丁寧 尹元杰

摘要：近年來，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展，文化思維的灌注為旅游業(yè)帶來了新的活力。當(dāng)下，大學(xué)生已逐漸成為我國重要的旅游細(xì)分市場，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。文章在文旅融合及京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，分析京津冀三地影視基地的發(fā)展現(xiàn)狀，對首都大學(xué)生在京津冀三地影視基地的旅游情況進(jìn)行問卷調(diào)查與分析，并從資源開發(fā)、特色凝練、品牌打造、聯(lián)動發(fā)展等方面為京津冀三地影視基地的協(xié)同發(fā)展提供思路和經(jīng)驗，認(rèn)為大學(xué)生群體對文化活動和娛樂需求兩方面比較感興趣，應(yīng)當(dāng)通過影視作品、網(wǎng)站信息、旅游業(yè)等聯(lián)動發(fā)展來宣傳影視基地。三地影視基地應(yīng)當(dāng)從共同的歷史淵源與文化特色中尋找凝聚力，實現(xiàn)地域文化特色的聯(lián)動發(fā)展，形成具有特色的“一體化”產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。

關(guān)鍵詞：京津冀；影視基地；旅游業(yè)；影視文化；大學(xué)生消費(fèi)

中圖分類號：J943 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）20-0046-03

基金項目：本論文為北京市社會科學(xué)基金項目“基于大學(xué)生群體的京津冀電影文化消費(fèi)空間研究”階段性成果，項目編號：17YTC031

2018年3月，國家旅游局與文化部合并，成立文化和旅游部，在國家層面將文化與旅游融合發(fā)展推到一個新高度。文化與旅游融合，不僅有助于文化與旅游資源優(yōu)勢互補(bǔ)，起到保護(hù)和傳承優(yōu)秀歷史文化、保持旅游業(yè)旺盛生命力的作用，還能在一定程度上解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題，成為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。京津冀三地目前在運(yùn)營影視基地約40多個，其中影響力較大的包括中國（懷柔）影視基地、涿州影視城等。在京津冀協(xié)同發(fā)展重大國家戰(zhàn)略的推動下，京津冀三地影視基地發(fā)展建設(shè)面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、京津冀三地影視基地發(fā)展現(xiàn)狀

（一）北京市影視基地發(fā)展現(xiàn)狀

北京“四個中心”功能定位之一是“文化中心”，北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直保持高速增長，并逐漸成為僅次于金融業(yè)的國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。影視產(chǎn)業(yè)是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的龍頭，北京作為全國廣播影視創(chuàng)意策劃、制作生產(chǎn)、宣推發(fā)行、國際傳播的中心，影視機(jī)構(gòu)總量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)量居于全國第一。目前，北京大大小小的影視基地大概四五十個，分布在北京各個區(qū)域，包括中國（懷柔）影視基地、八一影視基地、北普陀影視基地、北京溫都影視基地、平谷飛龍影視基地等。北京市影視基地基本上是中國（懷柔）影視基地一家獨大，以其為中心發(fā)展。中國（懷柔）影視基地是重點建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)之一，其功能定位是國內(nèi)首家國際水平的國家級影視產(chǎn)業(yè)專業(yè)技術(shù)服務(wù)中心、后期技術(shù)中心、制片公司總部集聚中心、展示與傳播中心。

（二）天津市影視基地發(fā)展?fàn)顩r

天津區(qū)域內(nèi)所屬影視基地較少，主要以天津小站影視基地、天津華強(qiáng)3D立體影視基地等為主。2017年，天津為打造離京最近的保稅影視基地，選用300畝用地建設(shè)天津濱海新區(qū)，不僅加強(qiáng)了對文化產(chǎn)業(yè)的扶持，也加強(qiáng)了對影視產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。2018年3月15日發(fā)布的《天津市促進(jìn)影視劇繁榮發(fā)展扶持獎勵辦法》加大了扶持力度，使天津市的影視基地迅速發(fā)展，促進(jìn)拍攝出高質(zhì)量的影視劇。對符合拍攝條件的影視基地進(jìn)行支持，對已經(jīng)播出的優(yōu)秀影視劇給予獎勵。2020年，制定出臺《關(guān)于支持本市影視行業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情促進(jìn)持續(xù)健康發(fā)展的若干措施》，支持影視項目創(chuàng)作生產(chǎn)、加大財稅扶持力度、加強(qiáng)金融支持和減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。

