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        《大偵探》的微博話題互動(dòng)研究

        2022-12-10 10:54:10彭昕然
        視聽 2022年12期
        關(guān)鍵詞:賬號群體用戶

        彭昕然

        2016年3月,國內(nèi)首檔明星推理真人秀節(jié)目《明星大偵探》在芒果TV播出。節(jié)目通過明星玩家進(jìn)行角色扮演、搜證、推理與揭開真相?!睹餍谴髠商健芬巡コ隽荆谄呒靖拿麨椤洞髠商健?,網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)215.2億,豆瓣評分為8.95分?!洞髠商健贰熬CN代”的成功發(fā)展,除了有精良的后期制作和縝密的劇情故事之外,節(jié)目還始終加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。節(jié)目觀眾在微博上參與節(jié)目相關(guān)話題的討論與互動(dòng),實(shí)現(xiàn)群體的聚集與情感的溝通。在互動(dòng)過程中,觀眾的“主人翁”意識得以增強(qiáng),形成了“去中心化”的傳播效果,增強(qiáng)了觀眾的黏性。因此,本文對《大偵探》的話題互動(dòng)進(jìn)行研究,以期對微博的話題互動(dòng)有清晰的認(rèn)識,為綜藝節(jié)目的互動(dòng)傳播提供參考。

        一、《大偵探》話題互動(dòng)主體

        在微博平臺(tái),《大偵探》的話題互動(dòng)主體主要分為兩類:普通用戶和V認(rèn)證用戶。

        (一)互動(dòng)的主力軍:普通用戶

        普通用戶用手機(jī)號即可申請微博賬號。此類用戶數(shù)量規(guī)模最大,屬于話題互動(dòng)的主力軍。在《大偵探》的話題互動(dòng)中,普通用戶即為大偵探的普通粉絲群體。筆者通過問卷調(diào)查法對《大偵探》的粉絲群體進(jìn)行用戶畫像,回收了404份問卷,去除15份V認(rèn)證用戶填寫的問卷,最終獲得了389份有效問卷。

        第一,性別結(jié)構(gòu)方面,男女?dāng)?shù)量差別明顯。數(shù)據(jù)顯示,男性群體占31.58%,女性群體占68.42%,可見《大偵探》的受眾群體主要由女性組成。首先,女性對綜藝節(jié)目的偏好明顯高于男性;其次,節(jié)目以男性嘉賓為主導(dǎo),其女性粉絲偏多。不過,《大偵探》節(jié)目全程就是一個(gè)推理破案游戲,而推理游戲愛好者中男性占有一定比重。因此,節(jié)目中男性群體也占有一定的比例。

        第二,年齡結(jié)構(gòu)方面,受眾群體年輕化?!洞髠商健贩劢z群體年齡集中在24歲以下,占比為90.49%,遠(yuǎn)超出其他年齡層所占比重。青少年屬于互聯(lián)網(wǎng)“常住民”,擅長網(wǎng)絡(luò)“沖浪”,愿意去了解網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題,參與話題互動(dòng)。

        第三,學(xué)歷結(jié)構(gòu)方面,粉絲群體受教育程度進(jìn)一步提高。根據(jù)問卷顯示,54.17%的受眾群體屬于大學(xué)以上學(xué)歷,中小學(xué)群體占37.5%。因此,《大偵探》的粉絲群體學(xué)歷水平較高?!洞髠商健穼儆谕评硪嬷穷愑螒颍枰^眾擁有縝密的邏輯和良好的推理能力,才可以在觀看節(jié)目時(shí)判斷推理,找出“真兇”,增強(qiáng)節(jié)目的參與感。因此,觀眾需要擁有一定的知識水平,才可以完成推理。

        綜上所述,《大偵探》受眾群體集中于24歲以下的年輕人,既包含青少年,也包含在校生、打工人,整體呈現(xiàn)年輕化特征,總體學(xué)歷水平較高?!洞髠商健返氖鼙娙后w也是參與《大偵探》話題互動(dòng)的主要人群。

