貝煥欽

（廣東工商職業(yè)技術大學，廣東肇慶 526020）

圖形設計元素和色彩具備強烈的視覺感，更易于營造具有感染力的視覺體驗。而文字和文化元素作為外包裝設計的重要組成部分，同樣發(fā)揮不可替代的作用和功能?；谝曈X效應的茶葉外包裝設計，相關人員需對不同的藝術設計元素的功能進行全面了解，將其科學地應用到茶葉外包裝設計中。既要注重凸顯產品外包裝形象設計的視覺沖擊力，還需合理地凸顯商品的文化特質和藝術魅力。因此，設計人員需利用好文字、圖形、色彩、文化等元素，綜合地強化茶葉外包裝設計的視覺效應。在此訴求下，設計人員需生成行之有效的策略，更加科學地展現茶葉外包裝設計的視覺魅力和感染力。

一、茶葉包裝設計的圖形視覺趨向

（一）基于精巧和別出心裁的圖形設計增強視覺效果

基于視覺效應的茶葉外包裝設計，設計人員需對圖形視覺趨向建立正確的認識。即圖形設計在視覺吸引力和感染力上具有一定的優(yōu)勢，應通過精巧和別出心裁的設計理念，增強茶葉外包裝設計的視覺效果。[1]圖形設計應與盒型結構展現出一定的契合，給人們帶來良好的視覺體驗。只有圖形設計展現出良好的圖形視覺效應，才能真正感染到消費者。設計人員需秉承以人為本的設計理念，對圖形設計的圖形視覺趨向進行全面的分析，生成更具有引領性和創(chuàng)新性的設計風格，促使茶葉外包裝設計更具備視覺感染力和文化沖擊力。

（二）圖形與色彩的有效融合可增添外包裝設計的美感

茶葉產品進入到大眾視野當中時，首先產生視覺效應的更多的是色彩。鮮艷明亮的顏色會產生極強的視覺沖擊力，感染人們產生相應的購買行為。而關于茶葉包裝設計的圖形設計趨向，相關人員需對融合理念和風格建立新的認識。并通過將圖形與色彩進行有效的融合，進一步增強茶葉外包裝設計的美感。將色彩作為圖形設計的重要構成要素，使人們不僅能感受到來自色彩的視覺沖擊，還能基于富有美學價值的圖形，對茶產品建立美好的初印象。設計人員不應被既定的設計風格和理念所局限，需處理好多樣的視覺藝術元素之間的關系。盡量不要長時間地展現茶葉產品外包裝的素凈之美，應合理融合不同的設計元素，以此達到豐富視覺語言的目的，令外包裝設計更具有視覺感染力。[2]

（三）獨特文化元素與圖形設計的有機結合可對外包裝設計賦魅

茶葉外包裝設計，既要有效地呈現產品信息，還需展現出一定的文化特質。設計人員需對圖形視覺趨向建立正確的認識，能夠對圖形設計元素進行擴充，合理地融入獨特的文化元素，以達到對外包裝設計賦魅的目的。設計人員需將文化元素作為圖形設計等重要構成要素，使茶葉外包裝設計不僅在視覺上產生感染力，還需具備一定的文化效應。因此，設計人員應充分保證圖形設計的多維性和多元性，以此為切入點，對基于圖形效應的茶葉外包裝設計進行綜合和全面的研究。

二、基于視覺效應的茶葉外包裝設計關鍵要點

（一）具備與時俱進的設計理念

設計理念，不僅是茶葉外包裝設計的指導思想，更決定了產品的市場定位。而基于視覺效應的茶葉外包裝設計，必須在圖形、色彩、文字、文化等設計元素上進行全面思考，生成更具有現實呼應感的設計理念。設計人員必須對現代設計風格、大眾需求、茶葉市場供需等方面建立正確的認識，秉承與時俱進的設計理念，不斷對茶葉外包裝設計進行創(chuàng)新和優(yōu)化，以此真正發(fā)揮外觀圖形的視覺效應與作用。

（二）文化要素的巧妙融入

文化要素在茶葉外包裝設計中的融入，可增強產品的文化特質和藝術感染力。設計人員強調凸顯茶葉外包裝設計視覺效應的同時，需在傳統(tǒng)文化傳播和發(fā)展上建立新思考。基于人類五感體驗，對茶葉外包裝設計風格進行創(chuàng)新與優(yōu)化。利用文化元素增強圖形設計元素的視覺感染力和情感共鳴，以此充分調動和激發(fā)消費者的購買動機和積極性。

（三）視覺語言符號的恰當應用

基于視覺效應的茶葉外包裝設計，應能適當地豐富外觀圖形的視覺語言符號，并將其恰當地應用到設計理念中。既要做好色彩和文字的融合，還需充分考慮包裝盒結構與設計風格的匹配性。[3]視覺符號的應用，從某種角度來說，可視為茶葉外包裝設計的關鍵要點。只有做好視覺語言的表達，才能發(fā)揮茶葉外包裝設計的視覺效應。而無論是文字，還是圖形，都可成為視覺語言符號，并作為表達茶產品文化和理念的工具和語言。因此，設計人員應根據產品的市場定位和市場供需關系，不斷豐富茶葉外包裝設計的視覺語言，并在符號的使用上做好配置和調整，以此為茶葉產品的高質量銷售和推廣提供更多可能性。

