秦麗芬 馮小邱

（貴州財經(jīng)大學商務學院 貴州 惠水 550600)

1、引言

民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展，不僅能豐富旅游產(chǎn)品體系，促進旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，還能盤活各種資源，推動新產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效?！耙粠б宦贰笔钱斍吧鐣?jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略，能有效地促進沿線各國的文化交流。貴州作為“一帶一路”沿線地區(qū)，地理位置獨特、民族特色顯著、旅游資源豐富，發(fā)展?jié)摿薮??！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的穩(wěn)步推進為貴州旅游業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的有利條件，但像民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展形成新興的民族傳統(tǒng)體育旅游這樣獨具特色的旅游資源，目前尚未得到科學、合理的開發(fā)，盡管有學者對兩者的融合做過部分研究，但仍有很多值得去探討和研究的問題。為貫徹落實國家“一帶一路”戰(zhàn)略部署和《“一帶一路”體育旅游發(fā)展行動方案（2017-2020年）》等文件政策的指示。文章以“一帶一路”戰(zhàn)略為思路，分析貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀及問題，找出有利于兩者融合發(fā)展，實現(xiàn)雙贏的對策。

2、貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

2.1、民族傳統(tǒng)體育特色鮮明，具備融合發(fā)展條件

貴州以聞名中外的天眼、黃果樹大瀑布、西江千戶苗寨等著稱，是避暑和觀光游覽的理想圣地。同時，因其特殊的地理環(huán)境因素、人文因素成為民族傳統(tǒng)體育研究的一個重點對象。貴州世居少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目有四百余項，分為競技對抗類、技藝表演類、協(xié)同配合類、自主持續(xù)類和個體隨性類5種類別。例如，貴州的少數(shù)民族運動會，競賽項目均以種類繁多、豐富多彩且體現(xiàn)少數(shù)民族特色，影響力較大，涵蓋了眾多的民族區(qū)域，深受大眾喜愛。近年來，貴州借助自身獨特的少數(shù)民族資源，深厚的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化底蘊，在每個景區(qū)、民族區(qū)域帶開發(fā)了具有民族特色的旅游精品路線，大量增加了在吃、住、行、游、購、娛等方面的民族元素，還定期開展少數(shù)民族運動會、民族特色聯(lián)歡會、州慶等活動，且在這些活動中匯聚了豐富的少數(shù)民族資源，民族傳統(tǒng)體育發(fā)展態(tài)勢越來越好，同時也為與其它產(chǎn)業(yè)融合提供了優(yōu)越的條件。

2.2、旅游資源豐富，開發(fā)潛力巨大

旅游業(yè)的崛起成為世界各國重要的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)發(fā)展的好壞在一定程度上影響著各國、各地區(qū)GDP的增減幅度。旅游業(yè)就其地位和作用而言，具有增加值高、就業(yè)率高、競爭性大、創(chuàng)匯率高、關聯(lián)度高的特點，是一個涵蓋面很廣，綜合性極強的服務行業(yè)。旅游業(yè)的發(fā)展必然會帶動各行各業(yè)的發(fā)展，并能為人們提供大量的就業(yè)機會。貴州擁有豐富的旅游資源，適宜的氣候、奇特的地形致使貴州成為國內(nèi)重要的旅游大省。利用現(xiàn)有經(jīng)濟資源，提升第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，是推進貴州經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑之一，貴州得天獨厚的旅游資源為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了直接的基礎資源。而推動旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展離不開旅游消費，馬克思很早就指出，沒有生產(chǎn)，就沒有消費，沒有消費，也就沒有生產(chǎn)。隨著貴州交通樞紐、高新產(chǎn)業(yè)鏈、電子商務、大數(shù)據(jù)等的快速發(fā)展給貴州的旅游業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展契機。

2.3、兩者融合發(fā)展面臨著機遇與挑戰(zhàn)

隨著產(chǎn)業(yè)融合的興起，貴州也漸行趕上了融合發(fā)展的潮流，開展了相關產(chǎn)業(yè)的融合。貴州因其自身優(yōu)越環(huán)境、獨特的地形地貌、適宜的氣候等優(yōu)勢具有豐富的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源條件，結(jié)合近幾年貴州旅游業(yè)發(fā)展帶來的契機，兩者具備了相互融合發(fā)展的條件和優(yōu)勢。一些學者在研究貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的繼承、發(fā)展與保護以及貴州旅游業(yè)發(fā)展路徑時提出了將兩者進行融合作為相應對策。目前，貴州無論是在交通、生態(tài)，還是脫貧攻堅等方面都取得了很大的成績，給貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展帶來了契機。

