黃振鵬，鄭騁，譚富強(qiáng)

(1.韓山師范學(xué)院 體育學(xué)院，廣東 潮州 521041；2.揭陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)與體育系，廣東 揭陽 522000；3.澳門城市大學(xué) 人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院，澳門 999078；4.深圳大學(xué) 文化產(chǎn)業(yè)研究院，廣東 深圳 518061)

在世界城市發(fā)展的歷史進(jìn)程中，體育賽事是實(shí)現(xiàn)城市文化形象提升的重要舉措[1]。依托舉辦體育賽事優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展[2]，形成體育歷史文化遺產(chǎn)，完善城市的基礎(chǔ)設(shè)施，提升城市治理能力和文化軟實(shí)力，提高城市的知名度和美譽(yù)度[3]。

澳門博彩旅游業(yè)居于四大支柱產(chǎn)業(yè)之首，以至于一提到澳門，大眾的刻板印象就是博彩業(yè)。標(biāo)志性體育賽事對(duì)澳門城市形象的塑造被遮蔽。澳門作為中西方文化的交匯點(diǎn)，較早接觸近代西方體育文化。16世紀(jì)中葉，現(xiàn)代西方體育經(jīng)由葡萄牙流入澳門。18世紀(jì)中葉英國東印度公司進(jìn)駐澳門之后，賽馬、劃船、網(wǎng)球等項(xiàng)目在澳門興起。1990年以來，澳門體育發(fā)展迅速，群眾體育十分活躍，競技體育也逐步發(fā)展[4-5]。體育賽事的成功舉辦能夠給舉辦地的城市形象帶來積極的影響，澳門特區(qū)政府投入了大量的人力、財(cái)力，引進(jìn)品牌體育賽事和培育本地化體育賽事。

本研究選擇了舉辦標(biāo)志性體育賽事較多的澳門作為研究對(duì)象，通過定性和定量結(jié)合的形式，更為客觀建構(gòu)起標(biāo)志性體育賽事對(duì)于城市形象提升的路徑。

1 研究設(shè)計(jì)

1.1 研究方法

定性比較分析(QCA)方法被廣泛用于解決含有組態(tài)現(xiàn)象相互依賴性以及復(fù)雜因果性的研究，它由Ragin于1987年提出[6]。該研究方法被社會(huì)學(xué)、管理學(xué)等社會(huì)科學(xué)廣泛采用。本研究之所以選擇fsQCA作為分析方法，一是既往關(guān)于體育賽事提升城市形象的研究以及相關(guān)實(shí)地調(diào)研都表明，體育賽事提升城市形象是內(nèi)外部因素互動(dòng)而引發(fā)的復(fù)雜社會(huì)現(xiàn)象。正因如此，要探究體育賽事提升城市形象的機(jī)制與路徑，僅基于單一的前因變量間的獨(dú)立作用或者多個(gè)變量之間的交互作用的統(tǒng)計(jì)方法是不足以有效解釋相關(guān)因素之間的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，而QCA方法立足于整體性視角出發(fā)，通過對(duì)這一復(fù)雜現(xiàn)象的眾多因素之間的復(fù)雜因果關(guān)系進(jìn)行分析，從而彌補(bǔ)既往研究方法的不足[7]。二是體育賽事提升城市形象的研究表明，可能會(huì)存在多條解釋二者關(guān)系路徑的等效因果鏈，QCA方法本身就有助于識(shí)別出具有等效結(jié)果的前因組態(tài)情況，從而為理解不同前因條件下導(dǎo)致效果的差異化，這也為進(jìn)一步討論條件間的互補(bǔ)與替代關(guān)系提供了新的可能[8]。

1.2 變量測量與數(shù)據(jù)來源

1)變量賦值說明。本研究的變量賦值采用Likert-5評(píng)分法邀請(qǐng)相關(guān)人員進(jìn)行評(píng)測，所選取的調(diào)查對(duì)象都來自澳門。研究小組通過調(diào)用社會(huì)資源，對(duì)多個(gè)體育賽事期間的參與者進(jìn)行訪談并邀請(qǐng)他們填寫相關(guān)問卷。研究遵循QCA對(duì)中小樣本案例選擇的原則，即保證案例總體的充分同質(zhì)性以及案例總體內(nèi)的最大異質(zhì)性，以及達(dá)到案例數(shù)量和條件數(shù)量之間的平衡性。如中等樣本的分析中，通常選擇4～6個(gè)前因條件[9]。因此，研究選擇調(diào)查了2019年澳門國際馬拉松、澳門格蘭披治大賽車、澳門國際龍舟賽3場典型標(biāo)志性體育賽事，并隨機(jī)邀請(qǐng)了觀看賽事的游客、賽事志愿者等進(jìn)行問卷調(diào)查，每場發(fā)放5份問卷，回收15份問卷，有效問卷共15份。

