劉帥池

（吉林大學(xué) 東北亞研究院，吉林 長春 130012）

一、引言

從1994年全功能接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)開端，到今天信息化時代的快速發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)在近30年的發(fā)展歷程中形成了其特有的社會功能、傳播格局和人文樣態(tài)，更催生出網(wǎng)絡(luò)人口這一新的人口學(xué)概念。“一切在網(wǎng)上活動的人口都是網(wǎng)絡(luò)人口”。［1］中國網(wǎng)絡(luò)人口是依托于中國互聯(lián)網(wǎng)平臺的網(wǎng)絡(luò)消費者、網(wǎng)絡(luò)體驗者與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者。既活躍于中國互聯(lián)網(wǎng)市場，享受網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、獲取網(wǎng)絡(luò)信息，也參與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展。而中國網(wǎng)絡(luò)人口與數(shù)字人文發(fā)展的研究則是在中國網(wǎng)絡(luò)人口當(dāng)前基數(shù)與未來格局的共同作用下，從網(wǎng)絡(luò)人口閱讀傾向與人文定位入手，對數(shù)字時代的網(wǎng)絡(luò)人文市場結(jié)構(gòu)做出整體研判。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示截至2022 年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到74.4%。尤其在信息基礎(chǔ)資源上，我國千兆光網(wǎng)具備覆蓋超過4億戶家庭的能力，實現(xiàn)“縣縣通5G，村村通寬帶”。［2］依托著完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施與龐大的網(wǎng)絡(luò)人口數(shù)量，作為網(wǎng)絡(luò)信息的主要生產(chǎn)者、獲取者與消費者，中國網(wǎng)絡(luò)人口人文市場定位就顯得尤為重要。從人口學(xué)特征的角度，研究數(shù)字化時代多媒介網(wǎng)絡(luò)平臺視角下中國網(wǎng)絡(luò)人口發(fā)展現(xiàn)狀與網(wǎng)絡(luò)人文市場發(fā)展特征，一方面可以量化人口學(xué)視野、拓寬網(wǎng)絡(luò)人口文化研究的方向；另一方面也是對網(wǎng)絡(luò)人文市場走向的進一步關(guān)注，最終為網(wǎng)絡(luò)精神文明建設(shè)做基礎(chǔ)性研究。

二、中國網(wǎng)絡(luò)人口發(fā)展現(xiàn)狀

中國網(wǎng)絡(luò)人口作為人口學(xué)研究領(lǐng)域一個相對特殊而又日趨大眾化的人口群體，在媒介融合、數(shù)字化時代的今天，不論是網(wǎng)絡(luò)人口發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)人文樣態(tài)，還是更進一步的網(wǎng)絡(luò)社會形態(tài)，都已經(jīng)形成了具備互聯(lián)網(wǎng)特點和自身特色的運行標準與模式建構(gòu)。本文的人口數(shù)據(jù)主要來源于CNNIC 發(fā)布的第1-50期《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，［2］主要選取統(tǒng)計內(nèi)容中中國網(wǎng)民人數(shù)、年齡、網(wǎng)站數(shù)等數(shù)據(jù)，對中國網(wǎng)絡(luò)人口發(fā)展的整體過程與人文市場發(fā)展的時間節(jié)點進行具體的分析。

圖1 中國網(wǎng)絡(luò)人口規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率

1.中國網(wǎng)絡(luò)人口的早期發(fā)展

1987 年9 月14 日中國向世界發(fā)送了第一封電子郵件，這一年也被看作中國互聯(lián)網(wǎng)元年。到了1994年，全功能接入互聯(lián)網(wǎng)的運營模式，也逐漸開啟了依托網(wǎng)絡(luò)媒介的數(shù)字化時代?？梢哉f，1987-2005 年是中國網(wǎng)絡(luò)人口發(fā)展的早期階段。這個時期的中國網(wǎng)絡(luò)人口相對集中于較高學(xué)歷的年輕化人群，每年的網(wǎng)絡(luò)人口增長速度處于百萬級數(shù)，但增長比例持續(xù)加大。在2001-2005 年間中國網(wǎng)絡(luò)人口進入進一步增長時期。網(wǎng)絡(luò)人口總體增量維持在每年500～1 000 萬左右，2005 年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率提高到了5%以上，網(wǎng)絡(luò)用戶總數(shù)正式破億。網(wǎng)絡(luò)功能的多樣化展開，尤其是網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)娛樂功能的逐漸興起有效地拓寬了中國網(wǎng)絡(luò)人口的行業(yè)類型與年齡階段。隨著網(wǎng)絡(luò)功能的多樣化發(fā)展，商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)運營模式也日趨完善，上網(wǎng)成本開始逐漸縮減，互聯(lián)網(wǎng)的使用進一步擴展到了行政、教研、商業(yè)、文娛等多個領(lǐng)域，大量網(wǎng)營單位的出現(xiàn)也有效促進了中國互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，進一步催生了網(wǎng)絡(luò)人口基數(shù)的快速增長與網(wǎng)絡(luò)人文生態(tài)的完善生成。