        (二)核心傳播主體:V認(rèn)證用戶

        V認(rèn)證就是實(shí)名認(rèn)證制度。社交媒體平臺(tái)的用戶必須具有一定的粉絲量和影響力才可以申請V認(rèn)證。申請了V認(rèn)證之后,V賬號傳播的內(nèi)容更加可信,并且他們擁有一定的粉絲基礎(chǔ),其信息的傳播力和影響力比普通用戶更高。

        V認(rèn)證用戶可以分為三類,即藍(lán)V、黃V、紅V。藍(lán)V賬號表示官方機(jī)構(gòu)認(rèn)證,媒體、校園、其他組織機(jī)構(gòu)等官方賬號都可以申請藍(lán)V認(rèn)證,藍(lán)V賬號發(fā)布的信息更具有權(quán)威性、專業(yè)性和準(zhǔn)確性。在《大偵探》的節(jié)目話題中,參與互動(dòng)的藍(lán)V賬號包括《大偵探》官方微博、微博綜藝、新浪綜藝等,這些賬號也是話題的主要?jiǎng)?chuàng)建人。

        黃V賬號屬于個(gè)人認(rèn)證賬號。個(gè)人依據(jù)社交媒體的相應(yīng)規(guī)則申請認(rèn)證,包括名人身份認(rèn)證、超話主持人認(rèn)證等。在微博上,黃V用戶的微博月閱讀量達(dá)到1000萬以上即可成為紅V用戶?!洞髠商健废嚓P(guān)話題中,黃V、紅V賬號包括明星微博、知名綜藝博主等。此類賬號也是話題互動(dòng)中極具影響力的參與者。

        筆者任意選取了《大偵探》第七季01案的話題#魏晨尋找腳42碼的意中人#,分析4個(gè)參與該話題互動(dòng)的用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊情況,如表1所示。

        表1 話題互動(dòng)的用戶信息表

        如表1所示,V認(rèn)證用戶參與的話題的互動(dòng)性較強(qiáng),轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊數(shù)遠(yuǎn)超普通用戶,對話題的貢獻(xiàn)度高,在話題傳播中更有影響力。因?yàn)閂認(rèn)證賬號擁有特定的身份標(biāo)識,相比于普通賬號,其在社交平臺(tái)擁有更多的曝光機(jī)會(huì)。而且,V認(rèn)證賬號擁有一定規(guī)模的粉絲群體,其創(chuàng)建并參與的話題熱度更高,影響范圍更廣,會(huì)吸引更多的用戶參與互動(dòng)。因此,V認(rèn)證賬號在話題傳播中具有強(qiáng)大的影響力,也是話題互動(dòng)的核心傳播主體。

        二、《大偵探》話題互動(dòng)影響因素

        筆者在微博平臺(tái)統(tǒng)計(jì)了《大偵探》的208個(gè)話題。通過對208個(gè)話題文本和互動(dòng)量進(jìn)行分析,筆者總結(jié)出三類話題互動(dòng)的影響因素,分別為嘉賓自帶流量引發(fā)用戶共情互動(dòng),話題發(fā)布時(shí)間的滯后影響用戶互動(dòng)的意愿,傳播主體的傳播力影響用戶互動(dòng)。

        (一)嘉賓自帶流量引發(fā)用戶共情互動(dòng)

        《大偵探》采用全明星陣容,明星嘉賓是節(jié)目的核心人物。明星嘉賓擁有龐大的粉絲群體,會(huì)給予節(jié)目更多的熱度。因此,明星嘉賓在節(jié)目中的表現(xiàn)會(huì)產(chǎn)生話題熱點(diǎn)。為了分析嘉賓的節(jié)目表現(xiàn),筆者使用微詞云平臺(tái)對話題文本進(jìn)行詞頻分析統(tǒng)計(jì),最終獲得詞頻分析報(bào)告,如圖1所示。

        圖1 話題互動(dòng)主題圖譜

        根據(jù)圖1,發(fā)現(xiàn)圍繞嘉賓的四個(gè)主題的話題內(nèi)容引發(fā)用戶的高度關(guān)注,并促使其參與話題互動(dòng)。第一是明星嘉賓的陣容,包括“回歸”“陣容”等關(guān)鍵詞;第二是明星嘉賓的綜藝感表現(xiàn),包括“接?!薄皯弧钡汝P(guān)鍵詞;第三是明星嘉賓推理能力,包括“直覺”“推理”“邏輯”等關(guān)鍵詞;第四是明星嘉賓的演技表現(xiàn),包括“模仿”“演技”等關(guān)鍵詞。筆者針對四個(gè)主題內(nèi)容進(jìn)行深入分析,探究其引發(fā)話題互動(dòng)的原因。