2)結(jié)果變量。提升效果層面主要是考察標(biāo)志性體育賽事對(duì)城市形象的提升作用。有效果被賦值為1，無效果則被賦值為0。

3)前因變量。依據(jù)李川和楊志俊[10]的研究，研究從城市建筑、城市布局、城市綠化、城市標(biāo)志、政府行為等角度出發(fā)，探討了12個(gè)前因變量。

4)變量描述性分析。本研究采用SPSS軟件對(duì)于搜集數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析(見表1)。獲取的數(shù)據(jù)處于正態(tài)分布，符合統(tǒng)計(jì)學(xué)中的建模要求。

表1 變量描述性分析

數(shù)據(jù)校準(zhǔn)與錨點(diǎn)確定。本研究采用直接校準(zhǔn)程序，將初始數(shù)據(jù)校準(zhǔn)為0～1的QCA變量，此后再進(jìn)行錨點(diǎn)確認(rèn)，從而確定數(shù)據(jù)的完全隸屬和完全不隸屬的臨界值。確定變量錨點(diǎn)作為QCA方法的集合思想的體現(xiàn)[11]，通過對(duì)案例集合關(guān)系的分析，研究需要對(duì)變量進(jìn)行校準(zhǔn)，對(duì)原始測量進(jìn)行解釋。校準(zhǔn)的本質(zhì)是將變量轉(zhuǎn)換為集合，進(jìn)而給予案例賦予集合隸屬度的過程。本研究將相關(guān)變量的錨點(diǎn)進(jìn)行了確認(rèn)，并將每個(gè)變量數(shù)據(jù)用上下四分位點(diǎn)來分別作為完全隸屬和完全不隸屬的臨界值，交叉點(diǎn)數(shù)值為上下四分位點(diǎn)數(shù)值的平均值，由此最終確定了相關(guān)變量的錨點(diǎn)(見表2)。

表2 錨點(diǎn)確定值

2 結(jié)果與分析

2.1 單變量必要性分析

研究對(duì)多個(gè)條件變量分別進(jìn)行一致性和覆蓋率分析，其結(jié)果如表3所示。分析結(jié)果表明，本研究模型中的單個(gè)變量的一致性均小于0.900 0，亦即說，在本研究中并不存在某個(gè)單變量是提升城市文化形象的必要條件。此外，所有條件變量的覆蓋率均大于85%，說明就單個(gè)變量對(duì)于結(jié)果的解釋能力是充分的。

表3 單變量必要性分析

2.2 計(jì)算模糊集并構(gòu)建真值表

研究采用Fiss的方法[12]，對(duì)出現(xiàn)模糊集隸屬分?jǐn)?shù)0.5所在的條件一欄增加0.001，同時(shí)再確保計(jì)算后的模糊集數(shù)值最大不超過1。依據(jù)QCA研究方法的分析步驟，同時(shí)根據(jù)本研究調(diào)查問卷使用的Likert-5量表，借助Poorkavoos和Duan等[13]的研究計(jì)算模糊集。通過模糊集的計(jì)算，研究構(gòu)建出真值表(見表4)。

表4 真值表1)

2.3 標(biāo)志性體育賽事對(duì)于澳門城市形象提升的組態(tài)路徑

針對(duì)相應(yīng)的組態(tài)分析，本研究依據(jù)Fiss提供的標(biāo)準(zhǔn)以及QCA研究方法的普遍規(guī)則，將組態(tài)充分一致性的閾值設(shè)定為0.8，PRI的一致性設(shè)定為0.75，為保證本研究組態(tài)充分性符合要求，將案例數(shù)閾值設(shè)定為1。通過運(yùn)算，相關(guān)研究產(chǎn)生出5條路徑(見表5)。

表5 組態(tài)結(jié)果

穩(wěn)健性檢驗(yàn)。穩(wěn)健性檢驗(yàn)作為QCA研究的重要步驟之一，本研究借鑒Ragin、Lepp?nen等[14]提出的調(diào)整一致性閾值水平的形式進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)。通過將一致性的門閥值從0.8提升到0.85后，并沒有發(fā)現(xiàn)參數(shù)的調(diào)整顯著影響了組態(tài)數(shù)量、一致性、覆蓋率等擬合參數(shù)的實(shí)質(zhì)性變化，因而研究認(rèn)為當(dāng)下的分析結(jié)果較為可靠[15]。