（三）河北省影視基地發(fā)展?fàn)顩r

河北省影視基地主要包括涿州影視城、雞鳴古驛影視基地、臥牛山影視基地、張家口華來天漠影視基地、易縣戰(zhàn)國影視基地、白洋淀影視基地、香河國華影視基地、黃帝城涿鹿影視基地、正定榮國府等。

在京津冀一體化背景下，“一小時交通圈等發(fā)達(dá)的交通為河北省影視基地的發(fā)展提供了便利的條件”[1]。2017年底，國家廣電總局局長表示要共建北京（承德）影視產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，為北京影視基地提供自然資源。河北省人文古跡較多，擁有荊軻的家鄉(xiāng)易縣，以及白洋淀、狼牙山、山海關(guān)長城、碣石山等，這些都可為北京提供拍攝場地。北京（承德）影視產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)共分為兩期：一個是為期一到兩年，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，對影視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科技建設(shè)，建設(shè)明星小鎮(zhèn)，加強(qiáng)服務(wù)一體化，對已有的外景和資源進(jìn)行統(tǒng)籌整合；另一個是為期三到五年，重點發(fā)展影視和旅游業(yè)，加強(qiáng)影視數(shù)字制作基地的建設(shè)，以及相關(guān)娛樂設(shè)施和景區(qū)的建設(shè)。2019年，北京市委、市政府印發(fā)《關(guān)于推動北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》，積極推動北京和河北的建設(shè)。河北省也出臺了《河北省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃（2003-2020）》等一系列文件，希望影視旅游資源與附近傳統(tǒng)景區(qū)和其他旅游形式相結(jié)合，發(fā)揮集聚效應(yīng)，為京津冀一體化發(fā)展提供重要的載體。

二、首都大學(xué)生京津冀三地影視基地旅游情況

（一）影視基地的了解情況

調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示，絕大多數(shù)的首都大學(xué)生對京津冀影視基地的了解情況為不了解和非常不了解。在受訪者中，對北京（懷柔）影視基地、八一影視基地、北京環(huán)球影城、白洋淀影視基地了解程度為一般的人占20%。首都大學(xué)生對即將開放的北京環(huán)球影城有一定了解，18.25%的受訪者表示了解，22.26%的受訪者表示一般了解，高于對一般影視基地的了解?？梢钥闯?，京津冀影視基地的宣傳力度還不夠大，對于其他不為大眾熟知的影視基地，應(yīng)當(dāng)著重考慮一下是否可以協(xié)同發(fā)展，以及和有知名度的影視基地進(jìn)行項目合作。

數(shù)據(jù)顯示，首都高校大學(xué)生主要通過影視劇和網(wǎng)站信息來了解影視基地，占比分別為59.85%和52.92%。如今的大學(xué)生主要通過上網(wǎng)獲取信息，因此要宣傳京津冀影視基地，利用好影視劇和網(wǎng)站進(jìn)行宣傳是必要的。例如，在影視劇中間穿插廣告進(jìn)行宣傳，也可以利用VR、AR等新技術(shù)在網(wǎng)站上宣傳影視基地。除了通過影視劇和網(wǎng)站信息的渠道了解，最多的是親朋好友介紹，占比23.72%。要讓親朋好友主動介紹，影視基地必須做好宣傳，這樣才能夠引起受眾共鳴。

（二）影視基地的影視作品

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70.07%的大學(xué)生沒有去過影視基地或電影主題公園，29.93%的學(xué)生去過。不論是通過電視劇還是電影，大學(xué)生對取景地都不甚了解，對影視基地不關(guān)注。因此，要發(fā)展影視基地旅游，就要提高影視基地在大眾心目中的地位，要加強(qiáng)影視基地與影視作品之間的緊密關(guān)系，影視作品中需要有讓人印象深刻的場景，才會讓觀眾想要了解、愿意了解影視基地。

（三）影視基地的旅游情況

去過北京（懷柔）影視基地的大學(xué)生最多，占比 35.37%。北京（懷柔）影視基地作為首都最大的影視基地，具有較強(qiáng)的影響力，因此要以北京（懷柔）影視基地為中心推動發(fā)展。前往天津影視基地旅游的人數(shù)最少。對于河北的影視基地，60.98%的人表示沒有去過，就算前往旅游，去得最多的是白洋淀影視基地，其次是涿州影視城，其余的分布零散。白洋淀作為5A級景點，深受游客的歡迎，因此前去游覽的人數(shù)眾多。

