李吉森
從2022 年4 月開始,崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿的演唱會先后在線上舉辦,數(shù)千萬人追捧,王心凌則憑借一曲《愛你》掀起一波對臺灣音樂和偶像劇的追憶。幾位音樂領(lǐng)域的標志性人物,用一首首經(jīng)典歌曲,把觀眾拉回到屬于他們的那個流行年代。
不僅僅音樂,各種充滿懷舊情懷的復(fù)古商品、綜藝、影視劇被越來越多的年輕人青睞。懷舊的議題,讓人們感嘆時光飛逝,物是人非;也讓更多的人珍惜當下,活出精彩。
《乘風破浪3》節(jié)目組肯定沒想到,第一個爆紅的“姐姐”會是年近不惑的王心凌。
2022 年5 月20 日,第一期《乘風破浪3》播出,王心凌在第30 分鐘左右出場。在參加節(jié)目的30 位“姐姐”中,王心凌沒有太多的專訪花絮,唱完一首《愛你》后,她就匆匆離開了舞臺。
有網(wǎng)友統(tǒng)計, 在長達211分鐘的首期節(jié)目里,王心凌的單人鏡頭不超過3 分鐘,但她卻成了第一位爆紅出圈的姐姐,在各類社交媒體連續(xù)幾天刷屏、霸榜,并創(chuàng)造了“王心凌男孩”的現(xiàn)象級群體。
與《乘風破浪3》同一天上線的周杰倫演唱會,亦是如此。5 月20 日、21 日,“魔天倫”“地表最強”兩場演唱會線上重映,最終吸引了近1 億人次觀看。緊接著,5 月27 日晚,羅大佑、孫燕姿線上演唱會相繼登場。一邊是“音樂教父”羅大佑帶領(lǐng)超4000 萬人“重返童年”;一邊是“亞洲天后”孫燕姿陪伴2.4 億人次的觀看者追憶青春。
不僅如此,短視頻、綜藝、線上演出等多個行業(yè)紛紛刮起了“懷舊風”。2007 年“快男”再成團加盟多檔綜藝節(jié)目翻紅,引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友追捧;音樂節(jié)目《聲生不息》邀請林子祥、葉倩文、楊千嬅等歌手,再次唱響香港流行音樂的黃金時代。
在數(shù)字化技術(shù)加持下,這股懷舊的風潮迅速席卷全網(wǎng),成為一種流行的精神時尚。無數(shù)人從集體記憶中收獲群體歸屬感,從消逝的青春歲月中找尋慰藉。
有人說,懷舊,懷念的是青春;也有人說,懷舊只是試圖暫時逃避殘酷的現(xiàn)實。無論如何,2022 年,面對不太確定的未來,懷舊爆炸性地引發(fā)了大多數(shù)人的共鳴。
其實早在這波懷舊風潮之前,已經(jīng)有越來越多的“懷舊元素”滲透進我們的日常生活。在短視頻平臺,有人模仿《風云》里的角色步驚云開始養(yǎng)雞,有人扮演八九十年代的海報大明星,還有人收集老家具、老玩具集中展示;在現(xiàn)實生活中,也有各種各樣的復(fù)古店鋪、懷舊餐廳等,吸引了一大批年輕人。
5 月初的一天,程大偉在天津和平區(qū)濱江道遇到了一家主打復(fù)古商品的商店。其紅色的字體、古樸的陳設(shè),一下就把他拉回到20 世紀八九十年代。
這家商店主要銷售的是各種懷舊零食,包括老酸奶、跳跳糖、無花果絲、麥麗素、奶糖等。很多人下單購買,希望回味一下“小時候的味道”。一位女孩說,她在店里一下子就像回到了童年,有點像小時候放學(xué)回家逛小賣部的感覺。
