劉建新， 陳夢琦

(1. 長沙理工大學 文學與新聞傳播學院， 湖南 長沙 410114； 2. 三峽大學 文學與傳媒學院， 湖北 宜昌 443002)

在互聯網基礎設施日益完善和移動終端設備大規(guī)模普及的背景下，短視頻憑借其社交性、碎片化等特點異軍突起，贏得了大量移動終端用戶的青睞。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發(fā)布的《第47次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，我國短視頻用戶高達8.73億人，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%[1]。中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)發(fā)布的《2020短視頻用戶價值研究報告》顯示，過半用戶短視頻觀看時長增加，用戶日均收看主體時長由10分鐘-60分鐘增至30分鐘-120分鐘[2]。雖然國內移動短視頻用戶增長速度呈逐漸放緩的趨勢，但由于用戶規(guī)模逐年擴大，以及用戶人均使用時長不斷增加，移動短視頻的影響力仍然與日俱增，而與此同時，其內容生產中存在的問題也日益凸顯。

一、移動短視頻內容生產存在的問題

移動短視頻以其“短平快”的特點于2016年在眾多網絡視聽媒體中占據“C位”，然而隨著移動短視頻的爆發(fā)式增長，“短平快”也成為移動短視頻內容生產問題滋生的溫床。

1.時間長度“短”：內容碎片化、泛娛樂化，價值缺位

移動短視頻的時間長度相較于長視頻而言縮短了很多，這正好符合了當下人們快節(jié)奏的生活方式。以抖音為例，在經過多次調整后，一般用戶可拍攝15-60秒的短視頻，超過兩分鐘的短視頻用戶需團隊審核后發(fā)放權限，最長不超過五分鐘。視頻時間長度的“短”意味著內容跨度的“小”、敘事形式的“碎”和文本信息的“散”，這些特征一起構成了短視頻內容表達方式的碎片化。用戶可利用零碎的閑暇時間在抖音上獲得身心的休憩。碎片化時代，受眾的強大需求為內容生產者提供了廣闊的市場，也意味著移動短視頻“眼球經濟時代”的到來，在有限的時間內吸引流量的多少成為內容生產者追名逐利的標準。因此，內容生產者不惜生產低俗、刺激、獵奇的內容來吸引受眾的眼球，形成了“一股以消費主義、享樂主義為核心，以現代媒介為主要載體(電視、戲劇、網絡、電影等)，以內容淺薄空洞甚至不惜以粗鄙搞怪、噱頭包裝、戲謔的方式，通過‘戲劇化’的濫情表演，試圖放松人們的緊張神經，從而達到快感的思潮?！盵3]這種泛娛樂化體現在內容生產者對視覺奇觀的追求、對消費主義的追捧以及對“娛樂至死”精神的崇尚。

后現代的生活已經被視覺文化所占據。視覺文化是一種視覺因素或者說形象(或影像)占據了我們文化主導地位的大眾文化現象[4]。然而在資本的推動下，視覺文化向視覺消費偏移，創(chuàng)造視覺奇觀成為資本和媒介平臺獲取流量和注意力的關鍵。在這種視覺消費文化占主導地位的文化背景下，移動短視頻在眾多網絡視聽媒體中嶄露頭角并創(chuàng)造了大量視覺景觀。以音樂舞蹈類短視頻為例，青春靚麗的美女、動感洗腦的歌曲、極易模仿的舞步成了必不可少的元素。又如當下熱門的美食類短視頻，“狂吃不撐”的特殊技能、“獨特食物”的獵奇測評吸睛無數，受到眾多用戶的青睞?？犰诺膱D像和音樂滿足了用戶休閑娛樂的使用需求，但過度重視內容畫面的絢麗奪目，盲目追求淺層次的視覺沖擊和感官刺激，忽視內容生產的價值追求會使內容喪失意義，長此以往不利于移動短視頻的發(fā)展。