相比之下，橫店影視城和上海迪士尼樂園深受首都大學(xué)生的歡迎，旅游人數(shù)占比分別為23.17%和39.02%。“橫店影視城是跨域幾千年歷史時空、匯聚了南北地域特色的影視拍攝基地，其中也包含了很多文化活動。”[2]上海迪士尼樂園里的游樂設(shè)施非常齊全，極大滿足了人們的娛樂需求。文化和娛樂是目前大學(xué)生群體最關(guān)注的兩個方面，不論是影視基地還是電影主題公園都要加強(qiáng)這兩方面的建設(shè)。

（四）影視基地的旅游意愿

大學(xué)生群體對前往北京影視基地旅游的意愿基本上是“一般”，“想去”的意愿也不占少數(shù)。相比之下，北京環(huán)球影城的旅游意愿占比較多的是“想去”（33.58%）和“非常想去”（27.01%）。北京環(huán)球影城里有變形金剛基地、小黃人樂園、哈利·波特的魔法世界等區(qū)域，受到年輕人的喜愛。目前國內(nèi)影視基地或電影主題公園的旅游目的地，還是集中在橫店影視城和上海迪士尼樂園。首都大學(xué)生去影視基地旅游的主要有以下幾點原因：親歷影視取景地占67.88%，體驗游樂設(shè)施占52.19%，體驗影視拍攝占41.24%，獨特的觀影體驗占39.78%，參觀攝影棚占36.13%，遇到攝制組占28.47%。因此，影視基地應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)娛樂設(shè)施和項目建設(shè)，進(jìn)一步吸引大學(xué)生消費(fèi)群體。

在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下，京津冀三地要充分借鑒橫店影視城和上海迪士尼樂園的經(jīng)驗，在文化活動和娛樂需求兩方面加強(qiáng)建設(shè)，與國際接軌，充分調(diào)查當(dāng)下年輕人所喜愛的影視作品，從中尋求發(fā)展的空間。

三、京津冀影視基地旅游發(fā)展路徑探究

（一）資源開發(fā)

如今，京津冀三地影視基地協(xié)同發(fā)展，一定程度上對已有的資源進(jìn)行重新整理和資源開發(fā)。

首先是政府資源方面。如今，三地政府對影視文化產(chǎn)業(yè)都相當(dāng)重視，出臺了各種扶持政策。當(dāng)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)后，便會獲得政府的扶持。

其次是地理資源方面，北京市有著對影視外景拍攝基地新建和擴(kuò)建的限制，因此需要以天津和河北影視基地作為重要載體。天津市濱海新區(qū)要建設(shè)離京最近的保稅基地，走國際化路線，聚集全國資源，帶動影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。天津市的取景地一般為民國風(fēng)情街，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)沿用。河北人文古跡較多，影視基地可以提供更多的自然資源。要充分合理地運(yùn)用三地的資源，對于自然資源應(yīng)當(dāng)進(jìn)行保護(hù)式的開發(fā)和利用，減少對資源的浪費(fèi)，做到對京津冀影視基地資源的最大限度最合理的開發(fā)。

（二）特色凝練

黨的十九大報告指出，要“以城市群為主體構(gòu)建大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)格局，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化”。建設(shè)影視特色小鎮(zhèn)能夠讓觀眾更好地參與到其中，增強(qiáng)觀眾的參與感和帶入感?！安粌H僅是游覽取景地、欣賞劇組服裝，更能夠參與吊威亞、影視制作等體驗項目。橫店舉辦的影視節(jié)、潑水狂歡節(jié)、美食節(jié)、水上音樂會等，都能體現(xiàn)出橫店影視城的休閑化、娛樂化特點。”[3]

京津冀三地影視基地需要借鑒經(jīng)驗，根據(jù)自身文化、地理等特色，帶動旅游業(yè)的發(fā)展。北京作為文化之都，影視基地應(yīng)體現(xiàn)濃重的歷史文化氛圍，塑造良好形象，彰顯文化自信。北京國際電影節(jié)是一年一度的重要文化活動，借此活動可以宣傳影視基地的特色。河北已建成廊坊大廠影視小鎮(zhèn)，設(shè)施齊全，以“影視+”為核心發(fā)展方向，堅持“孵化+產(chǎn)業(yè)化”雙輪驅(qū)動發(fā)展策略，構(gòu)建影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完整鏈條和全新生態(tài)圈，打造世界級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)不可能》和電影《捉妖記》就是在這里拍攝和制作的。天津影視基地可以將景區(qū)作為一大特色，借此大力發(fā)展旅游業(yè)。

