彭家澍

（北京工商大學(xué)體育與藝術(shù)教學(xué)部 北京 100048）

2021年是“十四五”開局之年，也標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模5萬億元的目標(biāo)進(jìn)入最后5年的沖刺期。但2020年全球疫情爆發(fā)以來，體育產(chǎn)業(yè)整體受到了較大沖擊，整體增速放緩，總產(chǎn)出下降，體育視頻轉(zhuǎn)播行業(yè)也受到了較大沖擊。因此，在疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)整體在未來幾年仍面臨著較大的消費下行壓力，如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)變革以及在疫情防控常態(tài)化下的背景下尋找新的機遇，抓住5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和AI高速發(fā)展的風(fēng)口，利用科技創(chuàng)新發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)賦能，加速體育產(chǎn)業(yè)信息化，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，以滿足人民群眾日漸趨于品質(zhì)化、多元化的體育消費需求，是當(dāng)前迫切需要解決的難題。而體育賽事轉(zhuǎn)播行業(yè)則在體育產(chǎn)業(yè)信息化改革中首當(dāng)其沖，如何抓住信息技術(shù)高速發(fā)展和全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型機遇，進(jìn)行體育轉(zhuǎn)播技術(shù)的創(chuàng)新與變革，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為了目前亟待解決的問題。本文在現(xiàn)有體育賽事轉(zhuǎn)播創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，分析體育賽事轉(zhuǎn)播行業(yè)的變革為觀眾觀賽體驗帶來的變化，針對不同技術(shù)手段的高速發(fā)展為體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)帶來的未來創(chuàng)新發(fā)展可能性進(jìn)行分析，以期為我國體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展提供新的發(fā)展思路。

1、體育數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時代需求

1.1、傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播技術(shù)面臨困境

《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》指出：我國需要加強推進(jìn)全民健身運動的發(fā)展，以增強人民體質(zhì)為核心，體教融合、體衛(wèi)融合、體旅融合為基礎(chǔ)，進(jìn)一步強化和完善全民健身公共服務(wù)體系。隨著體育全球化的發(fā)展，體育逐漸成為人們生活中息息相關(guān)的一部分。近年來，國內(nèi)外諸多大型賽事的成功舉辦也吸引了更多人對各類體育賽事的關(guān)注，如何更直接、更便捷、更清晰的觀看體育賽事成為了人們最關(guān)心的問題。過去幾十年，由于數(shù)字技術(shù)滯后，大眾只能通過電視實時轉(zhuǎn)播的單一渠道觀看體育賽事。由于電視轉(zhuǎn)播信號差、畫面不夠清晰，導(dǎo)致比賽過程中很多細(xì)節(jié)都無法展現(xiàn)清楚，因此，觀眾經(jīng)常會無法理解賽事的實時狀況，導(dǎo)致體育賽事的收視率逐漸下滑。

1.2、數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展

如今，隨著科技和移動通信技術(shù)的飛速發(fā)展，以及智能手機和平板電腦等移動終端的普及，人們可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺更加方便快捷地觀看體育賽事。而各大互聯(lián)網(wǎng)公司等新媒體也在爭相開發(fā)各類體育相關(guān)的APP或在線視頻播放平臺，使人們能夠更為直接地在手機等移動終端上關(guān)注體育賽事的直播，數(shù)字轉(zhuǎn)播技術(shù)也從單一化走向多元化。電視轉(zhuǎn)播只能在特定時間直播，并非所有體育賽事都有重播，但在互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播平臺上，你可以輕松找到你想看的體育賽事，并且視頻的清晰度也會更高。如果你對某個運動員或賽事感興趣，你可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺找到相關(guān)信息并無限回放，這是電視轉(zhuǎn)播技術(shù)無法實現(xiàn)的。數(shù)字科技的創(chuàng)新讓一些更新穎的轉(zhuǎn)播方式進(jìn)入大眾視野。例如，記者和攝影師合作，在Twitter、微博等社交媒體中及時以圖文或者視頻加解說的方式實時直播體育賽事現(xiàn)場賽況，把他們的所見所聞分享給全世界社交媒體上的觀眾。即使身處世界的不同角落，人們在網(wǎng)絡(luò)直播的過程中也能感受到體育運動所帶來的魅力，讓大眾真正意義上體會“同一個世界，同一個夢想”。隨著社會的進(jìn)步和科技的發(fā)展，數(shù)字信息技術(shù)已真正意義上幫助體育賽事實現(xiàn)從電視實時轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)平臺直播。互聯(lián)網(wǎng)的逐步提速保證了體育賽事直播觀看的流暢性和圖像的清晰度，而且通過網(wǎng)絡(luò)體育賽事直播平臺，觀眾可以隨時隨地在移動終端上觀看自己喜歡的賽事。即使你身邊沒有電視，你也可以在智能手機或平板電腦上觀看網(wǎng)絡(luò)直播，了解有關(guān)體育賽事的最新消息。

