三地,同質(zhì)化較嚴(yán)重,北京應(yīng)以明清文化為主體,天津可繼續(xù)沿用民國風(fēng)情,河北則在其他朝代中進(jìn)行選擇作為自身特色。京津冀三地影視基地產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完整鏈條。影視人才分布在各個地方,三地影視基地應(yīng)當(dāng)吸引影視人才進(jìn)行交流,北京國際電影節(jié)可以作為一個很好的媒介,一方面吸引影視人才交流學(xué)習(xí),另一方面類似電影節(jié)這種文化活動可以在三地同時開展。文化是三地影視基地發(fā)展的源頭,京津冀三地影視基地要不斷創(chuàng)新出優(yōu)質(zhì)的文化作品,開展文化活動,滿足人們的精神需求。
隨著京津冀一體化協(xié)同發(fā)展,京津冀三地影視基地正在進(jìn)行更深層次的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。通過問卷調(diào)查可以看出,首都大學(xué)生普遍對三地影視基地不夠了解。大學(xué)生群體對文化活動和娛樂需求兩方面比較感興趣,應(yīng)當(dāng)通過影視作品、網(wǎng)站信息、旅游業(yè)等聯(lián)動發(fā)展宣傳影視基地。天津和河北要與北京深度合作,以北京(懷柔)影視基地為主體發(fā)展,向兩地輻射。三地影視基地應(yīng)當(dāng)從共同的歷史淵源與文化特色中尋找凝聚力,實現(xiàn)地域文化特色的聯(lián)動發(fā)展,形成具有特色的“一體化”產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。
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作者簡介 丁寧,博士,教授,研究方向:影像傳播。 尹元杰,學(xué)士,科員,研究方向:數(shù)字文化傳播。