        1.嘉賓的“團(tuán)魂”感鞏固粉絲忠誠度

        “團(tuán)魂”一詞多用于團(tuán)隊(duì)中,這個(gè)詞來源于粉絲。“團(tuán)魂”是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的集體信仰或是共同的精神風(fēng)貌的概括,有“團(tuán)魂”的團(tuán)隊(duì),成員的關(guān)系就如家人一般,有集體意識,永遠(yuǎn)不會(huì)散,對彼此有義氣。①節(jié)目觀眾認(rèn)為《大偵探》的嘉賓“團(tuán)魂”來自常駐嘉賓,比如何炅、撒貝寧、白敬亭等人。

        首先,常駐嘉賓在節(jié)目錄制中幾乎從未缺席,觀眾對嘉賓非常熟悉。其次,《大偵探》挑選嘉賓的要求比較嚴(yán)格,嘉賓的推理能力、綜藝感、演技缺一不可。常駐嘉賓屬于高能玩家,擅長不同領(lǐng)域的內(nèi)容,比如王鷗是“直覺女神”,白敬亭擅長破解密室。這些玩家在一起的腦力碰撞會(huì)使節(jié)目更具可看性。最后,嘉賓培養(yǎng)了很強(qiáng)的默契。嘉賓拋出去的梗,其他嘉賓都能接得住,不會(huì)尷尬與冷場。節(jié)目錄制的氛圍很融洽,觀眾觀看節(jié)目時(shí)也會(huì)感到輕松。

        正因?yàn)橄硎芗钨e的“團(tuán)魂”感,節(jié)目受眾對常駐嘉賓的缺席的反響非常強(qiáng)烈。例如,《大偵探》開播之初,#大偵探7陣容#話題登上熱搜。常駐嘉賓撒貝寧、白敬亭的缺席引發(fā)網(wǎng)友熱議。撒貝寧和白敬亭是《大偵探》的“靈魂人物”,特別是撒貝寧在以往的節(jié)目中從未缺席。網(wǎng)友紛紛表示,缺少了撒貝寧和白敬亭,節(jié)目仿佛失去了靈魂。對于兩人的缺席,網(wǎng)友表示很遺憾和難過,希望兩人可以早日重回《大偵探》節(jié)目。

        2.嘉賓形象的“狂歡化”表達(dá)給予觀眾精神娛樂享受

        巴赫金首次提出“狂歡理論”的概念。巴赫金認(rèn)為,狂歡理論的前提是兩種世界的劃分,第一世界是等級森嚴(yán)的世界,第二世界是狂歡式的生活。②在狂歡式的生活中,成員可以實(shí)現(xiàn)平等親切的交流。在后現(xiàn)代社會(huì),多數(shù)人的工作壓力很大,急迫地需要精神的放松與愉悅。《大偵探》中嘉賓形象的“狂歡化”表達(dá)滿足觀眾娛樂的需求,實(shí)現(xiàn)了情感的宣泄。

        怪誕的造型風(fēng)格擺脫日常的束縛?!洞髠商健返墓?jié)目中不乏怪誕的造型風(fēng)格,如《大偵探》06案的雜技團(tuán)造型。怪誕的造型風(fēng)格擺脫了日常穿衣風(fēng)格的束縛,給予觀眾強(qiáng)烈的視覺沖擊,使明星嘉賓卸下自己的“偶像包袱”,將自己真實(shí)地展現(xiàn)在觀眾面前,實(shí)現(xiàn)嘉賓與觀眾的平等交流?!洞髠商健?5案,#張?zhí)鞇鄞髠商阶采烂啄?的話題引發(fā)了3.2萬互動(dòng)。張?zhí)鞇鄣脑煨筒粌H貼合主題,而且實(shí)現(xiàn)了對經(jīng)典角色的致敬,可愛的氣質(zhì)油然而生,還拉近了與觀眾的距離,令網(wǎng)友交口稱贊。