2、構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新途徑

2.1、數(shù)字化創(chuàng)新推動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)體育賽事轉(zhuǎn)播平臺的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。體育賽事的創(chuàng)新轉(zhuǎn)播技術(shù)不僅僅是一項技術(shù)創(chuàng)新，更是一項商業(yè)創(chuàng)新。在賽事直播技術(shù)不斷創(chuàng)新的同時，越來越多的公司有意識地投入大量資金去開發(fā)體育賽事直播平臺。騰訊視頻、DAZN、亞馬遜視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺紛紛加大了在互聯(lián)網(wǎng)體育賽事轉(zhuǎn)播平臺建設(shè)的投資力度，從此改變了體育賽事直播在平板電腦和智能手機屏幕上的觀看和分享方式。例如，騰訊是中國最受歡迎的體育直播平臺之一。騰訊收購了北美四大體育聯(lián)盟：美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）、美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）和國家冰球聯(lián)盟（NHL）的互聯(lián)網(wǎng)直播權(quán)。騰訊也將自己定位為中國最大的籃球賽事體育直播平臺。不僅收購了NBA的轉(zhuǎn)播權(quán)，還購買了美國大學(xué)生體育協(xié)會（NCAA）男子大學(xué)籃球比賽的經(jīng)銷權(quán)，并于2017年與國際籃球聯(lián)合會（FIBA）簽訂了為期9年的協(xié)議。人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)體育視頻轉(zhuǎn)播平臺觀看越來越豐富的體育賽事。

2.2、科技創(chuàng)新為體育賽事數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能

對于未來體育賽事的轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播平臺對于體育賽事愛好者來說是一個非常方便的選擇。未來互聯(lián)網(wǎng)體育賽事直播平臺還有很大的發(fā)展空間，比如，視頻分辨率、音質(zhì)、和轉(zhuǎn)播延時等信息技術(shù)方面的提升。其他技術(shù)手段如，3D、AI、VR和AR的應(yīng)用和普及，可以讓未來體育賽事的直播具有更高的互動性，讓觀眾沉浸式感受比賽現(xiàn)場。此外，要把握當(dāng)代體育傳媒飛速發(fā)展的時機，不僅要在增加畫質(zhì)、多元化的視頻平臺和門戶網(wǎng)站建設(shè)上多方面發(fā)展，還要在技術(shù)上不斷創(chuàng)新，以滿足人們對體育賽事轉(zhuǎn)播愈發(fā)多元化和離散化的需求。過頂服務(wù)（OTT）平臺和市場的發(fā)展顯示，未來我們有足夠的觀眾基礎(chǔ)去支持體育賽事轉(zhuǎn)播以更多樣化的形式在更多的場合進(jìn)行觀看，而有著同樣興趣的觀眾也會有更豐富的方式在觀看互聯(lián)網(wǎng)體育賽事轉(zhuǎn)播的同時進(jìn)行交流。未來，不僅僅是在發(fā)達(dá)國家，在更多的發(fā)展中國家，更多的體育愛好者將通過網(wǎng)絡(luò)體育賽事直播平臺了解世界各地的、更多種類的體育賽事。而隨著互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播技術(shù)的成熟，未來體育賽事直播將變得更加清晰流暢。