法國社會學家鮑德里亞認為如今的消費被符號所控制，消費社會逐漸發(fā)展成符號主導的社會。消費行為在這個過程中從最初的以使用價值為目的的消費異化為對身份、階層、個性追求的消費。移動短視頻的消費主義陷阱主要體現在視頻中的軟廣告。軟廣告往往不直接介紹產品，而是有傾向性地將產品放入生產的視頻內容中以達到宣傳目的，因此具有隱蔽性和廣闊的市場。在移動短視頻平臺，用戶不加甄別地獲取大量短視頻信息的同時也會接收到各種形式的軟廣告，在明星與KOL的雙重加持下，用戶的消費欲望上升，他們試圖通過購買視頻中的同款商品使自己變得像偶像和明星那樣光彩照人，仿佛在點擊購買的一剎那就完成了華麗的“變身”。這種偶像消費和符號消費滿足了受眾的模仿本能和從眾心理，然而過度追求符號價值消費使傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約消費觀逐漸消解，健康可持續(xù)的消費理念如何在消費主義陷阱中突出重圍是內容生產者及用戶都應反思的問題。

媒介傳播的娛樂性質本身并無問題，但若媒介顯露出了泛娛樂化傾向，則應受到廣泛的理性關注。如同尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所言：“問題不在于電視給人們展示具有娛樂性的內容，而是電視把娛樂本身變成了表現一切經歷的形式，所有的內容都以娛樂的方式表現出來?！盵5]受眾的娛樂欲望被激發(fā)，媒介的公眾話語表征從理性、公正、嚴肅轉向感性、膚淺并趨向于以表演的形式展現，人類經歷著一個又一個娛樂狂歡。這種娛樂至上的內容生產態(tài)度一定程度上沖擊了我國所奉行的社會主義核心價值觀。以抖音為例，在注意力經濟的驅使下，一部分內容生產者常常對當下的政治、經濟、社會等時事新聞以戲謔和惡搞等形式進行娛樂化解讀，以期滿足受眾消遣娛樂的需求和情感宣泄。這種趨于表面的娛樂與核心價值觀背道而馳，內容生產缺乏思想深度，價值取向走向虛無。

2.用戶參與“平”：準入門檻低、內容同質化，質量缺位

隨著網絡技術的發(fā)展和移動終端的普及，人人都可以通過使用移動終端設備滿足社交、娛樂、信息獲取等需求。互聯網的快速發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的內容生產模式，在技術賦權的推動下，個體用戶不再僅僅是單一的內容接收者，而是成為內容生產、傳播的積極參與者。UGC(User Generated Content)內容生產模式是當下互聯網時代短視頻內容生產的主要方式之一，內容生產的主體為非專業(yè)的普通內容生產者或用戶。這種多樣化的內容生產主體和模式不僅增加了用戶黏性、為短視頻平臺帶來豐富資源，還實現了移動短視頻內容生產的“去中心化”?！叭ブ行幕彪m打破了專業(yè)壁壘，使普通人擁有了在平臺發(fā)聲的機會，但大量未經專業(yè)訓練用戶的涌入，使得移動短視頻內容生產的準入門檻低，用戶低齡化和內容同質化的問題也隨之日益加劇。

移動短視頻平臺青少年用戶的數量雖未及成年群體數量多，但整體數量也呈上升趨勢，許多兒童更是成為移動短視頻平臺的現象級網紅。雖然國家網信辦在2019年針對這一情況督促抖音、快手等短視頻平臺上線了青少年防沉迷系統(tǒng)，但用戶低齡化的問題并未得到根本性的解決，“兒童網紅”和青少年用戶仍然活躍在平臺上，兒童因模仿短視頻中的行為而受傷的新聞屢見不鮮，模仿成人話語與行為的“兒童網紅”層出不窮。成人與兒童之間的界限越來越模糊，“當兒童有機會接觸到從前秘藏在成人信息的果實的時候，他們已經被逐出兒童這個樂園了”[6]。在這個成人制定規(guī)則的娛樂場中，部分兒童逐漸淪為了資本家和家長們獲取利益的“工具”。

