馬曉春

關(guān)鍵詞：新媒體；紀(jì)錄片；創(chuàng)作

如今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及新技術(shù)的發(fā)展，媒介生態(tài)格局發(fā)生了前所未有的變革，新媒體便由此應(yīng)運而生。新媒體作為一種新興的媒介存在形態(tài)，儼然成為當(dāng)下媒體主要發(fā)展模式，而當(dāng)新媒體順利融入到社會各個層面時，所有的話語體系以及行為結(jié)構(gòu)都會相應(yīng)地受到新媒體影響。因此，有關(guān)紀(jì)錄片的發(fā)展也會受到這個媒介環(huán)境的影響。另外，在考量新媒體的發(fā)展時，也不能忽視其發(fā)展背后的時代特征。所以，有關(guān)當(dāng)代紀(jì)錄片創(chuàng)作的發(fā)展，必然要放置于新媒體環(huán)境中整合考究。

新媒體環(huán)境對紀(jì)錄片創(chuàng)作的影響

傳播路徑的豐富拓展

在傳統(tǒng)的傳播模式中，紀(jì)錄片主要是由電視臺與節(jié)目組合來完成傳播的，還有部分獨立紀(jì)錄片制作導(dǎo)演會通過參加國外紀(jì)錄片展映的形式實現(xiàn)自身作品的傳播。而這兩種方法，相對來說傳播的范圍都比較窄，由此也會直接影響到紀(jì)錄片的傳播效果，對于紀(jì)錄片的傳播以及擴(kuò)散都是不利的。從目前情況看，我國媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來。要堅持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體?！碑?dāng)前，我國大部分的內(nèi)容傳播都向新媒體靠攏，以微博、微信、抖音等為代表的新媒體社交平臺成為內(nèi)容傳播的主要方式，媒介高度融合的時代已經(jīng)來臨。與此同時，人們在思想、行為、狀態(tài)等方面也產(chǎn)生了前所未有的更迭，受眾對于媒體的熱情也出現(xiàn)了從未有過的高漲，表現(xiàn)出極強(qiáng)的積極性，每一個受眾都可以通過各類新媒體平臺去闡述自己的觀點，或轉(zhuǎn)發(fā)或分享，從而完成內(nèi)容的二次生產(chǎn)與傳播。這些受眾既作為內(nèi)容的接收者，又作為內(nèi)容的傳播者，能夠在這兩種角色之間靈活轉(zhuǎn)變，極大地加強(qiáng)了受眾對于內(nèi)容互動的積極性，將內(nèi)容的傳播路徑向著更為豐富的方向去拓展。但是，在如此前提下，紀(jì)錄片的傳播方式也發(fā)生了很大改變。新媒體可以幫助受眾直接在線去觀看、瀏覽內(nèi)容，同時這樣的瀏覽還不局限于時間與空間的隔斷，能夠做到全時性?？偟膩碚f，新媒體的出現(xiàn)為紀(jì)錄片的傳播提供了更為寬廣、更為豐富、更為直接的傳播渠道。