        幽默的語言風(fēng)格給予觀眾充足的笑料。《大偵探》是一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,嘉賓的“綜藝感”是節(jié)目中必不可少的元素。為了滿足觀眾精神愉悅的需求,節(jié)目中的嘉賓的語言和行為風(fēng)格都很幽默。明星嘉賓時(shí)常造梗拋梗,使整個(gè)節(jié)目的氛圍歡樂起來,也使觀眾在屏幕前感受歡樂氛圍的同時(shí)能釋放壓力。比如,在《大偵探》01案中,張若昀在介紹角色張呱時(shí)即興造梗,用“我是顏值地下室”來說明張呱的人設(shè),即最丑陋的人。#張若昀說自己是顏值地下室#引來4.4萬的討論,戲謔調(diào)侃的語言說明了張呱的丑陋形象,使觀眾忍俊不禁。

        嘉賓的CP組合滿足觀眾情感生活的幻想。明星CP不是真實(shí)的情侶,他們往往是影視劇或者綜藝節(jié)目中的同事或搭檔。在當(dāng)下狂歡化的時(shí)代,“磕CP”滿足了人們對美好感情生活的向往?!洞髠商健房芍^是CP“大亂燉”的節(jié)目,節(jié)目組通過打造CP組合進(jìn)行營銷,比如“成全CP”“撒鷗CP”等?!洞髠商健分械腃P組合有愛情向和友情向,通過嘉賓CP之間的親密互動(dòng),使觀眾感受到兩人感情的美好。在《明星大偵探》第三季07案中,王鷗扮演的鷗空姐為了成全魏晨扮演的魏高管的事業(yè)選擇與他分手,“成全CP”由此誕生。在《大偵探》09案中,王鷗與魏晨扮演的角色最終又沒有走到一起,“成全CP”的故事不禁令人動(dòng)容。#王鷗魏晨大偵探怎么總是be#的話題引發(fā)1.5萬討論,網(wǎng)友表示“成全CP”是“be美學(xué)”天花板。

        3.雙重角色扮演引發(fā)用戶的移情與反思

        《大偵探》節(jié)目錄制前,嘉賓會(huì)抽取角色卡。角色卡交代了角色的年齡、身份、社會(huì)關(guān)系和個(gè)人時(shí)間線等信息。嘉賓通過扮演角色參與游戲,在扮演的過程中,嘉賓擁有雙重角色。第一重是嫌疑人角色。嘉賓需要沉浸于角色的故事中,符合劇本人物的設(shè)定,按照角色的邏輯去思考和行動(dòng),表演并講述人物的所見所聞,表達(dá)人物的情感。第二重是偵探的角色。嘉賓在角色扮演時(shí)不能過度沉浸于嫌疑人角色的扮演中,而需要從人物的故事中脫離出來,扮演偵探的角色尋找證據(jù),還原案發(fā)現(xiàn)場,進(jìn)行推理,找出真兇。因?yàn)榧钨e只掌握個(gè)人的身份信息,不清楚其他玩家的身份,自己相當(dāng)于處在“觀眾視角”,使得觀眾容易代入“偵探”的角色。

        通過“嫌疑人”角色的塑造,觀眾對嫌疑人的身份一清二楚,并能直觀地感受角色的行為與言語。動(dòng)情的表演使觀眾沉浸于劇情故事中,感受人物的情緒變化。然而,通過“偵探”角色的塑造,觀眾會(huì)知道這只是一個(gè)推理的游戲。嘉賓客觀地推理與分析,會(huì)使觀眾及時(shí)從感性的情緒中走出,根據(jù)搜集的證據(jù),推理找出真兇。

        因此,嘉賓在節(jié)目中的雙重角色扮演既可以引起觀眾的共情,也可以使觀眾冷靜地思考,鍛煉其邏輯思維,并通過對角色人物線的分析,以小見大,對節(jié)目主題有深刻的思考。《大偵探》02案播出時(shí),張若昀扮演的是有過牢獄史的父親,他意識到女兒缺失了很多父愛,在得知女兒的經(jīng)歷后一度哽咽,感嘆道:“第一次不關(guān)心真兇是誰?!?張若昀說錄大偵探第一次不關(guān)心真兇是誰#的話題引發(fā)5.1萬的討論,觀眾為之心疼。與此同時(shí),原生家庭給未成年人造成的心理陰影引發(fā)網(wǎng)友的熱議,網(wǎng)友紛紛呼吁更多人能擁有一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)心去克服原生家庭帶來的焦慮與壓力。

