王桂花

（山西應(yīng)用科技學(xué)院，山西 太原 030000）

如今，中國茶葉文化快速發(fā)展，茶葉發(fā)展的時間較長，再加上世界經(jīng)濟的革新轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟全球化趨勢明顯加強，茶葉產(chǎn)品也要走出國門，適應(yīng)國際市場。所以在包裝設(shè)計中需注重創(chuàng)新優(yōu)化，在選擇書法字體的過程中，充分考慮茶葉的商品特征和品牌文化，將現(xiàn)代設(shè)計創(chuàng)意與茶文化有機結(jié)合。而本文就從書法藝術(shù)的文化內(nèi)涵出發(fā)，針對書法字體在茶葉包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用進行了詳細說明。

1 書法藝術(shù)的文化內(nèi)涵

我國書法藝術(shù)的字體設(shè)計方案和字體形象均與傳統(tǒng)文化理念息息相關(guān)。書法藝術(shù)實質(zhì)上是傳統(tǒng)字體藝術(shù)化的表達和理念創(chuàng)作。在表達和展示書法藝術(shù)時，書寫的技巧和對多種字體的深度探索和應(yīng)用，切實提高了我國書法藝術(shù)的文化價值，特別是不同字體間的轉(zhuǎn)換，使書法藝術(shù)成為十分重要的藝術(shù)形式?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)文化發(fā)展水平顯著提高，互聯(lián)網(wǎng)等多種先進技術(shù)日益完善，并得到廣泛應(yīng)用，書法藝術(shù)也在嘗試發(fā)展和創(chuàng)新。雖然書寫的方式有所不同，但是靈感來源和文化內(nèi)涵卻始終如一，書法藝術(shù)具有豐富的價值靈感和厚重的文化底蘊，同時也延續(xù)了深刻的內(nèi)涵。書法藝術(shù)以直觀的方式展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的藝術(shù)內(nèi)涵。提升書法藝術(shù)價值，挖掘書法藝術(shù)資源的過程也是實現(xiàn)文化傳承的過程。

書法藝術(shù)對我國社會和文化發(fā)展具有十分積極的意義和尤為廣泛的影響。因此，應(yīng)正確認識和理解書法藝術(shù)的價值，更加深入地了解書法藝術(shù)的內(nèi)在韻味。尤其是我國傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的過程中，正確解釋書法藝術(shù)的價值和內(nèi)涵，能夠促使書法藝術(shù)融入更多領(lǐng)域，從而促進我國傳統(tǒng)書法藝術(shù)的革新發(fā)展。為此，要基于多元文化的時代價值和文化底蘊，創(chuàng)建切實可行的書法資源應(yīng)用機制。

2 茶葉包裝設(shè)計中書法藝術(shù)的應(yīng)用價值

2.1 彰顯民族藝術(shù)風格

茶葉中一方面涵蓋了豐富的茶文化，另一方面也展現(xiàn)了民族特色文化。在國際貿(mào)易發(fā)展中，我國茶葉是十分重要且出口量較大的出口商品。茶葉外包裝應(yīng)具有較強的視覺沖擊力，具備傳遞茶文化的功能。我國書法字體類型多樣，不同的字體也展現(xiàn)出不同的藝術(shù)風格。可以說，中國的書法藝術(shù)與中國傳統(tǒng)茶文化均具有十分鮮明的民族特色，而且二者在表現(xiàn)方式上也存在著基本相同的形式。

2.2 充分利用人性化的展現(xiàn)方式

中國書法中漢字是核心，而漢字書寫的隨意性較強，表現(xiàn)形式與人的意識有著十分密切的聯(lián)系。不同字體均與人的創(chuàng)作密切相關(guān)。不同字體展現(xiàn)了不同人的個性。如沉穩(wěn)扎實的書寫字體，能夠彰顯書寫者沉穩(wěn)平靜、做事嚴謹?shù)男愿裉卣鳎蛔煮w飄逸，行云流水的字體，表現(xiàn)出書寫者性格的灑脫。喜好飲茶的人也亦然，不同性格的人所偏愛的茶葉類型也存在較大差異。所以茶葉包裝設(shè)計中融入書法藝術(shù)，能夠更好地展現(xiàn)設(shè)計中的人文情懷，也可滿足消費者的不同需求，統(tǒng)一了藝術(shù)文化價值和商業(yè)價值。將中國書法藝術(shù)應(yīng)用于茶葉包裝設(shè)計中，能夠充分體現(xiàn)出設(shè)計的人性化特征，在創(chuàng)新發(fā)展的過程中，全方位滿足消費者的多樣化需求。

