杜倩

2017 年春天，葉天宇做了一個(gè)夢(mèng)——一只五彩斑斕的喜鵲，叼著一個(gè)宋體“橫”字從他頭頂飛過(guò)。他問(wèn)喜鵲：“你怎么不去筑巢？你去做字了嗎？”他不停地喊，直到從夢(mèng)中驚醒，嘴里還在不停地念叨“喜鵲造字”。

在中國(guó)文化里，喜鵲有著報(bào)喜的寓意。葉天宇心想：這不就是老天送我的名字嗎？于是，他將自己的字體品牌命名為“喜鵲造字”。

作為90 后字體設(shè)計(jì)師，葉天宇希望做出“一個(gè)中國(guó)人用得起的原創(chuàng)字庫(kù)”，于是他做了一個(gè)決定——99 元即可購(gòu)買喜鵲造字品牌的一套字庫(kù)，且擁有終身使用權(quán)。

“要成為一個(gè)擁有一套字庫(kù)的人”

2013 年，葉天宇從中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)，進(jìn)入一家創(chuàng)業(yè)公司。接下來(lái)的幾年，他做著快餐式的工作，跟隨流行趨勢(shì)，上線一些頁(yè)面、做一些宣傳——設(shè)計(jì)師不再具有獨(dú)特性和不可替代性，作品的生命周期，伴隨著營(yíng)銷、促銷時(shí)間節(jié)點(diǎn)的消失，也迅速宣告結(jié)束。這讓葉天宇灰心喪氣。他想做一些生命力更加持久的東西。

葉天宇喜歡中國(guó)風(fēng)——大學(xué)時(shí)代，他經(jīng)常到潘家園的舊書攤收集美術(shù)書，在自己設(shè)計(jì)標(biāo)志、網(wǎng)站或海報(bào)時(shí)，模仿書中的字體或字體的拆分元素，如筆畫、結(jié)構(gòu)之類，“有了這些點(diǎn)綴，中國(guó)味道一下子就出來(lái)了”。畢業(yè)前夕，老師發(fā)現(xiàn)了葉天宇設(shè)計(jì)字體的天賦，推薦他參加“方正獎(jiǎng)”比賽，他得了三等獎(jiǎng)。

重回潘家園后，葉天宇感覺(jué)渾渾噩噩的生活似乎注入了生命力。此后，每天下班回家，他便會(huì)拿出淘來(lái)的老畫本，對(duì)照著畫來(lái)畫去。它們或是抄藥方的小本，或是民國(guó)時(shí)期為俱樂(lè)部、《大眾日?qǐng)?bào)》做設(shè)計(jì)的繪本。葉天宇沉迷其中，忽然冒出一個(gè)念頭：要成為一個(gè)擁有一套字庫(kù)的人。

這個(gè)想法讓他興奮。

一般來(lái)說(shuō)，常用簡(jiǎn)體字庫(kù)的標(biāo)準(zhǔn)是6763 個(gè)字，加上相應(yīng)的繁體字，數(shù)量高達(dá)1 萬(wàn)個(gè)。以葉天宇當(dāng)時(shí)的速度，一小時(shí)只能做兩個(gè)字，想要用業(yè)余時(shí)間做，不太現(xiàn)實(shí)。因此，他做了個(gè)大膽的決定：辭職，給自己一年時(shí)間，設(shè)計(jì)一套字庫(kù)。

在父母看來(lái)，兒子的想法十分荒謬?！澳呐率寝o職考研、開(kāi)飯店，都比這個(gè)要實(shí)際?！比~天宇也明白這一點(diǎn)，2015 年7 月辭職后，他依舊假裝去上班，實(shí)則偷偷去大學(xué)自習(xí)室，埋頭做字體。

2016 年年初，葉天宇帶著自己設(shè)計(jì)的字體參加第八屆“方正獎(jiǎng)”比賽，這次不僅得了獎(jiǎng)，還在國(guó)家大劇院展出。

他邀請(qǐng)父親去看展，并告訴父親，展廳里至少有三組字是屬于自己的。父親將所有獲獎(jiǎng)作品從頭到尾看了一遍，終于認(rèn)可了兒子的選擇。從此，葉天宇不再偷偷摸摸。2017 年，在辭職一年半后，他成功研究出兩套字庫(kù)，命名為“招牌體”與“樂(lè)敦體”。

“99 元，終身使用”

脫產(chǎn)做字體的這兩年，葉天宇花光了積蓄。用他的話說(shuō)，“當(dāng)時(shí)兜兒比臉都干凈”。

只有把字體賣出去才能“回血”。怎么賣呢？擺在他面前的有兩個(gè)難題，一是很多人不了解什么是正版字體，不知道字體需要付費(fèi)；二是目前字庫(kù)市場(chǎng)幾乎被壟斷，使用價(jià)格高昂。