（三）品牌打造

打造中國品牌，是京津冀影視基地共同努力的方向。中國擁有悠久的歷史文化，三地影視基地要結(jié)合文化和創(chuàng)意，制作的影視作品與文創(chuàng)產(chǎn)品要體現(xiàn)出自身特色。對于三地影視基地而言，首先要加速發(fā)展自身軟實力，創(chuàng)作出優(yōu)秀的影視作品，從而吸引觀眾，進(jìn)而發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈來打造品牌。如今的旅游業(yè)不能僅僅滿足游客的物質(zhì)需求，要將更多的注意力放在滿足精神需求上。各地的影視基地旅游在售賣特色產(chǎn)品的同時，要注重游客的觀感，要引起共鳴，要讓游客充分體驗到影視劇中的場景，能夠在現(xiàn)場領(lǐng)略到影視基地的魅力。此外，國內(nèi)影視基地也要與國際接軌，可以借鑒國外知名影視基地品牌的打造經(jīng)驗。影視基地的品牌打造要充分與如今受歡迎的APP進(jìn)行深度長期合作，如騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩、抖音、快手等，借助平臺來加大宣傳力度。

（四）聯(lián)動發(fā)展

在京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景下，要進(jìn)行全方面的聯(lián)動發(fā)展，如區(qū)域聯(lián)動、資源聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、文化聯(lián)動、人才聯(lián)動。北京市如今已禁止新建和擴(kuò)建一般性的外景拍攝基地，河北和天津的影視基地則成為重要載體，三地進(jìn)行區(qū)域聯(lián)動，走錯位發(fā)展道路。要充分利用三地影視基地取景地的歷史和自然資源，進(jìn)行整合和利用。如今影視業(yè)已經(jīng)與文化、旅游、金融、科技等諸多行業(yè)進(jìn)行融合，京津冀影視基地應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一規(guī)劃。北京擁有豐富的影視、經(jīng)濟(jì)、科技等資源，河北和天津的資源需要匯聚到北京融為一體。三地影視基地有戰(zhàn)國、漢、唐、明、清、民國等諸多年代的取景地，散落在三地，同質(zhì)化較嚴(yán)重，北京應(yīng)以明清文化為主體，天津可繼續(xù)沿用民國風(fēng)情，河北則在其他朝代中進(jìn)行選擇作為自身特色。京津冀三地影視基地產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)完整鏈條。影視人才分布在各個地方，三地影視基地應(yīng)當(dāng)吸引影視人才進(jìn)行交流，北京國際電影節(jié)可以作為一個很好的媒介，一方面吸引影視人才交流學(xué)習(xí)，另一方面類似電影節(jié)這種文化活動可以在三地同時開展。文化是三地影視基地發(fā)展的源頭，京津冀三地影視基地要不斷創(chuàng)新出優(yōu)質(zhì)的文化作品，開展文化活動，滿足人們的精神需求。

四、結(jié)語

隨著京津冀一體化協(xié)同發(fā)展，京津冀三地影視基地正在進(jìn)行更深層次的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。通過問卷調(diào)查可以看出，首都大學(xué)生普遍對三地影視基地不夠了解。大學(xué)生群體對文化活動和娛樂需求兩方面比較感興趣，應(yīng)當(dāng)通過影視作品、網(wǎng)站信息、旅游業(yè)等聯(lián)動發(fā)展宣傳影視基地。天津和河北要與北京深度合作，以北京（懷柔）影視基地為主體發(fā)展，向兩地輻射。三地影視基地應(yīng)當(dāng)從共同的歷史淵源與文化特色中尋找凝聚力，實現(xiàn)地域文化特色的聯(lián)動發(fā)展，形成具有特色的“一體化”產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳靜芳，楊博.河北省影視基地發(fā)展對接京津冀一體化道路探索研究[J].電視指南，2017（4）：7.

[2] 王碩，劉洪利，張婉婷.基于波特模型的國內(nèi)影視城影響分析：以懷柔影視基地為例[J].經(jīng)營與管理，2018（9）：121.

[3] 康婕.淺析中國影視基地的升級與轉(zhuǎn)型[J].電影新作，2018（4）：124.

作者簡介 丁寧，博士，教授，研究方向：影像傳播。 尹元杰，學(xué)士，科員，研究方向：數(shù)字文化傳播。