在一家網(wǎng)購平臺,以懷舊為標簽的零食賣家超過了上千家,排名前列的商家,其懷舊零食大禮包的月銷量超過10 萬件,甚至有商家銷售懷舊西紅柿和老品種的水果等。
懷舊情緒在青年人中的流行,使得近年來復(fù)古商品越來越有市場。在某電商平臺上,有商家銷售20 年前的按鍵手機、翻蓋手機,甚至有銷售BP 機、手搖電話機、收音機等。有商家策劃和推出復(fù)古文化衫,設(shè)計主題文案,激發(fā)人們的懷舊情緒。也有一些商家策劃推出系列懷舊圖書。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、城市建設(shè)日新月異的今天,復(fù)古商店的存在,如時光機一般,讓人們有了一種穿越的體驗。
“當看盡紛繁復(fù)雜,我們需要返璞歸真?!弊罱鼊倓偩W(wǎng)購了一個復(fù)古電風扇和一件印有“進步青年”紅色文案短袖襯衫的肖嵐這樣說,他借這些物品來懷念自己的青年時代,“每一天的太陽都是新的,充滿著夢想和希望。我回憶起來,想重新再來一次,再體驗青春的感覺”。
在網(wǎng)絡(luò)論壇里,有關(guān)“你為什么會懷舊”的話題引發(fā)了眾多網(wǎng)友評論。
一位網(wǎng)友說:“當我坐在狹小而又壓抑的工作隔間里,看著窗外車水馬龍,吃著一頓又一頓的外賣和零食,看著外包裝上那一串串添加劑的名錄,在那個瞬間,我特別想回到小時候爺爺奶奶的院子,他們在爐灶上燒飯,全家人圍坐在一張圓桌上吃飯聊天。也特別懷念當年放學(xué)回家,我興奮地放下書包,問爸媽今天中午吃什么。為了追憶過往,我會買那個時代的零食和商品,在品味中懷念過去。”
“懷舊”一詞最早源于希臘語,表達渴望回家之痛苦,最初指的是“思鄉(xiāng)病”,包含沮喪、抑郁等情緒。最初,人們曾把懷舊視為一種疾病,后來,“懷舊”這個詞逐漸遠離了醫(yī)學(xué)范疇,慢慢變成一種社會思潮和情緒共鳴的現(xiàn)象。
懷舊是尋找一種心理安慰,其情緒價值正在被當代社會利用和挖掘。這次懷舊風潮背后就有著明顯的商業(yè)痕跡,比如《乘風破浪》節(jié)目本身就是對懷舊情結(jié)的一次消費。
有消費者也反映,在商業(yè)街遇到的懷舊零食店,雖然其場景設(shè)計確實足夠用心,用老物件的設(shè)置激發(fā)人們的懷舊情緒,但零食的價格卻非常昂貴。“僅僅買了四到五種小包裝的零食,就花費了120 元,感覺有點被坑。”有商家透露:“這些復(fù)古商品,售價遠遠高于成本,正是懷舊這份情懷的溢價?!币恍┥莩奁泛瓦\動品牌商家推出的復(fù)古時裝、復(fù)古裝飾、復(fù)古球鞋,更是標價數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元。但即便這樣,仍有消費者下單購買。
多數(shù)人在懷舊時是有選擇性的,只看到當時溫暖、喜悅等美好的一面,而忽視了過往曾經(jīng)擁有的失落、悲傷等缺憾。但懷舊看似面對的是“過去”,指向的卻是一個并不存在的烏托邦,那種美好的“過去”往往只存在于想象之中。因此,懷舊的主旨并非是要“回到過去”,其最大的價值是在對過去的懷念中撫慰情緒、感悟當下、啟迪未來。
在新冠肺炎疫情反復(fù)的當下,懷舊能夠讓人們回憶過往,也必然讓我們思考:“那么貧苦和物資匱乏的年代,我們都走過來了,當下的困難,又算得了什么呢?”
(資料來源:《今晚報》、“鈦媒體App”等,張昱圖)