米星達(dá)

（四川電影電視學(xué)院，四川成都 610037）

新媒體時代的發(fā)展使播音主持面臨巨大挑戰(zhàn)，同時也為其帶來新的發(fā)展機(jī)遇。新文化內(nèi)涵的深入和受眾視角的多元化變化，要求播音主持高度關(guān)注藝術(shù)創(chuàng)新。播音主持是一個節(jié)目的引導(dǎo)者，其首先要確保語言規(guī)范，才能得到受眾信任，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合時代發(fā)展需求進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)新，使播音主持語言更加個性化，并具有時代特色。對此，要求播音主持正確認(rèn)識新媒體時代特點(diǎn)，了解播音主持語言規(guī)范以及藝術(shù)創(chuàng)新的必要性，積極采取有效策略強(qiáng)化語言規(guī)范性，并用正確的方式進(jìn)行藝術(shù)層面的創(chuàng)新。

1 新媒體時代特點(diǎn)

新媒體作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要產(chǎn)物，與傳統(tǒng)電視、廣播、報紙等媒體有著明顯差異。新媒體打破傳統(tǒng)單一的信息傳播方向，強(qiáng)調(diào)和受眾之間雙向互動。在此背景下，受眾有更多的選擇權(quán)，使得電視、廣播等傳統(tǒng)主流媒體原本的主導(dǎo)地位被取代，人們可結(jié)合自身喜好選擇不同平臺的不同節(jié)目，同時對播音主持的語言規(guī)范及藝術(shù)提出更高要求。在新媒體時代促進(jìn)播音主持進(jìn)一步規(guī)范語言，并關(guān)注藝術(shù)創(chuàng)新，要了解新媒體時代的特點(diǎn)。

首先，新媒體時代具有不受時空限制的特點(diǎn)。新媒體和傳統(tǒng)電視、報紙、廣播等媒體傳播形式差異較大，主要通過電腦、手機(jī)等途徑傳播信息，突破了時空的局限。在此背景下，受眾與播音主持也可不受時空限制實現(xiàn)信息互動，主持人所表達(dá)的信息能夠快速傳播到各個地區(qū)，使得受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。而不同地區(qū)的受眾有一定差異，這就對主持人的語言提出更高要求。在新媒體時代下，人們主要利用手機(jī)進(jìn)行相互聯(lián)系與溝通，了解各種資訊信息。人們接觸手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，能夠了解世界范圍內(nèi)各種大大小小的事件，并結(jié)合自身需求與愛好篩選自己想要了解的信息。同時伴隨著信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展，手機(jī)平臺更加完善和智能化，這為播音主持和受眾之間的相互溝通營造了良好的環(huán)境基礎(chǔ)，雙方可不受時空限制地交流，互相獲取所需信息。

其次，新媒體時代具有較強(qiáng)的互動性特點(diǎn)。在新媒體時代下，播音主持和受眾之間可突破時空限制進(jìn)行互動，并有較多互動形式，有助于消除兩者間的隔閡，如可利用彈幕、評論等方式促進(jìn)雙方有效互動[1]。在新媒體時代下，受眾一改以往被動接收信息的狀態(tài)，可自主自覺地參與節(jié)目，具有更強(qiáng)主觀能動性。在觀看節(jié)目過程中，觀眾能更及時、準(zhǔn)確地做出反饋，從而扭轉(zhuǎn)受眾原本被動接收信息的書面。受眾地位發(fā)生改變，這要求播音主持要更注意受眾的感受，基于受眾喜好制作節(jié)目、運(yùn)用語言。

最后，新媒體時代具有個性化選擇的特點(diǎn)。在新媒體時代下，各種新媒體平臺能夠為受眾提供大量信息，受眾也有更多選擇途徑，而不再只是被迫接收信息，受眾可結(jié)合興趣選擇自己所需或者想要接觸的信息，從原本單一、被動接收信息的狀態(tài)轉(zhuǎn)向個性化選擇。在此背景下，播音主持也要同步改變以往的模式化語言方式，關(guān)注語言的規(guī)范性和藝術(shù)創(chuàng)新，保證所使用的語言藝術(shù)方式深受受眾喜愛。比如，在新媒體時代下出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣播，其主要是利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信息傳輸，并且所傳遞的信息大多為音頻。而傳統(tǒng)廣播主要是利用頻率實現(xiàn)信息傳播，信息接收范圍有限，一旦超出相應(yīng)范圍就不能接收信息。新媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)廣播有效打破了這一現(xiàn)狀，受眾可不受地點(diǎn)與時間約束，隨時隨地獲取所需信息，同時網(wǎng)絡(luò)廣播可使受眾參與度明顯提升，受眾人數(shù)顯著增加，還可及時接收受眾反饋，播音主持結(jié)合相關(guān)反饋信息及時調(diào)整節(jié)目內(nèi)容與形式，從而不斷提高受眾滿意度。