創(chuàng)作主體的多元化

新媒體時代，由于受眾有著雙重屬性，因此也就導(dǎo)致了內(nèi)容創(chuàng)作主體的多元化。在傳統(tǒng)媒體時期，內(nèi)容的傳播多是呈直線式的，受眾在整個信息的傳播鏈條中只是處于被動接收的位置。而眼下，由于新媒體使用的低門檻，受眾對于內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)作與傳播，突破了既定的接收者角色，人人都能夠參與到傳播當(dāng)中，并且由于這樣雙重角色的發(fā)展，受眾對內(nèi)容的互動性需求也大大增強(qiáng)。對于紀(jì)錄片的創(chuàng)作來說，也應(yīng)當(dāng)秉持新的發(fā)展理念，去擁抱新發(fā)展常態(tài)。當(dāng)下，受眾開始越來越多地關(guān)注紀(jì)錄片的創(chuàng)作與發(fā)展，甚至有很大一部分人也加入到紀(jì)錄片創(chuàng)作的隊伍當(dāng)中去，具體來看，這不但是由于受眾角色的轉(zhuǎn)變所致，同時還因為智能手機(jī)、平板電腦等便攜式拍攝設(shè)備的普及以及創(chuàng)作門檻的降低，突破了以往紀(jì)錄片創(chuàng)作中資金、技術(shù)、理念等壁壘。鼓勵了更多獨立制片人、創(chuàng)作人躋身紀(jì)錄片創(chuàng)作的行列中，這無疑夯實了紀(jì)錄片創(chuàng)作的人才梯隊建設(shè)。另外，社會上的各種力量也都加入到紀(jì)錄片的創(chuàng)作行列中，開始關(guān)注到紀(jì)錄片事業(yè)的發(fā)展，一些長視頻平臺相繼誕生，比如愛奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等等。這些平臺的出現(xiàn)為紀(jì)錄片的創(chuàng)作帶來了全新的傳播以及變現(xiàn)渠道，吸引到了更多的創(chuàng)作團(tuán)隊加入到創(chuàng)作的行列中。這無疑為紀(jì)錄片的創(chuàng)作提供了一個良好的發(fā)展環(huán)境，促使越來越多的人投入到紀(jì)錄片的創(chuàng)作中，為紀(jì)錄片的長效發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

受眾心理特征的變化

受眾一詞顧名思義便是新聞媒體的傳播對象和各種文化、藝術(shù)品的接受者，在整個傳播鏈條中扮演著重要的角色。因此，受眾在新媒體時代傳播中的重要性顯而易見，對于創(chuàng)作者制作什么類型的作品、打造什么種類的內(nèi)容發(fā)揮著參考性以及導(dǎo)向性作用。那么作為信息的接收對象，受眾也是有著個性化需求的，他們會對不同時代的媒介形式產(chǎn)生不同心理特征的變化。新媒體技術(shù)改變了受眾的瀏覽習(xí)慣，不管是在體量還是在速率方面都呈幾何級增長，這樣快速且碎片化的內(nèi)容傳播方式讓很多人都失去了接收長內(nèi)容的耐心，比如上班途中、午休時間、工作間隙等等，構(gòu)成了全新的傳播環(huán)境。所以，在這樣的前提下，再加上移動端諸如智能手機(jī)、平板電腦等的普及，就導(dǎo)致了受眾對碎片化信息內(nèi)容的接收與追捧。因此，紀(jì)錄片的創(chuàng)作也必須要迎合此發(fā)展趨勢，在敘事節(jié)奏、呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)、內(nèi)容長短等方面都要考慮到新媒體時代受眾對于碎片化內(nèi)容的需求，這同時也是新媒體時代微紀(jì)錄片誕生的原因。從傳統(tǒng)媒體時期受眾精神世界的相對匱乏，到如今借助新媒體實現(xiàn)了極大豐富，人們會更加選擇去觀看那些內(nèi)容有深度、形式新穎的紀(jì)錄片作品，比如2021年慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年創(chuàng)作了多部優(yōu)秀紀(jì)錄片《山河歲月》《絕筆》《人民的選擇》《敢教日月?lián)Q新天》等等，均憑借著深厚的內(nèi)涵以及新穎的形式受到了廣大人民群眾的一致好評。筆者導(dǎo)演撰稿的四集紀(jì)錄片《風(fēng)雨江橋》采用歷史圖片、文獻(xiàn)資料、新聞紀(jì)錄片等素材，通過實景拍攝、人物采訪等手法展現(xiàn)鴨綠江橋的歷史和背后的故事，講述鴨綠江上的公路、鐵路便橋在抗美援朝戰(zhàn)爭期間所擔(dān)負(fù)的特殊作用，歌頌了志愿軍戰(zhàn)士在抗美援朝戰(zhàn)爭中所體現(xiàn)出的犧牲精神和家國情懷。同時，筆者想通過紀(jì)錄片《風(fēng)雨江橋》告訴我們，在歷史長河中，鴨綠江上的橋始終承載著屬于這個國家和民族的英雄記憶，這段記憶也必將融入到中華人民共和國的成長歲月中。所以，讓受眾了解這段歷史，讓歷史感召未來，是紀(jì)錄片創(chuàng)作者的初心和使命。綜上所述，紀(jì)錄片為吸引更多受眾的注意力，在創(chuàng)作的過程中就必須要考慮并優(yōu)化好兩個維度的內(nèi)容。一是受眾的背景、愛好、需求；二是內(nèi)容的題材、方向、導(dǎo)向。只有將這二者很好地結(jié)合起來，才能夠在新媒體時代為人民群眾帶來一大批有溫度、有質(zhì)量、有深度、有意義的紀(jì)錄片作品。