同一類別的短視頻在題材、拍攝手法等方面大同小異，從而導致內容生產逐漸趨同，缺乏創(chuàng)新的內容同質化現象也是移動短視頻存在很久的問題。大數據、智能算法等技術不斷成熟，為短視頻發(fā)展提供了強大的驅動力。在大數據和算法技術的幫助下，用戶可以輕松找到感興趣的內容，同時，內容生產者也可以快速準確地捕捉到對其生產內容感興趣的受眾群體。對于平臺而言，能夠精準推送用戶感興趣的內容，這雖然在一定程度上滿足了用戶的需求，但造成了用戶內容接收的同質化現象?！澳７率且磺猩鐣嗨菩缘脑??！盵7]塔爾德認為模仿是人類先天的本能，是一種基本的社會現象。在這種模仿天性和技術賦權的雙重驅動下，未經專業(yè)訓練的個體用戶生產出大量內容形式相似的短視頻，加劇了內容同質化問題的出現。同時，在抖音、快手此類頭部移動短視頻平臺中，頭部創(chuàng)作者重合度不斷升高，平臺用戶也漸趨于融合，因此平臺間內容差異度變小，同樣加劇了內容的同質化。

隨著網絡信息場的高速運行，移動短視頻經歷了流量紅利帶來的高光時刻，單調且低水平的重復已經無法滿足用戶對高質量原創(chuàng)內容的需求。如何解決網紅過度低齡化和內容同質化的問題，提升短視頻內容生產的質量和標準，成為當下短視頻發(fā)展亟需度過的難關。

3.內容生產“快”：頭部IP壟斷，侵權行為泛化，保護缺位

移動短視頻內容生產模式的多樣化使內容創(chuàng)作者為了流量不得不縮短創(chuàng)作時間以提升內容更新的速度。MCN(Multi-Channel Network)模式的出現引領了國內移動短視頻新的行業(yè)風潮。MCN機構擁有大量的內容資源和資本，與其簽約的優(yōu)秀內容創(chuàng)作者可以輕而易舉地在產出優(yōu)質內容的同時兼顧IP意識的形成，進而成為移動短視頻平臺中的頭部IP，然而中低部內容生產者由于沒有MCN的包裝和資本的支持，即使內容再優(yōu)秀也很難長時間在人才輩出的移動短視頻行業(yè)站穩(wěn)腳跟。因此，移動短視頻平臺出現了頭部IP愈來愈強，中低部IP生存難的壟斷現象。此類移動短視頻行業(yè)的“馬太效應”以及MCN模式下勁頭十足的頭部IP對中低部IP生存空間的擠壓成為部分創(chuàng)作者內容生產及生存的難題。

近年來，隨著移動短視頻的蓬勃發(fā)展，短視頻侵權的問題接連不斷，引發(fā)影視行業(yè)和社會的多方關注。12426版權監(jiān)測中心發(fā)布的《2020中國網絡短視頻版權監(jiān)測報告》顯示，2019年1月至2020年10月，累計監(jiān)測到3009.52萬條疑似侵權短視頻，涉及點擊量高達2.72萬億次。其中熱門電視劇、院線電影、綜藝節(jié)目是被侵權的重災區(qū)[8]。

2020年修正的《中華人民共和國著作權法》明確將“視聽作品”納入受著作權保護的作品，與之對應的表述是“電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”。新版著作權法對“視聽作品”的界定契合了當下網絡視聽媒體多元化的創(chuàng)作形式。也就是說，移動短視頻作為“視聽作品”類別中的分支，既受到了著作權法的保護，也受到著作權法的制約。