本次研究共計(jì)算出5條路徑，總體覆蓋率為0.802 617，這說明相關(guān)案例結(jié)果能夠有效解釋約80.2%的標(biāo)志性體育賽事對(duì)于城市形象提升的問題。

組態(tài)路徑1：標(biāo)志性賽事提升城市形象的基礎(chǔ)設(shè)施依賴路徑(見表5)。該路徑主要強(qiáng)調(diào)標(biāo)志性體育賽事提升城市建筑在人們心中的形象、提升城市園林綠化程度、促進(jìn)城市道路優(yōu)化、增強(qiáng)城市標(biāo)志在人們心中的記憶、優(yōu)化城市環(huán)境衛(wèi)生、優(yōu)化城市色彩、優(yōu)化政府行為、幫助城市獲得更好關(guān)注度、提升城市文明程度、提升市民素質(zhì)、促進(jìn)公眾對(duì)城市的認(rèn)同。其中優(yōu)化城市環(huán)境衛(wèi)生、優(yōu)化城市色彩、促進(jìn)公眾對(duì)城市認(rèn)同成為該路徑非必要的變量。這說明在該路徑中，需要關(guān)注到該路徑對(duì)于城市基礎(chǔ)設(shè)施方面，如道路優(yōu)化、環(huán)境衛(wèi)生等問題。同樣，城市文明程度、市民素質(zhì)等問題也需要關(guān)注。該路徑的可解釋能力為案例的87.5%，說明仍舊有一些因素未能被有效挖掘。

組態(tài)路徑2：標(biāo)志性體育賽事對(duì)城市形象提升的視覺依賴路徑(見表5)。該路徑強(qiáng)調(diào)提升城市建筑形象、促進(jìn)城市布局優(yōu)化、提升城市園林綠化程度、促進(jìn)城市道路優(yōu)化、優(yōu)化城市環(huán)境衛(wèi)生、優(yōu)化政府行為、城市獲得更好關(guān)注度、提升城市文明程度、提升市民素質(zhì)、促進(jìn)公眾對(duì)城市認(rèn)同等因素的作用。其中促進(jìn)城市布局優(yōu)化、促進(jìn)城市道路優(yōu)化、促進(jìn)城市綠化、提升市民素質(zhì)4個(gè)因素作為非必要條件。從該路徑看，標(biāo)志性體育賽事對(duì)于城市形象提升需要注重城市建筑形象，包括園林綠化程度、道路優(yōu)化狀況、環(huán)境衛(wèi)生等城市形象可視化的因素。該路徑的可解釋能力為案例的87.5%，說明仍有一些因素未能被有效挖掘。

組態(tài)路徑3：標(biāo)志性體育賽事對(duì)城市形象提升的文化形象路徑(見表5)。該路徑從標(biāo)志性體育賽事對(duì)于城市形象文化提升的路徑出發(fā)，指出標(biāo)志性體育賽事能夠提升城市建筑形象、促進(jìn)城市布局優(yōu)化、提升城市園林綠化程度、促進(jìn)城市道路優(yōu)化、增強(qiáng)城市標(biāo)志在人們心中的記憶、優(yōu)化城市環(huán)境衛(wèi)生、優(yōu)化政府行為、幫助城市活動(dòng)獲得更好關(guān)注度、提升城市文明程度、提升市民素質(zhì)、促進(jìn)公眾對(duì)城市認(rèn)同。其中促進(jìn)城市布局優(yōu)化、促進(jìn)城市道路優(yōu)化、優(yōu)化城市環(huán)境衛(wèi)生、優(yōu)化政府行為等因素作為非必要因素。文化形象路徑強(qiáng)調(diào)了標(biāo)志性體育賽事對(duì)于城市形象提升的文化維度，明確城市文明、市民素質(zhì)以及城市認(rèn)同對(duì)于城市形象提升的作用與意義。此外，該路徑的可解釋能力為案例的66.67%，解釋能力低于前兩條路徑。

組態(tài)路徑4～5：標(biāo)志性體育賽事對(duì)于城市形象提升的混合路徑(見表5)。最后兩條路徑顯示出了標(biāo)志性體育賽事對(duì)于城市形象提升的混合路徑，這兩條路徑的共同特征在于強(qiáng)調(diào)以優(yōu)化政府行為基礎(chǔ)，通過對(duì)城市視覺形象、文化形象、市民素質(zhì)等內(nèi)容的共同關(guān)注，明確標(biāo)志性體育賽事對(duì)于城市形象的提升是一種復(fù)合作用。