        4.嘉賓推理提供全知視角產(chǎn)生沉浸式參與感

        全知視角是熱奈特?cái)⑹吕碚撝械娜N敘述視角之一。全知視角就是敘述者比人物知道得多,任何地方發(fā)生的任何事件,敘述者全都知道。在《大偵探》節(jié)目中,觀眾始終處于全知視角的位置。對于每位嘉賓的角色身份、時(shí)間線、搜證過程以及推理過程,觀眾都一清二楚。嘉賓推理過程的屏幕呈現(xiàn),也是觀眾搜集罪證、推理判斷以及找出真兇的過程。觀眾在觀看節(jié)目之初處在一無所知的狀態(tài),每位嘉賓的推理過程給予觀眾更多的信息,從而幫助觀眾推理和作出判斷。此時(shí),觀眾也參與到破案的過程中,產(chǎn)生沉浸式參與感。由此可見,嘉賓清晰的邏輯能夠幫助觀眾理清思路,順利破案。比如,在《大偵探》06案中,黃明昊在一對一審問環(huán)節(jié)以退為進(jìn),假設(shè)自己是兇手,設(shè)想作案與現(xiàn)實(shí)條件的矛盾點(diǎn),成功洗清自己,給偵探提供了新思路。隨后,#黃明昊自辯思路好清晰#話題登上了熱搜,引發(fā)6.2萬互動(dòng),觀眾紛紛表示黃明昊思維縝密、沉著冷靜,在細(xì)微之處發(fā)現(xiàn)線索,有助于案件的偵破。

        (二)傳播主體的傳播力影響用戶互動(dòng)

        在《大偵探》的話題互動(dòng)過程中,V認(rèn)證用戶擁有固定的粉絲群體,該類微博用戶也是其粉絲關(guān)注的焦點(diǎn)。V認(rèn)證用戶創(chuàng)建話題,通過發(fā)布微博參與話題互動(dòng)。該類用戶的粉絲就會(huì)在個(gè)人主頁上發(fā)現(xiàn)信息的推送,從而進(jìn)行粉絲互動(dòng)。該類用戶的粉絲既是信息的接收者,又是信息的傳播者,通過轉(zhuǎn)發(fā)與分享將話題擴(kuò)散,引發(fā)粉絲的參與互動(dòng)。因此,V認(rèn)證用戶的影響力決定了話題互動(dòng)的熱度。

        參與話題互動(dòng)的V認(rèn)證用戶越多,粉絲規(guī)模越大,傳播范圍越廣,影響力越大。然而,參與話題互動(dòng)的V認(rèn)證用戶數(shù)量較少,粉絲群體的規(guī)模就很小,傳播范圍也很狹窄,影響力減弱,話題便難以被發(fā)現(xiàn),因此話題互動(dòng)量低。在《大偵探》11案中,吳昕扮演的角色“吳理頭”以三票當(dāng)選偵探,使大家震驚,不過她馬上適應(yīng)了偵探的身份。#大偵探吳昕當(dāng)上偵探的反應(yīng)#的話題,僅有20的互動(dòng)量。此話題的參與主體是“新浪綜藝”和僅有258個(gè)粉絲的“隨遇而安red”的超話粉絲大咖,粉絲群體規(guī)模較小,導(dǎo)致話題熱度不高。

        (三)話題發(fā)布時(shí)間影響用戶互動(dòng)的意愿

        《大偵探》節(jié)目的播出時(shí)間為工作日的正午12點(diǎn)整,時(shí)長為2小時(shí)左右。在節(jié)目上線之時(shí),相關(guān)話題就相繼發(fā)布,時(shí)效性極強(qiáng)。話題發(fā)布時(shí)間越早,話題的時(shí)效性越高,話題就能給網(wǎng)友帶來最新的節(jié)目劇透,使網(wǎng)友可以迅速了解節(jié)目的內(nèi)容,其在瀏覽話題內(nèi)容時(shí)互動(dòng)的積極性越高。