移動短視頻內容生產的侵權主要集中在影視、綜藝、體育三大領域，以未經授權直接搬運、二次創(chuàng)作為主要形式。以影視解說類為例，在抖音、快手等移動短視頻平臺中“一分鐘看完XXX”“XX帶你看電影”“XXX說電影”此類二次創(chuàng)作屢見不鮮，內容生產者在未經授權的情況下對電影、電視劇進行搬運、剪裁、解讀，大量觀看、點贊和轉載在給內容生產者帶來流量的同時也侵害了原作者的合法權益。但由于此類視頻中的解讀具有較高的獨創(chuàng)性和個人色彩，因此該類視頻是否構成侵權成為業(yè)內近年來爭相討論的話題。2017年，人氣影評人谷阿莫遭到包括KKTV、“又水整合”、迪士尼、得利、車庫在內的五家公司的聯合起訴。起訴原因在于公司方認為谷阿莫在未經片方允許的情況下，將還未上映的電影二次創(chuàng)作成短視頻發(fā)布在短視頻平臺，嚴重壓縮了原創(chuàng)作者的經濟收益并侵害了其著作權。目前，該案件還在調解中，谷阿莫侵權案為其他內容生產者敲響了警鐘。在進行短視頻創(chuàng)作時，如何合理使用影視資源以保證不侵犯原著作權人的合法權益是“谷阿莫們”目前亟需解決的難題。國家有效解決短視頻內容生產中著作權的保護缺位問題刻不容緩。

二、移動短視頻生產亂象帶來的消極影響

1.加劇群體極化、圈層固化

互聯網活動家帕里澤通過研究發(fā)現，在互聯網時代，媒介平臺可以通過用戶的使用行為分析出用戶的興趣偏好，為其過濾異質信息并定制個性化的信息推送。同時，也給用戶筑起了一道“信息隔離墻”，使用戶仿佛身處一個“氣泡世界”，阻礙了多元化信息的接收和傳遞。協同過濾機制為移動短視頻平臺提供了技術支持，也使受眾形成了選擇慣性，人們在獲取信息時會根據慣性選擇自己感興趣的內容，這種程式化的生活習慣使人們長期處于個人選擇的滿足中，無形中為自己制造了一個如同蠶繭一般的“信息繭房”。用戶在注冊短視頻賬號之初會有偏好地選擇自己想要瀏覽的視頻類別，如搞笑類、寵物類、健身類等，在使用時也會根據偏好，關注感興趣的短視頻內容生產者，因此接收到的都是同質化的信息，經常接觸并進行互動的也都是與自己興趣相似的用戶，這些用戶形成了基于趣緣而集聚的群體。由于信息在群體內部傳播，群體內的成員在信息繭房中很難對信息作出理性、客觀、完整的了解和判斷，在這種情況下，短視頻內容環(huán)境將會隨著群體極化現象的加劇而趨于“失控”。

短視頻平臺也會根據用戶的個人信息以及使用行為如點贊、評論、單個視頻瀏覽次數及時間長度等數據生成用戶畫像，依托算法技術為其定制個性化的瀏覽體驗?；谶@種機械化的內容傳播機制，用戶接收的信息將被局限于自己的興趣范圍內，不利于用戶關注視野的拓展。圈層固化一方面會導致用戶認知水平的下降，接受知識的廣度和深度會隨著視野的縮小而逐漸降低，長此以往極易形成“信息孤島”。另一方面，信息接觸的固化也會導致用戶思維模式僵化，不利于全局意識與辯證思維的養(yǎng)成。