2.3 深刻體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵

我國是茶文化的重要來源，我國有著悠久的文化歷史，在歷史推進中也深化了茶文化的內(nèi)涵。國際貿(mào)易發(fā)展中，我國茶文化傳播到世界其他國家。茶葉包裝設(shè)計是宣傳茶文化的重要途徑，所以在茶葉包裝設(shè)計中，一方面要完善茶葉外包裝的形象，另一方面也需在茶葉外包裝中融入中國的傳統(tǒng)文化，以此全方位展現(xiàn)我國茶文化的深刻內(nèi)涵，滿足消費者對于茶葉消費的物質(zhì)需求以及審美需求。中國書法藝術(shù)是我國傳統(tǒng)文化的形式之一，在茶葉包裝設(shè)計中融入書法藝術(shù)，能夠更好地展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的魅力。

3 書法字體在茶葉包裝中的樣式及特點

3.1 字體類型的樣式和特點

書法字體在我國有著十分悠久的發(fā)展歷史，在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了大小篆、隸書、楷書、草書和行書等風格多樣的字體。大小篆與圖案相似度較高，能夠呈現(xiàn)風骨的視覺效果，具有較強的延展性，且能夠與茶文化結(jié)合，打造不同的造型。隸書是以小篆為基礎(chǔ)，將圓形改變?yōu)榉叫涡纬傻淖煮w，筆畫較直，結(jié)構(gòu)更加簡單，其與茶葉文化融合后，具有較強的可塑性?？瑫煮w則融合了篆體和隸書的特征，字體十分清秀，符合茶葉的氣質(zhì)。草書和行書講究奔放、一鼓作氣，其可塑性較強。

3.2 文字造型結(jié)構(gòu)的樣式和特點

不同茶葉的風格不同，而書法字體的類型也豐富了字體選擇。生動夸張的書法字體能夠增強字體的視覺沖擊力，提高辨識度。常見的字體具有悠久的歷史，與時代特征結(jié)合起來，彰顯出古典清新的韻味和風格，同時也能夠展現(xiàn)時代發(fā)展的趨勢與特征?？w結(jié)構(gòu)簡單，將楷體結(jié)構(gòu)與時下流行元素有機結(jié)合，以先進技術(shù)加以處理，之后再與茶文化融合，能夠凸顯茶葉包裝的設(shè)計效果。不同的茶產(chǎn)品，品牌文化也有所不同，設(shè)計人員需選擇不同字體，結(jié)合字體特點搭配國畫和工筆畫等圖案，從而展現(xiàn)包裝設(shè)計的意境，這也有利于書法藝術(shù)的廣泛傳播。

3.3 書法字體特點

目前，市場上的茶葉包裝在字體選擇方面存在著同質(zhì)性較強的特點，設(shè)計人員經(jīng)常采用楷體和宋體作為包裝字體。而根據(jù)茶葉的類型、屬性和功效差異，可采取同類字體不同形式搭配設(shè)計的方式。茶文化與書法文字文化均有著悠久的發(fā)展歷史，二者的深度融合顯著提高茶葉包裝的文化內(nèi)涵和氣韻，茶葉的線條也與書法字體的輕重與緩急相互呼應(yīng)，進而展現(xiàn)不同茶葉包裝的不同風格特征。