2.中國網(wǎng)絡(luò)人口的高速增長與數(shù)字化人文進程

2006 年我國網(wǎng)絡(luò)人口數(shù)量達到1.37 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率首次突破10%，截至2022 年6 月最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示我國的網(wǎng)絡(luò)人口規(guī)模已經(jīng)達到10.51 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達74.4%。如何進一步看待網(wǎng)絡(luò)人口發(fā)展的未來方向，同時重新定義網(wǎng)絡(luò)消費者、網(wǎng)絡(luò)體驗者與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)者的綜合屬性都成了新的時代命題。

截至2016 年中國數(shù)字經(jīng)濟總量已經(jīng)居世界第二，僅次于美國，占同期GDP 總量的30.3%。［3］2022年CNNIC 的最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)人口的城鄉(xiāng)分布、性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)都已呈現(xiàn)出人口基數(shù)龐大、相對分布合理、內(nèi)部結(jié)構(gòu)均勻的特質(zhì)。［2］截至2022 年6 月我國城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)人口7.58億，占中國網(wǎng)絡(luò)人口的72.1%，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)人口2.93億，占中國網(wǎng)絡(luò)人口的27.9%，其中城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率82.9%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率58.8%，均較上一年增長1.5個百分點左右。從性別結(jié)構(gòu)來說，我國網(wǎng)絡(luò)人口的男女比例達到51.7：48.3，與中國整體人口男女比例相近。具體到年齡組成，我國網(wǎng)絡(luò)人口最主要的年齡群體在20-60歲之間，20-29歲、30-39歲、40-49歲、50-59歲的網(wǎng)絡(luò)人口占比分別為17.2%、20.3%、19.1%和14.5%，20 歲以下和60 歲以上的網(wǎng)絡(luò)人口則分別占比17.7%和11.3%。當(dāng)下中國網(wǎng)絡(luò)人口的持續(xù)增長呈現(xiàn)出以下四個特征：第一是年齡層面的擴展，老齡網(wǎng)絡(luò)人口總數(shù)不斷增加。第二是原有相對貧困人口與農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)人口的進一步發(fā)展，農(nóng)村遠程教育試點與農(nóng)村信息服務(wù)站建設(shè)工作卓有成效，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)人口占比逐年增長，脫貧攻堅、全民信息化進程取得了階段性勝利。第三是在進一步教育公平、遠程教育普及、教育資源共享之下，整體化網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)日益完善，網(wǎng)絡(luò)人口總數(shù)增長穩(wěn)定。第四則是近年來因為抗疫需求，居家辦公、居家會議、居家授課等網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式日益完善，多元媒介資源整合與網(wǎng)絡(luò)人文發(fā)展關(guān)注進一步提升，大數(shù)據(jù)宏觀調(diào)控之下，中國網(wǎng)絡(luò)人口增長穩(wěn)定、覆蓋全面。

三、中國網(wǎng)絡(luò)人口的人文選擇與網(wǎng)絡(luò)人文市場進程

在已經(jīng)形成了10 億規(guī)模的人口基數(shù)和相對穩(wěn)定的人口增長模式之后，既具備現(xiàn)實社會客觀身份與社會屬性，也具備網(wǎng)絡(luò)場域個人定位的中國網(wǎng)絡(luò)人口已經(jīng)形成了具備自身特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)人文市場。與此同時，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)人口完全有別于現(xiàn)實社會的人口學(xué)特征，也進一步促成了網(wǎng)絡(luò)人口的網(wǎng)絡(luò)需求，這種超時空性與不確定性也成為網(wǎng)絡(luò)人口專項研究的關(guān)鍵所在。

1.數(shù)字賦能與網(wǎng)絡(luò)人文市場

互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展也意味著在數(shù)字化時代進程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與中國文化的融合進入了全新的時代，融媒體進程中的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)為中國網(wǎng)絡(luò)人文市場提供了迄今為止效率最高、內(nèi)容最完整、衍生度最強的人文元素攝取、轉(zhuǎn)換、生成、傳播、處理和存儲的能力，網(wǎng)絡(luò)人文市場發(fā)展效率極大提升，網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容也擁有了更加多元化的自身形態(tài)與更加完善的表現(xiàn)空間。

