郭二艷 何靜 秦心語(yǔ)

(河南農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)院 河南鄭州 450002)

2016年，國(guó)務(wù)院發(fā)布“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要，提出推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，提升人民健康水平；習(xí)近平總書(shū)記在2017年與2021年的國(guó)家重大會(huì)議上提出“健康中國(guó)”“美麗中國(guó)”等發(fā)展戰(zhàn)略[1]。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，民眾對(duì)美好生活的愿望愈發(fā)強(qiáng)烈，在旅游方面，人們的旅游方式和旅游消費(fèi)觀念也發(fā)生了改變，從最初的低價(jià)游、走馬觀花式的旅游逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦哔|(zhì)量的休閑度假旅游。在生活節(jié)奏加快、城市化愈發(fā)明顯的時(shí)代，人們向往自然、向往森林，希望在大自然中釋放壓力，凈化心靈。同時(shí)，在亞健康人群與日俱增的時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越注重身體的健康與保養(yǎng)，比起治療，更渴望預(yù)防。作為近年來(lái)旅游行業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)——森林康養(yǎng)旅游，無(wú)疑十分符合新時(shí)代旅游業(yè)的需求。森林康養(yǎng)旅游作為既能促進(jìn)健康發(fā)展，又能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，對(duì)其進(jìn)行深入研究順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展，意義深遠(yuǎn)且重大。

1 文獻(xiàn)回顧

森林旅游是指人們?cè)陂e暇時(shí)間，為恢復(fù)體力和腦力獲得愉悅感受而自主選擇的，在森林環(huán)境中進(jìn)行的一切旅游活動(dòng)的現(xiàn)象和關(guān)系的總和[2]。王琪(2020)認(rèn)為，發(fā)展森林旅游能夠有效實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的工作機(jī)會(huì)，助力我國(guó)脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)略；游禮梟等(2021)結(jié)合林業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提出“森林旅游+”的發(fā)展模式[3]。康養(yǎng)旅游最初起源于20世紀(jì)30年代的澳大利亞與美國(guó)，中國(guó)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)2009年發(fā)源于中國(guó)西南部地區(qū)。

2 河南省森林康養(yǎng)旅游RMP分析

RMP(昂譜)分析法是吳必虎提出的，它以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行資源(R性)分析和市場(chǎng)(M性)分析后，以此為基礎(chǔ)再進(jìn)行產(chǎn)品(P性)分析，并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架。

2.1 旅游資源(R性)分析

2.1.1 河南省森林康養(yǎng)旅游資源整合

依照旅游資源的形式、特征及現(xiàn)存狀況，并根據(jù)《中國(guó)森林公園風(fēng)景資源質(zhì)量等級(jí)評(píng)定》(GB/T 18005-1999)標(biāo)準(zhǔn)，將河南省森林康養(yǎng)旅游資源分為5個(gè)主類(lèi)、33個(gè)基本類(lèi)(見(jiàn)表1)。

表1 河南省森林康養(yǎng)旅游資源分類(lèi)統(tǒng)計(jì)

2.1.2 資源利用情況

據(jù)統(tǒng)計(jì)，河南全省自然保護(hù)地324個(gè)、森林公園129個(gè)。2019年至今，全省共累計(jì)創(chuàng)建森林康養(yǎng)基地129個(gè)、森林特色小鎮(zhèn)100個(gè)。相關(guān)部門(mén)利用河南省豐富優(yōu)質(zhì)的森林資源，為森林康養(yǎng)旅游打造活動(dòng)地域，賦予森林資源更多價(jià)值，更好地發(fā)揮了河南省森林資源的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與生態(tài)效益。

2.2 旅游市場(chǎng)(M性)分析

森林康養(yǎng)旅游市場(chǎng)是指森林康養(yǎng)旅游市場(chǎng)需求或森林康養(yǎng)旅游客源市場(chǎng)，本文以問(wèn)卷調(diào)查為基礎(chǔ)，了解河南省旅游客體的基本特征及出游方式偏好、對(duì)森林康養(yǎng)旅游的了解程度及認(rèn)同程度、對(duì)森林康養(yǎng)旅游項(xiàng)目的需求及興趣所在，可以了解森林康養(yǎng)旅游市場(chǎng)需求，研究其發(fā)展方向，使河南省森林康養(yǎng)旅游市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

2.2.1 受訪者特征分析

在高中田徑模塊跳躍類(lèi)的教學(xué)中，采用物理學(xué)原理和技術(shù)教學(xué)相結(jié)合的實(shí)驗(yàn)研究，能夠讓學(xué)生有目的的加強(qiáng)物理學(xué)科基本知識(shí)的學(xué)習(xí)，在熟練掌握之余，通過(guò)同伴互助，團(tuán)隊(duì)合作等多種學(xué)習(xí)方法，提高技術(shù)動(dòng)作水平，增強(qiáng)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動(dòng)性，提高學(xué)生學(xué)習(xí)技術(shù)的有效性。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今大多數(shù)旅游者的學(xué)歷都在本科以上，收入狀況良好，具備良好的出游條件與旅行認(rèn)知。此外，有半數(shù)以上的旅游者認(rèn)為自己的健康狀況為偶爾會(huì)有疲勞的情況，有十分之一的旅游者認(rèn)為自己處于亞健康的身體狀態(tài)，少數(shù)受訪者患有基礎(chǔ)慢性病。