3、體育賽事數(shù)字化創(chuàng)新：未來已至

3.1、信息技術(shù)高速發(fā)展推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著移動信息技術(shù)的高速發(fā)展，5G通信技術(shù)建設(shè)已成為未來發(fā)展的主要趨勢。5G技術(shù)具有“大帶寬、低時延、廣連接”等特點，而視頻則是5G高速發(fā)展的大環(huán)境下，最早、最主要的應(yīng)用領(lǐng)域，5G的高速發(fā)展也將為未來體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)帶來的重大變革和創(chuàng)新。為了抓住5G高速發(fā)展風(fēng)口，推動構(gòu)建5G視頻產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，2020年，國家廣電總局印發(fā)5G高新視頻系列技術(shù)白皮書，正式提出“5G高新視頻”的概念。2021年，為了推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)高新視頻新業(yè)態(tài)發(fā)展需求，廣電總局正式印發(fā)5G高新視頻系列標(biāo)準(zhǔn)體系。5G的普及大大提高了視頻傳輸?shù)姆€(wěn)定性。隨著5G高新視頻的推廣，5G和8K超高清賽事信號制作也將被應(yīng)用于更多的體育賽事轉(zhuǎn)播中，滿足觀眾越來越多元化的觀賽需求，并與VR、AR等技術(shù)相結(jié)合為觀眾帶來更快、更高清、更具高參與度和互動性的沉浸式觀賽體驗。

3.2、數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播平臺多元發(fā)展

隨著數(shù)字信息化時代來臨，以觀眾需求為中心，多元化發(fā)展的格局正在逐步形成。促進(jìn)賽事轉(zhuǎn)播全球化，增加賽事收益、賽事曝光度與參與度將會是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動力。隨著全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型，移動互聯(lián)網(wǎng)、智能移動終端等產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，為了滿足人們越來越趨于線上化、多元化和碎片化的觀賽需求，除傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)體育賽事轉(zhuǎn)播平臺如騰訊視頻、央視頻外，各大社交平臺、新媒體、短視頻平臺紛紛以不同形式涌入體育賽事轉(zhuǎn)播行業(yè)，體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)化也逐漸成熟，打破了傳統(tǒng)電視直播信號轉(zhuǎn)播權(quán)由電視臺壟斷的格局，體育賽事轉(zhuǎn)播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了巨大變革，形成了多元化、多平臺媒體融合的新格局。社交平臺如Twitter、微博近年來越來越多的涉足體育賽事直播行業(yè)，購買了各大賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)。社交媒體線上直播體育賽事在方便觀眾線上觀賽的同時，更強調(diào)了觀賽的互動性和社交性。觀眾在觀賽的同時也可以通過彈幕或?qū)崟r聊天室進(jìn)行互動交流，對于賽事的評論也可以實時分享到社交媒體的時間線上，將體育賽事直播與社交相結(jié)合，讓觀眾同時擔(dān)任了賽事評論員的角色，大大提高了觀眾觀賽的參與度，這一舉措在觀眾群體中引起共鳴，滿足了觀眾線上觀賽的表達(dá)欲。觀眾在社交媒體上的積極討論也進(jìn)一步推動了體育賽事在社交媒體上的傳播，吸引了更多潛在增量觀眾的參與。短視頻平臺如抖音（Tik Tok），虎牙、快手等平臺的體育賽事轉(zhuǎn)播，滿足了人們趨于碎片化的觀賽需求，能夠更靈活，更簡練的展示比賽內(nèi)容。短視頻平臺的體育賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容也更加多樣化，除傳統(tǒng)的體育賽事直播外，還有各種如戰(zhàn)術(shù)分析、比賽集錦、精彩瞬間等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以滿足觀眾日漸多元化和離散化的觀賽需求。而由于短視頻平臺的用戶基礎(chǔ)龐大，平臺的影響力也越來越大，一些“出圈”的體育賽事相關(guān)短視頻也會吸引更多的潛在觀眾，讓體育賽事轉(zhuǎn)播的受眾越來越廣泛。