3 討論

由于澳門城市的歷史文化、城市空間和基礎(chǔ)設(shè)施、體育氛圍、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略等因素影響，與世界知名國際體育城市相比，標(biāo)志性體育賽事的影響力、規(guī)模等方面均存在短板和缺陷，在借鑒知名國際體育城市舉辦標(biāo)志性體育賽事成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)澳門的發(fā)展定位和實(shí)際情況，提出澳門標(biāo)志性體育賽事促進(jìn)城市文化形象建設(shè)的策略。

3.1 加強(qiáng)城市基礎(chǔ)建設(shè)，為賽事舉辦提供硬件基礎(chǔ)

標(biāo)志性體育賽事對(duì)于城市形象提升的影響首先在于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。承辦相關(guān)體育賽事，需要推進(jìn)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。硬件場地作為舉辦體育賽事的基礎(chǔ)，一方面它能夠?yàn)轶w育賽事提供必要的場所，另一方面成功舉辦體育賽事后，相應(yīng)的體育場館會(huì)被保留下來，作為日后其他賽事的舉辦地或是為旅游和展覽提供硬件基礎(chǔ)。說明標(biāo)志性體育賽事的場館建筑在體育賽事之后，本身也作為城市的記憶或標(biāo)志，可以重復(fù)使用。正因如此，更加需要重視標(biāo)志性體育賽事的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，由于城市建筑的公共性特征，城市建筑的基礎(chǔ)設(shè)施一方面承擔(dān)相應(yīng)的場地功能，另一方面基礎(chǔ)設(shè)施也是人們感知城市形象的載體。與王昕[16]的研究成果類似，城市建筑的視覺部分能夠有效影響到人們對(duì)城市形象的感知，且強(qiáng)化視覺信息系統(tǒng)的核心功能對(duì)感知城市形象具有提升作用。由此可見，城市視覺形象作為人們感知城市形象的首要內(nèi)容，不僅要依靠相關(guān)建筑以及城市綠化，還需要對(duì)城市道路進(jìn)行優(yōu)化。

就體育賽事與澳門城市基礎(chǔ)建設(shè)而言，本研究提出“公共性”與“專業(yè)性”結(jié)合的想法。首先，將體育賽事所需要的專業(yè)性基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行擴(kuò)建，以供賽事活動(dòng)時(shí)使用。其次，本研究認(rèn)為城市基礎(chǔ)設(shè)施的公共性和為生產(chǎn)服務(wù)與為生活服務(wù)的兩重性并重，當(dāng)體育賽事活動(dòng)舉辦完成后，將體育賽事的基礎(chǔ)設(shè)施適當(dāng)“公共化”，成為城市居民都能夠享有的公共基礎(chǔ)設(shè)施，以便于各位市民進(jìn)行體育活動(dòng)。

3.2 提升城市視覺形象，關(guān)注城市視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)

標(biāo)志性體育賽事對(duì)于城市形象的提升，其基礎(chǔ)在于城市是被感知的存在，人們對(duì)于城市形象的第一感受便是城市視覺形象。相較于其他感知方式，視覺感知具有直觀性和具有意義符號(hào)特征。有研究證明，當(dāng)人們?cè)谡劶俺鞘行蜗髸r(shí)，首先浮現(xiàn)在大腦的多是城市的標(biāo)志性建筑物、建筑色彩、標(biāo)志系統(tǒng)等方面，由此可見，視覺因素在城市形象建設(shè)中具有直觀效應(yīng)[17]。

由于城市視覺形象的重要性，研究提出提升澳門城市視覺形象時(shí)，應(yīng)該進(jìn)行系統(tǒng)化的城市視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)。澳門作為西方文化進(jìn)入中國較早地區(qū)，澳門城市形象具有多元化特征，標(biāo)志性體育賽事的舉辦為澳門的城市形象建設(shè)提出了更高要求，一方面要融入澳門的多元文化的元素，另一方面要突出標(biāo)志性體育賽事建筑設(shè)施對(duì)于澳門城市文化的體現(xiàn)。因此，從文化多元性角度出發(fā)，澳門的標(biāo)志性體育賽事建筑應(yīng)當(dāng)綜合考慮當(dāng)?shù)匚幕c體育賽事文化的融合，從建筑物選址、外觀、功能乃至整個(gè)賽事的視覺系統(tǒng)都需要融入澳門的特色文化。