2.2.2 受訪者出游目的及出游方式偏好

據(jù)統(tǒng)計(jì)，受訪者出游的目的主要有四種：舒緩壓力、放松心情；觀光游覽、娛樂(lè)；拓寬眼界、學(xué)習(xí)知識(shí)；康養(yǎng)、療養(yǎng)，這四種所占比重較大。此外，三種出游目的為走親訪友、購(gòu)物和其他占比較少，同時(shí)，受訪者主要偏愛(ài)自助游，占比超過(guò)四分之三。

2.2.3 對(duì)森林康養(yǎng)旅游的了解度及對(duì)其功效的認(rèn)同程度

據(jù)調(diào)查，受訪者對(duì)森林康養(yǎng)旅游非常了解的人數(shù)占8.81%，一般了解的人數(shù)占17.61%，聽(tīng)過(guò)但不了解的人數(shù)占28.3%，從沒(méi)聽(tīng)過(guò)森林康養(yǎng)旅游這一概念的人數(shù)最多，占45.28%。由此可得，受訪者對(duì)森林康養(yǎng)旅游的了解程度總體不高，仍須進(jìn)一步提高大眾對(duì)森林康養(yǎng)旅游的認(rèn)知程度。

2.2.4 對(duì)森林康養(yǎng)旅游活動(dòng)的類(lèi)型及項(xiàng)目偏好程度

調(diào)查顯示，旅游者最為感興趣的依次是觀光游覽、養(yǎng)生度假、森林徒步；較為感興趣的有冥想放松、美食購(gòu)物、迷宮探險(xiǎn)；一般感興趣的為科普教育與親子互動(dòng)，可見(jiàn)旅游者更偏向森林環(huán)境帶給人們對(duì)大自然的視覺(jué)體驗(yàn)和對(duì)身心的舒緩放松及療養(yǎng)療愈功效。

2.3 旅游產(chǎn)品(P性)分析

2.3.1 森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品類(lèi)型

結(jié)合旅游者對(duì)旅游活動(dòng)需求的內(nèi)容與動(dòng)機(jī)，河南省森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品可分為五類(lèi)，即森林休閑度假類(lèi)(擁抱自然、舒緩壓力)、森林娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)類(lèi)(獵奇探險(xiǎn)、挑戰(zhàn)自我)、森林養(yǎng)生養(yǎng)老類(lèi)(康養(yǎng)治療、平靜身心)、森林醫(yī)療保健類(lèi)(康體保健、關(guān)注健康)和森林會(huì)展科普類(lèi)(文化普及、創(chuàng)新學(xué)習(xí))。

2.3.2 河南省森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

河南省各風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園景區(qū)以森林休閑度假類(lèi)、森林娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)類(lèi)的為主要產(chǎn)品類(lèi)型，而對(duì)于養(yǎng)生養(yǎng)老類(lèi)、醫(yī)療保健類(lèi)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此，2019年至今，河南省不斷地完善對(duì)康養(yǎng)類(lèi)旅游產(chǎn)品的打造。例如，南陽(yáng)市桐柏縣立足其森林資源優(yōu)勢(shì)，積極建設(shè)包含養(yǎng)老核心區(qū)在內(nèi)的“映山紅康養(yǎng)小鎮(zhèn)”；洛陽(yáng)欒川的王府竹海森林康養(yǎng)基地被譽(yù)為“伏牛山森林沐場(chǎng)”等。

3 河南省森林康養(yǎng)旅游總體特征

3.1 旅游資源豐富，但康養(yǎng)資源利用性不強(qiáng)

河南省內(nèi)森林康養(yǎng)旅游資源較為豐富，類(lèi)型多樣，不僅包括豐富的森林樹(shù)木資源，還包括山川、湖泊、溪流和豐富的動(dòng)植物資源。此外，省內(nèi)森林環(huán)境品質(zhì)優(yōu)良，空氣清新，自然景色壯觀，為本省森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件。但是，目前河南省在森林資源的利用上偏重旅游者觀光游覽的需求，而忽視了森林資源康養(yǎng)療愈功效與價(jià)值的利用，致使其康養(yǎng)資源利用性不強(qiáng)。