伴隨著貴州體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，許多學者對此展開了相關研究，貴州各地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育文化開始不斷地融合成為當?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)，但由于開發(fā)模式不合理，造成民族文化資源利用不當甚至出現(xiàn)極端與背離。比如，鄧芳琴結(jié)合貴州省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育存有的SWOT分析的基礎上對貴州省少數(shù)民族體育旅游進行了SWOT分析，指出貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)的發(fā)展具有豐富的旅游資源、多元的民族文化優(yōu)勢，但也受到經(jīng)濟落后、觀念陳舊、復合型專業(yè)人才匱乏等問題，面臨著少數(shù)民族運動會舉辦、國家相關政策支持、科學技術發(fā)展等契機，也將迎來主流文化沖擊、生態(tài)環(huán)境破壞等威脅。程楊等通過分析貴州少數(shù)民族傳統(tǒng)體育和旅游優(yōu)勢及兩者相互間的促進關系，最后建議貴州省通過少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游相結(jié)合，進行相互促進從而達到雙贏的目的。張峰對貴州地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的傳承、保護和發(fā)展的相關研究中，通過分析現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)存在的問題，最后都提出了將傳統(tǒng)體育項目與旅游相融合的對策。

由此可見：貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合既有機遇可循同時又面臨著嚴謹挑戰(zhàn)，兩者的融合是可行的也是必要的，但在實施融合過程中還存在諸多問題。比如，一些少數(shù)民族地區(qū)的旅游資源還未得到開發(fā)，由于交通、經(jīng)濟、宣傳等工作沒有落到實處，造成了資源開發(fā)滯后甚至出現(xiàn)浪費的情況；有些旅游產(chǎn)業(yè)雖然進行了相互融合，但融合后的產(chǎn)品還沒有完全體現(xiàn)其融合價值，仍然是以彰顯傳統(tǒng)文化為主，形式過于單一；關于少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展的相關研究主要是從少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化、民族節(jié)慶、民族傳統(tǒng)賽事、民俗體育等方面展開與旅游融合研究且多數(shù)是以某一地區(qū)、某一民族、具體賽事、具體節(jié)慶和民俗文化來作為案例，其融合元素相對比較狹隘，沒有體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)融合的效益。在發(fā)展過程仍然存在著民族傳統(tǒng)元素傳承方式單一、文化交流匱乏、與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展根基還不穩(wěn)定，并且在借助契機、抓落實的過程中也將面臨著現(xiàn)代娛樂體育活動的沖擊、民族傳統(tǒng)體育個性與推廣之間帶來了諸多威脅與挑戰(zhàn)等。同時在貴州旅游業(yè)發(fā)展過程中由于各行各業(yè)的競爭與沖擊也在無形中制約著旅游業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)階段貴州的旅游消費主要是以粗放型、單一化，且多數(shù)以追求奢侈型消費為主，因此造成了一定程度上的環(huán)境污染與資源浪費，給貴州旅游業(yè)的發(fā)展帶來了很大影響。

3、貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游融合發(fā)展策略

3.1、以“一帶一路”為驅(qū)動促進兩者融合發(fā)展

在“一帶一路”實施中，涉及到了60多個沿線國家。重點強調(diào)了“雙贏”的目標。在實際施工中，主要是充分發(fā)揮了沿線地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，借助以點帶面、從線到片的方式形成合作的局面，力圖通過政策對接，實現(xiàn)戰(zhàn)略對接，進而走出一條共同發(fā)展之路。在“一帶一路”政策實行過程中，始終堅持“開放合作，互利互贏”的原則。“共商、共建、共贏”是“一帶一路”的發(fā)展理念，其目的是實現(xiàn)我國與其他國家的共贏?！耙粠б宦贰钡奶岢?，不僅受到了眾多國家的關注與支持，還吸引了很多國家與我國進行合作。貴州作為“一帶一路”的倡導者，需要加強與不同國家、不同省份、政府之間的交流與合作，科學合理地推進“一帶一路”戰(zhàn)略的有效落實。以“一帶一路”戰(zhàn)略為驅(qū)動，吸收和借鑒“一帶一路”戰(zhàn)略的優(yōu)秀成果來促進貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游有機融合發(fā)展，在融合中一方面要引進具有消費引領性的健身休閑娛樂項目，將貴州的民族摔跤、運動漂流、山地自行車、龍舟、舞龍舞獅、民族舞蹈等民族特色傳統(tǒng)體育項目融入到旅游業(yè)中發(fā)展；另一方面，要充分借助貴州大數(shù)據(jù)、高新產(chǎn)業(yè)鏈等區(qū)位優(yōu)勢開發(fā)獨具特色的民族傳統(tǒng)體育旅游精品路線與項目，來吸引大量游客進行消費，與國內(nèi)外相關行業(yè)通力合作，以促進民族傳統(tǒng)體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3.2、以政策法規(guī)為支撐為兩者融合發(fā)展保駕護航