新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作所遇到的難題

內(nèi)容呈現(xiàn)同質(zhì)化

新媒體環(huán)境下，海量的內(nèi)容也導(dǎo)致了紀(jì)錄片創(chuàng)作的同質(zhì)化現(xiàn)象，創(chuàng)作者不再聚焦于內(nèi)容的創(chuàng)新，而是將目光轉(zhuǎn)向?qū)Α氨睢钡膹?fù)制。具體來看，紀(jì)錄片的創(chuàng)作手法有觀察、探索、訪問、互動等，而我國紀(jì)錄片創(chuàng)作者大部分會使用觀察的手法，這也進(jìn)一步導(dǎo)致了國內(nèi)紀(jì)錄片內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象泛濫。比如，當(dāng)一部紀(jì)錄片成為“爆款”之后，隨即出現(xiàn)的是大批跟風(fēng)者，嚴(yán)重?fù)p害了紀(jì)錄片創(chuàng)作的健康發(fā)展。隨著紀(jì)錄片拍攝設(shè)備、后期技術(shù)的不斷更新，紀(jì)錄片的呈現(xiàn)形式越來越豐富，表現(xiàn)手法對紀(jì)錄片整體的影響也越來越小，因此便要不斷探索、開辟出更多更優(yōu)的紀(jì)錄片創(chuàng)作途徑。此外，除去內(nèi)容的海量性致使同質(zhì)化以外，對經(jīng)濟(jì)效益的追求也是其中之一，具體來看，由于紀(jì)錄片內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播模式有著不可分割的聯(lián)系，而傳播方式的便捷快與快速化也使得紀(jì)錄片擁有了更多受眾。因此，無論是何種類型、題材以及形式的紀(jì)錄片，都會產(chǎn)生一定流量，甚至有的爆款會給創(chuàng)作者帶去很大的由流量變現(xiàn)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。于是一些創(chuàng)作者在經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使下舍本逐末，將全部的精力以及注意力都投入在內(nèi)容可能產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益層面，而置內(nèi)容的創(chuàng)新于不顧。

作品內(nèi)核的泛娛樂化

紀(jì)錄片的主要敘述對象為客觀世界，通過一系列的藝術(shù)手段以及剪輯技術(shù)對紀(jì)錄片進(jìn)行修飾。換句話說，紀(jì)錄片的創(chuàng)作就是要將藝術(shù)手法與客觀事實有效地融合在一起，在表現(xiàn)其真實性的同時，還能賦予其藝術(shù)性。然而，當(dāng)下在部分紀(jì)錄片的創(chuàng)作中，一方面創(chuàng)作團(tuán)隊對紀(jì)錄片的關(guān)注度以及其變現(xiàn)方式過分關(guān)注，對紀(jì)錄片進(jìn)行過度的商業(yè)化包裝，使得紀(jì)錄片的作品內(nèi)核泛娛樂化。還有些創(chuàng)作團(tuán)隊為加強(qiáng)娛樂性，完全摒棄了紀(jì)錄片“紀(jì)錄真實”的內(nèi)核，對紀(jì)錄的主體做了虛假、夸張化的處理，有違職業(yè)道德。這些泛娛樂化的紀(jì)錄片顯然會拉低整個紀(jì)錄片傳播生態(tài)的品質(zhì)。另一方面，近兩年來有個網(wǎng)絡(luò)流行用語叫做“內(nèi)卷”，指的是各個行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的增多導(dǎo)致了競爭的空前激烈，對于紀(jì)錄片創(chuàng)作行業(yè)來說亦是如此，因此部分創(chuàng)作導(dǎo)演為了能夠突破激烈競爭的重圍，更好地抓牢受眾眼球，不斷地往作品中添加泛娛樂化的要素，無腦地迎合受眾對于刺激性內(nèi)容的需求，這不但會有損紀(jì)錄片的客觀性內(nèi)核原則，同時也會對我國紀(jì)錄片行業(yè)的整體發(fā)展造成極大阻礙。