3.2 市場(chǎng)潛力巨大，但宣傳力度不足

調(diào)查結(jié)果顯示，旅游者的出游目的主要集中于舒緩壓力、放松心情、觀光游覽和康養(yǎng)療養(yǎng)，對(duì)森林資源的康養(yǎng)療養(yǎng)功效與價(jià)值的認(rèn)同度普遍較高。森林康養(yǎng)旅游作為健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，在河南省旅游市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，但河南省?duì)森林康養(yǎng)旅游的宣傳力度不足，阻礙了森林康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

3.3 康養(yǎng)產(chǎn)品特色不鮮明，缺乏相應(yīng)配套設(shè)施

河南省森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品大多為休閑度假類(lèi)與娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)類(lèi)，觀光游覽、登山運(yùn)動(dòng)、漂流、攀巖等活動(dòng)都是熱門(mén)的森林旅游產(chǎn)品，但這些產(chǎn)品特色不鮮明，沒(méi)有讓旅游者真正感受到“養(yǎng)身”“養(yǎng)心”的康養(yǎng)度假游。此外，由于省內(nèi)森林資源多處于較為偏僻、發(fā)展相對(duì)落后的區(qū)域，當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T普遍缺乏基礎(chǔ)知識(shí)，服務(wù)意識(shí)淡薄，相應(yīng)的配套設(shè)施也有所欠缺。

4 河南省森林康養(yǎng)旅游進(jìn)一步提升發(fā)展策略

4.1 深度挖掘資源，塑造特色河南省森林康養(yǎng)品牌

河南省地理資源和人文資源豐富，歷史文化底蘊(yùn)深厚，可深度挖掘省內(nèi)獨(dú)特的歷史、地理和人文資源，并結(jié)合河南省優(yōu)質(zhì)的森林資源，突出中原特色民俗文化、飲食文化，在省內(nèi)森林康養(yǎng)旅游區(qū)內(nèi)開(kāi)展相關(guān)的森林景觀游覽、森林理療、森林運(yùn)動(dòng)健體、溫泉療養(yǎng)、森林文化科普等活動(dòng)。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，可以強(qiáng)調(diào)森林康養(yǎng)活動(dòng)與林下動(dòng)植物資源相融合的概念，例如開(kāi)展林間采摘、食療保健、動(dòng)物樂(lè)園等收費(fèi)項(xiàng)目來(lái)刺激旅游消費(fèi)、科普森林康養(yǎng)價(jià)值，進(jìn)而打造具有河南地方特色的森林康養(yǎng)品牌，提高森林康養(yǎng)旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以達(dá)到良好的開(kāi)發(fā)效果。

4.2 加強(qiáng)宣傳力度，提高市場(chǎng)影響力

在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代，利用各新媒體平臺(tái)對(duì)森林康養(yǎng)旅游進(jìn)行宣傳是非常有效的手段，例如在微信公眾號(hào)、抖音短視頻、微博知名博主等宣傳渠道，利用大數(shù)據(jù)投放森林康養(yǎng)旅游等宣傳與科普視頻和產(chǎn)品廣告；積極與各大線上旅游平臺(tái)溝通合作，創(chuàng)建森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)入口，為旅游者提供更方便的線上預(yù)訂渠道，著力宣傳森林康養(yǎng)旅游對(duì)游客身心健康的預(yù)防與療養(yǎng)功效，提高森林康養(yǎng)旅游的營(yíng)銷(xiāo)能力。

4.3 打造特色鮮明、產(chǎn)品類(lèi)型豐富的森林康養(yǎng)度假區(qū)

從旅游者需求出發(fā)，有助于河南省森林康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。例如，針對(duì)亞健康及中老年人群，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展醫(yī)療保健類(lèi)和養(yǎng)生養(yǎng)老類(lèi)的旅游產(chǎn)品，打造森林溫泉、森林理療、芳香療養(yǎng)等慢節(jié)奏的休閑放松場(chǎng)所；針對(duì)青少年、企業(yè)等教育或商務(wù)團(tuán)體，打造科普教育和森林會(huì)展類(lèi)的旅游產(chǎn)品，將森林康養(yǎng)旅游與教育科普森林文化相結(jié)合，能夠更好地體現(xiàn)旅游景區(qū)的價(jià)值。

4.4 完善森林康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的服務(wù)體系與康養(yǎng)設(shè)施

森林康養(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)業(yè)，相對(duì)傳統(tǒng)旅游，對(duì)旅游區(qū)的服務(wù)體系與康養(yǎng)設(shè)施的要求較高。在服務(wù)體系方面，需要按照科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，細(xì)化完善服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)程序等；在康養(yǎng)設(shè)施方面，需要具備專(zhuān)業(yè)且科學(xué)的森林康養(yǎng)配套設(shè)備設(shè)施，例如符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的森林氧吧、林間步道、森林浴、森林康復(fù)中心等。此外，可以聯(lián)合當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機(jī)構(gòu)、林業(yè)生產(chǎn)單位、科研院等完善森林康養(yǎng)區(qū)的打造，從而更加有效地保障旅游者的森林康養(yǎng)旅游體驗(yàn)。