政策是實施一切計劃的標桿，2019年9月，貴州成為第一個創(chuàng)建全國體育旅游示范區(qū)的省份，省委省政府高度重視體育旅游的發(fā)展，鼓勵“體育+旅游”、“體育 +文化”、“體育+康養(yǎng)”、“體育 +扶貧”等方面的融合發(fā)展，在消費升級、政策紅利的推動下，體育旅游也將迎來更多發(fā)展機遇。貴州擁有豐富的旅游資源，黃果樹瀑布、天眼、北盤江大橋、龍宮等受到國內(nèi)外旅游界的關注，在國家及貴州省政府的高度重視和支持下，出臺了一系列政策法規(guī)來支持貴州旅游業(yè)的長遠發(fā)展。貴州在經(jīng)濟、政治、文化、社交等方面都應依托國家和地方政策更好的發(fā)展。貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)的發(fā)展趕上了這樣的契機，以相關政策法規(guī)為支撐將兩者有效融合，以實現(xiàn)兩者協(xié)調(diào)發(fā)展。例如，貴州省體育局與旅游局應強強聯(lián)合，將貴州的民族體育項目從多角度融入到旅游產(chǎn)品中并進行大力宣傳和推廣，將貴州獨特的民族體育旅游產(chǎn)品推向全國，同時在發(fā)展過程中要多方面借鑒國內(nèi)外的優(yōu)秀成果，提升引進來走出去的消費渠道。

3.3、以環(huán)境資源為載體為兩者的融合發(fā)展穿線搭橋

貴州擁有豐富的旅游資源和自然資源優(yōu)勢，體育+旅游正成為新熱點。越來越多的體育俱樂部、體育公司、體育協(xié)會等入駐貴州，以環(huán)境資源為載體并借助國家及有關政府部門的政策支持，開發(fā)了如：“舟游貴州”、“皮劃艇”、“徒步漂流”、“攀巖”、“高空蹦極”、“探洞探險”、“滑雪滑草”、“滑翔傘”等體育旅游精品項目，以此來發(fā)展貴州的體育旅游業(yè)；另外，貴州也是紅色文化聚居較多的省份、遵義會議、猴場會議、黎平會議、茍壩會議以及長征等諸多紅色旅游文化資源，使得國內(nèi)外許多游客不遠千里來參觀學習，越來越多的游客以學習黨史、重溫紅軍長征等步入了貴州大地，學習和傳承紅色旅游文化。因此，貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)的發(fā)展需以此類環(huán)境資源為載體，進一步夯實“一帶一路”戰(zhàn)略，著力打造“全國體育旅游示范區(qū)”。

3.4、以技術引進為助推，加快兩者穩(wěn)步發(fā)展

隨著科學技術的日趨發(fā)展，創(chuàng)新技術所體現(xiàn)出的價值和作用越來越明顯。技術創(chuàng)新不僅能打破兩大產(chǎn)業(yè)的融合壁壘，還能擴大融合發(fā)展的新空間。各行各業(yè)的發(fā)展離不開信息的傳遞及科學技術的推動。貴州近幾年取得了輝煌的成績，交通樞紐四通八達，國家高新技術天眼等落戶貴州大地、大數(shù)據(jù)高新產(chǎn)業(yè)鏈、人工智能等的建立等無不體現(xiàn)出國家對貴州經(jīng)濟發(fā)展的重視與支持，也體現(xiàn)了貴州在不斷引進先進技術來推動貴州各行各業(yè)的快速發(fā)展。貴州旅游業(yè)起步較晚，應立足自身資源優(yōu)勢，多方面借鑒和學習其他國家和其他省市區(qū)的優(yōu)秀成果，要充分利用大數(shù)據(jù)分析技術對民族傳統(tǒng)體育旅游客群的來源與需求進行預判與分析，借助數(shù)據(jù)信息技術和移動智能設備等手段科學合理安排旅游資源和推廣普及健康養(yǎng)生的生活方式以加快兩者的穩(wěn)步發(fā)展。