2 新媒體對播音主持工作的影響

其一，在新媒體發(fā)展過程中，播音主持越來越口語化。新媒體時代下，人們被各種各樣信息包圍著，所以人們面對大量信息，基本都是淺層閱讀，很少會花費(fèi)大量時間深入了解新聞內(nèi)容。而播音主持為適應(yīng)新媒體時代下受眾的信息接收方式，在主持過程中會摒棄大量專業(yè)性播音術(shù)語，為了使受眾簡單明了地聽懂，大多播音主持在信息播報中會使用口語化語言，而這也成為現(xiàn)代信息傳播的一大社會趨勢[2]。不過播音主持使用口語化語言并不代表其可隨意表達(dá)信息，主持的口語化需要以吐字清晰、發(fā)音準(zhǔn)確為基礎(chǔ)，并注意播音主持口語化的主要目的是使受眾更容易理解，從而快速接收信息。

其二，在新媒體時代下，播音主持語言趨于個性化。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前廣受人們喜愛的播音主持都有一個共同特點(diǎn)，就是其可結(jié)合節(jié)目內(nèi)容及時在播音中融入個人的體驗與感受，使媒體語言更加個性化，由此推動媒體多樣化發(fā)展。在新媒體時代下，播音主持面向的受眾范圍不斷擴(kuò)大，而不同受眾有著不同的審美和信息需求。為此，很多播音主持也會在工作中按照受眾喜好不斷轉(zhuǎn)變語言風(fēng)格，使媒體語言更加個性化。

其三，受到新媒體的影響，播音主持會廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)用語。在網(wǎng)絡(luò)時代下，各類網(wǎng)絡(luò)用語層出不窮。新媒體時代下的播音主持為充分發(fā)揮自身的信息傳播媒介作用，也開始緊隨網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，越來越注重在播音主持過程中使用一些網(wǎng)絡(luò)流行語，以滿足不同受眾對時尚化信息的接收需求[3]。而融入網(wǎng)絡(luò)用語的播音主持方式會更加詼諧幽默，更容易被受眾接受，從而不斷提升播音效果。

3 播音主持的語言規(guī)范和藝術(shù)創(chuàng)新必要性

3.1 語言規(guī)范的必要性

對于播音主持來說，語音是其最基礎(chǔ)的考察對象，正常情況下播音主持不應(yīng)出現(xiàn)語音錯誤，而實際上，目前很多播音主持卻頻繁發(fā)生語音問題，這也折射出目前我國漢字語言有不規(guī)范發(fā)展趨勢[4]。另外，播音主持出現(xiàn)語音問題，還體現(xiàn)出播音主持對工作缺乏務(wù)實、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，還沒有養(yǎng)成向詞典考證的習(xí)慣。還有一些播音主持為了適應(yīng)新媒體時代受眾的個性化需求，會在主持中無視語法規(guī)則，為打造個性化主持風(fēng)格而濫用網(wǎng)絡(luò)熱詞或者生造新詞，使主持呈現(xiàn)出風(fēng)馬牛不相及的狀態(tài)。一些播音主持會在播報期間說出有歧義的句子，不僅影響觀眾的理解，也直接降低節(jié)目的社會形象。

媒體作為信息傳遞的話筒，其準(zhǔn)確性會對接收信息的用戶思想產(chǎn)生直接影響，所以在新媒體環(huán)境下，播音主持要充分認(rèn)識到語言規(guī)范的重要性，在播音主持工作中堅守語言規(guī)范，嚴(yán)格尊重普通話與母語規(guī)則，這不僅體現(xiàn)出對用戶和觀眾的負(fù)責(zé)，更體現(xiàn)出文化自信。播音主持應(yīng)明白自己的工作會對整個社會造成影響，信息表達(dá)不是工作的唯一目的，還要通過播音主持使受眾了解我國語言內(nèi)涵和語言規(guī)則[5]。在新媒體時代下，播音主持要打破慣性工作思維，積極改進(jìn)傳播內(nèi)容，并在此過程中堅守語言規(guī)范，以便流暢、高效地傳遞信息，通過使用規(guī)范化語言對受眾產(chǎn)生正確引導(dǎo)和積極影響。