4 中國書法字體在茶葉包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用

茶文化和中國書法都是中華民族文化的典型代表和智慧結(jié)晶，同時也成為了民族發(fā)展和文化傳承的重要載體。書法藝術(shù)的形象美尤為突出，是我國十分獨特的藝術(shù)形式。書法藝術(shù)與茶文化的深度融合，可以更好地展現(xiàn)中華民族的歷史與文化積淀。這種不同于其他藝術(shù)形式的特征和魅力，也是西方茶品無法復(fù)制的?，F(xiàn)如今，中國書法字體在茶葉包裝中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在如下幾方面：

4.1 茶葉包裝名稱中的應(yīng)用

如今，商品包裝技術(shù)日益完善，多種新型的包裝形式也出現(xiàn)在了人們的視野之中，若想不斷提高茶葉產(chǎn)品的吸引力，就需彰顯其特色所在。消費者選擇茶葉產(chǎn)品時，茶葉名稱首先映入眼簾，能夠使消費者更好地了解商品信息（如圖1所示）。傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品主要以印刷體展示茶葉產(chǎn)品的名稱。雖然該種形式直觀性較強，但是印刷體不夠靈活，缺乏美感，因此無法吸引消費者的目光。而書法字體的韻律感和靈活性較強，能夠更好地展現(xiàn)包裝的形式美。

此外，我國書法字體的形式十分豐富，不同字體的個性特征有所不同，在茶葉產(chǎn)品名稱中應(yīng)用書法字體，能夠充分展現(xiàn)產(chǎn)品的文化底蘊和內(nèi)涵，產(chǎn)生不同的包裝設(shè)計風格。設(shè)計者需要結(jié)合茶葉的內(nèi)涵和設(shè)計的主體，科學(xué)選擇書法字體的形式，使二者相互依賴，展現(xiàn)良好的視覺效果。

與其他字體相比，篆書是一種象形文字，是我國最為古老的字體之一。該字體結(jié)構(gòu)形式簡單，缺乏多樣性和變化性。篆書主要由點、直和弧構(gòu)成。且篆書的識別性較弱，若在書寫茶商品名稱的過程中，使用篆書，其識別的難度較大，故而該字體在茶葉包裝上并不常見。但是其他字體也不具備篆書的優(yōu)勢。篆書能夠彰顯出繪畫的特征和韻味，具有十分顯著的裝飾性，書法藝術(shù)價值較高。設(shè)計人員在茶產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用篆書，能夠營造莊重典雅的視覺效果，展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)價值。以篆書設(shè)計產(chǎn)品名稱的茶產(chǎn)品適合贈與重要的客人，常用于國宴之中，而這也對設(shè)計人員的專業(yè)能力提出了較高的要求。

4.2 茶葉包裝裝飾中的應(yīng)用

商品包裝上的文字能夠傳遞信息，是茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計當中十分重要的組成部分。中國書法字體在應(yīng)用于茶產(chǎn)品包裝名稱的同時，也廣泛應(yīng)用在茶葉包裝的裝飾設(shè)計之中。書法字體一方面能夠以藝術(shù)字體的方式呈現(xiàn)，另一方面也可將藝術(shù)字體與色彩和圖形等元素搭配在一起，從而渲染氣氛，更生動地表達意境。如在茶葉包裝上看到的名人名家書法或以茶為主題的詩詞等文學(xué)作品等，利用上述裝飾性的書法文字，能夠更好地解釋茶話故事，凸顯主題，營造良好的視覺效果，同時也可為消費者帶來豐富多彩的視覺和心理體驗，全方位展現(xiàn)茶產(chǎn)品的文化及審美價值。

現(xiàn)階段，經(jīng)濟全球化推動了我國消費市場的全面發(fā)展。中國茶葉市場也面臨著巨大的競爭壓力。除產(chǎn)品質(zhì)量、營銷模式和品牌效應(yīng)的影響之外，茶葉包裝設(shè)計也成為市場競爭中的一大重要因素。采取有效措施凸顯茶產(chǎn)品的包裝特點，提升茶產(chǎn)品的市場競爭力，受到了設(shè)計人員的高度關(guān)注。民族的也是世界的，在茶葉包裝設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)書法字體，可打造良好的視覺效果，提升茶葉產(chǎn)品的文化品位，以此突顯茶葉品牌特征，增強產(chǎn)品市場競爭力。