網(wǎng)絡(luò)人文市場的發(fā)展是在深化數(shù)字文化市場的內(nèi)容建設(shè)中，把握互聯(lián)網(wǎng)自身屬性，根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)人口的審美追求和信息訴求，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、動漫游戲等文化產(chǎn)業(yè)元素多元發(fā)展的過程中打造人文發(fā)展平臺，以優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字文化產(chǎn)品和內(nèi)容創(chuàng)作，塑造具有中國特色的原創(chuàng)文化，既充實中國網(wǎng)絡(luò)人口的人文選擇和文化信息場域，也借由產(chǎn)品載體進一步推動中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。

具體到數(shù)字賦能和市場本身，數(shù)字技術(shù)在優(yōu)秀的傳播速度和全覆蓋互聯(lián)網(wǎng)平臺的傳播維度基礎(chǔ)上，在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)人文市場形成的過程中，做到全鏈式、全方位的賦能。既是從文學(xué)創(chuàng)作、內(nèi)容生產(chǎn)、多維度傳播、人文產(chǎn)品交易和網(wǎng)絡(luò)人口整體經(jīng)濟流動的全鏈條覆蓋，也是在融媒體時代媒介多元融合發(fā)展過程中的全方面人文市場定位。

首先是生產(chǎn)者賦能與多元形式發(fā)展：連接全球的互聯(lián)網(wǎng)平臺打破了過去相對單一的內(nèi)容傳播形式和周期性較長的人文內(nèi)容生產(chǎn)。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)字技術(shù)發(fā)展實現(xiàn)了細節(jié)性的受眾分類和多元性的網(wǎng)絡(luò)人口閱讀習(xí)慣、收視習(xí)慣與信息獲取周期的探知。直觀性的數(shù)字信息平臺也拓展了網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者的創(chuàng)作視角與創(chuàng)作能力，人文產(chǎn)品的內(nèi)容極大豐富，創(chuàng)意維度與人文表達方式得到了最大程度的滿足。

其次是網(wǎng)絡(luò)人口受眾和人文市場消費：互聯(lián)網(wǎng)媒介和數(shù)字技術(shù)普及之前，單一媒介的文化傳播更多以獨立的視覺文字、圖像和聽覺內(nèi)容為主，對受眾的時間和接受水平都有一定的要求。而數(shù)字信息化時代的網(wǎng)絡(luò)人文市場則通過多元媒介融合和消費降級，極大地拓寬了網(wǎng)絡(luò)人口的參與程度與市場的消費規(guī)模。多元化、數(shù)字化的內(nèi)容形式賦予了受眾更加廣闊的信息渠道，數(shù)字文化生產(chǎn)內(nèi)容本身的數(shù)據(jù)性和虛擬性特點也極大地縮減了信息成本，能讓受眾通過較低的費用獲取超量的平臺信息，移動端手機閱讀的便攜性特點也突破了受眾過去時間和空間上的體驗難度。

最后則是文化傳播和多媒介市場發(fā)展：生產(chǎn)者和受眾之外，暢通的互聯(lián)網(wǎng)平臺和逐漸成熟的數(shù)字壓縮技術(shù)，也使得文字、圖像、聲音、視頻等內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)越來越快捷的長距離、高速、高效的信息傳播。同時虛擬平臺的流量分類和大容量存儲特點也讓網(wǎng)絡(luò)人文市場的精準傳播與信息存儲都得到了極大的發(fā)展與完善。數(shù)字傳播也就進一步突破了地域限制和內(nèi)容限制，極大地提升了市場效率。

2.從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進程看網(wǎng)絡(luò)人文市場發(fā)展

由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、動漫游戲等多元文化產(chǎn)業(yè)元素共同構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)人文市場，在多元的傳播形式和演繹形式，多樣的視覺、聽覺的感官推動之下，其媒介形式之外具體人文內(nèi)核的表達還是主要歸結(jié)于文字生產(chǎn)之上。故此我們通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進程進一步看待網(wǎng)絡(luò)人文市場發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模和具體發(fā)展來看，截至2018 年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注冊作者總數(shù)達到1 400 萬，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶總規(guī)模達到5.02億，占中國網(wǎng)絡(luò)人口總數(shù)的48.6%，2022年在多種周邊產(chǎn)業(yè)之外，僅文學(xué)市場規(guī)模預(yù)估就達到453.9億元。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者中男性占50.70%，女性占49.30%，性別比例與人文關(guān)注基本持平。從城市發(fā)展角度來說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在各線城市呈現(xiàn)出均勻發(fā)展的態(tài)勢，尤其在整體大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和近幾年疫情居家的影響下，各線城市的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾人數(shù)差異并不明顯，截至2021 年底網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶在一線及新一線城市占比24.81%，二線城市占比17.92%，三線城市占比24.69%，四線城市占比16.57%，五線及以下城市占比16%。［4］不論是市場規(guī)模還是受眾分類，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展已經(jīng)整體完善。