3.2 藝術(shù)創(chuàng)新的必要性

在新媒體時代下，很多播音主持的語言風(fēng)格存在藝術(shù)性欠缺問題。在播音主持工作中，主要依賴既定稿件，機(jī)械性地為受眾傳達(dá)信息。同時在播音主持期間，不夠關(guān)注與受眾建立互動關(guān)系，其自由發(fā)揮空間有限，在工作中缺乏語言藝術(shù)掌控力[6]。另外，一些播音主持的播報內(nèi)容相對陳舊，嚴(yán)重影響播音主持效果。因為播音主持人和觀眾之間缺乏有效互動，在主持期間不及時結(jié)合群眾反饋優(yōu)化與豐富主持內(nèi)容，使主持風(fēng)格和主持內(nèi)容脫離受眾需求，長此以往容易降低受眾的興趣。在此背景下，需要播音主持高度關(guān)注藝術(shù)創(chuàng)新，重點(diǎn)解決語言組織問題。

在新媒體時代下，播音主持面臨著巨大的競爭壓力，在節(jié)目制作及播音主持過程中要與時俱進(jìn)，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式。新媒體時代既為播音主持帶來了更多挑戰(zhàn)，也為其提供了更多發(fā)展機(jī)遇和前進(jìn)動力。在新媒體時代下，播音主持要保住飯碗，就要認(rèn)清時代發(fā)展趨勢，滿足受眾需求，使眾獲得聽覺享受，從自身出發(fā)加快藝術(shù)創(chuàng)新。播音主持在新媒體時代加快藝術(shù)創(chuàng)新，能使其更好地適應(yīng)新媒體帶來的各種改變，充分發(fā)揮播音主持優(yōu)勢，在更廣范圍內(nèi)擴(kuò)大節(jié)目影響力。

4 新媒體時代播音主持的語言規(guī)范

4.1 語言形式要規(guī)范

在新媒體時代下，對播音主持所提出的基本要求仍然是具有規(guī)范性的語言形式。在播音主持期間，要結(jié)合節(jié)目風(fēng)格與定位合理選擇語言形式，并綜合考慮多方面因素，使語言形式更加生動、靈活，在此基礎(chǔ)上盡量打造親民風(fēng)格，從而提高受眾喜愛度。另外，播音主持還要準(zhǔn)確把握語言節(jié)奏，可借鑒各種新媒體出現(xiàn)的多樣化語言風(fēng)格，從而改善與優(yōu)化語言形式。播音主持在轉(zhuǎn)變語言形式過程中，要體現(xiàn)個性化、親和力和口語化，充分滿足新時代受眾的信息接收需求。

4.2 語言情感要更具表現(xiàn)力

在播音主持過程中，語言情感會直接影響受眾感受，合理、巧妙的情感語言能夠明顯提升播音主持效果。尤其在新媒體時代下，人們受到大量信息沖擊，其所需要的聲音是可以喚醒情感記憶并且能夠傳達(dá)心聲的，因此播音主持要關(guān)注情感表達(dá)[7]。不僅要表達(dá)主題，還要凸顯真情實感，體現(xiàn)語言的適度性，賦予節(jié)目更深刻的內(nèi)涵。新媒體時代下，一檔播音主持節(jié)目具有濃厚的語言情感特色，能有效地為節(jié)目加分。在播音主持過程中，要動態(tài)了解受眾情感走向，充分滿足其精神需求，才能使受眾更長久地關(guān)注節(jié)目。同時，播音主持語言具有正能量并符合社會價值觀，可更容易被受眾接受。受眾受到真實情感渲染，才能進(jìn)一步加深記憶，獲得感動，所以新媒體時代下的播音主持要關(guān)注并流露語言情感，促使主持效果不斷提升。

4.3 展開語言規(guī)范培訓(xùn)

新媒體時代的發(fā)展使播音主持的受眾覆蓋范圍更廣，同時在快速發(fā)展的信息技術(shù)和不斷增多的媒體種類影響下，播音主持面臨巨大挑戰(zhàn)，所以播音主持要在新媒體時代贏得觀眾喜愛，獲得成功，就需要關(guān)注強(qiáng)化個人專業(yè)素養(yǎng)。對此，要對播音主持加強(qiáng)語言規(guī)范培訓(xùn)。在此期間，播音主持要深層次地學(xué)習(xí)語言理論，在工作中嚴(yán)格遵守行業(yè)規(guī)范及自律公約等要求，貫徹落實黨的政策、方針、路線，不僅要提高專業(yè)水平，還要提升政治素養(yǎng)，在理論知識武裝下提高播音主持專業(yè)素養(yǎng)[8]。在播音主持實踐中，主持人要用高標(biāo)準(zhǔn)要求自己，不僅要規(guī)范、準(zhǔn)確地使用語法，還要個性化地創(chuàng)新語言表現(xiàn)形式。同時，要將行業(yè)新趨勢和實踐技巧結(jié)合在一起，學(xué)習(xí)新媒體時代下語言的變化，立足多個維度創(chuàng)新語言風(fēng)格，從整體層面提升語言的規(guī)范化水平。