新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作的優(yōu)化策略

拓寬選題方向，豐富內(nèi)容呈現(xiàn)

要將紀(jì)錄片置于新媒體環(huán)境去思考，首先便是要關(guān)注好選題。以往的紀(jì)錄片創(chuàng)作在選題的制定以及內(nèi)容的呈現(xiàn)方面都較為傳統(tǒng)。這是由于傳播環(huán)境的單一性所致，大部分內(nèi)容的選題多依賴前期的創(chuàng)作團(tuán)隊，而創(chuàng)作團(tuán)隊與制作團(tuán)隊各自的工作模式都是“孤島式”的，近乎沒有聯(lián)絡(luò)，因此在選題創(chuàng)作完成后，有可能會與內(nèi)容制作產(chǎn)生脫節(jié)，從而影響觀眾的觀看體驗。另外，有些紀(jì)錄片在制作選題的過程中，由于缺乏創(chuàng)新性，導(dǎo)致了選題較窄以及內(nèi)容單調(diào)，這樣的作品非但不會產(chǎn)生積極作用，反而有可能會逐漸地脫離人民群眾的日常生活。因此，在新媒體時代，紀(jì)錄片在選題方向與內(nèi)容呈現(xiàn)上都應(yīng)當(dāng)積極地貼合人民群眾的日常生活，做到以人民群眾所想為出發(fā)點、以人民群眾所需為著陸點，打造出既接地氣叉優(yōu)質(zhì)豐富的紀(jì)錄片作品。具體來看，針對紀(jì)錄片的選題，可以積極嘗試應(yīng)用各類新媒體技術(shù)，通過數(shù)據(jù)采集以及分析，制定滿足受眾需求的主題方向。舉個例子，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，能夠?qū)⑹鼙姷男枨罄L制成“肖像”，從而很好地拓寬了創(chuàng)作的選題方向，并進(jìn)一步富化內(nèi)容呈現(xiàn)。以紀(jì)錄片《風(fēng)味人間》為例，該片總導(dǎo)演陳曉卿先生在2019年4月23日舉行的“國際視角下的中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)與傳播論壇”上介紹說，“在推出這部每周一期的紀(jì)錄片的過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊將根據(jù)上一集的情況，通過用戶在網(wǎng)站上的評論反饋和即時彈幕瀏覽量來調(diào)整下一集的內(nèi)容?！边@樣的方法能夠?qū)⑹鼙姴幌矚g的、不滿意的選題提前排除，從而在拓寬選題的基礎(chǔ)上實現(xiàn)對富化內(nèi)容的呈現(xiàn)，進(jìn)一步滿足新媒體時代受眾的需要。