2.劣性價值觀泛化，用戶思維惰化

抖音、快手這類移動短視頻頭部平臺火爆的原因在于它們迎合了用戶的審美及娛樂需求，反過來，此類平臺的發(fā)展也會加劇用戶對泛娛樂化內容的追求。盡管短視頻有多元化的題材，如科普類、采訪類、測評類，但娛樂類短視頻總是位居榜首，娛樂至上成為短視頻內容生產者和用戶遵循的首要原則。這種泛娛樂化現象的背后是注意力經濟下移動短視頻平臺對受眾價值觀的不良引導。縱觀各大短視頻平臺，不難發(fā)現，很多平臺都聚焦于感官刺激的視覺奇觀、享樂主義的符號消費以及缺失理性的情感宣泄。低俗、獵奇、刺激、浪費成為此類短視頻的代名詞。為了消遣閑暇時光的用戶一旦進入這個“娛樂場”，就會被這些劣性價值觀所包圍。當娛樂主導了生活，劣性價值觀充斥于社會，理性思維就漸漸遠去。

短視頻可以通過音頻、圖像、字幕表達內容，明確地傳遞信息，用戶不需帶動感官和聯想就能夠清楚地理解視頻中的內容，因此它具有很高的清晰度，屬于熱媒介的一種?！叭艘坏┻M入某種機械性、一致性和重復性的熱媒介之中，就等于扼殺其創(chuàng)造性和參與性，那么他會很快變成精神崩潰者”[9]。用戶在接收短視頻信息時不需耗費大量的腦力、精力就能清楚地理解短視頻想要傳遞的內容，久而久之，主動選擇逐漸演變成被動接受，自我意識淡化，成為被短視頻平臺“投喂”的對象。

3.網絡空間法律意識弱化

以解說類短視頻為例，影視、綜藝、體育這三種解說類短視頻滿足了受眾娛樂與求知的雙重欲望，獲得大量用戶的青睞。在平臺的技術加持下，高效的內容生產、快速的內容傳播、廣泛的用戶普及等優(yōu)勢使得解說類短視頻實現了驚人的傳播效果和影響力，利益驅使許多內容生產者紛紛加入“解說大軍”，搬運、二次創(chuàng)作的內容生產模式也水漲船高。在從眾心理的驅動下，此類短視頻的盛行消解了內容生產者對版權意識的保護。生產者為受眾傳播大量的侵權短視頻以供娛樂消遣，也消解了用戶對侵權行為的譴責態(tài)度。隨著人們的版權意識逐漸弱化，內容生產者上演了一場又一場看似熱火朝天實則悄無聲息的“偷盜戲碼”，用戶淪落為這些戲碼中的圍觀者、擁護者。

三、移動短視頻良性發(fā)展之策

1.個人層面：提升媒介素養(yǎng)，培育視覺素養(yǎng)，增強社會責任意識

當今紛繁復雜、日新月異的網絡空間對公眾的媒介素養(yǎng)有了更高層次的要求。對于短視頻的普通用戶而言，應進一步提升自身的媒介素養(yǎng)。針對短視頻內容虛假化、泛娛樂化、同質化的趨勢，用戶需培養(yǎng)自身的信息分辨能力，時刻保持理性思維。視頻生產者對視覺奇觀的狂熱追求使得用戶培育視覺素養(yǎng)成為必要。培育用戶視覺素養(yǎng)有助于消解低俗、刺激的內容生產價值取向，提升短視頻內容價值，優(yōu)化短視頻生態(tài)環(huán)境。對于青少年而言，學校應制定培育媒介素養(yǎng)和視覺素養(yǎng)的課程，家長們也要積極響應學校教育，在生活中規(guī)范自身媒介素養(yǎng)，主動配合學校控制孩子對媒介的過度使用。

當前我國短視頻內容生產質量良莠不齊，由于網絡具有匿名性的特征，在經濟利益的驅使和法不責眾的僥幸心理的雙重作用下短視頻制作者生產盜版作品、低俗化作品的現象愈演愈烈。因此，平臺應優(yōu)化舉報路徑，鼓勵用戶加強對低俗內容的監(jiān)管，增強受眾的社會責任意識，讓用戶自覺成為短視頻規(guī)則的遵守者和短視頻內容的監(jiān)督者。