3.5、以賽事聯(lián)盟為平臺，推動兩者協(xié)調(diào)發(fā)展

人們對體育與旅游的消費需求日益增加，越來越多的人們在觀賞體育賽事時追求在參與過程中體驗刺激，喜歡在休閑旅游中融入更多的運動元素，“賽事+旅游”正成為一種頗受歡迎的休閑運動方式。貴州以其適宜的氣候、奇特的地形地貌、豐富的旅游資源成為國內(nèi)外體育賽事舉辦和承辦的絕佳圣地，通過各類體育旅游、戶外運動等賽事的舉辦吸引國內(nèi)外大量體育旅游、戶外運動愛好者涉足貴州體驗各類項目帶來的刺激與挑戰(zhàn)。對此，貴州省政府應結(jié)合實際聯(lián)合體育局、旅游局及有關部門成立賽事籌備小組，立足自身環(huán)境和資源優(yōu)勢，借助各類政策的大力支持將貴州少數(shù)民族運動會、山地自行車挑戰(zhàn)賽、龍舟賽以及各類民族體育活動形成常態(tài)化。在民族傳統(tǒng)體育與旅游發(fā)展的過程中借助各類體育賽事，將貴州豐富的少數(shù)民族文化特色、民族項目有效融入到各類體育賽事中，使前來旅游觀光的游客們既能觀看各類體育比賽，又能感受到貴州濃厚的民族特色，以推動兩者協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.6、以市場需求為導向，助力兩者可持續(xù)發(fā)展

近年來，貴州在旅游產(chǎn)品的開發(fā)中，以自身具有的少數(shù)民族特色產(chǎn)品為主，開發(fā)了具有區(qū)域特色的旅游精品路線、以市場需求為導向，著力推出適銷對路的旅游產(chǎn)品，并增加產(chǎn)業(yè)鏈建設工作，提高了貴州的旅游消費能力，促進旅游業(yè)快速發(fā)展。但貴州的旅游資源在實際開發(fā)過程中，用于旅游活動的資源面較為狹窄，其自然和人文旅游資源的幵發(fā)還略顯欠缺，參觀點比較少，就旅游內(nèi)容而言，總體呈現(xiàn)出“看的多、玩的少、靜的多、動的少”還難以滿足市場需求。對此，需借助貴州豐富的資源優(yōu)勢，以市場需求為契機，將貴州民族傳統(tǒng)體育文化特色與民族特色項目融入到旅游業(yè)中合并發(fā)展，在旅游產(chǎn)品和項目中融入地方民族特色，讓游客在旅游途中能充分感受貴州的民風、民俗、民情，體驗民族特色文化與特色項目的感染力，同時改善“看的多、玩的少、靜的多，動的少”的情形，全力落實“一帶一路”戰(zhàn)略，將國內(nèi)外好的成果引進來，將貴州獨特的資源優(yōu)勢推出去，打造貴州民族旅游業(yè)的品牌效應，吸引更多企業(yè)和游客走進來，以助力兩者的可持續(xù)發(fā)展。

4、結(jié)論

貴州具有豐富的民族傳統(tǒng)體育與旅游資源條件，具備相互融合發(fā)展的條件，但在發(fā)展過程中存在著民族傳統(tǒng)元素傳承方式單一、文化交流匱乏、與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展根基還不穩(wěn)定，在借助契機、抓落實的過程中面臨著諸多威脅與挑戰(zhàn)，部分已融合的產(chǎn)品形式過于單一，造成民族體育文化資源利用不當甚至出現(xiàn)極端與背離等問題。對此，本文提出以“一帶一路”為思路將貴州民族傳統(tǒng)體育與旅游業(yè)進行有效融合。建議：以“一帶一路”為驅(qū)動促進兩者融合發(fā)展；以政策法規(guī)為支撐為兩者融合發(fā)展保駕護航；以環(huán)境資源為載體為兩者的融合發(fā)展穿線搭橋；以技術引進為助推，加快兩者穩(wěn)步發(fā)展；以賽事聯(lián)盟為平臺，推動兩者協(xié)調(diào)發(fā)展；以市場需求為導向，助力兩者可持續(xù)發(fā)展。為貴州在打造全國體育旅游示范區(qū)方面提供理論參考依據(jù)。