創(chuàng)新敘事方式和表現(xiàn)形式

敘事即是表達(dá)所想要呈現(xiàn)的故事而使用的手法。紀(jì)錄片的敘事手法是十分多元的，比如敘事節(jié)奏、結(jié)構(gòu)、視角等等，但無論哪種手法，其最終目標(biāo)還是為了增強(qiáng)節(jié)目效果，打造一部優(yōu)秀的紀(jì)錄片。同時，紀(jì)錄片是以反映客觀世界為基礎(chǔ)，紀(jì)錄客觀世界的真人真事，對客觀世界有著折射意義。然而，由于新媒體時代短視頻內(nèi)容的崛起，人們對碎片化信息的需求愈發(fā)高漲，缺乏觀看長視頻的耐心，在觀看長視頻內(nèi)容時往往會出現(xiàn)注意力不集中等情況，這些因素都對紀(jì)錄片的創(chuàng)作手法以及表現(xiàn)形式提出了革新需求，紀(jì)錄片的敘事手法和表現(xiàn)形式應(yīng)當(dāng)朝著更為多元豐富的方向去發(fā)展。那么在這個背景下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作者必須秉持革新的理念，在敘事的角度上實現(xiàn)思考與革新?？偟膩砜?，在新媒體時代，為迎合新時代受眾所需，在進(jìn)行紀(jì)錄片的創(chuàng)作時選題一定要有價值、有個性，從而加強(qiáng)紀(jì)錄片的故事性敘事，進(jìn)一步激發(fā)受眾對內(nèi)容的偏好。另外，如果一些紀(jì)錄片想要呈現(xiàn)宏觀的背景內(nèi)容，但缺乏合理且科學(xué)的敘事手法，那么所呈現(xiàn)的內(nèi)容是臃腫且空洞的，受眾便會逐漸排斥。因此，在紀(jì)錄片創(chuàng)作的過程中，具體怎么拍攝、運用什么素材、使用什么角度，都要經(jīng)過創(chuàng)作者的層層挑選以及過濾，發(fā)揮好創(chuàng)作者本身的把關(guān)作用，幫助紀(jì)錄片實現(xiàn)更優(yōu)的效果。總的來說，紀(jì)錄片就是對于生活的映射，所以，革新紀(jì)錄片的敘事手法以及表現(xiàn)形式，讓紀(jì)錄片在融入藝術(shù)性的同時，還要能貼合客觀現(xiàn)實，才能創(chuàng)作出更優(yōu)的紀(jì)錄片作品。

適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境

與其他類型的影視內(nèi)容相比，由于紀(jì)錄片需要耗費更多的精力與時間，也就相應(yīng)地出現(xiàn)了部分創(chuàng)作團(tuán)隊過多地聚焦于創(chuàng)作過程而忽略后期宣發(fā)的情況，這就直接縮小了紀(jì)錄片的傳播范圍，從而降低了收視率。傳統(tǒng)時期紀(jì)錄片的單一化傳播以及單維度的時空也給紀(jì)錄片的發(fā)展帶來諸多阻礙，新媒體技術(shù)所賦予的高速率與強(qiáng)效能以及所構(gòu)成的全平臺發(fā)展矩陣必然會化解這些難題。因此就要推動紀(jì)錄片的發(fā)展與變革，以適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，從而能夠更好地滿足時代所需。具體來看，除去利用全平臺進(jìn)行宣發(fā)，紀(jì)錄片還能夠借助社交媒體與受眾充分實現(xiàn)互動，根據(jù)受眾的意見和建議完成對后續(xù)內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)化與更新。另外在創(chuàng)作完成以后，也能夠利用新媒體技術(shù)所產(chǎn)生的各種優(yōu)勢渠道進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，提高紀(jì)錄片的關(guān)注度，加強(qiáng)紀(jì)錄片的傳播力。最后，積極適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，在利用新媒體平臺傳播的同時還能夠吸引更多受眾關(guān)注，在轉(zhuǎn)發(fā)與分享的過程中完成對內(nèi)容的二次傳播，更進(jìn)一步擴(kuò)大紀(jì)錄片對社會的影響力。

新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片創(chuàng)作既有挑戰(zhàn)又有機(jī)遇，本文從新媒體環(huán)境對紀(jì)錄片創(chuàng)作的影響以及新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作所遇到的難題等幾個維度出發(fā)，探究了新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片創(chuàng)作的優(yōu)化策略。