3.3、科技手段與體育賽事轉(zhuǎn)播相結(jié)合

將各種新興科技手段應(yīng)用到體育賽事轉(zhuǎn)播中，也是體育賽事轉(zhuǎn)播創(chuàng)新未來的重要發(fā)展方向。近年來，AI已逐步應(yīng)用到了各大賽事轉(zhuǎn)播中，AI算法可以運用運動捕捉時間切片技術(shù)，還原和解析運動軌跡和動作細(xì)節(jié)，完成運動姿態(tài)和技術(shù)動作的三位定格回放，為觀眾提供更多維度、更全面的觀賽體驗。例如，在北京冬奧會上，通過“3D+AI”技術(shù)的定量分析，可以將精準(zhǔn)的滑行速度、飛行高度、落地距離、旋轉(zhuǎn)角度等一系列運動數(shù)據(jù)與原圖疊加，在高速連續(xù)動作視頻上展現(xiàn)，可以很好的幫助裁判評分。這種AI評分技術(shù)可以很大程度上減少裁判個人的主觀性，實現(xiàn)更公平、客觀的評判結(jié)果。不僅如此，AI評分系統(tǒng)還可捕捉運動員的瞬間動作和身體扭轉(zhuǎn)角度，并清晰展現(xiàn)給觀眾，讓觀眾通過畫面了解更多比賽細(xì)節(jié)，提高比賽的娛樂性。AI技術(shù)也可以自動生成轉(zhuǎn)播媒體信息文案，大幅提升體育賽事轉(zhuǎn)播媒體的工作效率。利用AI技術(shù)自動切換轉(zhuǎn)播鏡頭、選擇轉(zhuǎn)播畫面的技術(shù)手段也逐步成熟，即將應(yīng)用到主流賽事之中，而隨著AI產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，AI技術(shù)也會為體育賽事轉(zhuǎn)播帶來更多的創(chuàng)新發(fā)展可能性。各種運動探測器、無人機等高科技產(chǎn)品的應(yīng)用，為賽事轉(zhuǎn)播提供了更為詳細(xì)的比賽數(shù)據(jù)，更加靈活的轉(zhuǎn)播機位，為觀眾提供更豐富、更多維度的比賽信息，大幅增加觀眾的觀賽體驗。VR和AR技術(shù)與體育賽事轉(zhuǎn)播的結(jié)合，實現(xiàn)了“多維度空間互動+沉浸式體驗”的個性化直播場景，大幅提升了觀眾的參與感和現(xiàn)場感，而隨著VR和AR技術(shù)和硬件的成熟和普及，VR+AR體育賽事轉(zhuǎn)播信號或在未來成為主流轉(zhuǎn)播形式。而在疫情常態(tài)化的大環(huán)境下，科技手段的應(yīng)用也讓空場比賽成為了一種新業(yè)態(tài)。利用聲場環(huán)境再造、賽場景觀再造手段，用歷史賽事音頻數(shù)據(jù)模擬現(xiàn)場觀眾歡呼，用高清屏幕實時接入非現(xiàn)場觀眾視頻，大大減少空場對運動員發(fā)揮的影響，也為體育賽事轉(zhuǎn)播帶來更多新可能。

4、結(jié)語

數(shù)字信息化時代即將全面來臨，體育賽事轉(zhuǎn)播技術(shù)已經(jīng)初步完成從單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?，滿足大眾需求的同時也帶動了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在疫情常態(tài)化的背景下，科技的進(jìn)步及互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)概念的普及讓大眾的生活更加便捷，了解體育、學(xué)習(xí)體育、觀看體育的需求被滿足，即使“足不出戶”也能感受體育運動帶來的獨特魅力。數(shù)字信息化技術(shù)越來越契合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。單一化的體育視聽元素已經(jīng)不能滿足觀眾的需求，5G高新視頻、VR、AR等技術(shù)的創(chuàng)新幫助信息化時代第二次進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中抓住新機遇，開發(fā)新局面，順應(yīng)時代潮流，借助數(shù)字化信息時代這股浪潮建設(shè)更具競爭力的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。