4.4 恰當(dāng)選擇網(wǎng)絡(luò)語言

在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)語言已成為廣為流行的語言風(fēng)格，其傳播速度快，可在較短時間內(nèi)吸引受眾關(guān)注，所以播音主持要緊跟時代發(fā)展趨勢，不斷提高語言敏銳性，時刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)語言的變化與發(fā)展，合理選擇并靈活應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，通過個性化的語言營造鮮明、獨(dú)特的語言風(fēng)格。播音主持在選擇網(wǎng)絡(luò)語言過程中，要仔細(xì)甄別，保證語言規(guī)范，不僅要使大眾廣泛接受，還要與播音主持定位相符。

5 新媒體時代播音主持的藝術(shù)創(chuàng)新

5.1 通過提升語言親和力，增強(qiáng)情感共鳴

要提高播音主持質(zhì)量與內(nèi)涵，藝術(shù)創(chuàng)新屬于重要手段之一，在藝術(shù)創(chuàng)新支持下，可進(jìn)一步增強(qiáng)信息傳播力。新媒體時代下，播音主持的受眾基數(shù)更大，受眾類型也更多樣化，所以播音主持在語言藝術(shù)上要更具親和力，由此建立積極向上的播音主持形象，引發(fā)受眾情感共鳴，使受眾更持續(xù)性地關(guān)注播音主持。另外，在播音主持過程中要保持親切、真摯的語調(diào)，并為受眾傳遞有情感、有共鳴、有價值的信息，滿足受眾精神需求，并和受眾拉近距離。

5.2 打造個性化語言風(fēng)格，增加受眾關(guān)注度

單一、刻板的播音主持風(fēng)格已無法適應(yīng)新媒體發(fā)展的要求，同時這種主持風(fēng)格不僅不能展示主持人獨(dú)具特色的個性特征，還不能使受眾產(chǎn)生深刻記憶點(diǎn)，直接影響節(jié)目點(diǎn)擊率和播放量。所以，為充分適應(yīng)新媒體時代發(fā)展，進(jìn)一步凸顯播音主持特色，播音主持要廣泛調(diào)研，深入理解受眾群體多樣化的需求，建立個性化、獨(dú)具特色的語言風(fēng)格，增加對受眾的吸引力，并建立穩(wěn)定的受眾群體。播音主持要正確認(rèn)識人們在網(wǎng)絡(luò)信息時代下主要的信息關(guān)注方式，適應(yīng)時代潮流，打造可被更廣泛的受眾所接受的個性化語言風(fēng)格。各種新媒體平臺的發(fā)展使大眾有更多渠道表達(dá)自我，并利用相關(guān)平臺和媒體人員展開交流互動，為此，播音主持要不斷學(xué)習(xí)并提升和受眾的互動技巧，在主持過程中關(guān)注與受眾展開友好互動，不斷提升和受眾之間的互動效果，真正滿足受眾需求，結(jié)合受眾反饋使播音主持內(nèi)容更具針對性[9]。在網(wǎng)絡(luò)時代，信息更加繁雜，受眾每天要接收種類多樣且數(shù)量巨大的信息，為了使受眾更樂意、自覺地傾聽節(jié)目，要求播音主持不僅內(nèi)容要豐富，同時在語言表達(dá)和語言藝術(shù)方面要更具創(chuàng)新性、創(chuàng)造性，以形成獨(dú)具特色的個性化語言風(fēng)格，增加對受眾的吸引度。

5.3 不斷創(chuàng)新主持形式，深化主持內(nèi)涵

在新媒體時代下，播音主持要關(guān)注在價值觀念輸出過程中發(fā)揮正向影響力。播音主持是傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，主持期間不僅要將信息傳遞給受眾，還要對受眾做好價值觀念引導(dǎo)。在創(chuàng)新節(jié)目過程中，要始終堅持正確的信息導(dǎo)向，藝術(shù)創(chuàng)新不能流于形式、浮于表面，而要注重用創(chuàng)新的方式引導(dǎo)受眾思維，注重宣傳社會道德和社會風(fēng)尚，不可盲目地為了收視率、蹭熱度而忽視基本道德價值。

6 結(jié)語

在新媒體時代下，播音主持首先要保證所用語言形式的規(guī)范，在專業(yè)素養(yǎng)支撐下促進(jìn)節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。與此同時，要結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢不斷增強(qiáng)語言個性化表現(xiàn)力，通過使用網(wǎng)絡(luò)語言增強(qiáng)播音主持吸引力。此外，播音主持要通過新型主持模式、個性化語言風(fēng)格等創(chuàng)新播音藝術(shù)，深化播音主持的藝術(shù)內(nèi)涵。