        由《大偵探》的用戶畫像可知,該節(jié)目主要受眾群體為24歲以下的年輕人,包括學(xué)生群體以及打工族。由于課業(yè)和工作時(shí)間的影響,中午觀看節(jié)目的時(shí)間有限,該群體會(huì)利用中午休息的碎片時(shí)間在網(wǎng)上瀏覽相關(guān)話題,提前知曉節(jié)目內(nèi)容。話題發(fā)布時(shí)間滯后時(shí),該群體早已投身于上課與工作時(shí)間中,無法參與話題互動(dòng)。因此,最佳的話題發(fā)布時(shí)間在12~13點(diǎn),在此時(shí)間段的話題互動(dòng)量不斷攀升,而超過此時(shí)間段話題的互動(dòng)量明顯降低。

        三、《大偵探》話題互動(dòng)效果

        (一)提高內(nèi)容的分享意愿來彌補(bǔ)信息缺失

        在《大偵探》的群體互動(dòng)中,互動(dòng)成員既是信息的接收者,也是信息的傳播者,在互動(dòng)中扮演不同的角色與其他主體互動(dòng)交流。在互動(dòng)中,一旦發(fā)現(xiàn)對方擁有自己缺失的信息資源,那么雙方就會(huì)有分享信息資源的意愿。節(jié)目播出時(shí),藍(lán)V賬號率先發(fā)起話題,通過視頻形式傳播本期節(jié)目內(nèi)容,用戶在對節(jié)目一無所知的情況下參與話題互動(dòng)即可得知節(jié)目內(nèi)容。網(wǎng)友可以在評論區(qū)留下自己的疑問,群體成員就會(huì)對此進(jìn)行解答,起到節(jié)目普及的作用。

        (二)實(shí)現(xiàn)群體聚集,推動(dòng)群體認(rèn)同

        彭蘭認(rèn)為:“圈子是以情感、利益、興趣等維系的具有特點(diǎn)關(guān)系模式的人群聚合。”③群體成員由于擁有共同的興趣而聯(lián)系在一起,針對此話題的內(nèi)容進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā),就形成了話題的“小圈子”?!洞髠商健返脑掝}就是該群體的象征,話題涉及的節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目“?!敝挥蟹劢z清楚。因此,當(dāng)話題出現(xiàn)時(shí),節(jié)目粉絲就會(huì)知道自己屬于這個(gè)群體。例如,《大偵探》10案創(chuàng)建了#劉昊然對大偵探張醫(yī)生記仇了三年#的話題,引發(fā)熱議。話題內(nèi)容涉及節(jié)目劇情的聯(lián)動(dòng),張若昀再次扮演三年前節(jié)目的角色張醫(yī)生,劉昊然回歸節(jié)目,仍清楚記得被張醫(yī)生誆騙的畫面。粉絲在評論區(qū)戲稱“劉傳單表示很生氣”,而“劉傳單”就是劉昊然三年前扮演的角色。這是節(jié)目粉絲才會(huì)知道的角色“?!保?jié)目的局外人自然不清楚“劉傳單”是誰。

        《大偵探》通過話題實(shí)現(xiàn)了群體的聚集,群體成員可以通過點(diǎn)贊、評論等方式支持或吐槽觀點(diǎn)。在話題互動(dòng)中,每位群體成員始終圍繞《大偵探》展開交流,他們都觀看了本期節(jié)目,并參與了本期節(jié)目相關(guān)話題的話題互動(dòng),彼此之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感聯(lián)系。群體成員持續(xù)收看節(jié)目,并不斷地參與話題互動(dòng),情感聯(lián)系不斷加深,推動(dòng)了群體認(rèn)同。節(jié)目粉絲會(huì)極其珍惜與維護(hù)《大偵探》的口碑,當(dāng)其受到損害時(shí),群體身份認(rèn)同就會(huì)促使粉絲抵抗。

        然而,群體認(rèn)同會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響,如群體成員會(huì)受到其他成員的影響,為了使自己在群體中得到認(rèn)同,他們會(huì)盲目跟風(fēng),使自己與成員的行為保持一致。