2.行業(yè)層面：優(yōu)化推送方式，深耕內容價值，遏制低齡趨勢

目前，我國移動短視頻平臺的內容推送都是以算法為技術依托，算法推薦通常根據關鍵詞和題材品類進行推送，并不根據觀點進行推送，應用算法推薦對觀點是正面的還是反面的，是支持的還是反對的等不容易做出判斷[10]。這種單一的、機械化的內容分發(fā)機制會使內容同質化現象更加嚴重。所以，要優(yōu)化算法技術，使其以核心價值觀為準則，過濾違背社會主義核心價值觀的內容，從而緩解短視頻內容泛娛樂化的問題。同時，應加強短視頻內容傳播中的人工把關，對內容進行價值甄別，必要時進行人工管理，提高內容質量，使內容生產更富人文情懷。

行業(yè)應加強內容生產的價值導向。一方面，移動短視頻平臺是多元價值觀念的聚集地，要使其健康發(fā)展就少不了核心價值觀的思想引領，平臺應大力弘揚核心價值觀，加強正確的輿論引導，不斷提升平臺內容傳播的公信力和影響力。另一方面，知識傳播具有獨特的價值和意義，平臺應降低知識獲取門檻，發(fā)起具有正向價值的活動，制定相關線上活動任務，給參與者發(fā)放福利，從而調動內容生產者知識生產的積極性以及用戶參與的能動性，實現內容生產的普惠價值。2019年，抖音聯合中國科學院科學傳播局、中國科學技術協會科普部、中國科學報社、中國科技館發(fā)起了“DOU知計劃”，這是移動短視頻平臺優(yōu)化視頻內容，傳遞積極價值觀的一次勇敢的創(chuàng)新。

針對用戶低齡化的現象，平臺應提高準入門檻，在賬號建立之初就應通過綁定身份證號、學籍調查、人臉識別等方式對用戶的年齡進行精準定位，根據年齡選擇性地推送內容并優(yōu)化防沉迷系統(tǒng)。平臺也應加強對“兒童網紅”的管理，對傳播低俗內容的“兒童網紅”應進行封號處理，對頭部“兒童網紅”適當限流，嚴格把控“兒童網紅”內容生產的頻率，防止兒童臺前臺后意識的模糊。

3.政府層面：明晰邊界尺度，加大監(jiān)管力度，完善法律制度

目前，我國監(jiān)管移動短視頻平臺的部門數量多且雜，部門之間沒有明確權責主體和監(jiān)管邊界，因此短視頻的監(jiān)管存在一定的灰色地帶，為防止此類現象的加劇，各監(jiān)管部門應明晰權責主體，劃分監(jiān)管范圍，明確監(jiān)管尺度，確保政府部門對短視頻行業(yè)360度無死角監(jiān)管。對短視頻平臺中侵犯著作權、傳播低俗內容、泄露用戶隱私等行為加大執(zhí)法監(jiān)管力度，通報、約談、處罰等措施多管齊下。

根據2020年新修訂的《著作權法》，移動短視頻中用戶生產的內容受著作權法保護，同時受著作權法制約和監(jiān)督。然而，隨著移動短視頻快速發(fā)展，在內容創(chuàng)作的更新迭代面前，針對內容創(chuàng)作制定法律的速度略顯遲緩，往往出現問題多年后，相應的法律條款才開始實施。為了凈化短視頻內容生產的環(huán)境，國家立法機關應加快立法速度，擴大法律的適用范圍，確保法網恢恢疏而不漏。

2019年4月，國家廣播電視總局發(fā)布《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》，加強了對未成年人節(jié)目的管控。針對移動短視頻平臺中的“兒童網紅”，國家也應出臺相關規(guī)定，頒布“限童令”，嚴格控制“兒童網紅”的數量并設置內容生產的門檻，引導兒童回歸本屬于他們的社會角色。