三、基于視覺效應的茶葉外包裝設計策略

（一）視覺藝術元素在茶葉外包裝設計中的合理融入

文字、圖形、色彩、文化元素等，都屬于視覺藝術元素?；谝曈X效應的茶葉外包裝創(chuàng)新設計，設計人員需合理地配置和使用視覺藝術元素。根據茶葉外包裝設計的風格定位和受眾群體需求，做好不同視覺藝術元素的搭配和創(chuàng)新融合。而藝術設計元素在茶葉外包裝設計中的合理融入，應在文字和文化元素的融合、圖形和色彩的相互映襯、色彩與文化的有機結合等進行多維考量。設計人員必須保證色彩搭配的專業(yè)性和科學性，不應為了展現茶葉外包裝設計的視覺沖擊力而亂用色彩。同時，在對圖形元素的選擇上，設計人員需做好重心和位置的設置，以保證在視覺效應上產生一定的舒適感和空間層次。[4]茶葉外包裝設計，從某種角度來說，屬于宣傳和營銷的關鍵環(huán)節(jié)和重要手段，需保證消費者在捕捉到茶葉產品信息時，能快速激發(fā)進一步了解茶產品文化和設計理念的動機和意識。這樣，才能真正發(fā)揮茶葉外包裝設計的作用和功能。因此，設計人員必須以此目標為導向，合理應用和選擇視覺藝術元素，并將其科學地應用到茶葉外包裝設計中。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)文化與圖形設計協(xié)同創(chuàng)新的應用價值

相較于文字，圖形元素對人們的視覺感染力更強，屬于信息接受度較高的設計元素。基于視覺效應的茶葉外包裝設計，需充分發(fā)揮圖形設計的功能和優(yōu)勢，并能對其使用的方式和方法進行優(yōu)化和創(chuàng)新。例如，將傳統(tǒng)文化元素與圖形設計進行科學融合，充分發(fā)揮二者協(xié)同創(chuàng)新的應用價值，對茶葉外包裝進行賦魅。利用獨特的圖形設計，可增強茶葉外包裝的視覺吸引力和感染力。通過有效地融入傳統(tǒng)文化元素，可充分凸顯茶葉外包裝的文化屬性和藝術風格。而將傳統(tǒng)文化與圖形設計進行融合后，可大大增強茶葉外包裝設計的視覺效應。如茶詩、茶故事等元素與茶葉圖像進行有效結合，以茶畫的形式表達茶葉外包裝設計概念和理念。這樣，不僅可以充分體現茶葉產品本身的文化屬性，還可在一定程度上增強外包裝設計的藝術效果和視覺效應。設計人員應根據茶葉產地的文化特色，以及產品的實際功能，合理地繪制圖形，并將其與當地的民間風俗文化進行合理對接，以此真正發(fā)揮傳統(tǒng)文化與圖形設計協(xié)同創(chuàng)新價值。

（三）民間美術色彩在茶葉外包裝設計中的巧妙嵌入

茶葉外包裝設計的視覺魅力展現，應能通過精準的市場定位，合理地融入民間美術色彩。利用跳躍和富有感染力的顏色混搭，增強茶葉外包裝設計的視覺沖擊力，能夠在第一時間吸引消費者的注意力，由此激發(fā)產生購買茶葉的動機和行為。設計人員應根據茶葉的功能和特點，選擇適合的顏色進行搭配，既要高效服務于產品的核心屬性和價值理念，還需在藝術文化風格上展現出一定的美學價值。設計人員可參照水墨畫色彩的應用理念，將民間美術色彩巧妙地嵌入到茶葉外包裝上，以此增強產品的想象空間。這樣，不僅在視覺上產生一定的感官刺激效果，還能在大眾心理層面產生共鳴和遐想，促使茶葉產品更具備現代營銷亮點，基于巧妙的外包裝設計，大大提升茶產品的品牌效應和經濟效益?；谝曈X效應的茶葉外包裝設計，應在色彩使用上進行大膽的創(chuàng)新和融合。使用民間美術色彩的過程中，可將其與現代設計元素進行混搭，進而增強茶葉外包裝設計的視覺效應。設計人員需通過在意識形態(tài)和設計理念上的變革，能夠突破茶葉外包裝設計的既定思維。例如，針對以往紅茶采用紅色外包裝進行設計的風格，設計人員可利用傳統(tǒng)的水墨色彩和紅色融合，由此更具有創(chuàng)意地對產品整體形象再設計。

多元文化背景下，對茶產品外包裝設計創(chuàng)新和優(yōu)化的過程中，需對文化元素的應用價值正確定位，并將其與圖形設計和色彩應用科學地結合。設計人員需始終堅持融合思想和理念，不拘泥于既定的思維模式，對圖形的色彩、文字的展現風格形成新的認識，由此對茶葉外包裝設計建立不同的認知。同時，基于視覺效應對茶葉外包裝設計的過程中，需能夠處理好文字、圖形、色彩、文化等設計元素之間的關系，充分發(fā)揮其功能和價值，能夠真正吸引消費者注意力并產生購買欲望。