        (三)公共議題的話題實(shí)現(xiàn)正向價(jià)值引導(dǎo)

        《大偵探》每期節(jié)目都圍繞著社會(huì)公共議題展開,通過對社會(huì)公共議題的劇情化解讀,為節(jié)目受眾談?wù)摯斯沧h題提供具體的出發(fā)點(diǎn)與價(jià)值導(dǎo)向。④《大偵探》的主題包含了校園暴力、家暴等社會(huì)敏感問題。雖然劇情故事是虛構(gòu)的,但是節(jié)目主題內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活緊密相連。

        《大偵探》節(jié)目組會(huì)通過微博等社交平臺(tái)發(fā)起話題討論,節(jié)目群體成員通過參與話題互動(dòng)交流觀點(diǎn),分享經(jīng)歷,實(shí)現(xiàn)情感的交流與共鳴。筆者統(tǒng)計(jì)了7條價(jià)值引導(dǎo)的話題。據(jù)統(tǒng)計(jì),價(jià)值引導(dǎo)類話題平均閱讀量為2248.5萬,平均互動(dòng)量為5625,可見此類話題取得了較好的互動(dòng)效果。筆者在相關(guān)話題的評論區(qū)中選取了熱度排名前50的評論進(jìn)行分析,總結(jié)了話題互動(dòng)的關(guān)鍵詞。從關(guān)鍵詞來看,觀眾對于節(jié)目內(nèi)容整體呈現(xiàn)正面的評價(jià),“封神”“棒”“共情”等詞時(shí)常出現(xiàn)。同時(shí),觀眾針對“打工人權(quán)益”“信息安全”等社會(huì)問題分享了自身經(jīng)歷和話題看法,對“職場霸凌”等敏感問題的頻發(fā)進(jìn)行否定,發(fā)起倡議,營造了正能量的互動(dòng)氛圍,呈現(xiàn)積極的價(jià)值引導(dǎo)。

        《大偵探》將嚴(yán)肅的公共議題轉(zhuǎn)化為劇情故事,通過明星嘉賓的演繹,呈現(xiàn)出完整的故事線與人物線,實(shí)現(xiàn)了娛樂性和嚴(yán)肅性的交融。受眾觀看節(jié)目時(shí),被劇情故事以及嘉賓演技打動(dòng),也清楚了故事的來龍去脈。隨著案件的推演,觀眾不斷地接近真相,因此對公共議題有深刻的理解。社交平臺(tái)通過創(chuàng)建話題,將群體吸引過來,群體通過參與話題互動(dòng)來交流情感,分享經(jīng)歷,產(chǎn)生自我的思考,實(shí)現(xiàn)價(jià)值引導(dǎo)。

        四、結(jié)語

        在綜藝節(jié)目飛速發(fā)展的當(dāng)下,《大偵探》成功實(shí)現(xiàn)了“綜N代”發(fā)展。在節(jié)目之外,其始終加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)?!洞髠商健吠ㄟ^微博平臺(tái)的話題互動(dòng),使節(jié)目的群體成員建立起緊密的聯(lián)系,通過成員的話題討論,圍繞節(jié)目內(nèi)容交流意見,分享自身經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn),實(shí)現(xiàn)情感交流與共鳴,營造正向的互動(dòng)氛圍,從而使節(jié)目觀眾受到正能量的熏陶,實(shí)現(xiàn)正向的價(jià)值引導(dǎo),彰顯了節(jié)目的價(jià)值,為其他的綜藝節(jié)目提供了借鑒。

        注釋:

        ①周嘉卉.網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建獨(dú)特的文化生態(tài)圈層——以網(wǎng)綜《明星大偵探》為例[J].新聞前哨,2021(11):103-104.

        ②秦?fù)P.從巴赫金的“狂歡化”視角解讀網(wǎng)絡(luò)綜藝《明星大偵探》[J].科技傳播,2019(10):58-59.

        ③彭蘭.網(wǎng)絡(luò)的圈子化:關(guān)系、文化、技術(shù)維度下的類聚與群分[J].編輯之友,2019(11):5-12.

        ④史炎榮.網(wǎng)絡(luò)綜藝的價(jià)值引領(lǐng)研究[D].南京:南京師范大學(xué),2020.

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