從生產(chǎn)者、受眾與市場傳播來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)者與受眾之間具有以讀者需求為核心、以人文市場為導(dǎo)向的創(chuàng)作方式。具體到數(shù)字文化市場定位，通過不同文學(xué)作品的細化分類，采用標簽式的類型概括形式，網(wǎng)站首先進行性別劃分，按照不同受眾的閱讀興趣進行首選類型與首選作品的大數(shù)據(jù)推薦，進而進行“排行榜”“大神”“完本”“免費”的細化引流，進一步催生出了文學(xué)“榜單”機制，結(jié)合手機端、電腦端的具體閱讀，實現(xiàn)了“讀屏?xí)r代”的文學(xué)傳播方式。最終在市場層面，提供給受眾從文字內(nèi)容到流量引導(dǎo)的完整的閱讀體驗與自身文學(xué)領(lǐng)域中多元并包、內(nèi)容翔實、體系完善、高效豐富的人文范式。

四、網(wǎng)絡(luò)人口持續(xù)發(fā)展與未來人文市場定位

綜上所述，在數(shù)字時代發(fā)展與多元網(wǎng)絡(luò)人文市場環(huán)境共同作用下，關(guān)于中國網(wǎng)絡(luò)人口與數(shù)字人文發(fā)展的研究，首先是立足于人口學(xué)特征的研究視角，結(jié)合近年來日趨平穩(wěn)而又勻速增長的網(wǎng)絡(luò)人口基數(shù)，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)人口的人文發(fā)展。其次是立足數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)人文市場，具體看待數(shù)字賦能與全鏈式媒介發(fā)展過程中人文市場的生產(chǎn)維度、消費視域與傳播視角。最后則是進一步看待網(wǎng)絡(luò)人口持續(xù)發(fā)展與未來網(wǎng)絡(luò)人文市場定位，立足文化自信、結(jié)合人文關(guān)懷、融匯傳統(tǒng)文化，追求進一步的網(wǎng)絡(luò)人口素質(zhì)提升與網(wǎng)絡(luò)人文市場理想化發(fā)展。具體可以聚焦以下幾個內(nèi)容：

第一，持續(xù)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)人口的增長區(qū)間與年齡分級。既要進一步通過技術(shù)層面的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，實現(xiàn)數(shù)字化時代讓每個個體獲益的時代期許，更要在人文市場建設(shè)過程中有針對性地增加更有鄉(xiāng)土特色、更有人文情懷、更有老年人口關(guān)注的內(nèi)容創(chuàng)作。進一步關(guān)注以青年人為主體，男女比例基本持平的當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)人口分布，拓寬多元網(wǎng)絡(luò)人文產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作視角、創(chuàng)作背景與創(chuàng)作內(nèi)涵。在未來網(wǎng)絡(luò)人文發(fā)展的過程中傳遞知識、傳播精神、承載文化屬性，發(fā)揚時代內(nèi)涵。

第二，依托網(wǎng)絡(luò)人文市場，逐漸與網(wǎng)絡(luò)教育體系相結(jié)合，在人文層面寓教于樂，連接傳統(tǒng)文化、藝術(shù)和人文思想體系，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)教育相結(jié)合的文化內(nèi)容傳遞。網(wǎng)絡(luò)人口的發(fā)展也必然推動網(wǎng)絡(luò)人文市場的擴展與網(wǎng)絡(luò)教育體系的成型，尤其近幾年來數(shù)字信息化時代，大數(shù)據(jù)的進一步推動與網(wǎng)絡(luò)授課的常態(tài)化運作下，網(wǎng)絡(luò)人文市場范疇內(nèi)關(guān)于中國歷史、鄉(xiāng)土城市、未來暢想、文化屬性等方面的內(nèi)容，也可以進一步與網(wǎng)絡(luò)教育相結(jié)合，增加人文教育領(lǐng)域的內(nèi)容范疇與延展形式。

第三，在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和人文市場發(fā)展的綜合理念下，推動中國網(wǎng)絡(luò)人口素質(zhì)提升。立足人文場域，用平臺傳遞文化、以信息蘊含觀點、用創(chuàng)作完善市場，通過內(nèi)容引導(dǎo)、模式革新與人口分類，為數(shù)字化時代的網(wǎng)絡(luò)人口素質(zhì)提升找到方向。