就體育賽事與城市視覺系統(tǒng)建設(shè)之間的關(guān)系路徑而言，本研究認(rèn)為澳門城市視覺系統(tǒng)需要兼顧“地域性”與“國際性”。首先，澳門作為中西交匯之地，經(jīng)過這么多年的發(fā)展已經(jīng)逐步生長出具有澳門特色的城市視覺，這包括“哪吒廟”在內(nèi)的多個(gè)視覺地點(diǎn)。進(jìn)一步將這些視覺地點(diǎn)融入到整合澳門城市的視覺設(shè)計(jì)中，從而發(fā)展出具有澳門特色的視覺系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)在體育賽事期間澳門視覺系統(tǒng)的“地域性”。其次，將澳門城市視覺系統(tǒng)進(jìn)行推廣，達(dá)到“國際性”?？蓪拈T體育賽事做成周邊產(chǎn)品，如吉祥物、體育建筑平面展示等等，從而有效推廣澳門體育賽事與城市視覺設(shè)計(jì)走向國際化舞臺(tái)。

3.3 加強(qiáng)體育文化傳播，推進(jìn)城市文化形象建設(shè)

體育賽事是城市文化形象建設(shè)的主要內(nèi)容和載體，通過提高體育賽事文化傳播質(zhì)量，幫助城市積極建構(gòu)自身特色文化形象。澳門應(yīng)在充分借助其獨(dú)特中西融合歷史文化和自然環(huán)境，根據(jù)城市發(fā)展定位和城市文化形象發(fā)展戰(zhàn)略。利用中西文化風(fēng)情特色的本土化傳統(tǒng)體育活動(dòng)和國際品牌體育賽事，促進(jìn)體育賽事品牌和城市品牌協(xié)同發(fā)展，供給市民及游客需求相適應(yīng)的城市體育文化，凝練和創(chuàng)新屬于澳門自身的體育文化記憶與表達(dá)。

加強(qiáng)體育部門、旅游部門以及文化部門的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與體育賽事的支持和開發(fā)，政府應(yīng)加快建設(shè)促進(jìn)體育賽事發(fā)展的扶持政策法規(guī)以及相關(guān)的配套政策。澳門的體育社團(tuán)在體育賽事中起著重要作用，截至2022年5月，澳門體育總會(huì)共45個(gè)，具有總會(huì)特權(quán)的體育會(huì)11個(gè)，中國澳門體育暨奧林匹克委員會(huì)1個(gè)。另外有1 830個(gè)體育會(huì)以社團(tuán)形式登記。澳門的標(biāo)志性體育賽事活動(dòng)基本由政府主辦，依托體育社團(tuán)，與旅游活動(dòng)結(jié)合起來，不僅推動(dòng)旅游和體育的發(fā)展，同時(shí)，擴(kuò)大澳門社會(huì)內(nèi)部各類社團(tuán)的交流與協(xié)調(diào)，加強(qiáng)不同階層之間的溝通。通過廣泛開展各種大眾體育活動(dòng)，如大眾康體日、澳門婦女體育嘉年華、親子運(yùn)動(dòng)日、世界步行日歡樂跑等活動(dòng)，激發(fā)市民體育熱情，培育市民的體育意識(shí)，提高市民特別是青少年參與體育活動(dòng)的積極性和科學(xué)性，營造健康活力的大眾體育氛圍，促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)開展，提升城市活力。政府在處理大眾體育與競技體育之間關(guān)系，應(yīng)推動(dòng)兩者共同協(xié)調(diào)發(fā)展，以體育賽事為載體，推動(dòng)體育的健身功能、文化功能、經(jīng)濟(jì)功能的有機(jī)整合，促進(jìn)澳門社會(huì)各個(gè)階層之間的交流和社會(huì)和諧穩(wěn)定，市民身體素質(zhì)提升和體育賽事氛圍的營造。加強(qiáng)體育文化傳播力度，優(yōu)化文化、體育和旅游資源的整合，助力澳門世界旅游休閑中心建設(shè)，塑造和提升澳門城市文化形象。

從社團(tuán)推廣的角度出發(fā)，需要注重推廣的“層次性”和“目的性”。首先，從社團(tuán)的層次來看，澳門的社團(tuán)較多，且社團(tuán)與旅游、汽車、體育等諸多“圈子”都具有交往，通過社團(tuán)將澳門的體育文化進(jìn)行傳播，帶動(dòng)多個(gè)群體聯(lián)動(dòng)，達(dá)到澳門體育文化推廣與城市形象建設(shè)雙重發(fā)展的目的。其次，從社團(tuán)工作的目的性出發(fā)，可以長期聘用或者長期將推廣澳門的任務(wù)進(jìn)行眾包，邀請(qǐng)多種社團(tuán)共同參與推廣，可達(dá)到較好目的。