中國(guó)人接觸最多的字庫(kù)，以方正、漢儀、華康等為主，往往一套字體每年的使用費(fèi)是一到兩萬(wàn)元。高昂的價(jià)格，加上人們的字體版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致侵權(quán)事件頻發(fā)，許多人在沉重的字體官司面前苦不堪言。

字體為什么要收費(fèi)？從一組對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)看，設(shè)計(jì)一款英文字體，需要完成52 個(gè)字符的設(shè)計(jì)。但要設(shè)計(jì)一款滿足大眾日常使用的中文字庫(kù)，需要一筆一畫描摹出約7000 個(gè)簡(jiǎn)體漢字的具體形狀，工作量是前者的134.61 倍。字體并不是電腦生成的，而是無(wú)數(shù)像葉天宇一樣的字體設(shè)計(jì)師，一個(gè)字一個(gè)字“畫”出來(lái)的。

字體付費(fèi)，是大家應(yīng)有的意識(shí)。但葉天宇認(rèn)為，通過(guò)高額罰款讓人們?cè)黾幼煮w付費(fèi)意識(shí)不夠正向，而且“設(shè)計(jì)字體不只是藝術(shù)，更要解決問(wèn)題”。于是，他選擇與高價(jià)的字體市場(chǎng)背道而馳——99 元即可購(gòu)買一套喜鵲造字品牌字體，且終身使用。

儀式感是對(duì)熱愛(ài)之事的尊重

在同事看來(lái)，葉天宇屬于有耐心、慢工出細(xì)活的那類人，甚至覺(jué)得他有點(diǎn)“慢”。比如，他手頭正在做的這套字體已經(jīng)做了3 年，還沒(méi)做完。對(duì)此，他說(shuō)：“對(duì)于熱愛(ài)而言，儀式感就是尊重。為它做的事越多，越能表達(dá)出尊重?！?/p>

同樣，葉天宇設(shè)計(jì)的“招牌體”與“樂(lè)敦體”早在2017 年就完成了，但他遲遲不肯發(fā)布。他認(rèn)為字體被“看見(jiàn)”的方式也要經(jīng)過(guò)細(xì)致構(gòu)思，絕不是貼在張紙上展示給大家看一眼這么簡(jiǎn)單。

所以，他跟同事花了兩個(gè)多月做了一個(gè)MV，用精美的畫面配合著優(yōu)雅的音樂(lè)，將這兩套字體的創(chuàng)作過(guò)程展示得纖毫畢現(xiàn)。

MV 做完，連父母都開(kāi)始催他：“這么長(zhǎng)時(shí)間了，還不發(fā)？”他依舊不慌不忙：“不行，還得等?！?/p>

等什么呢？等一場(chǎng)有儀式感的發(fā)布會(huì)。

又等了近三個(gè)月，2018 年1 月6 日，葉天宇回到母?！谥袊?guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院報(bào)告廳，為喜鵲造字品牌字庫(kù)做了第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，正式向人們介紹自己的字體。

當(dāng)時(shí)240 人的會(huì)場(chǎng)座無(wú)虛席，走道處都有學(xué)生站著旁聽(tīng)。發(fā)布會(huì)持續(xù)兩個(gè)多小時(shí)，葉天宇把自己熱愛(ài)的字體的故事，對(duì)觀眾娓娓道來(lái)。

演講期間，他的手機(jī)不停地震動(dòng)，開(kāi)始他還沒(méi)反應(yīng)過(guò)來(lái)為什么，后來(lái)才明白，那是訂單的提示音。

發(fā)布會(huì)結(jié)束，他望著手機(jī)里微博2 萬(wàn)多次的轉(zhuǎn)發(fā)量、420 萬(wàn)次的播放量，微信公眾號(hào)“10 萬(wàn)+”的閱讀量，眼眶有些濕潤(rùn)，“接下來(lái)有飯吃了”。

從2016 年至今，葉天宇和團(tuán)隊(duì)已經(jīng)發(fā)布了17套字體，它們出現(xiàn)在許多知名廠商的設(shè)計(jì)中：“招牌體”出現(xiàn)在喜茶的外包裝上、《唐人街探案3》的宣傳片中；“山林體”出現(xiàn)在《解憂電影院》的書籍封面上；“古字典體”出現(xiàn)在鐵觀音的產(chǎn)品包裝上……葉天宇的理想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

但最讓他引以為傲的，不是已經(jīng)取得的“成就”，而是自己為正在做字體的廠商和設(shè)計(jì)師，蹚出了一條道路。“當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)喜鵲造字定價(jià)99 元也能活著，那么將來(lái)就會(huì)出現(xiàn)更多的比如‘芝麻造字‘橙子造字等品牌，這種百花齊放的局面，會(huì)讓中國(guó)字庫(kù)更有活力與生命力。”

（摘自《新周刊》2022 年第9 期，本刊有刪節(jié)）

《唐人街探案3》宣傳片使用“招牌體”